目覚めた

Wokeは、もともと人種的偏見や差別に対する警戒を意味するアフリカ系アメリカ人の俗語英語（AAVE）から派生した形容詞である。 ^[1] 2010年代初頭から、人種差別、性差別、 LGBTの権利の否定など、社会的不平等に対するより広範な認識を表す俗語として使われるようになった。Wokeはまた、白人の特権や米国における奴隷制の賠償など、アイデンティティ政治や社会正義に関わるアメリカ左派のいくつかの考えの略語としても使用されている。 ^{[2] [3] [4]}

「ステイ・ウォケ」というフレーズは、1930年代からAAVEに登場している。文脈によっては、アフリカ系アメリカ人に影響を与える社会的、政治的問題への意識を指していた。このフレーズは、20世紀半ばのリード・ベリーや、ミレニアム以降ではエリカ・バドゥの録音で使用されている。

wokeという用語は、2010年代にさらに人気を博した。時が経つにつれ、性別や疎外されているとみなされるアイデンティティなど、人種を超えた問題とますます結び付けられるようになった。2014年のファーガソン抗議運動の間、このフレーズは、アフリカ系アメリカ人に対する警察の銃撃についての認識を高めようとしていたブラック・ライブズ・マター（BLM）活動家によって広められた。この用語が黒人ツイッターで使用された後、wokeは白人の間でますます使用されるようになり、彼らはしばしばこの用語をBLMへの支持を示すために使用した。一部のコメンテーターは、この使用法を文化の盗用だと批判した。この用語は、ミレニアル世代とジェネレーションZのメンバーの間で人気となった。その使用が国際的に広まるにつれて、wokeは2017年に オックスフォード英語辞典に追加されました。

2019年までに、この言葉は、西側諸国の政治的右派や一部の中道派の間で、さまざまな左派や進歩主義運動を標的とした軽蔑的な言葉として皮肉を込めて使われるようになった。その後、社会的正義への取り組みを金銭的利益のために宣伝する組織を批判するために、woke-washingやwoke capitalismなどの用語が登場し、「パフォーマンス活動主義」とも呼ばれるようになった。

アフリカ系アメリカ英語のいくつかの変種では、wokeはwakeの通常の過去分詞形であるwokenの代わりに使用されます。^[7]これにより、wokeはawakeに相当する形容詞として使用され、米国では主流となっています。^{[7] [8]}

目覚めていることがいつから政治参加や活動主義の比喩として使われ始めたのかは不明だが、米国における初期の例としては、 1860年にコネチカット州ハートフォードで結成された準軍事青年組織ワイド・アウェイクスがある。同組織は1860年の大統領選挙で共和党候補だったエイブラハム・リンカーンを支援するためだった。同組織の地方支部はその後数か月で北部の都市に急速に広がり、選挙をめぐって「大衆の熱狂を引き起こした」。同組織の政治的闘争性は多くの南部人を不安にさせ、ワイド・アウェイクスは北部の共和党の政治的攻撃に対する自分たちの恐れを裏付けるものだと考えた。ワイド・アウェイクスが奴隷制度廃止を支持していたことや、マサチューセッツ州で行われたワイド・アウェイクスのパレードに黒人男性が多数参加していたことが、こうした不安を助長した可能性が高い。^{[9] [10]}

黒人の政治意識の概念としての「目覚め」というアイデアの最も初期の使用法の一つは、ジャマイカの哲学者で社会活動家のマーカス・ガーベイによるもので、^[3]彼は1923年に「エチオピアよ目覚めよ！アフリカよ目覚めよ！」と書いた。^{[3] [6]}

1923年にガーベイが書いた格言、思想、その他の著作を集めた本でも、この比喩は次のような警句に使われている。「エチオピアよ、目を覚ませ！アフリカよ、目を覚ませ！自由で救済された強大な国家という輝かしい目的に向かって努力しよう。アフリカを諸国家の間で輝く星にしよう。」^{[6] [3]}

