化粧品の歴史

化粧品の歴史は少なくとも7,000年に及び、地球上のほぼすべての社会に存在しています。化粧によるボディアートは、人類文化における最も古い儀式の形であったと言われています。その証拠は、アフリカでのホモサピエンスの出現に関連するクレヨンを含む赤色鉱物顔料（赤黄土）の使用という形で現れています。 ^{[1] [2] [3] [4] [5] [6]化粧品については、}旧約聖書の列王記下9章30節でイザベルがまぶたに絵を描いたと述べられています（紀元前840年頃）。また、エステル記にもさまざまな美容法が記述されています。

古代ローマでも化粧品は使用されていたが、ローマの文献の多くは化粧品が嫌われていたことを示唆している。古代ローマの女性の中には、肌を白くするために鉛をベースとした処方や、アイラインを描くためにコールを使った化粧品を発明した人がいたことが知られている。 ^[7]

化粧品を使った最も古い文化の一つは古代エジプトで、エジプトの男性も女性も外見を良くするために化粧をしていた。最初の化粧品は5000年前にエジプトで登場した。心地よい香りと肌の柔らかさを実現するために香油が使用され、女性は太陽から顔を守るために白く塗られた。エジプト人はまた、アンチモンをベースとした黒い塗料をアイライナーとして使用した最初の人々でもあった。そして、自然な赤みを出すために花を潰していた^[8]

古代エジプトにおける化粧品の使用については、十分な記録が残っている。コールの起源は北アフリカにある。黒のコールのアイライナーや、青、赤、黒などの濃い色のアイシャドーの使用は一般的で、エジプト美術によく記録・表現されているほか、エジプトの象形文字にも見られる。古代エジプト人はまた、ヒバマタ、0.01%ヨウ素、臭素マンニットから化粧品のフェイスペイントを抽出していたが、臭素ベースの化粧品は非常に有毒であった。^{[9]キラキラ光る} 口紅は当初、魚の鱗に含まれる真珠光沢のある物質を使用して作られており、現在でも広く使用されている。^[10]エジプトの化粧品の中には危険なものもあったが、古代エジプトの化粧品には抗菌作用があり、感染を防ぐ効果があると考えられていた。^{[11]シワ治療薬には、乳香の樹脂や新鮮な}モリンガなどの成分が含まれていた。傷や火傷には、赤黄土、コール、プラタナスの汁で作られた特別な軟膏が使われました。代替治療として、イナゴマメの粉と蜂蜜の湿布、またはイナゴマメとニガヨモギの根の粉末で作った軟膏が使われました。古代エジプト人は口臭を良くするためにハーブや乳香を噛んでいましたが、これは今日でも使われています。化粧水に匹敵するものの入った瓶には、蜜蝋と樹脂の混合物が含まれていたことが発見されています。これらは、はげや白髪などの治療薬としても使われました。彼らはまた、これらの製品をミイラにも使用しました。来世でミイラが魅力的になると信じていたからです。

マダガスカルのサカラバ族とベゾ族の女性は、9世紀に挽いた木から作った装飾用のペーストであるメイソンジョアニーを顔に塗り始めました。これは日焼け止めや虫よけとして、また装飾として顔に塗られ、女性たちは白や黄色のペーストで花や葉、星を描きます。この習慣は、島の北西沿岸地域のマダガスカル人とアラブ商人との間の文化交流に由来しています。^[12]

化粧品については旧約聖書にも言及されており、例えば列王記下第9 章30節では、聖書の登場人物イゼベルがまぶたに化粧をしたと記されています（紀元前840年頃）。化粧品についてはエステル記にも触れられており、美容法について説明されています。

イスラム以前の近東では、古代メソポタミア、古代エジプト、イランの文明にまで遡り、男女ともに化粧品を使用していた。^[13]コールの形のアイメイクは、古代からペルシャと今日のイランで使用されていた。^[14] コールは、ペルシャ帝国で広く使用されていた黒い粉である。アイライナーのようにまぶたの縁を暗くするために、粉として使用されたり、塗りつけられたりした。^[15]化粧品、特にコールは中東で重要な役割を果たし、目の保護の側面だけでなく、文化的意義も強調した。コールを作るプロセスには、炎を維持するために物質を燃やし、表面の集まりを作り、鉛化合物である方鉛鉱を組み込むことが含まれていた。^[16]コールを含む宝石、陶器、貝殻の3つの品物が、古代のアラブ首長国連邦の女性と一緒に埋葬された。コールの自然な効能は、目の腫れを軽減した。^[17]

