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 米国で販売されているレッドブル・エナジードリンクの8.4液量オンス（250ml）缶 | |
| タイプ | エナジードリンク |
|---|---|
| メーカー | 生の果物[1] |
| 卸売業者 | レッドブル株式会社 |
| 原産国 | オーストリア[2] |
| 原産地 | フシュル・アム・ゼー、ザルツブルク |
| 紹介された | 1987年4月1日 |
| 色 | 黄色 |
| 材料 | カフェイン、タウリン、[3] [4] グル クロノラクトン、[5] [6] [7] ショ糖とブドウ糖、ビタミンB群、水 |
| バリエーション | レッドブル・シュガー フリー レッドブル・トータルゼロ レッドブル・ゼロ レッドブル ・エナジーショット レッドブル・エディション |
| 関連製品 | クラティン・デーン レッドブル シンプリーコーラ オーガニック レッドブル |
| Webサイト | www.redbull.com/int-en/energy Drink/red-bull-energy- Drink |
レッドブルは、オーストリアの企業であるレッドブルGmbHが開発し所有するエナジードリンクのブランドです。市場シェアは43%で、2020年現在最も人気のあるエナジードリンクブランドであり、[8]コカコーラとペプシに次いで3番目に価値のあるソフトドリンクブランドでもあります。[9] 1987年の発売以来、レッドブルは世界中で1000億缶以上販売されており、[10] 2023年には120億缶を超える予定です。[11]
当初は、レッドブル・エナジードリンクという名の、細長い銀と青の缶に入った、特徴のない単一のフレーバーのみで販売されていたが、時が経つにつれて、このドリンクには数多くのバリエーションが追加された。そのスローガン「レッドブルはあなたに翼を与える」[12]は、世界で最も人気があり記憶に残る広告スローガンの1つと考えられている。 [ 13]レッドブルは、伝統的なマーケティング手法に従うのではなく、レッドブル・クリフダイビング・ワールドシリーズ、レッドブル・エアレース、レッドブル・クラッシュドアイスなどの独自のエクストリームスポーツイベントシリーズや、ストラトス宇宙ダイビングプロジェクトなどの傑出したスタントを通じて、認知度を高め、「ブランド神話」[14] [15] を作り上げてきた。[16]スポーツシリーズに加えて、そのマーケティングには、複数のスポーツチームの所有権、有名人の支持、およびレッドブルレコードレーベルを通じた音楽が含まれる。[17]
レッドブルは、タイ発祥で薬剤師のチャレオ・ヨーヴィッヒャーが紹介したクラティン・デーンという似た飲み物から派生したものである。タイで事業をしていたオーストリアの起業家ディートリッヒ・マテシッツはクラティン・デーンの缶を購入し、時差ぼけが治ったと主張した。マテシッツはヨーヴィッヒャーとの提携を模索し、飲み物に炭酸を入れるなどして西洋人の嗜好に合う製品を開発。[18] 1984年、2人はオーストリア・ザルツブルク州フシュル・アム・ゼーにレッドブルGmbHを設立した。[19]マテシッツは新製品のブランド化にあたり、クラティン・デーンの名を参考にした。タイ語で「 daeng 」は「赤」を意味し、「krating」（英語ではガウル）はインド亜大陸原産の大型の野生のウシの一種である。1987年、同社はオーストリアで最初のレッドブル缶を販売した。 1996年、レッドブルは米国で事業を開始し、それ以来着実に成長を遂げてきました。[20]レッドブルとクラティン・デーンはどちらも、黄色い太陽の上に赤い雄牛を描いた同じロゴを使用しながら、タイと西洋の市場でそれぞれ個別に飲料を販売し続けています。
歴史
1976年、チャレオ・ヨーヴィディヤはタイで「クラティン・デーン」という飲み物を発売した。 [21]これは英語で「赤いガウル」を意味する。タイのトラック運転手や労働者の間で人気があった。1982年、ドイツの製造業者ブレンダックス（後にプロクター・アンド・ギャンブルに買収）で働いていたディートリッヒ・マテシッツはタイを訪れ、TCファーマシューティカルの所有者チャレオと出会った。滞在中、マテシッツはクラティン・デーンが時差ぼけを治すのに役立つことを発見した。[22] 1984年、マテシッツはヨーヴィディヤと共同でレッドブルGmbHを設立し、国際ブランドに成長させた。各パートナーは貯金から50万ドルを投資して会社を設立した。ヨーヴィディヤとマテシッツはそれぞれ新会社の株式の49%を保有した。残りの2%はヨーヴィディヤの息子チャレムに譲ったが、マテシッツが会社を経営することで合意した。[23]この製品は1987年4月1日にオーストリアで初めて発売されました。[24]
