スリーパーヒット

エンターテインメント業界 では、スリーパーヒットとは、公開当初は期待外れだったが、最終的には予想外の成功を収めた映画、テレビシリーズ、音楽リリース、ビデオゲーム、その他のエンターテインメント製品を指す。スリーパーヒットは宣伝がほとんど行われなかったり、発売が成功しなかったりするが、メディア（ソーシャルメディアを含む）の注目を受けて徐々にファン層が形成され、その結果、一般の人々の露出と製品への関心が高まる。^[1] Variety は、「『スリーパーヒット』とは、私たちを驚かせる番組、つまり、時間の経過とともに人気が高まり、最終的には予定されていたヒットを上回る番組と定義できる」と述べている。^[2]スリーパーヒットにはスター俳優や高い制作価値がないことが多いが、物語、アプローチ、目新しさ、市場の偶然などの強みによって、時には製作者の予想に反して成功する。^[3]スリーパーヒット映画は、チケット販売から得られる収益のより大きな割合を劇場の所有者が得るため、劇場の所有者に利益をもたらす。^[4]

映画業界のヒット作の中には、公開の2週間前に予告編を公開するなど、観客に大々的に宣伝された映画を観る義務を感じさせずに、さりげなく戦略的に宣伝されている作品もある。この代替的なマーケティング戦略は、めぐり逢えたら（1993年）、アカデミー賞受賞作 『フォレスト・ガンプ』（1994年）、『ベスト・フレンズ・ウェディング』（1997年）、『メリーに首ったけ』（1998年）、『ブレア・ウィッチ・プロジェクト』（1999年）、『シックス・センス』（1999年）などのヒット作で使われてきた。^[1]

これらの映画の上映は、映画の観客層に適した地域で行われる。ロマンティックコメディー『めぐり逢えたら』の場合、上映は郊外のショッピングモールで行われ、20代半ばから30代前半のロマンチックなカップルが新作映画を見る前の土曜の午後を過ごした。理論的には、上映が成功すれば口コミによるマーケティングにつながる。週末から仕事に戻った視聴者が、興味深く地味な映画について同僚と話し合うようになるからだ。^[1]

イージー・ライダー（1969年）は、40万ドル未満（2023年の価値で332万3000ドルに相当）の予算で制作されました^[5]が、麻薬、暴力、バイク、カウンターカルチャーの姿勢、ロック音楽の組み合わせで若い観客の注目を集め、5000万ドルの収益を上げ、隠れたヒット作となりました。 ^[6]また、アメリカン・ニューウェーブ・オブ・シネマ の黎明期に成功した映画の一つでもありました。 ^[7]

ロッキー・ホラー・ショー（1975年）は公開後6ヶ月間は失敗作とみなされたが^{[8] 、その後深夜上映で人気を博した。 [9]} クリスマス・ストーリー（1983年）は当初宣伝もほとんどなくそこそこの成功を収めたが^{[10] 、数年後に}テッド・ターナーがMGMのバックカタログを購入しからは、クリスマスの定番映画となった。 ^[11]

1979年のオーストラリア映画『マッドマックス』はオズプロイテーション運動から生まれ、終末後のディストピアというジャンルの人気を博したが、1999年に同じく大ヒットした『ブレア・ウィッチ・プロジェクト』に破られるまで、数年間にわたり最大の利益率の記録を保持していた。^{[4] [12]}

1978年秋から1979年秋にかけて公開され、マーケティングをほぼ完全に口コミに頼ったインディーズ映画 『ハロウィン』も、わずか32万5000ドルの製作費で興行収入7000万ドルを記録した、隠れたヒット作だった。この映画の成功により、他のスラッシャー映画も同じアプローチを試みることとなったが、ホラー映画は初週末の興行収入に大きく依存しており、すぐに劇場から消えてしまうため、うまくいった映画はほとんどなかった。『ハロウィン』に続くホラーの隠れたヒット作の注目すべき例としては、 1984年の『エルム街の悪夢』 、1996年の『スクリーム』、1999年の『ブレア・ウィッチ・プロジェクト』、2004年の『ソウ』、2007年の『パラノーマル・アクティビティ』などがある。 ^[13]

『ホーカス ポーカス』 （1993年）は興行的には振るわなかったが、現在のフリーフォームで放送された「13 Nights of Halloween 」枠でテレビ放映され、最終的にはヒット作となった。 ^[14]

