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マテル社（/ məˈtɛl / mə - TEL ）は、カリフォルニア州エルセグンドに本社を置くアメリカの多国籍玩具製造・エンターテイメント企業です。 1945年1月にロサンゼルスでハロルド・マツソン、ルース・ハンドラー、エリオット・ハンドラーによって設立されたマテル社は、35の国と地域に拠点を置いています。[ 10 ]同社の製品は150カ国以上で販売されています。[ 11 ] [ 12 ]
マテルは、レゴグループに次いで世界第2位の玩具メーカーです。[ 13 ] [ 14 ]マテルのブランドであるバービーは、 NPDグループによって2020年と2021年に世界トップの玩具ブランドに選ばれ、ホットウィールは両年とも世界で最も売れた玩具に選ばれました。[ 15 ] [ 16 ]
実業家のハロルド・「マット」・マツソンと夫婦のルースとエリオット・ハンドラーは、1945年1月20日、ロサンゼルスのガレージでマテル社をマテル・クリエーションズとして設立した。[ 17 ] [ 18 ]「マテル」という名前は「マツソン」と「エリオット」の合成語である。 [ b ]同社は額縁の販売を開始し、後に額縁の部品で作られたドールハウスの家具を販売した。健康状態が悪かったマツソンは、翌年、会社の持ち分をハンドラー夫妻に売却し、ルースが彼の持ち分を引き継いだ。[ 20 ] 1947年、マテル社は最初の成功したおもちゃである「ウクレレ・ア・ドゥードル」を発売した。[ 18 ]
マテルは1948年にカリフォルニア州ホーソーンで設立されました。 [ 20 ]同社はミッキーマウスクラブシリーズの最初のスポンサーになったことでテレビ広告を開始しました。[ 21 ]バービー人形は1959年にデビューし、マテル史上最も売れたおもちゃとなりました。[ 22 ] 1960年、同社はジューン・フォーレイが声を担当したおしゃべり人形「チャッティ・キャシー」を発表しました。この人形は玩具業界に革命を起こし、1960年代から1970年代にかけて、紐を引くと喋る人形や同様のおもちゃが市場に溢れるようになりました。[ 20 ] [ 23 ] 1961年、マテルはケン人形を発表しました。[ 24 ]同社は1960年に株式を公開し、 3年後にニューヨーク証券取引所に上場しました。
段ボールと紙で作られたバービー・ドリームハウスは1962年に発売されました。 [ 25 ]同年、同社は宇宙をテーマにした人形の最初のバージョンである宇宙飛行士バービーを発表しました。[ 26 ] [ 27 ] 1965年、マテルはチャッティ・キャシー人形の成功を足がかりに、シー・アンド・セイおしゃべりおもちゃを発表し、これが新たな製品ラインを生み出しました。[ 28 ] 1967年、マテルはメジャー・マット・メイソンというキャラクターを含む宇宙をテーマにしたおもちゃのセットを発売しました。[ 29 ]
1968 年 5 月 18 日、マテルは自動車デザイナーとロケット科学者を含むチームによって作られたホット ウィールを発表しました。 [ c ]同年、同社はバービーの友達であり、同社初の黒人人形であるクリスティを発表しました。 [ 32 ]クリスティに続いて、その後数十年にわたり、バービー関連のキャラクターが次々と登場しました。1969 年、同社は Mattel Creations と Mattel, Inc.: Toymakers のブランドを単に「Mattel」に変更し、「赤い太陽」のロゴを発表しました。マテルは 1960 年代に他の企業もいくつか買収しました。[ 20 ]
1970年、ホットウィールはドラッグレースドライバーのドン・“ザ・スネーク”・プルドームとトム・“ザ・マングース”・マキューエンとスポンサー契約を結んだ。[ 33 ]レーサーの車、黄色のバラクーダと赤いダスターはホットウィールの玩具として再現された。[ 33 ]同年、マテルはプロデューサーのロバート・B・ラドニッツと合弁映画製作会社「ラドニッツ/マテル・プロダクションズ」を設立し、[ 34 ] [ 35 ]後にメーラ・エンターテイメントと数百万ドル規模のパートナーシップを結び、同社のCEOであるニシュペクシュ・パドマモハン・メーラ博士はバービー映画シリーズの監督となった。[ 36 ]
1971年、マテルはフェルド家からリングリング・ブラザーズ・アンド・バーナム・アンド・ベイリー・サーカスを4000万ドルで買収したが、フェルド家を経営陣として残した。[ 37 ] 1972年に財政難に陥った後、マテルは収益性があったにもかかわらず、サーカス会社を売却した。[ 38 ]
1974年、調査によりマテル社が虚偽かつ誤解を招く財務報告書を発行した罪で有罪となり、エリオットとルース・ハンドラーが会社から追放された。[ 20 ]
当時マテルの副社長だったアーサー・S・スピアは1975年に同社の経営権を掌握し、2年以内に黒字化に成功させた。[ 39 ] 1978年にはマテル児童財団が設立された。ルース・ハンドラーは1980年にマテル株を売却した。[ 20 ]
マテルは1977年に携帯型電子ゲームで電子機器ラインをデビューさせた。その成功によりゲーム機へと拡大し、最終的に1982年に法人化された。[ 40 ]マテルエレクトロニクスは翌年、マテルに3億9400万ドルの損失をもたらし、破産寸前にまで追い込んだ。[ 20 ]
1979年、マテルはフェルド・プロダクションズを通じて、ホリデー・オン・アイスとアイス・フォリーズの権利を1200万ドルで購入した。[ 41 ]同年、マテルはウェスタン・パブリッシングを現金と株式で1億2000万ドルで買収したが、4年後にリチャード・A・バーンスタインに売却した。[ 42 ]
