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iTunes Storeは、楽曲、アルバム、ミュージックビデオ、着信音、アラート音を販売するデジタルマーケットプレイスです。Appleは2003年4月28日にMac OS X向けに、2003年10月16日にMicrosoft Windows向けにサービスを開始しました。iOS向けのモバイルアプリケーションとしては2007年6月29日にリリースされました。 [ 1 ]
以前は、2008年7月10日のApp Storeのローンチまではモバイルアプリケーションを販売し、2010年3月31日のiBooks Storeのローンチまでは電子書籍を販売していました。 [ 2 ]また、ポッドキャストのダウンロードを容易にし、後にApple Podcastsに統合され、映画やテレビ番組の購入とレンタルを提供していましたが、これはその後Apple TVに統合されました。[ 3 ]
iTunes Storeは、当時のCEOスティーブ・ジョブズが音楽のデジタルマーケットプレイスを開設しようとした取り組みの一環としてオープンしました。開設当初は、5大レコードレーベルすべての楽曲を提供する唯一の合法的なデジタル音楽カタログであり、これが成功の一因となり、音楽ダウンロードビジネスに影響を与えました。[ 4 ]音楽ストリーミングサービスは音楽ダウンロードを凌駕し始め、Appleは2015年6月30日にApple Musicをローンチしました。 [ 5 ]
スティーブ・ジョブズは、簡単にダウンロードできる楽曲の人気が高まっていることから、音楽のデジタルマーケットプレイスを開設する機会を見出しました。[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] 2002年、ジョブズは5つの大手レコード会社と、iTunesを通じてコンテンツを提供する契約を結びました。[ 10 ] iTunes Music Store（後にiTunes Store）は、2003年4月に開催されたAppleの音楽イベントでジョブズによって発表されました。[ 11 ] [ 12 ]音楽はiTunesアプリケーションで購入でき、購入した音楽はiTunesまたはiPodで再生できました。このストアは当初Macコンピュータ向けに提供されていましたが、[ 13 ] 2003年10月にWindows版iTunesがリリースされた際にMicrosoft Windowsにも拡張されました。[ 14 ]
2008年4月、iTunes Storeは米国最大の音楽販売業者となり[ 15 ]、2010年2月には世界最大の音楽販売業者となった[ 16 ] 。 2011年第1四半期のiTunes Storeの売上高は14億米ドル近くに達した[ 17 ] 。 2014年5月28日までに、同ストアは世界中で350億曲を販売した[ 18 ] 。
2016年には、音楽ストリーミングサービスがデジタルダウンロードの売上を上回ったと報告された。[ 19 ]ストリーミングが拡大し続けるにつれて、iTunesスタイルのデジタルダウンロードの売上は24%減少したと報告された。[ 20 ]
2018年4月、iTunesアプリがMicrosoft Windows 10アプリストアに追加されました。[ 21 ] 2019年春から、iTunesアプリはSamsungスマートテレビで利用可能になりました。[ 22 ]
2019年10月、 macOS Catalinaのリリースに伴い、iTunesはミュージック、TV、ポッドキャストのアプリに分割されました。映画やテレビ番組のAppleストアはTVアプリ内に移動しました。ユーザーのiTunesライブラリにある音楽はすべてミュージックアプリに転送され、ミュージックアプリからは引き続きiTunes Storeにアクセスできます。[ 23 ] [ 24 ]
iTunes Store は、Mac (ミュージックアプリ内)、iPhone、iPad、iPod touch、Apple TVなどのほとんどの Apple デバイス、およびWindows (iTunes 内) で利用できます。iTunes Store で購入したビデオは、 Roku [ 25 ]およびAmazon Fire TV [ 26 ]デバイス、および一部のスマート テレビのApple TVアプリで視聴できます。Apple MusicやApple TV+などの他の Apple メディア サービスとは異なり、iTunes Store には、限定的な iTunes プレビュー ページを除いて、ウェブ ベースのインターフェースはありません。ストアを閲覧するには、デスクトップ アプリケーションをインストールする必要があります。当初はデジタル メディアで支配的なプレーヤーでしたが、2010 年代半ばまでに、ストリーミング メディアサービスが iTunes Store で使用されていた購入モデルよりも多くの収益を生み出していました。[ 27 ] [ 28 ]
