マックスファクター

マックス・ファクターは映画業界向けの専門サプライヤーであり続けることに満足していたが、彼の子供たちは会社をはるかに大きな企業に成長させることができると確信していた。全国的な流通は、1927年に老舗の流通会社であるセールス・ビルダーズがファクター製品の広告、流通、販売の権利を取得したことから始まった。^{[ 6 ]}映画業界との強い繋がりのおかげで、マックス・ファクターは広告に有名人の推薦を利用することができた。俳優に1米ドルの名目上の支払いをする代わりに、広告はスターの最新作の宣伝も兼ねていた。

音声付きフィルムの導入により、騒音の大きい旧式のカーボンアーク灯は、発熱が少なく柔らかな光を発するタングステン灯に置き換えられました。同時に、それまで業界で使用されていたオルソクロマチックフィルムは、肌の色を著しく暗くする超高感度の高速パンクロマチックフィルムに置き換えられました。これらの開発により、新しい環境に適合するメイクアップ製品を開発するために6か月の集中的な開発が必要となりました。既存の製品は白黒フィルム用に設計されていたため、日常使用には適していませんでした。この新しいパンクロマチックメイクアップは1929年10月に商標登録されました。^{[ 7 ]}

テクニカラー映画の開発により、同社は新しい製品ラインを開発する必要に迫られた。既存のパンクロマチックメイクアップは肌にわずかな光沢を残し、周囲の色を反射していたためである。カラーで映えるのがあまりにも悪いため、多くの俳優や女優がカラー映画への出演を拒否した。当時マックス・ファクターは配送バンに轢かれて療養中だったため、フランク・ファクターが主導権を握り、適切なメイクアップの開発に2年を費やした。当初は「TD」と呼ばれ、後に「パンケーキ」シリーズと改名された。固形ケーキ状で販売され、湿らせたスポンジで塗布することで、透明感のあるマットな仕上がりで肌の欠点を隠すという利点があった。初登場は映画『ヴォーグス・オブ・1938』である。^{[ 8 ]}パンケーキメイクアップはスクリーン映えするように作られたが、日常使いにも適していた。^{[ 9 ]}

発売直後から大ヒットとなり、その利点から女性たちが映画セットからこっそり持ち出して個人的に使用するようになった。日常使いにおける唯一の欠点は、映画スタジオで使用される強力な照明以外では肌が暗くなりすぎるため、夜間には使用できないことだった。マックス・ファクターは映画での使用に限定してこの製品を使いたいと考えていたが、フランク・ファクターは商業的な可能性に目を向け、より明るい色合いの開発に着手した。当時、同社はスタジオの需要を満たす分しか生産できなかったため、生産量を増やすまで商業的な発売は延期された。同社は1937年8月に公開された『Vogues of 1938』と、その5か月後に公開された同メイクアップを使用した2作目の映画『The Goldwyn Follies』を利用して、カラーを基調とした全国的な広告キャンペーンを背景に、パンケーキを一般向けに商業的に発売した。発売直後から、当時としては最も速く、最も売れた単一のメイクアップ製品となり、すべてのテクニカラー映画で使用される標準的なメイクアップとなった。

1930年代、ファクターは被写体の顔の輪郭を測定するマスクのような装置の開発に協力した。彼はそれを「ビューティーマイクロメーター」と呼んだ。その目的は、カメラで拡大されてより目立つ可能性のある、ほとんど目に見えない構造上の欠陥さえも検出することだった。技術者はその後、化粧を施して問題を隠すことができた。^{[ 10 ]}

1938年にマックス・ファクターが亡くなった後、フランク・ファクターはマックス・ファクター・ジュニアの名を名乗り、シドニー・ファクター、ルイス・ファクター、デイビス・ファクター、マックス・ファイアスタインといった近親者とともに、当時まだ非公開企業だった化粧品会社を拡大した。

1939年、マックス・ファクター・ジュニアは、にじみにくく、刺激がなく、変色しない口紅の開発に着手した。その処方の色褪せに対する耐性をテストするために、キスをする機械が作られた。その結果、1940年に「トゥルーカラー」として6色の赤で発売された。

第二次世界大戦中、マックスファクターは米海兵隊が顔を迷彩するために使用するメイクアップ用の色を開発した。

1947年、マックス・ファクター・ジュニアによる26ヶ月の開発期間を経て、同社はスティック状のクリームメイクアップ製品「パンスティック」を発売した。この製品は、最新のスタジオ照明やフィルム素材の進歩に対応するために開発されたもので、塗布が簡単でべたつかないのが特徴だった。1948年に一般向けに発売されると、たちまち商業的に成功を収めた。

