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PewDiePie vs T-Series は、YouTubeチャンネルの中で最も登録者数の多いチャンネルの称号を巡って、PewDiePie (Felix Kjellberg が運営) とT-Series (同名のインドのレコード会社が運営) の 2 つの YouTube チャンネル間で行われたオンライン上のライバル関係です。このライバル関係は、2013 年 8 月以来最も登録者数の多い YouTube チャンネルの称号を保持していた PewDiePie の登録者数が 2018 年後半に T-Series の登録者数に近づき始めたことから始まりました。このライバル関係は 8 か月続き、2019 年 4 月に PewDiePie が T-Series に追い抜かれました。T-Series はこの称号を2024 年 6 月にMrBeastに追い抜かれるまで保持しました。
Markiplier、Jacksepticeye、MrBeast、DanTDM、KSI、H3h3Productions、Logan Paulなど、多くのYouTuberがPewDiePieへの支持を表明した。彼のファンの多くは「9歳児軍団」と呼ばれ、デモ行進や支持動画など、さまざまな方法で彼のYouTubeチャンネルの登録者数を増やす努力をした。PewDiePieの支持者は「PewDiePieに登録しよう」というスローガンをよく使った。一部の支持者の活動は法的根拠を超え、登録を促すために、ウェブサイト、ソーシャルメディアアカウント、個人デバイスへの破壊行為やハッキング、マルウェアの作成などが行われた。PewDiePieがT-Seriesに対して行ったディストラック「Bitch Lasagna」と、一部のファンによる反インド的な発言（PewDiePieは後にこれを批判した）がきっかけとなり、著名なインド人YouTuber数名がYouTube動画や返答ディストラックでPewDiePieに公然と反対し、T-Seriesを支持する事態となった。
T-Seriesは2019年2月から、PewDiePieの登録者数を一時的に何度も上回り、3月27日から4月1日までは大きくリードしていたが、その後PewDiePieが爆発的なカムバックを果たした。2019年4月28日、PewDiePieはクライストチャーチのモスク銃乱射事件後、テロリストが虐殺の前に彼の名前を挙げたことを受け、支持者に対し、彼を最も登録者数の多いYouTubeチャンネルとして維持しようとする努力をやめるよう呼びかける動画を公開した。 [ 4 ] T-Seriesが長期間にわたって大きなリードを保っていたため、この競争はT-Seriesの勝利で終わったと一般的に考えられている。
オンラインではPewDiePieとして知られる Felix Kjellberg は、コメディ動画を制作するスウェーデンの YouTuber です。彼は従来、Let's Play動画で知られており、彼のチャンネルは 2013 年 8 月 15 日から 2019 年 2 月 22 日まで YouTube で最も登録者数の多いチャンネルでした。YouTube の定期的な監査により一時的にT-Seriesに追い抜かれましたが、PewDiePie は約 8 分後にすぐにタイトルを取り戻しました。[ 5 ] [ 6 ]競争当時、彼のファン層は一般的に「9 歳軍団」として知られていました。[ 7 ]
T-Seriesはインドの音楽レコードレーベルであり、映画制作会社です。YouTubeでは、13人のチームによって運営されている29のチャンネル（Lahari Musicを除く）からなるマルチチャンネルネットワークを持っています。 [ 8 ] [ 9 ]メインのT-Seriesチャンネルには、主にインドのミュージックビデオ（ボリウッド音楽とインディポップ）とボリウッド映画の予告編が含まれており、毎日数本のビデオを公開しており、2023年10月時点で2万本以上のビデオをアップロードしています。[ 9 ] [ 10 ]
2つのチャンネル間の競争は、2018年後半にT-Seriesが登録者数でPewDiePieに近づき始めたことから始まった。T-Seriesは2019年初頭に何度も一時的にPewDiePieの登録者数を上回り、2019年3月27日には5日間連続で最も登録者数の多いYouTubeチャンネルとなった[ 11 ]が、その後PewDiePieがリードを取り戻した。PewDiePieはその後2週間リードを保ったが、2019年4月14日にT-Seriesが彼を追い抜き、2019年5月29日には登録者数が1億人に達した[ 12 ]。
