プロダクトレッド

Product Red ^{[ a ]}は、 Red ^{[ b ]}社がライセンス供与したブランドで、民間セクターを巻き込み、エスワティニ、ガーナ、ケニア、レソト、ルワンダ、南アフリカ、タンザニア、ザンビアの 8 か国で HIV/AIDS を撲滅するための意識向上と資金調達を目指しています。[ 1 ] ナイキ、アメリカン・エキスプレス (英国)、コンバース、エレクトロニック・アーツ、プライマーク、ヘッド、バッカルー、ペンギン・クラシックス (英国および国際) ^{、ギャップ、}アルマーニ、ホールマーク(米国)、SAP、スーパーセルなどのパートナー企業にライセンス供与されています。

このコンセプトは、 U2のフロントマンであり活動家でもあるボノが、ワン・キャンペーンとDATAのボビー・シュライバーと共に2006年に創設した。プロダクト・レッドの資金は、エイズ、結核、マラリアと闘う世界基金に寄付される。

新しいビジネスモデルの一環として、各パートナー企業はプロダクトレッドのロゴが付いた製品を開発します。^{[ 2 ]}プロダクトレッドのライセンスを通じて収益を増やす機会と引き換えに、各パートナーが得た利益の最大50%がグローバルファンドに寄付されます。^{[ 3 ]}人道支援と営利事業のこのような融合は、「倫理的消費主義」の一例である。2012年、One CampaignはRedをOneの一部門として買収した。^{[ 4 ]}両組織はボノとシュライバーによって共同設立された。^{[ 5 ]}

2020年以降、プロダクトレッドはCOVID-19パンデミック対策のための世界基金に活用されている。

2006年に設立された世界エイズ・結核・マラリア対策基金は、これら3つの感染症の大規模な予防、治療、ケアプログラムを支援しています。^{[ 6 ]}現在、HIV/AIDS関連プログラムへの国際資金の約30%、結核の50%、マラリアの75%が世界基金から拠出されています。^{[ 7 ]}「成果に基づく資金提供」という概念は同組織の中心であり、受け取った資金から測定可能で効果的な結果を実証できる助成金受給者のみが継続的な資金提供を受けることができます。^{[ 8 ]} Redのパートナーやイベントによって生み出された資金はすべて、アフリカでHIV/AIDSの影響を受けている人々に医療と支援サービスを提供する世界基金のプログラムに充てられます。Redも世界基金も間接費を徴収しません。 Redはグローバルファンドへの最大の民間セクター寄付者であり、2026年1月時点でアフリカのHIVプログラムに8億ドル以上を拠出している。^{[ 9 ]} 2013年11月、ジョニー・アイブとマーク・ニューソンは、同ファンドのために数百万ドルを集めるため、サザビーズでオークションを開催した。^{[ 10 ] [ 11 ]}このイベントには、ボノ、ジ・エッジ、ヘイデン・パネッティーア、コートニー・ラブなどの著名人が出席した。^{[ 12 ]}

