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Apple TV（旧称Apple TV+ ）は、 Appleが所有するサブスクリプション型のオーバーザトップストリーミング サービスです。このサービスは 2019 年 11 月 1 日に開始され、Apple Originalsと呼ばれるオリジナル制作の映画やテレビ シリーズを提供しています。[ 9 ]番組制作部門はApple Studiosです。このサービスは、2019 年 3 月の Apple スペシャル イベントで発表されました。[ 10 ] [ 11 ] Apple の Web サイトとApple TV アプリからアクセスできます。Apple TV の有料会員数は 4,500 万人を超えています。[ 12 ]このサービスは 2025 年後半にブランド変更され、「Apple TV」から + が削除されました。[ 13 ]
Apple はサービスの提供範囲を拡大する予定であり、[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]現在サポートされていないデバイスを使用している加入者向けの回避策も用意されている。[ 18 ]アクセスはApple Oneサブスクリプションに含まれている。[ 19 ]ほとんどのコンテンツはDolby Visionプロファイル 5 とDolby Atmosで利用可能である。Apple TV+ はサービス開始当初、約 100 か国で利用可能だったが、これは報告された目標の 150 か国より少なかった。[ 20 ] [ 21 ]他の Apple 製品が利用可能であるにもかかわらず、いくつかの国ではサービスが除外されていた。[ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]コメンテーターは、サービスの初期段階でのかなり広いリーチが、最近開始されたDisney+などの他のサービスよりも Apple に有利に働き、Apple はライセンスを受けたサードパーティのコンテンツを配信するのではなく (たとえばNetflixのように) サービスを通じて独自のコンテンツを配信するため、拡大中にライセンスの問題で制限されることはないだろうと指摘した。[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]
Apple TV は、2020 年のサービス開始初年度に、他の競合サービスと比較して成長が鈍く、加入者数も少なかった。[ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]それ以降、このサービスは批評家から高く評価されるコンテンツを提供する場となった。2021 年 9 月から 2022 年 3 月の間に、Apple TV は、テッド・ラッソでプライムタイム エミー賞最優秀コメディ シリーズ賞を、コーダでアカデミー作品賞を受賞した。コーダは、ストリーミング サービスが配信する映画としては初の作品賞受賞となった。[ 32 ]ナタリー・ポートマン、リース・ウィザースプーン、ジェニファー・アニストンは、Apple TV と複数年契約を結び、自身の制作会社でより多くのテレビ プロジェクトを開発している。Apple TV (同時に発表されたアラカルト プレミアムビデオサブスクリプション アグリゲーション サービスApple TV アプリも含む) は、Apple がサービス収益を拡大するための協調的な取り組みの一環である。[ 15 ] [ 33 ] [ 34 ]
Appleは以前からストリーミングテレビサービスの開始に関心を持っていると噂されており、2015年にはさまざまなテレビスタジオや番組制作者と交渉に入り、ライブテレビのストリーミングバンドル用にコンテンツを集約しようとした。[ 35 ] [ 36 ]交渉は、コンテンツの価値評価方法に関する見解の相違、詳細の透明性の欠如、Appleの主任交渉担当者であるエディ・キューの性格などが原因で決裂した。[ 35 ]
2016年10月、AppleのCEOであるティム・クックは、テレビは「私やここにいる他の人々にとって非常に興味深い」と述べ、Appleは「オリジナルコンテンツに注力し始めた」と付け加え、それは「制作の観点からも所有権の観点からも、私たちにとって大きなチャンスだ。だから、私たちが注力している分野だ」と述べた。[ 37 ]