中東のイスラム教の規則への順守は、化粧品を含む日常生活のさまざまな側面を形作っており、イスラム教の到来後は中東および近東全域でも使用されました。イスミッドコールと呼ばれる特定の種類のコールは、この地域で15世紀以上にわたって使用されてきました。他の種類と比較して、イスミッドコールは美容上の利点があるだけでなく、有害物質を使用せずに健康を促進します。^[18]女性は私的な領域で化粧品を広く使用していましたが、公の場で化粧品を使用するのは女性の奴隷と歌手のみでした。軟膏、パウダー、ペーストは、当時の美容基準を満たすために肌を明るくする剤として使用されました。顔には香りのよいクリームも使用され、日光から肌を保護するためにサンダルウッドベースのペーストも使用されました。装飾用のヘナは、結婚式のお祝いで花嫁を美しくするために使用されました。男性と子供はコールを目に塗り、ヘナを髪の天然染料として使用しましたが、他の化粧品を使用することはほとんどありませんでした。^[13]

ヘナは中東の化粧品技術において特別な意味を持っています。結婚式、イード、ラマダンなどで実用的、装飾的に使用されます。使用方法は、乾燥したヘナの粉末を水、レモン汁、濃いお茶、その他の物質と混ぜてペーストを作ります。^[19]その後、ペーストはブラシやコーンを使用して複雑な模様で肌に塗布されます。乾燥したペーストが数時間後に剥がれると、数週間残る可能性のある赤褐色の染みが残ります。中東社会では、この芸術形式は長年にわたって受け継がれており、お祝いや自己表現の手段と見なされています。

ヘナは儀式での使用に加え、特に特別な機会には、化学薬品を使わないヘアカラーやマニキュアの代替品として使用できます。芸術的なデザイン以外にも、ヘナはイスラム教の結婚の儀式で、祝福をもたらすと言われる特定の模様を肌に描くために使用されています。ヘナは、夏の間涼しく過ごすのにも役立ちました。^[20]中東におけるヘナの文化的および象徴的な価値は、これらのデザインによって高められています。中東では、年配の女性は、伝統、経験、知恵を象徴する美容処置としてヘナを塗るのが一般的です。世代をつなぐことで、この伝統は文化的アイデンティティを保存するだけでなく、異文化理解を促進します。^[19]

中国では花は装飾として重要な役割を果たしている。伝説によると、かつて旧暦1月7日、劉宋の武帝の娘である寿陽公主が庭園を散策した後、梅の木の近くの漢章宮の軒下で休んでいたとき、一輪の梅の花が公主の白い顔に舞い降り、額に花の跡を残して公主の美しさをさらに引き立てたという。^{[21] [22] [23]}宮廷の女性たちは非常に感銘を受け、自分たちの額にも小さくて繊細な梅の花の模様を飾り始めたと言われている。^{[21] [22] [24]}これは、南朝（420–589）に始まり、唐（618–907）と宋（960–1279 ）の時代の女性の間で人気となった花柄ファッション、梅花^妝[22] （文字通り「梅の花の化粧」）の神話的な起源でもあります。^{[24] [25]}

王族の女性たちは、目の下の頬の中央に赤い斑点を塗っていました。しかし、その理由は謎です。赤い頬（フェイスブラッシュ）は女王の幸福の理由だと言われています。頬紅は顔の形を強調し、頬骨を目立たせ、メイクの仕上がりを良くするのに役立ちます。^[26]

日本では、芸者は砕いた紅花の花びらで作った口紅を唇だけでなく眉や目の端に塗り、また、力士のヘアワックスの柔らかいバージョンであるびんつけワックスを化粧の下地として使用しました。米粉で顔と背中を着色し、ルージュで眼窩の輪郭を描き、鼻を定義します。^{[信頼できない情報源? ]}お歯黒(黒い塗料) は、舞妓(見習い芸者) が卒業して独立するときに行われる襟替えと呼ばれる儀式のために歯を着色します。芸者は、より明るい色を作るために鳥の糞を使用することもありました。現代の日本の化粧品産業の始まりは、 1868 年の明治維新後に始まりました。新しい成分と技術により、スキンケアと皮膚科の新製品が市場に登場し始めました。