アメリカの黒人フォークシンガーソングライター、ハディー・レッドベター、別名リード・ベリーは、1938年に録音した「スコッツボロ・ボーイズ」のあとがきで「stay woke」というフレーズを使った。この曲は、1931年にアラバマ州で2人の白人女性を強姦したとして無実の罪を着せられた9人の黒人のティーンエイジャーと若者の物語である。録音の中で、リード・ベリーは被告の弁護士と若者たち自身と会ったと述べ、「みんなにアドバイスするが、そこ（スコッツボロ）を通るときは少し気をつけて。目を覚まして目を覚ましておくのが一番だ」と語った。 ^{[3] [11]}アジャ・ロマーノはVoxで、この用法は「黒人アメリカ人が人種差別的な動機による脅威と白人アメリカの潜在的な危険に気づく必要がある」ことを反映していると書いている。^[3]

20世紀半ばまでに、wokeは「十分な情報を得た」または「気づいている」という意味を持つようになり、^[12]特に政治的または文化的な意味で使われました。^[7]オックスフォード英語辞典によると、このような使用法の最も古い例は、1962年のニューヨークタイムズマガジンの記事「If You're Woke You Dig It」で、アフリカ系アメリカ人の小説家ウィリアム・メルビン・ケリーが、白人のビートニクによる黒人スラングの流用について記述したものです。^[7]

1971年、バリー・ベッカムの演劇『ガーヴィーは生きている!』に「私は生まれてからずっと眠っていた。そしてガーヴィー氏が私を目覚めさせてくれた今、私は目覚めたままでいる。そして私は彼が他の黒人を目覚めさせるのを手伝うつもりだ」というセリフが登場し、目覚めという言葉はより政治的な意味合いを持つようになった。^{[13] [14]}

2000年代後半から2010年代初頭にかけて、wokeは文字通りの覚醒を表す言葉として、または不倫の疑いを表す俗語として使われていました。^[3]後者の意味は、歌手チャイルディッシュ・ガンビーノの2016年の曲「Redbone」で使われました。^{[15] 21世紀の最初の10年間では、} wokeの使用は以前の意味に加えて「社会的および/または人種差別や不正に警戒している」という意味も含んでいました。^[7]

この用法は、ソウル歌手エリカ・バドゥの2008年の曲「マスター・ティーチャー」^{[8] [12]}で、曲のリフレイン「I stay woke」によって普及した。^[13] メリアム・ウェブスターは、バドゥの曲のstay wokeという表現を「自己認識を持ち、支配的なパラダイムに疑問を持ち、より良いものを目指して努力する」と定義している。曲の文脈では、まだ正義の問題と具体的なつながりはなかったが、メリアム・ウェブスターは、曲の中でこのフレーズが使われたことで、後にこれらの問題とつながるようになったとしている。^{[8] [16]}

2005年に「Master Teacher」を作曲したソングライターのジョージア・アン・マルドロウは、オケープレイヤーのニュースおよび文化編集者であるイライジャ・ワトソンに、ニューヨーク大学でジャズを学んでいたときに、ハーレムのアルトサックス奏者レイクシア・ベンジャミンから「 Stay woke 」という呼びかけを学んだと語った。ベンジャミンは、疲労や退屈のために「起きていよう」とする意味でこの表現を使い、「文字通り気絶しないように起きていようとして」いたという。マルドロウは敬意を表して、 Tシャツにマーカーで「stay woke」と書いたが、それは時が経つにつれて、（例えば単なる個人の生産性とは区別して）自分自身を探すプロセスに従事することを示唆するようになった。^[17]

エコノミストによると、 wokeという言葉と#Staywokeハッシュタグがオンラインで広まり始めると、この言葉は「人種問題だけでなく、多くの問題に対する進歩的な見方を意味し始めた」という。^[18] 2012年にメンバーが投獄されたロシアのフェミニストロックグループ、プッシー・ライオットに言及したツイート で、 ^{[19] [20]}バドゥは「真実は信じる必要はない。目覚めたままでいよう。よく見守ろう。#FreePussyRiot」と書いた。^{[21] [22] [23]}これは、#Staywokeハッシュタグの最初の例の1つとしてKnow Your Memeに引用されている。 ^[24]