2017 年 6 月、Apple は、ソニー ピクチャーズ テレビジョンの共同社長であるジェイミー アーリヒトとザック ヴァン アンバーグを雇用し、世界中のビデオ プログラミングのあらゆる側面を監督させることで、新しいテレビ部門を設立するための最初の大きなステップを踏み出しました。[ 36 ] [ 2 ] 8 月には、マット チェルニスが国内クリエイティブ開発責任者として採用され、ヴァン アンバーグとアーリヒトに直接報告することになりました。[ 38 ] 2017 年の残りの期間、Apple は Apple TV+ の経営陣を充実させ続け、キム ローゼンフェルドが現行番組およびノンフィクション番組の責任者として、ジェイ ハントがヨーロッパのクリエイティブ ディレクターとして、モーガン ワンデルが国際クリエイティブ開発責任者として、タラ ソレンセンがキッズ プログラミング責任者として、マックス アロンソン、アリ ウッドラフ、カリーナ ウォーカー、ミシェル リーが開発およびクリエイティブ エグゼクティブとして加わりました。[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 6 ] [ 42 ]
2019 年を通して、Apple はノンフィクション コンテンツ チームの構築を続け、4 月にはモリー・トンプソンがドキュメンタリー部門の責任者として採用された。[ 5 ] 11 月には、ローゼンフェルドが現在の番組編成とノンフィクション部門の責任者を辞任し、自身の Half Full Productions を通じて Apple と優先交渉権付きコンテンツ制作契約を結び、再びコンテンツ制作に専念することになった。チェルニスがローゼンフェルドの後任として、現在の脚本付き番組の監督を引き継いだ。[ 43 ]
2018年5月、Appleは自社のコンテンツサービスに続く姉妹プロジェクトを開始し、 Appleデバイスの所有者にAppleのApp Storeから個別にダウンロードしたアプリケーションを通じてサービスに加入してもらうのではなく、iOSおよびtvOS上のApple TVアプリアプリケーションを通じて特定のビデオサービスのサブスクリプションを直接販売し始める予定であると報じられた。[ 44 ]
2018年10月、AppleはiOSおよびtvOSデバイスすべてにプリインストールされているTVアプリ内の開発中のデジタルビデオサービスを通じて、将来のオリジナルコンテンツを配信すると報じられた。このサービスでは、Appleデバイスの所有者は無料でオリジナルコンテンツに加え、HBOやStarzなどの既存メディア企業のサブスクリプション「チャンネル」も提供される予定で、顧客はオンライン専用サービスに登録できるとされていた。[ 45 ]同月後半には、Appleが2019年前半に米国でこのサービスを展開し、開始後数か月で約100か国に展開する予定であると報じられた。[ 46 ]
2019年3月25日、AppleはApple TV+を発表するプレスイベントを開催した。イベントでは、Appleは今後配信予定のオリジナルコンテンツのティーザー映像を公開し、その一部について正式に発表した。ジェニファー・アニストン、オプラ・ウィンフリー、スティーブン・スピルバーグなど、コンテンツに関わる俳優やプロデューサーがステージに登場した。[ 47 ] [ 48 ]発表されたコンテンツには、セサミストリートの制作会社であるセサミワークショップ初のシリーズ「Helpsters」や、職場でのセクシャルハラスメントに関する仮題「Toxic Labor」[ 49 ]のドキュメンタリー、メンタルヘルスに関するドキュメンタリーシリーズ、単独のテレビシリーズとして復活する「Oprah's Book Club」など、オプラ・ウィンフリーのApple TV+向け初のプロジェクトが含まれていた。[ 50 ] [ 51 ]
2019年9月10日、Appleは、Apple TV+が11月1日に月額4.99ドル（1週間の無料トライアル付き）で開始され、アカウントは最大6人の家族と共有できると発表した。Appleはまた、同日から新しいApple TV、Mac、iPad、iPhone、iPod Touchを購入した人には、Apple TV+を1年間無料で提供すると発表した。 [ 52 ]割引料金で月額のApple Musicサービスに加入している学生も、当面の間、追加料金なしでApple TV+をバンドルされていた。[ 53 ]