アイアン・ジャイアント（1999年）は、映画に信頼を寄せていなかった配給会社ワーナー・ブラザースのマーケティング不足により興行的に失敗に終わった。しかし、家庭用ビデオやテレビで公開されると世界中で称賛され、カルト的な人気を獲得し、現在では現代のアニメーションの古典であり、史上最高のアニメーション映画の一つとみなされている。 ^{[15] [16] [17]}

『ナポレオン・ダイナマイト』は50万ドルの製作費を回収し、2004年には公開から1年以内に4500万ドル近い興行収入を記録し大ヒットとなり、出演者全員をフィーチャーした短命のアニメシリーズの原作となった。 ^{[18] [19]}

『ピーナッツバター・ファルコン』（2019年）もヒット作となり、 ^[20]翌週末には上映館が1,249館に拡大され、興行収入300万ドルを記録したほか、レイバーデーには110万ドルを記録した。 ^[21]

『エレメンタル』（2023年）は当初、公開週末の興行収入が予想を下回り、2,950万ドルだった。しかし、口コミが好評だったため、劇的な好転を遂げてヒット作となり、多くの報道機関がピクサー・アニメーション・スタジオの前例のない興行収入の復活を称賛し、2023年8月初旬までに全世界で興行収入が4億ドルを超え、最終的にはパンデミック中のディズニー最大のアニメ映画のヒットとなった。また、特に韓国で好成績を収め、韓国は同作品にとって3番目に大きな市場となった。これは、ピーター・ソン監督の韓国系アメリカ人としての経歴と、韓国の観客の共感を呼ぶ要素が取り入れられたことによるものだとされている。このニュースを聞いたソン監督は、「喜びで胸が張り裂けそうだった」と述べた。 ^[22] 2023年8月20日までに、『エレメンタル』は『スパイダーマン：スパイダーバース』の国際興行収入を上回り、2024年1月にはアカデミー賞長編アニメ映画賞にノミネートされた。 ^[a]

ロマンティックコメディ 『Anyone but You』（2023年）^[36]も予想を下回る公開となった。公開初週の興行収入は700万ドルと予想されていたが^[37]、630万ドルで公開となった。^[38]しかし、週末の興行収入は徐々に増加し、トップ5に留まった。^{[39] [40]}この映画は、2024年1月8日から^[41]新作映画が公開される1月11日まで興行収入トップだった。^[42]

ドン・ハワードの1952年の録音「オー・ハッピー・デイ」は、最も初期のヒット曲の一つであった。ハワードのバリトン・ボーカルとアマチュアレベルのアコースティック・ギター演奏のみで、当初は地域限定でリリースされ、ヒットするとは予想されていなかった。しかし、ハワードの故郷であるオハイオ州クリーブランドの十代の若者たちによる大規模な支持の高まりにより、音楽業界の軽蔑にもかかわらず、この曲は急速に人気が高まった。 [ ^{43] [44]} カバー・バージョン（ラリー・フーパーとローレンス・ウェルク・オーケストラによるものを含む）がすぐに制作され、1953年までにハワードのオリジナルを含め、同じ曲のヒット・レコーディングが4つも流通した。

ロマンティクスの1980年のシングル「What I Like About You」は発売当時はマイナーヒットとなり、アメリカではビルボードホット100で49位にランクインしたが、イギリスでは全くランクインしなかった。この曲は様々な広告キャンペーンで使用されたおかげで、最終的には1980年代で最も人気のある曲の1つとなった。^[45]

ウォーターボーイズの1985年のシングル「The Whole of the Moon」は、当初はイギリスで26位を含むいくつかの国のチャートの下位にランクインした。この曲は1991年に再リリースされ、イギリスで3位、ヨーロッパで3位と高い評価を受け、イギリスではプラチナ認定を受けた。^[46]この曲は彼らの最も成功した曲の1つとなり、よく知られるようになった。^[47]

アメリカのロックバンド、ガンズ・アンド・ローゼズの1987年のシングル「ウェルカム・トゥ・ザ・ジャングル」は、同年9月に初めてリリースされたとき、アメリカとイギリスの両方であまり売れなかった。1988年にバンドの人気が着実に高まると、この曲はアメリカで隠れたヒットとなり、ビルボードチャートのトップ10に達した。その後、イギリスで再リリースされ、そこでトップ40にランクインした。^[48]

