Loading article…
古代ローマとその帝国の共和政期および帝政期の経済に関する研究は、依然として非常に推測的な部分が多い。税収の詳細な報告書など、商業や政府の会計記録は残っておらず、経済活動に関する文献資料もほとんど存在しない。そのため、この古代経済の研究は、現在では主に現存する考古学的および文献的証拠に基づいており、研究者はそれらを他のより近世の産業革命以前の経済と比較することで推測を立てている。
ローマ共和政初期の数世紀には、経済は主に農業中心で、穀物やワインなどの商品の取引が中心であったと推測されている。[ 2 ]金融市場はこうした取引を通じて確立され、個人用や公共インフラへの融資を行う金融機関は、主に家族間の富によって設立された。[ 3 ]農業や現金が不足する時期には、ローマの役人や貨幣鋳造者は貨幣を鋳造することで対応する傾向があり、これは第一次ポエニ戦争の長期にわたる危機の間に起こり、経済の歪みや困難を引き起こした。
ポエニ戦争後、共和政末期からローマ帝国初期にかけて、経済は貨幣化が進み、より洗練された金融システムが出現した。[ 4 ]皇帝は、プロパガンダを広め、国民の好意を生み出し、富と権力を象徴するために、肖像が刻印された貨幣を発行した。[ 5 ]ローマ帝国の貨幣経済は、皇帝が公共建築事業や高額な戦争など、プロパガンダの機会は提供するものの物質的な利益はほとんど、あるいは全く得られない注目度の高い帝国プロジェクトに資金を提供するために貨幣を発行したことが一因となり、しばしばインフレに見舞われた。[ 4 ]
近年の考古学的および定量的研究では、ローマ経済の空間的統合を研究するために、コインの埋蔵証拠が用いられてきた。紀元前155年から紀元2年までの共和政ローマ時代のコインの埋蔵を地理参照したある研究では、空間相互作用モデリングと社会会計手法を適用して、ローマ領土全体における貨幣流通を調べた。その結果、コインの流通は集落の階層、輸送ルート、都市インフラと関連しており、流通に対する距離の影響は時間とともに減少したことが判明した。このパターンは、デナリウスの採用後のインフラ拡張、行政調整、貨幣の標準化と関連している。[ 6 ]
アントニヌス朝とセウェルス朝の皇帝は、軍の給与支払いの圧力により、通貨、特にデナリウスの価値を全体的に下げた。 [ 7 ]コンモドゥスの治世中の急激なインフレは信用市場に損害を与えた。[ 8 ] 200 年代半ばには、金貨の供給が急激に減少した。[ 9 ] 3 世紀の危機における状況、例えば長距離貿易の減少、鉱山操業の混乱、侵略してきた敵による帝国外への金貨の物理的な移転などは、300 年までに貨幣供給量と銀行部門を大幅に減少させた。[ 10 ]ローマの貨幣は長い間不換紙幣または信託通貨であったが、アウレリアヌスの治世下で一般的な経済不安が頂点に達し、銀行家は中央政府が正当に発行した貨幣に対する信頼を失った。ディオクレティアヌス帝が金ソリドゥス貨幣と貨幣改革を導入したにもかかわらず、帝国の信用市場は以前のような活況を取り戻すことはなかった。[ 8 ]
ローマの銀行制度の仕組みにより、硬貨の物理的な移動なしに非常に大きな金額の交換が可能になり、これが法定通貨の誕生につながった。中央銀行がなかったため、専門の預金銀行家（アルゲンタリウス、コアクトル・アルゲンタリウス、後にヌムラリウス）が一定期間または無期限に預金を受け入れて保管し、第三者に資金を貸し付けた。[ 11 ]一般的に、利用可能な資本は借り手が必要とする金額を上回っていたため、リスクの高い条件で融資が行われ、信用が拡大された。[ 8 ] [ 12 ]元老院のエリートは、債権者と借り手の両方として私的な融資に深く関与し、社会的つながりに基づいて個人の財産から融資を行った。[ 4 ]
古代の銀行は、顧客の預金が取り付け騒ぎの際に確実に保護されるようにするインセンティブがなかったため、通常、顧客の預金総額よりも少ない額を準備金として保有していた。[ 4 ]当時、特にセネカの思想では、商業に関わる者は誰でも信用を利用できるべきだというのがローマ人の共通認識だった。[ 13 ]こうした法定通貨への傾向により、貨幣供給量は一貫して変動した。[ 13 ]