タイでは、エナジードリンクはブルーカラー労働者に最も人気がある。レッドブルは、このドリンクを流行の高級ドリンクとして再位置付け、最初にオーストリアのスキーリゾートで導入した。[25]価格設定は重要な差別化要因であり、レッドブルはプレミアムドリンク[26] [27]、クラティンデーンは低価格商品として位置付けられた。[28]多くの国では、両方のドリンクが販売されており、価格帯の両端を占めている。[25]レッドブルに使用されている香料は、現在でもバンコクで生産され、世界中に輸出されている。[25]
1990年代には、この製品はハンガリー、スロベニア、ドイツ、チェコ共和国、クロアチア、イギリス、オーストラリア、アメリカに拡大しました。[29] 1994年にドイツとイギリスに、1996年にアメリカ（カリフォルニア経由）に、[20] 2000年に中東に、2012年にフィリピンに参入しました。 [29] 2008年、フォーブス誌はチャレオとマテシッツの両者を推定純資産40億ドルで世界第250位の富豪としてリストしました。[30] [31]
レッドブル社は、ザルツブルク近郊の人口約1,500人のオーストリアの村、フシュル・アム・ゼーに本社を置いています。同社は、技術的な理由により、欧州と米国で商標を所有しているヨーヴィディヤ家によって51%の支配権が握られています。[25]
この飲料の効果と効能に関する主張は様々な機会に異議を唱えられており、英国の広告基準局は1997年に記録された苦情に応じて2001年に広告規制を課した。[32]
材料
| 250 ml (8.4 fl oz )あたりの栄養価 | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| エネルギー | 460kJ（110kcal） | ||||||||||
29 | |||||||||||
| 糖類 | 27 | ||||||||||
| 食物繊維 | 0 | ||||||||||
0 | |||||||||||
| 飽和 | 0 | ||||||||||
0 | |||||||||||
| |||||||||||
| †割合は米国の成人に対する推奨値に基づいて推定されています[34]。ただしカリウムは米国アカデミーの専門家の推奨値に基づいて推定されています[35]。 出典：[33] | |||||||||||
国によって、レッドブルにはカフェイン、タウリン、ビタミンB（B2、B3、B5、B6、B12）、グルクロノラクトン[36]、単糖類（スクロースとグルコース）が炭酸水、重炭酸ナトリウム、炭酸マグネシウムの緩衝液（一部のフレーバーではクエン酸三ナトリウム/クエン酸緩衝液に置き換えられ、それぞれの溶液が電解質を供給します）に異なる量含まれています。[37] [38]レッドブル・シュガーフリーを製造するために、スクロースとグルコースは人工甘味料のアセスルファムKとアスパルテームまたはスクラロースに置き換えられています。[39]
カフェイン含有量
レッドブル250ml缶1本に含まれるカフェイン量は、約40～80mg/250ml（15～32mg/100ml）です。[40] [41] [33]レッドブルのカフェイン含有量は国によって異なります。一部の国では、飲料に含まれるカフェインの量が法的に制限されています。他のカフェイン入り飲料と同様に、レッドブルを飲むと過剰摂取による悪影響が出る可能性があります。過剰摂取は、主にカフェインの刺激作用によって軽度から中程度の多幸感を引き起こす可能性があり、また、興奮、不安、イライラ、不眠症を引き起こす可能性もあります。[42] [43] [44]
バリエーション
レッドブルは長年にわたり、同じ製法をベースにしながらも味や色が異なるさまざまな飲料を提供してきました。[45]
レッドブルは2003年にオリジナルとは異なる味の無糖バージョン「レッドブル・シュガーフリー」を発売し、ドリンクのバリエーションの提供を開始した。[46] 2012年には、カロリーゼロのバリエーションであるレッドブル・トータル・ゼロを発売した。 [47] 2018年には、オリジナルの味に近づけた無糖の異なる配合であるレッドブル・ゼロを発売した。 [48]
