必見のテレビ番組

「Must See」というスローガンは、NBCのプロモーションプロデューサーであるダン・ホルムが、 1993年6月にカリフォルニア州バーバンクにあるNBCの西海岸本社で行われたネットワークプロモーションのブレインストーミングセッション中に考案した。「Must See TV」は1993年8月までNBCのプロモーションに初めて登場し、曜日も「Must See TV Thursday」と記載されていた。広告は「Must See TV Thursdayのために早く帰宅しよう」という一文で締めくくられていた。1993年の夏の終わり頃、NBCは視聴者に「となりのサインフェルド」の1時間前に視聴してもらいたいと考え、コメディ番組枠をブランディングするために「Must See TV」というスローガンを考案した。最初の「必見テレビ番組」ブロックのプロモーションは夏の終わりの再放送中に放映され、ウイングス、サインフェルド、チアーズ（スピンオフのフレイジャーの秋のプレミアも予告していた）、そして新番組のマッド・アバウト・ユーを宣伝した。マッド・アバウト・ユーは当初水曜日に放映され、後に土曜日に放映された後、木曜日に移動した。ニューヨーク市で夫婦を演じるポール・ライザーとヘレン・ハントが、共に人生を歩んでいく様子を描き（後のシーズンで娘が生まれる）、ゴールデングローブ賞4回、プライムタイム・エミー賞12回を含む数々の賞を受賞し、ハントはコメディシリーズの主演女優賞を4年連続（1996年から1999年）受賞した。番組自体も優秀コメディシリーズとしてエミー賞に5回ノミネートされた。

「必見のテレビ番組」の初回放送は1993年9月16日に行われ、「あなたにムチュー」、「ウイングス」 、「サインフェルド」のシーズンプレミアと「フレイジャー」のシリーズプレミアが放送され、「LAロー」は10月の第1週に放送再開した。「必見のテレビ番組」というスローガンは、1993年から1994年のシーズンを通して、NBCの木曜夜のコメディ番組のプロモーションで、午後8時から10時までのコメディ枠を宣伝するために使われ続けた（「LAロー」はしばしば「必見のテレビ番組」のプロモーションの一部として追加された）。秋の新番組「フレイジャー」は、 「チアーズ」のプロデューサーであり、 「ウイングス」のクリエイターであるデヴィッド・アンジェル、ピーター・ケイシー、デヴィッド・リーによって開発され、ケルシー・グラマーが「チアーズ」で演じたフレイジャー・クレイン役を再び演じ、故郷のシアトルに戻ってラジオ番組の司会者となる。この番組は最終的に、史上最も批評家から高く評価されたコメディシリーズの1つとなり、テレビ史上最も成功したスピンオフシリーズの1つとなった。^{[ 5 ]}このシリーズは11年間の放送期間中に合計37のエミー賞を受賞し、CBSの「メアリー・タイラー・ムーア・ショー」（29）が長年保持していた記録を破った。この記録は2016年に「ゲーム・オブ・スローンズ」が38を受賞するまで保持された。 ^{[ 6 ]}グラマーとデヴィッド・ハイド・ピアースはそれぞれ4つ受賞し、第5シーズンと第11シーズンでそれぞれ1つずつ受賞した。このシリーズはABCの「モダン・ファミリー」と並んで優秀コメディシリーズ賞を最多連続受賞しており、1994年から1998年まで5回連続受賞している。

一方、1980年代から唯一残っていた番組である「LA Law」は、最後の2シーズンで視聴率が急激に低下し始めた。同番組は、第8シーズンで最終シーズンを迎えた1994年1月に「Homicide: Life on the Street」の第2シーズン開始のため休止に入った。ロビン・ウィリアムズのゲスト出演で「 Homicide」が大成功を収めたため、 「LA Law」は終了し、1994年秋のシーズンには「Homicide」が木曜の枠を引き継ぐと予想されていた。しかし、 「Homicide」は金曜に移動し、後に大ヒットとなる新番組「ER」がその枠に入った。NBCは土壇場で「LA Law」の第9シーズンへの更新をしないことを決定し、番組は適切な最終回やストーリーラインの完結なしに終了した。それから8年後、NBCはテレビ映画「LA Law: The Movie」の制作に同意し、シリーズの主要キャストのほとんどが出演する再会番組が2002年5月に放送された。

1994～95年のシーズンでは、その年の秋の木曜日に3つの新しい番組が初放送されました。最初の番組である「フレンズ」は、マンハッタンに住む6人の友人を中心に展開し、視聴率と批評家の評価の両方で大成功を収め、全シーズンを通して米国で最も視聴された番組のトップ10に入り、シーズン8では1位を獲得し、プライムタイム・エミー賞に62回ノミネートされ、そのうち6回受賞しました。2番目の番組である「ER」は、クック郡総合病院の救急救命室の内部生活と、部門のクルーが直面するさまざまな重要な職業上、倫理的、個人的な問題を追ったもので、 ABCの「グレイズ・アナトミー」に次いで、アメリカのテレビ史上2番目に長く続くプライムタイムの医療ドラマとしてデビューしました。最も多くの賞を受賞した医療ドラマであり、1996 年のプライムタイム エミー賞最優秀ドラマ シリーズ賞を含む、442 回のノミネートから 128 の業界賞を受賞しました。 ^{[ 7 ]} 3 作目のMadman of the People は、雑誌で人気のコラムを書いていた率直な新聞コラムニストをダブニー コールマンが演じましたが、米国で 12 番目に多く視聴された番組であったにもかかわらず、中程度の成功しか収められず、1994 ～ 95 年シーズンが終わる前に打ち切りになりました。これは主に、そのシーズンで米国で最も視聴された番組となったSeinfeldから、先行視聴者のかなりの部分を奪われたためです。次の 4 シーズンでSeinfeldとER はナンバーワン番組の栄誉をかけて競い合い、前者のシリーズは 1998 年に終了しました。

