MGAエンターテインメント

MGAエンターテインメント株式会社

2019年から使用されているロゴ
会社種別	合弁事業
業界	おもちゃと娯楽
設立	1979年; 45年前 （1979年）
創設者	アイザック・ラリアン
本部	9220 ウィネトカアベニュー カリフォルニア州チャッツワース 、 アメリカ合衆国
主要人物	アイザック・ラリアン（CEO）
収益	91.5億米ドル（2020年）
所有者	アイザック・ラリアン (82%) ラリアン家 (18%) [1]
従業員数	1,100
子会社	リトルタイクス MGA スタジオ MGA Zapf Creation GmbH
Webサイト	ウェブ

MGA Entertainment Inc. ( Micro-Games America Entertainmentの略称。MGAと呼ばれることもある) は、1979 年に設立された子供向け玩具および娯楽製品の製造会社です。同社の製品には、Bratz、Num Noms、Lalaloopsy、Rainbow High のほか、Scan2Goなどの男児向け玩具があります。MGA はLittle Tikesやアニメーションスタジオの MGA Studios も 所有しています。

MGAはロサンゼルスのチャッツワース地区にある複合企業キャンパスに本社を置いています。 ^{[2] [3] [4]} 2018年、MGAエンターテインメントの会長兼CEOであるアイザック・ラリアンは、同社のオーストラリアオフィスが2019年初頭に開設されることを発表しました。^{[5] [更新が必要]}

2001年に発売されたブラッツは、 MGAの最も成功した製品ラインであり、オリジナルのティーンエージャー人形から、ミニチュアバージョン（リル・ブラッツ）、子供バージョン（ブラッツ・キッド）、赤ちゃん人形（ブラッツ・ベイビーズ）、ペット（ブラッツ・ペッツ）、ペットを連れた小さな赤ちゃん人形（リル・エンジェルズ）、テレビシリーズ（同名）、実写長編映画（ブラッツ：ザ・ムービー）、ビデオ映画（ブラッツ・ガールズ・リアリー・ロック）、多数のDVDとサウンドトラックなど、さまざまなスピンオフ製品が発売されています。 2008年にマテル社がMGA社を相手取って起こした訴訟により、ブラッツ キッドとブラッツ リル エンジェルズは、それぞれ「4*エバー キッド」と「4*エバー リル エンジェルズ」に改名され、2009年に製造中止となった。2010年に10周年を迎え、オリジナルのドールのプロトタイプのメイクに似た新しいボディとメイクで復活した。2013年には、ボディが新しくなり、ロゴも新しくなった。1年後、ブランドを再構築して、当初の成功に匹敵する商品にしようと休止した。2015年に、完全に新しいブランド、ヘッドとボディの型、そしてオリジナルのロゴを復活させて、再び復活した。売上が低迷し、子供やファンからも不満の声が上がり、2016年に再び生産中止となった。2018年にヘイデン・ウィリアムズがデザインしたコレクターラインで復活し、2021年には20周年を記念して2001年のオリジナル人形を再発売した。その後もオリジナルラインの復刻版をリリースしている。

2009 年に、 Moxie Girlzという新しい人形シリーズが発表されました。この Moxie girlz は Bratz シリーズの人形と似ていますが、法的には異なります。これは、以下に説明する訴訟の判決を回避するためです。

Moxie Girlz は Bratz に代わる商品として企画されましたが、Bratz が復活した際に、Moxie Girlz は独自のラインとして独立しました。このラインには、Avery、Lexa、Sophina、Bria などのキャラクターが含まれ、2009 年から存在しています。Bratz ラインに似ていますが、このラインでは、典型的な 10代の若者が着るような、より控えめなファッションが採用されています。

2021年現在、Moxie Teenzは2011年以降製造されておらず、Moxie Girlzは2014年に製造中止となっている。余った人形は、Moxie Girlz Friends（Target限定）やStorytime Princess Collection（Toys "R" Us限定）として製造された。

