ユーチューバー

YouTuberは、オンライン動画共有サイトYouTubeに動画をアップロードまたは作成し、^[1]通常は個人のYouTubeチャンネルに投稿するコンテンツクリエイターおよびソーシャルメディアインフルエンサーの一種です。 ^[2]この用語は2006年に英語で初めて使用され、その後2006年のタイム誌のパーソン・オブ・ザ・イヤー号にも登場しました。^{[3] [4]}

影響力のあるYouTuberは、マイクロセレブリティと呼ばれることが多い。^[2] YouTubeはボトムアップ型のソーシャルメディア動画プラットフォームとして広く考えられているため、マイクロセレブリティはセレブ文化の確立された商業的なシステムには関与していないようで、むしろ自治的で独立しているように見える。^{[5] [6]}この外見は、YouTuberがより親しみやすく本物であると見なされることにつながり、 YouTubeという媒体を使用したアーティストと視聴者の直接的なつながりによっても促進されている。 ^{[2] [7]}

2014年、南カリフォルニア大学は米国の13～18歳の若者を対象に、YouTubeの有名人10人と従来の有名人10人のどちらがより影響力があるか調査した。その結果、YouTubeの有名人がランキングの上位5位を占め、YouTubeデュオのSmoshが最も影響力があると評価された。^{[7] [8]}この調査は2015年に再実施され、上位には6人のYouTuberがランクインし、最も影響力があると評価されたのはKSIだった。^{[7] [9]} Zoella、^[2] PewDiePieなど、数人のYouTuberとその影響力は科学的研究の対象となった。[ ^10] 2010年代後半の多数の研究で、YouTuberは子供たちが最も望む職業であることが判明した。^{[11] [12] [13]}

YouTuberの影響はYouTubeというプラットフォームの外にも及んでいる。リザ・コシーのように主流のメディアに進出した者もいる。コシーはニコロデオンの番組『Double Dare』の復活版の司会を務め^{[14] 、} Netflixのダンスコメディ映画『Work It』に主演するなど、さまざまな活動を行っている。^[15] 2019年には、おもちゃのレビューとvlogチャンネル『Ryan's World 』の当時7歳の司会者ライアン・カジが主演する番組『Ryan's Mystery Playdate』がニック・ジュニア・チャンネルで放送を開始した。^[16]同年後半には、NBCが東部標準時午前1時35分の時間帯に『A Little Late with Lilly Singh』を初公開した。当時のNBCエンターテインメント共同会長ジョージ・チークスが司会者としてシンを選んだ理由として、デジタル界でのシンの知名度を挙げた。 ^[17] 2024年、カナダのYouTuberジャスミート・シン・ライナ（別名JusReign）は、Late Bloomerというタイトルの30分コメディシリーズをリリースしました。他の形式のメディアへの進出に加えて、多くのYouTuberは影響力を利用して慈善活動のために資金を集めたり、社会問題について発言したりしています。注目すべき例としては、Team Treesキャンペーンで2000万ドル以上の資金調達に貢献したジェームズ・スティーブン「ミスタービースト」ドナルドソンとマーク・ロバー、 ^{[18] [19] 、} COVID-19パンデミックへの対応についてブラジルのジャイル・ボルソナーロ大統領を公に批判したフェリペ・ネトなどが挙げられます。^[20] 2020年、タイム誌はネトと仲間のYouTuberジョジョ・シワを、世界で最も影響力のある100人の年間リストに選出しました。 ^{[21] [22]}

この影響力のレベルを考慮して、2013年にミシガン大学の准教授ロバート・ホブデンは、 YouTubeにおける個人の成果と影響力を評価するために、g指数やh指数に似た新しい指数の作成を主張した。 ^[23]

