バルベンハイマー

バーベンハイマー（/ ˈ b ɑːr b ə n h aɪ m ər / BAR -bən-hy-mər）^[a]は、 2023年7月21日にワーナー・ブラザース・ピクチャーズの『バービー』とユニバーサル・ピクチャーズの『オッペンハイマー』の2本の映画が同時劇場公開される前に起きた文化的現象である。ファッションドールのバービーを題材にしたグレタ・ガーウィグ監督のファンタジーコメディ『バービー』と、マンハッタン計画の科学ディレクターを務めた理論物理学者J・ロバート・オッペンハイマーを描いたクリストファー・ノーラン監督の壮大な伝記スリラー『オッペンハイマー』の鮮明な対比は、ミーム、商品、記念品など、インターネットユーザーからの喜劇的な反応を引き起こした。Polygonは2つの映画を「極端な対極」と表現し、^{[ 6]} Varietyは

同時公開はカウンタープログラミングの一例だった。公開日が近づくにつれ、対立を生み出す代わりに、議論は2本立てで観ることの適切さや、どの順番で観るべきかに集中した。両作品のキャストメンバーは、観客に同じ日に映画を観るよう勧めることで応えた。有名人の参加者には俳優のトム・クルーズがおり、彼は最新作『ミッション:インポッシブル/デッドレコニング Part1』がまだ劇場で上映されている間に両方のチケットを購入した。この現象は2つの映画の無限とも思える違いについてのジョークとして始まったが、一部のメディア評論家は類似点を指摘している。両作品は実存主義と人新世の理論的概念を探求していると分析されており、どちらもアカデミー賞にノミネートされた監督と脚本家^[b]と大規模なアンサンブルキャストを擁し、どちらも夫婦の制作会社によって制作された。^[c]

『バービー』と『オッペンハイマー』はどちらも批評家から絶賛され^[d]、興行収入も予想を上回った。^[20]両作品の公開初週興行収入はアメリカ史上4位となり、2023年の興行収入上位の映画となった。この現象は今年の賞シーズンにも波及し、両作品は有力候補に浮上した。第96回アカデミー賞では両作品合わせて21部門にノミネートされた。両作品ともアカデミー作品賞にノミネートされ、オッペンハイマーが受賞した。^{[21] [22]}

2020年12月、ワーナー・ブラザース・ピクチャーズの当時の親会社であるワーナーメディアは、COVID-19パンデミックが映画界に与えた影響を理由に、 2021年公開予定の映画17本すべてを自社のストリーミングサービスHBO Maxで独占公開すると発表した。これは「プロジェクト・ポップコーン」という愛称で呼ばれている。この決定は同月、 2002年の『インソムニア』以来ワーナー・ブラザースが作品を配給してきたクリストファー・ノーラン監督から激しく批判された。ハリウッド・レポーター誌への声明で、ノーラン監督は「業界最大手の映画製作者や最も重要な映画スターの中には、最高の映画スタジオで働いていると思って前の晩に就寝したのに、目覚めたら最悪のストリーミングサービスで働いていたという人たちがいる」と述べた。また、ワーナー・ブラザースは「何を失っているのかさえ理解していない」とし、「この決定は経済的に意味をなさない」と述べた。^{[23] [24]}ワーナー・ブラザースは最終的に2022年3月に長編映画のストリーミング独占公開計画を撤回した。^[25]

それでも、ワーナー・ブラザースの当初の計画の後、ノーランはいくつかのライバルスタジオと会談し、2021年9月に次回作『オッペンハイマー』をワーナーではなくユニバーサル・ピクチャーズが配給すると発表した。 ^[26]次回作をユニバーサルと作るための条件には、1億ドルの予算、同規模のマーケティング予算、クリエイティブ・コントロール、初登場興行収入の20%、公開前後3週間はスタジオが別の映画を公開しないブラックアウト期間、すぐにストリーミングサービスに掲載されないように100日間の劇場公開期間などが含まれていた。^[27]翌月、ユニバーサルは『オッペンハイマー』の公開日を2023年7月21日と発表した。^{[28] [29]}ワーナー・ブラザースは当初、ルーニー・テューンズ関連のコメディ映画『コヨーテVSアクメ』を同日7月21日に公開する予定だったが、^[30] 2022年4月にスタジオは映画『バービー』をその日に公開すると発表し、^[31]ノーラン監督の映画と直接競合することとなった。^[32]

