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中国のゲーム産業は急速に世界最大の市場の一つに成長し、5億人以上のプレイヤーを抱え、世界のゲーム経済に大きく貢献しています。世界のビデオゲーム産業の収益の約25％を占める中国のゲームエコシステムは、市場規模で米国を上回り、「世界のゲーム産業の中心地」としての評判を得ています。[2] [3]経済的影響力を超えて、 eスポーツやゲームを通じた文化輸出 における中国の役割は、世界舞台での中国の重要性の高まりを強調しています。
中国は、ゲーム業界が形成された1970年代から1980年代には経済回復の瀬戸際にあったものの、常にゲーム業界の大きな要因であったわけではない。中国のゲームの歴史は、ゲーム業界が国の経済回復の真っ只中に苦戦していた1980年代に始まった。この時期、輸入コストの高さからゲーム機やそのクローンの闇市場が栄え、外国企業は近寄れなかった。2000年、中国は若者のゲーム依存症を懸念して、ゲーム機をほぼ全面的に禁止した。2015年に禁止が解除されたことが転機となり、ゲーム業界は無料プレイモデルを活用してオンラインゲームやモバイルゲームで繁栄するようになった。急速な成長にもかかわらず、著作権侵害や知的財産の盗難などの課題は依然として障害となっている。
中国のゲーム市場は、テンセント、ネットイース、miHoYoなどの大企業によって牽引されており、その影響力は世界中に及んでいます。テンセントのHonor of Kings、PUBG Mobile、ネットイースのIdendity V、miHoYoのGenshin Impactは驚異的な成功を収めました。これらのタイトルは、文化と物語の深みをゲームに取り入れながら革新を起こす中国の能力を示しており、世界中のプレイヤーを魅了しています。
中国のゲーム会社は、世界的足場を築くために、ローカリゼーション、買収、欧米の開発者とのコラボレーションなどの戦略を採用してきました。モバイルゲームは、そのアクセスしやすさと拡張性により、国際的な成長の主な手段となっています。文化に適応したデザインや多言語サポートなど、地域の好みに合わせたゲームは、その世界的な魅力をさらに高めています。
中国のゲーム業界は成功を収めているものの、グローバル化において大きな課題に直面しています。中国国内での厳格なコンテンツ承認や国際貿易制限などの規制障壁が市場参入を困難にしています。さらに、ゲーム嗜好の文化的な違いや、欧米や日本の大手開発会社との競争により、中国企業は複雑な国際情勢を切り抜けながら、継続的に革新していく必要があります。
中国のゲームは、中国の神話や歴史に根ざした独特の美学、革新的なメカニクス、豊かなストーリーテリングを導入することで、世界のゲーム文化を形成しています。原神のようなゲームは、魅力的なゲームプレイを提供するだけでなく、東洋の伝統と世界的なテーマを融合させ、異文化間の認識と理解を促進する文化大使としての役割も果たしています。
中国のゲーム産業のグローバル化は、同産業がゲームの未来を支配する可能性を浮き彫りにしています。継続的なイノベーション、戦略的な国際的パートナーシップ、文化的物語の統合により、中国のゲームは国家の文化的遺産を紹介しながら、世界のゲームトレンドを再定義する立場にあります。課題はあるものの、中国のゲーム産業の軌道は、今後 1 年間で持続的な成長と影響力を示しています。
歴史
概して、中国のビデオゲーム市場の成長は、1990年代から現在までの技術とデジタル経済の拡大に結びついており、2016年までに中国の国内総生産の30％以上を占めるようになった。[4]
初期の成長（1980年代～2000年）
1970年代に北米でビデオゲーム産業が確立された当時、中国は1976年の毛沢東の死去に伴う大規模な政治・経済改革の真っ只中にあった。中国はメディアの分野では技術的に世界の他の国々より遅れをとっていた。改革の一環としてメディアシステムの近代化が行われ、国民の経済的繁栄を促進した。[4]そのため、中国ではアーケードゲームやAtari 2600のような第一世代の家庭用ゲーム機はほとんど見られなかった。
1980年代までに、中国の経済は大幅に改善しました。[4]北米のビデオゲーム市場を壊滅させた1983年のビデオゲームクラッシュの後、日本は任天堂のファミコンなどの第3世代コンソールの先駆けとなり、世界市場で支配的な要素になりました。 1980年代の中国で最初に広く利用可能になったビデオゲームはアーケードゲームでした。[5] : 13 1985年秋には、中国のアーケードの数が著しく増加しました。[5] : 14
コンソールは1980年代後半に中国に導入され、主に日本から輸入されていました。[5] : 14 しかし、これらを中国に輸入するにはコストがかかり、ハードウェアとゲームに130%の関税と付加価値税が課せられました。[4]コンソールシステムの需要は高かったが、輸入コストが高かったため、輸入した外国企業はわずかでした。これにより、中国にビデオゲームのクローンのグレーマーケットが生まれました。これは、疑わしいまたは違法な著作権侵害を必要とする場合でも、輸入システムよりもはるかに低いコストでリバースエンジニアリングされたコンソールとゲームを製造するものです。中国の知的財産管理が不十分なため、あからさまな著作権の盗難（「海賊行為」）も中国で横行していました。[4]クローンコンソールハードウェアとゲームの売上は合法的な輸入品を上回り、多くの外国企業がこの分野で競争できなかったため、さらに撤退しました。そのため、1990年代までには、中国のほとんどのビデオゲームシステムが中国で製造されました。[4]小寶王社は最初の中国製コンソールを開発しました。キーボードが付属しており、ゲームと教育の両方の目的に使用されていました。[5] : 14 1993年末までに、北京の中学生の60％以上がゲーム機を所有していました。[5] : 14
1995年以降、中国の都市部では家庭でのコンピュータ所有が増加し、中国のPCゲーム市場は大幅に成長しました。[5] : 14
1990年代を通じて、ゲーム機の人気は高まり続け、メディアではビデオゲーム中毒に対する懸念が高まり、「デジタルヘロイン」などの用語がビデオゲームを説明するために使用されました。[4] 1990年代以前から、中国ではビデオゲームはそれをプレイする人々に悪影響を及ぼすという幅広い見解がありましたが、この10年間でその傾向は強まりました。特に若者への影響が懸念されていました。ビデオゲームは学生の学業の妨げとなり、中国の大学制度に入る準備ができなくなることが知られていたからです。[4]この状況は、中国の一人っ子政策によって部分的に生み出されました。兄弟のいない子供は、交流する相手がほとんどおらず、学校以外でやることがほとんどありません。[6]依存症対策の側面も、外国企業が中国市場に参入しようとするのを妨げました。[4]
中国のゲーム機禁止（2000～2015年）
ビデオゲーム中毒と青少年への悪影響に関する懸念は、2000年6月に頂点に達した。国務院は、ビデオゲームに特化した7つの省庁が作成した法案を可決した。この法案は、ビデオゲームの内容に関する一定の規定と、インターネットカフェやゲームセンターの運営に関する規制を確立した。[4]この法案の最も重要な側面は、ゲーム機とゲームセンター機器の製造、輸入、販売の禁止であった。[7]この禁止は絶対的なものではなく、一部のゲーム機、特に2004年のソニーのプレイステーション2や、 iQueとの提携でブランド名を変更した任天堂のゲーム機のいくつかは中国で発売された。しかし、ゲームの輸入とその内容が制限されていたため、これらのゲーム機は中国で普及しなかった。[4]この禁止にはパソコン（PC）で利用できるゲームは含まれていなかったため、中国のPCビデオゲーム市場は次の15年間で繁栄した。[8]インターネットカフェは繁栄し、2000年の4万店から2002年には11万店以上に増加し、その後もその数は増え続けています。[4]
アーケードゲーム機の禁止は2009年に撤廃されたが、アーケードの運営は許可されていたものの、青少年の過度の使用を防ぐためのいくつかの安全策を講じる必要があった。[9]しかし、アーケードではPCを使わずに低コストでゲームをプレイできるため、インターネットカフェでのPCゲームに匹敵する繁栄した産業となった。その結果、中国のゲーマーはアクションゲーム、特に格闘ゲームをプレイするためにアーケードに頻繁に足を運び、時にはアングリーバードやプラントvs.ゾンビなど人気のPCゲームやモバイルゲームの無許可のアーケード移植版をプレイするようになった。[10]
オンラインゲーム（2004～2008年）
中国では、ゲームやそのゲームをプレイするためのハードウェアを合法的に入手するのは依然として比較的高価であり、それが中国のビデオゲームのクローン市場を活性化させ続けた。[11]中国の多くのPCゲーマーは、コストを回避するために違法ダウンロードや海賊版ソフトウェアのウェブサイトを通じてソフトウェアを入手した。中国の正規ゲームの開発者は、このブラックマーケットに対抗するためには、無料または初期費用が低くても、時間をかけてゲームを収益化できるモデルを開発する必要があることを認識した。中国で開発されたゲームの多くは、コストを回収するために多数のマイクロトランザクションを提供するオンラインゲームになった。そのようなゲームはインターネットカフェで提供することができ、次の10年間でコンピューティング機器の価格が下落したにもかかわらず、コンピューターハードウェアを購入できない中国のプレーヤーの間で人気のある選択肢となった。これにより、中国市場で大規模マルチプレイヤーオンラインゲーム（MMO）がブームとなり、テンセント、パーフェクトワールド、ネットイースなどの企業が市場を独占する一因となった。[11]中国の人口が増加し続けるにつれて、都市部でPCカフェが急増した。[8]このモデルを活用しようとしていたDota 2やWorld of Warcraftなどの西洋の無料ゲームやサブスクリプションベースのゲームも成功を収めた。 [8]また、中国の開発者は、西洋の人気ゲームのクローンを多数開発し、低価格で提供することになり、この問題は現在も続いている。[期間? ] [8]
