ハローキティ

ハローキティ[ ^{b ] [ 5 ]は}、本名キティ・ホワイト^{[ c ] [ 6 ]}としても知られ、清水裕子によって創作され、山口裕子によってデザインされ、日本の会社サンリオが所有する架空のキャラクターです。^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}サンリオはハローキティを、赤いリボンをつけた口が見えない、イギリスの擬人化された白い猫として描いています。 ^{[ 10 ] [ 11 ]}彼女のバックストーリーによると、彼女は家族と一緒にロンドンの郊外に住んでおり、黄色いリボンをつけた双子の妹ミミーと仲が良いです。^{[ 6 ] [ 12 ]}

ハローキティは1974年に誕生し、最初のアイテムであるビニール製の小銭入れは1975年に発売されました。^{[ 13 ] [ 14 ]}当初、ハローキティは10代前半の女の子のみを対象としていましたが、1990年代に入ると、10代や大人の消費者の間でも商業的に成功を収めました。^{[ 15 ]}ハローキティの人気は、かわいい文化の出現とともに高まりました。^{[ 16 ]} 1990年代以降、日本ではブランドの人気は衰退しましたが、国際市場では成長を続けました。^{[ 17 ]} 2010年までに、このキャラクターは年間50億ドルの価値があり、ニューヨーク・タイムズは彼女を「世界的なマーケティング現象」と呼びました。^{[ 17 ]} 2013年には小売で約80億ドルの売上を上げました。 ^{[ 18 ]}

ユニセフはハローキティを子ども大使に任命し、日本政府は観光大使に任命した。^{[ 15 ]}ハローキティをテーマにしたサンリオのテーマパークには、日本の大分市日路町にあるハーモニーランド^{[ 19 ]} 、日本の東京都多摩ニュータウンにあるサンリオピューロランド、中国の上海にあるハローキティ上海タイムズがある。 ^{[ 20 ]}ハローキティのメディアフランチャイズは、子どもを対象とした多数のアニメシリーズ、コミック、アニメ映画、ビデオゲーム、書籍、音楽アルバム、その他のメディア作品を含むまでに成長した。長年にわたり、学用品、衣類、アクセサリー、おもちゃ、その他のアイテムなど、さまざまな製品にこのキャラクターが使用されている。2008年には、5万種類以上のハローキティブランドの製品があった。^{[ 15 ]}

1962年、サンリオの創業者である辻信太郎は、花柄のゴムサンダルを売り始めた。^{[ 21 ]}辻は、靴にかわいいデザインを加えることで利益が得られることに気づき、漫画家を雇って商品用のかわいいキャラクターをデザインさせた。^{[ 21 ]}ハローキティは清水裕子によってデザインされ、1974年に初期のサンリオキャラクターのラインナップに加わった。^{[ 8 ]}

ハローキティは当初「名前のない白い子猫」としてのみ知られていました。^{[ 11 ]}清水氏は、ルイス・キャロルの『鏡の国のアリス』からキティという名前を得ました。この本の冒頭のシーンで、アリスはキティと呼ぶ猫と遊んでいます。^{[ 22 ]}サンリオのモットーは「ソーシャルコミュニケーション」であり、辻氏は挨拶を含めることでブランド名にそれを反映させたいと考えました。彼は最初に「ハイキティ」を検討しましたが、最終的に現在の「ハローキティ」という名前に落ち着きました。^{[ 23 ]}サンリオは、ハローキティが作られた当時、外国、特にイギリスが日本で人気だったため、ハローキティをイギリスにすることに決めました。サンリオはすでにアメリカを舞台にしたキャラクターをいくつか持っていたので、ハローキティを他とは違うものにしたかったのです。^{[ 9 ] [ 15 ]}

1976年、清水氏がサンリオを退社した後、米久保節子氏が一時的にハローキティのリードデザイナーを引き継いだ。1980年には山口裕子氏がリードデザイナーとなり、現在もその職を務めている。^{[ 24 ]}山口氏は、ファッション、映画、テレビが新しいデザインを生み出すインスピレーション源だと語っている。ハローキティを題材にした新しいシリーズは、最新のトレンドに合わせて、さまざまなテーマのデザインで定期的に発売されている。^{[ 9 ] [ 17 ]}