2019年11月1日にApple TV+が開始されて以来、Appleは特定のハードウェア製品（iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch、またはMac）を購入したすべての人に1年間の無料サブスクリプションを提供しました。[ 54 ] Appleは当初、2020年11月1日に終了予定だった無料期間を2021年2月28日まで延長しましたが、[ 55 ] 2021年1月中旬に2度目の延長を発表し、2021年7月31日までとしました。[ 56 ] 2021年6月中旬、Appleはウェブサイトに、2021年6月30日以降に新規登録するユーザーは1年間ではなく3か月間の無料サブスクリプションしか受け取れないことを顧客に知らせる注意書きを追加しました。[ 57 ]
2022年10月24日、Appleは多くの地域でApple TV+（ Apple MusicとApple Oneも含む）のサブスクリプション料金を値上げすると発表した。月額プランは2ドル値上げされて6.99ドルになり、年間プランは20ドル値上げされて69ドルになった。[ 58 ]
2025年10月、AppleはF1のサービス開始に合わせて、Apple TV+を単に「Apple TV」にブランド変更すると発表した。 [ 59 ] [ 60 ] Varietyは、これがプラットフォームのローンチ以来初めての名称変更であると指摘し、[ 61 ] The Vergeは、ストリーミングサービス、セットトップボックス、ソフトウェアアプリケーション間でブランドが共有されているため、「この変更は混乱を招く可能性がある」と推測した。 [ 62 ]名称変更について、Apple幹部のエディ・キューは、このサービスはすでにしばらくの間「Apple TV」として一般的に知られていたため、混乱の可能性についての懸念は払拭されたと説明した。ブランド変更の一環として、Apple TVは有名なイントロの「ピアノ」サウンドをフィニアスが作成したよりモダンなバージョンに変更し、[ 63 ]本物のガラスと特殊効果で作成された新しい「レインボー」マルチカラーのロゴに変更した。このブランド変更は、AppleのOS 26.1バージョンにアップデートされたデバイスや、Apple TVアプリで広く確認できた。
Apple TV+の発表時、Appleは同サービスに登場する著名な脚本家、監督、スターを多数発表した。著名な才能の獲得は、視聴者をサービスに引きつけることを目的としていた。[ 64 ] 2019年3月現在今後公開予定のシリーズのうち5作品は制作が完了し、さらに6作品は撮影がかなり進んでいた。[ 65 ] 2019年9月10日、AppleはApple TV+がサービス開始時に8つのオリジナルシリーズ（脚本あり7作品、脚本なし1作品）と1つのオリジナルドキュメンタリーを提供し、その後は毎月新しいオリジナルコンテンツを公開する予定だと発表した。ほとんどのシリーズは3エピソードで開始され、その後は毎週新しいエピソードが公開されると予想されていたが、Appleはすべてのシリーズがこのモデルに従うわけではなく、一部のシリーズは代わりに全エピソードを一度に公開する可能性があると述べた。[ 66 ]
サービスの番組の大部分に対する初期の批評家の反応は賛否両論で、酷評されたものもあったが、評論家たちは、Apple はコンテンツ プロバイダーとしての新たな役割に成長し、評価の高いコンテンツを制作する時間があると予測した。特に、多くの Apple 製品の購入時に提供される 1 年間の無料サービスは、ユーザーが視聴を続け、新しいシリーズがリリースされるにつれて、一部のユーザーが最終的にサブスクリプション料金を支払うように促した。[ 67 ] [ 68 ] [ 14 ]
2020年3月13日、AppleはCOVID-19パンデミックのためApple TV+番組の撮影をすべて中断し、シリーズ制作はすべて無期限延期となった。[ 69 ] 2020年半ばにAppleがApple TV+サービス向けに既存の古いコンテンツの大部分のライセンスを取得したことは、パンデミック中にユーザーの関心を維持し、定期的にサービスを訪れる習慣をつけることで、新しいAppleオリジナルコンテンツがリリースされるまでに視聴者基盤を確立し、オリジナルコンテンツ制作のための時間を稼ぐためだったと一部見なされている。[ 29 ] [ 28 ]
