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聖地巡礼（せいちじゅんれい）は、アニメなどのサブカルチャー作品のファンが、お気に入り舞台、インスピ、ポップカルチャー観光や映画観光の一形態を指すの巡礼（じゅんれい）を区別するために用いられることが多い。
世俗的な聖地には、前述の背景や設定、キャラクター名の由来、あるいはたまたまキャラクターやシリーズと同じ名前の場所などが含まれる。スポーツスタジアムなど、あらゆるタイプのファンにとって強い思い出のある場所も、比喩的に聖地と呼ばれることがある。[ 1 ]これらの場所を巡礼者のように巡る行為は、歴史的な巡礼と対比させる意図で、巡礼と呼ばれるようになった。[ 1 ]
マンガ、ドラマ、ゲーム、アニメに登場する場所への観光は、コンテンツツーリズムとも呼ばれる。コンテンツツーリズムを楽しむ愛好家を指す言葉として「コンテンツ巡り者」という。ロケ地巡りや舞台探訪といった言葉も、コンテンツ巡りと密接に関連しているか、同義語として使われる。舞台探訪は、関連コンテンツに登場するカメラアングルにファンが撮影した写真を重ね合わせるという、より具体的な行為を指すことが多い。 [ 2 ]
内閣府も、日本発祥で日本を舞台にしたアニメや漫画作品が「クールジャパン」コンテンツとして海外で多くのファンを獲得していると指摘している。アニメツーリズムやコンテンツツーリズムとともに「星地純礼」という言葉を用いて、日本政府、地方商工会議所、業界団体、民間利益団体は、日本を訪れる観光客数を増やし、星地から周辺の従来の地域観光資源への訪問者を誘致し、地域消費を刺激するための施策として、この取り組みを推進している。[ 3 ]
宗教的な聖地は、特別なデザインや装飾によって周囲とは意図的に区別されることが多いのに対し、ファンによる「巡礼」の対象となる「聖地」は、「聖地」とされる以前と変わらず、ファンにとって「聖地」となる何らかの物語が付加されるだけで、その価値は変わらない。
日本のテレビドラマや映画のロケ地は、実写撮影という性質上、ファンが容易に特定できることが多く、映画委員会がロケ地を公表することもあるため、その場所が「確認」されやすい。一方、漫画やアニメの場合は、ロケ地が公表される例は少なく、現地調査やGoogleストリートビューによるデジタル調査を行ったファンの主観的な意見に基づいて、公開中または公開後に初めて「確認」されることが多い。実際の場所とイラスト媒体での描写との「再現度」は、画風や作品の意図する場所の感覚によって異なる。また、作者がセリフ、画像、イラスト、公式解説書、ウェブサイトなどで作品の舞台となる実際の場所の名前を明確に示している作品や、地方自治体がポスター、看板、イベント、等身大パネル、スタンプラリー、コラボレーションなどを通じて観光地としてアピールしている作品もある。
こうしたファンの行動はアニメやマンガに限ったことではなく、様々な文学作品や映画の舞台を訪れることは、ポップカルチャーツーリズム、映画ツーリズム、文学ツーリズムといった分野で以前から何度も見られてきた。コンテンツツーリズムに関する文献もまた、セイチ・ジュンレイを日本のメディアツーリズムのより長く幅広い歴史と結びつけている。
架空の探偵シャーロック・ホームズが住んでいるとされるベーカー街221Bには、彼の創作物であるにもかかわらず、ブルー・プラークが設置されている。また、 『最後の事件』の舞台となったライヘンバッハの滝の麓にあるマイリンゲンは、小説に登場する道順を示す道路標識や、活気のある博物館があり、世界中からシャーロック・ホームズファンが訪れる観光地となっている。