1994年11月3日、NBCの木曜夜の番組編成では、「ブラックアウト・サーズデー」という番組企画が行われた。この企画では、その夜の「必見TV」スケジュールに組まれていた4つのシットコムのうち3つが、ニューヨーク市での停電を題材にしたストーリーラインを取り入れた。^{[ 8 ]}この企画は、ジェイミー・バックマン（ヘレン・ハント）がケーブルを盗もうとして誤って停電を引き起こしてしまう「マッド・アバウト・ユー」のエピソード「パンドラの箱」で始まり、チャンドラー・ビング（マシュー・ペリー）がヴィクトリアズ・シークレットのモデル、ジル・グッドエーカーと一緒にATMの待合室に閉じ込められるというサブプロットが盛り込まれた「フレンズ」のエピソード「ブラックアウト」で続き、「マッドマン・オブ・ザ・ピープル」のエピソード「刑務所での誕生日」で終わった（ 「フレンズ」の後に放送され、 「マッドマン」の前に放送された「サインフェルド」のエピソード「体操選手」には停電のストーリーラインはなかったが、この企画の一部として宣伝された）。これらの変更の結果、『フレイジャー』と『ウィングス』は火曜日の「必見テレビ番組」枠に移動した。2シーズンにわたって3位だったNBCは、1994-95年シーズン終了時には2位に浮上した。

1995年から1996年のシーズンは、NBCにとってさらなる成功をもたらし、同ネットワークは5年ぶりにニールセン視聴率で再び1位に返り咲いた。Seinfeld 、Friends、ERに加えて、その秋には2つの新番組がデビューし、最初のシーズンで成功を収めた。1つは、ニューヨークで苦労している作家を演じるジョナサン・シルバーマン（以前はGimme a Break!に出演）主演のThe Single Guy、もう1つは、マンハッタンに住む漫画家を演じるリー・トンプソン（以前はBack to the Future三部作に出演）主演のCaroline in the Cityである。その後、シーズン途中で、デビッド・コーハンとマックス・ムッチニック（後にWill & Graceを制作）が制作し、アンソニー・クラーク（数年後にCBSのシットコムYes, Dearに出演する前）が、妹をボストンの大学に送り届けるバージニア州出身の気楽な20代の青年を演じるBoston Commonがデビューした。これら3つの番組はいずれも、1995年から1996年のシーズンをアメリカで最も視聴された番組トップ10入りで終えた。

『シングル・ガイ』は高視聴率（6位）を記録したにもかかわらず、NBCは番組の批評的な失敗に失望し、第2シーズンではシリーズを再構築したが、うまくいかなかった。水曜日の「必見テレビ」の別の曜日に移動した後、視聴率は急落し、1996～97年シーズンで8番目に多く視聴された番組として第2シーズンを終えたにもかかわらず、番組は打ち切りとなった。一方、『キャロライン・イン・ザ・シティ』は第1シーズンで非常に好調（4位）だったが、第2シーズンでは「必見テレビ火曜」の夜（『フレイジャー』の後）に移動したため、視聴率は大幅に低下し、23位（他の3つの番組と同率）に落ちたが、そのまずまずの成績で第3シーズンへの更新が決定した。 『ボストン・コモン』は好調なスタート（8位）を切った後、第2シーズンでは日曜日（「必見テレビ」の別の曜日）に移動したが、視聴率が急落し、打ち切りとなった。

その時点では、NBC は木曜の夜を支配しており、その夜には高視聴率の競合人気番組でさえも視聴率の大幅な低下に追い込むことができた。1995～96 年シーズンの NBC の「必見 TV」視聴者を切り崩そうとする試みとして、CBS は大胆にも、人気番組トップ 10 番組「ジェシカおばさんの事件簿」を人気の日曜の夜から木曜に移し、12 年目にして最終シーズンを迎えることにした。しかし、この戦略は全体として失敗に終わった。「ジェシカおばさんの事件簿」と CBS の木曜のラインナップの残りは、NBC に太刀打ちできなかった。「ジェシカおばさんの事件簿」は、新しい夜に移り、「フレンズ」や「ザ・シングル・ガイ/ボストン・コモン」と同時に競合することになり、前シーズンから視聴率が大幅に低下した。8 位 (皮肉にも「フレンズ」と同率) から 58 位に落ち、 12 シーズンの放送を経て、1995～96 年シーズンの終わりに CBS によって打ち切られた。

1996年から1997年のシーズンでは、NBCの「Must See TV Thursday」に3つの番組が組み込まれました。1つは秋のシリーズ、2つはシーズン途中の番組です。そのシーズンの秋の新番組は「 Sendly Susan 」で、ブルック・シールズがサンフランシスコの華やかな雑誌ライターを演じ、独身生活に順応し始め、これまでずっと世話をされてきた彼女が自立心を身につけていく物語です。シールズはスーザン役でゴールデングローブ賞テレビコメディ部門主演女優賞に2度ノミネートされました。また、この番組は、主に「Seinfeld」と「ER」の間に放送された時間帯のおかげで、最初のシーズンでは高視聴率を記録し、批評家からの評価は概ね芳しくなかったものの、1話あたり約2500万人の視聴者を集めました。シーズン途中で放送が打ち切られた2つの番組には、タブロイド紙のオフィスを舞台にした『ネイキッド・トゥルース』 （ティア・レオーニとホランド・テイラー主演）と『ファイヤード・アップ』があった。『ネイキッド・トゥルース』は、まずまずの視聴率を獲得したにもかかわらず、ABCで最初のシーズン後に打ち切られ、その後、ジョージ・ウェントをメインキャストに加えるなど大幅なリニューアルを経てNBCに移された。『ファイヤード・アップ』は、 『NYPDブルー』でシルビア・コスタス役を演じたシャロン・ローレンス主演の作品で、ローレンスは自己中心的なプロモーション担当重役を演じた。

『サドンリー・スーザン』、『ザ・ネイキッド・トゥルース』、 『ファイヤード・アップ』は、NBCでの初回放送時に視聴率で成功を収め、それぞれ3位、4位、6位にランクインしました。しかし、1997～98年のシーズンには、これら3番組すべてが月曜日に移動（月曜日は「必見テレビ番組」の放送日の一つとなりました）し、視聴率が大幅に低下しました。その結果、『ザ・ネイキッド・トゥルース』と『ファイヤード・アップ』はシーズン終了時にNBCによって打ち切られ、『サドンリー・スーザン』は2000年に打ち切りになるまで、さらに2シーズンにわたって月曜夜に放送され続けました。