PewDiePieを支持した最初の著名なYouTuberはMrBeastで、ノースカロライナ州で看板やラジオ広告を購入し、PewDiePieのチャンネルに登録するよう人々に呼びかけた。[ 13 ]また、12時間以上かけて「PewDiePie」と10万回言う動画も作成した。[ 14 ] MrBeastと彼の友人たちは、スーパーボウルLIIIに「Sub 2 PewDiePie」と書かれたTシャツを着て参加した。このグループは、第1クォーターでスティーブン・ゴストコウスキーがフィールドゴールを外し、ESPNのツイートで大きく取り上げられた。 [ 15 ] [ 16 ]
Markiplier、Jacksepticeye、Logan Paulなどの他の著名なYouTuberも、この競争でPewDiePieを支持することを表明する動画やツイートを作成し、多くの場合「PewDiePieに登録しよう」というスローガンを掲げた。[ 15 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] Team 10のメンバーであるYouTuberのJustin Robertsは、ニューヨークのタイムズスクエアに同じスローガンが書かれた看板を購入した。 [ 20 ] [ 21 ] Markiplierは、「PewDiePieに登録するまで黙らない」というタイトルの冗談めいたライブストリームを行い、視聴者にPewDiePieのチャンネルに登録するよう促した。 [ 18 ] [ 20 ] [ 21 ] Jacksepticeyeは同じ目的でライブストリームを行い、T-SeriesがPewDiePieを上回ったらチャンネルを削除すると冗談めかして脅した。[ 16 ]
小規模なユーチューバーもPewDiePieを宣伝した。MrBeastの広告キャンペーンに反応して、チャンネル「Saiman Says」を持つインドの独立系ユーチューバー、Saimandar Waghdhareは、T-Seriesを支持するふりをする皮肉な動画を投稿してMrBeastの広告キャンペーンに反応し、その後、代わりにPewDiePieを支持すると宣言する動画を公開した。[ 22 ]
YouTube Rewind 2018: Everyone Controls Rewind は、毎年恒例のYouTube Rewindシリーズの 2018 年版動画で、激しい反発を受け、プラットフォーム上で最も低評価の動画となった。批判の理由の一つとして、PewDiePie と T-Series の競争が取り上げられていないことが挙げられた。 [ 23 ]しかし、 YouTuber のJaiden Animations はこの動画に貢献しており、彼女のアニメーションには、PewDiePie の椅子など、PewDiePie を参照するいくつかの隠されたアイコンやオブジェクトが含まれていた。 [ 24 ]
「HackerGiraffe」という偽名を使ったハッカーが11月に約5万台の脆弱なプリンターに印刷ジョブを送信し、別のハッカー「j3ws3r」が12月に約8万台のプリンターに同じことをした。[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]「PewDiePieは困っていて、T-Seriesを倒すためにあなたの助けが必要です！」というメッセージが印刷され、プリンターのユーザーにPewDiePieを購読し、T-Seriesを購読解除し、プリンターのセキュリティ設定を修正するように促した。HackerGiraffeは、脆弱なデバイスを見つけるために使用する検索エンジンShodanを使用して、80万台以上の脆弱なプリンターを発見したと主張した。 [ 21 ] [ 28 ] 2019年1月、 GoogleのChromecastストリーミングドングル65,000台以上がHackerGiraffeとj3ws3rによってハッキングされ、スマートテレビにPewDiePieを購読しセキュリティ設定を調整するよう促すメッセージが表示された。 [ 29 ] [ 30 ]しかし、一部の人から肯定的なフィードバックがあったにもかかわらず、ハッカーの1人は匿名でBBCに対し、刑務所行きになる可能性と自殺を促す怒りのメッセージのために精神的に参ってしまったが、脆弱な個人用デバイスの数を減らしたことは後悔していないと明かした。[ 31 ]また1月には、数十台のNestカメラが「SydeFX」という偽名を使ったハッカーによってクレデンシャルスタッフィングで侵害され、カメラを通して被害者に話しかけ、PewDiePieを購読するよう要求した。[ 32 ]