帝国の主な鉱業地域は、スペイン（金、銀、銅、錫、鉛）、ガリア（金、銀、鉄）、ブリタニア（主に鉄、鉛、錫）、ドナウ川沿岸諸州（金、鉄）、マケドニアとトラキア（金、銀）、小アジア（金、銀、鉄、錫）であった。沖積鉱床からの集中的な大規模採掘、露天掘り、地下採掘は、アウグストゥスの治世から西暦3世紀初頭まで行われたが、帝国の不安定化により生産が中断された。例えば、ダキアの金鉱山は、271年に属州が放棄された後、ローマによる採掘は不可能となった。採掘は4世紀にいくらか再開されたようである。[ 14 ]
プリニウスがruina montium（「山の廃墟」）と呼んだ水力採掘により、卑金属と貴金属が原始的な産業規模で採掘されるようになった。[ 16 ]年間の鉄の総生産量は82,500トンと推定されている。[ 17 ]銅は年間15,000トン、[ 18 ]鉛は80,000トン、[ 19 ]産業革命までこの生産量に匹敵するものはなかった。[ 20 ]スペインだけで世界の鉛生産量の40%を占めていた。[ 21 ]鉛の生産量が多かったのは、年間200トンに達した大規模な銀採掘の副産物であった。[ 22 ] 西暦2世紀半ば頃のピーク時には、ローマの銀の備蓄量は1万トンと推定されており、これは西暦800年頃の中世ヨーロッパとアッバース朝カリフ国の銀の総量の5～10倍に相当する。[ 23 ]ローマの金属生産の規模を示す例として、グリーンランド氷床の鉛汚染は帝政時代に先史時代の4倍に増加し、その後再び減少した。[ 24 ]
水力採掘、すなわち水洗採掘と地上水路採掘の発明と普及は、ローマ人が大規模な採掘作業を計画し実行する能力に支えられ、産業革命までほとんど、あるいは全く匹敵することのない原始的な産業規模で様々な卑金属と貴金属を採掘することを可能にした。 [ 25 ]製錬や鍛造作業、暖房目的で最も一般的な燃料は、圧倒的に木材、特に木炭であり、これはほぼ2倍の効率である。[ 26 ]さらに、一部の地域では石炭がかなり大規模に採掘された。ローマ時代のブリテンの主要な炭田のほぼすべてが西暦2世紀後半までに開発され、イングランド北海沿岸に沿って活発な貿易が発展し、それは大陸のラインラントまで広がり、そこではすでに瀝青炭が鉄鉱石の製錬に使用されていた。[ 27 ]
ローマ帝国は地中海を完全に囲んでおり、それを「我々の海」（mare nostrum）と呼んでいた。[ 37 ]ローマの帆船は地中海だけでなく、グアダルキビル川、エブロ川、ローヌ川、ライン川、テヴェレ川、ナイル川など帝国の主要河川も航行していた。[ 38 ]陸上での物資輸送はより困難で費用もはるかに高かったため、可能な限り水上輸送が好まれた。 [ 39 ]キース・ホプキンスによれば、ローマ時代には海上輸送は陸上輸送の50～60倍も安かった。[ 40 ]ローマ時代には、地中海の海上貿易は近代以前のピークに達した。[ 41 ]乗り物、車輪、船は、多数の熟練した木工職人の存在を示している。[ 42 ]
陸上輸送には、ローマの高度な道路システムが利用された。共同体から支払われた現物税には、アウグストゥスによって設立された国家郵便および輸送サービスであるクルスス・プブリクスのための人員、動物、または車両の提供が含まれていた。中継所はローママイル7～12マイルごとに道路沿いに設置され、村や交易拠点に発展する傾向があった。[ 43 ]マンシオ（複数形はマンシオネス）は、クルスス・プブリクスのために帝国官僚機構から認可された私営のサービスステーションであった。このような施設のサポートスタッフには、ラバ使い、秘書、鍛冶屋、荷車職人、獣医、少数の軍警察と伝令が含まれていた。マンシオネス間の距離は、荷車が1日にどれだけ移動できるかによって決定された。[ 43 ]ラバは荷車を引くために最もよく使われた動物で、時速約6.4kmで移動した。[ 44 ]通信速度の一例として、緊急の用件であっても、使者がゲルマニア・スペリオル州のマインツからローマまで移動するのに最低でも9日かかった。 [ 45 ]邸宅に加えて、一部の居酒屋では宿泊施設と飲食を提供していた。ある宿泊記録には、ワイン、パン、ラバの飼料、売春婦のサービス料が記載されていた。[ 46 ]
