フィッシャープライス

フィッシャープライス株式会社

会社種別	子会社
業界	おもちゃ
設立	1930年6月19日; 94年前 ( 1930-06-19 )
創設者	ハーマン・フィッシャー アーヴィング・プライス マーガレット・エバンス ・プライス ヘレン ・シェル レベッカ・D・フィッシャー
本部	ニューヨーク州イーストオーロラ 、 私たち
製品	赤ちゃんのおもちゃ、人形
ブランド	イマジネクスト 笑って学ぶ リトルピープル きかんしゃトーマス
収益	10.7億米ドル（2020年）
親	クエーカーオーツカンパニー（1969年～1991年） マテル（1993年～現在）
Webサイト	フィッシャープライス
脚注/参考文献 [1]

フィッシャープライス社は、ニューヨーク州イーストオーロラに本社を置く、乳児、幼児、未就学児向けの知育玩具を製造するアメリカの会社です。1930年、大恐慌の最中に、ハーマン・フィッシャー、アーヴィング・プライス、ヘレン・シェル、マーガレット・エバンス・プライスによって設立されました。

フィッシャープライスは、 1993 年以来マテルの完全子会社となっています。このブランドの有名な玩具には、リトル ピープル玩具シリーズ、パワー ホイール、ビューマスター、レスキュー ヒーロー、チャッター テレフォン、ロック ア スタックなどがあります。同社はまた、幼児向けに設計された数多くの製品や玩具も製造しています。

フィッシャープライスは、世界恐慌のさなかの1930年に、ハーマン・フィッシャー、アーヴィング・プライス、プライスのイラストレーターでアーティストの妻マーガレット・エヴァンス・プライス、ヘレン・シェルによって設立されました。^{[2] [3]フィッシャーはそれ以前に}、ニューヨーク州チャーチビルの会社でゲームの製造、販売、宣伝に携わっていました。^[4]プライスは大手雑貨チェーン店を引退し、ヘレン・シェルは以前、ニューヨーク州ビンガムトンでペニー・ウォーカー・トイ・ショップ^[5]を経営していました。フィッシャープライスの基本的な玩具作りの原則は、本質的な遊びの価値、創意工夫、頑丈な構造、お金に見合った価値、そしてアクションに重点を置いていました。初期の玩具は、割れにくく、酷使にも耐える重い鉄の部品とポンデローサ松で作られていました。細部と魅力は、色鮮やかなリトグラフのラベルで追加されました。^[6]プライス夫人は最初のアートディレクターであり、彼女の児童書のキャラクターに基づいて、オープニングラインの押して引く玩具をデザインしました。

ニューヨーク州オーロラ市長は、資本金10万ドルを調達してフィッシャーを支援した。^[7] 1931年、4人の創業者のうち3人が16個の木製玩具をニューヨーク市で開催されたアメリカ国際玩具見本市に持ち込み、すぐに大ヒットとなった。フィッシャープライスが初めて販売した玩具は、1931年の「ドクター・ドゥードゥル」だった^。[8] 1950年代初頭、フィッシャープライスは、玩具に長持ちする装飾と明るい色を取り入れるのに役立つ素材としてプラスチックに着目し、「バジービー」 ^{[いつ? ]を}同社初の玩具として発表した。^[9] 1950年代末までに、フィッシャープライスはプラスチックを使用した玩具を39個製造した。^[10]

1960年代には、プレイファミリー（後にリトルピープルとして知られる）製品ラインが導入され、すぐに以前のおもちゃの人気を追い抜きました。^[11]「ファミリーハウス」は、リトルピープルのプレイセットの中でも最も人気のあるものの1つでした。^[11]ハーマン・フィッシャーは1969年に71歳で引退し、同年、クエーカーオーツカンパニーがフィッシャープライスを買収しました。 ^[12]

1991年、フィッシャープライスはクエーカーオーツカンパニーから独立を取り戻し^{[どうやって？ ]}、株式公開企業となった。^[13] 2年後の1993年11月、マテルがフィッシャープライスを買収した。新しい経営陣は、同社の基本的、乳児および未就学児向け製品に重点を置き、国際市場への進出を開始した。1997年までに、マテルは未就学児向け製品すべてをフィッシャープライスの名前で販売することを決定した。

2004年、ロイヤル・カリビアン・クルーズラインは、各クルーズ船に子供向けの遊び場であるフィッシャープライス・カバナを設置しました^{。[ 4 ]}

2007年8月2日、フィッシャープライスは、鉛塗料でコーティングされた玩具に危険性があるとして、「ドーラといっしょに大冒険」や「セサミストリート」の玩具を含む約100万個の玩具をリコールした。^{[14] [15]}

