マウンテンデュー

ペプシコ（当時はペプシコーラ社）は1964年にマウンテンデューのブランドを買収し、その直後の1969年には、より若くアウトドア志向の世代に焦点を移すべく、ロゴを変更しました。この方向性は1970年代、1980年代、そして1990年代初頭まで続き、ロゴは変更されませんでした。1996年、ペプシコは主力コーラであるペプシですでに採用していた戦略をマウンテンデューにも適用し始め、数年ごとにロゴを変更しました。 1996年、1998年、2005年に新しいロゴが導入されました。^{[ 10 ]} 2008年10月、ペプシコが2009年初頭までに主力炭酸飲料製品のブランドを変更すると発表した結果、米国市場におけるマウンテンデューのロゴは「Mtn Dew」に再設計されました。 ^{[ 23 ] [ 24 ]}再発売されたフレーバーには、再設計されたパッケージとロゴが採用されました。

2024年10月、ペプシコは大規模なブランド変更を発表した。1996年に導入されたロゴにインスパイアされた新しいブランドは、名称を「Mountain」という完全な綴りに戻し、キーアートの背景には山の風景が描かれている。^{[ 25 ]}

2010年の夏、マウンテンデューの別のタイプのボトルが米国の一部の店頭に登場し始めた。^{[ 26 ]}デザインとイノベーション企業である4sightによって設計されたこれらのボトルは、より洗練されたデザイン、より小さなパッケージラベル、および内蔵グリップが特徴だった。これらのボトルは「サイドキックボトル」と呼ばれ、ノースカロライナ州、サウスカロライナ州、およびインディアナ州の市場でテストされた。^{[ 27 ]} 2014年までに、サイドキックボトルは米国のほとんどの地域でマウンテンデューのボトルデザインとして主流になった。^{[ 28 ]}

マウンテンデューの成分に関する都市伝説には、着色料の黄色5号（タートラジン）が精子数を減少させるというものがある。^{[ 39 ]}タートラジンは、伝説で主張されている効果のいずれとも科学的に関連付けられたことはなく、飲料の他の成分についても同様である。^{[ 40 ]}

2022年、ペプシコはボストン・ビア・カンパニーと提携し、4種類のフレーバーのアルコール入り飲料シリーズを製造した。「ハードマウンテンデュー」と名付けられたこの飲料は、当初はフロリダ、アイオワ、テネシーで販売され、^{[ 41 ]}その後他の州にも拡大した。

数年市場に出回っており、アルコールが含まれていることが明記されているにもかかわらず、この飲料は2025年にテキサス州サンアントニオの中学校教師が、特別支援教育の生徒5人に学年末のご褒美として、通常のマウンテンデューと間違えてハードマウンテンデューの缶を与えたことで物議を醸した。生徒の保護者が苦情を申し立て、少なくとも1件は警察に届け出ようとしたため、この間違いは学区による調査につながった。^{[ 42 ]}

マウンテンデュー・アンプは、ペプシコがマウンテンデューブランドで販売するエナジードリンクで、2001年に発売されました。2007年から2008年にかけて、アンプにはいくつかのフレーバーが追加されました。2012年には、ファンによると、アンプのラベルと原材料が変更され、味と魅力も変化したとのことです。この変更に伴い、缶からマウンテンデューのブランドロゴも削除されましたが、その後再び採用されています。

2014年春、マウンテンデューはバハブラスト味を標準的な12オンス缶、20オンスボトル、24オンス缶で米国のスーパーマーケットや小売店で販売し始めた。これは同ドリンクの10周年を記念するもので、同ドリンクが小売店で販売されるのはこれが初めてだった。^{[ 43 ]}新しい小売製品にはタコベルのロゴが付いていた。タコベルの最高マーケティング責任者であるクリス・ブラント氏は、ソーダの売上が市場全体で減少しているにもかかわらず、限定ドリンクが同社の飲料売上の増加に役立っていると述べた。同氏は、チェーン店限定で入手できるドリンクの方が人々は購入しやすいと指摘した。^{[ 44 ]}このドリンクの成功により、タコベルでは他にも多くの新飲料が導入され、その中にはタコベル限定の新商品であるマウンテンデュー・サングリータ・ブラスト（ノンアルコールのサングリータ風味のマウンテンデュー）も含まれている。^{[ 45 ]}