2014年のマイケル・ブラウン射殺事件を受けて、ブラック・ライブズ・マター（BLM）運動の活動家たちは、警察の虐待への認識を高めるために「ステイ・ウォック」というフレーズを使った。 ^{[3] [25] [24]}この運動を取材したBETのドキュメンタリー「ステイ・ウォック」^{は、2016年5月に放映された。 [26]} 2010年代の10年間で、「ウォック」 （口語で受動態の過去分詞のwake ）という言葉は、BLM活動家の間では「政治的、社会的に意識がある」 ^[27]という意味を持つようになった。^{[7] [25]}

目覚めたという言葉は、当初はアフリカ系アメリカ人に影響を与える人種的偏見や差別の問題に関連していたが、異なる目的を持つ他の活動家グループによって使用されるようになった。^[4]この言葉には合意された単一の定義はないが、白人特権やアフリカ系アメリカ人への奴隷制賠償の概念など、進歩主義者によって推進され、アイデンティティと人種を含む考えと主に関連付けられるようになった。^[28] VoxのAja Romanoは、目覚めたという言葉は「社会正義の政治と批判的人種理論を中心とした左派の政治イデオロギーの一言に要約」されたと書いている。^[3]コラムニストのDavid Brooksは2017年に、「目覚めるということは、根本的に気づき、正当に偏執的になることだ。権力構造に蔓延する腐敗を認識することだ」と書いている。^[29]社会学者のマルシリエナ・モーガンは、社会的不正義に直面しても尊厳を保つという文脈で、目覚めとクールを対比している。「クールさは意味や解釈がなく、特別な意識を示さないが、目覚めは不正義、人種差別、性差別などに関して明確かつ直接的である。」^[2]

wokeという用語は、ソーシャルメディアプラットフォームTwitterのアフリカ系アメリカ人ユーザーのコミュニティであるBlack Twitterでますます一般的になった。^[15]ジョージア工科大学の黒人デジタル研究の教授であるアンドレ・ブロックは、その簡潔さがプラットフォームの140文字制限に適していたため、Twitterでこの用語が人気を博したと示唆した。^[15]チャールズ・プリアム・ムーアによると、この用語は2015年には早くも一般的なインターネットでの使用に広がり始めた。^[30] stay wokeというフレーズはインターネットミームになり、^[16] 2015年にはGoogleでのwokeの検索が急増した。 ^[4]

この用語は、アメリカの左派の間で様々な問題で左傾化が進む中で人気を博している。これは部分的には2016年に選出されたドナルド・トランプ大統領の右翼政策への反応だが、アフリカ系アメリカ人が直面してきた歴史的差別の程度に関する認識の高まりによるものでもある。^[31]ペリー・ベーコン・ジュニアによると、「目覚め」と関連付けられるようになった考えには、アメリカ例外主義の拒否、米国は真の民主主義であったことは一度もないという信念、有色人種は組織的かつ制度的な人種差別に苦しんでいる、白人アメリカ人は白人特権を経験している、アフリカ系アメリカ人は奴隷制と奴隷制後の差別に対する賠償を受けるに値する、例えば特定の職業や産業における人種グループ間の格差は自動的に差別の証拠である、米国の法執行機関は有色人種を差別するように設計されているため、資金を削減するか、解散するか、大幅に改革する必要がある、女性は組織的な性差別に苦しんでいる、などがある。個人はどんな性別にも、あるいはどの性別にも属さない性別にも属することができるべきである、米国の資本主義には大きな欠陥がある、トランプ大統領の選出は例外ではなく、米国民の大部分が有色人種に対して抱いている偏見の反映である、といった考え方である。^[31]こうした考え方の多くは、米国の左派の間ではますます受け入れられるようになったが、米国民全体や、特に民主党内の中道派の間では不人気であった。^[31]

