クレロール

クレロールは、ヘアカラーとヘアケアを専門とするウエラ社のアメリカにおけるパーソナルケア製品部門です。クレロールは、アメリカ人のジョーン・ゲルブと夫のローレンス・M・ゲルブ、そしてビジネスパートナーであり生涯の友人でもあるジェームズ・ロメオが、フランス旅行中にヘアカラー剤を発見した後に1931年に設立しました。^[1]同社は、1956年に発売された「ミス・クレロール」家庭用ヘアカラーキットにより、本国アメリカで人気を博しました。1959年までに、クレロールはアメリカのヘアカラー業界の大手企業とみなされていました。2004年、クレロールはヘアケア製品の販売で年間16億ドルの売上を記録しました。^[2] 2014年現在、クレロールは「ナチュラル・インスティンクト」、「ナイス・アンド・イージー」、「パーフェクト・ライツ」というブランド名で販売されるヘアカラー製品を製造しています。^[3]^{[アップデート]}

業界の変革

1931 年、ローレンス M. ゲルブと妻のジョアンは、パートナーのジェームズロメオとともにフランス旅行中にクレロール (ヘアカラー剤) を発見しました。彼らはクレロール社を共同設立し、この製品を米国のサロンに輸入しました。

1949年、ミスクレロールヘアカラーバスが米国の美容業界に導入されました。ニューヨーク市で開催された国際ビューティーショーで、クレロールの営業担当者がミスクレロールの実演を行った際、何千人もの美容師や美容師が見物に集まりました。ブルースゲルブ(ローレンスとジョーンの息子で、元クレロールの幹部)は、ニューヨーカー誌の記事でその様子を次のように描写しています。「皆びっくりしました。これはヘアカラーの世界にとって、コンピューターが加算機の世界にとってそうであったのと同じことでした。営業担当者はバケツに水を入れて、皆の前で洗い流さなければなりませんでした。なぜなら、群衆の中にいた美容師たちは、私たちが舞台裏でモデルたちに何かしていると確信していたからです」。^[4]

1956年、20年間美容院にヘアティントを販売した後、クレロールは自宅で使えるミスクレロールヘアカラーバスを発売し、一躍有名になった。この新製品の宣伝に使われた成功した広告キャンペーンでは、「彼女は… それとも、そうではないのか? 確かなことは美容師だけが知っている」というキャッチフレーズが使われた。^[5]ミスクレロールの発売から6年以内に、女性の70%が髪を染めるようになった。^[要出典]

1957年、ゲルブ夫妻は会社をブリストル・マイヤーズに売却した。息子のブルース・ゲルブとリチャード・L・ゲルブは製薬会社の幹部職に就き、リチャードは1972年に最高経営責任者となった。ブリストル・マイヤーズはスクイブ社と合併してブリストル・マイヤーズスクイブとなり、リチャード・ゲルブは1993年まで合併後の会社の最高経営責任者を務めた。プロクター・アンド・ギャンブルは2001年にブリストル・マイヤーズスクイブからクレロール部門を49億5000万ドルで買収した。

2016年に、コティは125億ドルの美容ブランド買収の一環として、P&Gからクレロールを買収した。 ^[6]

2020年12月1日、コティはウエラ、クレロール、OPI、ghdブランドの株式をKKRに25億ドルの現金で売却し、独立会社の株式40％を保持しました。^[7] 2021年10月1日、コティは株式の約9％をKKRに4億2650万ドルで売却すると発表した。この取引により、コティのウエラ、クレロール、OPI、ghdブランドの株式は約30.6％に減少します。^[8]

2021年11月8日、コティは、KKRが保有するコティの転換優先株の残り約56%を償還する代わりに、ウェラの株式約4.7%をKKRに売却することに合意した。この取引により、コティのウェラ、クレロール、OPI、ghdブランドの総株式保有率は約25.9%に減少する。KKRは転換ベースで引き続きコティの株式2.4%を保有することになる。^[9]

広告の歴史

クレロールのワンステップホームヘアカラーは、その広告キャンペーンと同様、美容業界における画期的な出来事だった。クレロールは広告会社フット・コーン・アンド・ベルディングを雇い、同社はそのアカウントを、同社で唯一の女性コピーライターであるジュニアコピーライターのシャーリー・ポリコフに割り当てた。ポリコフの将来の義理の母は、「彼女は…しているのか、していないのか？」というスローガンのインスピレーションとなった。ポリコフと初めて会った後、彼女は息子を脇に連れて行き、彼のガールフレンドの髪の本当の色について尋ねた。「彼女は髪を染めているのか、していないのか？」と恥ずかしがったポリコフは、将来の義理の母が尋ねるのを想像できた。ポリコフは髪を染めていたが、彼女の将来の義理の母が初めてその質問をした大恐慌時代には、女性がその習慣を公に認めることではなかった。1956年にポリコフがクレロールのキャンペーンを担当したとき、染髪剤は上品な女性が使用するものとは考えられていなかった。^[要出典]

ヘアカラーに対する偏見に対抗し、クレロールの健全で感傷的なイメージを作り出すために、初期の印刷広告では、ファッション写真家のリチャード・アヴェドンとアーヴィング・ペンが撮影したものもあり、近所の女の子のモデルと同じ色の髪をした子供たちをフィーチャーしました。「彼女は... それとも、そうではない?」は効果的なスローガンとなり、6 年以内に成人女性の 70% が髪を染め、クレロールの売上は 4 倍に増加しました。1967 年、ポリコフは広告の殿堂入りを果たしました。^[要出典]

同社の「人生が一度きりなら、ブロンドとして生きたい」というスローガンは、女優ローズマリー・ライスによって広告キャンペーン用に録音された。^{[10]同社は、1990年代後半から2000年代前半にかけて、クレアロール・}ハーバル・エッセンス・シャンプーの広告で有名になった。「完全にオーガニックな体験」と言われ、一部の広告では、女性が髪を洗ってオーガズムのような音を出している様子が描かれていた。

追加スローガン

クレロールは、ヘアカラー製品を宣伝スローガンとともに売り続けた。1956年から1960年代にかけて、レディクレロールの広告は「ブロンドのほうが楽しいって本当？」と問いかけ、ラビングケアの広告は「突然あなたが10歳若返ったら、あなたの夫はどうする？」と問いかけていた。同社が、自宅でシャンプーインする初のヘアカラー剤、ナイスアンドイージーを発表したとき、女性たちは「夫が若返れば若返るほど、あなたはより素敵に見える」と言われた。ラディアントリーレッドの宣伝文句は「幸運な女の子の中には、生まれつき赤い子もいる。他の子は追いつく」というものだった。クレロールの「彼女は…なのか、それともそうではないのか？」という伝統は続いており、2008年にニューヨーク公共図書館の科学産業ビジネス図書館で開催された「マディソンアベニューの本当の男性と女性とアメリカ文化への影響」展で取り上げられたブランドキャンペーンの1つだった。^[要出典]