現在、iTunes はmacOS ( Leopard以降) およびMicrosoft Windowsオペレーティングシステムでサポートされています。iTunes は、 Wine互換レイヤーを使用してx86ベースのコンピュータ上のLinuxでそれなりに動作することが知られていましたが、2011 年 12 月までに、これはもはや当てはまらなくなりました。[ 29 ] iTunes がインストールされていないユーザーは、Web ブラウザ内で実行される iTunes プレビュー サービスを使用してコンテンツ データベースを見ることができます (ただし、コンテンツ自体を聴いたり見たりすることはできません)。このサービスでは、ユーザーは近日公開予定の映画の予告編を見ることもできます。ユーザーがメディアを購入することを選択した場合、iTunes にリダイレクトされます。
iTunes Storeの導入後、個々の楽曲はすべて同じ価格で販売されていましたが、Appleは2007年に複数価格制を導入しました。ストア内の音楽は、 MPEG-4で規定されたMP3の後継規格であるAdvanced Audio Coding（AAC）形式です。当初、楽曲はDRM付きでのみ入手可能で、エンコードは128 kbit / s 。2009年1月のMacworld Expoで、AppleはiTunesのすべての音楽がDRMなしで利用可能になり、より高音質のレートでエンコードされることを発表しました。256 kbit/s。以前は「iTunes Plus」として知られていたこのモデルは、EMIと一部のインディーズレーベルの音楽のみで利用可能でした。ユーザーは、90秒間のプレビュー、または短いトラックの場合は30秒間のプレビューを聴くことで、曲を試聴できます。
さらに、iTunes Storeでは、iPod Touch、iPhone、iPadに対応した、さまざまな用途（ゲーム、生産性向上、ニュースなど）で使用されるアプリケーションであるアプリを提供しています。ただし、一部のアプリはiPhoneまたはiPad専用です。アプリの中には有料のもの（「有料アプリ」と呼ばれる）と無料のもの（「無料アプリ」と呼ばれる）があります。開発者は、無料から数百ドルまで、あらかじめ設定された価格帯のリストから、アプリの価格を設定できます。アプリがダウンロードされると、購入金額の70%が開発者に、30%がAppleに支払われます。[ 30 ]
2008年のMacworldの基調講演で、当時AppleのCEOだったスティーブ・ジョブズはiTunesの映画レンタルを発表しました。 [ 31 ]映画はDVDが発売されたその日にiTunes Storeでレンタルできますが、[ 32 ] iTunes Storeではまだ劇場で上映中の映画もレンタルできます。映画のレンタルは、ユーザーが視聴を開始してから24時間（米国）または48時間（その他の国）しか視聴できません。iTunes Storeでは、週に1本の低価格の映画レンタルも提供しています。米国では、このレンタルは99セントです。映画レンタルはまだすべての国で利用できるわけではありませんが、米国、メキシコ、英国、カナダ、オーストラリア、インド、ニュージーランドなど多くの国で利用できます。 [ 33 ] 毎週、ログインしたユーザーが1～3曲を無料でダウンロードできるプロモーションがあります。無料ダウンロードは火曜日に利用可能になり、ストアが新しいコンテンツで更新される次の火曜日まで無料です。[ 34 ]一部のアーティストは、特定の楽曲を無料で提供することを選択しています。これはすべての iTunes Store で利用できるわけではありません。一部の iTunes テレビ番組は、ブランドへの忠誠心を高めるために同じ手法を使い始めていますが、それらはより長く続きます。実際、iTunes Store には「無料 TV エピソード」ページがあり、無料エピソードは長さ別に整理されており、「フィーチャレット」（15 分未満）またはフル レングスのエピソード（15 分以上）に分類されています。無料コンテンツは、番組のプレビューからボーナス コンテンツ、パイロット エピソード、テレビ番組の全シーズンまで多岐にわたります（無料シーズンの例としては、HBO のThe Weight of the Nationや ABC のPan-Amなどがあります）。ABC や NBC などの一部のネットワークは、「無料シーズン プレミア」という独自のページを持っています。
以前は米国のiTunes Storeでは毎週最大3曲の無料楽曲（今週のシングル、Discovery Download、Canción de la Semana）を提供していましたが、近年では上記の3つのカテゴリを「今週のシングル」という統一バナーに置き換え、その週のシングルは新進気鋭のアーティストの楽曲となっています。[ 35 ] 2015年にAppleは「今週のシングル」プログラムを終了しました。[ 36 ]
アプリの価格は開発者によって設定され、無料の場合もあれば、99セントから任意の金額まで課金される場合もある。
iTunes Storeでは、iPhone、iPad、Apple TV、iPod TouchなどのポータブルAppleデバイスにアイテムを直接購入してダウンロードできます。[ 41 ] Appleは3つのアプリを提供しており、それぞれが特定の種類のコンテンツへのアクセスを提供します。
iTunes Storeで入手できるその他の無料コンテンツは、他の2つのiOSアプリからもアクセスできます。