この用語は、ミレニアル世代^[15]やジェネレーションZのメンバーに関連付けられることが多くなった。[32] レゼコー紙は、フランスにおける「社会的転換点」を示すジェネレーションZが採用したいくつかの用語の中にwokeを挙げ^て いる。[ ^33] 2016年5月、MTVニュースは、 10代の若者が「2016年に知っておくべき」10語の中にwokeを挙げた。 ^{[34] [15]}アメリカ方言協会は、 2017年のスラング語にwokeを選んだ。 ^{[35] [36] [37]}同年、この用語はオックスフォード英語辞典の項目に含まれた。^{[38] [7]} 2019年までに、wokeという用語は皮肉な意味で使われることが増え、コメディアンのアンドリュー・ドイル（ペンネームはタイタニア・マクグラス）の著書Wokeやコラムニストのブレンダン・オニールの著書Anti-Wokeに反映されている。^[39] 2022年までに、この用語の使用は米国を越えて広がり、ヨーロッパの右翼政治家からの批判を集めました。^[40]

2019年までに^[41]進歩的な社会運動の反対者は、この用語を嘲笑的または皮肉的に使用し、^{[3] [42] 「目覚め」は不誠実な}パフォーマンス活動であると示唆しました。^{[3] [43]} 英国のジャーナリスト、スティーブン・プールは、この用語は「過度に正義感のあるリベラリズム」を嘲笑するために使用されているとコメントしています。^[41] この軽蔑的な意味では、目覚めは「不寛容で道徳的なイデオロギーに従う」ことを意味します。^[18]

アメリカの保守派や一部の中道派の間では、wokeは主に侮辱として使われるようになった。^{[3] [28] [43]}共和党 員は民主党員を批判するためにこの言葉を使うことが増えているが、中道派の民主党員は党内の左派に対してこの言葉を使う。そのような批評家は、左派の人々がキャンセルカルチャーを利用して、十分に目覚めていないと見なされている人々の雇用機会を損なっていると非難している。^{[28] [44]}ペリー・ベーコン・ジュニアは、この「反目覚めの姿勢」は、共和党による長年のバックラッシュ政治の推進と関連していると示唆している。共和党は、アフリカ系アメリカ人の活動や変化する文化的規範に対する白人や保守派の恐怖を煽っている。^{[28] [45]} そのような批評家は、ブラック・ライブズ・マターなどの運動が社会問題の程度を誇張していると考えることが多い。^[42]

共和党による利用法の中には、フロリダ州の学校での人種差別に関する議論を制限する法律であるストップWOKE法がある。LGBTや黒人作家の著書を学校から排除するプログラムは、フロリダ州政府と「Woke Busters」と名乗る自警団によって実施された。 ^[46]

言語学者で社会評論家のジョン・マクウォーターは、 wokeの歴史はpolitically correct（政治的に正しい）の歴史に似ていると主張している。politically correct（政治的に正しい）もかつては左派が自己説明的に使用していた用語だが、右派が侮辱として流用し、婉曲表現のtreadmill（トレッドミル）に似たプロセスが進んだ。^[47] ロマーノはwokeをcancelled（キャンセル）と比較し、アメリカの右派の間で「『政治的に正しい』がうまくいかなくなった」ことを指す用語としている。 ^{[3]キャンセルカルチャーや}批判的人種理論 などの他の考え方とともにwokeness（目覚め）という考えを攻撃することは、^[48]共和党の選挙戦略の大きな部分を占めるようになった。ドナルド・トランプ前大統領は2021年にバイデン政権が「wokeで」国を「破壊している」と述べ、共和党のミズーリ州上院議員ジョシュ・ホーリーは「woke mob（目覚めた暴徒）」がそれを抑圧しようとしていると述べて、近日発売予定の著書の宣伝にこの用語を使用した。^[43] USAトゥデイによると、 「woke 」という用語は「共和党活動家によって利用されている」とのこと。^[49]

目覚めた心のウイルスは、特に米国で右派の間で人気の新語です言論の自由。^[50]イーロン・マスクがTwitterで使い始めたときに初めて普及しました。^[51][52]フロリダ州知事で元大統領候補のロン・デサンティスもこの用語を頻繁に使用しています。^[53][54]