イズラエル・カマカウィヴォオレの1990年のシングル「虹の彼方に/この素晴らしき世界」は、2000年代から2010年代にかけて数多くの映画やテレビのサウンドトラックに採用され、隠れたヒットとなり、2010年と2011年にはヨーロッパ中でチャート入りし、2010年代のドイツの10年間のチャートで16位にランクインした。^[49]

ニルヴァーナの2枚目のアルバム『ネヴァーマインド』は1991年9月に発売されたが、期待は低く、50万枚を売り上げることを期待されていた。このアルバムはビルボード200で144位に入ったが、その後数ヶ月かけてゆっくりとチャートを駆け上がり、11月にはトップ40入りした。このアルバムは12月までに週に30万枚を売り上げ、1992年1月にはマイケル・ジャクソンの『デンジャラス』を抜いてビルボードチャートで1位になった。^[50]このアルバムは世界中で3000万枚以上を売り上げ、それ以来世界で最も売れたアルバムの1つとなっている。^[51]

ダイドの「サンキュー」は1998年の映画「スライディング・ドア」で初めて使用され、2000年9月にシングルとしてリリースされたが、ビルボードホット100にランクインすることはなかった。エミネムがヒットシングル「スタン」でこの曲をサンプリングしたことで、「サンキュー」とダイドの1999年リリースのデビューアルバム「ノー・エンジェル」が主流の成功を収めることになった。このシングルは2001年1月にチャートで80位でデビューし、^[52] 2001年4月に3位まで上昇した。^{[53] [54]} 「ノー・エンジェル」はビルボード200で144位にランクインし、 ^[55]最終的にチャートで最高位4位に達した。^[56]

マルーン5のデビューアルバム『ソングス・アバウト・ジェーン』は、2002年6月に発売されたが、11ヶ月後の2003年5月までチャートインせず、チャートでは低調で、初登場170位にとどまり、8ヶ月間トップ40以下に留まった。しかし、2004年に発売された人気ヒットシングル「ディス・ラブ」と、同じくらい人気の続編「シー・ウィル・ビー・ラヴド」は、どちらも最高5位に達し、前者はトップ10に14週間、チャートに43週間留まり、2004年初頭にアルバムに新たな期待が寄せられ、2月にプラチナ認定を受け、1ヶ月後にはついにトップ10入りを果たした。^{[57] [58]}

R&B歌手ラファエル・サディークのクラシックソウル風アルバム『The Way I See It』は、隠れたヒット作だった。^[59] 2008年のリリース時には注目されなかったが、^{[60]最終的には米国の}ビルボード200に41週間ランクインした。^[61]

ポップシンガーのレディー・ガガによる「ジャストダンス」と「ポーカーフェイス」はどちらも2008年にリリースされたが、その年の終わりから翌年の初めにかけてアメリカやイギリスを含むいくつかの国でヒットし、最終的にはそれらの国でナンバーワンヒットとなった。特に「ポーカーフェイス」は2009年全体で世界で最も売れたシングルとなった。^[62]

R&Bシンガーのミゲルの2010年のデビューアルバム『All I Want Is You』は、当初は振るわず、ビルボード200で109位にデビューし、11,000枚の売り上げにとどまったが、^[63]レコードレーベルによる宣伝が不十分だった。^[64]シングルがラジオでオンエアされ、ミゲルがアルバムのプロモーションでツアーを行ったため、^{[63] 『} All I Want Is You』は隠れたヒットとなり、 ^[65] 2012年までに404,000枚を売り上げた。 ^[63] 2017年11月現在、アルバムは米国でプラチナ認定を受けている。^[66]

