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当時イリノイ州選出の若手上院議員だったバラク・オバマは、 2007年2月10日、イリノイ州スプリングフィールドで米国大統領選への立候補を表明した。[ 1 ] 2008年の民主党予備選で代議員の過半数を獲得した後、党大会に先立つ8月23日、陣営はデラウェア州選出のジョー・バイデン上院議員を副大統領候補に指名すると発表した。[ 2 ] 8月27日の2008年民主党全国大会で、バラク・オバマは正式に2008年の米国大統領選の民主党候補に選ばれた。[ 3 ]彼は主要政党の候補者として指名された史上初のアフリカ系アメリカ人だった。 [ 4 ] 2008年11月4日、オバマは共和党候補のアリゾナ州選出のジョン・マケイン上院議員を破り、次期大統領となり、アフリカ系アメリカ人として初めて大統領に選出された。[ 5 ] [ 6 ]
オバマは、ウォーレン・G・ハーディングとジョン・F・ケネディに次いで、現職の米国上院議員として大統領に選出された3人目の人物となった。2008年12月15日の選挙人団の投票、およびそれに続く2009年1月8日の米国議会合同会議による認証により、バラク・オバマは538人の選挙人のうち365人を獲得し、大統領に、ジョー・バイデンは副大統領に選出された。[ 7 ] [ 8 ]また、彼はハワイで生まれたため、米国本土以外で生まれた最初の大統領となった。
多くの評論家は、オバマの2008年の選挙運動を、アメリカ史上最も偉大な政治的逆転劇の一つと見なしている。 [ 9 ] [ 10 ]この選挙運動は、特に医療改革などの問題において、民主党の綱領の現状を変えたと評価されている。2007年以前、オバマはイリノイ州の上院議員選挙区以外では全国的にほとんど知られていなかった。ヒラリー・クリントンに対する予備選での勝利は、クリントンが世論調査で早くもリードし、早期に指名を獲得すると予想されていたため、史上最大の政治的番狂わせの一つと見なされている。 [ 11 ]本選挙では、18～29歳の有権者の3分の2と少数派有権者（ヒスパニック系有権者の66％、黒人有権者の95％）からの圧倒的な支持が、オバマにとって最も重要な人口統計上の勝利とみなされた。[ 12 ]アナリストたちはまた、彼の選挙運動がインターネット全般、特にソーシャルメディアを効果的に活用したことを称賛し、その両方を活用したことがオバマの勝利の重要な要因だったと考えた。[ 13 ]
2008年6月3日、モンタナ州とサウスダコタ州の予備選挙後、彼は民主党の大統領候補指名を確定させるのに十分な代議員数を確保した。[ 4 ]大統領選での対立候補である共和党のジョン・マケインは、3月4日に代議員数の基準を超え、党の指名候補となることが確実となった。[ 14 ] 6月7日、民主党の指名獲得を目指すオバマの最後の対立候補であるヒラリー・クリントンは敗北を認め、支持者にオバマを支持するよう促した。 [ 15 ] 6月26日の夕食会でオバマは、クリントンの負債に苦しむ選挙運動に寄付するよう資金集めの人々に促した後、[ 16 ]オバマとクリントンは6月27日にニューハンプシャー州ユニティで予備選後初の共同イベントを開催した。[ 17 ] 7月の最初の2週間、選挙運動はクリントンの選挙運動に以前寄付した人々から資金を集めるため、より精力的な資金調達イベントを開催した。[ 18 ] オバマは、ウォール街の内部事情に精通していると国民に認識してもらうため、金融専門家のウォーレン・バフェットとポール・ボルカーとの写真を戦略的に撮影した。[ 19 ]
オバマ氏の副大統領候補は、予備選挙終了以来、憶測の的となっていた。2008年8月時点で、副大統領候補として最も有力視されていたのは、ニューヨーク州選出のヒラリー・クリントン上院議員、デラウェア州選出のジョー・バイデン上院議員、インディアナ州選出のエヴァン・バイ上院議員、カンザス州知事のキャスリーン・セベリウス氏、バージニア州知事のティム・ケイン氏、退役将軍で元国務長官のコリン・パウエル氏、ニューメキシコ州知事のビル・リチャードソン氏、退役将軍のウェズリー・クラーク氏などであったが、これらに限定されるものではない。
2008年8月21日、オバマ氏は副大統領候補を選んだと発表したが、誰なのかは8月23日まで明かさないと述べた。[ 20 ]オバマ陣営は支持者に対し、彼が選択を発表した瞬間に通知するテキストメッセージシステムに登録するよう促した。