当初、モバイルユーザーはストアにアクセスするために Wi-Fi ネットワークに接続する必要があったため、当初の名前はiTunes Wi-Fi Music Storeでした。しかし、2009 年の Macworld で、Apple は 3G および EDGE ユーザーが 10 メガバイト (MB) 未満のファイルに対してストアの全機能に自動的にアクセスできるようにするソフトウェア アップデートをリリースしました。[ 42 ] iOS 3.0 アップデートでは、以前から利用可能だった曲やポッドキャストに加えて、映画、テレビ番組、オーディオブック、iTunes U、着信音をモバイル デバイスにダウンロードする機能が追加されました。2010 年 2 月 18 日、Apple は 10 MB の 3G ダウンロード制限を 20 MB に引き上げました。2012 年 3 月、Apple は 3G ダウンロード制限を 50 MB に引き上げ、[ 43 ] 2013 年後半、Apple は新しい iPhone 向けにiOS 7 の最終バージョンをリリースした際に制限を 100 MB に引き上げました。 [ 44 ]
米国では、AppleはiTunes Storeの技術サポートを電子メールで提供しており、iTunesでの購入に関する問題に対応する電話番号はありません。[ 45 ]カスタマーサービスに関する問い合わせのほとんどは、iTunesの「問題を報告」リンクからオンラインで処理されます。[ 46 ]
大規模な自然災害に対応するため、Apple は iTunes Store を通じて寄付を行う機能を提供しています。他の iTunes 購入とは異なり、このシステムを通じて慈善団体に寄付を行う場合、Apple が通常請求する 30% の手数料はかかりません。[ 47 ] iTunes の寄付ページは、2010 年のハイチ地震、[ 48 ] 2011年の日本の地震と津波、[ 49 ]および2012 年のハリケーン サンディ[ 47 ]の後に開設されました。これらのすべての場合において、寄付は赤十字に転送されました。
このストアは、AppleがEMI、ユニバーサル・ミュージック・グループ、ワーナー・ミュージック・グループ、ソニー・ミュージックエンタテインメント、ベルテルスマン・ミュージック・グループという5つの大手レコード会社と契約を結んだ後に営業を開始した。その後、2,000以上のインディーズレーベルの楽曲が追加され、最初に追加されたのは2003年6月24日のThe Orchardの楽曲だった。
2020年4月現在 iTunesでは、多数のアーティストの独占トラックを含む6,000万曲を提供しています。 [ 50 ] [ 51 ]すべてのアーティストがiTunesで入手できるわけではありませんが、レッド・ツェッペリンやレディオヘッドなど、これまでiTunesストアで販売していなかった多くのアーティストが、近年iTunesストアでの販売を許可しています。iTunesストアは毎週火曜日に更新されます。
ダウンロードした楽曲には、楽曲情報（曲名、アーティスト名、アルバム名）があらかじめ入力されていますが、iTunes Storeで購入していない楽曲については、iTunesでインポートする必要はあるものの、 Gracenoteが提供する無料サービスを利用すれば、これらの情報を入力してもらうことができます。iTunes Storeに登録されている楽曲には、アルバムアートワークも付属しています（アートワークはメタデータに埋め込まれています）。iTunes Storeアカウントをお持ちであれば、ストアで購入していない楽曲のアートワークも無料で入手できます。購入した楽曲には歌詞は付属しておらず、iTunesは不足している歌詞を入手するサービスも提供していません。
iTunesで購入したアルバムの中には、ブックレットが付属しているものもある。その最初の例は、ロックバンドU2のアルバム『How to Dismantle an Atomic Bomb』のリリースだった。[ 52 ]
一部の楽曲は「アルバムのみ」という形でストアから入手可能で、これはアルバム全体を購入した場合のみ楽曲を入手できることを意味します。一方、ほとんどの楽曲は、収録されているアルバムとは別にダウンロードできます。
10分を超える曲は、デフォルトではアルバム限定曲となります。[ 53 ]ただし、これは必ずしも当てはまるわけではありません。例えば、ヘンリー・カウの「Living in the Heart of the Beast」は16分18秒ですが、2013年12月24日現在、単品購入が可能です。 サウンドトラックには、アルバム限定の楽曲が多数収録されていることもよくあります。
映画のサウンドトラックには通常、さまざまなレーベルが所有する楽曲が含まれているため、ライセンス取得がより複雑になります。たとえば、『フォレスト・ガンプ：サウンドトラック』には、ピーコック・レコード、アルゴ・レコード、キャピトル・レコードなど、多くのレーベルの楽曲が含まれています。レッド・ホット・チリ・ペッパーズの『グレイテスト・ヒッツ』には、「 Higher Ground 」という曲のみが楽曲ごとにダウンロードできませんが、ブリトニー・スピアーズの2008年のアルバム『サーカス』には、 「Rock Me In」と「Phonography」の2曲がアルバムでのみダウンロード可能です。