1997～98年のシーズンでは、木曜の夜に2つの新しいコメディ番組がデビューしました。1つ目は、カースティ・アレイが『チアーズ』以来主演を務める『ヴェロニカズ・クローゼット』で、彼女は1998年に、ニューヨーク市にある架空のランジェリー会社のオーナー兼社長であるタイトルキャラクター、ヴェロニカ・“ロニー”・チェイス役で、プライムタイム・エミー賞コメディシリーズ主演女優賞にノミネートされました。この番組は最初の2シーズンはアメリカで最も視聴されている番組トップ10に入っていましたが、第3シーズンから月曜日に移動すると、その後視聴率が急落し、打ち切りとなりました。2つ目の新しい番組は『ユニオン・スクエア』で、視聴率は高かったものの（シーズンで7番目に視聴された番組として終了）、批評家からは酷評され、 『フレンズ』の視聴者の大部分を失いました。この番組は1998年1月に打ち切りとなり、14話が制作された後（最終話は未放送のまま）放送が中止された。

ユニオン・スクエアが打ち切りになった後、別の番組「ジャスト・シュート・ミー！」がその枠を引き継いだ。ローラ・サン・ジャコモとジョージ・シーガルが主演し、ファッション雑誌のオフィスを舞台にしたこの番組は、1997年3月に水曜日に放送開始されたが、視聴率は平凡だった。第2シーズンは火曜日に始まったが、そのシーズン中に木曜日に移動すると視聴率が大幅に向上し、後のシーズンではすぐに「木曜日の必見テレビ番組」の定番となった。一方、ジェリー・サインフェルドは、 1998年の翌春にシリーズの制作が終了すると発表し、サインフェルドはNBCで9番目にして最後のシーズンを迎えた。そのシリーズ最終回は、 M*A*S*H、チアーズ、逃亡者に次いで米国で4番目に多く視聴されたシリーズ最終回となり^{[ 9 ]}、第9シーズンで最終回はニールセン視聴率でトップに達し、アイ・ラブ・ルーシーとアンディ・グリフィス・ショーに次いで、視聴率トップで放送を終えた3番目の番組となった^{[ 10 ]}。その結果、フレンズは1998年のサインフェルド最終回放送後、NBC最大のテレビ番組となった。

1998年にSeinfeldの放送が終了した後、 1998～99年のシーズンに向けて「必見のTV木曜日」のラインナップにいくつかの変更が加えられ、 4シーズン連続で火曜日に放送されていたFrasierがシーズン1以来初めて木曜日の夜に戻り、その秋には新番組Jesseがプレミア放送されました。これはChristina ApplegateがMarried... with ChildrenでKelly Bundy役を演じて以来の主演作であり、印象的な視聴率でデビューしました（シーズン終了時には5位）。しかし、番組が2シーズン目に入ると、木曜日の時間帯（Friendsの後、 Frasierの前）を維持していたにもかかわらず、視聴率は大幅に低下しました（シーズン終了時には12位）。これは主に、強力な先行番組であるFriendsから多くの視聴者を失ったためであり、シーズン2までにJesseはFriendsの視聴者の約20%を失い、その結果、NBCはその後番組を打ち切ることを決定しました。

また、1998～99年のシーズンには、「必見の木曜日のテレビ番組」のラインナップに別の番組が加わりました。それは、ゲイの弁護士ウィル・トルーマン（エリック・マコーマック）とストレートのインテリアデザイナー、グレース・アドラー（デブラ・メッシング）の親友同士の友情に焦点を当てた「ウィル＆グレイス」です。当初は月曜の夜にあまり良い視聴率でデビューしましたが、その後、2000年代にはNBCの木曜夜の定番番組になっただけでなく、批評的にも視聴率的にも成功を収めました。「ウィル＆グレイス」はアメリカで高視聴率のテレビ番組となり、8シーズンのうち4シーズンでトップ20の視聴率を獲得し、そのうち1シーズンはトップ10に入りました。また、この番組は83のプライムタイム・エミー賞にノミネートされ、2000年の優秀コメディシリーズ賞を含む18の賞を受賞しました。また、主演のエリック・マコーマック、デブラ・メッシング、ショーン・ヘイズ、メーガン・ムラリーはそれぞれ演技で少なくとも1つのエミー賞を受賞しており、『オール・イン・ザ・ファミリー』 、『ゴールデン・ガールズ』、『シッツ・クリーク』と並んで、主要キャスト全員が少なくとも1つのエミー賞を受賞した4つの実写シットコムの1つとなっている。

1999年から2000年のシーズンでは、新しい10年が近づくにつれ、新しい秋の番組が木曜日にデビューしました。シットコム「Stark Raving Mad」は、 「Wings」の後にトニー・シャルーブが、「Doogie Howser, MD」の後にニール・パトリック・ハリスが主演を務める番組でしたが、ピープルズ・チョイス・アワードのお気に入りの新しいテレビコメディシリーズを受賞し、シーズンで15番目に多く視聴された番組となったにもかかわらず、「Frasier」から多くの視聴者を失い、同じ時間帯にABCの「Who Wants to Be a Millionaire」に常に負けていました。NBCは1シーズンでこの番組を打ち切りました。2000年の春には、シーズン途中の代替番組が2つ放送されました。「Battery Park」は、以前に「Family Ties」と「Spin City」を制作したゲイリー・デイビッド・ゴールドバーグが共同制作しましたが、視聴率が期待外れで、わずか4話の放送後に打ち切りになりました。そして、『Daddio』は、 『The Commish』に続いてマイケル・チクリスが主演を務めた作品で、当初は好調な視聴率（15位）でスタートしたが、短縮された第2シーズンでは月曜日に移動したものの、数週間後に打ち切りとなった。

NBCエンターテインメント社長のウォーレン・リトルフィールドは、同ネットワークが「攻撃を新しい夜に広げようとしている」と述べた^{[ 11 ]。}これは、1990年代半ばから後半にかけて、NBCが「必見のテレビ番組」を週に少なくとも2、3晩に拡大する計画のため、いくつかの番組が元の木曜夜から別の夜や時間帯に移動したためである。その結果、いくつかの番組の視聴率が低下し、その後最終的に打ち切りとなった。それにもかかわらず、NBCは1990年代の残りの期間、木曜夜を再び支配した。これは主に「フレンズ」、「サインフェルド」 、「フレイジャー」 、「ER」の継続的な成功によるものである。