バイデン氏が大統領選から撤退した直後、オバマ氏はバイデン氏に、政権内で重要な役割を担ってもらいたいと個人的に伝えた。[ 21 ]バイデン氏は、副大統領候補として検討してほしいというオバマ氏の最初の要請を断った。副大統領になれば上院議員としての地位や発言力が失われることを恐れたためである。しかし、後に考えを変えた。[ 22 ] [ 23 ] 8月初旬、オバマ氏とバイデン氏は秘密裏に会談し、可能性について話し合った。 [ 21 ]そして、強い個人的な信頼関係を築いた。[ 24 ] 2008年8月23日、オバマ氏はバイデン氏を副大統領候補に指名すると発表した。[ 25 ]ニューヨーク・タイムズ紙は、この選択の戦略は、激戦州での勝利を助けたり、オバマ氏の「変革」メッセージを強調したりするためではなく、外交政策や国家安全保障の経験を持つ人物で候補者リストを埋めたいという願望を反映したものだと報じた。[ 26 ]バイデン氏が中流階級や労働者階級の有権者にアピールしていること、またオバマ氏が時折躊躇していたように共和党候補のジョン・マケイン氏に積極的に挑戦する意思があることを指摘する声もあった。[ 27 ] [ 28 ]オバマ氏の申し出を受け入れた際、バイデン氏は2016年に再び大統領選に出馬しないことを表明したが、[ 21 ]後年の発言では、出馬に関心がないと見られることで自身の政治的影響力を弱めたくないという思いから、その姿勢を後退させたように見えた。[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]バイデン氏は2008年8月27日、デンバーで開催された民主党全国大会で、声による投票により正式に副大統領候補に指名された。[ 32 ]
バイデンの副大統領候補としての選挙運動は、共和党の副大統領候補であるアラスカ州知事のサラ・ペイリンにメディアの注目がはるかに集まったため、メディアの注目をほとんど集めなかった。[ 33 ] [ 34 ]例えば、2008年9月のある週には、ピュー・リサーチ・センターのジャーナリズム優秀プロジェクトによると、バイデンは選挙戦の報道のわずか5%にしか含まれておらず、他の3人の候補者が受けた報道よりもはるかに少なかった。[ 35 ]それでもバイデンは、激戦州の経済的に困難な地域での選挙運動に重点を置き、特にヒラリー・クリントンを支持していた労働者階級の民主党員の支持を得ようとした。[ 22 ] [ 33 ]バイデンは、長年の個人的な友情にもかかわらず、マケインを激しく攻撃した。[ a ]彼は、「私がかつて知っていたあの男はもういない。本当に悲しい」と述べた。[ 33 ] 2008年の金融危機がリーマン・ブラザーズの破綻でピークに達し、銀行業界の救済が選挙戦の大きな要因となったとき、バイデンは7000 億ドルの2008年緊急経済安定化法案に賛成票を投じ、同法案は上院で74対25で可決された。[ 37 ]
2008年10月2日、バイデンはセントルイスのワシントン大学でペイリンとの副大統領候補討論会に参加した。討論会後の世論調査では、ペイリンが多くの有権者の予想を上回ったものの、討論会全体ではバイデンが勝利したことが判明した。[ 38 ]選挙戦の最終段階では、バイデンは激戦州の人口が少なく、高齢者が多く、経済的に恵まれていない地域、特に世論調査で人気が高く、オバマが民主党予備選で選挙活動を行っていなかった、あるいは良い結果を残せなかったフロリダ州、オハイオ州、ペンシルベニア州に焦点を当てた。[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]また、通常は共和党支持の州やカトリック教徒が多い地域でも選挙活動を行った。[ 41 ]
選挙陣営の指示により、バイデン氏は演説を簡潔にし、オバマ氏が就任直後に外国勢力によって試されたという発言など、否定的な注目を集めた軽率な発言を避けるように努めた。[ 39 ] [ 40 ]内心では、バイデン氏の発言はオバマ氏を苛立たせていた。「バイデン氏は一体何度馬鹿なことを言うつもりなんだ？」とオバマ氏は尋ねた。[ 42 ]： 411-414、419オバマ陣営のスタッフは、バイデン氏の失言を「ジョー爆弾」と呼び、戦略に関する話し合いをバイデン氏に知らせなかったため、バイデン氏は苛立った。[ 31 ]両陣営の関係は1か月間緊張したが、バイデン氏がオバマ氏に電話で謝罪し、両者はより強固な協力関係を築いた。[ 42 ]： 411-414公には、オバマ陣営の戦略家デビッド・アクセルロッド氏は、バイデン氏の高い支持率が予期せぬ発言を上回ったと述べた。[ 43 ]全国的に見ると、ピュー・リサーチ・センターの世論調査ではバイデンの支持率は60％で、ペイリンの44％を上回った。[ 39 ]
2008年11月4日、オバマとバイデンは一般投票の53％と選挙人投票365票を獲得し、マケインとペイリンの173票を上回って当選した。 [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ]