1980年、マテルは初のヒスパニック系バービー人形と初のアフリカ系アメリカ人バービー人形を発表した。[ 43 ] [ 44 ] 1982年、マテルはヒーマンとマスターズ・オブ・ザ・ユニバースのアクションフィギュアを発売し、それが3号のコミックミニシリーズ、アニメシリーズ、実写映画のインスピレーションとなった。[ 45 ]
フェルド夫妻は1982年にサーカス（および関連会社）を2280万ドルで購入した。[ 46 ]
1980年代初頭、マテルは自社ブランドおよび任天堂のライセンスに基づいて、いくつかの国でビデオゲームシステムを製造した。[ 47 ]
1985年、同社は女の子たちが自分を信じるよう促すため、バービーの「We Girls Can Do Anything」テレビ広告キャンペーンを開始した。[ 48 ]また、女性がCEOになることを祝うために、CEO / Day-to-Night バービーも発売した。[ 49 ] 1986年、バービーはアンディ・ウォーホルが描いた有名人のリストに加わった。[ 48 ]
ニューヨーク市に拠点を置くベンチャーキャピタル企業EMウォーバーグ、ピンカス＆カンパニー、ドレクセル・バーナム・ランバートは、 1984年にマテル社に数億ドルを投資し、同社の存続を支援した。しかし、マスターズ・オブ・ザ・ユニバースのアクションフィギュアシリーズの売上は減少し、1987年には収益が減少した。[ 50 ]
1980年代後半、1980年に国際部門の責任者としてマテルに入社したジョン・W・アマーマンが同社の新会長に任命され、1987年にはコアブランドに注力することで業績を改善した。その成果として、バービー人形とアクセサリーの売上は1987年から1992年の間に4億3000万ドルから10億ドル近くに増加した。[ 20 ]
マテルは1988年にウォルト・ディズニー・カンパニーから、乳幼児および未就学児向けのぬいぐるみの新シリーズ、アトラクションのスポンサー、3つのディズニーテーマパークでの玩具の開発と販売に関するライセンスおよびスポンサー権を獲得した。[ 20 ]マテルはまた、ディズニーキャラクターを基にした人形、ぬいぐるみキャラクター、未就学児向け玩具の独占販売権についても交渉した。[ 20 ] 1988年1月31日、マテルはフィリピンでの事業を閉鎖した。マテルブランドの玩具とゲームの流通と販売をリッチプライム・グローバル社（旧リッチウェル・トレーディング・コーポレーション）に移管した。マテルは翌年ディズニーとの協力関係を再開した。[ 20 ] 1989年、マテルはコーギー・トイズを買収した。[ 51 ]
1991年、マテルは本社をホーソーンから現在のロサンゼルス郡エルセグンドの場所に移転した。[ 52 ]
1992年、マテル社は最初の大統領バービー人形を製作した。バービーは1992年以来7回大統領選に出馬しており、2016年には全候補者セットが発売された。[ 53 ]
1992年10月8日、マテルはインドネシア西ジャワ州チカランのジャバベカ工業団地に最初の生産工場（西工場）を開設し、1997年には東工場として新工場を開設して拡張した。西工場は現在、ホットウィール5台パック版の主要工場であり、東工場は現在、バービー人形の主要工場である。[ 54 ]
マテルは1992年にUNOとスキップ・ボーの生みの親であるインターナショナル・ゲームズを買収し、ゲーム事業に参入した。[ 55 ] [ 56 ]同社は1993年8月20日にフィッシャー・プライス社を、1997年にはタイコ・トイズ社（マッチボックスとディンキー・トイズのブランドを所有）を買収した。 [ 57 ] 1998年には、プレザント・カンパニー（アメリカン・ガール・ブランドの生みの親）[ 20 ]と、イギリスのスウィンドンに拠点を置く玩具メーカーのブルーバード・トイズ（最も貴重な資産であるポリー・ポケットも含む）を買収した。同年、シカゴにアメリカン・ガールの最初の小売店がオープンした。[ 58 ]
1997年、フィッシャープライスのリトルピープルのおもちゃは、肌の色を変えたり、腕や手を追加したり、顔、髪、服のディテールをより細かくしたりして、より本物の子供に似せるようにデザイン変更されました。[ 59 ]また同年、マテルはビューマスターを買収し、[ 60 ]ホットウィールはNASCARドライバーのカイル・ペティとジャック・ボールドウィンと提携し、NASCARをテーマにした最初の車両を生産しました。[ 61 ]
1998年、マテルはUCLAの小児病院の再建を支援するために2500万ドルを寄付し、後にUCLAマテル小児病院と改名された。[ 62 ]バービーはその年に全米おもちゃ殿堂入りを果たした。[ 63 ]同年、マテルはブルーバード・トイズを買収した。
マテルは1999年にザ・ラーニング・カンパニー（旧ソフトキー）を35億ドルで買収したが、翌年には損失を出して売却した。同社はその年に4億3090万ドルの純損失を計上した。[ 20 ]
1999年7月21日、マテルは日本の玩具・エンターテインメント企業であるバンダイと提携し、マテルはラテンアメリカでバンダイの玩具ラインを販売し、バンダイは日本でマテルの製品を扱うことになった。[ 64 ]
マテル社は2000年にディズニー・プリンセス人形のライセンスを初めて取得した。[ 65 ] 2000年12月、マテル社はデンマーク・ノルウェーのユーロポップバンド、アクアを訴え、彼らの曲「バービー・ガール」がバービーの商標を侵害し、バービーを「金髪のバカ女」と呼んで性的な対象に変えたと主張した。この訴訟は2年後に却下された。[ 66 ]
2000年、マテルはワーナー・ブラザースと契約を結び、ハリー・ポッターブランドの玩具のマスターライセンシーとなった。[ 67 ] 2002年に契約が延長され、マテルはアジアを除くすべての市場でDCとルーニー・テューンズの玩具のマスターライセンシーとなった。[ 68 ]