YouTuberはGoogle AdSenseから収入を得ることができます。さらに、アフィリエイトリンク、マーチャンダイジング、 Patreonなどのプラットフォームを使用したサードパーティのメンバーシップを通じて収入を補うこともできます。^[24]人気チャンネルは企業スポンサーを獲得しており、動画に出演するためにお金を払っています。^[24] 2018年には、ウォルマート、ノードストロームなどがYouTubeスターをインフルエンサーとして募集しました。^[25]

YouTubeの初期の頃は、プラットフォーム上の動画を収益化する方法はありませんでした。サイトのコンテンツの多くは自家製で、サイトでお金を稼ぐ計画のない趣味人によって制作されていました。^{[26] [27]}サイト上の最初のターゲット広告は参加型動画広告の形で登場しました。これは、ユーザーが広告をクリックすることで独占コンテンツを視聴する機会を提供する、それ自体が動画でした。^[28]この種の最初の広告は、フォックスの番組「プリズン・ブレイク」のもので、パリス・ヒルトンのチャンネルの動画の上にのみ表示されました。 ^{[28] [29]}当時、このチャンネルはワーナー・ブラザース・レコードによって運営されており、プラットフォーム上の最初のブランドチャンネルと呼ばれていました。^[29]参加型動画広告は、プラットフォーム全体に一度に広告を出すのではなく、特定のプロモーションを特定のチャンネルにリンクするように設計されていました。 2006年8月に広告が導入されたとき、YouTubeのCEOであるチャド・ハーリーは、当時ユーザーフレンドリーではないと見られていた広告分野への進出を拒絶し、「コンテンツを見る前にコマーシャルを強制的に見てもらうよりも、ブランドと関わるにはもっと良い方法があると思います。ネット上で誰にでも、その体験を楽しんでいるかと尋ねれば、おそらくノーと答えるでしょう」と述べた。^[29]しかし、YouTubeは2007年8月に動画内広告の配信を開始し、2008年にはプレロール広告を導入した。^[30] 2007年12月、YouTubeはパートナープログラムを開始した。このプログラムでは、一定の基準（現在1000人の登録者と過去1年間の公開視聴時間4000時間）を満たすチャンネルが動画に広告を出し、収益を得ることができる^。 [ ^30]パートナープログラムにより、YouTubeパーソナリティが初めてプラットフォームで生計を立てることができるようになった。^{[32] : 7}

2010年代には、YouTuberがプ​​ラットフォーム上で成功することで富と名声を獲得する可能性が劇的に高まった。2010年12月、Business Insiderは、前年のYouTubeでの最高収入者はウェブシリーズ「Annoying Orange」の制作者であるDane Boedigheimerで、収入は約257,000ドルであると推定した。^[33] 5年後、Forbesは最も稼いでいるYouTuberパーソナリティの最初のリストを発表し、トップの収入者であるPewDiePieの前会計年度の収入を1200万ドルと推定し、キャメロン・ディアスやグウィネス・パルトロウなどの人気俳優よりも多かった。^[34] Forbesは、その年の10番目に稼いでいる人は250万ドルのロザンナ・パンシーノであると推定した。 ^[a]その年、NMEは「 vloggingは大きなビジネスになった」と述べた。 ^[36] YouTubeコミュニティ内での急速な富の流入により、YouTuberは収益化が拡大する前のプラットフォームの中心であったと主張する一部の人々が主張する創造性やファンとのつながりよりも収益に重点を置いていると批判する人もいます。^{[37] [38] [39]} 2021年8月、ケビン・パフラスは2021年の最初の3か月だけで500万ドルを稼ぎ、YouTubeアナリティクスでは過去12か月以内に「数百万ドル」の広告収入を得ていたことが報告されました。^[40] 2021年までにYouTuberの収入はさらに拡大し、フォーブスはその年の最高収入者はミスタービーストで5100万ドルであると推定しました。^[41]

• バージェス、ジーン (2011 年 10 月 28 日)。「YouTube」。オックスフォード書誌オンライン。doi :10.1093/OBO/9780199791286-0066 。