フィッシャープライスは、乳児用おしゃぶり25万個をリコールした数日後の2019年4月12日、ロックンプレイスリーパー全470万個をリコールした。 ^[16] 2009年に発売されたこの製品は、眠っている赤ちゃんを斜めの姿勢で支える。ロックンプレイで眠っている間に30人以上の乳児が死亡した。消費者製品安全委員会は、これらの死亡は「乳児が拘束されていない状態で、またはその他の状況下で寝返りを打った後」に発生したと述べた。^[17]

1990年代半ばにロックンプレイ スリーパーが導入される何年も前に、米国小児科学会のBack to Sleepキャンペーンでは、「赤ちゃんは傾斜した装置で長時間眠るべきではない」と推奨していました。1歳未満の赤ちゃんの場合、睡眠中の死亡 ( SIDS、または「乳幼児突然死症候群」としても知られています) が事故死の主な原因です。赤ちゃんを仰向けに寝かせ、空のベビーベッドで寝かせるという推奨により、この死亡率は半分に減りました。^[18]

ロックンプレイは、これらの睡眠に関する推奨事項が発表されてから15年後に設計され、ワシントンポストの記事によると、これらの推奨事項に違反していました。フィッシャープライスは、複数の小児科専門医から医学的アドバイスを受けることなく、また実際の安全性テストも行わずにロックンプレイを販売しました。最初の死亡例が報告された後も、フィッシャープライスは何年もこの製品を販売し続けました。^[18]

2023年1月、フィッシャープライスは追加の乳児死亡が報告された後、リコールを再発表した。^{[19] [20]}

フィッシャープライスは1930年代初頭からおよそ5,000種類の玩具を製造してきました。^[4]フィッシャープライスの最も有名な製品ラインの一つはリトルピープルの玩具で、人物や動物のフィギュアのほか、家、農場、学校、ガレージ、乗り物などの様々なプレイセットが含まれています。元々は木製のペグスタイルのキャラクターだったフィギュアは、現在ではプラスチックで成形され、細かい特徴を備えています。^[21]

リトルピープルに加えて、長年にわたり人気を保っている玩具や玩具ブランドには、パワーホイール、ビューマスター、レスキューヒーローズ、チャッターテレフォン^[5]、ロックアスタックなどがあります。長年にわたりフィッシャープライスの名前で販売されてきた他のブランドには、ディズニー、セサミストリート、ドーラといっしょに大冒険、シーアンドセイなどがあります。

フィッシャープライスは乳児用ケア製品の設計・販売も行っており、未就学児向けの電子玩具^[22]の開発も開始している。

2009年、フィッシャープライスは、木製鉄道シリーズを除くきかんしゃトーマスの玩具の権利をすべて買収した。マテルは2012年にヒット・エンターテインメントを買収し、同社は後にフィッシャープライスの一部門となったため、現在はマテルがこの権利を完全に所有している。これにより、マイク・ザ・ナイトやボブ・ザ・ビルダーをベースにした玩具がその後発売された。^[23]

1979年から1983年にかけて、^{[24] [25]}フィッシャープライスは森の動物たちをキャラクターにしたおもちゃのウッジーシリーズを発売した。^[24]これには、マーシー・リドロンが執筆し、シンディ・シェケレスがイラストを描いた姉妹作のウッジー・ログ・ライブラリーが付随していた。シリーズには、 『おばあちゃんとおじいちゃんのグランドオープン』、『フィルバートおじさんが大ピンチを救う』、 『グッドグラブ市長の大切な日』、『稲妻は二度落ちる』などがあった。 [ ^26]このシリーズの後期には、マイケル・ヘイグがイラストレーターを引き継ぎ、『ブランブル・ビーバーのすばらしいアイデア』と『VBバードとの四季』を描いた。^[25]

1980 年代から、フィッシャープライスの名前を冠した 7 つのゲームがGameTekによってPCとCommodore 64向けに開発されました。1990 年には、これらのタイトルのうち 3 つがNintendo Entertainment Systemに移植されました。

• ファンフライヤー（1984年）（当初は出荷されなかったが、1990年に発売された）^[30]
• 消防署のレスキュー隊^[31] (1988)
• リトルピープルボウリング場（1989）
• スクールバスの運転手（1989）
• マイグランドピアノ（1989）
• パーフェクトフィット^[32] (1988)
• アイ・キャン・リメンバー^[33] (1989)

Davidson & Associatesが開発したタイトルには次のものがあります。

フィッシャープライスが発行するその他のタイトルには以下のものがあります。

• 海賊船大冒険^[34] (1998)
• ペットショップで遊ぶ時間^[35] (1999)
• ビッグアクションコンストラクション（2001）
• ビッグアクションガレージ（2001）^[36]

フィッシャープライスのその他の製品には、外出中の家族向けのアクティブギア、書籍、ソフトウェア、車用旅行アクセサリ、履物、音楽、眼鏡、ビデオなどがあります。

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