iTunesストアの一部のアルバムは「部分アルバム」としてのみ入手可能で、これはアルバムのCDリリースに収録されている曲のうち1曲以上がiTunes版では入手できないことを意味し、多くの場合、曲ごとに著作権所有者が異なることが原因です。[ 54 ]
一部の楽曲は「作品のみ」と記載されており、これはアルバム全体を購入した場合のみ入手可能で、シングルとして購入することはできません。作品とは一般的に、交響曲や弦楽四重奏曲など、複数の楽章からなるクラシック音楽作品を指します。
2009年9月、AppleはiTunes LPフォーマット（発売前は「Cocktail」というコードネームで知られていた）[ 55 ]を導入した。これはアルバムのトラックと歌詞に加えて、視覚的でインタラクティブなコンテンツを特徴としている。
アメリカの音楽ストアにアクセスすると、複数のセクションが表示されます。音楽はジャンル（オルタナティブ、クラシック、ジャズ、サウンドトラックなど）ごとに分類されており、「クイックリンク」の見出しの下には、ストアの他のセクションへのリンクが多数あります。これには、「おすすめ」、「アルバムを完成させる」、「iTunes LP」といったセクションに加え、iTunesフェスティバルなどのテーマ別セクションも含まれます。
2006 年 11 月、Apple はラテン系およびヒスパニック系のコンテンツ用のカテゴリ「iTunes Latino」を作成しました。Telemundo と Mun2 は、人気番組の一部を購入可能にし、ストアで最初のヒスパニック系テレビコンテンツとなりました。音楽、ミュージック ビデオ、オーディオ ブック、ポッドキャスト、テレビ番組をスペイン語で 1 つの集中した領域で提供しています。コンテンツに与えられた簡単な説明はスペイン語で、いくつかのサブカテゴリもあります。[ 56 ]ジブラルタルのフラメンコメタルバンドBreed 77 は、 「iTunes Latino」の開始に合わせてUn Encuentroという限定アルバムをリリースしました。このアルバムには、以前のアルバムからの 11 曲が収録されていますが、すべてスペイン語で歌われています。
2012 年、Apple は Mastered for iTunes を作成しました。iTunes の発売時に、より一般的な MP3 フォーマットではなく AAC を標準化するという決定がなされました。これは、同様のビットレートの他のコーデックと比較して、AAC の方が品質が高いという前提に基づいています。[ 57 ] Mastered for iTunes (MFiT) は、マスタリング エンジニアが従うように Apple が特別に開発した手順です。このツールセットを使用すると、エンジニアはマスタリング プロセス中に Apple 独自のエンコーディングを試聴して、音楽が最終的に Apple のエンコーディングとどのように相互作用するかを考慮に入れることができます。エンコーダーを試聴することに加えて、オーディオ ファイルを処理してオーディオ クリップのテキスト ファイルを作成するツール (afclip と呼ばれる) もあります。この特別なエンコーディング プロセスのため、マスタリング中はヘッドルームとインターサンプル ピーキングに特に注意を払う必要があります。[ 58 ] 2019 年 8 月に、Mastered for iTunes プログラムは Apple Digital Masters にブランド変更されることが発表されました。このブランド変更により、高解像度マスターは、ストリーミングを通じて Apple Music で利用できるようになりました。[ 59 ] macOS Catalina では iTunes の機能が変更されるため、Mastered for iTunes という名称は意味をなさなくなったことから、ブランド変更が行われたと推測されている。
iTunes では、タイトルの卑猥な言葉を検閲するポリシーがあります。 [ 60 ]これにより、偶然の文字の並びによって無害なタイトルが検閲されるというスキャンソープの不具合が発生しています。 [ 61 ]曲に露骨なラベルが付いている場合、曲名の横に「explicit」と表示されます。ペアレンタル コントロールの設定で「露骨なコンテンツを制限」がオンになっている場合、曲に「explicit」と表示されている曲は購入できません。多くの場合、一部の曲のタイトルの横に「clean」マークが表示されます。これは、歌詞が検閲されており、すべてのアカウントで購入できることを意味します。一般的に、曲に「clean」と表示されている場合は、露骨なバージョンも利用可能です。
最初の 18 時間で iTunes ストアは約 275,000 曲を販売し[ 62 ] [ 63 ]、最初の 5 日間で 100 万曲以上を販売しました[ 64 ] [ 63 ] 2003 年 10 月に Windows でリリースされた iTunes プログラムは、最初の 3 日間で 100 万回以上ダウンロードされ、その期間に 100 万曲以上を販売しました。2003 年 12月 15 日、Apple は 2500 万曲を販売したと発表しました[ 65 ] 。