ノーラン監督とワーナーの意見の相違がこの決定の主な原因として挙げられており、^[33]長らく開発が進められていたバービー人形をオッペンハイマーの真向かいで公開するという決定は、同社とのコラボレーションを終了したことに対するノーラン監督への復讐ではないかとインサイダーは推測している。7月中旬という日付が関係しており、 『ダークナイト』に始まり、『インターステラー』（米国とカナダではパラマウント映画が、国際的にはワーナー・ブラザースが配給し、2014年11月初旬に公開）と『TENET テネット』 （ COVID-19パンデミックを受けて、当初の公開予定日の2020年7月17日から延期）を除き、ノーラン監督の映画は7月中旬に公開されている。^[34]ワーナー・ブラザースの新社長マイケル・デ・ルカとパメラ・アブディは後に、ノーラン監督と和解したいと述べた。^[35]興行専門家は、ワーナーがノーランとの関係を修復したいのであれば、なぜバービーの公開日を変更することを拒否したのか疑問を呈した。 ^[36]マーゴット・ロビーによると、オッペンハイマーのプロデューサー、チャールズ・ローヴェンが彼女に電話をかけ、バービーの公開日を変更するよう提案したが、彼女は断ったという。^[37]

ノーラン監督は、ワーナー・ブラザースが『バービー』をオッペンハイマーと同じ日に公開するという決定に腹を立てたと報じられている。^{[34] [38]それにもかかわらず、}インサイダーの記者から、ワーナーとの袂を分かったことが『バービー』の公開日決定の理由かどうかと聞かれると、ノーラン監督は笑って「その質問には答えない」と答え、映画館は「多くの異なる映画で混雑した市場になっている...そして、映画に関心のある我々はそのことに興奮している」と付け加えた。^{[34] [38]}映画が同じ日に公開されることについて聞かれると、ノーラン監督はIGNの記者に「混雑した市場」は「ここにあり、それは素晴らしいことだ」と語った。^{[39] [40]}

「バルベンハイマー」という用語が初めて使用されたのは、エンターテインメント賞ウェブサイトNext Best Pictureの編集長マット・ネグリアによる2022年4月15日のTwitterの投稿である。この投稿は、両映画が絶えず新しいキャストを発表しているように見えるという事実を揶揄するものだった。ネグリアは後に、この投稿を書いた覚えはないと述べた。^[41]

2023年には、インターネットユーザーが両映画の並置に気づき、Twitterにミームを投稿したことから、この用語の使用が加速した。ファンが作ったバルベンハイマーのポスターがオンラインで出回った。^{[42] [43]} Etsyのシャツデザイナーは、バルベンハイマー現象に基づいた商品を作り始めた。これらのシャツの初期のバージョンでは、映画のワードマークを直接使用して並べて配置していたが、後のバージョンではバービーにインスパイアされた「バルベンハイマー」のワードマークを使用した。^{[5]いくつかのツイートでは、}サンタモニカのシャーベットホームに言及していた。シャーベットホームは、一方が黒い外観でもう一方がピンクの外観で知られる隣り合った家である。^[44]

ダラスのビデオ編集者2人は、バーベンハイマーのシャツを販売して14,400ドルを稼いだ。 ^[45]企業もこの現象について投稿しており、ワシントン州オリンピアのバーンズ・アンド・ノーブルはTikTokで「Barbe i nheimer [ sic ] Starter Pack」を発表し、3万件のいいねを獲得した。^[46]