化粧品を使用する文化としては、古代ギリシャ人^{[5] [6]}とローマ人が挙げられる。ローマ帝国では、売春婦や裕福な女性の間で化粧品を使用することは一般的であった。そのような装飾は、伝統的なローマの価値観と考えられていた女性に求められるカスティタスに反すると考えていた一部のローマの作家によって時々嘆かれ、後にキリスト教の作家によって少し異なる文脈で同様の感情が表現された。大プリニウスは博物誌の中で化粧品について言及しており、オウィディウスはこの主題に関する本を書いた。

ヨーロッパ中世では、青白い顔が流行した。スペインの売春婦は、青白い肌と対照的なピンクの化粧をした。^[要出典] 13世紀のイタリアの女性は、上流階級であることを示すために赤い口紅を塗った。^[27]中世でも化粧品の使用は続き、顔を白くし、頬にルージュを塗った。^[28] カテリーナ・スフォルツァの美容師であったローマのアンナ・エブレア（ 1508年活躍）は、ヨーロッパで知られる最も初期の女性プロ美容師の一人である。^[29] 16世紀には、女性たちは青白い肌を実現するために血を流していた。

化粧品はその後も使用され続けましたが、化粧品に対する考え方は時代によって異なり、西洋の歴史の多くの時点で化粧品の使用は公然と嫌われていました。19世紀には、ヴィクトリア女王が化粧は不適切で下品であり、俳優のみが使用してもよいと公に宣言し、^[30]サラ・ベルナールやリリー・ラングトリーなど当時の多くの有名女優が化粧をしていました。

19 世紀のファッションの理想は、繊細で女性らしく、色白の女性でした。一部の女性は、メイクアップによってそれを実現しました。頬にルージュをひそかに塗り、ベラドンナを数滴垂らして瞳孔を広げ、大きく見せていました。多くの女性がひそかに化粧品を使用していましたが、この時代の西洋文化では、特に西洋の社会的な礼儀作法が厳格化した 1870 年代には、メイクアップは一般的に好ましくありませんでした。教師と聖職者は、特に化粧品の使用を禁じられていました。

美の基準は部族によって様々であった。化粧品は典型的には個人の社会階級を表していた。これらの部族は顔だけでなく体にも化粧品を使用する傾向があった。コロンビアでは化粧品は顔には様々な色の油やペソ、体には朱色を使用していた。色が濃いほど女性階級が高いことを示している。ニカラグアでは腕に羊毛と個人の血を混ぜたものを塗った。コロンビアの女性と同様に、子供の発育を妨げないように乳房以外はペソが使用された。^[31]

マヤ人は赤色を社会階級を表す色として利用し、また葬儀にもこの色を使用しました。この顔料は水銀、鉛、ヒ素で製造されました。赤色を作るための他の製品には、動物や植物が含まれます。これらのアイテムは、さまざまな色調、強度、光沢を持つ、より多様な赤を作成するのに役立ちました。赤は贅沢を表していたため、赤のさまざまな色合いは人の社会的地位を決定します。マヤ社会の他の色は、インディゴフェラ、マラカイト、アズライト、ベセリ石、銅を含む鉱物で作られた青と緑でした。赤と同様に、この色は葬儀でも使用され、王族を表すために使用されました。オレンジと黄色は、ヘマタイト、ゲータイト、リモナイトで作られ、同じ目的で威信のために使用されました。

マヤ人にとって、身体は肖像画であると考えられており、植物、動物、人間のさまざまなイメージが一般的なイメージでした。その他のデザインには、幾何学を使用した個人的なデザインがあります。

チリ北部のチンチョーロ文化では、赤色の重要性に関してマヤ人と同じ原則に従っており、ミイラに赤色が発見されている。^[32]

1800年代後半、西洋の化粧品産業は、「視覚的な自己認識」の高まり、色彩化粧品の認識の変化、製品の安全性の向上により成長し始めた。^[33] 19世紀以前は、照明技術と反射装置へのアクセスの制限により、人々は自分の外見を定期的に認識する能力が抑制されていました。これにより、化粧品市場の必要性が制限され、個人が自宅で独自の製品を作成し、適用するようになりました。19世紀後半のいくつかの技術的進歩、たとえば鏡、商業写真、マーケティング、家庭や公共の場での電気の革新により、外見に対する意識が高まり、イメージを向上させる化粧品の需要が生まれました。^[33]