2001年に、初の等身大ホットウィールカー、ツインミルが製作された。[ 69 ] 20台以上の等身大カーが製作され、それらはすべてホットウィールガレージオブレジェンドに殿堂入りした。[ 70 ]
アメリカンガールは、現代的なストーリーを持つ人形をフィーチャーするために、2001年に「ガール・オブ・ザ・イヤー」キャンペーンを開始しました。各人形は1年間のみ販売されます。[ 71 ] 2006年、マテルはラディカゲームズを買収しました。[ 72 ]
2002年、同社は米国にある最後の工場を閉鎖した。この工場はもともとフィッシャープライスが中国に生産をアウトソーシングした一環だった。一連の出来事により、鉛で汚染されたものを含む、数百万個の危険な玩具が流通した。[ 73 ] 2007年8月14日、マテルは1800万個以上の製品を回収し、ニューヨーク・タイムズのルイーズ・ストーリーが綿密に報道した。[ 74 ] [ 75 ] [ 76 ]多くの製品には、重量比で0.06%という米国の法定限度を超える鉛を含む表面コーティングが施されていた。[ 76 ]他の玩具は、強力で取り外し可能な磁石が子供を危険にさらす可能性があるため回収された。マテルは磁石に関する方針を改訂し、2007年8月にようやくリコールを発表しました。[ 77 ]リコール対象には、露出した磁石が原因で、2006年11月以前に製造された710万個のポリーポケットのおもちゃ、60万個のバービーとタナーのプレイセット、100万個のドギーデイケア、ワンピース、その他数千個のおもちゃが含まれていました。[ 77 ] 2009年、マテルは、基準を満たさないおもちゃの販売、輸入、販売に対して、米国消費者製品安全委員会に230万ドルの罰金を支払いました。 [ 78 ]マテルの危機対応は、PRWeek、ロサンゼルスタイムズ、フォーチュン、ビジネスマネジメントなど、複数の新聞で取り上げられました。[ 79 ] [ 80 ] [ 81 ]
2009年1月5日、HIT Entertainmentは、マテルのFisher-Price部門を、トーマス＆フレンズフランチャイズ（日本を除く）のグローバルマスター玩具ライセンシーに指名し、北米市場におけるRC2 CorporationのLearning Curveブランドと、TrackMasterシリーズのHIT Toy Companyに代わらせた。[ 82 ] [ 83 ]
2009年9月13日、マテルのティッカーシンボルはニューヨーク証券取引所からナスダック・グローバル・セレクト・マーケット（NASDAQ-GS大型株）に移管された。[ 84 ]
2009年末、マテルはジャックス・パシフィックから引き継ぎ、アクションフィギュアやプレイセット、チャンピオンベルトやマスクなどの小道具を製造するグローバルライセンス契約をWWEと締結した。[ 85 ]最初のラインは2010年1月に発売された。 [ 85 ] 50以上のグローバル市場で多様な玩具ポートフォリオを開発し、米国で常にナンバーワンのアクションフィギュアブランドとしてランクインしているマテルは、WWEとゴーストバスターズ、WWEとマスターズ・オブ・ザ・ユニバースなど、複数のコラボレーションを開始した。[ 86 ] [ 87 ] このパートナーシップ契約は複数回延長され、直近では2025年に延長された。[ 88 ]
2010年6月11日、マテルは、ドラキュラ、フランケンシュタイン、メデューサ、狼男、ミイラ男などの有名でよく知られたモンスターの10代の子供をフィーチャーしたファッションドールライン「モンスターハイ」を発売した。[ 89 ] [ 90 ]これは人気とカルト的な成功につながり、マテルはそれを「モンスターハイ」とは異なる焦点を持つ2つのスピンオフに発展させた。2013年の「エバーアフターハイ」[ 91 ] [ 92 ]と2017年の「エンチャンティマルズ」である。2011年、ホットウィールはインディ500の100周年で、4輪車によるジャンプの世界新記録を樹立した。[ 93 ] 332フィートのジャンプは、2009年に樹立された301フィートの記録を破った。[ 93 ]
マテルは2011年10月24日、アパックス・パートナーズからHITエンターテインメントを6億8000万ドルで買収することに合意した。ただし、 PBSキッズ・スプラウト・チャンネル（現在のユニバーサル・キッズ）の株式は含まれておらず、この株式は2012年2月1日に6億8000万ポンドで買収が完了し、マテルのフィッシャープライス部門の下で運営されることになった。[ 94][95 ] 2012年、マテルはバービー人形シリーズにエラという人形を導入した。[ 96 ]この人形は禿げており、がんやその他の病気で脱毛している子供たちに病院を通じて直接配布された。[ 96 ]同年、マテルはHITエンターテインメントを買収した。[ 97 ] 2013年10月16日、高収益の報告を受けて、マテルは社内映画スタジオであるマテル・プレイグラウンド・プロダクションズを立ち上げ、オリジナル映画、テレビ番組、ウェブシリーズ、ライブイベント、ゲームを制作している。[ 98 ] [ 99 ]
フォーチュン誌は、2013年にマテル社を働きがいのある企業トップ100社の一つに選出し、前年の164,045件の求人応募のうち、実際に採用されたのはわずか1,292件だったこと、また1,000人以上の従業員が15年以上同社に勤務していることを指摘した。 [ 100 ]
2014年2月28日、マテルはメガブランズを買収した。[ 101 ] 2015年2月、Google Cardboardとの提携により、仮想現実の視聴体験を提供するアップグレード版ビューマスターが発表された。[ 102 ] 2015年4月16日、マテルは発明プラットフォームのQuirkyと提携し、複数の製品をクラウドソーシングで開発すると発表した。[ 103 ]