オンラインゲームは2007年ごろ、政府にとって深刻な懸念事項となり、2000年のゲーム機禁止のきっかけとなったゲーム依存症の問題が再浮上した。政府の報告書によると、10代のインターネットユーザーの6%、つまり350万人の若者が、1週間に40時間以上オンラインゲームをプレイしているという。[6] 2007年7月、政府はオンラインゲームの発行元と運営元に対し、未成年者のプレイ時間を監視するなど、ゲームに依存症防止ソフトウェアを組み込むことを義務付けた。未成年者が3時間以上連続してプレイした場合、そのセッションで獲得したゲーム内通貨の半分がゲームによって消去され、5時間以上プレイした場合はすべてのクレジットが失われる。[12]さらに、これらのシステムでは、プレイヤーが国民IDを使用してログインする必要があった。しかし、実装時点では、すべての発行元が必要な制御を組み込んでいたわけではなく、組み込んだ発行元でも、プレイヤーは家族IDを使用するなどして制限を回避する方法を見つけたり、ビデオゲーム以外に何もすることがないため、時間制限を超えてプレイしたりしていた。[6] [13]
ソーシャルおよびモバイルゲーム (2008–2014)
2008年から2017年までの中国のプレイヤー数（上）とビデオゲーム産業の収益（下）。この期間の業界の急成長を示している[14]
2007年までに、中国のビデオゲーム市場の規模は約17億ドル、プレイヤー数は約4,200万人と推定され、主にオンラインゲームが牽引して前年比60%増加した。[15] [16]この段階では、 419億ドルと評価されるより大きな世界市場に対する中国の影響は大きくないと考えられていた。なぜなら、その多くは依然としてクローンゲームや海賊版ゲームのグレーマーケットによって牽引されていたからである。[15] [17]しかし、急速な成長により、中国は5年以内に世界市場の主要な貢献者になると予測された。[15]
中国では、オンラインゲームは2007年から2008年頃にソーシャルネットワークゲームの台頭を促した。これは、プレイヤーがオンラインゲームの無料プレイに慣れていたためである。中国のゲーム「ハッピーファーム」（2008年）は、Wiredの「この10年間で最も影響力のあるゲーム15選」で14位にランクインした。これは、同ゲームが世界のソーシャルネットワークゲームに大きな影響を与えたこと、特に「12のFacebookクローンに影響を与えた」ことによるもので、最大のものはZyngaの「FarmVille 」である。[18]それ以来、Sunshine Farm、Happy Farmer、Happy Fishpond、Happy Pig Farm、[19] [20] Farm Town、Country Story、Barn Buddy、Sunshine Ranch、Happy Harvest 、パロディのJungle Extreme、Farm Villainなど、他の多くのゲームが同様のゲームメカニクスを使用している。[21] [22]
これにより、2012年頃には中国市場がモバイルゲームに対してさらに準備が整いました。国連の報告書によると、中国の携帯電話加入者数は約10億人です。 [23]また、 Appleが中国国内でiPhoneを販売する契約を確保した後もありました。 [24]中国では、モバイルデバイスはコンピュータやゲーム機のハードウェアよりも安価で、インターネット機能も備えています。多くの人にとって、モバイルデバイスが唯一のインターネット接続手段であるため、モバイルゲームは人気があります。[25 ] 中国でのモバイルゲームはその後数年間で急速に成長し、2012年の中国ビデオゲーム市場の約10％から2016年には41％に増加しました。[26]これは、2018年までに50％以上に拡大しました。[27]ソーシャルゲームとモバイルゲーム市場の成長に拍車をかけたのは、オンラインゲームに適用されている依存症対策がこれらの種類のタイトルには適用されなかったという事実です。Honour of Kingsなどのモバイルタイトルに関する新たな懸念から、2017年になって初めて、Tencentはポートフォリオに同様の依存症対策を導入しました。[28]
ソーシャルゲームとモバイルゲームは、中国のビデオゲーム市場を以前の推定を超えて大幅に成長させました。2013年までに、中国のビデオゲーム市場は2007年以来10倍近く成長し、世界全体の830億ドルのうち135億ドルに達しました。[29]プレイヤー数は4億9000万人を超え、パソコンのみのプレイヤー数です。コンソールはまだ禁止されていたため、これらの数字にはコンソールプレイヤーは含まれていません。[4]
コンソール禁止の解除（2014年～2017年）
2014年、中国はビデオゲーム機のハードウェアに対する規制を部分的に緩和し、上海自由貿易区（FTZ）でゲーム機を製造し、文化検査を条件に中国の他の地域で販売することを許可した。[7] 2015年7月、国内でのビデオゲーム機の禁止は完全に解除された。中国文化省の声明によると、ソニー、任天堂、マイクロソフトなどの企業は、国内のどこでもビデオゲーム機を製造および販売できるようになった。[30]
マイクロソフトとソニーは、この禁止措置の解除をすぐに利用し、2014年の発表後すぐにFTZ内でXbox OneとPlayStation 4プラットフォームの販売を発表した。マイクロソフトは、上海メディアグループの子会社であるBesTV New Media Coと提携し、Xbox Oneユニットを中国で販売し、[31] 2014年9月までに最初のユニットを出荷した。 [32]ソニーは、2014年5月に上海東方明珠メディアと協力し、FTZでの製造を開始し、[33] PlayStation 4とPlayStation Vitaを2015年3月までに中国に出荷した。[34]ソニー・コンピュータエンタテインメントのCEO、アンドリュー・ハウスは、2013年9月に、PlayStation Vita TVを消費者向けの低価格の代替品として使用し、中国のビデオゲーム市場に参入するつもりであると説明した。[35]マイクロソフトとソニーはどちらも、中国を次世代コンソールであるXbox Series XとPlayStation 5の主要市場と位置付けている。[36]
任天堂は当初、 Wii Uを中国に持ち込むつもりはなかった。任天堂オブアメリカの社長レジ―・フィサメ氏は、禁止令が解除された後、中国は同社にとって関心のある市場であると述べたが、ブラジルで最近経験したのと同様の困難が中国でも存在すると考えていた。[37]その後、任天堂は2019年4月までにテンセントと提携し、Nintendo Switchの販売と流通を支援し、中国国家ラジオテレビ局が主導する政府の認可プロセスで自社のゲームを支援した。[38] [39] Nintendo Switchは2019年12月10日に中国で発売されたが、国際版とは異なり、このユニットには中国地域限定のいくつかの譲歩が含まれていた。[40]禁止令が解除された後も、家庭用ゲーム機は家庭内に専用のスペースを必要とし、パソコンのような追加機能がないため、ゲーム機の販売は低迷し、インターネットカフェの継続的な人気によってさらに減速した。ハードウェアのグレーマーケットも存続し、ゲーム機の正規の販売を遠ざけた。[41] 2018年の業界収益379億ドルのうち、[42]わずか10億ドル程度がゲーム機の売上によるものでした。今後、ゲーム機の正規販売への関心が高まるにつれ、グレーマーケットは衰退すると予想されています。[36] Switchが正式に発売されたにもかかわらず、中国では依然として輸入およびグレーマーケットでのSwitchゲーム機の販売が主流でした。任天堂とテンセントは、2021年1月までに100万台のSwitchゲーム機が販売されたと報告しましたが、中国国内で使用されているSwitchゲーム機の総数は、輸入された地域制限のないバージョンのため、少なくともその2倍になると推定されています。[43]
青少年のギャンブルを制限するための承認凍結とさらなる措置（2018年～現在）
2018年3月、中国国家ラジオテレビ総局（SART）の構造再編後、数ヶ月間、新しいゲームライセンスは発行されなかった。さらに、MOCはこれらのライセンスの取得プロセスをより厳格化した。[44]この期間は、中国最大のビデオゲームパブリッシャーの1つであるテンセントに大きな影響を与えた。2018年8月、テンセントは、ライセンスを取得せず、政府がその内容について苦情を受けたため、中国版モンスターハンターワールドの販売を中止せざるを得なかった。テンセントはまた、 PlayerUnknown's BattlegroundsとFortnite Battle Royaleのパソコン版の公開をブロックされた。ライセンス凍結は、中国での販売に依存しているゲームパブリッシャーや開発者に大きな影響を与えたと報告されている。[44] 2018年8月下旬、中国教育部は、中国政府とSARTに対し、モバイルデバイスなどの小さな画面で長時間ゲームをすることが原因である子供の近視の問題の増加にも取り組むよう求めた。教育省はSARTに対し、若者がゲームをプレイできる時間数に制限を設けることを検討するよう要請した。このニュースを受けて、翌日、テンセントの株価は5%下落し、推定200億ドルの下落となった。 [45] [46] 2018年10月、中国当局はさらなる承認ルートを閉鎖した。2018年8月までに導入されたこの「グリーンチャネル」ルートでは、政府の完全な承認がなくても、消費者テストのために1か月間ゲームを市場に出すことができたが、ゲームパブリッシャーからは現在の禁止措置からの一時的な救済策とみなされていた。テンセントは、このルートが閉鎖される前から、この方法でフォートナイト バトルロイヤルを配信し、収益化することを計画していた。 [47]