「必見テレビ番組」が木曜日のゴールデンタイムを席巻しているのを見て、NBCは同じマーケティング力を月曜日、火曜日、水曜日、日曜日の夜にも応用できると考えた。

1980年代、「必見のテレビ番組」が始まる10年前、木曜がNBCの最大の番組編成日となった一方で、同ネットワークは土曜の夜でも同様の成功を収め、2時間のコメディ番組を放送した後、ドラマシリーズ（特にハンター）を放送した。土曜の番組編成には、家族向けの番組や、年配の視聴者を対象とした洗練されたコメディなど、多種多様な番組が含まれており、 1985 ～86年のシーズンには、批評家から絶賛され、視聴率も好調だったゴールデン・ガールズの初回放送で大成功を収め、その後、227、エイメン、エンプティ・ネストなどのヒット番組が続いた。しかし、木曜と同様に、その成功は1991～92年のシーズンにゴールデン・ガールズの放送が終了し、後継番組のエンプティ・ネストやスピンオフのナースズで視聴率が大幅に低下したことで衰え始めた。また、視聴率や批評家の評価に長続きしなかった短命のシットコムもいくつかあり、例えば『The Torkelsons』、『The Mommies』、『The Powers That Be 』（ 『Dynasty』の後のジョン・フォーサイス主演作）、『Here and Now』 （ 『The Cosby Show 』の後のマルコム・ジャマル・ワーナー主演作） 、『Café Americain』 （ 『One Day at a Time 』の後のヴァレリー・バーティネリ主演作）などがある。NBCの土曜のコメディナイトは、創設後「Must See TV」番組ブロックには含まれなかったものの、コメディブロックは1995～96年シーズンまで続いたが、1時間に短縮され、その後、1996年秋のシーズンが3つのドラマ（ 『Dark Skies』、『The Pretender』、『Profiler』 ）のプレミアで始まったときに廃止された。

「Must See TV Thursday」は1993年に創設され、NBCはその当時も土曜日の2時間コメディ枠を継続していたが、火曜日にはもう1つの2時間コメディ枠があり（当時は「Must See TV」枠の一部ではなかった）、その夜にデビューする4つの新番組を宣伝していた。オリジナルシリーズの続編で、プライムタイムで放送された最初の番組である「 Saved by the Bell: The College Years」 、短縮された最初のシーズンをTGIF金曜夜のスケジュールで過ごした後ABCから移ってきた「Getting By」、短命に終わったシットコム「The Second Half」、そして「 Night Court」でダン・フィールディング役を9年間務めたジョン・ラロケット主演の「The John Larroquette Show」である。しかし、そのシーズンのNBCの火曜日の番組編成は視聴率的には成功せず、特にABCの強力な火曜日のコメディ番組編成（『ロザンヌ』、『フルハウス』、『コーチ』など）と競合したため、4つの新シリーズのうち3つが1993～94年シーズンの終わりに打ち切りとなった。『ラロケット』は打ち切りを免れ、最終的にさらに3シーズン続いた。

1994年から1995年のシーズンでは、NBCは火曜日のコメディ枠を継続することにしたが、今回は「必見の火曜日のテレビ番組」と改名し、フレイジャーとウィングスがその夜に移動し、ラロケットと新しい番組「マーティン・ショート・ショー」に加わった。この番組はわずか3話の放送でNBCのスケジュールから外されたが、アメリカで29番目に視聴率の高い番組となり、マーティン・ショートの枠を埋めるために他のNBCシットコムの再放送が行われた。最終的に、別の新しいコメディ「サムシング・ワイルダー」（土曜日にデビューしたが視聴率は振るわなかった）が火曜日のラインナップに加わったが、NBCのスケジュールから外され、シーズン途中で代替された「ニュースラジオ」に置き換えられた。この番組はニューヨーク市のAMニュースラジオ局のスタッフの仕事ぶりに焦点を当てており、そこそこの成功を収めた。 「必見の火曜日のテレビ番組」は、前シーズンと比較して成功を収め、その夜のABCの番組編成（今回は「ホーム・インプルーブメント」と「グレース・アンダー・ファイア」）に追いつき始めた。

1995～96年のシーズンでは、NBCは日曜の夜に「必見テレビ番組」の3夜目を追加し、ジョーイ・ローレンスがNBCで3作目のシットコムとなる『 Brotherly Love 』を初放送した。これは『Gimme a Break!』と『Blossom』に続くもので、実の兄弟であるマシューとアンドリューが共演している。また、『Minor Adjustments』も放送開始された。これは後に『 That's So Raven』でスターとなるロンデル・シェリダンが主演している（どちらの番組もシーズン中にNBCによって打ち切られ、それぞれThe WBとUPNに引き継がれた）。さらに、『Mad About You』と新人コメディ『Hope and Gloria 』が木曜から日曜に移動した（最終的に『Hope and Gloria』は土曜に移動したが、その後打ち切りとなった）。また、火曜日には、 『Wings』、『NewsRadio』、『Frasier』に加えて、その夜に新しい番組『The Pursuit of Happiness 』がデビューした。これは、 『Wings』と『Frasier』を手がけたばかりのデビッド・ハッケルが制作した番組だが、視聴率が振るわず、NBCによって6週間で打ち切られた。1995年の秋シーズンが始まった当初は土曜日に放送されていたラロケットは、火曜日に戻って『Pursuit』の枠を埋めた。シーズン途中の代替番組である『3rd Rock from the Sun』は、好調な視聴率（シーズン終了時には22位）でデビューした。

1996～97年のシーズンでは、NBCは水曜日に4つ目の「必見テレビ」コメディブロックを追加し、そこには『ウィングス』（第8シーズンで最終シーズン）、『ラロケット』（第4シーズンの途中で突然打ち切り）、『ニュースラジオ』、そして新たに登場した『メン・ビヘイビング・バッドリー』が含まれ、そのすべてに続いて法廷ドラマ『ロー＆オーダー』が放送された。『マッド・アバウト・ユー』はそのシーズンに日曜日から火曜日に移動し、『フレイジャー』 、『キャロライン・イン・ザ・シティ』、そして新シリーズの『サムシング・ソー・ライト』と共演した。後者の番組は第2シーズンからABCに移った。『サード・ロック・フロム・ザ・サン』は火曜日から日曜日に移動したが、それでもまずまずの視聴率（シーズン終了時には27位）を維持していた。その次の番組『ボストン・コモン』（木曜日から移動）は、同じ夜に放送された『サード・ロック』ほどの成功を収めることができず、後に打ち切りとなった。