翌年、マテルは破産手続きを経て、Nabiタブレットやその他のテクノロジー主導型ハードウェアのメーカーであるFuhuを2100万ドルで買収した。[ 104 ]
マテルは2010年にプリンセスをテーマにしたバービーシリーズを追加しました。バービーの売上は2012年に急落し、ディズニープリンセスシリーズからの転換を促しました。マテルは2016年初頭のディズニーライセンスの最終年頃には、シンデレラ、アリエル、ベル、そしてアナと雪の女王の2人のプリンセス（アナとエルサ）しか販売していませんでした。これらの競合するシリーズと2015年末のブランドライセンスの期限切れにより、ディズニーはスターウォーズでの実績を考慮してハズブロにライセンスを取得する機会を与え、それがディセンダントのライセンスにつながりました。ディズニーコンシューマープロダクツはまた、ブランドを「乙女」から「ヒロイン」へと進化させようとしました。2014年9月、ディズニーはハズブロが2016年1月1日からディズニープリンセスシリーズのライセンス人形メーカーになると発表した。[ 65 ]
2016年3月30日、マテルはマルチプラットフォームのコンテンツ制作を一元化するために、マテル・クリエーションズという「シニアヘッド」部門を設立した。その過程で、マテル・プレイグラウンド・プロダクションズ、 HITエンターテインメント、およびウィスコンシン州ミドルトンのアメリカンガールコンテンツ制作チームの制作チームと運営は、翌日クリエーションズに吸収された。[ 105 ] 2016年7月19日、NBCユニバーサルは、ハズブロの権利が2017年に失効した後、マテルがジュラシック・パークのフランチャイズに基づいた玩具を制作するためのライセンスを取得したと発表した。 [ 106 ]
以前はコンテンツ制作と関連付けられていましたが、2020 年現在、Mattel Creations は Mattel, Inc. の e コマースおよびコンテンツ プラットフォームとして運営を開始しました。[ 107 ] [ 108 ] 2020 年 4 月、同社はフランチャイズの 75 周年を記念して「The Royal Engine」というタイトルのトーマス & フレンズスペシャルをリリースしました。このスペシャルには、サセックス公爵によって紹介されたエリザベス女王と若いチャールズ皇太子のアニメーション版が登場します。 [ 109 ]同じ月に、アーティストのジャン＝ミシェル・バスキアの作品をフィーチャーした新しいバスキア バービーが発表されました。[ 110 ]また、マテルは、 COVID-19パンデミックの間、家族を支援するために、無料のゲーム、アクティビティ、塗り絵、親/介護者向けの DIY プロジェクトのリソースなどを提供するオンライン リソース「Mattel Playroom」を作成しました。[ 111 ]
元Google幹部のマーゴ・ジョージアディスが2017年1月17日に同社のCEOに就任することが発表された。[ 112 ] 2017年11月10日、ウォール・ストリート・ジャーナルは、ハズブロがマテルに買収提案を行ったと報じた。 [ 113 ] [ 114 ]当時のハズブロの企業価値は約110億ドル、マテルは約50億ドルだった。[ 114 ]ロイターによると、マテルは1週間も経たないうちにこの提案を拒否した。[ 115 ]
2018年1月29日、マテルと中国のインターネット技術およびビデオゲーム会社NetEaseは、マテルの主要ブランドに基づいたアプリの作成を目的とした合弁モバイル出版および開発スタジオMattel163を設立した。 [ 116 ] [ 117 ] [ 118 ]同年、アメリカンガールは「Create Your Own」をリリースし、子供たちがゼロから人形を作成し、顔の特徴、髪型、アクセサリー、服装、人形のお気に入りの場所や趣味などすべてをカスタマイズできるようにした。[ 71 ]
2015年1月、取締役のクリストファー・シンクレアがCEOのブライアン・ストックトンに代わって就任し、その後、上級幹部の3分の2が辞任または解雇された。[ 65 ]
2018年4月19日、マテルは、元メーカー・スタジオCEOのイノン・クレイズを会長兼CEOに任命し、2018年4月26日付で退任するCEOのジョージアルディスの後任とした。ジョージアルディスはその後、 Ancestry.comの責任者に就任した。 [ 119 ] [ 120 ] 2か月後、同社は米国におけるトイザらスの清算を理由に、2,200人の従業員を解雇した。 [ 121 ]クレイズは、新しい取締役会を含むマテルの再編を開始し、エンターテインメントのバックグラウンドを持つ幹部とグローバル・フランチャイズ管理グループが、既存市場で新たな機会を見つけるよう指示されたと付け加えた。[ 122 ]
2018年8月30日、マテルは、ジャネット・シューを最高フランチャイズ管理責任者として率いるグローバル・フランチャイズ管理部門の設立を発表した。この部門は、新たな商業機会を模索し、消費者製品、コンテンツ開発と配信、デジタルゲーム、ライブイベント、パートナーシップを統合することを任務としていた。シューは以前、サバン・ブランズのCEOを務めており[ 123 ] 、フレデリック・スーリエは2018年9月28日にフランチャイズ部門のコンテンツ配信と事業開発担当上級副社長に任命される前に、サバン・ブランズで最後に働いていた[ 124 ]。ホットウィールは同年、創業50周年を記念して、オリジナルのホットウィール・ダイキャストカー16台を再現し、セットとして販売した。[ 125 ]同年9月、トーマス＆フレンズは、質の高い教育、ジェンダー平等、清潔な水と衛生、持続可能な都市とコミュニティ、責任ある消費と生産、陸上の生命など、国連の持続可能な開発目標の一部を番組の内容に取り入れるため、国連との提携を発表した。[ 126 ]