中国では2018年10月まで新作ゲームの実質的な禁止が続いており、中国のプレイヤーは海外のサーバーを使用するSteamの使用など、新作ゲームを入手する他の方法を見つけている。[48]さらに、凍結前にリリースされ、引き続き新作コンテンツを提供している既存のタイトルは、結果としてプレイヤー数と支出が再び増加している。[47]計画されている新しい規則に準拠するため、テンセントは中国で管理するすべてのモバイルゲームで、ユーザーが中国のIDを使用してプレイすることを義務付けると発表した。テンセントはこれを使用して、未成年がゲームをプレイする時間を追跡し、彼らに時間制限を課すなど、新しい規制を満たすための他の措置を講じる予定である。[49]
2018年12月までに、中国政府は国家ラジオテレビ局の傘下に「オンラインゲーム倫理委員会」を設置し、中国で公開されるすべてのゲームについて、適切な内容と小児近視に関する問題を審査することになった。[50] 同委員会は年末までに承認プロセスを再開し、新しいゲームをリリースできるよう、申請のバックログを迅速に審査する予定だ。[51]バックログに残っていた80タイトルの初期承認は数日以内に与えられたが、特に中国の2大出版社であるテンセントと網易が公開したゲームが欠けていた。[52]さらに数回の審査を経て、テンセントは2019年1月末近くに2つのゲームを承認したが、他の国で収益を牽引していた2つの主要タイトル、フォートナイト バトルロイヤルとプレイヤーアンノウンズ バトルグラウンドは含まれていなかった。[53]
2019年2月には2度目の承認凍結が始まり、委員会が前回の凍結によるタイトルのバックログを解消するまで、新規ゲームの承認は停止された。この時点で、前回の凍結から約350のゲームのみが承認されていた。[54]
中国国家新聞出版総局によると、ゲーム産業が中国で急速に成長し、規制が追いつかなくなったため、規制が施行された。2019年2月に始まった2回目の規制は、規制当局が現在の市場規模に合わせてゲーム承認プロセスを調整できるようにするための変更点だった。この規制は、ゲーム承認に関する新たな一連の規制とともに、2019年4月に解除される予定である。これらの新たな変更には、毎年承認できるゲーム数を約5,000に制限すること、ビデオゲームのクローンやわいせつな内容のゲームを厳しく禁止すること、若年層を対象とするモバイルタイトルにさらなる依存症防止対策を講じることなどが含まれる。[55]
ほぼ1年に及ぶ凍結は、世界のビデオゲーム業界に波及効果を及ぼした。2017年に約9,600本の新作ゲームが承認されたのに対し、2018年には約1,980本しか承認されなかった。[56]テンセントは2018年初めには世界トップ10企業の1つだったが、10月までに株価は40％下落し、推定2,300億ドルとなり、トップ10から脱落した。[57] アップルは、2018年第4四半期の収益減少は中国の承認凍結によるものだとしており、これはモバイルビデオゲームアプリにも影響を及ぼしていた。[58]この凍結は2019年のビデオゲーム業界の総収益に影響を及ぼすと予想されており、ある分析では前年比で収益が減少すると予測されているが、これはわずか10年ぶりのことだ。[59]
中国政府は認可凍結が解除された後もゲーム規制を推進し続け、その取り組みはゲームが青少年に与える影響を制限するためであると主張した。政府は未成年がビデオゲームをプレイできる時間に制限を設けており、まず2019年に平日は1日90分、週末は3時間に制限し、[60] 2021年までに週末は1日1時間に制限した。[61]政府はすべてのオンラインゲームに、政府が開発した強力な認証プロトコルを実装し、プレイヤーのゲーム時間を追跡することを義務付けた。[62]さらに、政府は16歳未満の未成年がライブストリーミングサービスに登録することを禁止した。[63]
2021年3月以降、中国共産党の習近平総書記 が毎年開催される両会会議で、ビデオゲームは精神的に未熟な子供の心に悪影響を与える可能性があるとの発言をしたことをきっかけに、ビデオゲームに対する新たな圧力がかかっていた。[64]政府は、ゲームコンテンツに関連した新たなロックダウンの一環として、2021年8月からゲームの承認を停止していた。[65]政府による中国のゲーム業界への継続的な圧力は、大手企業の経済的評価に影響を及ぼし始めた。国営新聞「経済情報日報」が2021年8月に発表した記事では、当初、オンラインビデオゲームは「心の麻薬」であり、ゲーム依存症が増加しており、政府の規制を強化する必要があると述べていた。この記事は取り下げられ、後に「麻薬」の発言なしで再掲載されたが、その影響でテンセントの株価は当初その日の取引で10％下落したが、修正された記事の発表後にいくらか回復した。 NetEaseとBilibiliでも同様の下落が見られた。[66] 2021年9月後半、テンセントとネットイースの両社が政府から聴聞会の開催と青少年ゲーム規制違反に対する厳正な対処を再度促されるという通知を受けた際、両社の株価は、政府が今後ゲームに対する取り締まりを強化し、認可凍結の可能性もあるとの懸念から約10％下落した。[67]テンセントやネットイースを含む200社以上の中国ゲーム会社がその月に声明に署名し、政府の新規制に基づいて青少年ゲームを規制し、ゲーム内での男性の「女々しい」描写を含むゲームに関する新ルールを施行するために努力することを約束した。[68]サウスチャイナ・モーニング・ポストが報じたように、2021年9月に国家のゲーム業界団体がゲーム会社に研修目的で送った内部メモでは、政府はビデオゲームを「純粋な娯楽」ではなく芸術の一形態と見なし、中国の伝統と文化に関連する「正しい価値観」を守らなければならない作品と見なし、国内で承認するゲームをより制限するとさらに明確にした。[65]このメモでは、プレイヤーがゲーム内で善か悪かを選択できる「道徳的境界が曖昧」なゲームについて説明し、そのようなゲームでは代わりにプレイヤーを特定の道徳的道に制限する必要があるかもしれないと示唆した。さらに、このメモでは、「修正主義的な」歴史を提示するゲームや、中国よりも日本的なゲームは、おそらく承認されないだろう。 [65]
サウスチャイナ・モーニング・ポストによると、新作ゲームの認可は2021年末まで続き、認可不足のため、2021年を通じて1万4000社以上のゲーム関連企業が中国で登録抹消されたという。[69]認可凍結は、2022年4月に新規認可が発表された時点で解除された。[70] 2021年12月、中国国内のプレイヤーから、Steamの国際版が中国でブロックされているとの報告があった。しかし、これはSteamのウェブ版の部分的な障害であることが判明し、2024年現在、Steamの国際版は、時折発生する接続の問題を除けば、中国で完全にアクセス可能である。[71]政府はまた、2022年4月に未認可ゲームのライブストリーミングを禁止した。[72]
中国の規制当局と強いつながりを持つ調査会社CNGと中国ゲーム産業グループ委員会が2022年11月に発表した報告書によると、若者のビデオゲーム依存症を減らすために講じられた措置は効果を上げており、中国の若者の70％以上が週に3時間未満しかゲームをしていないという。報告書は、規制当局が過去数年間にテンセントやネットイースなどの出版社に課してきた厳しい規制を緩和できるはずだと示唆した。[73]
NPPAは2023年12月に、国民のゲームプレイ時間をさらに短縮し、ゲーム内支出を削減することを目的とした新たな規則案を発表した。これらの規則は、ゲームが毎日または初回ログイン時に報酬を得ることを禁止し、プレイヤーがゲーム内ウォレット内に保持できる仮想通貨の量を制限する。これらの規則は、中国国内で人気のあるMMOとガチャゲームを直接狙ったものと思われ、その結果、テンセントとネットイースは、これらの規則の発表時に総額800億ドルの株価下落を経験した。[74] [75]政府はすぐにこれらの勧告を撤回し、2024年1月までに勧告を作成した役人を解雇したと報告した。[76]
2021年の取り締まり後の長期にわたる不況の後、中国はゲーム業界の復活を目指し、2024年現在、より多くのゲームの承認を開始しています。政府は2024年に平均して月107本のゲームを承認しました。これには、中国初のAAAゲームであるBlack Myth: Wukongも含まれています。一部のアナリストは、Black Mythの成功が中国のゲーム業界にプラスの影響を与えると予想しています。Black Myth: Wukongの国内外での成功を考えると、政府は国内スタジオがより多くのAAAゲームに取り組むことを奨励するためにゲームライセンスを発行する傾向が強まる可能性があるからです[77]
オンラインゲーム
中国におけるオンラインゲームは、世界最大かつ最も急速に成長しているインターネットビジネス分野の1つです。2022年現在、中国は米国に次ぐ第2位のオンラインゲーム市場です。 [78] 2023年には、中国には6億6800万人のインターネットユーザーがオンラインゲームをプレイしており、業界の価値は420億米ドルに達しました。[79]ゲーマーの53.8%は男性、46.2%は女性です。[80]
中国のオンライン ゲームは、 MMORPGとMOCG の2 つの主なカテゴリに分類されます。前者は、数百から数千のゲーム プレーヤーが同時にやり取りできる永続的なオンライン ワールドを好みます。後者は、永続的なオンライン領域が存在しない、オンラインで競争的にプレイされるゲームの総称です (オンラインのMa Jiangやオンラインの競争的なカード ゲームなどの単純なゲームがこのカテゴリに該当します)。2011 年には、中国の MMO ゲーマーは 1 億人を超えました。
