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美徳シグナリングという用語は、自分の善良な性格を示す目的で、ソーシャルメディアを通じて、一般的な道徳的価値観に沿った意見や立場を表現する行為を指します。この表現は時には誠実である場合もありますが、その人が問題の原因や信念を実際に支持することよりも、高潔に見えることに関心があることを示唆するために軽蔑的に使用されることがよくあります。 [1] : 39–40 [2] [3]美徳シグナリングの非難は、個人と企業の両方に当てはまります。
批評家は、美徳シグナリングは多くの場合、企業が環境への取り組みを誇張するグリーンウォッシングなどのように、意味のある行動をとらずに社会的承認を得ることを目的としていると主張している。ソーシャルメディアでは、ブラックアウトチューズデーなどの大規模な運動が中身がないと非難され、有名人や公人は、その行動が公の立場と切り離されているように見える場合に、しばしば美徳シグナリングで非難されている。しかし、一部の人々は、これらの怒りや道徳的整合性の表現は真の懸念を反映している可能性があり、他の人を美徳シグナリングで非難すること自体がシグナリングの一形態である可能性があると主張している。これは、関連する概念である悪徳シグナリングの造語につながっており、これは、多くの場合政治的または社会的資本のために、強硬、現実的、または反抗的であるように見せるために、否定的または物議を醸す意見を公に推進することを指す。
定義と使用法
ケンブリッジ辞典によると、美徳シグナリングとは「特にソーシャルメディア上で、例えば他の人に受け入れられそうな意見を表明することによって、自分が良い人間であることを他の人に示そうとする試みであり、特定の政治的思想や文化的出来事に対する嫌悪感や好意を表明するだけで、自分が美徳を持っていることを示す」とされている。[4]この表現は、ユーザーが示している美徳が誇張されていたり不誠実であったりすることを暗示するためによく使用される。[5]
美徳シグナリングの概念は、政治的に右派の人々が政治的に左派の人々の行動を軽蔑するために最も頻繁に使用されます。[1] [2]これはグランドスタンディングの考え方に似ています。[1]美徳シグナリングの例としてよく引用される慣行の1つは、企業が自社の製品やポリシーが実際よりも環境に優しいと誤解を招くように主張または示唆するグリーンウォッシングです。 [5] [6]メリアム・ウェブスターの編集者エミリー・ブリュースターは、美徳シグナリングを謙虚な自慢に例えています。[7]
歴史
デビッド・シャリアトマダリはガーディアン紙に、この言葉は少なくとも2004年から使われており、[8]例えば2010年[9]と2012年に宗教学の著作に登場していると書いている。 [10] ナシム・ニコラス・タレブは、マタイによる福音書6章1～4節を、古代に「美徳を示すこと」が悪徳として非難された例として挙げている（「人から見られるために、人前で信心深さを示すことに気をつけなさい。そうしないと、天の父から報いを受けられなくなるからです」）。[11]
イギリス人ジャーナリストのジェームズ・バーソロミューは、2015年のスペクテイター誌の記事で「美徳シグナリング」という軽蔑的な用語の用法を最初に考案したと主張している。[12] [13]彼は2015年に美徳シグナリングを（直接的か否かを問わず）空虚な自慢であると表現した。[12]
実際に何かをする必要はありません。美徳は単なる言葉から、あるいは静かに抱いている信念から生まれます。遠い昔、努力と自己犠牲を伴うことを行うことによってのみ、美徳を身につけることができると人々が考えていた時代がありました。
例
ソーシャルメディア
アンジェラ・ネーグルは著書『Kill All Normies』の中で、コニー2012のバイラルビデオに対するインターネットの反応を「今で言う『美徳シグナリング』 」と表現し、「オンラインでの公然の怒りの表明の通常のサイクルは、予想通り、避けられない競争的な美徳シグナリングから始まった」とハランベ殺害の余波で述べている。[14] BD・マクレイは『ザ・ヘッジホッグ・レビュー』で、シグナリングは特にオンラインコミュニティで盛んだったと書いている。デジタルのやりとりでは、自発性などオフラインの生活の特質が欠けているため、シグナリングは避けられない。Facebookで好きな本のリストを記入するとき、その人は通常、そのリストが自分について何を語っているかを意識する。[15]
ブラックアウト・チューズデーは、 2020年6月2日に警察官による黒人数名の殺害を受けて主に企業や著名人らがソーシャルメディアを通じて行った、表面上は人種差別や警察の残虐 行為と闘うことを目的とした集団行動だったが、この取り組みの「明確さと方向性の欠如」を理由に、一種の美徳シグナリングとして批判された。[16] [17]
マーケティング