さらに、Apple TV+ は、パンデミックによる劇場公開の中断を利用して、注目度の高い新しいコンテンツを獲得しようと努めた。これらの買収の中には、トム・ハンクス主演の2020 年の長編映画「グレイハウンド」があり、ソニー・ピクチャーズから7,000 万ドルで購入した。 [ 70 ] 2020 年 7 月には、ウィル・スミス主演、アントワーン・フークア監督の奴隷制を題材にしたアクションスリラー「エマンシペーション」の激しい入札合戦に勝利した。[ 71 ] Apple は権利に記録的な 1 億 500 万ドルを支払った。[ 71 ] Apple はまた、ジェームズ・ボンド映画「007／ノー・タイム・トゥ・ダイ」のストリーミング権に 3 億 5000 万ドルから 4 億ドルのオファーを検討したと報じられているが、これはスタジオのメトロ・ゴールドウィン・メイヤー(Apple と並ぶビッグテック企業の 1 つであるAmazonが所有) が受け入れる用意があった 6 億 5000 万ドルから 8 億ドルをはるかに下回る金額だった。[ 72 ]
2017年10月、プロデューサーのハーヴェイ・ワインスタインに対する性的虐待疑惑の報道を受け、アップルはワインスタイン・カンパニー（TWC）との関係を断ち、エルヴィス・プレスリーの伝記映画シリーズの制作を中止すると発表した。[ 73 ]
2018 年 4 月、Apple はKerry Ehrin とオリジナル コンテンツを制作するための複数年契約を締結した。[ 74 ] Ehrin と Apple は 2020 年 5 月に契約を更新した。[ 75 ] 2018 年 6 月、Apple は全米脚本家組合の最低基本契約とOprah Winfreyとの複数年コンテンツ パートナーシップを締結した。[ 76 ] [ 77 ]同じ月に Apple は、Sesame Workshopにさまざまな実写およびアニメーション シリーズと単一の人形劇シリーズを制作するための複数シリーズの発注を行ったと発表した。 [ 78 ]
2018年9月、Appleがヒップホッププロデューサー兼パフォーマーのドクター・ドレーの生涯を描いた全6話の伝記テレビシリーズ「Vital Signs」を棚上げすることを決定したと報じられた。イアン・マクシェーン、サム・ロックウェル、マイケル・K・ウィリアムズが出演するこの番組の内容が過激すぎるとの懸念から、コカインを使用する登場人物、銃による暴力、露骨な乱交シーンなどが挙げられた。さらに報道によると、AppleのCEOであるティム・クックは同社のワールドワイド・ビデオ部門に直接関与しており、番組編成の決定はクックの個人的な好みに合わせて行われ、家族向けの番組が好まれていると伝えられている。制作のさまざまな段階にあるさまざまな番組の内容が変更されたようで、「ザ・モーニングショー」のトーンダウンや、 M・ナイト・シャマラン監督のドラマシリーズのシーンから十字架が削除された。さらに、Appleはコメディアンのホイットニー・カミングスによる#MeToo運動に関するテレビシリーズを「あまりにもデリケートな話題」であるとして見送ったと報じられている。[ 79 ] [ 80 ] [ 81 ]カミングスのシリーズは最終的に2018年10月にAmazon Prime Videoによって開発が開始された。[ 82 ]
2018年11月、Appleはエンターテインメント会社A24と複数年契約を結び、同社のワールドワイド・ビデオ・ユニットと提携してオリジナル映画シリーズを制作することになった。[ 83 ]同月、AppleはDHX Media（現WildBrain）とその子会社Peanuts Worldwideと契約を結び、ピーナッツのキャラクターを題材にした新シリーズ、スペシャル、短編などのオリジナル番組を開発・制作することになった。この契約を通じて制作された最初の作品の一つは、宇宙飛行士スヌーピーを主人公にしたSTEM関連のオリジナル短編シリーズだった。[ 84 ]また同月、Appleはジャスティン・リンと彼の制作会社Perfect Storm Entertainmentと複数年契約を結び、オリジナルテレビコンテンツを制作することになった。[ 85 ]
2019年1月、Appleはジェイソン・カティムスと彼の制作会社True Jack Productionsと、オリジナルテレビコンテンツを制作するための複数年にわたる包括的な制作および開発契約を締結した。[ 86 ]同じ月、AppleはImagine Documentariesとノンフィクションの長編映画やシリーズを開発するための優先交渉権契約を締結した。[ 87 ] 2019年2月、Harpo Productionsは、ウィンフリーとAppleの複数年契約の一環として、Apple向けオリジナル番組の制作を監督するために、テリー・ウッドをエグゼクティブ・バイスプレジデントとして雇用した。[ 88 ] 2019年3月、Appleが委託した5つのテレビシリーズの撮影が完了し、6つのシリーズが今後数か月で完了すると報じられた。[ 89 ] 2019年4月10日、サセックス公爵ハリー王子は、共同制作者兼エグゼクティブプロデューサーとしてウィンフリーと共にメンタルヘルスのドキュメンタリーシリーズに取り組んでいることをInstagramで発表した。[ 90 ] 2019年10月、アップルはモニカ・ベレツキーと複数年契約を結んだ。[ 91 ]