2004年1月、サンフランシスコで開催されたMacworld Conference & Expoで、スティーブ・ジョブズは（Sellers、2004）匿名の人物が29,500米ドル相当の音楽を購入したと発表した。2004年3月15日、AppleはiTunes Music Storeの顧客がiTunes Music Storeから5,000万曲を購入およびダウンロードしたと発表した。また、顧客が週に250万曲を購入しており、これは年間1億3,000万曲のペースに相当すると報告した。5,000万曲目はサラ・マクラクランの「The Path of Thorns」だった。[ 66 ]
2004年4月28日、iTunes Music Storeは7000万曲を売り上げ、有料オンライン音楽市場で圧倒的な優位性を確立し、わずかながら利益を上げて1周年を迎えた。[ 67 ]また、サウンドトラックの売上を伸ばすため、数百本の映画予告編やミュージックビデオも提供している。カンファレンスで、スティーブ・ジョブズは、サブスクリプションサービスは依然として顧客の利益にならないと改めて述べ、ペプシの無料キャンペーンで提供された1億曲のうち、引き換えられたのはわずか500万曲だったと報告し、その原因はペプシの流通における技術的な問題にあるとした。2004年8月10日付のAppleのプレスリリースによると、iTunes Music Storeは100万曲以上のカタログを持つ最初のストアだった。[ 68 ]また、その時点でiTunes Music Storeは合法音楽ダウンロードの70%の市場シェアを維持していた。
このストアの独占状態は、2011年にミラマックスのマイク・ラングによって「事実上業界を窒息させている」と批判された。彼は、音楽業界がコンテンツプロバイダーをあまりにも少なくしか認めなかったために、今苦境に陥っていると述べている。ラングはこの問題を音楽の著作権侵害よりも大きな脅威と見なしている。[ 69 ]
2005年7月5日、アップルは5億曲の販売に向けてカウントダウンするプロモーションを発表した。[ 77 ]
当初は、米国に請求先住所を持つMac OS Xユーザーのみがこのサービスで楽曲を購入できたが、スティーブ・ジョブズはWindowsユーザーと米国以外のユーザーもサポートする計画を発表した。iTunesのWindows版とiTunes Music StoreのWindowsプラットフォーム対応は2003年10月16日に発表され、即日利用可能となった。2004年からは、米国以外の多くの国でもサービスが利用可能になった。
ストアを通じてファイルを購入するには、ユーザーはMac、iPhone、またはiPadデバイスを使用するか、専用のデジタルメディアプレーヤーであるiTunesをインストールしてストアにアクセスする必要があります。このソフトウェアは、MacintoshまたはWindowsオペレーティングシステムの特定のバージョンでのみ利用可能です。
ユーザーは、iTunesギフト カードまたは請求先住所がオーストラリア、オーストリア、ベルギー、ブルネイ、ブルガリア、ブラジル、カンボジア、カナダ、コロンビア、チェコ共和国、キプロス、デンマーク、エストニア、フィンランド、フランス、ドイツ、ギリシャ、香港、ハンガリー、インド、インドネシア、アイルランド共和国、イタリア、日本、ラオス、ラトビア、リトアニア、ルクセンブルク、マカオ、マレーシア、マルタ、メキシコ、オランダ、ニュージーランド、ノルウェー、フィリピン、ポーランド、ポルトガル、プエルトリコ、ルーマニア、ロシア、シンガポール、スロバキア、スロベニア、スペイン、スリランカ、スウェーデン、スイス、台湾、タイ、トルコ、英国、米国、またはベトナムにあるクレジットカードで支払う必要があります。
Appleは、国によって異なるPayPalなどの他の支払い方法も提供しています。その他の国の居住者は、販売店からギフトカードを購入するか、無料のポッドキャストやプレビューをダウンロードすることしかできません。
かつてiTunes StoreはAppleのFairPlayデジタル著作権管理（DRM）技術を使用していた。FairPlayはMP4マルチメディアファイル形式に暗号化されたAACオーディオレイヤーとして組み込まれており、Appleはストアを通じて販売される著作権で保護された作品を保護するためにこれを使用し、許可されたデバイスのみがコンテンツを再生できるようにしていた。[ 147 ] [ 148 ] FairPlayによって課せられた制限、主にデバイスの互換性の制限は批判を招き、独占禁止法違反を主張する訴訟[ 149 ]が起こされ、最終的にはAppleに有利な形で終結した[ 150 ]ほか、ファイルからDRM保護を解除するさまざまな試みが成功し[ 151 ] [ 152 ]、Appleはそのようなプロジェクトに対抗するためにソフトウェアを継続的に更新している[ 153 ] 。