2007 年、マウンテン デューは「DEWmocracy」^{[ a ]}というプロモーションを開始しました。これは、一般の人々がマウンテン デューの新製品のフレーバー、色、名前、パッケージ グラフィック、広告を選択するというものでした。^{[ 46 ]}このキャンペーンは広告業界で認知されており、^{[ 47 ]}従来は従業員が社内で行っていた意思決定をクラウド ソーシングで行う消費者製品ブランドの最も初期かつ最も長く続いている例の 1 つです。 ^{[ 48 ]}初期段階では、DEWmocracy への参加と投票はオンライン ゲームを通じて行われました。^{[ 49 ]}当時のテレビ コマーシャルでは、俳優のフォレスト ウィテカーがマウンテン デューの次の新フレーバーを決めるよう人々に呼びかけていました。オンライン投票者は、スーパーノヴァ (ストロベリー/メロン フレーバー)、レボリューション (ベリー フレーバー)、ボルテージ (ラズベリー/シトラス フレーバー) の 3 つの選択肢から選びました。それぞれに高麗人参が含まれていました。イベントは2008年8月17日に終了し、Voltageが優勝フレーバーとして発表されました。正式には2008年12月29日に発売されました。^{[ 50 ]} Beverage Digestによると、DEWmocracyフレーバーの2008年の売上は合計2500万ケースでした。^{[ 51 ]}

マウンテンデューは、2009年7月に開始されたDEWmocracyキャンペーンの継続を発表し 、これを「DEWmocracy 2」と呼んだ^{[ 52 ]} 。DEWmocracy 2と前作との顕著な違いは、オンライン投票方法の範囲が広がったことであり、DEWmocracyウェブサイトだけでなく、 Facebook、Twitter、YouTube ^{[ 53 ]}、そして「最も熱心なデューファン」のための非公開オンラインフォーラムである「Dew Labsコミュニティ」^{[ 54 ]}にも拡大した。2009年7月、Dew Labsのサンプリングトラックが7種類のフレーバーの候補製品のサンプルを配布した。同時に、ビデオウェブサイト12seconds.tvへのビデオ投稿に基づいて50人の「デューファン」が選ばれ、7種類のプロトタイプフレーバーの箱が送られた^{[ 48 ]} 。最初の7種類のフレーバーから、試飲者は小売店で後日発売される3種類の最終フレーバーを選択するよう求められた。 3つの新しい候補フレーバーは、ディストーション（キーライム味）、タイフーン（トロピカルパンチ味）、ホワイトアウト（スムースシトラス味）でした。3つの新しい候補フレーバーは2010年4月19日に発表され、投票は6月14日まで続きました。翌日、ホワイトアウトが勝者として発表されました。マウンテンデュー ホワイトアウトは2010年10月4日に発売されました。2011年1月からセブンイレブンで限定生産のホワイトアウトスラーピー（マウンテンデュー ホワイトアウト フリーズ）が販売されました。2011年7月には、マウンテンデュー タイフーンが2リットルサイズで短期間再発売され、2022年6月にはマウンテンデューのオンラインストアで再発売されました。^{[ 55 ]}  

2007年、マウンテンデューはビデオゲームのサブカルチャー向けに炭酸飲料を販売するために「ゲームフューエル」という用語を使用した後、ゲームフューエルという名前で新しいフレーバー（シトラスチェリー）を発売しました。Xbox 360のゲーム「Halo 3」の発売に合わせて、マウンテンデュー ゲームフューエルのラベルはほぼ完全に画像ベースで、ゲームのプロモーションアートワークが表示され、ゲームシリーズの主人公であるマスターチーフが大きくフィーチャーされていました。このフレーバーは12週間店頭に並び、その後販売終了となりました。^{[ 56 ]}

2年後、人気MMORPG 「ワールド・オブ・ウォークラフト」のウェブサイトで、マウンテンデュー ゲームフューエルの2つのフレーバーが2009年6月に発売され、ゲームを宣伝すると発表された。^{[ 57 ]}その後すぐにボトルアートが公開され、2つのフレーバーがゲーム内の異なるプレイヤー種族を宣伝することが示された。2つのうちの1つは、パッケージが更新されたオリジナルのHalo 3プロモーションと同じシトラスチェリーフレーバーだった。^{[ 58 ]}もう1つのフレーバーは、以前に発売されたペプシブルーに似た新しいワイルドフルーツドリンクだった。^{[ 59 ]}どちらのドリンクもワールド・オブ・ウォークラフトをベースにしたパッケージで、新しく更新された「MTN Dew」ロゴが付けられていた。前作と同様に、これら2つのフレーバーは12週間販売され、販売終了となった。