2020年1月、AppleはHBOの元CEO兼会長であるリチャード・プレプラーと5年間の制作契約を結んだ。この制作契約に基づき、プレプラーの制作会社であるEden Productionsは、Apple TV+専用のテレビシリーズ、ドキュメンタリー、長編映画を制作する。[ 92 ]また、2020年1月には、Appleはリー・アイゼンバーグのシリーズ「Little America」のプレミア公開に先立ち、彼と複数年契約を結び、さらにジュリア・ルイス＝ドレイファスとも複数年契約を結んだ。ルイス＝ドレイファスは、エグゼクティブプロデューサーと主演の両方で新しいプロジェクトを開発する予定である。[ 93 ] [ 94 ]
2020年5月、AppleはAlmost Familyのクリエイターであるアニー・ワイズマンと2年間の制作契約を結んだ。Appleとの契約の一環として、ワイズマンはApple TV+専用のテレビ番組を制作する。[ 91 ] 2020年7月、Appleはモーリス・センダック財団と、モーリス・センダックの書籍やイラストに基づいた新しい子供向けテレビシリーズやスペシャル番組を制作するための複数年契約を結んだ。[ 95 ] 2020年8月、Appleはレオナルド・ディカプリオの映画・テレビ制作会社であるAppian Way Productionsと複数年の優先交渉権契約を結んだ。[ 96 ]また、2020年8月には、Appleはマーティン・スコセッシの映画・テレビ制作会社であるSikelia Productionsと複数年の優先交渉権契約を結んだ。[ 97 ]
2020年9月、Appleはアンソニー・ルッソとジョー・ルッソが監督し、トム・ホランドが主演する映画『チェリー』を約4000万ドルで正式に買収した。同作は2021年2月26日に劇場公開され、3月12日にApple TV+で独占配信された。[ 98 ] [ 99 ] 2020年10月、Appleはコメディアンでコメディ・セントラルの『ザ・デイリー・ショー』の元アンカーであるジョン・スチュワートと、国民の関心事に関する1時間のレギュラー番組『ザ・プロブレム・ウィズ・ジョン・スチュワート』の司会を務める契約を結んだことを発表した。この番組は2021年秋に初放送された。[ 100 ] [ 101 ] [ 102 ] 2020年11月、スティーブン・ライトフットはAppleと複数年にわたる包括的な制作契約を結び、まずは今後放送予定のドラマ『シャンタラム』のショーランナーを務めることになった。[ 103 ]
2021年1月、Apple TV+は、 WeWorkの立ち上げ、隆盛、そして衰退を追った新番組「WeCrashed」を発表した。ジャレッド・レトとアン・ハサウェイがアダムとレベッカ・ニューマンを演じた。[ 104 ]さらに、Appleは、家族の中で唯一耳が聞こえる少女を描いたサンダンス映画祭のヒット作「CODA」を、映画祭史上最高額となる2500万ドルで全世界配給権として購入した。 [ 105 ] 2021年2月、AppleとSkydance Animationが、子供向けおよび家族向けのアニメーション映画やテレビ番組を開発するための複数年パートナーシップを結んだと報じられた。 [ 106 ]数か月前、Appleは2022年8月に公開されたSkydanceの映画『Luck』と『Spellbound』の全世界配給権を獲得したが、[ 107 ] Skydance AnimationとAppleの提携は2023年10月にキャンセルされ、Netflixは新たに結成されたNetflixと同スタジオの複数年にわたる提携の一環として『Spellbound』の配給権を獲得した。 [ 108 ] [ 109 ]
2021年3月、Appleはノーベル平和賞受賞者のマララ・ユスフザイとの複数年にわたる番組制作パートナーシップを発表した。[ 110 ] Appleはまた、 Imagine Entertainmentの映画部門と複数年にわたる優先交渉権契約を締結し、Imagine Documentariesとの優先交渉権契約も延長した。[ 111 ]さらに、ナタリー・ポートマンと制作パートナーのソフィー・マスは、新制作会社MountainAで開発・制作するテレビプロジェクトについて、Appleと複数年にわたる優先交渉権契約を締結した。[ 112 ]また、3月にはトレイシー・オリバーとの複数年にわたる包括的な優先交渉権契約も締結され、その金額は「8桁台」に上ると報じられている。[ 113 ]