1951年、同社は製品ラインナップを拡大し、男性用シャンプー、アフターシェーブローション、デオドラント、シェービングフォームなどの販売を開始した。

カラーテレビの登場により、同社はマックスファクターのカラーテレビ用メイクアップを開発し、それがカラーテレビ用メイクアップの標準となった。

1955年、同社は初の香水「エレクトリック」を発売し、3年後には「プリミティフ」を発売した。

1956年、マックスファクター社は、それまで同社の国内販売と流通をすべて担当していたセールスビルダーズ社を買収した。^{[ 11 ]}これにより、同社のアメリカ市場、広告、販売、流通部門が完全に再編成された。

1960年代になっても、マックス・ファクター・ジュニア、マックス・ファイアスタイン、そして孫のドナルド・ファクター、アルフレッド・ジェイ・ファイアスタイン、チェスター・リー・ファイアスタインは依然として事業に関わっていた。マックス・ファクター・ジュニアは、1965年に「ジェミネス」という化粧品、スキンケア、香水のブランドを立ち上げた。このブランドは、デパートの制服を着た店員のみが販売していた。パッケージや製品は他とは一線を画しており、容器の多くはギリシャ彫刻を模したデザインだった。

1960年代初頭、同社は株式公開企業となり、ニューヨーク証券取引所にA種株式を上場した。この時期には、ファクター家3代目のバーバラ・ファクター、デイビス・ジュニア・ファクター、ドナルド・ファクター、アルフレッド・ファイアスタイン、チェスター・ファイアスタインが社内で要職に昇進した。彼の勤務先は現在、ハリウッドのダウンタウンにある博物館となっている。

1970年代初頭までに、シドニー・ファクターは取締役を退任し、3代目のバーバラ・ファクター、ドナルド・ファクター、デイビス・ジュニア・ファクターも他の事業に専念するため会社を去った。その結果、家族の関与は減少していった。1973年に同社がノートン・サイモンとの合併に合意した時、デイビス・ファクターは取締役会長、アルフレッド・ジェイ・ファイアスタインは社長兼CEOを務めていた。この出来事は数週間後、アルフレッド・ジェイ・ファイアスタインが48歳で急逝するという悲劇に見舞われた。チェスター・ファイアスタインが後任として社長に就任したが、3年後の1976年に個人的な事業に専念するため辞任し、後任には家族以外の人物が就任した。同年、マックス・ファクター・ジュニアも退任したため、マックス・ファクターの近親者で同社に勤務する者はいなくなった。

チェスター・ファイアスタインが経営を担っていた期間、同社は海外展開を進め、ムスク・フォー・メン、ウルトラルーセント・ウォータープルーフ・メイクアップなど多くの新製品を発売した。また、1975年には、シャネルNo.5に次ぐ世界で2番目に売れているデザイナーフレグランスであるハルストン・フレグランス・ラインを発売し、大成功を収めた。

ノートン・サイモンの時代に、マックスファクターはより若く、より洗練された消費者をターゲットにしたメイクアップライン「マキシ」を発売した。マキシは、リップグロス、カラーラバー、ムードリップスティックなど、10代の若者の好みに合わせた商品を販売した。マキシは、市場リーダーであるボン・ベルやカバーガールと競合できる価格設定だった。しかし、マキシ、ジェミネス、そしてマックスファクターのいずれも、同社の低迷する利益と市場シェアを回復させることはできなかった。

1983年、ノートン・サイモンはエスマークに買収されたが、その時点でファクター家の人々は会社の日常業務には一切関わっていなかった。1年後、エスマークはベアトリス・フーズと合併し、マックスファクターはベアトリス・フーズのプレイテックス・ビューティー部門に統合され、マックスファクターの本社はロサンゼルスからコネチカット州スタンフォードに移転した。1986年、レブロンのロナルド・ペレルマンがプレイテックス・ビューティー部門を5億ドルで買収した。1991年、レブロンはマックスファクターをプロクター・アンド・ギャンブルに15億ドルで売却した。

2010年第1四半期までに、プロクター・アンド・ギャンブルは米国でマックスファクターの販売を中止し、より成功しているカバーガール化粧品ラインにマーケティング活動を集中させた。マックスファクターは海外では引き続き販売された。^{[ 12 ]}

^{2015年6月、マックスファクターは、P&Gからコティ[ 13 ]}が120億ドルで買収した多数の美容ブランドの一つでした。コティは2018年にマックスファクターを再発売しました。 ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]}