家庭で作られたフェイスパウダー、ルージュ、口紅などの製品には有毒な成分が含まれていることがわかり、顧客は使用を控えるようになった。ヘンリー・テトローが1866年に酸化亜鉛をフェイスパウダーとして使用するなど、無毒の化粧品成分の発見や、リンメル、ゲラン、ハドナットなどの大手企業による化粧品の流通は、化粧品をより広い人々に普及させるのに役立った。 ^[33]スキンケア製品や、パウダーなどの「フェイスペイント」製品も、化粧品業界の人気商品となった。ポンズなどのコールドクリームブランドが看板、雑誌、新聞を通じて大量に宣伝したことで、製品の需要が高まった。これらの広告や化粧品のマーケティングスタイルはすぐにヨーロッパ諸国で模倣され、ヨーロッパでの宣伝商品の人気がさらに高まった。^[33]

1900 年代初頭、化粧はそれほど人気が​​ありませんでした。実際、女性はほとんど化粧をしませんでした。この時代の化粧は、まだ主に売春婦、キャバレーや白黒映画の登場人物の領域でした。^[34]顔にエナメルを塗る (実際の塗料を顔に塗る) ことは、この時代に金持ちの間で人気が高まり、より青白く見せようとしました。この習慣は、主成分がヒ素であることが多いため危険でした。^[35]青白い肌は裕福な人々と関連付けられていました。なぜなら、それは太陽の下で外で働いておらず、一日中家の中にいる余裕があることを意味するからです。化粧品は非常に人気がなかったため、デパートでは購入できず、劇場の衣装店でしか購入できませんでした。女性の「化粧ルーチン」は、冬には鼻を白くし、夏には頬を輝かせるために、パウダー紙/油取りシートであるパピエ プードレを使用することだけであることが多いです。ルージュは挑発的であると考えられていたため、「夜の女」にしか見られませんでした。女性の中には、まつ毛を黒くするために燃えたマッチ棒を使ったり、唇を染めるためにゼラニウムやケシの花びらを使ったりした人もいました。 ^[35] ワセリンは、荒れた唇に塗ったり、ヘアトニックや石鹸のベースとして使用されたため、需要が高まりました。[ ^35] トイレ用水は1900年代初頭に導入されましたが、女性が使用できるのはラベンダーウォーターか精製コロンだけでした。^{[36]化粧品用デオドラントは、1888年にフィラデルフィアの無名の発明家によって発明され、「}マム」という名前で商標登録されました。ロールオンデオドラントは1952年に発売され、エアゾールデオドラントは1965年に発売されました。

1910年頃、マチルド・シェシンスカやサラ・ベルナールといったバレエや演劇界のスターの影響で、アメリカやヨーロッパでメイクが流行した。1910年にロシア・バレエ団がパリにやって来ると、色付きのメイクが導入され、そこでは黄土色や深紅が最も典型的な色合いだった。^[37]デイリー・ミラーの美容本は、化粧が知識階級の人々にとって受け入れられるものになったことを示していた。とはいえ、男性はしばしばルージュを性と罪の印と見なし、ルージュをつけることは醜さの告白であると考えられていた。1915年、カンザス州議会は、44歳未満の女性が「誤った印象を与える目的で」化粧をすることを軽犯罪とする法案を提出した。 ^[38]デイリー・ミラーは、目を長く見せるためにペンシルライン（アイライナー）を使い、まつ毛を強調するためにアイラッシュカーラーを使うことを最初に提案した新聞の1つだった。この美容本には、アラビアゴム、インドインク、ローズウォーターから作られた眉毛を暗くする製品も紹介されていました。^[39]ジョージ・バーチェットはこの時期に化粧タトゥーを開発しました。彼はピンクの頬紅、赤い唇、濃い眉毛のタトゥーを可能にしました。また、第一次世界大戦で傷ついた男性の顔に肌の色を入れたり、傷跡を目に優しい色で隠したりすることで、傷跡にタトゥーを入れることもできました。^[40]マックスファクターは1909年にロサンゼルスで舞台俳優や映画俳優向けのプロのメイクアップスタジオをオープンしました。^[41]彼の店は俳優向けでしたが、一般の女性も自宅で使用するために舞台用のアイシャドーやアイブロウペンシルを購入するために来店しました。