ハッキングはハードウェアだけに限られませんでした。2018年12月、ウォール・ストリート・ジャーナルのウェブサイトの1つがハッキングされ、PewDiePieを反ユダヤ主義だと非難する記事について謝罪し、読者に彼のYouTubeチャンネルを購読するように促すメッセージが表示されました。[ 21 ] [ 28 ]ハッカーのj3ws3rは、サービス拒否攻撃でT-Seriesのウェブサイトもダウンさせました。[ 27 ] 2019年2月、フロリダ州タンパの市長ボブ・バックホーンのTwitterアカウントがハッキングされ、悪意のあるツイートが投稿されました。そのうちの1つは、ユーザーにPewDiePieを購読するように促すものでした。[ 33 ] 2019年3月22日、PewDiePieサブレディットのユーザーが、他の人のMicrosoft Windowsマシン上のファイルを暗号化するPewCryptという名前のランサムウェアを開発しました。攻撃者は、PewDiePieが登録者数1億人を達成した際に復号キーを公開すると主張したが、作者はT-Seriesが先にその目標を達成した場合、復号ツールは永久に削除されると主張した。[ 34 ]
2018年11月4日、若いファンの一団がバングラデシュの首都ダッカでポスターを配り始め、 [ 35 ] PewDiePieがYouTube動画でこれを認めた。[ 36 ] [ 37 ] 2019年2月27日、リトアニアのカウナスを拠点とするバスケットボールクラブŽalgirisは、タイムアウト中にチアリーダーに「Bitch Lasagna」を披露させた。[ 38 ]
PewDiePieを支持するデモ行進がいくつか行われた。2019年2月27日、エストニアのタリンでPewDiePieを支持するパレードが行われた。数百人が参加したこのデモ行進は、タリンの旧市街や市中心部のその他の賑やかなエリアを通った。[ 39 ] [ 40 ] 2019年のインド・パキスタン対立中、T-Seriesはパキスタンのポップアーティストの音楽をチャンネルから削除した。これに対し、パキスタンでデモ行進が行われ、抗議者たちは「T-Seriesを購読解除」と書かれたプラカードを掲げ、PewDiePieへの支持を表明した。[ 41 ] 2019年3月10日、ロシア自由党が調整したインターネットの自由を求める集会がモスクワで行われた。集会中、抗議者たちは「Bitch Lasagna」を演奏し、「PewDiePieを購読」と書かれたプラカードを掲げた。[ 42 ] [ 43 ]
2019年3月12日、インディーゲーム開発者のトーマス・ブラッシュは、PewDiePie vs. T-Series をベースにした「Zero Deaths」というビデオゲームをitch.ioでリリースした。このゲームは、PewDiePieが妻のマルツィア・ビソグニンを「サブボット」と呼ばれる偽のYouTube登録者から守らなければならない終末世界を舞台としている。[ 44 ]
2019年4月29日、飛行機が「Subscribe to PewDiePie」と書かれた横断幕を掲げてニューヨーク市上空を飛行した。 [ 45 ]横断幕を掲げた飛行機が市上空を飛行する様子を映したPewDiePieのDLiveでのライブ配信を2万1000人以上が視聴した。[ 45 ]ライブ配信中、PewDiePieは、この出来事（T-Seriesに対する活動の終了を要請した後に起こった）は「Subscribe to PewDiePie」ミームの「ちょっとした締めくくり」だと述べた。[ 45 ] 4500ドル以上かかったこの飛行と横断幕は、PewDiePieのファンベースによるクラウドファンディングで資金が集められた。[ 45 ]
右翼ポピュリストの英国独立党はツイートでピューディパイへの支持を表明した。[ 46 ] [ 47 ] 2019年10月にニューヨーク・タイムズのケビン・ルースとのインタビューで、キェルベリはUKIPの支持について「政党がミームについて投稿するのはちょっと面白い」としながらも「まあ、私を政治に巻き込まないでくれ」とも言った。[ 48 ]