バイデン氏は副大統領選に出馬していたのと同時に、デラウェア州法で認められている通り、上院議員の再選にも立候補していた。 [ 47 ] [ 48 ] 11月 4日、共和党のクリスティン・オドネル氏を破り、上院議員に再選された。[ 49 ]両方の選挙に勝利したバイデン氏は、2009年1月6日に7期目の就任宣誓を行うまで上院議員を辞任しないことにこだわった。[ 50 ]彼は7期目の任期を開始した最年少の上院議員となり、「私の人生で、デラウェア州の人々に米国上院議員として奉仕できたことが、私に与えられた最大の栄誉です」と述べた。[ 50 ]バイデン氏は1月15日に最後の上院議員投票を行い、不良資産救済プログラムのための2回目の3500億ドルの放出を支持し、[ 51 ]その日のうちに上院議員を辞任した。[ b ]感動的な別れの挨拶で、バイデン氏は上院議員たちにこう語った。「私がここで目にしてきた良いこと、36年以上にわたって踏み出した大胆な一歩はすべて、利益団体の圧力によるものではなく、個人的な関係の成熟によるものでした。」[ 55 ]デラウェア州知事のルース・アン・ミナー氏は、バイデン氏の長年の顧問であるテッド・カウフマン氏を、バイデン氏が空席にした上院議員の議席に任命した。[ 56 ]
2008年7月、オバマはクウェート、アフガニスタン[ 57 ] 、イラク[ 58 ] 、ヨルダン[ 59 ]、ヨルダン川西岸[ 60 ] 、イスラエル、ドイツ、フランス、イギリスを訪問した。この訪問中、アフガニスタンのハミド・カルザイ大統領[ 61 ]、イラクのヌーリ・アル＝マリキ首相、ヨルダンのアブドラ2世国王、パレスチナのマフムード・アッバス大統領、イスラエルのエフド・オルメルト首相、ドイツのアンゲラ・メルケル首相、フランスのニコラ・サルコジ大統領[ 62 ] 、イギリスのゴードン・ブラウン首相、そしてイギリスのトニー・ブレア元首相、保守党の野党党首（後の首相）デービッド・キャメロン[ 63 ]など、様々な国際的な指導者と会談した。
2008年7月24日、彼はベルリンの戦勝記念塔で、推定20万から24万人の群衆の前で演説を行った。 [ 64 ] [ 65 ] [ 66 ]
オバマとマケインの間で大統領討論会が3回行われた。オバマとマケインが全50州とコロンビア特別区の投票用紙に名前が載っている唯一の候補者であったため、第三党の候補者や無所属の候補者は討論会への参加を招待されなかった[ 67 ] 。大統領討論会委員会は、3回の90分間の討論会のうち2回は非公式の着席トークショー形式で行い、3回目は両候補者が歩き回ることができるタウンホール形式で行うことを提案し、候補者もこれに同意した[ 68 ] 。
6月4日、ジョン・マケインはオバマと10回の合同タウンホールミーティングを開催し、そこで両者が意見を交わすことを提案した。[ 69 ] オバマは当初、この考えに原則的に同意したが、[ 70 ]後にマケインの提案を拒否し、代わりに独立記念日の祝日に1回のタウンホールイベントと、4回の伝統的な討論形式の合同出演を提案した。[ 71 ] [ 72 ] ブッシュ大統領の財務長官ハンク・ポールソンは、 2008年の金融危機に対するオバマの理解はマケインの理解と比べて「昼と夜ほど」違うと述べた。9月25日にホワイトハウスでブッシュや他の議員らと会談した際、オバマが金融危機に関するマケインの考えに疑問を呈したことで、マケインの自信は大きく低下した。マケインは経済を立て直すために何をするか、特にヘンリー・ポールソンの7000億ドルの3ページの銀行救済計画（TARP）について提案を持っていなかった。マケインもブッシュもそれを読んでいなかった。オバマの自信はそこから高まった。これが選挙戦の転換点となった。[ 73 ]その後、2008年9月29日にはさらに大きな-7.0%の株価下落に見舞われた。
2008 年 9 月 24 日、 2008 年金融危機の発生後、マケインは、苦境に陥った金融業界に対する 7,000 億ドルの救済策の策定を支援するためにワシントンに戻るため選挙運動を中断すると発表し、議会が救済法案を可決するまでオバマと討論しないと表明した。[ 74 ]この決定にもかかわらず、マケインは、下院で可決に至らなかった法案の最初のバージョンの交渉において重要な役割を果たしていないと描写された。彼は最終的に、議会が法案に対してすぐに行動を起こさなかったにもかかわらず、9 月 26 日の最初の大統領討論会に出席することを決めた。交渉における彼の無力さと、討論会に出席するという決定の転換は、マケインが経済への対応において気まぐれであると描写するために利用された。数日後、当初の救済法案の第二版が下院と上院の両方で可決され、オバマ、副大統領候補のジョー・バイデン、マケインが全員賛成票を投じた（ヒラリー・クリントンも賛成した）。[ 75 ]
2008年8月16日、カリフォルニア州レイクフォレストのサドルバック教会で、リック・ウォーレン牧師が米国大統領候補のジョン・マケイン氏とバラク・オバマ氏に連続インタビューを行った「大統領選に関する市民フォーラム」が開催された。