2011 年 8 月 24 日、マウンテン デューは Facebook ページで Game Fuel プロモーションの復活を発表しました。オリジナルのシトラス チェリーが再び復活し^{[ 60 ]} 、新しいトロピカル フレーバーも登場します^{[ 61 ]} 。発表では、2011 年 10 月を発売予定日とし、パッケージにはCall of Duty: Modern Warfare 3でプレイヤーに 2 倍の経験値を与えるコードが記載されると述べられました。両方のフレーバーは、予定発売日の 1 か月前の 2011 年 9 月上旬に Dew Labs のメンバーに郵送されました。その月の後半、Facebook ページを通じて Game Fuel が 10 月中旬に一般向けに発売されることが発表されましたが、発売時期は市場によって異なるとのことでした。これらのフレーバーは 10 月の第 1 週から登場し、店頭に並んでから 12 週間後に販売が終了しました。

ゲームフューエルは、オリジナルのシトラスチェリー味で、Halo 4 のプロモーションのため 2012 年 10 月に復活しました。2013 年 8 月、マウンテンデューは、ゲームフューエルが「エレクトリファイングベリー」という新しいブルーベリー味で 2013 年秋に店頭に戻ってくると発表しました。 ^{[ 62 ]} 2013 年 10 月、オリジナルのシトラスチェリー味のゲームフューエルの箱が店頭に並び、パッケージにはXbox OneとゲームDead Rising 3とForza Motorsport 5 のプロモーションが施され、缶にはDead Rising 3 のグラフィックが描かれていました。新しいエレクトリファイングベリー味のゲームフューエルは、同時にKinect Sports RivalsとゲームRyse: Son of Rome のプロモーションが施されたパッケージで登場し、缶にもそのグラフィックが描かれていました。2014 年 5 月、オリジナルのシトラスチェリー味のゲームフューエルが店頭に再び登場しましたが、今回は、このソーダはどのビデオゲームも宣伝していないようです。^{[ 63 ]}

2014年10月、Game FuelはCall of Duty: Advanced Warfareのプロモーションのために新しいレモネード味で復活した。^{[ 64 ]}過去の2種類のGame Fuelとは異なり、両方のドリンクは同じアートワークを使用している（2009年のHorde RedとAlliance Blue、または2011年のシトラスチェリーとトロピカルとは異なり）、ただしそれぞれのフレーバーに合わせて色は異なっている。プロモーション終了後、シトラスチェリーはゲームを宣伝しないパッケージに戻り、レモネード味は店頭から永久に撤去された。

2015年10月、ゲームフューエルは『コール オブ デューティ ブラックオプス III』のプロモーションの一環として、ベリーライム味という新たなフレーバーを発売しました。プロモーション終了後、シトラスチェリー味は再びプロモーションなしのパッケージに戻りましたが、ベリーライム味は引き続きスラーピーとして販売されました。

2016 年 5 月にリークされた画像により、ゲーム フューエルが 2016 年後半に再び新発売され、オリジナルのシトラス チェリー味に加えてマンゴー味の新バリエーションが登場し、ゲームTitanfall 2を宣伝するのではないかという憶測が広がった。^{[ 65 ]}マウンテン デューは 9 月にゲーム フューエルの復活と新フレーバーのマンゴー ヒートを発表した。そして 10 月に、ゲーム フューエルはTitanfall 2 のプロモーションとともに発売され、オリジナルのシトラス チェリー味の低カロリー版が新しいマンゴー ヒートとともに復活した。^{[ 66 ]}

2017年、Game Fuelは、以前販売中止になった2つのフレーバー、Arctic Burst（元々は2006年に映画「スーパーマン リターンズ」のプロモーションとしてSlurpeeのフレーバーとして発売されたもの）とTropical Smash（元々はフレーバー番号736で、「DEWmocracy II」​​の4つのプロトタイプフレーバーのうちの1つで、Mountain Dew White Outに敗れ、最終ラウンドにも進出できなかったもの）で復活した。2013年のプロモーションと同様に、この2つのフレーバーは2つの異なるXboxゲームを宣伝していた（Arctic BurstはMiddle-earth: Shadow of Warを、Tropical SmashはForza 7を宣伝していた）。^{[ 67 ]}初めて、Citrus Cherryはプロモーションに完全には含まれず、代わりにプロモーション対象外のCitrus Cherryが、プロモーション対象の他のフレーバーと同じ白いキャップの下にコードが印刷されて販売された。