最初のアニメロケ地観光は、1974年以前に『アルプスの少女ハイジ』でスイスアルプス、特にスイスのマイエンフェルトが描かれたことから始まった。NHKの世界名作劇場枠で放送された他の多くのシリーズも、海外への旅行を促した。 『フランダースの犬』や『赤毛のアン』などが挙げられる。『あしたのジョー』や高橋留美子の『うる星やつら』、『めぞん一刻』は、日本国内における初期の例である。[ 2 ]
1991年のOVA 『極超人R』は、場所の名前やその他の具体的な場所を隠さずにメタフィクション的な方法で物語に組み込み、ファンによる目的地の創造につながった作品の初期の例である。『天地無用！』シリーズは、架空の場所をその名前の由来となった場所と結びつけ、視聴者に聖地としてアピールし、観光需要を喚起した初期の代表的な例とみなされることが多い。一方、メディアがファンに直接場所を探して訪れるよう促さない場合、『美少女戦士セーラームーン』シリーズがこの種の活動の起源として挙げられる。それ以降、聖地純礼を引き起こしたテレビアニメの初期の例としては『おねがい☆ティーチャー！』（2002年）があるが、特に2000年代後半にインターネットを駆使した聖地純礼の議論と実践のブームを牽引したのは、2007年の『らき☆すた』における鷲宮神社の描写であった。 [ 4 ] [ 5 ]
『らき☆すた』に続いて制作され、原題「星一純礼」のインスピレーションとなったアニメでは、ロケハンで実際の風景や建物の写真を撮影し、それをトレースしてアニメの背景画を作成する手法や、浅野いにおの有名な背景スタイルに見られるように、画像編集ソフトで画像のレベルを調整し、トレースし、スクリーントーンを追加して漫画のコマの背景を作成する手法がよく用いられた。2000年代と2010年代のいくつかのビジュアルノベルも、写真フィルターを通した実在の画像を背景画として使用したり、実在の写真を基にしたイラストを使用したりした。原作の舞台となった場所をロケハンすることはアニメ化の際に以前から行われていたが、 『らき☆すた』に続いて星一純礼への熱狂を高めたのは『涼宮ハルヒの憂鬱』であり、ライトノベル作家の谷川流の出身地である兵庫県の西宮北高等学校がこの巡礼地として最も有名になった。
2012年3月7日、NHK総合テレビのニュース番組「クローズアップ現代」で、セイイチ・ジュンレイの特集「アニメ業界の劇的変化：セイイチ・ジュンレイの謎」が放送された。[ 6 ]また、「セイイチ・ジュンレイ」は、2016年12月1日に発表された2016年Uキャン新五流興行大賞の流行語の一つに選ばれた。[ 7 ] 2016年8月に公開された映画『君の名は。』は、オタク文化を超えて興行的に大成功を収め、批評家からも高い評価を受け、映画のロケ地となった岐阜県飛騨市や菅神社の赤い階段を訪れる人も多くいた。[ 8 ]
2016年、KADOKAWA、JTB、日本航空など、アニメ、マンガ、観光関連企業がアニメ観光協会を設立した。同協会は2017年8月26日、『日本アニメ聖地巡礼88選』（2018年版）を刊行し、以来毎年刊行している。88という数字は四国寿礼にある寺院の数を指しており、現在では選定されている場所の数は88ヶ所を超えている。
2018年、OVA版『極極人R』に関連して、ボランティアによって田切駅近くに「生誕地 純礼 清一」の記念碑が建立され、7月28日に除幕された。 [ 9 ]
2019年、日本初のアニメツーリズムサミットがアニメツーリズム協会によって北九州市で開催された。
アーティストであり批評家でもある黒瀬洋平は、アニメ制作に実在の風景を用いる方法について、「この方法を用いると、現実空間の風景がアニメーションの架空空間に直接挿入され、不一致が生じるが、そのような不自然さが作品にリアリティを与える」と述べている。黒瀬は、美術史家アビ・ヴァールブルクが提唱した「感情の公式」の概念を用いている。[ 10 ]