2009年、レッドブルは、レッドブル・エナジーショットと呼ばれる高濃度飲料を発表した。[49]これは2オンス（60ml）缶で供給された。[50]
同社は2013年にレッドブル・エディションズの発売によりフレーバーの拡充を開始した。当初はクランベリー、ライム、ブルーベリーの3種類だったが[51]、エディションズシリーズは様々なフレーバーを展開し、特定の季節や地域でのみ販売されるものも含まれている。[52] [53]
その他の製品
レッドブルは2008年に「シンプリーコーラ」というコーラ飲料を発売した。2019年にはレッドブルのオーガニックラインの一部としてコーラの新バージョンが発売された。
2018年に同社は、ビターレモン、ジンジャーエール、トニックウォーター、そしてレッドブル・シンプリーコーラの新バージョンの4種類のフレーバーのオーガニックソーダシリーズ「Organics by Red Bull」を発売した。 [54]
規制当局の承認と法的地位
フランス、デンマーク、ノルウェーの当局は当初、レッドブルの販売を許可していなかった。[55]しかし、2021年現在、レッドブルは欧州連合の27加盟国すべてと世界171カ国で[アップデート]販売されている。 [56] [57]
フランス食品安全機関はタウリンを懸念し、タウリンを含まないレッドブル飲料が発売された。フランスが市場承認を拒否したことは欧州委員会によって異議が申し立てられ、2004年に欧州司法裁判所によって部分的に支持された。 [55]フランス食品安全機関は、タウリンに関連するかどうかにかかわらず、明確な健康リスクを証明できなかったため、2008年に態度を軟化させた。[58]
訴訟
2013年、レッドブルはノーフォークの 地ビール醸造所レッドウェル醸造所に対し、社名がレッドブルに非常に似ているとして、社名を変更しなければ訴訟に直面すると通告した。ノーリッチにある8人の従業員を抱える醸造所は、社名が顧客を「混乱」させ、商標を「汚す」可能性があると告げられた。[59]両社は和解に達し、レッドウェルが社名を引き続き使用することを許可した。[60]
2014年、レッドブルは、米国南部ニューヨーク地区連邦地方裁判所で2件の消費者集団訴訟を解決するため、1,300万ドルの和解金を支払った。[61]原告はベンジャミン・ケアザーズ、デビッド・ウルフ、ミゲル・アルマレスの3名で、[62]明示的保証違反と不当利得を主張して同社を訴え、レッドブルは科学的研究で実証されていない飲料の成分にパフォーマンス向上効果があると虚偽の主張をしているとした。[63] 2015年5月1日、裁判所は和解を承認し、申し立てを提出した顧客は、控訴が認められてから150日以内に、現金10ドルまたはレッドブル製品15ドルを受け取る機会を得た。[ 64 ]一部の報道機関の報道とは異なり、原告は飲料が消費者に実際の翼を与えていないと主張していなかった。[65]
広告、スポーツチームの所有権、スポンサーシップ
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1992年以来、レッドブルは「レッドブルはあなたに翼を与える」というスローガンの下、製品を飲むと翼が生える目を細めた大きな鼻のキャラクターをフィーチャーした一連のアニメコマーシャルを制作していることで知られています。今日まで、このキャンペーンは世界170か国以上で放送されています。コマーシャルは、ドイツを拠点とする代理店カストナー＆パートナーズのオーナー、ヨハネス・カストナーの協力を得て、アーティストのティボール・ヘルナディとホルスト・サンボが監督しました。[67]
レッドブルの国際的なマーケティングキャンペーンは、主にエクストリームスポーツに関連しています。これらには、 MotoGP、ダカールラリーなどのオートバイレース、[68]モーターサイクルスピードウェイ、マウンテンバイク、[69 ]エアロバティック、BMX、 [70]モトクロス、[71]ウィンドサーフィン、[72]スノーボード、[ 73 ] スケートボード、[74]カヤック、 [75]ボート、[ 76]ウェイクボード、 [77]クリフダイビング、[78 ]ベースジャンプ、[79]パルクール、[80]サーフィン、[81]スケート、[82]フリースタイルモトクロス、[ 83]ラリークロス、[84] F1モーターレース[85] NASCARレース[86]ブレイクダンスなどが含まれます。[87]レッドブルは音楽やビデオゲームを活用し、エミネム（レッドブルの「EmSeeバトルラップ選手権」のスポンサー）などの有名人を起用している。[88]アートショーや「レッドブル・フルグタグ」（ドイツ語で「飛行の日」または「飛行の日」の意味）などのイベントを主催している。 [89]