個人に加えて、企業もマーケティング、広報、ブランドコミュニケーションにおいて美徳シグナリングを行っていると非難されている。[18] COVID-19パンデミックに対する一部のブランドの反応において、美徳シグナリングが指摘されている[誰によって？ ]。[1] [19] [例が必要]
映画産業
俳優やその他の有名人は、彼らの行動が彼らの表明した意見と矛盾していると見なされた場合、美徳シグナリングの疑いをかけられる可能性がある。[20]
受付
心理学者のジリアン・ジョーダンとデイビッド・ランドは、美徳シグナリングは特定の信念に対する真の怒りとは切り離せると主張しているが、ほとんどの場合、美徳シグナリングをしている個人は実際には同時に真の怒りを経験している。[21]言語学者のデイビッド・シャリアトマダリはガーディアン紙で、誰かを美徳シグナリングで非難する行為自体が美徳シグナリング行為であると主張している。[8] 同じくガーディアン紙に寄稿しているゾーイ・ウィリアムズは、このフレーズは「シャンパン・ソーシャリストへの侮辱の続編」であると示唆した。[22]
副信号
フィナンシャル・タイムズの編集者ロバート・シュリムズリーは、美徳シグナリングの対義語として「悪徳シグナリング」という用語を提案した。 [20]
バイスシグナラーは、ベジタリアンの食事に肉をこっそり入れたことを自慢している。彼はソーシャルメディアに駆け込み、レイプの脅迫を受けることに反対する女性や、人種差別的なジョークに不満を抱く少数派を「スノーフレーク」と非難する...バイスシグナラーは、悪役を演じることで、怒りの経済で金儲けができることを理解している。おそらく、彼らは密かに、ゼロ・ウェイスト・ショップで服を買い、地元のフードバンクで支援しているが、イメージが損なわれるのを恐れて、そうしているところを見られないようにしている。
スティーブン・ブッシュは、同じくフィナンシャル・タイムズ紙で、バイス・シグナリングを「犯罪や移民に対して『厳しい』姿勢を取っていると有権者を安心させるために作られた、権威主義を誇示する行為」と評し、「民主主義において、政治家は選挙民の懸念を、勝利と権力維持のための手段以外では実際には気にしていないという最も危険なシグナルを送る危険性がある」と述べている。特にブッシュは、ドナルド・トランプのメキシコ国境の壁建設公約とボリス・ジョンソンのルワンダ難民受け入れ計画を引用した。[23]
悪徳シグナリングという用語は、他のさまざまな場面で使用されてきましたが、[誰によって？ ]「自分がタフで、頑固で、不快な真実を扱う人であり、そして何よりも、自分が『現実世界』に住んでいることを示す」ことを指し、実際のプラグマティズムが要求する以上の方法で使用されました。 [24]また、「残酷さと他人への無関心に基づくコミュニティを作り上げることを意図した、同時にそれを誇りに思う不道徳な行為を公に示すこと」を指していました。[25]
参照
参考文献
- ^ abc トシ、ジャスティン; ウォームケ、ブランドン（2020）。グランドスタンディング：道徳的トークの使用と乱用。オックスフォード大学出版局。p.37。ISBN 978-0-19-090015-1。
- ^ ab Stollznow, Karen (2020年9月28日). 「『美徳シグナリング』は、必ずしも悪いことばかりではないかもしれない道徳的な大言壮語を暗示する中傷」The Conversation . 2021年9月4日閲覧。
- ^レヴィ、ニール（2020 年）。「美徳シグナリングは美徳である」。 シンセシス。198（10）：9545–9562。doi ：10.1007 / s11229-020-02653-9。ISSN 1573-0964。S2CID 215793854 。
- ^ 「美徳シグナリング」。ケンブリッジ辞典。ケンブリッジ大学出版局。 2021年11月26日閲覧。
ソーシャルメディア上で、例えば相手に受け入れられそうな意見を表明するなどして、自分が良い人間であることを相手に示そうとする試み。
- ^ ab Eriksen, Olivia (2021年8月2日). 「美徳シグナリング：それは何であり、なぜそれほど危険なのか？」RealClearEnergy . 2021年11月26日閲覧。
美徳シグナリングは、自分が良い人であることを示すために公に意見を表明する行為と定義されています。しかし、これは、道徳的正しさそのものよりも、道徳的正しさの外見を重視することで混乱しています。
- ^ ファンシー、タリク（2021年11月4日）。「グリーン投資の失敗と国家の行動の必要性について語るタリク・ファンシー」。エコノミスト。 2024年7月28日閲覧。
私たちは、他のほぼすべての大手資産運用会社と同様に、業界では必須となっている一種の金融上の美徳シグナリングに熱心に取り組んでおり、ESG情報が突然私たちのすべての投資プロセスにとってどれほど有益になったかを誇張しています。