PewDiePieはファンに対し、活動において「違法なこと」はしないようにと伝えていたが、[ 39 ]一部の支持者は「Subscribe to PewDiePie」ミームを広めるために、器物損壊などの犯罪行為を行った。2019年3月、ブルックリン戦争記念碑が「Subscribe to PewDiePie」と書かれた落書きで破壊された。 [ 39 ]ニューヨーク市公園レクリエーション局は、落書きを撤去すると発表した。[ 49 ] PewDiePieは後にこの行為を非難し、[ 19 ] [ 50 ]公園に寄付をしたと述べた。[ 51 ]その2日前には、イギリスのオックスフォードにある学校の敷地に「SUB 2 pewdiepie」と書かれた別の器物損壊事件も発生していた。[ 52 ]
2019年3月のクライストチャーチのモスク銃乱射事件の直前、犯人は銃乱射の様子をライブ配信しながら、Facebookライブで「みんな、PewDiePieに登録しておけよ」と発言した。 [ 53 ] PewDiePieはYouTube動画で、この事件の後、「PewDiePieに登録して」というミームは終わるべきだったが、被害者家族への敬意から発表を遅らせたと述べた。[ 5 ]
PewDiePieとT-Seriesのライバル関係は、PewDiePieと彼のファンによる物議を醸す行動により、インドでより注目を集めた。PewDiePieのディストラック「Bitch Lasagna」には、インド人に対する侮辱的な歌詞が含まれており、一部のインド人はそれを不快に感じた。PewDiePieのファンの多くは、T-Seriesチャンネルに対してネガティブなスパムや荒らし行為を行っており[ 54 ] 、これにはT-Seriesの動画にPewDiePie関連のコメントを大量に投稿したり、動画に低評価を付けたり、虚偽の報告で動画にフラグを立てたりすることが含まれていた[ 55 ] 。PewDiePieのファンや支持者の多くは、反インド的な発言や人種差別的な言葉も使用していた[ 56 ] [ 57 ]。
こうしたファンの行動により、数人のインド人独立系ユーチューバーがPewDiePieへの反対とT-Seriesへの支持を表明した。[ 57 ] [ 56 ] 2018年11月、インド系カナダ人のコメディアンでユーチューバーのJus Reignは、「T-Series擁護」というタイトルの動画をアップロードし、T-Seriesについて語り、子供の頃に彼らの音楽を聴いていたことに触れ、最後にT-Seriesを称える短いミュージックビデオを見せた。[ 58 ] PewDiePieのディストラック「Bitch Lasagna」に対抗して、数人のインド人ユーチューバーがPewDiePieに対する独自のヒンディー語ディストラックで応酬した。 Tatva K は 2018 年 11 月にディス トラック「Pew Ki Pie」をリリースし、続いて Asif Bantaye が 2018 年 12 月にディス トラック「PENDUBHAI」をリリースした。2019 年 1 月 1 日、インドのYouTuber CarryMinatiは「Bye PewDiePie」というディス トラックをリリースし、 24 時間で 500 万回近く再生された。[ 57 ] [ 56 ]
2018年8月、PewDiePieは「このチャンネルはPewDiePieを追い越す」というタイトルの動画を投稿し、冗談めかしてファンをT-Seriesに対抗させようと呼びかけた。この動画では、同様に2人の人気YouTuberのライバル関係を描いたKSI対ローガン・ポールのYouTubeボクシングマッチにも言及している。 [ 55 ] 2018年10月5日、PewDiePieはミュージシャンのParty In Backyardと共同で、 T-Seriesに対するディストラック「Bitch Lasagna」を投稿した。[ 20 ] [ 59 ]この曲のタイトルは、インド人男性が西洋人女性のヌード写真を要求し、要求が拒否されると彼女を「ビッチ・ラザニア」と呼ぶ、拡散したFacebook Messengerのスクリーンショットに由来している。 [ 60 ]この曲の中で彼はT-Seriesとそのビデオコンテンツを侮辱し、現代インドのステレオタイプに言及し、同社が偽の登録者数を獲得するためにサブボットを使用していると非難している。[ 61 ] [ 62 ]