サンリオの広報担当者は、ハローキティに口がないのは、人々が「キャラクターに自分の感情を投影」し、「ハローキティと一緒に幸せになったり悲しんだり」してほしいからだと述べている。^{[ 9 ] [ 25 ]}サンリオがハローキティに口がない理由として挙げているもう一つの説明は、「彼女は心から話す。彼女はサンリオの世界への大使であり、特定の言語に縛られていない」というものだ。^{[ 15 ]}しかし、山口裕子氏は「キティには口がある」が「毛皮の中に隠れている」とも述べている。^{[ 26 ]}サンリオの代表者は、ハローキティを友情の象徴と見ており、世界中の人々の間に友情を育んでほしいと願っていると述べている。^{[ 9 ]}ハローキティの起源は、日本の伝統的な猫の置物である招き猫にあるという憶測がある。「ハローキティ」という名前は、英語で「招き猫」を意味する招き猫を逆翻訳したものである。それにもかかわらず、その憶測を裏付ける決定的な声明はない。^{[ 27 ]}ハローキティは、特定の国籍を持たないキャラクターを指す日本語の「無国籍」の初期の例として挙げられることもある。 ^{[ 28 ]}

このキャラクターが初めて商品に登場したのは1975年3月、日本で販売されたビニール製の小銭入れで、牛乳瓶と金魚鉢の間に座っている姿が描かれていた。^{[ 13 ] [ 14 ] [ 29 ]}アメリカに初めて登場したのは1976年、サンリオがカリフォルニア州サンノゼにギフトゲート店をオープンした時だった。^{[ 30 ] [ 31 ]}

ハローキティは1975年の発売直後から売れ行きが好調で、サンリオの売上は7倍に増加した。^{[ 17 ]}日本の経済成長に伴い、多くの日本の子供たちがハローキティ製品を購入できるようになった。^{[ 32 ]}また、可愛らしさを重視する「カワイイ」文化の台頭とともに、ハローキティの人気も高まった。^{[ 16 ]}

ユニセフは1983年にハローキティを米国における子ども大使に、1994年に日本における子ども大使に任命し、 2004年にはハローキティにユニセフ特別子ども友の会の称号を与えた。これはハローキティだけの称号である。^{[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]}

元々、ハローキティは子供と10代前半の層のみを対象に販売されていました。1990年代には、レトロブランドとして、ハローキティのターゲット市場は10代や大人にも拡大されました。^{[ 9 ] [ 15 ]}子供の頃にハローキティグッズを入手できなかった人や、持っていたアイテムを懐かしく思い出す人を対象に、サンリオはハンドバッグやノートパソコンなどのハローキティブランドの商品を販売し始めました。^{[ 9 ] [ 15 ] [ 17 ]} 1994年から1996年のフェイスシリーズは、特に大人の消費者向けにデザインされた最初のシリーズでした。^{[ 9 ]}

ハローキティブランドは1990年代後半に国際的にさらに知名度を上げた。当時、マライア・キャリーなどの有名人がハローキティをファッションアイテムとして取り入れていた。^{[ 15 ]}このキャラクターをあしらった新商品は、アメリカの様々な百貨店で販売された。

ハローキティの日本での人気は1990年代後半にピークを迎え、当時、彼女は日本で最も売れたキャラクターでした。2002年、ハローキティはキャラクターデータバンクの人気ランキングで日本で最も売れたキャラクターの座を失いました。2010年の調査では、彼女はアンパンマンとポケモンのピカチュウに次いで3位でした。^{[ 17 ]} 2010年、ニューヨークタイムズは、日本でのキャラクターの相対的な衰退の原因を、彼女の経歴が「多くのファンを引き付けるほど魅力的ではない」ことにあるとしました。同紙は後に、アナリストがキャラクター設定を「弱い」と評したこと^{[ 17 ]} 、そしてハローキティに口がないことが、アニメTVキャラクターとしての彼女の成功を阻害したと書いています。^{[ 17 ]}キャラクターデータバンクによると、ハローキティは2013年時点で日本で3番目に売上の高いキャラクターだった。^{[ 36 ]} 2019年と2020年にはキャラクターデータバンクで5位にランクインし、2021年にはトップ5から外れた。^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]}