インドでは、この用語はヒンドゥー至上主義活動家やヒンドゥー教民族主義者によって軽蔑的な意味合いで使われており、ヒンドゥー教民族主義組織であるRashtriya Swayamsevak Sanghなどによって「反ヒンドゥー」とみなされるヒンドゥー教民族主義イデオロギーの批判者を指して使われている。^{[55] [56]} また、この用語はニュースの見出しでは左翼主義と同義であり^{[57] 、インドの世俗}主義批判者によってソーシャルメディア界でよく使われている。^[58]

この用語は、米国と同様にカナダでも、過度に進歩的な政治を表現するために広く使用されている。^[59] 2023年に、アルバータ州法曹協会が2020年にカナダ先住民の歴史に関する特定の継続的専門能力開発（CPD）研修コースを義務付ける規則を採択したことをめぐる議論の中で、憲法自由司法センターの弁護士が、このコースは「目覚め」の一種であると主張する論説を書いた。^{[60] [61]}

le wokisme（「wokeism」と訳されることもある^[62]）という現象は、特に2022年のフランス大統領選挙以降、フランスの政治でも見られるようになった。^{[63] [64] [65] [66]} le wokismeに反対する人々の多くは、これをアメリカからの輸入品であり、フランスの価値観とは相容れないと考えている。^[62]当時の教育大臣ジャン＝ミシェル・ブランケールは、英語圏からの輸出品と見なされているものに反対して、「反wokeシンクタンク」を設立した。^{[62] [67] [40]フランスの社会学者で政治学者のアラン・ポリカール} [fr]によると、社会的不正義への認識を表現するためにアフリカ系アメリカ人コミュニティで生まれた「woke」という用語は、かつての共和党左派、右派、極右のフランスの政治家によって、反人種差別、フェミニスト、LGBT、環境運動に従事する個人を指す軽蔑的な意味で使用されてきた。^[68]この軽蔑的な用法から「wokisme」という名詞が生まれ、いわゆる「目覚めたイデオロギー」を広める均質的な政治運動を示唆した。^{[69] [70]}

フランスの哲学者ピエール＝アンリ・タヴォイヨは、「目覚め主義」を「アイデンティティ、性別、人種」を中心に展開する理論の集合体と特徴づけ、その中核原則は「支配の隠された形態を明らかにし、非難すること」であり、社会のあらゆる側面は「抑圧者と抑圧される者の力学」に還元できると仮定し、この概念に気づかない者は「共犯者」とみなされる。一方、「目覚めた者（woke ）」は「そのような抑圧を支えていると見なされるものの廃止（キャンセル）」を主張し、包括的な言語の採用、教育の再構成、ジェンダー規範の解体などの実践につながる。^[71]

英国では、反覚醒論は主に 保守党の政治家と右派メディアによって推進されている。^[72]デイリー・テレグラフやデイリー・メールなどの保守系新聞は、彼らが「覚醒」とみなすものに対して批判的な記事を頻繁に掲載している。^[要出典] メール・オン・サンデーは、公人による「美徳シグナリング」とみなされる行為を批判する「覚醒リスト」を毎年発行している。^{[73] [より適切な情報源が必要]}右派テレビ局GBニュースは、設立時に明確に「反覚醒」であると宣言された。^[72]かつて会長を務めたアンドリュー・ニールは、このチャンネルで「覚醒戦士」への対抗声となることを目指した「Wokewatch」と題した定期的なコーナーを放送している。^[74]

「woke」という用語は、保守派の人物によって軽蔑的な意味で使われることが多い。^[40] 2024年の総選挙を控えた時期に、与党保守党はwokeの概念に基づいて文化戦争を起こそうとしたとして批判を集めた。 ^[75]元保守党首相のテリーザ・メイは、著書『 The Abuse of Power in 2023』の宣伝活動中に、自身を「差別が起こっていることを認識している人」という意味でwokeであると宣言した。 ^{[76] [77]}