オンラインゲームに関する中国の公式統計によると、2006年末時点で中国のオンラインゲーム産業の収益は80億人民元（約10億4000万米ドル）に達し、利益は330億人民元（43億米ドル）に達した。さらに、日本、アメリカ、韓国の企業が伝統的に市場を支配してきたが、中国で開発されたソフトウェアは現在、中国本土で65％の市場シェアを占めており、中国国外のユーザーによってさらに2000万の収益が生み出されている。[81]
ゲーム
QQ Gamesは、そのような人気オンラインクライアントの1つです。成長の原動力となったのは、中国で最も人気のあるオンラインゲームであるNeteaseのFantasy Westward Journeyで、現在、ピーク時の同時接続ユーザー数は166万人です。もう1つの貢献者は、ピーク時の同時接続ユーザー数が152万人であるGiantのZhengtu Onlineです。[16]
中国のビデオゲーム業界
出版社
現在、ビデオゲーム市場はテンセント・ホールディングスのテンセントゲームズ部門が独占しており、2017年時点では中国国内の総収益の46％、世界のビデオゲーム市場の約10％を占めると推定され、世界最大のビデオゲーム会社となっている。[41]中国国内の総収益の約15％を占める ネットイースは、中国で2番目に大きいビデオゲーム会社であり、2017年時点では世界でも7番目に大きい会社である。[41] [82]その他の主要企業には、パーフェクトワールド、シュンロン、シャンダなどがある。[41]
これらの企業は、特に韓国と米国の外国のビデオゲーム開発会社に積極的に投資し、中国政府の規制を満たすために外国企業の中国拠点の運営部門として機能するよう他の事業体と戦略的契約を結んでいることで知られている。[41]テンセントの買収には、オンラインゲーム「リーグ・オブ・レジェンド」の権利を獲得するために2011年にライアットゲームズを4億ドルで買収したことや、モバイルゲーム「クラッシュ・オブ・クラン」のために2016年にスーパーセルを86億ドルで買収したことなどが挙げられる。[41]主な投資には、2013年のアクティビジョンの約5％、[83] 2013年のエピックゲームズの40％の株式、 [84] 2018年のユービーアイソフトの5％の株式などがある。 [85]
2017年の収益上位10のオンラインゲーム企業は次のとおりです。[86]
- Tencent : Tencent Games は、Tencent のインタラクティブ エンターテイメント部門 (別名 IED) です。
- NetEase : 中国で人気のオンラインポータルで、Westward Journey のリリースにより MMORPG の分野にも進出しました。このゲームはシルクロードを巡る古代の西遊記(中国で開発された MMORPG の人気テーマ) をベースにしており、2 回のイテレーションを経ています。最初のリリースでは多くの問題があったため、Westward Journey II として再リリースされ、そのゲームエンジンはFantasy Westward Journey の開発に使用されました。Fantasy Westward Journeyは現在中国で最も人気のある MMORPG です (PCU 数に基づく)。[87]
- ええ
- 37 インタラクティブ
- パーフェクトワールド
- エレックス
- IGG
- アルファグループ
- センチュリー・フアトン・グループ（シャンダの所有者）。シャンダは多くの人気MMORPGを制作・サポートしている。同社は2001年にレジェンド・オブ・ミール2をリリースし、新しいオンライン決済システムを導入したことで有名である。シャンダはゲームの初期購入時にユーザーに課金する代わりに、ソフトウェアを無料で配布し、ゲーム内でのプレイ時間に応じてユーザーに課金することにした。この決済システムは、特に著作権侵害に対抗するもので、同社はゲームの配布を制限しようとするのではなく、ユーザーがゲーム内で費やした時間をより容易に管理できた。[88]シャンダは中国で西洋、韓国、中国本土の企業が開発した多数のMMORPGを維持しており、後者2地域はシャンダの最も人気のあるゲームを制作している。同社はまた、チェスやその他の非永続的なワールドゲームをサポートするプラットフォームを備えたカジュアルゲームも数多く維持している。[89]
- クンルンテック
The9 (第九城市) は Shanda Entertainment に似ており、中国のゲーマー向けに MMORPG コンテンツの保守と制作を専門としている。The9 はBlizzard Entertainmentと提携してWorld of Warcraft (アジア以外で最も人気のある MMORPG) を中国に持ち込んだことで有名である。World of Warcraft はアジアで最も人気のある西洋の MMORPG であり、中国全体でも最も人気のあるものの 1 つである。最近の統計によると、同時接続ユーザー数はピーク時に約 688,000 人で、国内でもトップクラスの MMORPG である。[90] The9 はまた、ゲームに時間制課金システムを導入した。これは、Blizzard が他の地域で使用している月額サブスクリプションの支払い構造とは異なる。2009 年 4 月、World of Warcraft の所有者である Activision Blizzard は、中国でのゲームの運営に The9 の競合企業である NetEase を選んだと発表した。The9 のライセンスは 2009 年 6 月 7 日に期限切れとなった。[91]
2023年、中国のゲーム業界は引き続き世界市場で強い競争力と回復力を示しました。 2017年と比較して、2023年のランキングと収益構造は大きく変化し、テンセントやネットイースなどの大手企業が依然として優勢を占めていますが、 miHoYo、HYPERGRYPH、Game Scienceなどの新興企業が、原神、ホンカイ：スターレール、ブラック神話：悟空などの高品質のタイトルで業界のハイライトとして急速に台頭しています。 また、ゲームのジャンルはMOBAやシューティングゲームから戦術ロールプレイングや女性向けカードゲームまで多様化し、市場の需要がさらに細分化されています。 これらの変化は、中国のゲーム業界が技術革新、コンテンツ作成、世界市場への適応の面で進歩したことを反映しており、新しい市場環境における業界の発展傾向と機会も明らかにしています。
人気統計
中国でも海外でも、オンライン ゲームの人気度を測るために、3 つのベンチマークが一般的に導入されています。1 つ目は、ピーク同時ユーザー数 (PCU) です。これは、特定の時間に同時にオンラインになっているプレーヤーの最大数です。PCU 数が高いということは、ゲームに継続的にユーザーが参加する大規模な基盤があることを意味します。これは、オンライン ワールドの存続に不可欠です。2 番目に使用される統計は、1 日のアクティブ プレーヤー数です。この数は、基本的に、特定の 24 時間にサインオンするさまざまなユーザーの数です。この統計は、期間が長いという点で PCU とは異なりますが、1 日のユーザー数は、人気と使用状況を定量的に表すのに依然として有効です。
3 番目の統計は、特定のゲームやサービスに登録されているユーザーの総数です。この統計は、ほとんどのオンライン ゲーム (すべてではないにしても) がユーザーを 1 つのアカウントまたはユーザー名に制限していないため、かなり問題があります。たとえば、一部のゲームでは登録ユーザーが数百万人いると主張していますが、中国で最も人気のある MMORPG の同時接続ユーザー数はピーク時で 80 万から 100 万人程度であることを考えると、これは不誠実な統計です。 [92] したがって、登録ユーザー数は非常に印象的ですが、前述の他の統計ほど正確な人気度を測るものではありません。[要出典] [独自の調査? ]
投資
2010年には、中国のオンラインゲーム企業への投資が25件ありました。この25件の投資のうち、20件の取引で財務詳細が開示されました。これら20件の取引を合わせると、投資額は合計1億3,700万米ドルになります。[93]
開発者
中国では、 Arena of Valor、Westward Journey、 The Incorruptible Warrior、Crazy Mouseなど、数多くのゲームが国産化されている。中国には国産の大規模多人数参加型オンラインロールプレイングゲーム（MMORPG）が多数あるが、その多くは国外ではあまり知られていない。[94] [95]
中国には小規模だが成長を続けるインディーゲームシーンがある。中国のインディーゲームシーンの成長は、1990年代頃から始まり、家庭用ゲーム機の禁止後、パソコンゲームの人気が高まった2000年代にかけて、趣味のプログラマーによってもたらされたと考えられている。初期の有名なインディー開発者であるココナッツアイランドは2000年代半ばに設立され、その成功により、2011年から全国で数多くのゲームジャムを開催し、最終的には中国最大の開発者コミュニティの1つである中国インディーゲーム連盟を設立した。国内でのモバイルゲームの人気により、インディーゲーム開発への関心がさらに高まった。2014年にイギリスのUstwoが開発したタイトル「モニュメントバレー」は、ゲームという媒体を通じて感情的な物語を伝えることができ、インディーゲームシーンへの関心を高めたため、影響力のあるタイトルだったと考えられている。[96]インディーゲーム開発は政府の承認プロセスによって困難を極め、多くのインディー開発者が持っていないリソースを必要とする。[11]主流の商業ゲームと同様に、インディーズゲームは承認され、販売されるライセンスを取得するか、ライセンスを必要としない無料提供が可能となっている。このため、ライセンスの取得をめぐるブラックマーケットが生まれ、Steamのような中国が管理していないプラットフォームを使用してゲームを配信したり、その他の疑わしい手段を使ってプレイヤーの手にゲームを届けたりしている。[96] ValveはPerfect Worldと協力して、中国政府がアプローチしたゲームに限定される中国専用のSteamクライアントを作成しているため、一部のインディーズ開発者は、これが中国のインディーズシーンに悪影響を及ぼすのではないかと懸念している。[97]