海外では、彼女の世界的な人気は年々高まっている。^{[ 17 ]}サンリオによると、1999年時点でハローキティは毎年12,000種類の新製品に登場していた。^{[ 23 ]} 2007年からは、日本のトレンドに倣って、サンリオはハローキティのデザインを黒を多く、ピンクを減らして暗めのものに変更し、かわいいスタイルから脱却した。^{[ 17 ]} 2008年までに、ハローキティはサンリオの10億ドルの純利益の半分を占め、60か国以上で50,000種類以上のハローキティブランドの製品が販売されていた。^{[ 15 ]} 2010年までに、このキャラクターは年間50億ドルの価値があり、ニューヨーク・タイムズは彼女を「世界的なマーケティング現象」と呼んだ。^{[ 17 ]} 2013年には、世界全体の年間売上高が80億ドルに達した。 ^{[ 18 ]}

2008年7月、ミッフィーの生みの親であるオランダ人アーティストのディック・ブルーナは、ハローキティはミッフィーのコピーであり、似たようなスタイルで描かれていると主張した。彼はイギリスの新聞「デイリー・テレグラフ」のインタビューで不満を述べ、「あれは（ミッフィーの）コピーだと思う。私はそれが全く好きではない。私はいつも『いや、そんなことはするな。自分で考えたものを作ろう』と思う」と語った。^{[ 40 ]}ブルーナの著作権を管理していたメルシス社は、サンリオのハローキティ関連キャラクターであるウサギのキャシー（1976年に初登場）がミッフィーの著作権を侵害しているとしてサンリオを提訴した。アムステルダムの裁判所は2010年11月にメルシス社の主張を認め、サンリオに対しベネルクス諸国でのキャシーをフィーチャーした商品の製造と販売を停止するよう命じた。しかし、2011年6月、両社は法的紛争を終結させるための和解合意に達したと発表した。サンリオはキャシーのキャラクターの使用を中止し、両社は2011年の東北地方太平洋沖地震と津波後の復興のために15万ユーロを共同で寄付した。^{[ 41 ]}

2014年時点で、ハローキティの利益の90%は国際市場向け製品のライセンス供与によるものでした。^{[ 42 ]}彼女は数十年にわたり、特に中国などのアジア諸国で人気があり、その文化的影響力は西洋世界におけるバービーに匹敵します。 ^{[ 43 ]} 2008年、日本はハローキティを中国と香港の日本観光大使に任命し、日本の観光省が架空のキャラクターをその役割に任命したのはこれが初めてでした。^{[ 44 ]}オックスフォード大学で日本社会学の講師を務めるシャロン・キンセラは、ハローキティの選出を「少し滑稽だ…まるで、知能を低下させた文化的アイコンが…中国と日本の関係の複雑で困難な状況を変えるために何か重要なことができるかのように」と評しました。^{[ 15 ]}

2016年時点で、米国では18歳から23歳の若年層の80%以上がハローキティを認識している。[ ^{45 ]} 2014年には、ロサンゼルスで開催さ^れた4日間のコンベンション「ハローキティコン」に2万5千人以上が来場した。このコンベンションはハローキティの40周年を記念して開催された。^{[ 46 ]}サンリオのピューロランド東京テーマパークでも、2014年11月に数日間にわたる記念イベントが開催された。^{[ 47 ]}

ハローキティは、日本のボブテイル猫を擬人化または擬人化した擬人化キャラクターです。^{[ 48 ] [ 11 ] [ 49 ]}公式のキャラクタープロフィールでは、彼女のフルネームはキティ・ホワイト（キティ・ホワイト、Kiti Howaito）で、11月1日にイギリスのロンドン郊外で生まれました。身長はリンゴ5個分、体重はリンゴ3個分とされています。明るく心優しい女の子として描かれており、双子の妹ミミィととても仲良しです。クッキー作りが得意で、お母さんの手作りアップルパイが大好きです。ピアノを弾いたり、かわいいものを集めたりするのが好きで、学校では英語、音楽、美術が得意です。^{[ 6 ] [ 50 ] [ 12 ]}