1920年代、ハリウッドの映画産業が化粧品に最も大きな影響を与えた。セダ・バラなどのスターはメイクアップ産業に大きな影響を与えた。ヘレナ・ルビンスタインはバラのメイクアップアーティストであり、コールを使った実験を基に女優のためにマスカラを開発した。 ^[42]この時期に化粧品の大量販売のチャンスを見出した他の企業としては、マックスファクターSr.やエリザベス・アーデンなどがある。今日の化粧品メーカーの多くは、1920年代から1930年代にかけて設立された。口紅は色鮮やかで安価だったため、この時代最も人気のある化粧品の1つであり、ルージュやパウダーよりも人気があった。1915年、モーリス・レヴィが口紅用の金属製容器を発明し、大量生産が可能になった。^[43]フラッパースタイルは1920年代の化粧品にも影響を与え、黒い瞳、赤い口紅、赤いマニキュア、そしてココ・シャネルがファッションステートメントとして発明した日焼けが取り入れられた。アイブロウペンシルは1920年代に大人気になったが、これは新しい成分である水素化綿実油（その時代を代表するもう一つの名品であるクリスコオイルの主成分でもある）のおかげで、技術的に以前よりも優れていたからでもある。^[44]メイベリンのような初期の市販のマスカラは、石鹸と顔料が入ったプレスケーキだった。女性は小さなブラシを熱湯に浸し、ケーキに毛をこすりつけ、吸い取り紙かスポンジの上でブラシを転がして余分なものを取り除き、まつげを水彩画のキャンバスにするかのようにマスカラを塗った。^[45]ロレアルの創始者ウジェーヌ・シューラーは、 1907年に現代の合成染毛剤を発明し、 1936年には日焼け止めも発明した。 ^[46]マニキュアの最初の特許は1919年に与えられた。その色は非常に淡いピンクだった。このバラがどれほど濃い色だったかは明らかではないが、赤ちゃんの頬紅よりも濃いピンク色の爪をした女の子は、「速い」という噂をたてられる危険があった。^[47]以前は、農業従事者だけが日焼けをしていて、おしゃれな女性は肌をできるだけ白くしていた。シャネルが日焼けを採用したのをきっかけに、男性も女性も「太陽にキスされた」ような外見を実現するための新しいフェイクタン製品が何十種類も生産された。アジアでは、今日に至るまで、肌の美白は美の理想を表し続けている。

第一次世界大戦後の時期には、美容整形がブームとなった。1920年代から1930年代にかけて、顔の形と社会的アイデンティティが形成外科医の世界を支配した。フェイスリフトは1920年代にはすでに行われていたが、老化の兆候を軽減するために美容整形が使われるようになったのは1960年代に入ってからだった。^[48] 20世紀の間、美容整形は主に女性を中心に行われていた。男性は戦争で顔に傷を負った場合にのみ整形手術を受けた。シリコンインプラントは1962年に導入された。1980年代には、米国形成外科学会が形成外科に対する一般の認識を高める努力を行った。その結果、1982年に米国最高裁判所は医師に手術を宣伝する法的権利を与えた。^[49]物語的な広告の楽観的で単純化された性質により、手術が危険のないものであるかのように思われることが多かったが、実際はまったくそうではなかった。アメリカ美容外科学会の報告によると、1998年には200万人以上のアメリカ人が外科手術と非外科手術の両方を含む美容整形手術を受けることを選択しており、脂肪吸引が最も人気があった。豊胸手術が2位、3位、4位、5位は眼科手術、フェイスリフト、ケミカルピーリングだった。^[48]

1920年代、多くのアフリカ系アメリカ人が肌の色を茶色に明るくしたり、黒人と白人の「中間」になろうと皮膚の漂白を行った。 ^[50]褐色は黒人や白人の肌よりも理想的だと考えられていた。^[51]皮膚漂白剤やストレートヘアアイロンは数百万ドルの富を生み出し、その10年間の黒人向け新聞の全広告の30～50%を占めた。^[50]多くの場合、これらの漂白剤やストレートヘアアイロンは、アフリカ系アメリカ人女性自身によって開発され、販売された。皮膚漂白剤には、皮膚のメラニン生成を抑制するハイドロキノンなどの腐食性化学物質が含まれていた。これらの漂白剤は、多量に摂取すると重度の皮膚炎や死を引き起こすこともあった。これらの治療法は毎日使用されることが多く、個人のリスクを高めた。