勝利後、オバマ氏は2008年11月4日、故郷シカゴのグラントパークで勝利演説を行った[ 76 ]。推定24万人の聴衆が集まった[ 77 ] [78] [ 79 ] 。世界中の何百万人もの人々がテレビやインターネットで視聴したオバマ氏の演説は、米国と世界が直面する主要な問題に焦点を当て、すべて彼の選挙スローガンである「変革」に反映されていた[ 80 ] 。彼はまた、2日前に亡くなった祖母についても言及した。
オバマ陣営の資金調達は、大統領予備選挙と本選挙のこれまでの記録を塗り替え、将来の大統領選挙に対する期待を変えた。陣営は公的選挙資金の使用を避け、すべての資金を個人献金者から私的に調達した。本選挙までに、選挙対策委員会は6億5000万ドル以上を独自に調達し、民主党全国委員会（DNC）と少なくとも18の州レベルの民主党委員会の両方と連携して共同資金調達委員会を設立し、さらに数千万ドルを調達して分配した。[ 81 ] [ 82 ] [ 83 ]
選挙後の資金調達は、オバマ・バイデン政権移行プロジェクトと呼ばれる別の政権移行チームと、別の就任式典および祝賀委員会のために継続された。[ 81 ]
連邦選挙委員会に提出された報告書によると、オバマ陣営は2008年第1四半期に1億3354万9000ドル[ 84 ]を集め、2007年全体で集めた1億380万2537ドルを上回った。5月の時点では比較的少額の2190万ドルだったが、オバマが指名を獲得した後の6月には5200万ドルを集めた[ 85 ] 。
6月19日、オバマ氏はウォーターゲート事件後に制度が創設されて以来、主要政党の大統領候補として初めて一般選挙キャンペーンへの公的資金提供を拒否した。[ 86 ] [ 87 ]オバマ氏は発表から選挙日までの間に2億6500万ドルを集めると予想されていた。[ 88 ]
資金提供を拒否し、民間からの寄付を優先することで、選挙前にジョン・マケイン氏を上回る資金を投入できる立場になった。もし彼がこの計画に賛同していたら、選挙陣営は8月の党大会から11月の総選挙までの間に8410万ドルしか支出できなかっただろう。[ 89 ]
オバマ氏は、公的資金制度から離脱した理由について、「現在の大統領選挙の公的資金制度は破綻しており、我々は、この破綻した制度を悪用することに長けた反対派に直面している」と説明した。[ 87 ] この決定に対する批判者たちは、この決定は、マケイン氏と合意して公的資金を得ようとするという以前の発言と矛盾していると主張し、[ 88 ] [ 90 ] オバマ陣営は、規制されていない527団体からマケイン陣営と同程度の支援を受けていると主張した。[ 91 ]
2008年9月4日、オバマ陣営は、共和党副大統領候補サラ・ペイリンの受諾演説後24時間で1000万ドルを集めたと発表した。共和党全国委員会は、同時期に100万ドルを集めたと報告した。[ 92 ]
2008年10月19日、オバマ陣営は2008年9月の資金調達総額が1億5000万ドルという記録的な額に達したと発表した。これは、2008年8月の単月最高額（6600万ドル）を上回るものだった。[ 93 ]
選挙運動では、資金の大部分がインターネットを通じた少額寄付で集められ、その約半分は200ドル未満の寄付だった。[ 94 ]両主要政党の選挙運動は、不正行為のパターンを定期的に審査し、法定限度額を超える寄付、海外からの寄付、追跡不可能な住所からの寄付、または不正な名前からの寄付を返還または拒否した。[ 95 ]保守系ブログでオバマ陣営に対する批判があった後、共和党全国委員会は、オバマ陣営の審査慣行を調査するよう連邦選挙委員会に要請した。[ 96 ]
オバマ陣営は、ロゴを多用していることで知られている。アメリカ国旗の色をした野原の上に昇る太陽を中央に描いた円形のロゴは、シカゴのデザイン会社Sender LLCのチームによってデザインされた。「私たちは彼の名前の『o』を見て、昇る太陽と新しい一日というアイデアを思いつきました」と、現在VSAパートナーズのストラテジストであるソル・センダーは語る。「地平線から昇る太陽は、新たな希望の感覚を呼び起こすことを意図していました。」[ 97 ]
オバマ陣営は「信じられる変化」というスローガンと「Yes We Can」という掛け声を使った。後者のスローガンは全米農業労働者組合（United Farm Workers）と共有されており、創設者ドロレス・ウエルタと関連付けられ、スペイン語の「 Sí se puede 」としてラテン系の人々の間でよく知られている。「信じられる変化」は、選挙期間中もその後もパロディに使われてきた。ジョン・マケインは、オバマが取ったとされる様々な物議を醸す政策を列挙し、「信じられる変化ではない」と宣言することでオバマを批判しようとした。その横には、マケインを「信じられるリーダー」と宣言する横断幕が掲げられていた。 [ 98 ]選挙後、このスローガンは、現職に対する選挙運動を「信じられない変化」としてパロディ化するために使われてきた。例えば、イギリスのブログLeftFootForwardがデビッド・キャメロンに対して[ 99 ] 、エコノミストがタジキスタン人民民主党に対して[ 100 ]