ハローキティは、ホワイトという姓の大家族と一緒に描かれています。双子の妹のミミーは「内気でとても女の子らしい」性格で、裁縫に興味があり、結婚を夢見ています。ハローキティは左耳に赤いリボンをつけていますが、ミミーは右耳に黄色いリボンをつけています。父親のジョージは頼りになり、ユーモアがあり、うっかり者だとされています。母親のメアリーは料理上手で家事をするのが好きな人物として描かれています。祖父のアンソニーは物語を語るのが好きで、祖母のマーガレットは裁縫が好きです。^{[ 50 ] [ 12 ]}家族に加えて、ハローキティはネズミのジョーイとジュディ、クマのティッピーとトーマス、アライグマのトレーシー、リスのロリーなど、数匹の動物の友達とも一緒に描かれています。^{[ 51 ]}

ハローキティの主要キャラクター以外にも、いくつかのスピンオフキャラクターが作られました。1999年にはハローキティのボーイフレンドであるディアダニエル、2004年にはハローキティのペットの猫であるチャーミーキティとペットのハムスターであるシュガー、そして2011年にはスーパーヒーローとしてのもう一つの姿であるイチゴマンが登場しました。 ^{[ 29 ] [ 52 ]}

SFGATEは2004年に、ハローキティの成功のレベルを考えると、彼女の架空の伝記は「控えめすぎるか、あるいは無関係に思える」し、その成功に「あまり役割を果たしていないようだ」と述べた。^{[ 16 ]}

2014年、人類学者はサンリオから、キティ・ホワイトは単なる猫（つまり「四つん這いで描かれている」）ではなく、ロンドン郊外出身のキティ・ホワイトという名の小さなイギリス人少女だと説明された。 ^{[ 10 ]}これを彼女が人間だと解釈する報道を受けて、サンリオの広報担当者は、同団体は「彼女が人間だとは一度も言っていない」と述べ、ミッキーマウスと比較して擬人化について説明した。「ディズニーのキャラクターを人間と間違える人はいないだろうが、同時に彼はネズミでもない。ハローキティが人間ではないのと同じように、彼女は猫でもない。」^{[ 48 ]}サンリオはさらに、「ハローキティは猫をモチーフに作られた。ハローキティが猫ではないと言うのは言い過ぎだ。」と述べた。^{[ 11 ]}

当初は思春期前の女児市場をターゲットとしていたハローキティの製品ラインは、人形、ステッカー、グリーティングカード、ボードゲーム^{[ 94 ]}、衣類、バックパック、ランチボックス、貯金箱、鉛筆、消しゴム、アクセサリー、学用品、文房具から、財布、トースター、テレビ、その他の家電製品、マッサージ器、エンジンオイル^{[ 95 ]}、コンピューター機器へと拡大しました。これらの製品は、マスマーケット向け商品から高級消費財、希少なコレクターズアイテムまで多岐にわたります^{[ 96 ]} 。 2014年現在130か国以上で5万種類以上のハローキティ製品が販売されていた。^{[ 97 ]}

施設

ハローキティは、日本のテーマパークであるハーモニーランドとサンリオピューロランドのサンリオのテーマパークデザインの一部として採用されています。中国の上海にあるハローキティ上海タイムズテーマパークは2019年にオープンしました。 ^{[ 20 ]}マレーシアのジョホール州イスカンダルプテリには、2012年から2019年までハローキティタウンというテーマパークが存在していました。^{[ 104 ] [ 105 ] [ 106 ]} 2014年、サンリオはインドネシアのテーマパークであるドゥファンと提携し、映画館を舞台にしたアトラクション「ハローキティアドベンチャー」を導入しました。^{[ 107 ]}

ハローキティカフェは、韓国のソウルやその他の地域^{[ 108 ]} 、タイのバンコク[109] 、オーストラリアのアデレード^{[ 110 ]} 、カリフォルニア州アーバイン^{[ 111 ]}、カリフォルニア州サンタアニタモール^{[ 112 ]} 、ネバダ州ラスベガスのパークMGM^{など、世界各地にオープンして}います。

台湾の台北には、2008年にオープンした「ハローキティスイーツ」というテーマレストランがあります。レストランの装飾や多くの料理は、ハローキティのキャラクターをモチーフにしています。^{[ 113 ] [ 114 ]}オーストラリアのシドニーのチャッツウッド地区には「ハローキティダイナー」という別のレストランがオープンし、^{[ 115 ]}香港の九龍にはハローキティの点心レストランがオープンしました。^{[ 116 ]}