メーカー
1990年代以降、世界の主要なビデオゲームシステムのほとんどは中国で製造されており、2019年までにすべてのビデオゲームコンソールの96％が中国で製造され、一般的に国内の低所得労働力を利用している。中国に拠点を置く、または中国内に工場を持ちビデオゲームコンソールを製造している大手メーカーには、Foxconn、Hosiden、Flexなどがある。このため、中国と他の国との貿易関係はビデオゲームコンソールの価格設定に影響を及ぼす可能性がある。[98] 2019年頃、ソニー、マイクロソフト、任天堂が次世代システムを準備していたとき、米国と中国の間の貿易戦争により、中国から米国に出荷される電子製品に25％の輸入関税が課せられる恐れがあり、これらの新しいコンソールの価格に大きな影響を与えたであろう。パーソナルコンピューターの部品にはそれ以前にも影響が出ていたため、コンソールへの影響について憶測が流れていた。ソニー、マイクロソフト、任天堂は、米国の他の電子機器ベンダーとともに、米国政府にこの計画を実行しないよう共同で請願した。2020年1月までに、米国政府はこの計画された関税を撤回したことを確認した。[99]それにもかかわらず、ソニー、マイクロソフト、任天堂はいずれも、中国での製造の一部をベトナムなどの東南アジアの他の国に売却する計画を表明している。[98]
eスポーツ
中国におけるeスポーツは、1996年以降、インターネットが普及し、PCゲームカフェが全国に出現し始め、さらに長距離通信に役立つ中国のインスタントメッセージングクライアントであるQQの人気も高まったため、重要なものであった。 [100]プレイヤーはすぐに、Command & Conquer: Red AlertやQuake IIなどのインターネットでの競争をサポートする既存の西洋のゲームに群がった。しかし、1998年のStarCraftのリリースにより、中国で組織化された競争的なeスポーツの形成が確立され、1999年以降の非公式トーナメントを手配するための中国StarCraft協会が設立された。同じ年には、 Quake IIをベースにした中国初の公式eスポーツトーナメントも開催された。2000年までに、 StarCraftプレイヤーから結成された中国Eスポーツ協会が設立され、 2001年の世界サイバーゲームズを皮切りに、中国のプレイヤーとチームが参加してメダルを獲得した。[100] 2003年までに、中国政府はこれらのゲームにおける中国人プレイヤーの成功を認め、政府がビデオゲームの中毒性に対して抱いていた偏見にもかかわらず、2003年にeスポーツを公式スポーツとして認め、若者がこの分野で優れた成績を収めることを奨励し、eスポーツに参加することは「中国のための身体のトレーニング」であると主張した。[100]
中国はその後数年間、韓国とともにeスポーツへの関与を拡大し続け、中国の他のオンラインゲームの成長と並行して成長を遂げた。中国は、2000年にイベントを創設した韓国とともに、ワールドサイバーゲームズの企画にさらに関与するようになった。 [100]中国の大手インターネット企業がeスポーツチームや選手に投資し、独自のeスポーツトーナメントを開催し、人気のeスポーツゲームの韓国開発者を買収したことで、成長はさらに加速した。[100]これらの企業は、中国で人気のeスポーツタイトルを制作している外国企業への投資も獲得している。注目すべきことに、テンセントは2008年に最初にリーグ・オブ・レジェンドを制作したライアットゲームズに投資し、2015年までにこのスタジオを完全に買収した。テンセントは、ブリザードエンターテインメントを通じてスタークラフト、ワールドオブウォークラフト、ハースストーン、ヒーローズオブザストームを配信するアクティビジョンブリザードにも投資している。[100]アリババグループやその他の中国の電子商取引企業も、2006年から中国国内のeスポーツ分野に多額の投資を行ってきましたが、2016年に世界サイバーゲームズの代わりとして世界電子スポーツゲームズを設立することで、さらに進出を果たしました。 [100]アリババの取り組みは、中国の杭州市と常州市をeスポーツの中心地にすることに集中しています。[100]
政府の奨励と業界の投資により、中国のプロeスポーツ選手の数は2006年の50人から2016年には1000人以上に増加した。[101] 2019年初頭、中国の人力資源社会保障省は「プロゲーマー」と「プロゲームオペレーター」の両方を職業技能試験機関リストの公式認定職種として含めた。[102] 2019年7月までに、約10万人がこれに「プロゲーマー」として登録し、中国の平均給与の3倍を稼いでいた。同省は、中国のプロeスポーツ部門は5年以内に200万人以上の雇用を生み出すことができると考えていると述べている。この急成長により、いくつかの地方自治体は都市にeスポーツを誘致するためのインセンティブを提供するようになった。[103]
eスポーツにおいて、中国はトーナメントでの優勝賞金で世界をリードしており、複数のビデオゲームで世界最高の才能を擁し、また世界最大級のビデオゲームプレイヤープールを擁している。[104] 2017年現在、世界で最も稼いでいるeスポーツ選手トップ20のうち半数は中国人である。[105]
才能に加え、中国はeスポーツの最大の消費者の1つでもある。北京で開催された2017年のリーグ・オブ・レジェンド世界選手権は、オンラインストリーミングサービスから推定1億600万人の視聴者を集め、そのうち98％が中国からの視聴者であり、スーパーボウルのテレビ視聴者数に匹敵する数字だった。[106]このイベントは、中国が世界のeスポーツ市場での地位を確立したものと見なされ、[100]この分野における中国と韓国のリーダーシップが、eスポーツの人気を他の国々に広めるのにどのように役立ったかを示した。[107]中国は、スポンサーシップ、商品化、メディア権を含む世界のeスポーツ収益の約20％を占めると推定されており、2019年までに世界の11億ドルのうち推定2億1000万ドルを占め、ヨーロッパを上回り、北米に次ぐ規模となっている。[108]
香港ではeスポーツが人気を集めているが、それでも政府の検閲から逃れることはできない。2019年10月のBlitzchung論争で最も顕著だったのは、アメリカのビデオゲーム開発会社Blizzard Entertainmentが、オンラインビデオゲーム「ハースストーン」の香港eスポーツ選手であるNg Wai Chung (吳偉聰) (通称Blitzchung )を、公式ストリーミングイベントで2019～20年の香港抗議運動への支持を表明したとして処罰した事件だ。ボイコットや米国議会代表者からの書簡など世論の反応があったにもかかわらず、Blizzardは処罰を取り消さず、わずかに軽減した。
知的財産保護
前述のように、中国では20世紀後半の知的財産法とその施行が不十分だったために、ハードウェアとソフトウェアの両方において違法輸入品やビデオゲームのクローンのグレーマーケットや著作権の盗難/海賊行為が横行してきた歴史がある。[41]
中国の開発業者は外国の開発業者のビデオゲームをコピーすることで知られており、その結果、確立されたビデオゲームフランチャイズのクローンが複数生み出されている。 [109] 一部の開発者は既存のゲームからインスピレーションを得て、デザイン、ゲームプレイ、およびメカニクスを自社のIPに取り入れている。[110] [111] [112] 大手ビデオゲーム会社によって複数の訴訟が起こされており、例えばRiot GamesはMoonton Technologyに対して、 League of Legendsに登場するキャラクターをコピーしたとして提訴した。Riot自体は、米国外で著作権侵害が起こっているため、米国の裁判所で有利な判決を得ることができなかったが、[113]パートナーのTencentを通じて、中国で起こした訴訟で勝訴している。[114]盗作者がオリジナルの作成者としてクレジットされているという報告もある。アナリストは、中国市場でのゲームのリリース未了、中国政府による遅延または全面禁止により、元のIPに関する知識が不足していることが盗作の増加の原因であるとしている。[115]
最近では、中国におけるハイテク産業の急成長に伴い、政府はより厳格な著作権管理と手続きを実施しているが、それでも西側諸国の知的著作権保護に比べると弱いと考えられており、中国への販売を希望する外国企業にとっては脅威となっている。[41]
中国ではソフトウェアの著作権侵害が多発しているため、多くの外国ゲーム会社はシングルプレイヤーやコンソールゲームで中国市場に参入することに消極的である。代わりに、これらのタイトルの収入は主にタイトル自体の購入価格ではなく、サブスクリプション料金やゲーム内アイテムの購入から得られるため、多人数同時参加型オンラインゲームなどのオンラインタイトルの販売に注力している。
農業
2005年12月現在、仮想通貨やオンラインゲーム内のアイテムを獲得し、他のプレイヤーに実際の通貨で売るために働くビデオゲームプレイヤーである「ファーマー」として雇用されている中国人は約10万人と推定されている。 [116]
政府の監督
責任機関
中国のほとんどのマスメディアと同様に、ビデオゲームは政府と中国共産党によって規制されていますが、さらに、ビデオゲームは文化的利益とみなされているため、追加の機関がビデオゲームの成長を促進することに関与しています。