2021年6月、 Appleが買収したサンダンス映画祭ヒット作『CODA』の監督であるシアン・ヘダーは、 Apple向けに独占的にシリーズの脚本執筆と開発を行う複数年包括契約を締結し、さらにヘダーが脚本を手掛ける映画についても優先交渉権を締結した。[ 114 ] 2021年7月、『ラブクラフト・カントリー』のクリエイター兼ショーランナーであるミシャ・グリーンは、Apple TV+向けに独占的に新しいテレビシリーズを制作・開発する複数年包括契約をAppleと締結した。[ 115 ] 7月には、Appleはアレクサンダー・ロドニャンスキーの制作会社AR Contentと、将来のロシア語および多言語テレビシリーズに関する優先交渉権契約も締結した。[ 116 ]さらに、Appleはアダム・マッケイの制作会社Hyperobject Industriesと、今後制作される脚本付き長編映画に関する複数年優先交渉権契約も締結した。 [ 117 ]
2021年10月、サム・キャトリンは、自身のショート・ドライブ・エンターテインメントを通じてApple TV+向けの脚本付きテレビシリーズを開発するため、Appleと包括契約を締結した。[ 118 ] 2021年11月、ジョン・スキッパーとダン・ル・バタールは、彼らのコンテンツ会社メドウラーク・メディアを通じて、Apple TV+向けのドキュメンタリー映画とノンフィクションシリーズを制作するため、Appleと複数年にわたる優先交渉権契約を締結した。[ 119 ]メドウラーク・メディアは、Appleとの関係を主導するため、ノンフィクション番組のエグゼクティブ・ディレクターとしてディアドラ・フェントンを雇用した。[ 120 ]
2022年1月、Appleはレジェンダリー・エンターテインメント制作のモンスターバースのテレビシリーズ化を決定した。このシリーズにはゴジラやその他の様々な怪獣が登場する予定だ。[ 121 ]同月、プロデューサーのケビン・J・ウォルシュは、ストリーミングサービス向けに映画やテレビ番組を制作する複数年契約を結んだ。[ 122 ]
2023 年 10 月、スカイダンス アニメーションと Apple の提携が終了し、スカイダンスは 2022 年に締結した実写長編映画の提携を継続した。トニー・ディテルリッツィの書籍シリーズに基づくアニメシリーズ「WondLa」は引き続き Apple TV+ で初公開され、 「Spellbound」などの映画はNetflix に移された。[ 123 ] [ 124 ] 2023 年 10 月 19 日、 「The Problem with Jon Stewart」シーズン 3 の撮影開始直前に、スチュワートと Apple のクリエイティブ上の意見の相違により番組がキャンセルされたことが発表された。スチュワートはニューヨーク タイムズ紙に、Apple が中国と人工知能に関するエピソードに反対したと語った。[ 125 ] [ 126 ]
Apple TV+ は、劇場で初の映画『キラーズ・オブ・ザ・フラワー・ムーン』を公開した。Apple は、この映画を公開する主な目的は、興行収入を上げることではなく、加入者を増やすことだと述べたが、1億4500万ドルの収益を上げた。[ 127 ] Apple TV+ は、別の映画『ナポレオン』も公開した。Apple は、興行収入が 2億2100万ドルに達し、予算をほぼ回収できたことに満足しているようだ。Apple が映画製作会社と競争しようとしたことは明らかだった。[ 128 ] [ 129 ] [ 130 ]
2022年3月、Appleは、2022年のメジャーリーグベースボールシーズンから、Apple TV+で毎週のメジャーリーグベースボール（MLB）のダブルヘッダーと試合前後の生放送番組を放送する「フライデーナイトベースボール」を、米国、カナダ、オーストラリア、ブラジル、日本、メキシコ、プエルトリコ、韓国、英国で放送すると発表した。[ 131 ]
2022年6月、メジャーリーグサッカー（MLS）は、Appleが2023年シーズンからリーグのグローバルストリーミング権を獲得したと発表した。[ 132 ] [ 133 ] [ 134 ]レギュラーシーズンとプレーオフの全試合は、 Apple TVのサブスクリプションとは別のサブスクリプションであるMLSシーズンパスでストリーミング配信される。Apple TVの加入者は、追加料金なしで一部の試合を視聴でき、MLSシーズンパスの割引も受けられる。[ 135 ] [ 136 ] 2026年からMLSシーズンパスは廃止され、すべてのMLSコンテンツはApple TVに含まれるようになる。[ 137 ]