文学評論家の福島良太は、元の場所に物語を付け加えるだけで場所が聖地になる可能性があると指摘し、聖地純礼は、真の歴史の現実の「現在」に、偽史の想像上の起源を与える一種の偽史的想像力であると主張している。[ 11 ]
批評家の村上雄一は、聖地は「現実と虚構の間」に存在し、虚構に投影されると「風景」となり、現実に投影されると純霊になると主張した。このように、もともと場所に関連付けられていた聖地純霊の概念は、より幅広い実践や対象に一般化することができる。例えば、 『涼宮ハルヒの憂鬱』のエンディングテーマの振り付けをファンが再現するケースや、 『けいおん！』がきっかけで一部のファンが作中に登場するギターを購入するケースなどが挙げられる。 [ 12 ]
観光と宗教の研究者である岡本良介は、らき☆すたについて語る。『鷲宮神社』の鷲宮神社と『あの花』の秩父神社は、日本の新しいスピリチュアリティのパワースポットである。[ 13 ]
有名な作品の舞台が特定の場所や作者の故郷である場合、多くの人々が登場人物の思考や感情を体験するために訪れるため、その作品は貴重な観光資源となる。
ウィリアム・シェイクスピアの故郷であるストラトフォード・アポン・エイボンは、かつては商業都市でしたが、1769年にデイヴィッド・ギャリックが記念祭を開催したことをきっかけに、年間250万人の観光客が訪れる観光都市へと発展しました。近年では、ロイヤル・シェイクスピア劇場が建設されるなど、劇場都市としても注目を集めています。
シャーロック・ホームズシリーズが世界中で翻訳されると、ベーカー街221B番地とライヘンバッハの滝は観光名所となり、周辺には土産物店が立ち並ぶようになった。
日本では、戦後から地方自治体、観光協会、商工会議所、映画委員会などが、地域づくりや地域活性化の一環として映画製作に積極的に協力しており、特定の映画が地域で撮影されたことを宣伝・宣伝する事例が増えている。地元の飲食店や商店には、メディアのポスターや撮影場所の地図、その他の関連スポットが掲示され、訪問者が記念品やコメント、ファンイラストなどを残せるようにノートが設置されていることも多い。十六研究所の2016年の報告書によると、『聲の形』 、『君の名は。』、『黒猫ルドルフ』を目当てに岐阜を訪れた観光客は合計130万人と推定され、岐阜の経済に253億円の貢献をしたと推定されている。[ 14 ]『ゆるキャン△』に登場する山梨県のキャンプ場の中には、訪問者が3倍に増加したところもある。[ 15 ]
鳥取県境港市は、 『ゲゲゲの鬼太郎』の漫画家、水木しげるの生誕地である。市は、水木の妖怪イラストの像が並ぶ「鬼太郎通り」と呼ばれるエリアを開発し、「鬼太郎の故郷」として成功裏にプロモーションを行った。[ 16 ]その後、富山県氷見市は、藤子不二雄の生誕地として、境港市の成功例に倣い、 『忍者ハットリくん』をテーマにプロモーションを行い、テーマ列車に加えて像が並ぶ道路を開発した。[ 17 ] [ 18 ]
近年では、観光振興に加えて、作品の舞台となった地域を永住地として促進することを目的とした例もある。埼玉県春日部市では、 『クレヨンしんちゃん』の主人公である野原一家が、子育てや教育を支援するための特別住民票を受け取った。 [ 19 ]