リゾの「トゥルース・ハーツ」は2017年9月にリリースされ、2019年のロマンティックコメディ映画「サムワン・グレート」に登場し、シングルがビルボードホット100で50位にデビューするまでチャートインしませんでした。曲がチャートの隠れたヒットとなったため、歌手をフィーチャーした「結婚式がワイルドになった」コンセプトのミュージックビデオが口コミで広まりました。2019年9月までに、シングルはチャートで1位を獲得しました。ミュージックビデオは、2022年8月時点で2億9000万回以上再生されています。このシングルは、TikTokビデオで「DNA検査を受けたところ、私は100％そのビッチです」という歌詞をリップシンクしたり参照したりするユーザーによって使用されたことでも恩恵を受けました。^[67]ビルボードのチャート担当シニアディレクター、ゲイリー・トラストは、チャートイン中、発売から2年近く経ってHot 100でトップに立つ曲の希少性について言及したが、「デジタル時代では、音楽ファンが最初に見過ごされたかもしれない古い曲に触れることが、かつてないほど容易になっている」と説明した。 ^[68]ペーパー誌のマイケル・ラヴ・マイケルによると、リゾの隠れたヒットは、曲が最初にリリースされて以来、より包括的な人気メディアによっても説明できるという。「黒人女性は、これまで以上に雑誌の表紙で目立つようになり、ファッション界では、体型、人種、民族の多様性について、より幅広い議論が行われています。これらの空間でのリゾの存在は、より包括的な未来を示しています。」^[67]

チャペル・ローンのデビュースタジオアルバム『The Rise and Fall of a Midwest Princess』は、2023年9月の発売直後には商業的に成功したわけではなかったが、オリビア・ロドリゴの『Guts World Tour』でのサポートアクトを務めたことや、コーチェラやガバナーズ・ボールなどの音楽フェスティバルでのパフォーマンス、そして続くシングル「Good Luck, Babe!」の成功により、カルト的な支持を集め始めた。2024年6月までに、アルバムはビルボード200のトップ10にランクインした。^[69]その後、いくつかのシングル（「フェミニノメノン」、「カジュアル」、「ピンク・ポニー・クラブ」、「レッド・ワイン・スーパーノヴァ」、「ホット・トゥ・ゴー!」）が、発売以来初めて ビルボード・グローバル200とビルボード・ホット100にランクインした。

COVID -19パンデミックは、主に動画共有サービスTikTokやその他のソーシャルメディアプラットフォームを通じて、音楽を含む以前にリリースされたメディアを視聴者が再発見する上で重要な役割を果たしました。数年前にリリースされたものの、商業的にすぐには印象に残らなかった曲が、新たな人気とチャートでの成功を獲得しました。^{[70] [71]} 2023年9月、ビルボードは新しいTikTokビルボードトップ50を導入しました。これは、TikTokでの再生回数から曲を追跡するものです。^[72] 2020年以降のTikTokの隠れたヒットの例は次のとおりです。

• 「ミスティ」（エロール・ガーナー作曲のジャズスタンダード）レスリー・ゴア（1963年のアルバム『 I'll Cry If I Want To』からシングルカットされずにリリース） ^[73]
• ケイト・ブッシュの「Running Up That Hill」（1985年リリース、Netflixのストレンジャー・シングス^{にも登場） [71]}
• ソフィー・エリス・ベクスターの「ダンスフロアの殺人」 （2001年12月公開、2023年公開の映画『ソルトバーン』にも登場）^{[74] [75]}
• I Monsterの「Who Is She? 」 (2003年のアルバムNeveroddorevenからシングルカットされずにリリース) ^[76]
• Fort Minorの「Remember The Name」 (2005 年のアルバム「The Rising Tied」の 2 番目のシングルとしてリリース)
• アークティック・モンキーズの「505 」 （2007年のアルバム『フェイヴァリット・ワースト・ナイトメア』からのシングル曲ではない）^{[77] [78]}
• トム・オデルの「アナザー・ラブ」 ^[71]
• エリー・デュエの「真夜中」^[71]
• レディー・ガガの「ブラッディ・メアリー」 （元々は2011年のアルバム「ボーン・ディス・ウェイ」からのシングル曲ではなかったが、Netflixの水曜日の特集編集としてTikTokで人気を博し、11年後にシングルとしてリリースされた）^{[79] [80] [81]}
• 「セーター・ウェザー」ザ・ネイバーフッド（2012年リリース）^{[82] [83]}
• スタジオ・キラーズ「ジェニー（アイ・ワナ・ルーイン・アワ・フレンドシップ）」（2013年発売）^{[84] [85]}
• サーフ・カースの「フリークス」（2013年リリース）^{[86] [87]}
• ビーチハウスの「スペースソング」 （2015年発売）^[88]
• サンダーキャットの「Them Changes 」（2015年にアルバム『 The Beyond / Where the Giants Roam』からシングルとしてリリースされ、後に2017年のアルバム『Drunk 』からシングルとしてリリース）^[89]
• ジェインによる「マケバ」（ 2015年にリリースされたデビュースタジオアルバム「ザナカ」の2番目のシングルとしてリリース） ^[90]
• MGMTの「リトル・ダーク・エイジ」（2017年リリース）^[91]
• ジャック・スタウバーの「バターカップ」（2017年リリース）^{[92] [93]}
• 「Beggin' 」（フォー・シーズンズのカバー）モーネスキン（2017年12月リリース、バンドはイタリア代表としてユーロビジョン・ソング・コンテスト2021で優勝） ^[94]
• ダンカン・ローレンスによる「アーケード」 （2019年3月にユーロビジョン・ソング・コンテスト2019のオランダ代表としてリリースされ、後に同コンテストで優勝）^[95]
• クリス・ブラウンの「アンダー・ザ・インフルエンス」（2019年のアルバム『インディゴ』より、2022年にシングルとして再リリース）
• ゴーストの「十字架の上のマリア」 （2019年9月発売）^[96]
• ローザ・リンの「スナップ」（2022年3月にユーロビジョン・ソング・コンテスト2022のアルメニア代表曲としてリリース）^[97]
• Djoによる「End of Beginning」（2022年9月発売）^[98]