「希望」ポスターは、アーティストのシェパード・フェアリーがデザインしたバラク・オバマの象徴的なイメージでした。[ 101 ]このポスターは、赤、白（実際にはベージュ）、青（パステルとダーク）の単色で様式化されたステンシル肖像画のオバマで構成されていました。オバマの画像の下には、「進歩」、「希望」、「変化」のいずれかの言葉が書かれていました（一部のバージョンでは他の言葉が使用されていました）。このポスターは、2008年の選挙期間中にデジタル画像、ポスター、その他のグッズとして作成され、広く配布されました。当初は独自に配布されましたが、公式のオバマ陣営の承認を得ていました。このイメージは、オバマの選挙メッセージの最も広く認知されたシンボルの1つとなり、多くのバリエーションや模倣を生み出し、中には陣営自身が依頼したものもありました。2009年1月、オバマが選挙に勝利した後、フェアリーのミクストメディアのステンシル肖像画バージョンがスミソニアン博物館の国立肖像画ギャラリーに収蔵されました。
キャンペーンの代表的な書体はGothamで、通常は大文字が使用され、時折スクリプト体の Snell Roundhand も使用されました。Gotham は、2000 年にJonathan HoeflerとTobias Frere-Jonesによって、元々はGQマガジン用にデザインされました。Gotham 以前は、キャンペーンでは Gill Sans という書体が大文字と小文字の両方で使用されていました。[ 102 ] Hoefler と Frere-Jones による別のフォントであるRequiem は、キャンペーンのロゴに使用されました。[ 103 ]
U2の「City of Blinding Lights」は、選挙運動イベントでオバマの演説を前にしてよく演奏された。[ 104 ]ブルース・スプリングスティーンの「The Rising」も、選挙集会で頻繁に演奏された。[ 105 ]スティーヴィー・ワンダーの「Signed, Sealed, Delivered I'm Yours」は、オバマの演説の直後によく演奏された。[ 106 ]バラク・オバマは、ジョス・ストーンが人種の壁を越えて訴えかけるため、8月に大統領選挙キャンペーンソングの作詞作曲とレコーディングを個人的に依頼したと言われている。[ 107 ]ベン・ハーパーの「Better Way」も、選挙運動期間中のいくつかのイベントで演奏された。[ 108 ]さらに、オバマの立候補は、アメリカの政治史上、他のどの候補者よりも多くの自発的な音楽やミュージックビデオをアーティストに作らせた。[ 109 ]例としては、ブラック・アイド・ピーズのwill.i.amの「Yes We Can」などがある。ルワンガ・サマスとマックスウェル・Dによる「Make it to the Sun」[ 110 ] 、 JFCによる「Barack Obama」、ギリシャ系アメリカ人のヒップホップグループMisa/Misaによる「Unite the Nation」[ 111 ] 。
オバマ氏は、支持者を結集させ、政策を周知させるためにインターネットを活用したことで特に注目された。彼は、インターネットとソーシャルメディアを効果的に活用して政治的な成果を上げた最初のアメリカ大統領である。[ 112 ]
「現場での組織化のプロセスにテクノロジーを統合したことが、オバマ陣営の成功の要因です」と、2004年の選挙でジョン・ケリー陣営の最高技術責任者を務めたサンフォード・ディッカートは述べています。「しかし、今回の選挙サイクルでは、テクノロジーの利用がすべてではありませんでした。テクノロジーはオバマ陣営のパートナーであり、支援者であり、インターネットの効率性を、分散型で信頼できる方法で人々を組織化するという現実の問題にもたらしたのです。」[ 113 ]
オバマ陣営は、対立候補のジョン・マケインがインターネットを比較的限定的にしか利用しなかったことで、さらに有利になった。マケインはオバマ陣営のような組織力を持っておらず、この分野に同額の資金を費やしていなかった。オンラインキャンペーンの適切なタイミングと活用により、オバマはマケインに対して大きな優位性を得た。[ 113 ]
MySpace、Facebook、Twitterなどのフォーラムやソーシャルウェブサイトを通じて、オバマは支持者や将来の支持者との関係を築きました[ 112 ]。彼は率直で親しみやすく、直接対面する姿勢を身につけ、支持者に安心感と信頼感を与え、それが彼らが地域社会で他の人々を結集させるきっかけとなりました。オバマの支持者自身も全国的なコミュニティを形成しました。