2019年1月、ペプシコはAmp Game Fuelという新しいGame Fuelドリンクシリーズを発売し、その後単に「Game Fuel」と改名した。缶には再封可能な蓋が付いている。Game Fuelには90mg のカフェインが含まれており、テアニンとビタミンAとBも含まれている。 ^{[ 68 ]}オリジナルのGame Fuelシリーズのシトラスチェリー味は、2022年4月にこの新製品ラインで再発売された。^{[ 69 ]}

2023年、ゲームフューエルはシトラスチェリーとミスティックパンチの2種類のフレーバーで復活した。2017年のプロモーションと同様に、この2つのフレーバーはそれぞれ異なるXboxゲームを宣伝するものであった（シトラスチェリーはHalo Infinite、ミスティックパンチはDiablo IVを宣伝）。

Green Labelは、マウンテンデューとComplex Mediaの提携によるオンラインマガジンで、アクションスポーツ、音楽、アート、スタイルに関するスポンサー付きコンテンツを制作しており、Green-Label.comで公開されています。^{[ 70 ]}このサイトは、2007年からペプシコが管理してきた複数のウェブサイトとYouTubeチャンネルに取って代わるものです。この取り組みは2013年に始まり、今年も継続されます。^{[ 71 ]}

デューツアー／グリーンラベル体験

マウンテンデューは1990年代後半からアクションスポーツ選手のスポンサーシップを行っており、現在のスポンサーシップにはイーライ・リード（スケートボーダー）、ポール・ロドリゲス（スケートボーダー）、ダニー・デイビス（スノーボーダー）などが含まれる。^{[ 79 ]}マウンテンデューは自社名を冠したフェスティバル「ザ・デュー・ツアー」もスポンサーしており、これは数ヶ月にわたって米国の5都市で開催されるイベントで構成されるアクションスポーツツアーである。^{[ 80 ]}最初のデュー・ツアーは2005年の夏に開催され、スケートボード、BMX、フリースタイルモトクロスのイベントが行われた。2008年にはスノーボードとスキーの競技で構成される「ウィンター・デュー・ツアー」が追加され、規模が拡大した。トランスワールド・スノーボーディング誌によると、これは「世界で最も視聴され、最も多くの人が参加するアクションスポーツイベント」である。 ^{[ 81 ] [ 82 ]}デューツアーのスポンサーシップと連携して、デューツアーの各開催地からアクションスポーツ選手へのインタビューを放送することを主な目的としたスポンサー付きテレビ番組「マウンテンデューのグリーンラベル体験」が2010年7月にFuel TVで初放送された。^{[ 83 ]}

2008年、ドリトスは「クエスト」と呼ばれる謎のフレーバーを発表し、クエストのフレーバーを特定するためのオンラインパズルと賞品キャンペーンを展開した。後にそのフレーバーはマウンテンデューであることが判明した。^{[ 88 ]}

2010 年 10 月、マウンテン デューは「FanDEWmonium」プロモーションを開始しました。これは、2 つの DEWmocracy キャンペーンと同様に、新しいフレーバーが定番商品になるために競い合うコンテストでしたが、通常のフレーバー 3 つではなく、ダイエット フレーバーが 8 つありました。^{[ 89 ]}参加したフレーバーのうち 5 つは、以前の DEWmocracy フレーバーのダイエット バージョンで、Diet SuperNova、Diet Voltage、Diet Crave、Diet Distortion、Diet Typhoon、Diet White Out でした。もう 1 つのフレーバー、Diet Ultra Violet は、2009 年に限定発売されてから復活しました。残りの競合相手は、プロモーションのために特別に作られたまったく新しいダイエット フレーバー、Flare (ベリー/柑橘系のフレーバー) でした。8 つのフレーバーはそれぞれ特定のツアー会場で試飲でき、特別な缶が一部の Dew Labs メンバーに郵送されました。

DEWmocracyキャンペーンと同様に、ダイエットフレーバーの試食をした人は、オンラインでどのフレーバーを店頭で常時販売すべきだと思うか投票するよう求められました。最初の投票ラウンドが終了した後、2つのフレーバーが最終候補に選ばれ、最終投票ラウンドのために店頭で限定販売されました。ダイエットボルテージとダイエットスーパーノヴァは、2011年3月から8週間店頭で販売されました。投票後、ダイエットスーパーノヴァが全投票の55%を獲得して勝利したことが発表され、2012年1月に再販されました。その後、12週間の販売期間を経て、売れ行き不振のため店頭から永久に撤去されました。