ポケットモンスター 赤と緑は1996年に日本で発売され、その後1998年にポケモン 赤と緑^{として発売された。数年の開発期間を経て、ヒット作となった。 [99] [100]任天堂はこれを一回限りの製品だと考え、当初は比較的少ない20万部を出荷した。ほとんどのメディアはゲームを無視したが、隠しキャラクターの}ミュウの登場による口コミで^[99]徐々に人気が日本中に広がり、1996年末までに100万部を売り上げた。 ^[101]最終的に、日本で史上最も売れたビデオゲームとなり、780万部を売り上げ、^[102]全世界で4500万部を売り上げた。^[103]日本で国民的センセーションを巻き起こした後、このフランチャイズは1998年9月に米国に導入され、^[104]「ポケマニア」と呼ばれる世界的な流行を引き起こした。^[105]

Portalは2007年にゲームコンピレーション『The Orange Box』の一部としてあまり注目されずにリリースされたが、最終的には「現象」となった。 ^[106]

SteamWorld Dig (2013) は、あまり知られていない開発者Image & Formによって3DS向けにリリースされました。これはNintendo Directで言及された最初のインディーゲームの 1 つとなり、最終的にはすべてのプラットフォームで 100 万本以上を売り上げました。このゲームが成功していなかったら、スタジオは閉鎖を余儀なくされていたでしょう。 ^[107]

『Among Us』は2018年6月にリリースされ、当初は主流の注目を集めることはなく、ゲームの同時接続プレイヤー数は平均30～50人程度だった。しかし、2020年半ばにTwitchやYouTubeのストリーマーによって人気が爆発し、人気が急上昇した。2020年11月、 SuperData Researchは、このゲームのユーザー数が5億人を超え、「月間プレイヤー数でこれまでで最も人気のあるゲーム」であると報告した。 ^{[108] [109]}

開発元Arrowhead Game StudiosによるHelldiversの続編であるHelldivers 2は、プレイヤーベースが25万人を超えるように設計されていなかったため、サーバーの問題が発生し始めました。当時のプレイヤーベースは45万人を超えていました。 ^[110]予想外の成功により、 Helldivers 2は史上最大のヒット作の1つになりました。 ^{[111] [112]}

• アート映画
• 大ヒット映画（娯楽）
• カルト的な支持
• ヒット曲
• ファンダム
• 寝台車

• ベラ、ジョン（2008年）。『独立宣言：アメリカ映画と独立製作の偏り』インテリジェンスブックス、68ページ。ISBN 978-1841501857。
• ガネリ、アニタ。ロナルド・バーガン (2006)。目撃者の仲間: 映画。ペンギン。ISBN 0756643465。
• ジマルク、ジョージ(2005)。『パンク・ダイアリー: トレインスポッターのための究極のアンダーグラウンド・ロック・ガイド 1970-1982』。Hal Leonard Corporation。ISBN 0879308486。

• Box Office Mojoによる「興行収入 1 位を獲得するまでに最も時間がかかった映画」
• 「眠れる人の科学」ニューヨーカー誌