ボストン大学の元教授バーバラ・オッペンハイマーは、夫を通じてJ・ロバート・オッペンハイマーの従妹にあたり、両映画を賞賛した。^[47]

両作品のマーケティングは大きく異なっていた。バービーのマーケティングは1億5000万ドルと推定されているのに対し、オッペンハイマーは1億ドルかかり、さまざまな没入型パートナーシップやタイアップ商品を活用した。オッペンハイマーはより控えめなアプローチを取り、予告編や最初の核爆発の78周年までのオンラインカウントダウンで興味をそそろうとした。^[48]

バービーは2023年7月12日にロンドンでプレミア上映を行い、^[49]オッペンハイマーも翌日に別のプレミア上映を行った。^[50] 7月14日、アメリカの映画・テレビ・声優の労働組合であるSAG-AFTRAはストライキを宣言し、組合員が関与するあらゆるプロモーションイベントを事実上停止した。^{[51]バービーに出演した}マーゴット・ロビーは、映画のロンドンイベントでスカイニュースの記者に質問された際、このストライキへの支持を示した。 ^[52]オッペンハイマーのロンドンプレミアが1時間早まったにもかかわらず、映画のキャストはストライキを支持して上映中に退席した。 ^{[53] [54]} SAG-AFTRAのフラン・ドレシャー会長は後に、スタジオが組合を「騙して」、バービーやオッペンハイマーなどの夏季映画のプロモーションを継続するための交渉で12日間の延長を受け入れさせたと主張した。^[55]

多くのハリウッドスターやインターネットユーザーは、この映画を二本立てとして鑑賞しており^{[56] [57]、}鑑賞順についての議論もミームの一部となっている。^{[57] [58] [59]}

『バービー』で主役を演じたマーゴット・ロビーは、まずバービーを見てからオッペンハイマーを見て、またバービーを見ることを勧めた。^{[57] [59] 『}バービー』でバービー大統領役を演じたイッサ・レイは、 「オッペンハイマーを最後に見る人は、ちょっとサイコパスかもしれない」と言った。 ^{[57] [59]} CNNエンターテイメントの記者スコッティ・アンドリューは、オッペンハイマーを最初に見てからバービーを2番目に見ることを勧め、「デザートは夕食後に取っておく」ことに例えた。^[58]

デン・オブ・ギークの執筆者、クリス・ファーネルは、両方の鑑賞順序の利点を詳しく説明した。ファーネルは、バービーを観てからオッペンハイマーを観ると「動揺し、混乱し、自分の存在が自分の制御が及ばない力によっていつでも奪われる可能性があることをこれまで以上に意識することになる」と主張した。彼は、映画ファンはウェス・アンダーソンのアステロイド・シティ、オッペンハイマー、バービーの順に観るべきであり、オッペンハイマーとバービーを観た後でアステロイド・シティの最後のメッセージをよりよく理解できると主張した。^[60]

公開初週末には、『バービー』は初週末に9000万～1億2000万ドルの興行収入が見込まれ、『オッペンハイマー』は4500万～5000万ドルの興行収入が見込まれていた。^{[61] [62] [63]公開2週間前、} AMCシアターは、2万人以上のAMCスタブス会員が両映画のチケットを同日に予約し、7月7日から10日にかけて2本立て上映のチケットが33%増加したと発表した。 ^{[64] [65]} 7月17日、AMCは4万人の会員がチケットを予約購入したと発表した。^{[66]映画館}チェーンのビュー・インターナショナルによると、『オッペンハイマー』のチケットを購入した人の約5分の1が『バービー』のチケットも購入したという。^[67]