ローマ属州は互いに交易を行っていたが、交易は国境を越えて中国やインドといった遠く離れた地域にも及んでいた。[ 48 ]主な交易品は穀物であった。[ 49 ]中国との交易は主にシルクロード沿いの仲介者を通じて陸路で行われていたが、インドとの交易は紅海のエジプトの港から海路でも行われていた。また、オリーブオイル、様々な食料品、ガルム（魚醤）、奴隷、鉱石や金属製品、繊維や織物、木材、陶器、ガラス製品、大理石、パピルス、香辛料や薬草、象牙、真珠、宝石なども交易されていた。[ 50 ]
ほとんどの州でワインを生産する能力があったものの、地域特有の品種が好まれ、ワインは交易の中心品目であった。通常のワインが不足することは稀であった。[ 51 ]ローマ市への主要な供給元は、イタリア西海岸、ガリア南部、スペインのタラコネンシス地方、クレタ島であった。2番目に大きな都市であるアレクサンドリアは、シリアのラオディキアとエーゲ海からワインを輸入していた。[ 52 ]小売レベルでは、居酒屋や専門のワインショップ（ヴィナリア）が、持ち帰り用に水差しで、店内で一杯ずつワインを販売しており、価格帯は品質を反映していた。[ 53 ]
初期ローマ帝国の貿易は、ローマがこれほど広大で偉大な国になることを可能にした。アウグストゥス帝は、公的にも私的にも多額の支出をしていたにもかかわらず、政府から貿易の支配権を奪い、ブリテン、ドイツ、アフリカなどの海外地域に新たな貿易市場を開拓することでローマの影響力を拡大した。[ 54 ]ローマ帝国の時代には、ローマは貿易と世界への影響力で支配的であったが、工業や製造プロセスでは進歩できなかった。[ 54 ]これは最終的に、アウグストゥスがもたらした拡大する貿易と商業産業、そしてローマ人や世界の目から見た帝国の強固な地位を脅かした。
ローマ経済は、高度な貿易と商業のおかげで西暦最初の数世紀は繁栄しましたが、ビジネスのやり方が劇的に変化すると、その繁栄は抑制されました。アウグストゥスと貴族がローマの土地と富の大部分を所有していたため、[ 54 ]基本的な日用品の貿易と商業は衰退し始めました。貿易はより贅沢な商品のみで行われるようになり、貧困のため大多数のローマ人は事実上排除されました。[ 54 ]外国貿易もローマ経済の隆盛と複雑化に非常に重要であり、ローマ人はワイン、油、穀物、塩、武器、鉄などの商品を主に西方の国々と取引していました。[ 54 ] [ 38 ]西暦2世紀頃にこれらの国々が衰退し、その結果としてローマ帝国との貿易が停止せざるを得なくなったとき、外国貿易は資源が豊富な帝国の経済成長の主要な要因であったため、ローマ経済の強さに打撃を与えました。[ 54 ]成長し進化する経済に追いつくための適切な生産技術の進歩ができなかったことも相まって、これらの出来事はローマの貿易を妨げ、商品の種類を制限し、経済に悪影響を与えた。
碑文にはローマ市で268種類、ポンペイで85種類の職業が記録されている。[ 55 ]漁師（piscatores）、塩商人（salinatores） 、オリーブ油商人（olivarii） 、芸能人（scaenici） 、牛商人（ pecuarii）、金細工師（aurifices）、荷馬車御者（asinariiまたはmuliones ）、石工（lapidarii ）など、幅広い職業について専門組合または同業組合（collegia）が存在していたことが確認されている。[ 56 ]これらは時に非常に専門化されており、ローマのある同業組合は象牙と柑橘類の木材を扱う職人に厳密に限定されていた。[ 57 ]
奴隷が従事した仕事は、大きく分けて 5 つのカテゴリーに分類されます。墓碑銘には少なくとも 55 種類の家事労働が記録されています。帝国または公共サービス。都市の工芸とサービス。農業。そして鉱業です。[ 58 ]囚人は鉱山や採石場で労働力の大部分を担っていましたが、そこでの労働条件は悪名高いほど残酷でした。[ 59 ]実際には、奴隷と自由人の間に労働の分業はほとんどなく、[ 60 ]ほとんどの労働者は読み書きができず、特別な技能もありませんでした。[ 61 ]一般労働者の大多数は農業に従事していました。イタリアの工業型農業(ラティフンディア)のシステムでは、これらの労働者のほとんどは奴隷だったかもしれませんが、帝国全体では、奴隷の農業労働は、厳密には奴隷ではない人々による他の形態の従属労働よりも重要ではなかったと思われます。[ 60 ]