レッドブルはサッカーチームを所有しており、オーストリア、[90]、ドイツ、[91]、米国、[91]、ブラジル[92]のクラブの名前にはレッドブルの商標が使われている。ドイツでは、RBライプツィヒは企業スポンサーの制限を回避するために名目上はローンボールを指している。[93] 飲料のイメージをこれらの活動と関連付けることで、同社は「クール」な公共イメージを促進し、ブランド力を高めようとしている。このエナジードリンクは、150種類を超える関連製品の市場を生み出した。[94]
レッドブルは、 PlayStation 3のソーシャルゲームプラットフォームであるPlayStation Homeで、2009年1月にリリースされた、自社のエナジードリンクとレッドブルエアレースイベント（スペースの名前の由来）を特に宣伝する独自のゲーム内島を開発しました。 [95] 2009年11月下旬、レッドブルは2つの新しいスペース、Red Bull Illumeスペースと、Red Bull FlugtagをフィーチャーしたRed Bull Beachスペースを制作し、両方とも同じ日にリリースされました。[96] 2012年1月、レッドブルは屋内スケートパークを備えた「Red Bull House of Skate」と呼ばれる最初の個人スペースをリリースしました。[97]
2010年、同社はエンジニアのエイドリアン・ニューウェイを雇い、ビデオゲーム『グランツーリスモ5』用のプロトタイプレーシングカー、レッドブルX2010を設計した。[98]
2022年、レッドブルはニューウェイが設計したRB17と呼ばれるハイパーカーの本格的な生産を発表した。[99]
レッドブル・アーツ
レッドブル・アーツは、レッドブルが2013年にレッドブル・ハウス・オブ・アーツという名前で立ち上げた芸術フェローシップ・プログラムである。 [100] [101]このプログラムは、ミシガン州デトロイト、ブラジルのサンパウロ、以前はニューヨーク市など、複数の場所で開催されている。[100] [102] [103]このプログラムは通常、6〜8人の参加者が最終展示会で展示する新しいアート作品を制作する3か月の期間で構成される。[102] [104]フェローシップ期間中、アーティストはギャラリーへの無制限のアクセスと画材の支給を受ける。[105]アート作品の一部は、レッドブルの広告キャンペーンで使用されている。[100] [106]
スポーツおよびeスポーツのスポンサーシップ
レッドブルは、その存在のほとんどにおいて、スポーツのスポンサーシップを宣伝手段として利用してきた。同社は1989年に初めてアスリートのスポンサーシップを開始し、当初はF1レースやウィンドサーフィン、ハンググライダーなどのエクストリームスポーツに焦点を当てていたが、後にバスケットボールやサッカーなどのより主流のスポーツも対象に拡大した。[107] [108] [109] 2016年現在、同社はモータースポーツ、サッカー、eスポーツなど、さまざまな分野で750人以上のアスリートと12チーム以上のスポンサーシップを行っている。[110]
アスリートスポンサーシップ
オーストリアのF1ドライバー、ゲルハルト・ベルガーは、1989年にレッドブルのスポンサーを受けた最初のアスリートでした。 [111]同社の初期のスポンサーシップの多くは、あまり知られていないスポーツやエクストリームスポーツであり、1996年アトランタオリンピックのシングルスカルレースで金メダルを獲得したオリンピックボート選手の ゼノ・ミュラーや、ベースジャンパーのフランク・「ギャンブラー」・ガンバリー、マイルズ・ダシエ、シェーン・マッコンキーなどが含まれていました。[112] [113] 2010年代には、レッドブルはアスリート基盤を拡大し始め、オーストリアのテニス選手ドミニク・ティエム、[114]ブラジルのスケートボーダーのレティシア・ブフォーニ、[115]アメリカのスキーヤーリンゼイ・ボン、[116]アメリカのメジャーリーグベースボール選手クリス・ブライアントなど、より主流のスポーツのアスリートも含めるようになりました。[117]同社はまた、アメリカのフォートナイトプレイヤーのリチャード・「ニンジャ」・ブレビンス、[118]スペインのリーグ・オブ・レジェンドプレイヤーのエンリケ・セデーニョ「xPeke」・マルティネス、[119]スウェーデンのスーパースマッシュブラザーズプレイヤーのウィリアム・「レフェン」・ヒェルテなど、ビデオゲームプレイヤーやeスポーツアスリートのスポンサーも開始した。[120]