1970年代には、少なくとも5つの会社がアフリカ系アメリカ人女性向けの化粧品の製造を始めた。1970年代以前は、黒人女性向けの化粧品の色合いは限られていた。フェイスメイクや口紅は、色白の肌向けに作られていたため、肌の色が濃い人には合わなかった。色白の肌向けに作られたこれらの化粧品は、肌の色が濃い人を灰色に見せるだけだった。オプラ・ウィンフリーなどの黒人女性セレブを専門とするレジ―・ウェルズなどのメイクアップアーティストは、独自の色合いを開発した。^[52]最終的に、メイクアップ会社は、自然なマッチを提供するファンデーションやパウダーなど、より濃い肌の色に適したメイクアップを開発した。アスタルテ、アフラム、リブラ、フロリ・ロバーツ、ファッション・フェアなどの人気企業は、大衆にリーチしたいという理由から、化粧品を手頃な価格で販売した。^[53]

さらに、黒人女性がアメリカのヘアケアの消費者市場に参入しました。1940年代と1950年代の技術革新により、黒人女性はヘアストレートニング技術の選択肢が増えました。1954年、ジョージ・E・ジョンソンはジョンソン・プロダクト社を設立し、店頭で購入して自宅で行える安全なストレートニングヘアケアシステムを発表しました。アメリカが1960年代と1970年代に移行すると、アフロヘアが人気のヘアスタイルとなり、新しい一連の美容需要が必要になりました。アフロは自然さの象徴となり、「ブラック・イズ・ビューティフル・ムーブメント」や黒人ナショナリズムとともに高まりました。ジョンソン・プロダクト社は、アフロのルックスを維持するためのさまざまなヘアケア製品を開発しました。アフロ・シーンやウルトラ・シーンなどの製品は、黒人消費者の間で人気になりました。黒人の消費主義が拡大するにつれて、白人所有の企業が黒人の ヘアケア業界への進出を試みました。

1939年から1945年にかけての第二次世界大戦中、化粧品は不足していた。^{[54]多くの化粧品の原料となる} 石油とアルコールは、軍需品として転用された。皮肉なことに、これらの製品が制限されていた当時、口紅、パウダー、フェイスクリームが最も求められ、戦後に向けて多くの実験が行われた。化粧品開発者は、戦争が後に驚異的なブームをもたらすことを認識し、準備を始めた。ヤードレー、エリザベス・アーデン、ヘレナ・ルビンスタイン、そしてフランスの製造会社は、最も古い歴史を持つ会社であったため、戦後「品質」と関連付けられるようになった。ポンズは、低価格帯で同様の魅力を持っていた。ガラ化粧品は、口紅に「ランタンレッド」や「シーコーラル」など、製品に空想的な名前を付けた最初の企業の1つであった。^[55]

1960年代から1970年代にかけて、フェミニズムの影響を受けた西洋世界の多くの女性は、化粧をしないことを決意した。1968年のフェミニストによるミス・アメリカの抗議運動では、抗議者たちが象徴的に「自由のゴミ箱」に多くの女性用製品を投げ込んだ。その中には、抗議者たちが「女性拷問の道具」と呼んだ化粧品[ ^56]や、女性らしさを強制するものとみなされる装身具も含まれていた^[57]。

1970 年代の化粧品は、日中の「ナチュラル ルック」と夜のよりセクシーなイメージに分かれていました。女性が化粧品の化学的価値に関心を持つようになり、素顔が流行したときに非アレルギー性の化粧品が登場しました。^[58]ハイシア ミキサーなどの現代の技術の進歩により、以前のものよりもナチュラルな見た目で、長持ちする化粧品の製造が容易になりました。 ^[59]しかし、当時の主な化粧品はアイ シャドウでした。女性は、ライラック、グリーン、シルバーなどの新しい口紅の色にも興味を持っていました。^[60]これらの口紅は、淡いピンクや白と混ぜられることが多く、女性は独自の色合いを作ることができました。この 10 年間に「ブラッシュオン」が市場に登場し、レブロンが広く宣伝しました。^[60]この製品は、額、頬の下、あごに塗られました。白いアイ シャドウ クリームで顔の輪郭を整えたり、ハイライトを入れたりすることも人気になりました。エイボンは女性販売員を導入しました。^[61]実際、化粧品業界全体では、起業家、発明家、製造者、販売業者、プロモーターとして女性がビジネスに参入する機会が開かれていました。^[62]