バルベンハイマー現象は、COVID-19パンデミックと季節的な映画シーズンの低迷の影響からまだ回復途上であった興行収入の増加に貢献した。^{[68] [69]}

ニューヨーク・タイムズ紙は、 2023年のハリウッドの労働争議により、賞シーズンの候補となると予想される映画の公開が遅れる可能性が高いため、これらの映画の二重公開週末を「ここ数ヶ月で最後の幸せな週末」と呼んだ。 ^{[70] [71]}

両作品とも興行収入は予想を上回った。^{[72] [73] [74]} 『バービー』はノーラン監督の『ダークナイト』を上回り、ワーナー・ブラザース史上最高の興行収入を記録した。^[75]米国とカナダでは、『バービー』は木曜夜のプレビューで2,230万ドルの興行収入を上げ、『オッペンハイマー』は1,050万ドルの興行収入を上げている。同じ週末に公開された2本の映画がそれぞれプレビューで1,000万ドル以上の興行収入を上げたのはこれが初めてである。プレビューを含めると、両作品は初日にそれぞれ7,050万ドルと3,300万ドルを稼ぎ、週末の予想興行収入はそれぞれ1億6,000万ドルと7,700万ドルに増加した。両作品は最終的にそれぞれ1億6,200万ドルと8,240万ドルでデビューした。バービー現象は映画への関心を高めたとされ、週末に販売されたチケットの79%（52%がバービー、27%がオッペンハイマー）が2本の映画で、合計1,850万人が鑑賞した。^{[76] [77]}さらに、オッペンハイマーは、希望していたバービーの上映時間が完売したため映画を観た観客から498万ドルの利益を得た。 ^[78] IMAXのCEOリチャード・ゲルフォンドは、オッペンハイマーが740のIMAXスクリーンから3,500万ドルの収益をもたらしたことに言及し、この週末をパラダイムシフトと表現した。 ^[79]オッペンハイマーは国内興行収入でトップにはならなかったが、インサイド・ヘッドの9,040万ドルのオープニングにはわずかに及ばなかった^[80]バービーとオッペンハイマーは7月21日〜23日の週末に3億1080万ドルの総収益をあげ、アベンジャーズ/エンドゲーム（2019年4月26日〜28日、4億200万ドル）やアベンジャーズ/インフィニティ・ウォー（2018年4月27日〜29日、3億1400万ドル）、スター・ウォーズ/フォースの覚醒（2015年12月18日〜20日、3億1300万ドル）の公開週末に次ぐ、国内週末の累計収益で4位となった。^{[81] [82]}

バーベンハイマーは一連の「異例の大ヒット作」の一環として、興行収入を2019年以来の最高水準に押し上げた。2023年夏の公開映画はフランチャイズ映画の不振が目立ち、夏の映画で最も興行収入の高い作品が続編だった10年の流れに逆行した。バーベンハイマーの「衝撃」は、2023年夏の興行収入が2022年シーズンより7パーセント低いときに到来した。レイバーデーまでに、米国の夏の興行収入は41億ドルに達し、同日までに2022年の興行収入を19パーセント上回った。^[83]

トム・クルーズは、前年の『トップガン マーヴェリック』の成功で「ハリウッドを救った」とスティーヴン・スピルバーグ監督から評されたが、 ^{[88]クルーズは}ツイッターの投稿で『バービー』と『オッペンハイマー』の二本立てについて言及し、自身と『ミッション:インポッシブル/デッドレコニング Part1』の監督クリストファー・マッカリーが両作品のチケットを持っている写真を掲載した。^{[89] [e]}同様に、ガーウィグとバービー主演のマーゴット・ロビーは、オッペンハイマーと『ミッション:インポッシブル/デッドレコニング Part1』のチケットを掲げている写真がバービーのツイッターに掲載された。^{[89] [f]} 『Air』のプレミア上映で、俳優でオッペンハイマー主演のマット・デイモンは『ヴァニティ・フェア』誌に対し、観客は「週末に2本の映画を見に行くことができる」と語った。^[90]フランシス・フォード・コッポラ監督は両作品の興行収入の成功を「映画の勝利」と呼んだ。^[91]同僚の映画監督マーティン・スコセッシは、この出来事を「パーフェクトストーム」と呼び、「異なる映画が出現する」という希望を与えた。^[92]