2005年の『電車男』の成功をきっかけに、オタク文化、いわゆる「萌え産業」が一般社会に浸透し始め、アニメ愛好家向けの作品がもたらす経済効果が報道されるようになった。これらの作品が感動を与える人数は、より一般向けのドラマや映画に比べて少ないものの、関連グッズの売上高が高く、地域商店街の活性化につながるケースもある。ドラマや映画とは異なり、俳優の肖像権使用許諾を得る必要がなく、広告制作コストも抑えられる。特に『らき☆すた』や『鷲宮』は、オタク向けメディアを活用した地域活性化の成功例として、学術界や経済界から大きな注目を集めた。[ 20 ] [ 21 ]鷲宮への初参拝者の数は、2006年の9万人から2008年には47万人に増加した。[ 22 ]らき☆すたファンは、鷲宮の毎年のお祭りに貢献し、らき☆すたのキャラクターの素人イラストを展示した神輿をパレードする。[ 21 ] [ 23 ]
2009年には、実物大のRX-78-02ガンダムが台場に設置され、公開からわずか2週間で来場者数が100万人を突破した。一方、神戸市永田区には、同市出身の漫画家、横山光輝氏を記念して、ロボット形態の鉄人28号の巨大像が建立された。
場合によっては、地方自治体が率先して漫画やライトノベルのコンテストを主催し、地元を舞台にした新作を世界に紹介することもある。例えば、熱心なファンが愛媛県松山市に巡礼に訪れた映画『がんばっていきましょい』は、松山市が主催する「坊ちゃん文学賞」を受賞した青春小説を原作としている。
経済的利益に加えて、コンテンツのファンが地域に愛着を持つようになったり、提携事業を通じて地元企業間の交流が深まったりするなど、人間関係を広げる効果もある。北海道大学の山村孝義准教授は、ファン、制作者、地方自治体の間にほぼ相互的な関係があると主張する三角形モデルを提唱した。[ 23 ]
上記のような利点は大きいものの、勢いを得られなければ、作品自体が関連性を失ってしまうケースも少なくない。
巡礼の対象となる場所の多くは、視覚的に区別がつかない施設や建物であり、場合によっては、一般住宅、学校、その他の施設が近隣に含まれているため、状況を知らない地元住民に不安を与え、日常生活を妨害したり不便にさせたりする可能性があります。[ 24 ]実写とは異なり、アニメ（特に際どい「深夜」放送）は、画面上の俳優の参加を得てロケ撮影されることはなく、地元の放送局、政府、商工会議所によって宣伝されない場合もあります。
ほとんどのテレビアニメは放送期間がおよそ3ヶ月から1年で、聖地巡礼は通常、放送中と放送後に最も人気があります。テレビ番組（アニメに限らず）の人気が短期間の「ブームとバスト」である場合、地元コミュニティが巡礼者（観光客）の急増を受け入れる準備が整う頃には「ブーム」が過ぎ去り、目的地には混乱と負担だけが残る可能性があります。対策として、ゆるキャン△アニメの制作者と山梨県はアニメシリーズ制作の決定後すぐに協力関係を築き、山梨観光協会はシリーズ放送開始と同時に聖地を紹介する特設ウェブサイトを用意しました。[ 25 ]
巡礼者たちは、作品や事情を知らない地元住民の目には不審に映るような奇妙な行動をとることがある。さらに過激なファンの中には、迷いの暗黙のルールを破ったり、人目につかない私的な空間にある聖地にアクセスするために不法侵入などの明白な違法行為を行う者もいる。例えば、涼宮ハルヒシリーズのモデル校とされる兵庫県西宮市の高校にファンが侵入し、校庭に落書きをした。[ 26 ]ラブライブ！サンシャイン!!のモデル校である静岡県沼津市の高校でも、マンホールの蓋を破壊したほか、同様の問題が発生した。 [ 27 ]アニメに登場した鳥取県岩見市の荒砂神社では、名前がそのまま残された状態でFree!の落書きが見つかった。 [ 28 ]こうした理由から、一部の作品の制作者は、青地観光の自制や中止を求めている。[ 29 ] [ 30 ]観光客による犯罪やマナー違反の問題は、青地観光者に限ったことではなく、従来の観光にも悪影響が及んでいる。