繊維と衣料品の生産は主要な雇用源でした。織物と完成品の衣料品は帝国の人々の間で取引され、その製品はしばしばファッションの「ラベル」のように、その人々や特定の町の名前が付けられていました。[ 62 ]より良い既製服は、生産中心地の裕福な住民であることが多い商人（ネゴシエーターまたはメルカトーレス）によって輸出されました。 [ 63 ]完成品の衣料品は、潜在的な顧客のもとへ旅をする販売代理店、または主に解放奴隷である衣料品商人であるヴェスティアリイによって小売されるか、または行商人によって売り歩くことがありました。[ 63 ]エジプトでは、繊維生産者は、見習い、賃金を得る自由労働者、奴隷を雇用して繁栄する小規模ビジネスを経営することができました。[ 64 ]縮絨業者（フルワン）と染色業者（カラトーレス）は独自のギルドを持っていました。[ 65 ]セントナリイは、繊維生産と古着をリサイクルして布製品を作ることを専門とするギルド労働者であった。[ 66 ]
古代ローマの国民経済計算に関する信頼できる推定値を算出することを可能にする現存する記録がないため、古代ローマの生産水準の推定は依然として推測の域を出ない。帝政期のローマ経済の国内総生産の推定値。[ 67 ]西暦14年、100年、150年のサンプル年について、一人当たりのGDPの推定値は166から380セステルティウスの範囲である。
ローマ帝国は均一に発展していたわけではない。帝政期には、イタリアの一人当たりのGDPは帝国の平均よりも高かったと推定されている。これは、都市化と貿易の度合いが高かったこと（帝国の周辺部の属州に比べて地中海へのアクセスが良かったことも一因）と、エリート層の所得が中心部に集中していたためである。エーゲ海や北アフリカなど、地中海に隣接する他の地域も、同時期には帝国の平均よりも発展していたと考えられている。[ 68 ]イタリアの所得水準と帝国の平均との差は、帝国の他の地域よりも40% [ 69 ]から66% [ 70 ]、100 % [ 71 ]までと推定されている。
シェイデル＝フリーゼンによるローマ国民経済計算モデルでは、帝国が生み出した年間総収入は約200億セステルティウスとされ、そのうち約5パーセントが帝国政府によって徴収された。所得分布の上位1.5パーセントの世帯が収入の約20パーセントを獲得した。さらに20パーセントは、非エリートの中間層と特徴づけられる人口の約10パーセントに分配された。残りの「大多数」は総収入の半分以上を生み出したが、生活はぎりぎりだった。 [ 72 ]引用されている経済史家は皆、関連するデータが一般的に不足していることを考えると、いかなる推定も古代経済の現実に対する大まかな近似値としか見なせないことを強調している。
繁栄したローマの町ポンペイの家屋の考古学的遺物から得られた証拠に基づき、ジェフリー・クロン[ 73 ]は、ポンペイの平均世帯収入が7,900セステルティウスであったと推定しており、これは帝国全体のGDP推定値から示唆される金額よりもはるかに高い。これらの考古学的遺物から得られた家屋規模の分布に基づき、彼はまた、ポンペイにはシェイデル＝フリーゼン・モデルで予想されるよりもはるかに大きな中産階級が存在したことを示唆する所得分布を推定した。彼の推定は、ポンペイの生活水準が19世紀の西ヨーロッパよりも高かったことを示しており、彼は既存のローマGDP推定値を上方修正すべきであると結論付けた。
A ^小数は小数点以下第1位に四捨五入されています。斜体で示されている数値は著者が直接示したものではなく、一人当たりGDPの値に推定人口規模を乗じて算出したものです。
アンガス・マディソンは、ローマ帝国の各地域の国民可処分所得（NDI）の詳細な内訳を提示している唯一の経済学者である。彼の「非常に暫定的な」推定値（右図参照）は、西暦14年のアウグストゥスの死の時点でのローマ人口をわずか4400万人と見積もっている。イタリアは、属州からの税収移転とエリート層の所得が中心部に集中していたため、最も裕福な地域であったと考えられており、その一人当たりのNDIは、帝国の他の地域よりも40％ [ 69 ]から66％[ 70 ]高かったと推定されている。イタリア以外では、一人当たりのNDIでエジプトが最も裕福な属州であった。 [ 82 ]