産業情報技術省
工業情報化部（MIIT）は、1990年代後半に郵政省と電子工業省の統合により設立された情報産業部に代わって2008年に設立されました。この機関の主な目標は、オンラインゲームを含む中国の通信およびソフトウェア企業の規制と促進です。MIIはまた、国内で制作されたオンラインゲームの数と知名度を高めることを目的としたいくつかの取り組みにも責任を負っています。そのような関与の一例は、2006年から2010年のソフトウェアおよび情報サービス開発計画にオンラインゲームを組み込んだことです。[81]
以下はオンラインゲームに関する省庁の目標である。[117]
- 国家の情報産業発展戦略、一般政策、個別政策、全体計画を研究・策定し、電子情報製品製造、通信、ソフトウェア産業を活性化し、情報経済社会を推進する。
- 電子情報製品製造、電気通信、ソフトウェア産業に関する法律、規則、法規を制定し、行政規則、法規を公布し、法律、行政規則の執行を監督する。
- 電子情報製品製造、電気通信、ソフトウェア産業の技術政策、システム、基準、ラジオとテレビ伝送ネットワークの技術システムと基準を策定し、電気通信ネットワーク機器のネットワークへの参入を認証し、電気通信端末機器のネットワークへの参入を管理し、電子情報製品の品質の監督管理を指導します。
- 電子情報製品製造、通信、ソフトウェア産業の研究開発を推進し、重要な科学技術開発プロジェクトの研究、輸入技術の消化、吸収、創造を組織し、科学技術研究成果の産業化を促進し、国内産業の発展を支援する。
同省はまた、国内で制作されたオンラインゲームの数と知名度を高めることを目的とした数々の取り組みにも責任を負っている。その一例は、2006年から2010年のソフトウェアおよび情報サービス開発計画にオンラインゲームを組み込んだことである。[81]
国家ラジオテレビ局
中国新聞出版総局（GAPP）は、印刷メディア、電子メディア、オーディオビジュアル製品（オンラインゲームを含む）の出版を監視および規制する責任を負っていた。[118] GAPPはまた、中国の若者に対するゲームプレイの影響の拡大を懸念する他の8つの政府機関と提携し、中国で深刻化するインターネット依存症とゲーム依存症の問題と戦う上で重要な役割を果たしてきた。この目的のために、GAPPは中央文明弁公室、教育部、中国共産主義青年団、情報産業部、公安部、中華全国婦女連合会、中国次世代ケア工作委員会などの他の機関と協力した。[119] GAPPはまた、2004年に中国国家オンラインゲーム出版プロジェクトを開始した。このプロジェクトの目的は、ゲーム開発者への政府補助金を利用してネイティブゲーム開発を促進することだった。このプロジェクトは、3年目の終わりまでに16の中国のゲーム開発会社に推定3億人民元を提供した。[120]国家ラジオ映画テレビ総局（SARFT）は2004年に国営メディアでのコンピュータゲーム関連のコマーシャルを全面的に禁止し、中国のオンラインゲーム界に影響を与えた。この禁止令に直接反論した唯一の企業は中国のゲームプロバイダーThe9で、同社は2005年にコカコーラと提携して人気の西洋MMORPG World of Warcraftのリリースを共同で宣伝した。この例を除けば、オンラインゲーム市場はメディアによる宣伝をあまり行わずに繁栄してきた。[121] SARFTとGAPPは2013年に合併して国家新聞出版ラジオ映画テレビ総局となり、その後2018年に 国家ラジオテレビ総局に改組された。
犯罪
北京少年院は2007年、収容者の3分の1が強盗や強姦などの犯罪を犯す際に暴力的なオンラインゲームやエロティックなウェブサイトの影響を受けていたと主張した。[122] 2004年10月の注目を集めた事件では、41歳の邱成偉が、ゲーム「レジェンド・オブ・ミール3」で共同で獲得した仮想武器の販売をめぐる争いで26歳の朱草元を殺害した罪で死刑判決を受けた。[123]また、2007年9月には、広州で中国人男性がインターネットカフェで3日連続でインターネットビデオゲームをプレイした後に死亡した。[124]
コンテンツの管理と検閲
中国国内のほぼすべてのマスメディアと同様に、ビデオゲームも国家の検閲政策の対象となっている。ビデオゲームの内容はSART/NRTAによって監督されており、出版社は発売前にSARTから中国でのゲームのライセンスを取得する必要があるが、ゲームに不適切とみなされる要素が含まれている場合はライセンスが拒否される可能性がある。ライセンスのためにゲームを提出し、その後販売するまでのプロセスはMOCによって監督されている。[44]国家新聞出版総局とポルノおよび違法出版対策局もゲームのスクリーニングに役割を果たしている。[125]
禁止されたゲームの例には以下のものがあります:
- ハーツ・オブ・アイアン（「歴史を歪曲し、中国の主権と領土の一体性を損なった」） [126]
- IGI-2: 秘密攻撃（「中国と中国軍のイメージを意図的に汚す」ため） [127]
- コマンド・アンド・コンカー：ジェネラルズ（「中国と中国軍のイメージを汚した」） [126]
- バトルフィールド4（「中国のイメージを汚し、国家の安全保障を危険にさらした」） [128]
ゲームを完全に禁止することに加え、いくつかのゲームでは、不快または好ましくないと見なされる特定の画像を削除するためにコンテンツのスクリーニングが行われています。一般的な例としては、骸骨や頭蓋骨が肉付けされるか完全に削除されることがあります。Dota 2やWorld of Warcraftなどの人気ビデオゲームの中国版でその例が見られます。
2018年12月にオンラインゲーム倫理委員会が結成され、9つのタイトルが禁止または撤回対象に分類されたと報じられているが、信頼できる情報源によってはまだ確認されていない。これらには、フォートナイト、PlayerUnknown's Battlegrounds、H1Z1、パラディン、リング・オブ・エリジウムなどが含まれる。オーバーウォッチ、ワールド・オブ・ウォークラフト、ディアブロ3、リーグ・オブ・レジェンドなど、他の11のタイトルは、中国国内で販売するために是正措置を講じる必要があると伝えられた。[129]
政府の承認を得ずにゲームを出版した場合、そのゲームで得た収益の5倍から10倍の罰金が課せられる可能性がある。[130]
中国政府はコンテンツの管理に加え、テンセントのようなビデオゲーム配信会社を含むテクノロジー企業に対し、制作されるコンテンツに影響を与えるために政府が企業の一部を所有することを認めるよう圧力をかけている。その見返りとして、こうした企業は政府とのやり取りにおいて他社よりも競争上の優位性を獲得できる可能性がある。[131]
中国政府は、2021年9月に発行された青少年のゲームを規制し排除するためのガイドラインに加えて、ビデオゲームにおけるLGBTや「女性蔑視」の表現を避けることに関するガイドラインも発行した。[132]
依存症対策
中国は、インターネット、ビデオゲーム、その他のデジタルメディアへの依存の可能性を最初に認識した国の一つであり、 2008年にインターネット依存の臨床診断基準を承認してインターネット依存を臨床障害として正式に分類した最初の国でした。[133] [134] 2015年に中国政府はまた、人口のほぼ半数にあたる5億人以上の5歳以上の市民が何らかの近視を患っていることを発見し、ビデオゲームだけが原因ではないものの、政府は若者のビデオゲームの時間を減らす必要があると感じました。[135]
中国は、特に子供の連続プレイ時間を制限することを目的としたビデオゲーム出版社による規制を制定することで、若者のビデオゲーム中毒に対処しようとしてきた。早くも2005年に、中国文化部はゲームやインターネット関連の障害に対処するためのいくつかの公衆衛生上の取り組みを制定した。政府が義務付けた最初のシステムの1つは、1日のゲーム時間を3時間に制限し、オンラインビデオゲームでユーザーの身分証明書を要求するなど、青少年のインターネット使用を規制するために2005年に開始された。 [136] 2007年には、未成年者向けに「オンラインゲーム中毒防止システム」が実施され、1日3時間以下に使用が制限された。同省はまた、2013年に「未成年者のオンラインゲーム中毒に対する包括的予防プログラム計画」を提案し、特に診断方法と介入に関する研究を広めた。[137] 中国教育部は2018年に、未成年者がオンラインゲームに費やす時間をさらに制限するための新しい規制を導入すると発表した。[138] [139]これらの規制は直ちに拘束力を持つものではなかったが、中国の大手パブリッシャーのほとんどは必要な機能を実装するための措置を講じた。例えば、テンセントは、オンラインゲームの1つを子供がプレイできる時間を、12歳以下の子供は1日1時間、 13歳から18歳の子供は1日2時間に制限した。[140]これは、国が発行する識別番号を使用してプレーヤーを追跡することによって容易にされている。これにより、中国のパートナーを通じてゲームをリリースする西洋企業は、これらの新しい依存症防止要件をゲームにどのように適用するかについて、ある程度のプレッシャーを感じた。中国国外では、より若いプレーヤーを追跡することはプライバシーの懸念を引き起こすことが多いためである。中国のパートナーによって開発されたゲームの特別バージョンは、世界の他の地域に影響を与えることなくこれらの要件を満たすように作られている。ライアットゲームズは、中国に拠点を置くスタジオに、中国で特別にリリースするためにリーグ・オブ・レジェンドに要件を実装させた。[141]