2025年10月、Appleが5年契約で2026年シーズンからフォーミュラワンの米国放映権を獲得したことが発表された。すべてのグランプリはApple TV加入者向けに独占配信され、練習走行と一部のイベントは無料で配信される。 [ 138 ] [ 139 ] Appleは2026年5月から始まる5年契約で、Apple TV向けにフォーミュラワンの米国独占メディア放映権を獲得した。[ 140 ]
2020年半ば、Appleはストリーミングサービス向けにオリジナルではない映画やテレビ番組のバックカタログを構築する取り組みの一環として、過去に公開されたコンテンツのライセンスを取得するため、映画やテレビスタジオとの協議を開始しました。[ 30 ] [ 29 ]この変更は、 Netflixなどの競合他社が持つ大規模なコンテンツライブラリに対抗するために、サービスがより良く競争できるように設計されていました。[ 30 ]これは、Appleにとって方向転換を意味しました。Appleは当初、ライセンス料を回避して月額料金を低く抑え、ユーザーが求めるその他のコンテンツはApple TV Channelsのコンテンツパートナーに頼って、サービスを完全にオリジナルコンテンツで構築しようとしていました。[ 30 ] [ 29 ]
アナリストたちは、人気のあるシットコムや評判の良い映画など、何度も見返したくなる古いコンテンツを追加することで、Appleがオリジナルコンテンツの開発を続ける間、ゆっくりと成長している加入者ベースを維持できると考えていた。[ 28 ]この変化は、特に競合サービスと比較して、成長が鈍いことを認めたものでもあった。[ 28 ]また、バックカタログの開発は、最初の1年間の無料トライアル期間が2020年11月に終了する予定だったため、無料トライアルユーザーを有料ユーザーに移行させようとする試みとも見なされていた。[ 29 ]
2020年5月26日、Appleはカタログコンテンツの最初の買収としてフラグルロックシリーズを発表した。[ 141 ] 1983年から1987年にかけてジム・ヘンソン・カンパニーが制作したシリーズの独占配信に加え、 Apple TV+で配信された短編シリーズ「フラグルロック：ロックオン！」の成功を受けて、Appleはフラグルロックシリーズの新作フルバージョンを制作する予定である。 [ 142 ] 2020年10月19日、Appleはピーナッツフランチャイズの様々なアニメーション作品の独占配信権を発表し、55年間放送されてきたピーナッツ作品をテレビから撤退させた。この契約の一環として、Apple TV+はピーナッツの主要スペシャルを短期間無料で配信しなければならない。[ 143 ]スペシャルのファンからの抗議を受け、Appleは「チャーリー・ブラウンの感謝祭」と「チャーリー・ブラウンのクリスマス」をPBSに再許諾し、コマーシャルなしで放送した。[ 144 ] 2021年には、『It's the Great Pumpkin, Charlie Brown』もPBSのローテーションに加わった。PBSのサブライセンス契約は2022年10月より前に終了した。[ 145 ] 2024年3月、Appleは「Great Movies special collection」という名称で51本のカタログ映画を公開した。[ 146 ]
Apple は、サービスの加入者数を増やすために、多数のパートナーシップ、バンドル、イニシアチブを発表しました。Appleは、加入者数の増加と定着率を高めるために設計されたいくつかの低価格バンドルに Apple TV+ を含めており、これには学生向けの Apple Music とのバンドル、TV+ 加入者向けに月額 9.99 ドル追加でCBS All AccessとShowtimeを提供するバンドル、 Apple Oneサブスクリプション パッケージの一部としてサービスをバンドルすることなどが含まれます。[ 147 ] [ 148 ] [ 149 ]また、 Altice USA [ 150 ]、英国のEE [ 151 ]、アイルランドのEir TV [ 152 ] [ 153 ]などの大手ケーブルテレビ MSOや通信モバイル ネットワーク事業者と提携し、これらのシステムの顧客に Apple TV+をバンドルの一部として提供しており、場合によってはApple TV 4Kセットトップ ボックスも含まれています。