彼の政策はすべてオンラインで公開され、最新情報は所属政党の購読者へ電子メールやテキストメッセージで配信された。結果として彼はこれまでで最もテクノロジーに精通した候補者となり、若い有権者の間での人気を高めた。
2007年初頭、オバマ陣営はmy.barackobama.com、略してMyBOと呼ばれるソーシャルネットワーキングサイトを立ち上げ、24歳のFacebook共同創設者クリス・ヒューズをプラットフォームとソーシャルネットワーキング戦略の開発に協力させるために採用した。[ 114 ] [ 115 ] MyBoは支持者を組織するための陣営のオンライン活動の中心となった。[ 116 ]
全国的なコミュニティは、近隣住民同士をつなぐツールなど、有用かつ効果的なツールを提供し、支持者が自分のコミュニティで短時間で多数の人々にリーチできるようにし、それがオバマ支持をさらに集めるキャンペーンの結束につながった。前例のないコミュニケーション戦略は「オンライン通話ツール」だった。自宅の個人用ノートパソコンやデスクトップから100万件以上の通話が行われた。[ 117 ]オンラインコミュニケーションにより、オバマ支持者は、看板作りや戸別訪問によるオバマ支持の請願といった社会活動に参加したり、オバマと共に支持する政策や問題について意見を交わしたりした。[ 118 ] [ 119 ]キャンペーンアドバイザーのスティーブ・スピナーが述べたように、キャンペーンは「1年で従業員がゼロから700人に増え、2億ドルを集めた。これは超高成長で急成長している作戦だ」。
2008年、当選の見込みが薄い激戦州ジョージアに駐在する選挙スタッフは、選挙組織を通じて毎晩のデータと情報を報告および集約するという面倒で煩雑なプロセスを刷新し、広大なオバマ陣営の現場インフラの組織化作業をより即座に測定可能にした。[ 120 ] [ 121 ] NationalFieldは、広範囲に及ぶ草の根運動の日常的な活動を監視するために使用された、現場組織内の内部ソーシャルネットワークとなった。[ 122 ]これにより、スタッフは自分が取り組んでいることを共有し、他のスタッフと比較して自分の成果を評価することができた。すべてのユーザーがすべての情報にアクセスできる標準的なソーシャルグラフとは異なり、NationalFieldは階層的なソーシャルグラフに基づいており、組織内のレベルが高いほど、自分より下の情報に対する視野が広くなる。[ 123 ]
このプラットフォームは、組織者でありハーバード大学教授のマーシャル・ガンツとよく関連付けられるオバマ陣営のチーム構築モデルを忠実に反映しており、非常に構造化されたソーシャルネットワークであった。[ 121 ] [ 120 ]
マイクロターゲティングの使用において共和党に長年後れを取っていた2008年のオバマ陣営は、全国有権者名簿の存在から恩恵を受けた最初の民主党大統領選挙陣営となった。2007年、DNC委員長のハワード・ディーンは、Voter Activation Networkを雇い、データベースVotebuilderを作成することで、データ収集と管理を一元化した。[ 114 ] Votebuilderはデータベース用のウェブベースのインターフェースを作成し、オバマ陣営が地域レベルのボランティアに担当地域の登録有権者リストへのアクセスを許可できるようにした。[ 124 ]
2008年10月、オバマ氏は全米広告主協会会員による投票で、アップルやザッポス・ドットコムを抑え、アドバタイジング・エイジ誌の「年間最優秀マーケター」に選ばれた。[ 125 ]選挙後のキャンペーン分析で、同誌は「オーディエンスのセグメンテーションやデータベース管理からオンラインコミュニティの作成と維持まで、現場レベルのマーケティング戦略と戦術に対する理解」を称賛した。[ 126 ]
オバマ陣営のウェブキャンペーンでは、消費者マーケティングを利用して、予測される関心に合わせたカスタマイズされた情報を個人に提供しました。視聴者への政治的なコミュニケーションは、視聴者について収集されたデータに基づいて行われました。このデータは、ボランティア、ウェブサイト上のアンケート、消費習慣の記録によって収集されました。ウェブサイトのアンケートは短時間で記入でき[ 127 ]、チームは分析担当ディレクターのダン・シロカーの主導でA/Bテストを使用して、どのフォームが最も効果的にコンバージョンするかを判断しました。[ 128 ] [ 129 ]より詳細なアンケートは電子メールで依頼され、受信されました。消費習慣の記録は、キャンペーンが統計モデルに基づいて人々について予測するのに役立ちました。[ 127 ]人々は、自分の信念に近いメッセージを受信しました。[ 127 ]消費者データに基づくマーケティングは、ウェブサイトを通じて効果的な草の根組織化も可能にしました。ウェブサイトから収集されたデータは、最も熱心な支持者が誰であるかを示し、ウェブサイトは、人がいつ、どのくらいの頻度で訪問したかを追跡しました。[ 127 ]