2018年12月24日、マテルはDCコミックスの玩具ライセンスを2020年春からスピンマスターに譲渡することを発表し、株価は18年ぶりの安値をつけ、1株あたり9.25ドルで取引を終えた。[ 127 ]
マテルは2019年2月5日にマテル・クリエーションズを再編成し、マテル・テレビジョンと改名した。この部門は、元ディズニー・ブランデッド・テレビジョンの番組編成担当役員アダム・ボネットが率いることになった。[ 128 ] 2020年6月30日、フレッド・ソウリーは、この新部門のゼネラルマネージャー兼上級副社長に「3役」を兼任することになった。[ 129 ] [ 130 ]
2019年3月9日、マテルはバービーの60周年を祝いました。記念イベントの一環として、マテルは世界中の影響力のある女性を称えるため、Sheroシリーズで20体の新しいロールモデル人形を発売しました。 [ 131 ] [ 132 ]マテルは、女の子が男の子より能力が劣っていると考える問題をなくすために他の団体と協力することを目的としたドリームギャッププロジェクト基金に、売上1個につき1ドルを寄付しました。[ 133 ]
2019年6月、マテルはNFCチップが埋め込まれた新しいホットウィールIDシリーズの車を発売しました。これにより、車をスキャンしてトラックを構築したり、レースをしたり、レースの統計を表示したりして、デジタルと物理的なレース遊びを組み合わせることができます。 [ 134 ] 12月16日、マテルは子供たちが車をアプリにスキャンしてさまざまなコーディング演習にアクセスできるアップデートをリリースしました。[ 135 ] 2019年8月19日、マテルは新しいおもちゃのラインとブランドの拡張、新しいコミックブックシリーズ、Netflixシリーズを含むヒーマンとマスターズオブザユニバースのリブートを発表しました。 [ 136 ]
2019 年 10 月、マテルは、ダイキャスト製車両のフルラインナップと、全国ライブイベントツアー「ホットウィール モンスタートラック ライブ」を含む「ホットウィール モンスタートラック」を発売しました。[ 137 ]同社はまた、「クリエイタブル ワールド」と呼ばれるジェンダーニュートラルな人形のラインも発売しました。[ 138 ]マテル児童財団は、世界中の非営利団体や組織と協力して子供たちに遊びの力に焦点を当てた一日を提供する、全社的なコミュニティサービス活動である、2 回目の年次「グローバル デイ オブ プレイ」を発表し、組織しました。[ 139 ]
ワーナー・ミュージック・グループのアーツ・ミュージック部門は、 2020年5月1日にマテルの音楽カタログのディストリビューターとなる契約を結んだ。 [ 140 ] [ 141 ] [ 142 ]アーツ・ミュージックは、これまでリリースされたことのない数百曲と既存ブランドの新曲を提供する予定で、5月8日のトーマス＆フレンズのバースデー・アルバムのデジタル発売が最初の試みとなった。 [ 143 ]これはADAワールドワイドが「 Mattel–Arts Music」という偽名で管理・運営した。 [ 144 ]また、2020年5月には、マテルはマテルブランドを使って社会貢献することに焦点を当てた「Play it Forward」というイニシアチブを発表した。[ 145 ]最初のPlay it Forwardプログラムは#ThankYouHeroesで、COVID-19パンデミック中に医師、看護師、救急救命士（EMT）、配達ドライバーなど、必要不可欠な仕事をしている人々を表すアクションフィギュアとリトルピープルキャラクターのコレクションが含まれていた。 [ 145 ] 2020年10月15日、マテルはフィッシャープライスの90周年を記念して、アーティスト、セットデザイナー、写真家のレイラ・ファクーリが制作した90種類以上の展示品をフィーチャーしたバーチャルおもちゃ博物館を制作しました。[ 146 ]同月には、eコマースおよびコンテンツプラットフォームであるMattel Creationsも立ち上げられました。[ 107 ]ポップカルチャーアーティストとのコラボレーションで制作された限定版の厳選アイテムをフィーチャーしています。[ 107 ]サイトの最初のコレクションには、バービー、マスターズ・オブ・ザ・ユニバース、ホットウィール、マジック8ボールのブランド[ 107 ]と、ジャンニ・リー、クリスティーナ・マルティネス、トラヴィス・ラグスデール、ディストーテッドのアーティストをフィーチャーしたアーティストコラボレーションコレクションが含まれていました。[ 147 ]
2020年10月12日、マテルはコーラス・エンターテインメントのネルバナ・スタジオと提携し、トーマス＆フレンズの140以上の新エピソードと2つのスペシャルを承認したが[ 148 ] 、代わりに従来のアニメーションによるリブート版「トーマス＆フレンズ：オール・エンジンズ・ゴー」として作り直し、2021年9月13日に開始した[ 149 ]。これにより、37年間で24シリーズ/シーズンで番組は終了した。
2021年11月20日、マテルは、主力ブランドであるバービーとホットウィールのデジタルコレクターズアイテムをファンが購入できるようにするため、非代替性トークン（NFT）マーケットプレイスを立ち上げた。 [ 150 ] [ 151 ] [ 152 ]
マテルは2022年1月にハズブロに代わってディズニー・プリンセスのライセンス人形メーカーに復帰した。[ 153 ] [ 154 ]最新の人形コレクションは2023年1月に購入可能になった。[ 155 ] [ 156 ]