製品には以下が含まれます: ^{[ 13 ]}

• Bugaboo International。乳幼児用ベビーカーを製造するデザイン会社。Bugabooは総収益の1%をグローバルファンドに寄付している。^{[ 14 ]}
• アメリカン・エキスプレス・レッドカード。2006年に発行。利用額の1%がグローバルファンドに寄付される。^{[ 15 ]}
• GapはTシャツ、ジャケット、スカーフ、手袋、ジュエリー、バッグ、財布などの商品を販売しています。GapはProduct Redの利益の50%をグローバルファンドに直接寄付しています。^{[ 16 ]}
• コンバースはアフリカの泥染め布で作られた靴を販売している。^{[ 17 ]}
• ジョルジオ・アルマーニは、服、ジュエリー、香水、アクセサリーを含むエンポリオ・アルマーニ製品ラインを発表した。総利益の40％はグローバルファンドに寄付される。^{[ 18 ]}
• モトローラは、 Slvr、Krzr、Razr携帯電話の特別版を発表し、各購入の利益の50％をグローバルファンドに寄付すると発表した。^{[ 19 ]}
• キヤノンは2008年から2009年にかけて、SD990カメラのレザーケース付きバージョンを発売した。生産台数はわずか500台だった。
• インディペンデント紙は2006年にプロダクトレッドと共同で特別号を発行し、その収益の50%をグローバルファンドに寄付した。 ^{[ 20 ]}
• ホテルカフェツアーは、MySpaceとProduct Redの提供でお届けします。
• Apple Inc. はProduct Red をテーマにした特別版iPod Touch 第 5 世代を発売しました。その後、Product Red デバイスやアクセサリをいくつか発売しました。2013 年 10 月 29 日、Apple は世界に 1 台の Red Mac Proコンピュータを製作し寄贈しました。これは、 2013 年 11 月 23 日にSotheby'sのRed Auctionで977,000 ドルで競売にかけられました (Sotheby's は、40,000 ～ 60,000 ドルになると予想していました)。^{[ 21 ]}世界に 1 台の純金製 Apple EarPods が 461,000 ドルで競売にかけられました。^{[ 22 ]} Apple は Product Red iPhone XRを販売し、世界基金に 2 億 5000 ドル近くを寄付したと主張しています。^{[ 23 ]} iPhone 11、iPhone SE (第 2 世代)、iPhone 12、iPhone 13、iPhone SE (第 3 世代)、iPhone 14はすべて Product Red の一部として赤色を採用しています。 2025年2月現在、Appleはそれ以上のProduct Redデバイスを製造していません。^{[ 24 ]}
• ナイキは、収益を慈善団体に寄付する特別な赤い靴ひもを発売した。彼らのモットーは「靴ひもを結んで、命を救おう」である。 ^{[ 25 ]}
• ホールマークは、プロダクトレッドのグリーティングカードを発売した。^{[ 26 ]}
• マイクロソフトとの提携により、デルは自社製コンピュータ（XPS One、XPS M1530、XPS M1330）にWindows Vista UltimateのProduct Redバージョンをプリインストールしたバージョンを製造すると発表した。同社はProduct Redプリンターも発売した。^{[ 27 ]}
  • マイクロソフトは後に、Windows Vista UltimateのProduct Redバージョンをスタンドアロン製品としてリリースした。^{[ 28 ]}
• ガールスケートボードカンパニーは、プロダクトレッドのグラフィックをあしらった2部構成のデッキシリーズを発売しました。収益の一部は慈善団体に寄付されます。
• スターバックスは2008年のホリデープロモーションに参加しました。12月1日（世界エイズデー）に購入されたドリンク1杯につき5セントがプロダクトレッドに寄付されました。スターバックスはレッドカードも提供しており、カードが使用されるたびに5セントを寄付しています。^{[ 29 ]}
• アメリカのロックバンド、ザ・キラーズは2006年から2016年まで毎年クリスマスソングをリリースしており、オリジナル曲9曲と、マイケル・マーティン・マーフィーの「 I'll Be Home for Christmas」と「The Cowboys' Christmas Ball」のカバー2曲を収録している。2016年11月には、彼らのクリスマスシングル全曲を収録したコンピレーションアルバム「Don't Waste Your Wishes」が、慈善団体Redの支援のためにリリースされた。アルバムの収益の100%が同団体に寄付される。^{[ 30 ]}
• Monster Cableは、Beats by Dr. Dre Solo HDの特別版としてSolo HD Product Redという名前を発売した。^{[ 31 ] [ 32 ]}
• カロリーナ・ブッチは、彼女のゴールドとシルクのラッキーブレスレットの特別版を制作しました。利益の50パーセントはグローバルファンドに直接寄付されます。^{[ 33 ]}
• トゥルノーは2つの特別限定版時計を製作し、小売価格の15%をエイズ、結核、マラリアと闘う世界基金に寄付した。^{[ 34 ]}
• ベルヴェデールウォッカは、南アフリカのアーティスト、エスター・マランガがデザインした特別版のプロダクトレッドボトルを製造しています。収益の一部はプロダクトレッドに寄付されます。^{[ 35 ]}
• HeadはProduct Redプロジェクトの一環として、特別な赤いテニスバッグを製造している。^{[ 36 ]}
• 2014年、U2はチャリティシングル「Invisible 」をリリースし、Redとバンク・オブ・アメリカの提携を発表するスーパーボウルのコマーシャルを放映した。^{[ 37 ] [ 38 ]}
• 2014年11月24日から12月7日まで、PewDiePie's Tuber Simulator、Angry Birds、Cut the Rope 2、The Sims FreePlay、Clash of ClansなどのiOSゲームがProduct Redと提携しました。この期間中、マイクロトランザクションからの収益の100%がグローバルファンドに寄付されました。^{[ 39 ] [ 40 ]}
• 2017年、Amazonはグローバルファンドを支援するためにEchoスピーカーのレッド限定版を制作した。^{[ 41 ]} 2020年11月には、Echo Product Redの新しいバージョンが発表された。^{[ 42 ]}