ピューディパイは、この状況について「真剣な意見」を尋ねられた後、「T-Seriesのことなんて本当にどうでもいい。本当にどうでもいいんだ。でも、YouTubeがもっと企業的になるような方向に変化したら、何か別のものが取って代わると思う。人々はこの繋がりをとても楽しんでいると思うから、企業的になりすぎたら、何か別のものが現れると思う」と語った。[ 63 ]また、彼はYouTubeが個々のYouTuberへのサポートが不足していることも非難した。[ 13 ] 2018年11月にMetroのインタビューに応じたピューディパイは、T-Seriesが登録者数最多の座を争っていることに言及し、「誰ももっと早く立ち上がらなかったことに驚いている」と語った。[ 64 ]
2018年12月、PewDiePieは、一部のファンの反インド感情に応え、インドの非政府組織Child Rights and Youを支援するよう視聴者に呼びかける動画を公開した。動画の中で、Kjellbergは「もう『インドをファック』はやめよう、代わりにインドを助けよう」と述べている。彼はMinecraftのクリエイターMarkus Perssonからの寄付を含め173,682ポンドを集め、翌日にはチャリティーライブストリームも行った。[ 18 ] [ 65 ]
2019年2月3日、PewDiePieはT-Seriesに追い抜かれるのを阻止しようと、YouTubeでFortniteをプレイする様子をライブ配信した。 [ 66 ]その後、同じ目的でさらに2回のライブ配信を行い、1回目はRobloxをプレイし、[ 67 ] [ 68 ] 2回目はMinecraftのミニゲームをプレイした。[ 69 ]
2019年3月27日、T-SeriesがPewDiePieを追い抜いた。これを受けて、PewDiePieはTwitterで、この競争の「勝者」は最初に1億人の登録者数に達した者だと示唆した。[ 70 ] 3月31日、彼は別のディストラックを投稿した。YouTuberのRoomieOfficialとBoyinabandとのアップビートなシンセポップ/ヒップホップミュージックビデオ「Congratulations」で、皮肉を込めてT-Seriesが自分を追い抜いたことを祝福している。[ 19 ] [ 71 ] [ 72 ]ミュージックビデオの中で、PewDiePieは、T-Seriesが彼の行動と「Bitch Lasagna」の歌詞が名誉毀損にあたるとして停止命令書を送ってきたことを嘲笑している。このビデオでは、T-Seriesが脱税した疑いがあることや、同社が海賊版楽曲の販売によって設立されたという事実についても批判している。[ 72 ] [ 19 ] PewDiePie がこの曲をアップロードした後、彼は1位の座を取り戻した。[ 73 ] [ 74 ]
2019年4月28日、PewDiePieは動画の中で、視聴者に対し「Subscribe to PewDiePie」ミームをやめるよう求め、「これは愛とサポートから始まったのだから、それで終わりにしよう」と述べた。[ 4 ]また、クライストチャーチ銃乱射事件の犯人が自分の名前を挙げたことで受けた精神的影響についても語り、「自分の名前が、言葉にできないほど卑劣な行為と結びつけられたことで、表に出している以上に影響を受けた。すぐには対処したくなかったし、テロリストにこれ以上注目を集めたくなかった。自分とは関係ないと思うので、自分のことのようにしたくなかった。はっきり言って、憎しみに勝ってほしくなかった…でも今となっては、『Subscribe to PewDiePie』運動はあの時終わるべきだったとわかる」と述べた。[ 4 ]
PewDiePieは、攻撃者が自分の名前を口にしたことに「吐き気がする」とツイートし、犠牲者の遺族に哀悼の意を表した。[ 75 ] [ 50 ]ミームの普及に貢献したイーサン・クラインらは、このフレーズが攻撃者によって武器を取るよう呼びかけるために使われたことに嫌悪感を抱き、ミームが消え去ることを願って拡散をやめるよう人々に促した。[ 76 ] 2019年4月27日のポウェイのシナゴーグ銃乱射事件の犯人もPewDiePieに言及し、[ 77 ]証拠もなく銃乱射事件はPewDiePieによって計画され資金提供されたと主張した。[ 78 ]