美容製品は現在、インターネット専門の小売店から広く入手可能であり、^[63]最近では大手デパートや伝統的な実店舗の美容小売店などの既存の店舗もオンラインで販売するようになっている。

他の多くの業界と同様に、化粧品会社は政府機関による規制に抵抗している。米国では、食品医薬品局（FDA）は化粧品の承認や審査は行っていないが、ヘアカラーに使用できる色については規制している。化粧品会社は自社製品の使用による傷害を報告する義務はない。^[64]

現代のメイクは伝統的に主に女性が使用してきたが、徐々に女性向けとされる化粧品を自分の顔の特徴を強調するために使用する男性が増えている。コンシーラーは化粧品に敏感な男性によく使用される。化粧品ブランドは男性向けに特別に作られた化粧品を発売しており、男性はそのような製品をより一般的に使用している。^[65]しかし、これについては議論があり、多くの人が化粧をする男性は伝統的な性別の役割を無視していると感じており、男性が化粧をすることを好意的に見ていない。しかし、これを男女平等が進んでいる兆候と見なし、女性がそうするなら男性も化粧品で顔の特徴を強調する権利があると考える人もいる。

今日の化粧品市場は、20 世紀と比べて動きが異なります。この経済を牽引しているのは、以下の国々です。

• 日本：日本は世界第2位の市場である。この市場の成長に関して、日本の化粧品は安定期に入っている。しかし、市場の状況は急速に変化している。現在、消費者はインターネットで多くの情報にアクセスし、多くの選択肢を選ぶことができるため、消費者の多様なニーズを満たす機会を求めて市場に参入する新規参入者に多くの機会が開かれている。2010年の化粧品市場規模は、ブランドメーカー別出荷額ベースで2286億円であった。成長率は0.1％で、市場は前年とほぼ横ばいであった。^[66]
• ロシア: 最も興味深い新興市場の一つであり、2012年には世界で5番目に大きい市場となったロシアの香水・化粧品市場は、2004年以来21%という最高の成長を示し、135億米ドルに達した。^[要出典]
• 韓国：韓国の化粧品業界は、その創作性、軽い成分、美的パッケージで成長している。2020年、市場規模は68億ドルに達したが、COVID-19の影響で26億ドルの損失となった。製品と貿易の総輸出は16％増加し、フランスが最大の輸出国で、米国と日本がそれに続いた。スキンケア製品は、2021年も34.17％で最大の輸入品であり、香水とヘアケア製品も他の大型輸入品となっている。^[67]

COVID-19パンデミックによるロックダウンの実施とそれに伴うサロン復帰への警戒感により、より複雑な自宅でのスキンケア、ヘアカラー保存製品、美容ツールなど、サロンの手順を模倣したトレンドが生まれ始めました。^[68]パンデミックの初期には、ファンデーションや口紅などのメイクアップ必需品の売上は、隔離と顔を覆う義務により最大70％減少しました。^[69]

ラテンアメリカの化粧品およびパーソナルケア業界では、この傾向が顕著に現れ、多様化が進んでいます。業界では、製品の持続可能性を考慮し、シリコンやパーム由来の添加物の代替品を検討しています。クラリアントは、そのような製品を製造している企業のひとつです。製品に使用されているものの1つは、海藻由来のエプセマです。この成分は、スキンケア製品でアンチエイジング剤として機能します。^[70]

1970年代には、男性ミュージシャンがステージ上で化粧をするようになりました。デビッド・ボウイ、アリス・クーパー、バンドのキッスなどの有名なロックスターもその一人です。化粧品を使うことで彼らは別人格を作り、ショーの視覚的なエンターテイメントの一部となりました。現在、TikTokの人気により、男性用化粧品が人気を集めています。男性の中には、オンラインで自分のアイデンティティを表現するために、マニキュアや化粧などの化粧品を使うことを選択している人もいます。

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