2022年4月5日、CEOのイノン・クライツが率いるマテルの取締役会は、同社の最高商務責任者であるスティーブン・トツケを、リチャード・L・ディクソンと共に同社の共同社長に任命し、トツケはこれまで通りクライツに報告を続けることになった。[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
2022年5月25日、マテルはラバーン・コックスが持つ初のトランスジェンダー・バービー人形を発売した。[ 157 ]同年、ミニソ・グループ・ホールディング・リミテッド（NYSE:MNSO、SEHK:9896）はマテルと提携し、バービーをテーマにした製品を製造し、バービーの公式商品パートナーおよび公式アクセサリーサプライヤーとして世界的に事業を開始した。ミニソとマテルのコラボレーション製品は120種類以上あり、2023年7月21日までに中国と米国で正式に発売され、映画「バービー」の劇場公開と同時期となった。これらの製品は、広州のミニソ本社と長沙の旗艦店、[ 158 ]佛山のマテル中国支社、アーバイン・スペクトラムとタイムズスクエアのミニソ旗艦店、そしてカリフォルニア州エルセグンドのマテル本社で発売された。[ 159 ] [ 160 ] [ 161 ]
2023 年 4 月、マテルは全米ダウン症協会(NDSS)と共同でダウン症のバービー人形を発表し[ 162 ]、2024 年にはダウン症や視覚障害のある人を表す人形をさらに追加してバービーのラインナップを拡大し続けました。この取り組みは、子供たちがおもちゃに自分自身が反映されているのを見ることができるように、多様性と包括性を促進するというマテルの継続的な努力の一環です。同年、ミニソ グループ ホールディング Ltd は、マテルとミニソの IP パートナーシップの一環として、2023 年以来バービーをテーマにしたコラボレーション製品を成功裏に発売した後、マテルの株式の数パーセントを取得し、2024 年 3 月 30 日にマレーシア最大のバービーをテーマにした店舗をベルジャヤ タイムズ スクエアにオープンした後、2024 年 4 月にバービー 65 周年記念の祝典で正式に買収が発表されました。[ 163 ] [ 164 ]
2024年7月、同社はプライベートエクイティ会社Lキャタートンから完全買収の提案を受けた。この取引は最終的に拒否された。[ 165 ]また、2024年7月には、マテル社はバービー65周年記念の一環としてスー・バード人形を発売し、バービーの新キャンペーン「無限の可能性を贈ろう」の開始と同時期に行われた。[ 166 ]
2024年11月、 X（旧Twitter）で、同社が製造したウィキッドをテーマにした人形のブランドが、ウィキッド映画のウェブサイトへのリンクではなく、誤ってアダルトサイトにリンクしていたことが発覚した。[ 167 ] [ 168 ]マテル社はこのミスについて謝罪し、間違ったウェブサイトへのリンクが付いた製品を購入した親にパッケージを破棄するよう求めた。[ 169 ]同年、映画の楽曲であるアリアナ・グランデの「Popular」が、マテル社製の歌う人形を通じて流出し、軽微な反発を招いた。[ 170 ] [ 171 ]
2024年12月、マテル社はバービーコアとグラム・エステティックスを重視したバービーデラックススタイルシリーズを発売した。これらの商品はマテルクリエーションズのウェブサイトで販売された。
2025年5月、マテルはホットウィールと共同で、史上初のマテル・ブリックショップの組み立てセットを発売した。 [ 172 ]
2025年6月2日、マテルは、オーディオビジュアル制作部門であるマテル・フィルムズとマテル・テレビジョン（社内ではマテル・テレビジョン・スタジオとして知られている）を統合し、両方の機能を担う後継部門であるマテル・スタジオを設立し、社内で別々の部門として存続させることを発表した。[ 7 ] [ 173 ] [ 174 ] [ 175 ]これは、モンスター・ハイ、エバー・アフター・ハイ、ポリー・ポケットのメディア作品のエンドクレジットで、ロゴの代わりに2011年から2013年の間にマテルが時折または控えめに使用していたブランド/バナーの復活と見なすことができる。その結果、マテル・フィルムズとマテル・テレビジョンの両方で開発中の作品は、この部門に吸収/移管されることになる。この発表に伴い、マテルは、映画部門であるマテル・フィルムズの責任者であるロビー・ブレナーを昇進させ、新部門の社長兼最高コンテンツ責任者に異動させた。マテル・スタジオはまた、レジェンダリー・エンターテインメントの元テレビ・デジタルメディア担当副社長ジェニファー・ブレスローをテレビ部門の責任者に、クリエイティブ・アーティスト・エージェンシー（CAA）の元映画文芸エージェントであるダリアン・ランゼッタと、MCスクエアード・メディアの元社長であるトム・マクナルティを撮影部門の共同責任者に任命した。この3人はいずれも、マテルの今後のメディアに関する決定においてブレナーに報告すると見込まれている。[ 7 ] [ 173 ] [ 174 ] [ 175 ]
2025年7月8日、マテル社は1型糖尿病を患う初のバービー人形を発売し、さらに2体の新しい人形、米国出身のペロトンフィットネスインストラクター、ロビン・アーゾンと英国出身のモデル、ライラ・モスを発売した。 [ 176 ]
2025年2月、マテルはワーナー・ブラザース・ディスカバリーとの複数年契約により、アクションフィギュアやプレイセットを含むDCコミックスをテーマにした玩具を製造するグローバルライセンスを再取得しました。この契約は2026年後半に開始されます。[ 177 ] [ 178 ] 8月14日、マテルはインドネシア独立80周年と重なる創業80周年を記念して、ワンオフ・オブ・ア・カインド・バービー人形を発売しました。[ 179 ]
2025年、マテル社はレブロン・ジェームズをモデルにしたケン人形をバービー人形シリーズに追加すると発表した。この人形は標準的なケン人形より1インチ背が高い。[ 180 ]