ロサンゼルスで行われた『バービー』の世界初上映で、ガーウィグとイッサ・レイは二本立てのコンセプトを称賛した。レイは「人々が私たちを互いに対立させようとしたのに、今は二本立てのような状況になってしまったのに、団結しているのが素晴らしい」と語った。^[93]ラ・ヴァンガーディア紙のインタビューで、オッペンハイマー主演のキリアン・マーフィーは「私のアドバイスは、同じ日に両方を見に行くことです。良い映画であれば、それは映画にとっての利益です」と述べ、この現象を支持した。^{[94] [95]}ロンドンで行われた『バービー』の初上映で、ロビーはマーフィーのサイン入りのバーベンハイマーのシャツが欲しいと語った。^[96]

バーベンハイマー現象は日本で否定的な反応を引き起こした。^[97]オッペンハイマーは、タイトルキャラクターが広島と長崎の原爆投下と関連していることから物議を醸す映画とみなされ、^[98]翌年の2024年3月29日まで上映されなかった。実写版バービー映画の公式Twitterアカウント(@barbiethemovie)が、ファンが作成した、原爆のキノコ雲と火を組み込んだ「爆発するぞ」という駄洒落の^{イメージデザイン}に好意的に反応したとき、日本国内では激しい反発を受けた。^[99]これは、武力紛争で核兵器による攻撃を受けた唯一の国である日本が、核兵器による破壊を教育で強調していることに起因するとされた。その^結果、キノコ雲と原爆は、日常的またはコメディ的な使用には不適切であると考えられた。^[101]事件が発生した時期は、広島と長崎への原爆投下から78年目と重なっていた。^[102]バービーは日本でも2023年8月11日に発売されたが、これは長崎への原爆投下から78年目のわずか2日後のことである。^[103] Change.orgではバービーの公式Twitterアカウントに謝罪を求める署名運動が開始され、2万2600人以上が集まった。^[104]ハッシュタグ「#NoBarbenheimer」がTwitterでトレンドとなり、10万回以上リツイートされた。^{[102]日本のユーザーの中には、原爆投下に対する自分たちの見解を示すために、}オッペンハイマーの資料の代わりに9月11日の攻撃に言及したバーベンハイマー関連のミームを作った者もいたが、多くのアメリカ人が9/11のユーモアを好むため、これは裏目に出たと広く見られている。^[105]

ワーナー・ブラザースの日本支社は、2023年7月31日（日本時間）にバービー映画の自社Twitterアカウント（@BarbieMovie_jp）を通じて遺憾の意を表明し、米国本社の行動を非難し「適切な措置を講じるよう」求めた。2023年7月31日夜（太平洋標準時）、ワーナー本社は報道機関に対し、「最近のソーシャルメディアでの無神経な対応を遺憾に思い、心からお詫び申し上げます」との声明を発表し、バービー映画の米国Twitterアカウントは問題の返信を削除し始めたと報じられている。^{[99] [106] [107]} 映画の日本語吹き替えでバービーの声を担当している高畑充希は、自身のInstagramアカウントで失望を表明し、2023年8月11日に予定されているプロモーションイベントへの参加を辞退することを検討したと述べた。^[102]