- ^ ピーターズ、マーク（2015年12月24日）。「美徳シグナリングとその他の無意味な決まり文句」。ボストン・グローブ。 2024年7月28日閲覧。
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の文化進化モデルでは、名声と成功のバイアスが模倣学習と美徳シグナリングと組み合わさって、宗教文化の伝達が促進される可能性があることが示されています (Henrich 2009)
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実質的な支援をせずに美徳を示すサポートに急ぐことは、ソーシャルメディアでは非常によく見られる本能であり、問題がトレンドになり、人々が何らかの方法で対処する必要性を感じることがあります。それが理にかなっているかどうか、実際に役立つかどうかは関係ありません。
- ^ Ho, Shannon (2020年6月13日). 「ソーシャルメディアの『ブラックアウト』がInstagramを魅了。でも何か効果はあったのか？」NBC 。 2021年11月26日閲覧。
「slacktivism」という言葉は、1995年に「slacker」と「activism」を組み合わせた造語として生まれました。それから25年の間に生活のさまざまな要素がオンラインに移行するにつれ、slacktivismは「美徳シグナリング」や「パフォーマンス的同盟」などの言葉とともに、ソーシャルメディアをベースとした中途半端な活動を表すようになりました。
- ^ Mondalek, Alexandra (2020年6月2日). 「ブランドが声を上げようと急ぐ中、多くの声明は空虚に響く」 。 2024年7月28日閲覧。
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美徳シグナリングという言葉に魅力を感じたことがない人のために説明すると、美徳シグナリングとは、正しいことをしていると見せようとする、明らかに現代的な犯罪である...この虐待の常習的なスケープゴートになっているのが、最近エクスティンクション・リベリオンの抗議活動に現れ、彼女を支持した女優のエマ・トンプソンだ。数日後、ファーストクラスで飛行機に乗りながらシャンパンを飲んでいるところを捕まった。彼女の反対派は大声で怒鳴った。
- ^ ジョーダン、ジリアン、ランド、デイビッド（2019年3月30日）。「オピニオン|あなたは『美徳シグナリング』をしていますか？」 ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。2019年11月25日閲覧。
- ^ ウィリアムズ、ゾーイ（2016年4月10日）。「オピニオン|労働党の中心地を忘れてください。それは存在しません」。ガーディアン。 2024年7月28日閲覧。
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この言葉の正確な起源は議論の余地があるが、スペクテイター誌のコラムで作家のジェームズ・バーソロミューが広めた。バーソロミューは、この行為を「自分が親切で、礼儀正しく、高潔であることを示す」行為と定義したが、実際はまったくそうではない。
- ^ Cohen, Nick (2018年5月25日). 「保守党は『悪徳シグナル』の達人だ」。ザ・スペクテイター。2021年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年7月28日閲覧。
- ^ ベルラツキー、ノア（2020年5月7日）。「ベサニー・マンデルの『おばあちゃんキラー』ツイートが証明するように、悪徳シグナリングは右派の最新かつ最も有害なトレンドだ」インディペンデント。2020年5月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年7月28日閲覧。
さらに読む
- ハミルトン、アンドリュー（2019年3月19日）。「『美徳シグナリング』とその他の卑劣な言葉」（PDF）。ユーレカ・ストリート。第29巻第5号。12～14ページ。ISSN 1036-1758 。
- オルリッツキー、マーク (2018)。「美徳シグナリング: 政治的に正しい世界における過度に社会化された「誠実さ」」。オルリッツキー、マーク、モンガ、マンジット (編)。ビジネスとマネジメントにおける誠実さ: 事例と理論。ラウトレッジ ビジネス倫理研究。ニューヨーク: ラウトレッジ。pp. 172–182。ISBN 978-1-138-80877-5. LCCN 2017011721.
- タイウォ、オルフェミ（2022）。「副シグナリング」（PDF）。倫理と社会哲学ジャーナル。22 （3）：295–316。doi ：10.26556 / jesp.v22i3.1192。ISSN 1559-3061 。
外部リンク
ウィクショナリーの「美徳シグナリング」の辞書定義