オバマ氏は、大統領候補指名が確実視されるやいなや、自身の愛国心を強調する伝記的なコマーシャルキャンペーンを開始した。[ 130 ]この広告は、伝統的に共和党支持の強いアラスカ州やノースカロライナ州を含む18州で放映された。[ 131 ] 6月6日から7月26日までの間に、オバマ陣営は広告に2700万ドルを費やしたが、マケイン陣営と共和党全国委員会の合計は2460万ドルだった。[ 132 ]
2008年9月15日のグッド・モーニング・アメリカのインタビューで、オバマ氏は「もし、問題とは全く関係のないネガティブ広告を流しているのは誰かという質問をするなら、私は楽勝だと思う」と述べた。彼が言いたかったのは、マケイン氏の方がネガティブ広告を多く出していたということのようだった。[ 133 ]
10月29日午後8時（東部夏時間）、オバマ陣営の30分間のインフォマーシャル「アメリカン・ストーリーズ、アメリカン・ソリューションズ」がNBC、CBS、Fox、Univision、MSNBC、BET、TV Oneで同時放送され、医療や税制など幅広い問題に焦点を当てた。インフォマーシャルではその後、フロリダから生中継されたオバマの演説が流された。[ 134 ] Foxは、このCMを流すために2008年ワールドシリーズ第5戦の後半を15分遅らせるよう要請し、その要請は認められた。 [ 135 ] ABCは、最初のアプローチで優柔不断だったため、この広告を流さなかった唯一の米国の主要ネットワークであり、その後オバマ陣営はオファーを断った。オバマの広告は、ABCの「プッシング・デイジー」の630万人の視聴者に対し、ネットワーク全体で3010万人の視聴者を獲得した。[ 136 ]これ以前に30分間の広告を購入した最後の大統領候補は、1992年に無所属候補として出馬したH・ロス・ペローだった。 [ 137 ]オバマ陣営はまた、オバマの広告を24時間365日放映するために、Dish Networkのチャンネルを購入した。 [ 138 ]ワイアット・アンドリュースは翌日、CBSイブニングニュースの「リアリティチェック」で、政府の莫大な財政赤字を考えると、オバマが広告で行った約束の一部が事実に基づいているかどうか疑問を呈した。[ 139 ]
2008年6月12日、オバマ陣営は、対立候補による中傷に対抗するため、ウェブサイトを開設した。 [ 140 ]このサイトでは、候補者に関して提起された問題に対する回答が掲載された。 [ 141 ]例えば、次のような問題である。
もともと5月下旬にアメリカ系イスラエル人によって始められた「イスラエル・フォー・オバマ」キャンペーンは、イスラエルとユダヤ人コミュニティに関してオバマに対してなされた疑惑を否定することを目的としていた。これはイスラエルからの支持を得ることによって行われた。[ 146 ]オバマがアフガニスタンからイラク、ヨルダン、そして最後にイスラエルへと中東を歴訪した際、彼らはオバマのために小規模な「イスラエル・フォー・オバマ」集会を組織した。[ 147 ] [ 148 ] [ 149 ]
全米ユダヤ民主評議会の事務局長であるアイラ・フォーマンは、「ユダヤ人コミュニティにおける民主党の活動は、私が35年間見てきた中で最も広範囲に及んだ」と述べた[ 150 ]。イスラエルでの選挙運動の議長であるイェシヤ・アマリエル[ 151 ] [ 152 ] [ 153 ]や、ユダヤ変革同盟、ユダヤ教育研究評議会などの団体は、YouTubeを使用して、イスラエルの当局者や一般市民によるオバマとその政策への支持ビデオ（「イスラエル人はオバマを支持する」[ 154 ]や「適任者」[ 155 ]など）を公開した。選挙の最終週には、選挙運動はイスラエル人の支持を利用して、ブロガーによってオンラインで拡散された中傷に対抗した。その成功により、オバマに対するユダヤ人の支持率の世論調査が上昇し、11月4日の選挙の時点で、出口調査によると、投票したアメリカのユダヤ人コミュニティの77%がオバマに投票し、ジョン・マケインに投票した23%を上回った。[ 156 ] [ 157 ]
オバマ氏は、公の場での発言や上院議員としての投票記録を通して、多くの国家的、政治的、経済的、社会的な問題について立場を表明してきた。2007年2月に大統領選への出馬を表明して以来、オバマ氏はイラクからの米軍撤退、エネルギー自給率の向上（これには「アメリカのための新エネルギー計画」[ 158 ]も含まれる）、ロビイストの影響力の低下、国民皆保険の推進を国家の最優先事項として強調してきた。