エコノミスト誌は、「この2本の映画は現代の映画産業の気まぐれを凝縮したもの」と評し、 IP主導の映画である『バービー』は単独作品である『オッペンハイマー』の2倍の興行収入（初週末）が見込まれていると指摘した。同紙はまた、ロシアのウクライナ侵攻や中国と北朝鮮の核兵器をめぐる動きを受けて核不安が高まったため、観客は『オッペンハイマー』のようなリアリズムのドラマ映画よりも『バービー』のような現実逃避的なコメディ映画を観たがらないと結論付け、アメリカ映画史における同様の事例を思い起こさせた。 ^[108]コムスコアの上級メディアアナリスト、ポール・ダーガラベディアンは、バーベンハイマー現象は前例のないもので、通常であれば2本の重要な映画が同時に公開されると「食い合う」ことになるが、『バーベンハイマー』の場合は「相加的かつ補完的」になると感じていると述べている。彼は、この現象は幅広い年齢層の観客を惹きつけるだろうと確信している。年配の観客はレビュー記事やラジオを通じてオッペンハイマーについて知り、一方でバービーは「見逃すことへの恐怖」の要素が「桁外れになる」ため、公開初週に大勢の観客を集めるだろう^{。 [109]}

アレックス・ビリントンはFirstShowingに寄稿し、実存主義やマルセル・プルーストなど、それぞれに存在する概念や、両方の主人公がプラトンの洞窟に似た真実を発見する様子を引用しながら、両映画の哲学性を比較した。^[110] スラヴォイ・ジジェクはThe New Statesmanで、両映画とも主人公がファンタジーから抜け出してより深い現実を発見しようとするが、結局自分たちの現実自体がファンタジーとの関係で構成されていることに気づくというストーリーだと主張している。^[111]

このインターネットジョークは2つの映画の一見異なる点への言及から始まったが、一部のライターは「ノーランとガーウィグはともに（アカデミー賞候補の）監督であり、^[b]ともにスターの大規模なアンサンブルキャストを擁し、ともに夫婦の制作会社がプロデュースしている」など、2つの映画の類似点を指摘している。^{[c] [112]} The Escapistに寄稿した批評家のダレン・ムーニーも、2つの映画の類似点を見出し、「どちらも想像と現実の関係性、およびアイデアが物質世界に現れ始めたときに何が起こるかについて描いている。どちらの場合も、結果は根本的に恐ろしいが、映画は明らかに異なる結論に達している」と指摘している。^[113] The Washington Postのソニア・ラオは、2つの映画には「人間の堕落性」という共通の概念があると指摘している。^[114]また、ワシントンポスト紙のタイラー・オースティン・ハーパーは、両作品とも人類の影響によって定義される地質学的時代である人新世の理論的概念を探求していると書いている。「一見違いがあるように見えるが、バービーとオッペンハイマーはどちらも20世紀の核となる考え方、すなわち加速する軍国主義と際限のない消費を物語っており、これらの考え方は、私たちの脆弱な地球にプラスチックやプルトニウムの痕跡として残り、人類よりも長く生き続ける可能性がある。」^[115]

AP通信のジェイク・コイルは『バービー』と『オッペンハイマー』の興行収入を分析し、両作品の成功は、興行的に大失敗に終わった『フラッシュ』や『インディ・ジョーンズ/ダイアル・オブ・デスティニー』のような「失敗作」に続いて、観客が映画にもっとオリジナリティを求めていることを示しているのかもしれないと指摘した。[116] IndieWireに寄稿したエリック・コーンは、「観客が求めているのはオリジナリティと創意工夫であって、終わりのない続編ではない」という意見を繰り返し、映画祭で若くて先見の明のある監督を育成することがスタジオにとって有益であると示唆した。^コーンはまた、バービーの成功を再現しようとするよりも、なぜ再現できないのかを考える方がスタジオにとって有益であると警告した。^[117]

ドイツの新聞「ノイエス・ドイチュラント」のジャーナリスト、ラリッサ・クーネルトは、この現象の成功はアストロターフィングによるものだと述べた。^{[118]ドイツの雑誌}「ヴィルトシャフトヴォッヘ」のジャーナリスト、トーマス・コッホによると、バルベンハイマーの成功はマテル・マーケティングによって計画されたと言われている。^[119]