2007年2月、 AppleのCEOであるスティーブ・ジョブズによる公開書簡では、音楽におけるDRMの使用について議論され、保護の将来に関する論点が提起され、DRMの使用終了に対する同社の支持が発表された。[ 154 ] [ 155 ]公開書簡は当初、業界で賛否両論の反応を引き起こしたが、[ 156 ] [ 157 ] Appleは翌月、レコードレーベルのEMIと契約を結び、iTunesの顧客向けに、EMIの全トラックのより高音質でDRMフリーのバージョンを提供する「iTunes Plus」という購入オプションを提供した。 [ 158 ] 2009年1月、Appleはすべての主要レコードレーベルと多数の独立系レーベルと契約を結び、iTunesの音楽のほとんどをDRMフリーで提供し始めた。[ 159 ] [ 160 ] [ 161 ] 2009 年 1 月 6 日、Apple は、米国で音楽カタログの 80% から DRM が削除されたと発表しました。[ 162 ]完全な DRM フリーの「iTunes Plus」音楽が米国で利用可能になったのは 2009 年 4 月 7 日で、3 段階の価格設定モデルの導入と同時に行われました。[ 163 ]これは、Apple のサブスクリプションベースの音楽ストリーミングサービスであるApple Musicを使用してダウンロードした曲には適用されません。[ 164 ]テレビ番組、多くの書籍、映画は、依然として「FairPlay」 DRM で保護されています。
2004年2月1日のスーパーボウル当日、アップルはペプシと提携し、一部のソフトドリンクボトルのキャップに付いているトークンを通じて1億曲を無料配布するキャンペーンを開始した。しかし、アップルが締め切りを1ヶ月延長したにもかかわらず、ペプシはキャンペーン終了のわずか数週間前まで主要都市圏にボトルを適切に配布することができなかった。このキャンペーンは2005年1月31日から再び実施され、2億曲が利用可能となり、 1時間ごとにiPod miniが1台プレゼントされた。
2004年7月1日、Appleは、9500万曲目の販売を皮切りに、 10万曲ごとに購入者にiPodを1台ずつプレゼントすると発表した。合計50台のiPodが贈られる。1億曲目の購入者には、PowerBook、iPod、そしてiTunes Music Storeで使える1万ドルのギフト券が贈られる。
10日後の7月11日、AppleはiTunes Music Storeで1億曲が販売されたと発表した。1億曲目は、カンザス州ヘイズのケビン・ブリテン氏が購入したZero 7の「Somersault ( Dangermouse Remix)」だった。ブリテン氏はその後、AppleのCEOであるスティーブ・ジョブズ氏から電話を受け、お祝いの言葉とともに、感謝のメッセージがレーザー刻印された40GBの第3世代iPodを贈られた。
ペプシのiTunesプレゼントキャンペーンの成功に触発され、コカ・コーラはセブン-イレブンと提携し、2005年7月31日まで、 32 US液量オンス（950 ml）のスラーピー冷凍飲料1杯につきiTunesの曲1曲を無料でプレゼントした。曲は、スラーピーのカップに印刷されたコードをiTunes Music Storeアプリに入力することで、2005年8月31日まで引き換えることができた。コカ・コーラは、ヨーロッパでiTunes Music Storeと競合する独自の音楽ストアmyCoke Music.comを持っていたにもかかわらず、このキャンペーンを行った。myCokeMusic.comは2006年7月31日に事業を停止した。[ 165 ]
2005年7月5日、Appleは5億曲のカウントダウンを開始したと発表した。5億曲まで10万曲ごとに購入者にiPod miniと50曲分のギフトカードが贈られる。5億曲目をダウンロードした人への特賞は、好きなiPod 10台、1万曲分のギフトカード、50曲分のギフトカード10枚、またはコールドプレイのワールドツアーのチケット4枚だった。12日後の7月17日、AppleはiTunes Music Storeで5億曲が販売されたと発表した。インディアナ州ラファイエットのエイミー・グリアが購入した5億曲目は、フェイス・ヒルの「Mississippi Girl」だった。
2005年7月28日、AppleとGapは、Gapジーンズを試着したGapの顧客にiTunesミュージックのダウンロードをプレゼントするキャンペーンを発表した。[ 166 ] 2005年8月8日から31日まで、Gapジーンズを試着した顧客は誰でもiTunes Music Storeから好きな曲を無料でダウンロードできた。
2006年2月7日、Appleは10億曲目のダウンロードに向けてカウントダウンを開始し、以前の1億曲目、5億曲目のカウントダウンと同様のプロモーションを開始した。10億曲目をダウンロードした人には、20インチiMac、60GB iPod 10台、そして1万ドルのiTunes Musicカードが贈られることになっていた。10億曲目は2006年2月23日、ミシガン州ウェストブルームフィールドのアレックス・オストロフスキーによって購入された。購入された曲は、コールドプレイのアルバム『X&Y』に収録されている「 Speed of Sound 」だった。