Product Redは、広告投資に見合う効果が得られていないこと、直接的な慈善寄付よりもはるかに効率が悪いこと^{[ 43 ]}、そして購入金額の何パーセントが慈善団体に寄付されるかが不透明であることなどから、広く批判されている。一部の批評家は、寄付者と慈善団体の間に小売業者という仲介業者は不要であり、寄付者はただ寄付すればよいと主張している^{[ 44 ] 。}

例えば、Gapのウェブサイトは製品の消費を促し、企業が社会的責任ではなく宣伝のために製品を利用することを助長していると主張する人もいた。^{[ 45 ]} Product Redは問題に資金と注目を集めるのに役立ってきたが、寄付者と受取人の間に関係を築くことはない。学者たちは、これはProduct Redのような運動の目的を犠牲にしていると主張する。^{[ 46 ]}バージニア工科大学のジェシカ・ウィルガウ教授は、「Redは、その対象者との市民参加を促進する機会を逃しているだけでなく 、企業にどの活動をどの程度支援すべきかを決定する権限を与えている」と述べた。^{[ 46 ]}

もう一つの批判は、Product Redが美術オークションなどの従来の資金調達手法に拡大したことで、エイズのための資金調達において、従来とは異なる、より持続可能なアプローチであるという主張が損なわれているという点である。^{[ 47 ]}また、エイズ患者の治療資金提供に重点を置いているため、集められた資金の大部分が最終的に「薬を無料で配布したがらない」製薬会社に渡ってしまうと指摘する批判もある。^{[ 48 ]}多くの人が、このキャンペーンは病気をマーケティング手段として利用して利益を得ていると非難しており、^{[ 48 ]}企業の社会的責任ではなく「大義ブランディング」であると批判している。^{[ 29 ]}スタンフォード社会イノベーションレビュー誌で、マーク・ローゼンマンは、これは「企業が株主利益の増加という中心的な目的に事業運営を合わせている例だが、今回は慈善活動という体裁をまとっている」と書いている。^{[ 49 ]}

全国労働委員会は、歴史的に反スウェットショップ活動家の標的となってきたギャップ^{[ 50 ]}とのつながりを理由にプロダクトレッドを批判したが、反スウェットショップ組織レイバー・ビハインド・ザ・ラベルは、ギャップは搾取に対抗するために「多くの」 ^{[ 51 ]}衣料品会社よりも進んでいると述べている^{[ 52 ]} 。ギャップのプロダクトレッドの衣料品は、プロダクトレッドの要件を超えて、中国ではなくレソトで製造されている。レイバー・ビハインド・ザ・ラベルは、製品を製造する労働者の権利を保護するためのより多くの措置をプロダクトレッドに要求していないことを批判した^{[ 51 ] 。}

2007年にAdvertising Ageが発表したデータによると、Gap、Motorola、AppleなどのProduct Redに参加した小売企業は広告に1億ドルを投資し、グローバルファンドのために1800万ドルしか集められなかったという。^{[ 43 ]}しかし、2010年7月には、Redは1億5000万ドル以上を集めたと主張した。^{[ 53 ]}

特にProduct Redの透明性に関する批判に対抗するため、2008年頃、消費者がRed製品を購入することで何回の治療を受けられるかを示す計算ツールを導入した。^{[ 54 ]}これに対し、「このキャンペーンは、行動の変化や政治的関与を必要とせずに、活動家の幻想を提供している」と述べる人もいる。こうした批判者は、このプログラムには否定的な側面があると指摘する一方で、「既存のシステムから何か肯定的なものを生み出す方法を見つけている」とも述べている。^{[ 54 ]}

• ラザロ効果
• 社会貢献型マーケティング
• 世界エイズ・結核・マラリア対策基金

• ティム・ウェーバー（2006）。「ボノ、エイズ撲滅のためにレッドに賭ける」。BBC 。 2006年2月26日取得。
• モトローラのプレスリリース（ 2006年5月15日取得）。

• 公式サイト