1997～98年のシーズンでは、NBCは「Must See TV」番組枠を週5夜に拡大し、月曜から木曜までは毎晩4本のシットコム、日曜には2本のシットコムを放送した。しかし、当時NBCは大々的に宣伝したが、4夜すべてが「Must See TV Thursday」の大きな成功を再現することはできなかった。日曜の1時間コメディは、Men Behaving Badlyの突然の打ち切りと、NBCがJenny McCarthyの番組Jennyを第1シーズンで更新しないことを決定したことを受けて正式に打ち切られ、 Dateline NBCの2時間の放送とそれに続くNBC Sunday Night Movieを優先した。「Must See TV Monday」の夜は、 Caroline in the City、Suddenly Susan、Fired Up、The Naked Truthなど、働く独身女性を中心としたシットコムが特集された。これらはすべて木曜に好調なスタートを切ったが、月曜に移動した後は視聴率が低迷した。一方、『NewsRadio』と『Just Shoot Me!』は水曜日から火曜日に移動され、『Mad About You』と『Frasier』と同じ時間帯になった。水曜日は「Must See TV」の中で最も視聴率の低い曜日となり、『3rd Rock from the Sun』がその夜最も成功した番組となった。他の番組、『The Tony Danza Show』 （ 『Who's the Boss? 』のトニー・ダンザ主演）、『Working』（ 『 The Wonder Years 』のフレッド・サベージ主演）、『Build to Last』は1、2シーズンで打ち切りとなった。

1998～99年のシーズンでは、「必見の火曜日のテレビ」の夜は、フレイジャーが木曜日に移動したため勢いを失い、ジャスト・シュート・ミー！とマッド・アバウト・ユーは引き続き中程度の視聴率を獲得しました。この夜に新たに始まったシリーズ、アンコール！アンコール！は、当初視聴率で苦戦し、短命に終わった番組ワーキングとともにシーズン途中で打ち切りとなりました。水曜日のコメディの夜は、デイトラインNBCを優先するために1時間に短縮され、ニュースラジオとサード・ロック ・フロム・ザ・サンが同夜の唯一の2つのコメディとなり、その後、ロー＆オーダーが同夜で最も成功した番組となりました。シーズン半ばで、『マッド・アバウト・ユー』は第7シーズン（最終シーズン）の途中で月曜夜に移動し、視聴率が急激に低下したため、その後打ち切りとなり、1999年春に終了した。しかし、20年後、同番組は限定シーズン8として復活し、Spectrum Originalsが12エピソードを制作、ポール・ライザーとヘレン・ハントがそれぞれの役を再演した。一方、火曜日には、『3rd Rock』と『NewsRadio』が『Just Shoot Me!』に加わり、『Will & Grace』がラインナップを強化したが、『NewsRadio』は5シーズンで1999年5月に放送を終了した。

1999年から2000年のシーズンでは、NBCは水曜日の2時間コメディ枠を完全に廃止した。一方、月曜夜のコメディ枠は1時間に短縮され、『サドンリー・スーザン』と『ベロニカズ・クローゼット』（どちらも最終シーズンを迎えた）がその枠を埋めた後、火曜日に移動して『3rd Rock』、『Just Shoot Me!』、『Will & Grace』と共演するようになった。その後、NBCは月曜と水曜を通常の方法で宣伝し始め、木曜と火曜だけが「必見のテレビ番組」として残された。

2000～01年のシーズンは、NBCとその木曜の番組編成にとって素晴らしいスタートを切った。フレンズ、ER、ジャスト・シュート・ミー!、ウィル＆グレイスは非常に高い視聴率を維持し、スティーブン・ウェバーとエイミー・ピーツがそれぞれウィングスとキャロライン・イン・ザ・シティで演じた役柄から主演を務める新しいシットコム、カースド（後にザ・ウェバー・ショーに改名）が番組編成に加わったが、シーズンを通して苦戦し、米国で22番目に多く視聴された番組となったにもかかわらず、NBCによって打ち切られた。しかし、そのシーズンは「必見のテレビ番組」の衰退の始まりとなり、その夜の番組編成は他のネットワークでますます強力になっていった。最初に突破したのはCBSで、サバイバーとCSI:科学捜査班の番組編成で、続いて48時間

2000 年夏にサバイバーが初放送されたとき、当時 CBS の番組編成担当副社長だったケリー・カールは、リスクを冒して、番組の第 2 シーズンをフレンズと競合する木曜日に移動させた。この戦略は成功し、サバイバーはフレンズよりも多くの視聴者を獲得し、カールは CBS 内で番組のサポートを継続する大きな影響力を得た。サバイバーは、2000～01 年シーズンに米国でナンバーワンの視聴率を獲得した番組となった。NBC は、月曜日にコメディ番組を戻そうと試み、復活した番組Daddio (木曜日の短縮された第 1 シーズンで成功を収めた) と新しいシットコムTucker を放送したが、どちらの番組も 2000 年秋のシーズン開始から 4 週間後にキャンセルされ、 Dateline NBCに置き換えられた。フレイジャーは火曜日の夜に戻り、引き続き視聴率で成功を収めた。3rd Rock from the Sun（第6シーズンで最終シーズンを迎えた）に加えて、2つの新番組、 The Michael Richards Show （ Seinfeldの後にマイケル・リチャーズが主演した番組）とDAG（デルタ・バークとデヴィッド・アラン・グリア主演）が始まったが、どちらも批評家からは酷評され、視聴率も振るわず、シーズン終了時にネットワークによって打ち切られた。この時点で、NBCは木曜夜と全体でトップの視聴率を誇るネットワークから、主にSurvivorとCSIの強さにより、CBSに次ぐ2位に転落していた。

NBCは翌シーズンに巻き返し、ネットワークは再び首位に返り咲き、フレンズは2001-02シーズンの終わりに第8シーズンでついに初めて1位を獲得しました。このシーズン、ネットワークは木曜日に新しい番組「Inside Schwartz」を初放送しましたが、ニールセンの視聴率では16位だったにもかかわらず、ネットワーク幹部は貴重な時間帯でより高い視聴率を獲得できると考え、この番組は打ち切りになりました。その時間帯には新しいシリーズ「Leap of Faith 」が入り、6エピソードが放送され、視聴率で9位に終わりました。最終的にNBCは単にフレンズの再放送を放送し、フレンズは「Inside Schwartz」や「Leap of Faith」よりも高い視聴率を獲得しました。火曜日の「フレイジャー」に加えて、ジュリア・ルイス＝ドレイファスが「となりのサインフェルド」の後に主演した「ウォッチング・エリー」など、短命に終わったシットコムがいくつかあったが、その夜には「フレイジャー」の後に新しい番組がデビューした。ザック・ブラフ主演の「スクラブス」は、教育病院の従業員の生活を描いた番組で、批評家から高い評価を受け、多くの批評家がキャスト、キャラクター、ユーモア（特にブラフが演じる主人公ジョン「JD」ドリアンの空想シーン）を称賛し、17のエミー賞（2回受賞）を含むさまざまな賞にノミネートされた。