二本立て映画を批評した批評家のうち、最初に『バービー』を観たSFGateの批評家は、バービーの方が良い映画だと評価し、ガーウィグ監督がオッペンハイマーについての映画を撮ることを「ちょっと期待していた」 。 ^{[120]最初に}『バービー』を観たIndieWireの批評家（観客の中にはピンクの服を着た人も数人おり、一人はバービーのTシャツを着ていた）は、二本立て映画として「まずまず」の出来だったと述べた。^[121]一方、やはり最初に『バービー』を観たガーディアン紙の批評家は、その体験をむち打ち症や「母親の葬式に駐車場のサーカスのピエロのフラッシュモブが押し寄せてきた」ことに例えた。^[122]ニューヨーカー誌の両作品に対する批評で、アンソニー・レーンは両作品の演技に類似点があり、それが主演俳優たちの役柄を影に落としかねないと指摘した。「ダウニー（ロバート・ダウニー・Jr.、ルイス・ストラウス役）がノーラン監督の映画を軌道から外す恐れがあるのと同じように、『バービー』ではゴスリング（ライアン・ゴズリング、ケン役）が危険なほどの劇的エネルギーを引きつけている」。また、両作品で登場人物が映画の前提を「不可能」と表現していることにも言及した。^[123]

VarietyとIndieWireは両作品がオスカー候補になると予想し、両作品が互いに競い合う可能性のあるいくつかのカテゴリーが含まれていた。^{[124] [125]} オッペンハイマーは、その年のどの映画よりも最多の13のノミネートを受け、『バービー』の8つのノミネートを上回り、最多の6つのカテゴリーで重複していた：最優秀作品賞、最優秀助演男優賞、最優秀助演女優賞、最優秀脚色賞、最優秀衣装デザイン賞、最優秀美術賞。^[126] オッペンハイマーは、その年のどの映画よりも最多の7つのオスカー賞を受賞し、『バービー』が受賞したのは最優秀主題歌賞のみだった。^[127]

両作品は第81回ゴールデングローブ賞でノミネート数トップとなり、『バービー』が最多の9部門でノミネートされ、オッペンハイマーが8部門で続いた。^[128] オッペンハイマーは最優秀ドラマ賞、監督賞、主演男優賞の計5部門でゴールデングローブ賞を受賞し、 『バービー』は最優秀撮影賞、興行成績、歌曲賞の2部門で受賞した。^{[129]両作品は}第29回放送映画批評家協会賞でもノミネート数トップとなり、 『バービー』は記録破りの18部門でノミネートされ、オッペンハイマーは13部門でノミネートされ、ヨルゴス・ランティモス監督のヴィクトリア朝時代の ブラックコメディ『 プア・シングス』に次いで2位となった。^[130] オッペンハイマーは最優秀作品賞、最優秀監督賞を含む8部門で受賞し、この夜最多となった。『バービー』は最優秀脚本賞、最優秀コメディ賞を含む6部門で受賞し、俳優のアメリカ・フェレーラは#SeeHer賞を受賞した。また、第30回全米映画俳優組合賞でも両作品が4部門でノミネートされ、最多ノミネートとなった。^[131]

バーベンハイマー現象は、カウンタープログラミングの一例である。カウンタープログラミングとは、メジャー映画と同日にトーンの異なる映画を公開し、過小評価されているグループにアピールするマーケティング戦略である。^[132]ユニバーサルは、2002年に早くもカウンタープログラミングを成功させ、SF大作『スターウォーズ エピソード2/クローンの攻撃』の公開時にドラマコメディ 『アバウト・ア・ボーイ』を公開した。 [ ^133]前者はその年のイギリス映​​画としては最高のオープニングを記録し、1億3000万ドル以上を売り上げた。^[134]