オバマ氏が民主党全国大会で受諾演説を行った翌日、オバマ氏の共和党の対立候補であるアリゾナ州選出のジョン・マケイン上院議員は、アラスカ州知事のサラ・ペイリン氏を副大統領候補に選んだと発表した。 [ 160 ]ほぼ即座に、オバマ／バイデン陣営の支持率は急落し、ギャラップ社の世論調査では、マケイン／ペイリン陣営が10ポイントリードした。[ 161 ]オバマ／バイデン陣営への支持の低下は、これまでヒラリー・クリントン氏を強く支持していた白人女性の間で特に顕著だった。[ 162 ]しかし、オバマ氏は9月19日以降、全国世論調査の平均支持率を回復し、維持した。 [ 163 ]
RealClearPoliticsが10月29日から11月2日の間に実施した14の全国世論調査の平均では、オバマ氏がマケイン氏を平均7.3%リードしていた。世論調査平均におけるオバマ氏の最高支持率は10月14日の8.2%だった。RealClearPoliticsが追跡した個別の世論調査では、オバマ氏の最高支持率は6月18日から19日の間に実施されたニューズウィークの世論調査と、10月23日から26日の間に実施されたピュー・リサーチの世論調査で記録され、15%のリードを示した。[ 163 ]
ギャラップ社は登録有権者を対象に毎週世論調査を実施し、候補者間の支持率を測定した。10月27日から11月2日にかけて実施された最終調査では、純粋な無党派層の24%がオバマ氏を支持し、マケイン氏を支持する32%を下回った。オバマ氏の無党派層からの支持率は10月6日から12日の週に33%でピークに達した。[ 164 ]
RealClearPoliticsが10月28日から11月2日の間に実施した4つの全国世論調査の平均値によると、オバマ氏への好感度と不好感度は平均55.5%、不好感度は39.8%だった。世論調査の平均値でオバマ氏の最高評価は7月8日の好感度61.2%、不好感度32.5%だった。[ 165 ]
2008年11月3日、選挙前日時点で、接戦州を除いたRealClearPoliticsの選挙地図では、オバマ/バイデン陣営が278の選挙人票を獲得し、過半数を確保、対立候補のマケイン/ペイリン陣営は132の選挙人票を獲得していた。[ 166 ]接戦州を含めると、オバマ/バイデン陣営は338票を獲得しリードしていた。[ 167 ]
2008年11月4日、バラク・オバマはアフリカ系アメリカ人として初めてアメリカ合衆国大統領に選出され、アメリカ国内および世界中で祝賀ムードに包まれた。彼は一般投票で約53%の得票率を獲得し、選挙人投票では365票を獲得した。一般投票での得票率は、 1988年のジョージ・H・W・ブッシュ以来、大統領候補としては最高だった。選挙人投票の365票は、1996年のビル・クリントンの379票以来、最高だった。彼はコロラド州、フロリダ州、インディアナ州、アイオワ州、ネバダ州、ニューメキシコ州、ノースカロライナ州、オハイオ州、バージニア州で勝利したが、これらはすべて2004年にジョージ・W・ブッシュ大統領が勝利した州である。さらに、ネブラスカ州が選挙人投票を分割することを決定して以来、同州の選挙人投票を獲得した最初の民主党大統領候補となった。彼は1956年以来、ミズーリ州で勝利することなく大統領に選出された初の候補者だった。彼の記録は12年後に両主要政党の候補者によって破られることになるが、オバマはそれまでの大統領候補者の中で最多となる6900万票以上を獲得した。この記録は後に2020年にジョー・バイデンによって破られることになる。
投票資格を満たしたアメリカ人の63%が投票し、これは過去50年間で最高の割合だった。オバマは穏健派の票を60対39で獲得し、無党派層の票を52対44で獲得した。[ 117 ]
ジョー・バイデン氏は、カトリック教徒として初めて副大統領に選出されたことで歴史に名を刻んだ。さらに、選挙前の36年間、上院議員を務めた経歴を持ち、副大統領に就任した上院議員としては最長在任期間を誇る。バイデン氏は上院議員にも再選されたが、第111議会では短期間しか務めず、その後副大統領に就任するために辞任した。
2009年1月8日、上院議長を務めるチェイニー副大統領と下院議長を務めるナンシー・ペロシが議長を務める米国議会の合同会議は、2008年大統領選挙の選挙人団の投票結果を発表し、認証した。チェイニー副大統領は、 50州とコロンビア特別区の選挙人票から、イリノイ州のバラク・オバマとデラウェア州のジョセフ・バイデンにそれぞれ365票、アリゾナ州のジョン・マケインとアラスカ州のサラ・ペイリンにそれぞれ173票の選挙人票が割り当てられたと宣言した。選挙人票の集計結果に基づき、チェイニー副大統領は、オバマが米国大統領に、バイデンが米国副大統領に選出されたと正式に宣言した。[ 7 ]
有権者の25%以上が白人以外の民族であり、これはアメリカ史上初めてのことだった。[ 117 ]
速報：テキストメッセージが公開され、公式発表されました…バラク・オバマはジョー・バイデンを副大統領候補に選びました！
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