2008年、台湾の元林にハローキティをテーマにした産科病院がオープンした。ハローキティは、おくるみ、部屋の装飾、ベッドリネン、出生証明書のカバー、看護師の制服などに使用されている。病院のオーナーは、このテーマが出産時のストレスを軽減するのに役立つことを願っていると説明した。^{[ 117 ] [ 118 ]}

1994年、アーティストのトム・サックスはバーニーズ・ニューヨークのクリスマスディスプレイのためにシーンを制作するよう依頼され、それを「ハローキティ降誕」と題した。そのシーンでは、聖母マリアはシャネルのブラジャーをはだけたマドンナに置き換えられ、三賢者は全員バート・シンプソン、馬小屋にはマクドナルドのロゴが付けられ、幼子イエスはハローキティに置き換えられた。この降誕シーンの現代的な改訂^{[ 130 ]}は、サックスが消費主義、ブランディング、製品の文化的フェティシズムという現象に関心を持っていることを示した。しかし、多くの観客はこの作品に不快感を抱き、キリスト教の象徴の誤用としてカトリック団体から反発を受けた。

2009年、トム・サックスのブロンズ・コレクションは、マンハッタンのレバー・ハウスにあるパブリック・アート・スペース、コロラド州アスペンのボールドウィン・ギャラリー、パリのトロカデロで展示された。このコレクションには、発泡スチロール製のハローキティの彫刻を白ブロンズで鋳造したものが含まれており、これはアーティスト特有のスタイルである。2010年4月現在、ゼンマイ仕掛けのハローキティの彫刻はレバー・ハウスに展示されている。^{[ 131 ]}サックスは作品にキャラクターを使用する許可を求めていなかったが、サンリオのブランド・マーケティング・マネージャーは「マリリン・モンローやアンディ・ウォーホル、そしてマイケル・ジャクソンやジェフ・クーンズがいたでしょう。アイコンになると、そういうことが起こるんです」と語ったと伝えられている。^{[ 132 ]} 2013年にウォール・ストリート・ジャーナルは、サンリオの著作権に対する姿勢はディズニーのような企業と比べて「放任主義的」であり、アーティストがハローキティの肖像を使用することを妨害せずに許可していると述べた。^{[ 133 ]}

2015年、アーティストのセバスチャン・マスダによる高さ9フィートの真珠光沢のあるハローキティの彫刻が、ニューヨーク市のダグ・ハマーショルド・プラザで、ジャパン・ソサエティの展覧会「猫の生活：平木浮世絵コレクションからの選りすぐり」の一部として展示された。^{[ 134 ]}

カナダのシンガーソングライター、アヴリル・ラヴィーンは、2013年にリリースされた5枚目のスタジオアルバム『Avril Lavigne』のために「 Hello Kitty 」という曲を作詞作曲し、レコーディングした。 2005年に発売されたハローキティ・ストラトキャスター・ギターは、当初は10代前半の女の子を対象としていたが^{[ 98 ]}、その後、クリス・ノヴォセリック、コートニー・ラブ、デイヴ・ナヴァロ、リサ・ローブなどの著名なギタリストによって使用されている。^{[ 135 ] [ 136 ] [ 137 ]} 2022年には、ヴィンテージのハローキティ・ストラトキャスターが、マーケットプレイスReverb.comで販売された最も人気のある楽器の一つとなった。当初は230ドルで販売されていたが、1,000ドル以上で再販されたものもあった。^{[ 98 ] [ 138 ]}

2022年、サタデー・ナイト・ライブは、ハローキティのバックストーリー（AVクラブは「不釣り合いで、企業公認」と評した）とサンリオのその扱いをパロディ化したスケッチを放送した。^{[ 139 ] [ 140 ]}このスケッチは、架空のハローキティ店の店長たちを中心に展開する。彼らは、ハローキティを「小学3年生の人間の少女」であり、同時に48歳でもあると矛盾した言葉で表現する。^{[ 140 ]}アトランティック誌はこのスケッチを「拡大し続けるハローキティの商業的世界を痛烈に批判したもの」であると同時に、当時のガスライティングと真実の操作を捉えたものだと評した。 ^{[ 140 ]}

• 公式サイト
• ドン・マークスタインのトゥーノペディアにあるハローキティ。2016年1月8日にオリジナルからアーカイブされました。