2020年2月までに、約1,000万人がApple TV+に登録しました。[ 30 ] [ 29 ]この中には、Appleデバイスを購入した際に1年間の無料トライアルを受けたユーザーも含まれていますが、[ 30 ] [ 29 ]トライアルの対象となるAppleデバイス所有者のうち、実際にトライアルを有効化したのは10%未満と推定されています。これは、Appleがサービスを宣伝しなかったこと、会計上の懸念からAppleが普及率を遅らせようとしたこと、あるいはユーザーがサービスのコンテンツの選択肢が貧弱だと感じたことなどが原因と考えられます。[ 30 ] 1,000万人のユーザーのうち、約半数が積極的にサービスを利用していました。[ 31 ] 2020年後半、Apple TVアプリの利用範囲がスマートTVプラットフォームやPlayStationおよびXboxのビデオゲームコンソールの新シリーズ（特にPS4とPS5、Xbox One、Series S、Series X）に拡大し続けていることは、Apple Oneサブスクリプションバンドル購入の一部として、Apple TV+の加入者数を増加させる可能性があると見られていました。[ 154 ] [ 155 ]
2020年12月16日、Googleは、Apple TVアプリを2021年初頭にChromecast with Google TVデバイスに追加し、2021年6月1日までにAndroid TVプラットフォームに追加すると発表した。 [ 156 ] [ 157 ] Googleは、2021年2月18日に、Chromecast with Google TV、およびGoogle TVインターフェースを実行する一部のソニーとTCLのスマートテレビでApple TVを利用できるようにした。 [ 158 ] 2020年12月18日、ブリティッシュ・アーバン・フィルム・フェスティバルは、公式セレクションすべてをApple TVアプリで配信する最初の英国映画祭になると発表した。[ 159 ]
このサービスは、2021年のゴールデングローブ賞のテレビ部門と映画部門の両方で複数のノミネートを受け、「全体的な提供規模ははるかに小さいにもかかわらず、加入者向けに一貫して良質で、時には素晴らしい番組を提供してきたという印象的な実績を確立した」と評価された。[ 160 ] Appleのシリーズ「テッド・ラッソ」は、 2021年にプライムタイム・エミー賞を4部門受賞し、その中には優秀コメディシリーズ賞、優秀主演男優賞（ジェイソン・サダイキス）、優秀助演男優賞（ブレット・ゴールドスタイン）、優秀助演女優賞（ハンナ・ワディンガム）が含まれる。[ 161 ]
Apple TV+ は、第 94 回アカデミー賞で『コーダ』がアカデミー作品賞を受賞した初のストリーミング サービスです。[ 162 ] 2022 年 3 月現在、有料会員数は 2,500 万人、プロモーションを通じてサービスを利用する視聴者数は 5,000 万人と推定されています。[ 163 ] Apple は、インドの通信会社Bharti Airtelと提携し、2024 年より同社のプレミアム カスタマーに音楽とビデオのストリーミング サービスを無料で提供し、このアメリカの巨大企業は人口が最も多い国で数千人のユーザーにアクセスできるようになります。[ 164 ]第 96 回アカデミー賞では、Apple Films が記録的な 14 部門でオスカーにノミネートされ、『キラーズ・オブ・ザ・フラワー・ムーン』が10 部門、『ナポレオン』が 4 部門でノミネートされました。これは Apple Films が作品賞にノミネートされた 2 回目となります。
2024 年 10 月、Amazon は、Apple TV+ が同月 10 月 15 日に米国でAmazon Prime Videoのアドオン サブスクリプションとして利用可能になり、他の国でもそれに続くことを発表した。 [ 165 ] [ 166 ] 2025 年 1 月、Apple TV+ は、サービスに関する世界的な「宣伝と認知度を高める」方法として、2025 年の最初の週末、1 月 3 日から 1 月 5 日までサービスを無料にすると発表した。2025 年 2 月、Apple は、Apple TV+ アプリがAndroid モバイル デバイスでGoogle Playからダウンロードできるようになったことを発表した。 [ 167 ] 2025 年 8 月、Apple は、米国での Apple TV+ のサブスクリプション料金を 30% 値上げすると発表した。[ 168 ]