2019年のクライストチャーチ銃乱射事件の後、ニューヨーク・タイムズのケビン・ルースは、犯人が襲撃のライブ配信中に「PewDiePieを購読してください」と言ったのは、「人気のあるインターネット上の人物を、争いの絶えない責任のなすりつけ合いに引きずり込み、あらゆる場所で政治的な緊張を高めるためだったのかもしれない」と書いた。[ 79 ] News18は、銃撃犯の意図した結果は、PewDiePieを嫌う人々が、銃撃犯ではなくPewDiePieを非難する傾向にあることで、「（告発者の）政治的な目的をさらに推し進める」ことになるだろうと警告するツイートを報じた。[ 80 ]
2018年9月、T-Seriesの社長兼デジタル部門責任者のニーラジ・カリヤン氏は、「インドのYouTubeチャンネルが間もなくYouTubeで世界最大のチャンネルになることは、すべてのインド人にとって誇りである」と述べた。[ 81 ]また、彼はPewDiePieのファンに向けて、「どんなスパム行為も、良質な音楽の力を止めることはできない」と述べた。[ 82 ]カリヤン氏はさらに、チャンネル登録者数競争の結果、海外の視聴者数が増加したと付け加え、「西側諸国や、遠くは日本のような東側の人々は、私たちの存在すら知らなかった。今では、あの論争のおかげで私たちのことを知っている」と述べた。[ 8 ]
T-Seriesの会長兼マネージングディレクターで、故創業者グルシャン・クマールの息子であるブーシャン・クマールは、2018年12月にBBCに対し、「数ヶ月前までPewDiePieのことは聞いたことがなかった」と語った。[ 9 ]彼は「この競争には全く関心がない」と述べ、PewDiePieが「なぜこんなに真剣に受け止めているのか」と困惑を表明し、「彼とは競争していない」と付け加えた。[ 21 ] 2019年2月、ワシントン・ポストはクマールが「今や世界中でT-Seriesを知っている人は多い。もし自分たちだけでナンバーワンになっていたら、誰も私たちのことを知らなかっただろう」と語ったと報じた。[ 47 ]
2019年3月6日、クマール氏は「私たちは世界最大の@YouTubeチャンネルになる寸前です。歴史を作ることができます。インドを勝利に導くことができます。@TSeriesに登録してください」とツイートし、インド人にT-Seriesのチャンネルに登録するよう促す動画を投稿した。動画の中で彼は「これは私たち全員にとって歴史的な動きです。皆で集まってT-SeriesのYouTubeチャンネルに登録し、インドを誇りに思わせましょう」と述べた。[ 83 ] [ 84 ]
2019年4月、T-Seriesはデリー高等裁判所に、YouTubeからPewDiePieのディストラックを削除するよう裁判所命令を求めた。PewDiePieはこれらのディストラックは「冗談でやった」と述べているが、裁判所は2019年4月8日にT-Seriesに有利な一時的差止命令を出した。Kjellbergに対する訴状では、彼の曲は「中傷的、侮辱的、攻撃的」であり、動画へのコメントは「虐待的、下品、そして人種差別的」であると指摘した。YouTube上のディストラックへのアクセスはインドではブロックされた。[ 85 ] [ 86 ] 2019年8月、T-SeriesとPewDiePieが法廷外で法的紛争を解決したと報じられた。[ 87 ]
2019年5月にQuartz India のSangeeta Tanwarとのインタビューで、「YouTubeでナンバーワンのチャンネルであることはあなたにとってどういう意味ですか？ビジネスに役立ちますか？」という質問に対し、Kumarは次のように答えた。[ 88 ]
「私たちは誰かと1位や2位の座を争っていたわけではありません。しかし、ずっとPewDiePieから皮肉なコメントが寄せられていました。そこで、私たちはそのコメントにどう対応するかを決めました。#BharatWinsYouTubeキャンペーンを立ち上げ、インド人からのチャンネル登録者数を増やすことを目指しました。私たちにとって、この状況は商業的な面で何の変化ももたらしません。しかし、私たちのイメージは変わりました。こうした展開によって、T-Seriesの知名度も上がりました。嬉しいことに、これまで私たちのチャンネルを見ていなかった国々でも、今では視聴者が増えています。」
— T-SeriesのCEO 、サンギータ・タンワール氏によると、PewDiePieはYouTubeでの争いを望み、それが実現したとのこと。Quartz India（2019年5月）