YouGovの調査によると、この言葉を使った英国人の73%は非難の意味で使い、11%は賛成の意味で使い、14%は賛成でも反対でもなかった。^[78]コラムニストのゾーイ・ウィリアムズはガーディアン紙で、自転車をめぐる公共の議論は「あらゆる形の目覚めの分裂の完璧な縮図」になっており、自転車反対派は自転車乗りを「狂信的な少数派」と描写していると書いている。^[79]

ハンガリーでは、ハンガリーの政治家バラージュ・オルバーンが「我々[ハンガリー]は目覚めたイデオロギーとの戦いを諦めない」と述べた。^[80]

スイスでは、右派スイス国民党の政治家や支持者が、スイスの銀行UBSを「目覚めた文化」だと批判した。^[81]

ブラジルでは、「目覚めた」という言葉は、2022年のブラジル総選挙で左派のリーダー、ルイス・イナシオ・ルラ・ダ・シルバが勝利した後、元右派大統領ジャイル・ボルソナロの支持者であるボルソナリスタやブラジル中道右派の一部とともに勢いを増し、ユーチューバーへの課税、多様性政策、女性の生殖権、ルリスタと呼ばれるブラジル左派によるイデオロギーパトロールなどの進歩的な政策で「ブラジルで目覚めた議題を押し付けている」と左派を非難した。^{[82] [83]}

2022年のオーストラリア連邦選挙運動中、当時の首相で中道右派の自由国民党連合の党首であるスコット・モリソン氏と、現首相で中道左派のオーストラリア労働党の党首であるアンソニー・アルバネーゼ氏は、両者とも自分たちは「目覚めた」わけではないと主張した。^[84]現野党党首で連合党の党首であるピーター・ダットン氏も、以前にもこの用語を何度か使用している。 ^{[85] [86]}小規模右派政党、特にポーリン・ハンソン氏のワン・ネーション党と統一オーストラリア党の党員も、この用語を頻繁に使用している。

ニュージーランドでは、元副首相でニュージーランド・ファースト党の党首であるウィンストン・ピーターズが、ジャシンダ・アーダーンとニュージーランド労働党が率いる政府を「目覚めた罪悪感産業」と呼んだ。^[87]当時の野党党首ジュディス・コリンズもアーダーンを「目覚めた」と呼んだ。^[88]

2024年のクイーンズランド地方選挙では、「Say NO to WOKE 」がトゥーンバ地域議会のグループとして登録された。2人の候補者を立てたが、議席を獲得することはできなかった。^[89]

学者のマイケル・B・マコーマックとアルテア・リーガル・ミラーは、 「目を覚まし続けなさい」というフレーズは、マーティン・ルーサー・キング・ジュニアの「目を覚まし続け、新しい考えに適応し、警戒を怠らず、変化の課題に立ち向かう」という勧告を反映していると主張している。^{[90] [ページが必要]}

作家で活動家のクロエ・ヴァルダリーは、目覚めているという概念は「諸刃の剣」であり、「人々に制度的な不正を警告する」一方で、「事態を悪化させるだけの進歩的な政治に対する攻撃的でパフォーマンス的な見方」でもあると述べている。^[3]社会正義学者のテハマ・ロペス・ブニャシとキャンディス・ワッツ・スミスは、2019年の著書「Stay Woke: A People's Guide to Making All Black Lives Matter」の中で、彼らが「労働者主義：社会正義の問題について教育を受けようと努めることは称賛に値し道徳的であるが、目覚めた個人として他人に認められようと努めることは利己的で誤った考えである」と述べている。^{[91] [92] [93]}エッセイストのマヤ・ビニヤムは、The Awlに寄稿し、「人種差別が現れたときにそれを名指しする」プレーヤーや「遅れている人々」を軽蔑するプレーヤーの間の一見したところの競争について皮肉を述べた。^{[25] [さらなる説明が必要]}