2002～03年のシーズンでは、木曜日の「フレンズ」 、「ER」、 「ウィル＆グレイス」が引き続き好調で、 「スクラブス」と新しいシットコム「グッドモーニング、マイアミ」が加わりました。後者のシリーズは、同じラインナップの他のシットコムと比較すると視聴率で苦戦しましたが、ニールセンの視聴率では23位にランクインしました。しかし、「サバイバー」と「CSI」（そのシーズンの視聴率ナンバーワン番組となった）の継続的な成功と、「ウィズアウト・ア・トレース」がラインナップに加わったことで、CBSはNBCの木曜のラインナップを凌駕し、その夜で最も視聴されたネットワークとなりました。火曜の夜も同様の運命をたどり、「フレイジャー」の視聴率が大幅に低下し始め、 「ジャスト・シュート・ミー！ 」は、フォックスの強力な「アメリカン・アイドル」に対抗するためにその夜に移動され、その後土曜の夜に移動したため、NBCは7シーズンで番組を打ち切り、最終シーズンでは20位から107位に劇的に落ち込みました。 2003年の春、NBCの火曜夜の番組編成に「Let's Make a Deal 」 「Last Comic Standing」「Dog Eat Dog」といったゲーム番組が加わった。これは、1993年以来初めて、NBCが火曜夜の番組編成を標準的な形で開始し、シーズンを通してその夜に2時間のコメディ番組枠を設けることがなくなったことを意味する。

2003～04年のシーズンは、NBCで最も人気のある番組のうち2つ、木曜の「フレンズ」と火曜の「フレイジャー」の終焉を告げるシーズンとなった。 「フレンズ」は10シーズンの放送を4番目に多く視聴された番組として終え、「フレイジャー」は11シーズンの放送をトップ30圏外で終えた。「フレンズ」、「ER」、 「ウィル＆グレイス」は木曜の放送で引き続き高い視聴率を獲得していたにもかかわらず、NBCはもはやその夜の視聴率トップのネットワークではなくなった。これは、同局の他のシットコム（「スクラブス」と新番組「カップリング」）がネットワークの期待通りに好調ではなかったこと（「カップリング」はシーズン終了前に打ち切りになった）、そしてCBSの「サバイバー」、「CSI」、「WITHOUT A TRACE」が引き続き好調だったためである。

21シーズン連続で木曜日に2時間のコメディ枠を放送した後、NBCは2004年に伝統を破り、午後9時枠を1時間のリアリティコンペティション番組「アプレンティス」に置き換えた（シーズン中、米国で5番目に多く視聴された番組となった）。ただし、木曜夜の番組編成はトップ20の地位を維持した。^{[ 12 ]}火曜日に2時間のコメディを復活させようと試み、フレイジャーと復活したグッドモーニング、マイアミ（制作者がNBCを訴えた後、キャンセルされる前）に加えて、2つの新番組がデビューした。ウーピー・ゴールドバーグ主演の「ウーピー」と、ジョン・ラロケットがNBCで制作した3番目のシットコム「ハッピーファミリー」（ナイトコートとジョン・ラロケットショーに続く）である。どちらの番組も視聴率が振るわず、批評家からも失望され、シーズンの終わりにキャンセルされた。その時点で、NBCの宣伝では「必見のテレビ番組」というスローガンは使われなくなっていた。

2004～05年のシーズンが始まると、木曜と火曜の両方で2時間のコメディナイトはなくなり、毎晩2つのシットコムが放送され、その後ドラマやゲームショーが放送されるようになった。木曜の夜には、フレンズの終了後、その秋にスピンオフ番組「ジョーイ」が初放送された。マット・ルブランがジョーイ・トリビアーニ役を再演したこの番組は、フレンズと同じ時間帯に初放送されたが、親番組とは異なり、ジョーイは批評家から酷評され、視聴率も伸びず、CBSの「サバイバー」に常に負けていた。ウィル＆グレイスの視聴率も大幅に低下し、トップ30にも入らなくなった。一方、 ERとアプレンティスは依然として好調だったが、その時点で両番組の視聴率は徐々に低下し始めた。夜はCBSのものとなり、その木曜の番組編成全体（サバイバー、CSI、WITHOUT A TRACE）は、2004～05年シーズンの米国で最も視聴された番組トップ10にランクインした。一方、火曜には、フレイジャーの放送終了後、スクラブスがその夜に戻り、いくつかの短命なシットコムと共に放送されたが、2005年の春にNBCが新番組「The Office」を放送開始した。この番組はシーズン途中の代替番組としてデビューし、その後数年間NBCの木曜番組編成の定番となっただけでなく、批評的にも成功を収め、2006年のピーボディ賞、スティーブ・カレルの演技に対するゴールデングローブ賞、優秀コメディシリーズ賞を含む5つのエミー賞など、数々の賞を受賞した。

「必見のテレビ番組」の最初の放送の最終シーズンとなるこのスローガンは、2005～06年シーズンの開始時に復活し、NBCはジョーイ、ウィル＆グレイス、アプレンティス、ERのシーズンプレミアを宣伝した。シーズンが進むにつれて、ジョーイは2シーズン目に視聴率が急落したため休止となり、最終的に2006年3月に打ち切りとなった。夜の唯一のアンカー番組として残っていたウィル＆グレイスは、当初8シーズンで終了したが、NBCによって復活し、2017年から2020年までさらに3シーズンを楽しんだ。アプレンティスはシーズンの途中で月曜日に移動した。そしてERは視聴率が過去最低を記録し、トップ30に辛うじて入った。NBCは木曜の2時間コメディナイトを復活させようと、Will & Graceとシーズン途中で入れ替わったFour Kingsに加えて、火曜からThe Officeと新番組My Name Is Earlを移動させた。My Name Is Earlはその後4年間木曜の夜の定番となり、放送中に数々のプライムタイム・エミー賞を受賞した。一方Scrubsは火曜に残り、その夜唯一のシットコムとなった。シーズン終了後、NBCはすぐに「必見のテレビ番組」というスローガンを廃止した。