2026年2月、パラマウントは、プレイメイツ・トイズに代わり、ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズのフランチャイズのマスター玩具ライセンシーとしてマテルを指名した。[ 181 ]同じ月、マテルは、マテル163ゲーム開発会社におけるネットイースの株式を1億5900万ドルで買収すると発表した。[ 182 ]この買収により、マテルは、開発スタジオでネットイースと以前協力していた後、事業の完全な所有権を得た。この取引は、2026年第1四半期末までに完了すると予想されていた。[ 183 ]
マテルは、バービー、モンスターハイ、ポリーポケットなどの自社ブランドの製品の広告を通じて、創業以来メディアとの関わりの長い歴史を持っていますが、本格的なエンターテイメントへの進出は、1970年5月にプロデューサーのロバート・B・ラドニッツと提携して合弁映画製作会社「ラドニッツ/マテル・プロダクションズ」を設立したことから始まりました。[ 34 ]マスターズ・オブ・ザ・ユニバースとその主人公ヒーマンは、 1983年から1985年にかけてアニメシリーズがリリースされ、 1987年には実写映画が続きました。[ 184 ] 1986年、マテルはジョン・M・ウィーンズが率いるテレビシンジケーション部門MTSエンターテイメントを立ち上げ、シンジケーションテレビ番組「キャプテン・パワー・アンド・ザ・ソルジャーズ・オブ・ザ・フューチャー」を配給しました。[ 185 ]
マテル社の主力ブランドであるバービーをフィーチャーした「マイシーン」は2002年に発売され、DVD限定/DVD直販のアニメーション映画シリーズをすぐに展開した。ポリーポケットは、クリス・ウィッグスが1983年に娘のケイトのために個人的なおもちゃとして作ったもので、1989年からはブルーバード・トイズ社で販売されていたが、1998年にマテル社に買収され、同様の展開となった。
ライオンズゲートとその買収・合併会社であるアーティザン・エンターテインメントとファミリー・ホーム・エンターテインメントにより、マテルの主力ブランドであるバービーは、一連の成功したアニメーションのビデオ直販映画に翻案され、 2006年後半にユニバーサルに移管されました。2021年9月現在、ミル・クリーク・エンターテインメントとNサークル・エンターテインメントが共同で取り扱っており、後者はアメリカの小売業者専用です。[ 186 ] [ 187 ] [ 188 ] [ 189 ] [ 190 ]モンスター・ハイは、2010年の発売からわずか数か月後にバービーに続き[ 191 ]、多くの「アメリカン・ガール」映画が制作されました。[ 191 ]
マテルは2011年10月25日、アパックス・パートナーズからスプラウトTVチャンネル（旧PBSキッズスプラウト、後にユニバーサルキッズ）の株式を含まずにHITエンターテインメントを6億8000万ドルで買収することに合意し[ 83 ] 、 2012年2月1日に買収が完了し[ 94 ] 、フィッシャープライス部門の一部となった。HITエンターテインメントは2016年にマテル・クリエーションズ（後にマテル・テレビジョン）に吸収され、2018年9月6日にマテル・フィルムズが設立された際に、その知的財産（IP）ブランドはHITエンターテインメントとマテル・フィルムズの間で均等に共有された。
2013年10月16日、高収益の報告を受け、マテルは、マルチメディア制作を扱い、グローバルなマルチプラットフォーム配信のために自社ブランドのクリエイティブなストーリーテリングを促進する社内映画スタジオ、マテル・プレイグラウンド・プロダクションズ（略称マテルPGPまたは単にPGP）を立ち上げた。[ 98 ] [ 99 ] [ 191 ]
マテルは、ウィスコンシン州ミドルトンにあるマテル・プレイグラウンド・プロダクションズ、HITエンターテインメント、アメリカンガールコンテンツ制作チームを吸収し、マルチメディアコンテンツの制作を一元化するために、2016年3月30日にマテル・クリエーションズという部門を設立しました。[ 105 ]マテル・プレイグラウンド・プロダクションズは、2018年9月6日にマテル・フィルムズとして復活し、前身とは異なり、ブランドのみに基づいていました。[ 192 ] [ 193 ] 2023年の映画「バービー」は、マテル・フィルムズが公開した最初の映画でした。マテルは、2019年2月5日にマテル・クリエーションズを再編成し、マテル・テレビジョンと改名し、元ディズニー・ブランデッド・テレビジョンの番組編成担当役員アダム・ボネットを責任者として採用しました。
マテル社は、アリゾナ州グレンデールにマテル・アドベンチャー・パークの建設を開始したと発表した。9エーカーの敷地には、バービー、ホットウィール、きかんしゃトーマス、ウノなどの人気マテルブランドが登場する予定だ。また、複数のテーマ型ジェットコースターをはじめとするアトラクションも設置される。[ 194 ]
マテルは2023年9月に「ピクショナリーVs.AI」という新しいゲームを発表した。これは、AIモデルが推測をすべて行う視覚推測ゲームのバージョンである。スマートフォンが媒体として使用される。プレイヤーは指定された単語が書かれたカードを引き、その単語を描き、AIに描いたものを推測させる。[ 195 ]
マテル社は2025年11月に、マテル・ワンダーと呼ばれる屋内ウォーターパークを開発する計画を発表した。[ 196 ]
マテルは、ビデオゲーム、モバイルゲーム、NFT、Web3など、デジタルゲーム分野での存在感を拡大している。[ 197 ] [ 198 ]
2017年、マテルとテクノロジー系スタートアップのOsmoは、 iPad向けのホットウィールレースゲーム「MindRacer」を発売した。[ 199 ] [ 200 ]