言語学者ベン・ジマーは、この言葉が主流となったことで、「アフリカ系アメリカ人の政治意識における本来の根拠が曖昧になってしまった」と書いている。^[13] エコノミスト誌は、この言葉がソーシャルメディアで活動する白人を指すために使われるようになると、黒人活動家は「パフォーマンス的に目覚めた人々は、組織の変化よりもインターネットでの得点稼ぎに関心があるとして批判した」と述べている。^[18]ジャーナリストのアマンダ・ヘスは、ソーシャルメディアがこの言葉の文化的盗用を加速させたと述べ、^[25]「この難問は根底にある。白人が意識に対して得点をあげようとすれば、彼らは同盟と盗用の狭間に真っ向からぶつかることになる」と書いている。^{[8] [25]}ヘスは、目覚めたという言葉を「『政治的に正しい』の逆...それは、自分が正しいと思われたい、そして自分がどれだけ正しいかをみんなに知ってもらいたいという意味だ」と説明している。^[25]

「目覚めた」感情が社会に与える影響は、さまざまな観点から批判されている。2018年、英国の政治評論家アンドリュー・サリバンは「大覚醒」について、「左翼の社会正義のカルトであり、その信者は新生福音派（キリスト教徒）と同じ熱意を示し、罪人を社会から追放するか、公の場で恥をかかせる行為を強要することで異端を罰する宗教」と表現した。^[4] 2021年、英国の映画監督兼DJのドン・レッツは、「冗談も言えないほど目覚めた世界では」、若いアーティストが文化の盗用と非難されることなく抗議音楽を作るのは難しいと示唆した。^[94]

2010年代半ばまでに、目覚めに関連する言葉が主流メディアに入り込み、マーケティングに使用されていました。^[38]マッコーリー大学のブランディング上級講師であるアバス・ミルザイ氏は、この言葉は「ソフトドリンクからカミソリまで、あらゆるものに皮肉にも適用されてきた」と述べています。^[4] 2018年、アフリカ系アメリカ人ジャーナリストのサム・サンダースは、白人リベラル派による過剰な使用と、進歩的であるように見せようとする企業による取り込み（目覚めの洗浄）によって、目覚めの本来の意味が失われつつあり、最終的には反発を生み出すだろうと主張しました。 ^[39]

目覚めた資本主義という用語は、作家ロス・ドゥーザットが、真の改革の代わりに政治的に進歩的なメッセージを使ったブランドに対して作った造語である。^[95]エコノミストによると、「目覚めた資本主義」の例には、以前の世代よりも社会的にリベラルな見解を持つことが多いミレニアル世代にアピールするように設計された広告キャンペーンが含まれる。^{[96]これらのキャンペーンは、顧客から不誠実で本物ではないと認識されることが多く、「}目覚めれば破産する」という言葉に要約される反発を引き起こした。^[4]

文化科学者のアカネ・カナイとロザリンド・ギルは、「目覚めた資本主義」を、歴史的に疎外されてきたグループ（現在は主に人種、性別、宗教の面で）を、進歩的な価値観を示すエンパワーメントのメッセージとともに広告のマスコットとして取り入れる「劇的に強まっている」傾向と表現している。カナイとギルは、一方では、これが社会正義の個人化され非政治的な考えを生み出し、それを自信の増大へと還元すると主張している。他方では、広告における遍在的な可視性は、まさにこれらの少数派の平等に対する反発を増幅させる可能性もある。これらの少数派は、彼らを利用する企業のマスコットになるだけでなく、社会的に不公正な秩序を持つ、挑戦の余地のない新自由主義経済システムそのもののマスコ​​ットになるだろう。経済的に弱い人々にとって、これらの少数派の平等は、この経済システムの維持に不可欠となり、このシステムの損失の責任は少数派にあると見なされるだろう。^[97]

• 文化マルクス主義 - 極右反ユダヤ主義陰謀論
• 多様性、公平性、包摂性 – 組織フレームワーク
• フェミナチ – フェミニストに対する蔑称
• インターセクショナリティ – 差別理論
• 新左翼 – 1960年代から70年代の西洋の政治運動
• 社会正義の戦士 – 進歩的な人に対する軽蔑的な言葉
• 偽フェミニズム – フェミニストの主張の歪曲または捏造

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• ウィクショナリーの「woke」の辞書定義