Facebookウォッチ

Facebookウォッチ

サイトの種類	ビデオオンデマンド
利用可能	英語
本部	カリフォルニア州メンロパーク 、 アメリカ合衆国
サービスエリア	全世界
主要人物	リッキー・ヴァン・ヴィーン（グローバルクリエイティブ戦略責任者） ミナ・ルフェーブル（開発責任者） Fidji Simo (ビデオ製品担当副社長)
業界	インターネット
親	メタプラットフォーム
メールアドレス	facebook.com/watch
コマーシャル	はい
発売	2017年8月10日; 7年前 ( 2017-08-10 )
現在の状況	有効（Web、iOS、Android） 廃止（TVアプリ）

Facebook Watch （現在はFacebook Videoにブランド変更）は、アメリカのMeta Platforms （旧Facebook, Inc.）が運営するビデオオンデマンドサービスです。同社は2017年8月にこのサービスを発表し、その月に米国のすべてのユーザーが利用できるようになりました。Facebook Watchのオリジナルビデオコンテンツは、他社が同社のために制作しており、広告収入の55％を獲得しています（Facebookは残りの45％を保持します）。

Facebook Watchは、人気度やユーザーエンゲージメントなどの指標に基づいて、カスタマイズされたビデオの推奨事項を提供し、コンテンツをカテゴリに分類します。このプラットフォームでは、短編と長編の両方のエンターテイメントをホストしています。2018年、Facebookはコンテンツ制作に10億ドルの予算を割り当てました。同社はミッドロール広告から収益を上げており、同年にはプレロール広告の導入も検討しました。^[1] 2018年8月30日現在、Facebook Watchは世界中のすべてのFacebookユーザーがアクセスできるようになりました。^[2]

2020年9月時点で、FacebookはFacebook Watchの月間訪問者数が12億5千万人を超え、当時の月間アクティブユーザーベースの46%を占めていると報告した。^{[3] [4]}

2017年8月9日、Facebook社は独自のビデオオンデマンドサービスを開始すると発表した。同発表の中で、新サービスはFacebook Watchと呼ばれると述べられた。ビデオオンデマンドサービスは翌日、米国の少数のユーザー向けに開始され、^{[5] [6]} 8月末から米国の全ユーザーへの展開が開始された。^[7]

2018年5月と6月に、FacebookはBuzzFeed、Vox、CNN、Fox Newsなどのパートナーから約6つのニュース番組を立ち上げました。Facebookのニュースパートナーシップ責任者であるキャンベル・ブラウンが開発したこれらの番組の総予算は9,000万ドルと報じられています。^[8]

2018年7月25日、Facebookはテレビ批評家協会の毎年恒例の夏のプレスツアーで初めてのプレゼンテーションを行いました。Facebookに割り当てられた時間内に、ビデオ製品担当副社長のフィジ・シモとグローバルクリエイティブ戦略責任者のリッキー・ヴァン・ヴィーンが、Facebook Watchでのオリジナル番組の継続的な強化を紹介しました。^[9] 2018年8月30日、Facebook Watchは世界中のソーシャルネットワークのすべてのユーザーが国際的に利用できるようになりました。^[10]

短編動画の場合、Facebookは当初1エピソードあたりおよそ1万ドルから4万ドルの予算を組んでいたが^[11]、契約更新により予算は5万ドルから7万ドルの範囲に設定された。^[12]長編テレビシリーズの予算は25万ドルから100万ドル以上である。 [ ^12] ウォールストリートジャーナルは2017年9月に、同社が2018年までにオリジナル動画コンテンツに最大10億ドルを費やす用意があると報じた。^{[13] [14]}

FacebookはFacebook Watchに表示されるコンテンツの広告収入の45%を受け取り、コンテンツ制作パートナーは広告収入の55%を受け取る。^[5] 2017年1月、同社は動画に「ミッドロール」広告を追加すると発表した。これは、ユーザーが少なくとも20秒視聴した後で動画に広告が表示される広告である。 ^[15] 2017年12月、Ad Ageは、ユーザーが実際の動画を開始する前にプロモーションコンテンツを表示する広告形式である「プレロール」広告の長年の禁止をFacebookが解除すると報じた。Facebookは、目的のコンテンツにたどり着きたい「視聴者をイライラさせるという評判」があるためプレロール広告の使用に抵抗していたが、それでも同社はこの形式を試してみると報道された。

ソーシャルインフルエンサーマーケティング会社WhoSayのCEO、スティーブ・エリスはAd Ageに「YouTubeは人々がプレロールを最後まで見て我慢することをすでに確立している」と語り、「YouTubeが消費者を逃がしていないことが証明されているので、Facebookが独自のコンテンツ体験を構築する際に同様の戦略を追求するのは理にかなっている」と語った。^[16] Ad Ageの報道から2週間後、Facebookはブログを更新し、プレロール広告フォーマットのテストが2018年に開始され、ミッドロール広告に変更が加えられる予定であると述べた。具体的には、ミッドロール広告は動画の1分後まで表示できず、最低3分間の動画でのみ利用可能であり、当初のルールでは90秒ほどの短い動画でも20秒後に表示されるというものだった。^{[17] [18]}

Facebook Watchは、オリジナル番組に加え、他社からライセンスを受けたコンテンツも配信している。2018年11月30日、このストリーミングサービスは20世紀フォックステレビジョンと契約を結び、テレビシリーズ『バフィー 〜恋する十字架〜』、 『エンジェル』 、 『ファイアフライ』をストリーミング配信すると発表された。^[19] 2024年時点では、アメリカのミュージシャン、ア・ブギー・ウィット・ダ・フーディの生涯とキャリアを描いたドキュメンタリー映画『アーティスト・デュボーズの台頭』も配信されている。

モルガン・スタンレーのアナリスト、ブライアン・ノワック氏は、「Facebook Watch」が2018年末までにFacebookに5億6500万ドルの収益をもたらすと見積もっている。 ^[20] ジェフリーズのアナリスト、ブレント・ティル氏は、このサービスが2022年までに120億ドルの収益を上げる可能性があると予測している。^[21]

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