最初にリリースされたゲームであるUNO!は、当初はFacebook Instant Games向けにリリースされ、後にiOSおよびAndroid向けにも利用可能になりました。[ 201 ] [ 202 ]
その他のモバイルゲームやビデオゲームには以下のようなものがあります。
2021 年 9 月、マテルとマイルストーンはHot Wheels Unleashed をPC、PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X|S、Nintendo Switch 向けにリリースしました。[ 210 ] Hot Wheels の玩具シリーズをベースにしたアーケードスタイルのレースゲームでは、プレイヤーはキッチンや寝室などの日常的な設定でカスタマイズ可能な Hot Wheels の車をレースします。[ 211 ]プレイヤーは「Hot Wheels Unleashed デザインバトル」で車のデザインを提出する機会があり、優勝したデザインは 2022 年 12 月に購入可能な Hot Wheels の玩具の作成に使用されました。[ 212 ] [ 213 ]コンテストは 2022 年 1 月から 2 月まで開催されました。ゲーム内の Livery Editor を使用して、Hot Wheels Rodger Dodger ダイキャストモデル用の 10,000 を超えるカラーリングデザインが提出されました。優勝したロジャー・ドジャーは、2022年12月に世界中で購入可能なホットウィールのおもちゃに生まれ変わった。[ 214 ] [ 215 ]
2022年6月、ホットウィールはForza Horizon 5ビデオゲームと提携し、ゲーム内でホットウィール拡張パックを発表しました。[ 216 ] [ 217 ]
2022年4月、マテルは、ヒーマンとマスターズ・オブ・ザ・ユニバースの玩具シリーズと2021年のNetflixシリーズにインスパイアされた新しいゲームをRobloxでリリースしました。[ 218 ] [ 219 ] Gamefanが開発したHe-Man and the Masters of the Universe: You have the Powerは、Robloxを通じてXbox One、PC、モバイルデバイスで利用できるプレイヤー対プレイヤー（PvP）バトルスタイルのゲームです。[ 220 ] [ 221 ] [ 218 ] [ 222 ] 2022年12月、マテルは、仮想現実マルチプレイヤーオンラインゲームであるRec Roomで、マスターズ・オブ・ザ・ユニバースのキャラクター3体を購入できるようにしました。[ 223 ] [ 224 ] 2022年11月の期間限定で、マスターズ・オブ・ザ・ユニバースのキャラクターが、Nintendo Switch、PlayStation、Xbox、PC向けの無料バトルロイヤルスタイルのゲームであるFall Guysに参加しました。 [ 225 ] [ 226 ] [ 227 ]マテルとビデオゲーム開発会社のメディアトニックは後にフォールガイズ風のマスターズ・オブ・ザ・ユニバースのフィギュアを発売した。[ 228 ] [ 229 ] [ 230 ]
2022年9月、マテルのバービーとポーリーポケットのキャラクターが、オープンエンドのロールプレイングビデオゲームであるRobloxのLivetopiaで利用可能になった。[ 231 ] [ 232 ] [ 233 ]プレイヤーは、おもちゃの60周年を記念して、バービーのドリームハウスを探索する機会も得た。[ 234 ] [ 232 ] [ 233 ]バービーをテーマにしたゲーム「Barbie DreamHouse Tycoon」がRobloxに登場することが発表された。プレイヤーはキャラクターや家をカスタマイズし、キャリアをテーマにしたゲームをプレイできる。[ 235 ]
2023年1月、マテル、Mojang Studios、Cyclone Designsは、前年に発売された新しいMinecraft玩具シリーズに加えて、 Minecraft Creator Series Camp Enderwood DLCマップをリリースしました。 [ 236 ] [ 237 ] [ 238 ] Minecraft Marketplaceから無料でダウンロードできるCamp Enderwoodでは、プレイヤーは釣りやハイキングなどのアクティビティを通してサマーキャンプ体験をします。[ 238 ] [ 239 ]
2025年、マテルはモンスター・ハイを皮切りに、フォートナイトでテーマ別のマルチプレイヤーゲームの提供を開始した。[ 240 ]
2022年にヒーマンとマスターズ・オブ・ザ・ユニバースをリリースして以来、 [ 219 ]マテルはRoblox内で、 2025年のモンスター・ハイや2026年のUNO:ブリッジ・クラッシュなどの追加タイトルをリリースしている。 [ 240 ]
...そして、そのホットウィールシングル1/64アソートメントは、2021年の世界で最も売れた玩具に選ばれました...
マテル社は、リングリング・ブラザーズ・バーナム・アンド・ベイリー・コンバインド・ショー社を、26年間サーカスを所有し経営してきた一家に2280万ドルで売却したと発表した。一家のメンバーであるアーヴィン・フェルドとその息子ケネスは、この取引にはサーカス、アイス・フォリーズ、
ホリデー・オン・アイス
、そして新しい
ウォルト・ディズニー・ワールド・オン・アイスが
含まれていると述べた。
新たに発売した「ウィキッド」人形のパッケージにポルノサイトのウェブアドレスを誤って印刷したとして謝罪した。
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