2019年11月に制定された新しい法律では、18歳未満の子供のビデオゲームのプレイ時間を平日は90分未満、週末は3時間までに制限し、午後10時から午前8時まではビデオゲームのプレイが禁止されている。これらは、ゲームパブリッシャーにユーザーログインに基づいてこれらの制限を強制することを義務付けることで設定されている。さらに、この法律では、プレーヤーの年齢に応じて月額約28ドルから57ドルの範囲で、プレーヤーがマイクロトランザクションに費やすことができる金額も制限されている。 [60] 2020年9月、政府はこれらの法律を遵守するためにすべての企業が利用できるように、独自の名前ベースの認証システムを導入した。[62]中国の規制当局は、2021年8月に未成年がオンラインゲームをプレイできる時間をさらに短縮し、金曜、土曜、日曜、および祝日の午後8時から9時までの各1時間にした。[61]この措置では、未成年者がそのようなゲームに費やすことができる金額にも上限が設けられ、8歳から16歳までは月額200元、16歳から18歳までは月額400元に制限された。[142]この規制の一部として実施措置は説明されていなかった。[61] [143] 2021年9月、GAPPは、適切な本人確認を行わなかったゲーム、未成年者のプレイ時間を制限しなかったゲーム、ゲーム内での未成年者の支出を制限しなかったゲームに分類され、これらの依存症対策に違反していると思われるゲームを中国国民なら誰でも報告できるウェブサイトを立ち上げた。[142]
データのプライバシー
中国の大手パブリッシャーのほとんどは、プレイヤーやゲームのプレイ方法に関するデータを日常的に収集している。その主な理由の1つは、この情報は政府の大量監視プログラムや依存症対策などのシステム実施のために義務付けられる可能性があるからだ。第2に、これらの大手企業の多くはビデオゲームだけでなく、オンラインビデオ、音楽、書籍など幅広いメディアを提供しており、これらの企業はそのデータを組み合わせてターゲット広告のリーチを向上させ、収益を増やしている。[41]これらの大手企業が外国のユーザーのデータを政府と共有しているのではないかという懸念はあるが、報告された事例はない。[41]これらの懸念は、中国企業によって完全にまたは部分的に管理されている企業に影響を及ぼしている。たとえば、Epic Gamesは2018年に独自のデジタルストアフロントであるEpic Games Storeをリリースしたが、これは欧米のプレイヤーから批判を受け、EpicがデータをTencent、さらには中国政府と共有するのではないかという懸念もあって、同ストアをスパイウェアと呼んだ。[144] [145]
外国人所有
2007年以降、オンラインゲームが成功すると、一部の外国企業は中国企業の完全または部分的な所有権を取得して、成長する市場の一部を獲得しようとした。中国政府は、これらの外国企業が中国企業のビデオゲームの運営方法に影響を与えることを懸念し、外国企業が中国企業に投資したり、いかなる形の所有権を持つことも禁止する法律を可決し、新聞出版総局がそのような違反の監視役となった。[146] [44]これにより、外国企業が中国にゲームを持ち込むことは依然として認められているが、それは中国全額出資企業との運営契約やパートナーシップを通じてのみである。例えば、中国で非常に人気のあるMMOであるブリザード・エンターテインメントのWorld of Warcraftは、当初The9 [a]を通じて運営され、後にNetEaseによって運営されたが、両社は中国のコンテンツ規制に準拠するためにゲームの一部に必要な変更を加えた。[8]
コンテンツの評価
中国は2020年12月に初のコンテンツ評価システム「オンラインゲーム年齢適正警告」の試験版を導入した。このシステムは3色による分類を採用しており、緑は「8歳以上」（8歳以上向けゲーム）、「12歳以上」は青、「16歳以上」は黄色となっている。オンライン要素のあるゲームは、パッケージ、ウェブサイト、登録ページ、その他の関連資料にこれらのラベルを表示する必要がある。この評価システムは、オーディオ・ビデオ・デジタル出版協会がテンセント、ネットイース、その他52の組織と共同で開発した。[148]
中国ゲーム企業のグローバル展開戦略
中国のゲーム会社は、モバイルゲームに重点を置いた戦略により、世界のゲーム業界で有力なプレーヤーとして台頭してきました。このアプローチにより、スマートフォンの普及とモバイルインターネットインフラの改善を活用して、国際市場に急速に進出することができました。これらの企業の中で、テンセントとネットイースは、モバイルファーストのゲーム開発を優先し、技術革新を活用し、コンテンツを現地市場に合わせて調整することで、先頭に立ってきました。彼らの世界的な成功は、大陸全体で大きな市場シェアを獲得することを可能にした適応戦略の直接的な結果です。
モバイルゲームは世界のビデオゲーム産業の最大のセグメントとなり、中国はその進化を形作る上で重要な役割を果たしている。2024年現在、中国は世界のモバイルゲーム収益の31％以上を占め、年間約400億ドルを生み出している。世界で最も収益の高いモバイルゲームの1つであるテンセントのHonor of Kingsは、この優位性の代表的な例です。2023年末までに、このゲームは世界中で1日あたり1億人のアクティブユーザーを超え、主力モバイルタイトルとしての評判を強化しました。同様に、NetEaseのLifeAfterは、サバイバルをテーマにしたゲームプレイで絶大な人気を博し、世界中のプレイヤーの共感を呼んでいます。[149]
中国企業のモバイルゲームの成功の鍵となるのは、綿密に調整された地域キャンペーンとローカライズされたゲーム開発を中心としたグローバル展開戦略である。テンセントがラテンアメリカ、中東、ヨーロッパなどの地域にHonor of Kingsを展開したことは、このアプローチの好例である。2024年6月までに、このゲームは160か国以上で発売され、世界中のプレイヤーのゲーム体験を向上させるために14の言語をサポートした。[150]この世界的な展開により、Honor of Kingsは2023年に約14億8000万ドルの収益を生み出し、年間最高の収益を上げているモバイルゲームとしての地位を維持した。[150]
同様に、NetEaseの『荒野行動』は、特に日本で目覚ましい成功を収めている。2022年11月までに、このゲームの累計収益は20億ドルを超え、この収入の90％は日本市場からのものであった。[151]この成功は、NetEaseがワンピースやエヴァンゲリオンなどの人気のある地元のブランドとコラボレーションしたこと、および日本のプレイヤー向けにカスタマイズされた積極的な広告キャンペーンと独占特典によるものである。[151] 2018年2月だけで、荒野行動は世界で2,400万ドルを生み出し、中国以外の売上の80％を日本で占めた。[152]これらのターゲットを絞ったデータ主導の発売戦略により、中国の開発者は競争の激しい世界市場に参入するだけでなく、地元のプレイヤーに深く響くゲーム体験を創造することで、新興市場と成熟市場の両方で永続的な存在感を確立することができた。
中国のモバイルゲームの収益を伸ばす上で、収益化モデルは極めて重要な役割を果たしており、開発者はコスメティックアップグレード、武器スキン、プレミアムバトルパスなどのアプリ内購入（IAP）によって強化された無料プレイ（F2P）フレームワークを巧みに実装しています。この戦略は、クラフトンと共同で開発されたテンセントのPUBGモバイルで証明されているように、非常に効果的であることが証明されています。2023年6月までに、PUBGモバイルは世界中のプレイヤーの支出が100億ドルを超え、世界で最も収益の高いモバイルゲームの1つになりました。[151]この収益の大部分（約60.3％）は中国から発生し、米国が10.7％、日本が3.7％と続いています。[151]
このゲームの収益化の成功は、プレイヤーの関与と支出を奨励する段階的な報酬システムであるRoyale Passの実装に大きく起因しています。Royale Passの導入後、PUBG Mobileは最初の1週間で、前の3週間と比較して世界的な支出が365％増加しました。[153]このモデルは、独占的な報酬を提供することでプレイヤーの維持率を高めるだけでなく、定期的な季節のコンテンツを通じて安定した収益源を確立します。
中国の開発業者は、収益を最大化するために、IAPとアプリ内広告（IAA）を組み合わせたハイブリッドな収益化戦略も効果的に採用している。中国では、モバイルゲームの収益の約60％がアプリ内広告から得られており、プレイヤーの支出と広告収入のバランスの取れたアプローチを示している。[154]この二重戦略により、開発者は有料ユーザーと非課金ユーザーの両方に対応でき、収益基盤を拡大できる。さらに、文化的に関連性のあるコンテンツとローカライズされたイベントの統合により、収益化の取り組みが強化されている。開発者は、地域の嗜好や文化的テーマに合わせてゲーム内の提供内容をカスタマイズすることで、プレイヤーのエンゲージメントと仮想商品への支出意欲を高めている。この文化に配慮したアプローチは、中国のモバイルゲームが世界的に成功するのに役立ち、多様な視聴者の共感を呼び、高い収益レベルを維持できるようにしている。
技術革新は中国企業のモバイルゲーム拡大の礎であり、テンセントとネットイースは先進的なクラウドゲームプラットフォームと人工知能（AI）の統合を通じてその先頭に立ってきた。テンセントがNVIDIAと共同で立ち上げたクラウドゲームサービス「START」は、ユーザーが低性能デバイスでAAAゲームをストリーミングできるようにすることで、高価なハードウェアの必要性をなくし、高品質のゲーム体験へのアクセスを拡大している。この提携はNVIDIAのGPU技術を活用して、ローカルのゲーム機でプレイするのと同等のシームレスなゲーム体験を提供する。[155]