2006年7月25日、FacebookとiTunesは、Apple Studentsグループのメンバーが9月30日まで毎週、さまざまな音楽ジャンルの25曲の無料サンプルを受け取ることができるプロモーションを開始しました。このプロモーションの目的は、秋学期が近づくにつれて、学生がそれぞれのサービスにもっと親しみ、熱中できるようにすることでした。[ 167 ]しかし、プロモーションの悪用を防ぐため、Facebookが提供した週ごとのコードは100万回使用された後に無効になりました。さらに、このコードは米国のiTunes Music Storeでのみ有効だったため、このプロモーションは留学生の間で不満を引き起こしました。
2009年4月10日、Appleは10億個目のアプリ（iPod TouchとiPhoneのアプリケーション）までカウントダウンを行うと発表した。Appleは聖金曜日に10億個目のアプリまでカウントダウンを継続的に開始した。[ 101 ]コネチカット州ウェストンの13歳のコナー・マルカヒーは、Bump Technologiesの「 Bump 」という10億個目のアプリをダウンロードし、17インチMacBook Pro、32GB iPod Touch、Time Capsule、iTunes Storeの1万ドル分のギフトカードを受け取った。
2010年2月11日、Appleはダウンロードされた楽曲数が100億曲に達するまでカウントダウンを行うと発表した。賞品として1万ドルのギフトカードが提供された。2010年2月24日、100億曲目となるジョニー・キャッシュの「 Guess Things Happen That Way 」が、ジョージア州ウッドストックのルーイ・サルサーによって購入された。[ 168 ]
ストアページは、特別なヘッダー付きの標準 HTML を使用して配信されます。この変更は iTunes 9.0 のリリース時に行われました。iTunes はWebKitを使用してこれらのページを画面にレンダリングします。[ 169 ]これらのページは Web 上でも iTunes.apple.com でアクセスでき、iTunes Store のページが検索エンジンの検索結果に表示されるようになります。
iTunes 9.0より前は、iTunes Storeは独自のXML形式を使用して配信されていました。この形式では、すべての要素、ボックス、アルバムアートの位置、およびそれらのすべてのプロパティ（参照リンクをiTunesから別のドキュメントにドラッグできるかどうかなど）が記述されていました。
このストアのバックエンドソフトウェアは、AppleがNeXTから買収した独自のアプリケーションサーバーであるWebObjectsを使用しています。コンテンツは、Apple社内のiTunes Producerと呼ばれるプログラムを使用してiTunesデータストアにアップロードされ、アップロードされたファイルには自動的にエンコードとメタデータが追加されます。
Appleは、Apple Lossless Audio Codec（ALAC）と呼ばれる独自のロスレスオーディオ圧縮技術を開発しました。AACに加えて、Apple Musicの全カタログもALACでエンコードされ、16ビット/44.1kHz（CD 品質）から24ビット/192kHzまでの解像度を提供しています 。[ 170 ]
アーティストやレコードレーベルは、 Apple独自のマスターフォーマットであるApple Digital Mastersを使用して音楽をアップロードできます。このフォーマットは、マスタリングエンジニアが最適な音質のために高解像度の24ビットオーディオファイルを提供するよう促します。[ 171 ]
3年間、ビートルズのレコード会社であるアップル・レコードは、アップル・コープス対アップル・コンピュータという訴訟で、アップル・コンピュータと「アップル」という名称をめぐって法的紛争を抱えていた。2006年5月8日、アップル・コンピュータに有利な判決が下されたが、アップル・レコードは判決を不服として控訴すると表明した。それにもかかわらず、ニール・アスピノールは2006年4月に、ビートルズの全カタログを完全にリマスターし、未発表のオンライン音楽サービスでリリースするとともに、バンドの未発表作品もリリースする計画を発表した。その時点ではリリース日は決まっていなかった。[ 172 ]また、アップルが英国のEMIグループと、期間限定の独占オンライン配信契約について交渉中であると報じられているため、ビートルズの音楽カタログは当初iTunesのみで配信される可能性があるとも報じられている。[ 173 ]
2007年1月9日のMacworld基調講演で、AppleのCEOスティーブ・ジョブズは、同社の新しいiPhoneの音楽再生機能を紹介するために、バンドの曲「With a Little Help from My Friends 」に続いて「Lovely Rita」を使用しました。これは、ビートルズのカタログが近い将来iTunes Music Storeのカタログに追加されるというさらなる証拠として業界関係者から見なされました。[ 174 ] 2007年2月5日、Apple CorpsとApple Inc.は、法的紛争で和解に達したと発表しました。[ 175 ]
関連する動きとして、アップルは2007年8月14日に、ジョン・レノンのソロ作品全カタログがiTunesで利用可能になると発表した。[ 176 ]他の3人のビートルズ、ポール・マッカートニー、リンゴ・スター、ジョージ・ハリスンのソロ作品カタログもiTunesで利用可能である。