イタリアを含めると、ヨーロッパの一人当たりのNDIはアジアやアフリカの州よりも高かったが、イタリアを除くと、ヨーロッパの残りの地域の一人当たりのNDIはアジアやアフリカの州よりも低かった。[ 81 ]ヘレニズム時代の東部州（ギリシャ、小アジア、シリア、エジプト）は、主にラテン語を話す西部の州よりも約20%裕福で、エジプトだけでも約28%裕福だった。しかし、州として統治されていなかったイタリアは、それらのどの州よりも一人当たりの所得が高かった。[ 83 ]
歴史家たちは、帝国の税収は帝国の総生産の約5%に相当すると推測した。[ 84 ]個人が支払う典型的な税率は2～5%であった。[ 85 ]この税負担には、帝国のラテン語圏ではムニキピア、ギリシャ語圏ではポリスと呼ばれる地方都市が徴収する税収は含まれていない。 [ 86 ]
税法は、直接税と間接税の複雑なシステムで「当惑させる」ものであり、現金で支払われるものもあれば、現物で支払われるものもあった。税金は州ごと、あるいは漁業や塩田などの財産の種類ごとに異なる場合があり、また、一定期間のみ有効となる場合もあった。[ 87 ]税金の徴収は軍隊の維持の必要性によって正当化され、[ 88 ] [ 89 ]軍が戦利品を余剰に獲得した場合、納税者は払い戻しを受けることもあった。[ 90 ]現物による税金は、貨幣経済が発達していない地域、特に軍のキャンプに穀物や物資を供給できる地域から受け入れられた。[ 91 ]
直接税収の主な源泉は個人であり、個人は人頭税と土地税を支払った。土地税は、その生産物または生産能力に対する税金と解釈された。[ 85 ]特定の免除を受ける資格のある人は補足的なフォームを提出することができた。たとえば、エジプトの農民は、ナイル川の洪水パターンに応じて、休耕地として登録し、税金を免除することができた。[ 92 ]納税義務は国勢調査によって決定され、各世帯主は担当官の前に出頭し、世帯の人数と、農業または居住に適した所有財産の会計を提出する必要があった。[ 92 ]
間接税収入の主な源泉は、属州間を含む輸入および輸出に対するポルトリア、関税、通行料であった。[ 85 ]奴隷貿易には特別税が課せられた。アウグストゥスは治世末期に奴隷の売買に4%の税金を課したが、[ 93 ]ネロはこれを購入者から奴隷商人に移し、奴隷商人は価格を引き上げることで対応した。[ 94 ]奴隷を解放した所有者は、価値の5%で計算される「自由税」を支払った。[ 95 ]
一定の純資産額を超えるローマ市民が、近親者以外の者に財産を遺贈した場合、5%の相続税が課せられた。相続税と競売における1%の売上税からの収入は、退役軍人年金基金（aerarium militare ）に充てられた。[ 85 ]
低い税率はローマ貴族の富を増やすのに役立ち、その富は中央政府の歳入と同等かそれ以上になった。皇帝は時折、「超富裕層」の財産を没収することで国庫を補充したが、後期には、富裕層が納税を拒否したことが帝国の崩壊の一因となった。[ 88 ]
現存する文献資料は、ローマの国家収入に関する断片的な証拠しか提供していない。現存する文献資料の一部は、次のように詳述されている。紀元前63年の第三次ミトリダテス戦争の終結により、ローマ共和国はポントス王国、キリキア、シリアの大部分、クレタ島をその拡大する支配領域に組み込み、ユダヤ王国を属国とした。[ 96 ]ローマの歴史家プルタルコスは、ポンペイウスが東方征服の名声を得てローマに帰還した後、国家収入が5000万デナリウスから8500万デナリウスに増加し、新たに課せられた税金によりセステルティウスが2億から3億4000万に増加したことを示す粘土板が提示されたと記録している。[ 96 ]しかし、これは明らかにヘレニズム時代のエジプトのプトレマイオス朝の国家予算全体の規模にほぼ匹敵する。キケロとストラボンは、プトレマイオス12世アウレテスの治世初期（紀元前80～51年）に、彼の王国が年間12,500タレント、すなわち7,500万デナリウス、または3億セステルティウスの収入を得ていたことを伝えている。