T-SeriesがYouTubeで注目を集めるようになったことについて、YouTubeアジア太平洋のマネージングディレクターであるゴータム・アナンド氏はニューヨーク・タイムズ紙に次のように語った。「インドではますます多くのユーザーがインターネットを利用するようになり、動画がインターネットとのやり取りの方法となった」と述べ、インドのインターネットユーザーの85％がYouTubeを利用していることを指摘した。さらに、「読み書きができなくても、動画を見るのは楽しい」[ 89 ]と述べ、「インドは本当に明るい兆しだ。アジアの中でも最も急速に成長している市場の1つだ」[ 8 ]と付け加えた。
2018年12月14日、YouTubeはプラットフォームから多数のボットと非アクティブな登録者を削除しました。この変更は、競争に参加している両チャンネルの登録者数に影響を与えました。PewDiePieは55,000人以上の登録者を失い、T-Seriesはメインチャンネルから220,000人以上の登録者を失いました。[ 90 ]
インディペンデント紙のアンソニー・カスバートソンは、このライバル関係を、既存のメディア企業がYouTubeをどのように見ているかの変化だと評した。[ 63 ]ガーディアン紙のノシーン・イクバルは、T-Seriesを「デリーの街角から現れた挑戦者」と評し、創業者のグルシャン・クマールが会社設立当時はフルーツジュースの売り子だったことに言及した。[ 21 ]
Voxのアジャ・ロマーノは、この競争はYouTube上のサブカルチャーの分断の拡大を象徴していると指摘した。一方にはYouTubeの歴史を通じて独自のチャンネルを発展させてきたクリエイターたちがおり、他方にはYouTubeを外部プラットフォームからの番組を宣伝するためのプラットフォームとして利用してきた企業がいた。 [ 91 ]
The Vergeのパトリシア・ヘルナンデスは、このライバル関係をKSI対ローガン・ポールのボクシングの試合に例えた。彼女はピューディパイの敵対行為を「見せかけだけ」と表現し、「ライバル関係は、偽のヒーローと悪役が存在し、リスクが低い（あるいは全くない）物語を視聴者に提供するため、YouTubeで大きな役割を果たしている」と述べた。[ 55 ]
ワシントン・ポスト紙は、T-Seriesの成功はインドにおけるインターネットの急速な成長を反映しており、インターネットにアクセスできるインド人は2000年の2000万人から2018年には5億6000万人に増加したと報じた。 [ 47 ]ポスト紙は、インドが2018年に世界第2位の携帯電話市場になったこと、インドのモバイルデータプランに注目し、インドの識字率の低さから音声技術の重要性を指摘した。ジャーナリストのラヴィ・アグラワル氏は、インドは西側諸国の緩やかな初期技術進歩を飛び越えて、安価な携帯電話へと急速に進歩したと述べた。 [ 47 ] Vice誌は、T-Seriesの成功は地域的な視聴者に焦点を当て、インドのオンライン音楽に競合相手がいなかったことにあると報じた。 [ 92 ]
2023年8月5日、MrBeastは自身のTwitterページに「これはPewdiepieのためにやっている」と投稿した[ 93 ]。これは、自身のチャンネルとT-Seriesのチャンネルの登録者数を比較した際の発言だった。Indian Expressは、この発言が「最も登録者数の多いYouTubeチャンネルを巡る戦い」を再燃させるだろうと報じた[ 94 ]。MrBeastは2024年6月1日にT-Seriesの登録者数を上回った[ 95 ]。その後、MrBeastはTwitterに「ついにPewdiepieの仇を討った」と反応を投稿した[ 96 ] [ 97 ] 。
2026年4月11日現在、T-Seriesは3億1100万人以上の登録者数を誇るYouTubeチャンネルで2番目に多く登録されており、MrBeastが1億6000万人以上の登録者数で大きくリードしています。一方、PewDiePieは現在、登録者数が推定1億1000万人でYouTubeチャンネルの13番目に多く登録されており、近年は登録者数が徐々に減少しています。[ 98 ]彼は現在YouTubeから半引退しており、2010年代の毎日のアップロードに比べるとアップロード頻度が大幅に減っています。
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