「Must See TV」が2006年春に最初の放送を終えた後、火曜のコメディナイトは完全に廃止され、NBCのシットコムの放送枠は木曜のみとなった。2006 ～07年シーズンの同ネットワークの木曜の番組編成は、当初は1時間のシットコム（「My Name Is Earl」と「The Office」）に続き、「Deal or No Deal」、そして「ER」で構成されていた。2006年11月、木曜の2時間コメディナイトを復活させるため、NBCは木曜の番組編成を「Comedy Night Done Right」という別のスローガンでリブランディングし、「Scrubs」と新たに登場した「30 Rock」を番組編成に加え、過去の「Must See TV」コメディでよく見られた笑い声トラックやマルチカメラ方式のないコメディシリーズのみの番組編成となった。^{[ 13 ]}『30 Rock』は、放送開始以来、批評家や視聴者から絶賛され、史上最高のテレビコメディの1つとしてランクインし、3年連続でプライムタイム・エミー賞最優秀コメディシリーズ賞を受賞するなど、数々の賞や栄誉を獲得しました（その後さらに4回ノミネートされました）。しかし、木曜日の番組編成を再構築したにもかかわらず、他の3つのネットワークが番組編成全体の視聴率を上回り始め、CBSの『Survivor 』 、『CSI』、『Shark』 、 ABCの『Grey's Anatomy』、『Ugly Betty』 、 Foxの『Are You Smarter than a 5th Grader?』に常に負けていました。1990年代のほとんどの期間ナンバーワンヒットだった『 ER』でさえ、そのシーズンに初めてトップ30から外れました。その時点で、NBCは新たな最低点に達し、2006-07シーズンを4位（CBS、Fox、ABCに次ぐ）で終えました。

2007～08年シーズンも、木曜日の番組編成（ 『マイネーム・イズ・アール』 、 『ザ・オフィス』 、 『スクラブス』、『30ロック』、『ER』）は変わらず、視聴率は他の3つのネットワーク、特にCBSに劣っていた。このシーズンは、NBCで放送された『スクラブス』の最後の年となり、その後ABCに移り、最後の2シーズン（および2026年のリバイバル版）が放送された。その他の番組は引き続きまずまずの視聴率を維持し、翌シーズンも継続された。

2008-09シーズン、 NBCではほぼ同じ木曜日の番組編成が継続され、その秋にScrubsの後継として新しい番組が1つデビューしました。それは、同名のオーストラリアのテレビシリーズを翻案したKath & Kimで、当初は好調なスタートを切りましたが、その後視聴率が低下し、視聴者やテレビ評論家から否定的な批判を受けました。NBCは翌年この番組を打ち切り、シーズン途中に別の番組を投入しました。それが木曜コメディナイトのもう1つの成功番組、Parks & Recreationです。この番組は最初のシーズンで賛否両論の評価を受けましたが、トーンとフォーマットへの再アプローチにより、残りのシーズンで批評家から高い評価を受け、14のプライムタイム・エミー賞ノミネート（優秀コメディシリーズ賞2つ）、エイミー・ポーラーの演技によるゴールデングローブ賞受賞、ゴールデングローブ賞最優秀テレビシリーズ賞（ミュージカル・コメディ部門）ノミネートなど、数々の賞とノミネートを獲得しました。ピーボディ賞。一方、そのシーズンには、ERとマイネーム・イズ・アールがそれぞれ15シーズンと4シーズンの放送を経て、NBCでの放送を終了した。

2009～10年シーズンには、 『マイネーム・イズ・アール』の枠を埋めるために、2009年秋に新しいコメディ番組が初放送され、NBCの木曜夜の定番番組となった。それはシットコム『コミュニティ』で、カルト的な人気を獲得し、演技、演出、脚本、メタユーモアで高い評価を受け、4回のノミネートからプライムタイム・エミー賞を受賞し、 2012年には批評家協会テレビ賞の最優秀コメディシリーズ賞を受賞するなど、数々の賞賛を受けた。 『パークス・アンド・レクリエーション』、『ザ・オフィス』、『30ロック』に加えて、『ジェイ・レノ・ショー』がERのタイムスロットを引き継いだが、視聴率の低迷により、ジェイ・レノは2010年2月に番組表から削除された。

2010～2011年のシーズンでは、 『Community』、『30 Rock』、『The Office』に加えて、その秋に新しいシットコム『Outsourced』が放送開始され、ラインナップが完成しました。しかし、この作品は賛否両論の評価を受け、NBCは翌シーズンの番組更新を行わないことを決定しました。また、そのシーズンでは『 The Apprentice』が木曜夜に一時的に復帰しましたが、シーズン途中で日曜に移動しました。2011年1月20日、NBCは再びその夜の番組編成を変更し、「Comedy Night Done Right – All Night」と改名し、午後10時から3時間目のコメディ番組を追加しました（同ネットワークは以前、1990年代後半から2000年代初頭にかけて、番組編成上の仕掛けとして、年に一度木曜に3時間のコメディ番組を放送していました）。 3 時間のコメディ ブロックは、Community、30 Rock、The Office、Outsourced、シーズン途中に始まったPerfect Couples (後に同じくシーズン途中に始まったThe Paul Reiser Showに置き換えられ、 Mad About Youの後、ポール ライザーの主演番組となった)、そしてParks & Recreationの復活で構成されていた。このラインナップは、 Outsourced、Perfect Couples、The Paul Reiser Showが低視聴率と否定的な反応により打ち切りになった後、2011 年秋に終了し、夜の番組は 2 時間のコメディと 1 つのドラマに戻り、2012 年は 2 時間のコメディとニュース マガジンRock Center となった。

NBCの木曜2時間コメディ番組は、 2011～12年シーズンもほぼ変わらず、秋の新番組であるシットコム「Whitney」が、続編のコメディ「 Community」、「The Office」、「Parks & Recreation」に加わった。一方、シーズン中盤には「30 Rock」が木曜に戻り、NBCは水曜から、クリスティーナ・アップルゲイト主演のシットコム「 Up All Night」を木曜に移した。「Up All Night 」は「Jesse」に続く同ネットワークでの2作目のシットコムで、 「Whitney」の放送枠を引き継ぎ、最終的に「Whitney」は水曜に移動し、 「Up All Night」の放送枠を引き継いだ。