チームの所有権とスポンサーシップ
レッドブルがスポンサーとなった最初のチームは、1987-88シーズンのアイスホッケーのECザルツブルクだった。[121]レッドブルは2000年にクラブを完全に買収した。[121] 2014年以降、ザルツブルクは同社の共同アイスホッケーとサッカーのアカデミーも主催している。[122]レッドブルは2012年にDELチームEHCミュンヘンのタイトルスポンサーとなり、翌年には完全な所有権を取得した。[123]また、チームの新しいアリーナであるSAPガーデンの資金も提供した。[124]
1995年、レッドブルは初のモータースポーツチームであるスイスのF1チーム、ザウバーのスポンサーとなり、1999年にはチェコのアクロバットチーム、フライング・ブルズのスポンサーも開始した。[125] [126]
2000年代には、同社はスポーツチームの所有権を拡大し、オーストリア・ブンデスリーガのSVオーストリア・ザルツブルク（レッドブル・ザルツブルクにブランド変更）、メジャーリーグサッカーのニューヨーク・メトロスターズ（ニューヨーク・レッドブルズにブランド変更）、そして2009年にはドイツ5部リーグのSSVマルクランシュタット（ラーゼンバルスポルト・ライプツィヒにブランド変更）など、いくつかのサッカーチームを傘下に収め、同社がドイツ・ブンデスリーガのトップに躍り出ることを目標としていた。[108] RBライプツィヒは賛否両論があり、一部ファンから抗議の対象にもなってきたが、急速な成功も経験しており、ドイツサッカーリーグを駆け上がってドイツ・ブンデスリーガのトップリーグに昇格し、2017-2018年と2019-2020年にはUEFAチャンピオンズリーグに出場し、後者はパリ・サンジェルマンとの準決勝で敗退した。[108] [127]同社はまた、ロサンゼルス・クリッパーズのNBAチームと、男女3x3バスケットボールトーナメントシリーズであるレッドブル3Xのスポンサーも務めている。[128] [129]
2010年代には、レッドブルはOG、G2 Esports、Cloud9などのゲーマーやeスポーツ団体のスポンサーとなり、レッドブルズ・リーグ・オブ・レジェンドチームを設立した。[130] [131] [132]
2021年、レッドブルはVリーグ1のホアン・アン・ジャ・ライをスポンサーした。[133]
2024年5月、レッドブルはリーズ・ユナイテッドの少数株を購入し、同チームの主要シャツスポンサーとなった。[134]
レッドブル所有のプロサッカーチーム一覧
FCレッドブル・ザルツブルク- FCリーフェリング
レッドブル ブラガンティーノ- レッドブル ブラガンティーノ II
RBライプツィヒ- RBライプツィヒ II
大宮アルディージャ
ニューヨーク・レッドブルズ- ニューヨーク・レッドブルズ II
イベント
現在および過去のレッドブルのイベントには、ACFナショナルズ（2009）、エアレース世界選手権（2003〜2019）、アルゼンチンモーターサイクルグランプリ、アートオブモーション、BCワン、ビッグウェーブアフリカ、ケープフィアー、クリフダイビングワールドシリーズ、クラッシュアイス、ドロミテンマン、ドリフトワールドチャンピオンシップ、フルータグ、フローズンラッシュ、インディアナポリスモーターサイクルグランプリ、キングオブザエア、キングオブザロックトーナメント、ラストマンスタンディング、MotoGPルーキーズカップ、モーターサイクルグランプリオブジアメリカズ、ニューイヤーノーリミッツ、ペーパーウィングス、ランペイジ、レッドブル400、レッドブルジョイライド、ロードレイジ、ルーマニアックスハードエンデューロラリー、ソープボックスレース、スペインモーターサイクルグランプリ、ストラトス、ストリートフリースタイルワールドチャンピオン（2019）、トロリーグランプリ、アンリーシュド(2015)、Wings for Life World Run、X-Alps、Xcbusa、Hardline、X-Fighters など。
参照
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参考文献
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外部リンク
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- 公式サイト