[ 96 ]したがって、ローマ共和政末期の戦争（紀元前32～30年）におけるローマによるエジプト征服とエジプトのローマ属州化により、国家収入が大幅に増加したと容易に推測できる。紀元前80年だけでエジプトで得られた収入は、ユリウス・カエサルによる征服後にローマの国庫に納められた当時のローマ領ガリアの税収、わずか4,000万セステルティウスの7倍であった。[ 96 ]しかし、これはオクタウィアヌスによるエジプト征服後、ローマがエジプトから徴収できた税額（4000万セステルティウス）とほぼ同額であり、国家歳入総額は4億2000万セステルティウスに達した（これには新たに征服したエジプトからの4000万セステルティウス、ガリアからの4000万セステルティウス、その他の属州からの3億4000万セステルティウスが含まれる）。[ 97 ]ローマのブリタニア全土は征服後わずか約1100万セステルティウスの歳入しか生み出さなかったのに対し、アレクサンドリア市はエジプトだけでも約3600万セステルティウスが生み出された。[ 98 ]イベリア半島のローマ属州ヒスパニアでの金採掘は毎年約8000万セステルティウスを生み出した。 [ 98 ]
西暦1世紀には、インド洋地域からの海上貿易による輸入品の総額（絹や香辛料貿易を含む）は約10億セステルティウスで、ローマ国家はそのうち2億5000万セステルティウスを税収として得ることができた。[ 99 ]ローマ軍団の数が約50から28に減少した後も（常備兵と補助兵合わせて50万人から30万人に減少）、アウグストゥス時代のローマ国家は軍事費だけで年間6億4000万セステルティウスを費やしていた（国家支出総額は約10億セステルティウス）。[ 100 ]ラウル・マクラフリンは、「国際貿易が繁栄している限り、ローマ帝国はこうした高額な軍事費を賄うことができた」と強調している。[ 100 ]さらに、アラビアとインド行きの船に積まれたローマの輸出品（総額約1億相当）に課税することで、2500万セステルティウスの国家収入が得られた。 [ 101 ]
古代ローマでは、企業は 主に口コミ、看板の使用、表面に刻まれた黒または赤の文字によって宣伝を行っていました。 [ 102 ]それらはフレスコ画やモザイクとして展示されました。主人は奴隷に古代ローマの集落の壁に広告を刻むよう命じました。 [ 103 ]古代ローマでは、落書きは看板に相当しました。[ 104 ]古代ローマの商品や製品には、他の商品やサービスを宣伝するために使用された銘文が付けられていた可能性があります。おもちゃの戦車には有名な戦車乗りの名前が刻まれ、ランプやボウルには有名な剣闘士の絵が描かれていました。[ 105 ]また、商人がアンフォラに自社のブランドを宣伝することも一般的でした。[ 104 ]これらのマークはティトゥルス・ピクトゥスとして知られていました。これらは商品に関する情報を伝え、消費者を商品に引き付ける容易に認識できるラベルを提供するために使用されました。[ 106 ]商人はローマの都市の街路で自社製品の宣伝をするために弁論家を雇った。[ 107 ]裕福な実業家は文学作品に自社の事業について言及してもらうために人々に金銭を支払った。[ 104 ]
ローマの商人は、独自の製品ブランドに基づいて販売することもできた。ポンペイでは、商人がローマの魚醤であるガルムの独自のブランドを、その原材料、加工方法、製造元に基づいて宣伝していた。ポンペイで知られている2つのマーケティングスローガンは、「最高級のサバのエッセンス」と「入手可能な最高のもの」である。古代ローマのワイン商人は、ポジショニング（顧客の心の中でブランドが占める位置を指すマーケティング用語）を使用していた。彼らは自社のワインを高級品として販売した。[ 107 ]
ポンペイでの考古学的発掘調査により、次のような広告が発見されました。[ 108 ]
アウルス・スエッティウス・ケルトゥスが所有する剣闘士たちが、5月31日にポンペイで試合を行う。動物狩りも行われ、日よけも用意される。
-未知
古代ローマの広告は、複数の目的を果たしていた。企業がサービスを宣伝したり、政治家を宣伝したり、ゲームや娯楽を宣伝したりするのに役立った。[ 107 ]