2012～13年のシーズンに向けて、NBCは木曜のコメディナイトを「We Peacock Comedy」と改名したが、そのシーズンは様々な運命をたどった。Up All Nightはシーズン途中で打ち切りとなり、2000年代にNBCで最も成功し、批評家からも高く評価されていた2つの番組がそのシーズンで終了した。The Officeは9シーズンで終了し（最後の2シーズンでは、特にスティーブ・カレルが7シーズン後にシリーズを降板した後、質と視聴者数が大幅に低下した）、30 Rockは7シーズンで終了した（批評家からは高く評価されていたにもかかわらず、シリーズ全体を通して視聴率に苦戦し、年間ニールセン視聴率で69位より上位になったことはなかった）。

2013～14年シーズン、The Officeと30 Rockの放送が終了した後、NBCはコメディ番組のラインナップを拡大しようと試みた。^{[ 14 ]} 2013年5月、NBCは3つのファミリーコメディ（マイケル・J・フォックスがファミリー・タイズの最終回から24年ぶりにNBCに復帰したThe Michael J. Fox Show 、Sean Saves the World、Welcome to the Family）を獲得し、その秋のシーズンに向けて木曜夜のラインナップを「NBCの新しいファミリーコメディ」と改名した。^{[ 15 ]}これらの新しいコメディは、復活したParks & Recreationと批評家から高く評価されたドラマParenthoodに加わり、Parenthoodもそのシーズンに木曜に移動した。The Michael J. Fox Showの初回放送は、ネットワーク史上最低視聴率の木曜秋のコメディシリーズの初回放送となった。^{[ 16 ]} 1週間後、 Welcome to the Familyの初回放送が新たな記録保持者となり、Sean Saves the Worldは史上2番目に低い視聴率となった。^{[ 17 ]} 2013 年 10 月 10 日、NBC は木曜夜の視聴率で過去最低タイ (2012 年 5 月 17 日と同) を記録し、その夜の視聴率では 4 位 (スペイン語ネットワークUnivisionの番組、NFL ネットワークのThursday Night Football、TBSのメジャーリーグ ベースボールのプレーオフ中継と合わせて7 位) となった。^{[ 18 ]} 2013 年 11 月 21 日、NBC は 18 ～ 49 歳の成人層で平均 1.0 を記録し、その夜のレギュラー番組のシーズン中の平均視聴率としては過去最低となった。^{[ 19 ]}同じ夜、The CW はNBC のコメディ ブロックを上回り、同ネットワークにとって初めてのこととなった。 3つの新番組は最終的に全て打ち切りとなり（『Welcome to the Family』は第1シーズンの3話目で打ち切りとなり、『The Michael J. Fox Show』と『Sean Saves the World』は2014年冬季オリンピック直前に打ち切りとなった。 『The Michael J. Fox Show』の場合は、NBCが放送開始前に22話分のシリーズ発注をしていたにもかかわらず）、 2013-14シーズンの残りの期間に放送されたシットコムは『 Parks and Recreation 』と『Community』（後者はシーズン途中で復活）の2つだけとなり、その後『Hollywood Game Night』が続いた。子育て。シーズン終了後、 NBCは5シーズンで『コミュニティ』の放送を打ち切ったが、Yahoo! Screenが6シーズン目となる最終シーズンの制作を決定した。

2014 年 5 月、NBC はアップフロントで、 2014 年秋のシーズンの番組表を発表し、2005 年以来初めて、秋の木曜日のコメディ番組は 1 時間のみとなった。ベテランのリアリティ番組「The Biggest Loser」が午後 8 時の枠を占め、続いて新作コメディ「Bad Judge」と「A to Z」 、そして「Parenthood」の最終シーズンが放送される。また、スーパーボウルの翌週のシーズン中盤にドラマ「The Blacklist」が午後 9 時の枠を占めることも発表し、NBC の木曜日のコメディ番組の伝統の終わりを暗示した。2014 年 12 月、NBC はシーズン中盤の番組表を発表し、ABCと競合するために木曜日に 3 つのドラマを予定した。^{[ 20 ]}これは、NBC が 1981 年以来初めて木曜日にコメディ番組を放送しなかったことであり、「Must See TV」ブランドは 3 年間休止となった。『パークス・アンド・レクリエーション』の第7シーズン（最終シーズン）は、おそらく最後の13エピソードを消化するため、火曜の夜に移動された。 ^{[ 21 ]} 2015年5月、NBCの木曜日の番組が5年ぶりに視聴率トップ50入りを果たし、 『ブラックリスト』が14位になったことが発表された。これは、2009～10年シーズンに『ザ・オフィス』がトップ50に入って以来、その夜の最高の視聴率だった。

CBSとABCの激しい競争にもかかわらず、NBCの木曜夜の視聴率は向上したが、2015～16シーズンは、 1980～81シーズン以来初めて、シットコムが全くないフルシーズンとなった。そのシーズンのラインナップは、ミニシリーズ「ヒーローズ・リボーン」 （スーパーヒーロードラマシリーズ「ヒーローズ」の続編）、「ブラックリスト」 、 「ザ・プレイヤー」で構成されていた。NBCの木曜のラインナップは、 「ブラックリスト」が22位、シーズン途中で入れ替わった「シェイズ・オブ・ブルー」が35位でシーズンを終えた。^{[ 22 ]} CBSでは、そのシーズン、NBCが過去34年間行ってきたのと同じ戦術を採用した。つまり、ヒットコメディ「ビッグバン★セオリー」や「ママ」などの4つのシットコムと、それに続く1つのドラマを含む2時間のコメディ番組ブロックを編成した。

2016年5月、NBCは2年ぶりに木曜コメディの復活を発表した。復活したコメディ「スーパーストア」に加え、同年秋には新番組「グッド・プレイス」がスタート。 「チアーズ」の最終回から23年ぶりにテッド・ダンソンがNBCに復帰。その後「シカゴ・メッド」と「ブラックリスト」が続き、ラインナップは引き続き成功を収めた。また、NBCは11月からNFLネットワークとの同時放送で木曜ナイトフットボールの後半シーズンの放送を開始し、事実上、これらの番組のシーズンをハーフシーズンに分割した。