2010年11月16日、ビートルズの全楽曲がiTunes Storeで正式に配信開始された。
2006年6月6日、ノルウェー、スウェーデン、デンマークの消費者オンブズマンは、ノルウェー消費者オンブズマンのビョルン・エリック・トンを通じて、iTunesのEULAに関するAppleへの共同公開書簡を発表した。[ 177 ] iTunesの件は、ノルウェー消費者評議会が2006年1月25日に提出した公式苦情に基づいている。[ 178 ]
主な告発内容は以下のとおりです。
Appleは2006年7月31日に回答した。[ 179 ]
2007年1月22日、ドイツとフランスの消費者団体はノルウェーとフィンランドの団体と連携した。[ 180 ] [ 181 ]彼らの目標は、iTunesに対する統一ヨーロッパ戦線を構築することである（ドイツとフランスはそれぞれiTunesと独自の交渉プロセスを進めてきた）。プレスリリースによると、Appleはこの動きを支持している。交渉の要点は以下のとおりである。
2004年、Which?誌は、欧州連合の他の地域で販売されている同じ曲が英国では高価格であることについて欧州委員会に苦情を申し立てた。通常、EUの他の地域では0.99ユーロであるのに対し、英国では0.79ポンドであった。 [ 182 ] 2008年、アップルが価格差を解消することに同意したため、欧州委員会は調査を取り下げた。[ 182 ]
2007年7月1日、ニューヨーク・タイムズ紙は[ 183 ]ユニバーサル（執筆時点で世界最大の音楽会社）がiTunesを通じて音楽を販売する年間契約を更新しないと報じた。ユニバーサルは代わりに、アップルに対して自由に音楽を販売し、価格やその他の条件で両者が合意に至らない場合は、iTunesサービスから曲を短期間で削除できると述べた。
2007年8月9日、UMGは、Amazon Musicや新たに設立されたgBoxなどのさまざまなオンラインサービスを通じて、デジタル著作権管理なしのMP3形式で一部の楽曲を販売する計画を発表した。これらの楽曲は引き続きiTunes Storeで入手可能だが、ユニバーサルはこれらの楽曲を他のサービスを通じてのみDRMフリー形式でライセンスすることを選択した。[ 184 ]
2007年8月31日、AppleはNBCの2007～2008年のテレビ番組表に掲載されている番組はiTunesでは視聴できなくなると発表した。[ 185 ] NBCは前日、Appleに契約を更新しないことを伝えていた。[ 186 ]後に、この変更はNBCUniversal傘下のUniversal Televisionが制作したシリーズのみに適用され、Universal制作の『 House』などの他局の番組も含まれることが明らかになった。他のスタジオが制作したNBCの番組、例えば『Chuck』（ワーナー・ブラザース）や『Journeyman』（20世紀フォックス）などは引き続きiTunesで視聴可能となる。[ 187 ]
Appleは、NBCが契約を更新するのは、Appleが1エピソードあたり4.99米ドルの値上げに同意した場合のみであると公言したが、NBCは値上げに同意しなかった。NBCはこの主張に異議を唱え、AppleがNBCの番組をまとめて卸売価格をより柔軟にするという要求を拒否したと主張している。 [ 188 ] NBCは、卸売価格を2倍にするよう要求したことはなく、12月初旬までiTunes Storeで番組を販売すると主張した。[ 189 ] iTunesで番組を販売していた他のネットワークはこれに追随しなかった。2007年12月1日、NBCの番組はiTunes Storeから削除された。
2008年9月9日、AppleとNBCユニバーサルは、NBCのテレビ番組が再び米国のiTunes Storeで利用可能になったと発表した。[ 190 ]
英国のiTunes Storeでは、NBCの番組が多数配信されているが、それらはUniversal Studiosが配給している。これらのシーズンの価格は米国のストアよりも高く、例えば「The Office」シーズン3は、 43ポンド（2008年）（2024年換算で65ポンドまたは83米ドルに相当） [ 191 ]であるのに対し、米国ストアHDでは52.99米ドル（2025年換算で79.24米ドルに相当）となっている。
Miramax の CEO [Mike Lang] は、iTunes は海賊版よりもビッグ コンテンツにとって脅威であると警告した。[...] 彼は、流通チェーンのボトルネックは、流通に十分な多様性がない場合であり、その結果、業界を完全に支配する仲介業者が存在すると述べた。彼は、もう 1 つの問題は、Apple がデジタル音楽ビジネスで持っているようなデジタル独占の出現であると付け加えた。[...] 音楽ビジネスは、コンテンツを販売できるプレーヤーが少なすぎたために苦しんでいる。おそらく、コンテンツが盗まれることを恐れているのだろう。他のプレーヤーを犠牲にして Apple の iTunes を奨励することは、事実上業界を締め付けている、と彼は述べた。
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