BBCニュースは、2013年10月にこの現象が起きたと報じた。当時は、ブラック・クライム・コメディ『フィルス』とロマンティック・ミュージカル『サンシャイン・オン・リース』という、スコットランドを舞台にした全く異なる2本の映画が、英国で同じ週に公開された。男性誌GQは、2022年の『アバター：水の道』や『長ぐつをはいた猫：最後の願い』など、ホリデーシーズンにこの現象が起きているとし、夏を「全か無かの血みどろのスポ​​ーツ」に例えた。2022年には、夏の映画『トップガン：マーヴェリック』と『ボブズ・バーガーズ ザ・ムービー』で対抗番組が起きた。後者は前者よりも小規模な映画であるため、このような力学が生まれている。^[132]

『バービーとオッペンハイマー』の公開日は、ノーラン監督のスーパーヒーロー映画 『ダークナイト』（ワーナー・ブラザース配給）とジュークボックスミュージカル 『マンマ・ミーア!』（ユニバーサル配給）の米国公開日が同じ2008年7月18日だったことと重なった。 ^[135] 『ミッション:インポッシブル/デッドレコニング Part1』のプロデューサー兼主演俳優トム・クルーズは、この2作品の公開の1週間前に、オッペンハイマーのIMAX独占上映期間である3週間を侵食するため、 『バービーとオッペンハイマー』よりも自分の映画を熱心に宣伝した。^[33]

バーベンハイマーは、2020年3月20日にビデオゲームの『あつまれ どうぶつの森』と『Doom Eternal』が同時発売され、当時同様のオンラインクロスオーバー現象が引き起こされたことと比較している。^{[136] [137]}この傾向は、テレビシリーズ『ナンシー・ドリュー』と『リバーデイル』のシリーズ最終回でも見られ、どちらも2023年8月23日にCWで放映された。^{[138] [139]}

バーベンハイマーの件を踏まえ、他のスタジオも今後の公開作品で同様のイベントを企画した。これには『ソウ・パトロール』(ソウXにちなんで名付けられている)や『パウ・パトロール マイティ・ムービー』( 2023年9月29日公開)が含まれるが、こちらは賛否両論だった。^[140]しかし、この動きとは逆に、ユニバーサルは『エクソシスト ビリーバー』の公開日を当初の2023年10月13日から10月6日に変更した。同日公開の『テイラー・スウィフト ザ・エラス・ツアー』^{との競合を避けるためで、『エクソシスト』の公開スケジュールを妨げた。 [141] [142]}「ガーフュリオサ」は、2024年5月24日に公開された『ガーフィールド ザ・ムービー』と『フュリオサ/マッドマックス 怒りのデス・ロード^{』にちなんで名付けられたイベントである。 [143]}ポップカルチャー評論家のルイス・ヴァーテルは、ガーフィールドのイタリア料理への愛情と『フュリオサ』女優のアニャ・テイラー・ジョイを指して「ラザニア・テイラー・ジョイ」というフレーズを作り出し、計画されていた二本立て映画で同様の知名度を獲得した。^[144]

2024年7月、ユニバーサルは『モアナと伝説の海』との競合を避けるため、 2部作となる『ウィキッド』の第1作目の公開日を11月22日に変更し、新しい公開日はパラマウントの『グラディエーター2』と競合することになった。この変更により、2つの映画はジャンルは異なるが壮大なスケールと範囲が似ていることから、同様の現象が起こるのではないかという憶測が飛び交った。^[145] 『グラディエーター2』の主演ポール・メスカルはこのコンビを「グリックド」と呼び、2本立ての映画化を支持すると表明した。^[146] 10月10日、ファンダンゴは『ウィキッド』の前売り券の売り上げが『グラディエーター2』を上回り、2024年の初日前売り券の売り上げで2番目に多い売り上げになったと報じ、この現象の可能性が高まっていることを示唆した。^[147]両作品とも批評家から概ね好評を博したが^{[148] [149] 、成功を収めたものの、最終的には}バルベンハイマー賞ほど大きなオープニング週末にはならず、『ウィキッド』は国内で1億1250万8890ドル、『グラディエーター2』は国内で5503万4715ドルのオープニングを記録した。

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