2011年1月7日、マウンテンデューはFacebookで、ピッチブラックが2011年5月に店頭に戻ってくると投稿し、これが昔の人気商品の再発売の始まりになるかもしれないとも述べた。^{[ 90 ]}同社は、景品やコンテストでピッチブラックの復活を大々的に宣伝した。予定されていた発売日の約1か月前に、マウンテンデューの従業員のPongrにピッチブラックと2008年のスーパーノヴァが写った写真が投稿された。発売の2週間前に、デューラボは2010年のタイフーンが2リットルボトルでウォルマートスーパーセンター限定で復活すると発表した。3つのフレーバーは5月2日に店頭に再発売された。

DEWmand プロモーションと同時に、マウンテンデューは Throwback Shack というウェブサイトを立ち上げ、参加者は限定のデューグッズを獲得するチャンスに応募することができました。その中には、2008 年の DEWmocracy で敗退したマウンテンデュー レボリューションの「秘密のストック」も含まれていました。その後、プロモーション広告はマウンテンデューのウェブサイトから削除されました。マウンテンデューは後にツイートで、この企画は夏のプログラムとしてのみ意図されていたため、今のところ「人気の DEWmand」によるフレーバーの復活はこれ以上ないだろうと発表しました。

2012年8月、Villa EnterprisesはDub the Dewというプロモーションを実施し、ユーザーにマウンテンデューのグリーンアップル味の名前のアイデアを投稿して投票するよう求めた。このプロモーションは、特に画像掲示板4chanのユーザーによって悪名高く乗っ取られ、「ヒトラーは何も悪くない」、「Diabeetus」、「Fapple」、「Bill Cosby Sweat」、「Jimmie Rustle's Jumpin' Juice」、そして「Gushing Granny」の様々なバリエーションなどのエントリーを投稿して賛成票を投じた。 ^{[ 91 ] [ 92 ]}このプロモーションはマウンテンデューと直接関係はなかったが、同社の担当者はサイトの「クリーンアップ」を手伝うと申し出た。Adweekはこの事件を、ミュージシャンのピットブルがウォルマートのプロモーションでアラスカ州コディアックでパフォーマンスを行った最近のキャンペーンと比較した。^{[ 93 ] [ 94 ] [ 95 ]}

2016年2月7日、スーパーボウル50で、マウンテンデューは「子犬のサルの赤ちゃん」（PuppyMonkeyBabyとも表記）と呼ばれるCGIキャラクターが登場するCMを放映した。このCMは、肯定的なものも否定的なものも含め、メディアで大きく取り上げられた。iSpot.tvによると、このCMは放映後、オンラインで220万回再生され、ソーシャルメディアで30万件のインタラクションを獲得し、その夜のスーパーボウルCMの中で1位にランクされた。^{[ 96 ]}

この広告は、一般的に人々がかわいい、あるいは無害だと感じる3つのものをコンピューターで合成した画像を使用しています。パグの子犬（頭）、猿（体と尻尾）、そして踊る赤ちゃん（腰と脚）です。子犬と猿の赤ちゃんは、おそらくスーパーボウルを観戦している3人の男性と踊り、マウンテンデュー・キックスタートを勧めています。このキックスタートは、マウンテンデュー、ジュース、カフェインの3つの要素を組み合わせたものだと説明されています。

この広告に対するメディアの反応は賛否両論で、否定的なものが多かった。Gawkerのメリッサ・クロニンはこれを「ブランド認知の恐怖の幻覚」と評し^{[ 97 ]} 、飲料自体に臭素化植物油が含まれていることを指摘した。臭素化植物油はいくつかの国で禁止されている化学物質である^{[ 33 ]} 。コーン＆ウルフの最高統合マーケティング責任者であるジム・ジョセフはこれを「奇妙だ」と評した^{[ 98 ] 。}

2016年4月16日、マウンテンデューは人気フレーバーのバハブラストとピッチブラックの復活を発表した。ファンはマウンテンデューのウェブサイトを通じて、どちらのフレーバーを店頭に常時置いておくかを投票することができた。投票は7月9日に終了し、多くの遅延を経て、2016年7月18日にピッチブラックが勝者として発表された。ピッチブラックは9月から同ブランドのフレーバーラインナップに加わり、数年間生産された後、2020年初頭に生産終了となった。^{[ 99 ]}

マウンテンデュー・スパークはラズベリーレモネード風味の飲料で、マウンテンデューのラインナップの一つです。^{[ 100 ]}

2019年、マウンテンデューはKFC限定メニューとして、桃と蜂蜜風味の「スイートライトニング」というバリエーションを発売した。 ^{[ 101 ]}