同様に、NetEaseは、プレイヤーのエンゲージメントとリテンションを高めるために、モバイルゲームにAIを活用した機能を統合しています。たとえば、Cygnus Enterprisesの開発では、NetEaseのTeam MiaoziがAIを利用して、よりリアルにプレイヤーと対話する動的なノンプレイヤーキャラクター（NPC）を作成し、ゲーム体験を豊かにしました。[156]さらに、NetEaseは、ChatGPTのような技術を今後のモバイルゲームであるJustice Online Mobileに組み込む計画を発表しました。これにより、プレイヤーはNPCと複雑なAI生成の対話を行うことができ、ゲーム内のイベントやキャラクターの関係に影響を与えることができます。[157]
これらの技術の進歩は、ゲームプレイを強化しただけでなく、大幅な財務成長にも貢献しました。2024年第2四半期、NetEaseは収益が35億ドルで、前年比6％増となり、モバイルゲームが総収益の76.4％を占めたと報告しました。[158]クラウドゲームとAI技術を活用することで、中国のゲーム企業はパーソナライズされた没入型の体験を提供できるようになり、プレイヤーのロイヤルティを高め、世界的な足跡を拡大しています。
新興市場は中国のモバイルゲーム開発者にとって特に有利であることが証明されており、東南アジア、アフリカ、ラテンアメリカなどの地域では、スマートフォンの普及率の上昇とインターネットアクセスの低価格化により、モバイルゲームが爆発的に成長しています。2023年には、東南アジアのゲーム市場は44億ドル以上の収益を生み出し、そのうちモバイルゲームがこの数字の約70％を占めています。[159]これらの傾向を認識したテンセントは、これらの地域で戦略的にArena Breakoutを立ち上げ、ローカライズされたゲーム内イベントと文化的に関連性のあるコンテンツでラテンアメリカと東南アジアのプレイヤーをターゲットにしました。このアプローチには、ゲームを複数の言語に翻訳し、地元の好みに合わせてゲームプレイの仕組みを調整し、マーケティングキャンペーンのために地域のインフルエンサーと協力することが含まれていました。このようなカスタマイズされた戦略により、これらの急速に発展している地域でのテンセントの市場シェアが大幅に向上し、世界的なゲーム展開を拡大するという同社のより広範な目標と一致しています。[160]
クロスプラットフォームの統合は、中国企業、特にテンセントとネットイースが培ってきたモバイルゲームのエコシステムを大幅に強化しました。テンセントのクロスプレイ機能の実装により、プレイヤーはモバイル、PC、コンソールプラットフォーム間をシームレスに移行できるようになり、ユーザーの維持率が向上し、潜在的なプレイヤーベースが拡大しました。この戦略は、ハイエンド市場で競争できるクロスプラットフォームおよびAAAゲームをさらに作成およびサポートするというテンセントのより広範な目標と一致しています。[161]
eスポーツの分野では、テンセントとネットイースがモバイルゲームにリンクした堅牢なインフラの開発に多額の投資を行ってきた。PUBGモバイルグローバルチャンピオンシップ（PMGC）はこの取り組みの好例であり、2023年のトーナメントではグランドファイナルの同時視聴者数がピーク時に980,110人に達し、eスポーツ史上5番目に多いPUBGモバイルイベントとなった。[162]このレベルのエンゲージメントは、世界のeスポーツの分野でモバイルゲームの重要性が高まっていることを強調している。クロスプラットフォーム機能を統合し、eスポーツに投資することで、中国のゲーム会社はゲーム体験を向上させただけでなく、多様なゲームコミュニティにリーチを拡大し、世界市場での地位を固めている。
中国ゲームの課題
国内の課題
中国のビデオゲーム業界は、国内市場で大きな課題に直面している。最も差し迫った問題の一つは、ますます厳しくなる規制環境だ。「版号」（banhao）として知られるゲームライセンスの発行は、ここ数年で急激に減少している。2022年にライセンスを付与された国内ゲームはわずか468で、2017年の9368に比べて減少しており、市場に許可される新しいゲームの数の急激な減少を反映している。ライセンスの入手が限られているため、小規模な開発者の参入障壁が高まり、テンセントやネットイースなどの大企業が支配する非常に競争の激しい環境が生まれている。
さらに、中国政府は未成年者を過度のゲームから守るために厳しい規制を実施しています。2021年には、新しい政策により、未成年者のオンラインゲームは週3時間までに制限され、具体的には金曜、土曜、日曜の午後8時から午後9時までとされました。これらの措置はゲーム依存症と戦う取り組みの一環として導入されましたが、若年層のプレイヤーに依存している企業の収益源に大きな影響を与えています。たとえば、テンセントは2022年に国内のゲーム収益が減少したと報告しており、第1四半期は前年同期比1％減、第3四半期は前年同期比7％減となっています。
国内のゲーム市場もユーザー数の伸びが停滞している。2022年半ばまでに中国のゲームユーザー数は6億6,600万人に達し、前年比0.13%の微減となった。この飽和状態に加え、開発コストの上昇や競争の激化により、企業が収益性を維持することがますます困難になっている。
ローカリゼーションと文化的障壁
中国のゲーム会社が海外に進出するにつれ、ローカリゼーションが重要な課題として浮上しています。ローカリゼーションを成功させるには、テキストを現地の言語に翻訳する以上のことが必要です。文化的な好み、美的感覚、地域のゲーム習慣に合わせてゲームを適応させる必要があります。たとえば、中国のプレイヤーに受け入れられるストーリーやゲームプレイの仕組みは、ヨーロッパや米国のユーザーには受け入れられない可能性があります。
業界の専門家によると、文化の違いが中国のゲームが海外市場で成功する妨げになることが多いそうです。たとえば、物語の要素に大きく依存するゲームは、翻訳の不備や文化の不一致によりストーリーが現地の視聴者に伝わらなければ苦戦する可能性があります。ローカリゼーションの問題は、現地の支払いシステムを統合したり、地域の規制に準拠したりする必要性によってさらに複雑になり、海外での事業の複雑さが増します。
海外でのユーザー獲得コストの上昇
米国、日本、韓国などの成熟したゲーム市場では、ユーザー獲得コストが大幅に上昇しています。これらの市場では、プレイヤーの好みは非常に特殊で、競争が熾烈です。企業は目立つために広告やプロモーション キャンペーンに多額の投資をしなければならず、利益率が低下することがよくあります。たとえば、これらの地域ではユーザー獲得コストが非常に高騰しているため、小規模な企業は Tencent や NetEase などの業界大手と競争するのに苦労しています。
対照的に、東南アジアやラテンアメリカなどの新興市場にはチャンスがある一方で、独自の課題もあります。これらの市場では獲得コストが低く、ユーザーベースが拡大していますが、これらの地域のプレーヤーの購買力は一般的に低く、企業が大きな収益を上げることは困難です。さらに、これらの地域のインフラが比較的未発達であるため、流通や支払いのプロセスが複雑になることがあります。
海外収益の減少
中国のゲーム企業は急速に海外展開しているものの、海外市場からの収益は低迷している。報告書によると、中国で開発されたゲームの海外収益は2022年に4四半期連続で減少した。この減少は、競争の激化、世界的な経済減速、COVID-19パンデミック後の娯楽に対する消費者支出の減少など、いくつかの要因に起因する可能性がある。FunPlusのState of SurvivalやTencentのHonor of Kingsなどの定評あるタイトルでさえ、この期間中に収益が減少した。
地政学的および政策上の課題
地政学的な緊張も中国のゲーム企業にとって障害となっている。特定の市場、特に米国における中国のテクノロジー企業に対する規制により、中国のゲームが普及するのが難しくなっている。データのプライバシーとセキュリティに対する懸念から、一部の政府は中国企業が開発したアプリを禁止または制限するに至った。例えば、テンセントとネットイースはさまざまな国で監視に直面しており、これらの市場への進出に向けた取り組みが遅れている。
さらに、中国政府によるゲーム業界への厳しい統制は国内市場だけにとどまりません。企業は国際的な提携や投資を行うために承認を得る必要があり、グローバルな事業運営にさらなる複雑さが加わります。この規制監督によりプロジェクトが遅れ、急速に変化する国際市場で競争するために必要な機敏性が低下する可能性があります。
イノベーションと文化輸出による適応
こうした課題に対応するため、中国のゲーム会社は、国際的な視聴者にアピールするために、ゲームに文化的要素を取り入れようと努めるようになっている。例えば、miHoYo の『原神』は、音楽、キャラクター、ストーリーラインを通じて中国の文化的テーマを取り入れ、TGA ベスト モバイル ゲームなど複数の賞を受賞するなど、世界的な成功を収めている。同様に、37 Interactive Entertainment などの企業は、京劇や海のシルクロードなど、中国の伝統的な文化的要素をゲームに取り入れ、世界市場での差別化を図っている。
文化輸出を活用するこの戦略は、中国のゲームが海外で認知されるようになっただけでなく、インタラクティブな体験を通じて国際的な観客が中国文化に触れることができるソフトパワーの媒体としての地位を確立しました。
参照
注記
- ^ The9とブリザード社の契約は、ブリザード社による部分的所有権に関するGAPP社の圧力と、エレクトロニック・アーツ社の直接の競合企業であるアクティビジョン社によるブリザード社の買収後のエレクトロニック・アーツ社によるThe9社への投資が重なった結果、終了したと考えられている。[147]
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外部リンク
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