企業は「誠一順礼者」から恩恵を受けることができる一方で、特に不法侵入、たむろ、または通常の手段（購入、サービスの利用）で企業と関わろうとせずに誠一順礼を行おうとする者などは、迷惑と見なされることもある。アニメ「ぼっちザロック！」に登場するライブハウス「シェルター」では、チケット代を払わずにコンサートに参加したり、会場や近隣の敷地に不法侵入したりするファンが目撃された。アニメの公式サイトには、適切な行動を促す投稿が掲載された。[ 31 ]「ペルソナ5」の開発元であるアトラスは、特に三軒茶屋の特定のコインランドリーを「サービスの利用以外の目的で」訪れた際に、ファンの行動が迷惑を及ぼしていることについて、公式サイトに投稿した。 [ 32 ]
都市や地域が、住民が関連付けられたくない種類のメディアに登場することがある。例えば、殺人ミステリービジュアルノベルシリーズとアニメ「ひぐらしのなく頃に」は、白川村の一部の住民から過度に暴力的またはわいせつであると見なされており、さらに、s eichi junrei-shaが迷いを犯すのではないかという懸念もある。白川は、ひぐらしファンや一般の観光客向けのマナーガイドとして公式マンガを作成した。 [ 23 ] [ 33 ] [ 34 ]悪名高いAV撮影場所である花園ルームの近くでも、同様の関連付けに対する嫌悪感が指摘されている。[ 23 ]
非常に人気の高い観光地や、特に人気の高い観光地では、オーバーツーリズムにつながる可能性がある。コロナ禍の観光制限が解除され、 『スラムダンク』が公開された後、鎌倉の江ノ島電鉄のある踏切には、国内外からスラムダンクファンが押し寄せ、写真を撮る人が増え、その地域が耐えられる人数を超えた。観光客はしばしば道路に侵入し、車の通行を完全に妨害した。鎌倉市が雇った警備員がピーク時に踏切の監視に当たっており、鎌倉警察署には2023年にこの踏切に関する通報が100件以上寄せられた。この状況は日本のマスコミで大きく取り上げられ、京都などコロナ禍後のオーバーツーリズムのホットスポットと関連付けられた。[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]
青地スポットの地元企業や商店は、売れ筋商品であるため、著作権制限を考慮せずに無許可の商品を製造・販売することがあります。バンダイナムコフィルムワークスの『ガールズ＆パンツァー』の舞台となった茨城県大洗市でも、そのような事例が見られました。これに対し、 『ガールズ＆パンツァー』のプロデューサーである杉山清氏は、当初は見て見ぬふりをし、後に正式な契約を結ぶことで、地元コミュニティとの関係を強化しました。政府が最初からトップダウンで地元コミュニティと連携して失敗に終わった事例を聞いていた杉山氏は、アニメを地域活性化に活用する力にあまり期待していませんでした。彼の懸念にもかかわらず、『ガールズ＆パンツァー』ファンと大洗市との関係は、現在では青地純麗の成功事例とみなされています。[ 38 ]
『輪廻のラグランジュ 鴨川』の制作会社でもあるバンダイナムコフィルムワークスと千葉県鴨川市とのコラボレーションは、一部の人々から失敗例の一つとみなされている。アニメには鴨川という地名、市のランドマーク、名物（文化的に重要な地域特産品）が頻繁に登場したが、ファンはタイアップの試みが露骨なプロダクトプレイスメントのように感じられたと批判した。実際には、鴨川市は鴨川の活性化を目的としてアニメの制作を促したり後援したりしたわけではなく、『輪廻のラグランジュ 鴨川』推進委員会はアニメの制作を後から知ったと主張している。[ 39 ]
大小問わず、あらゆるアニメやマンガ作品には必ずファンがいるため、精一振興はあらゆる作品のファンによって運営されています。計画されている共同活性化活動は主に日本国内を対象としていますが、ファンは欧米への調査旅行で紹介された精一など、海外の目的地を訪れることも可能です。