MGA は 2010 年に「魔法のように縫って、キュートに縫おう」というキャッチフレーズを掲げて、ララループシー ブランドを発表しました。^[6]ララループシー人形は、最後の縫い目が縫われると魔法のように生き返る縫いぐるみ人形でした。ララループシー人形はそれぞれ、生地に反映された個性を持っています。人形たちは、いたるところに楽しさとサプライズに満ちた気まぐれな世界、ララループシー ランドで幸せに暮らしています。ララループシー人形にはそれぞれペットがいます。^[7]

ララループシー人形は高さが約 13 インチです。大型人形には、ロジー バンプス アンド ブルーズ、クランブス シュガー クッキー、ドット スターライト、ピーナッツ ビッグ トップなどがあります。

ララループシー ラインには、ララループシー ドールの弟と妹であるリトルズ ドールが含まれています。兄妹たちと同じように、リトルズも最後の縫い目が縫われた瞬間に魔法のように生き返ります。ララループシー リトルズにはそれぞれユニークな性格とペットがいます。現在、ララループシー リトルズ ドールは 30 体以上あり、その中には、Matey Anchors (Marina Anchors の弟)、Bundles Snuggle Stuff (Mittens Fluff 'n' Stuff の妹)、Scribbles Splash (Spot Splatter Splash の妹) などがあります。

ララループシーのラインには、ミニララループシー、ララループシーマイクロ、アクセサリーもあります。アクセサリーラインには、ララループシー人形とリトル人形用の衣装や家具、ミニララループシーのプレイセットや乗り物が含まれています。ララループシー人形は、さまざまな小売店で店頭やオンラインで販売されています。2010年12月7日、ララループシーは大型人形のピープルズプレイアワードを受賞しました。^[8]

このおもちゃシリーズの人気は2013年頃にピークを迎えました。このシリーズは2017年にNetflixの番組「 We're Lalaloopsy」でリニューアルされ、クラシックドールは2021年に10周年を記念して復活しました。^[9]

玩具メーカーは2016年12月7日、開封玩具のライン「LOLサプライズ！」（「リトル・アウトレイジアス・リトルズ」）を発売した。このブランドはMGAにとって大成功となり、NPDグループによると、LOLサプライズ人形の詰め合わせは2017年11月まで米国で第1位の玩具となった。^[10] MGAエンターテインメントは、2018年にLOLサプライズ玩具の売上を2倍にすることを計画していた。夏には、LOLサプライズハウス、LOLアメイジングサプライズ、LOLビガーサプライズなど、いくつかの新しい高価格のLOLサプライズ玩具が発売された。シェアラブルによると、LOLアメイジングサプライズプレイセットは、2019年11月にアマゾンのトップ100玩具となった。^[11]

LOLサプライズブランドは2019年にLOLOMGファッションドール（「Outrageous Millennial Girls」）の追加により拡大した。この新ラインは、メインのLOLサプライズブランドが3年連続でトイ・オブ・ザ・イヤー賞を受賞したことに加え、2020年の年間玩具業界賞でドール・オブ・ザ・イヤーを受賞した。^[12] 2020年には、別のスピンオフラインであるLOLJKミニファッションドールが導入され、その夏にリリースされた。^{[13] 2018年と2019年には、}解剖学的に正確なLOLサプライズボーイズライン をめぐって非難を浴びた。

COVID -19パンデミックによりLOLの生産が中断し、2020年のホリデーシーズンの供給が脅かされた。^[14] 2020年4月には特別版のチャリティー人形が発表された。フロントライン・ヒーローと名付けられ、売り上げの1ドルが同社の非営利団体MGAエンターテインメント・ケアズに寄付される。^[15]

2021年10月8日、47分の長編アニメ映画『LOLサプライズ！ザ・ムービー』がNetflixでオリジナル映画として公開された。この映画は、人気人形のアニメの世界に迷い込んだ少女クイーンビーが、人形の映画製作を手伝わなければならないというストーリーである。これはLOLサプライズシリーズ初の長編映画である。観客からは賛否両論の評価を受けた。別の映画『LOLサプライズ！ウィンターファッションショー』は2022年10月に公開された。^[16]

これまでに合計3つのビデオゲームが発売されており、最初の2つは『LOL サプライズ! リミックス: We Rule The World』（2020年）と『LOL サプライズ! ムービーナイト』（2021年）で、どちらもMaestro Interactive Gamesが開発し、Nintendo Switchプラットフォーム向けにリリースされました。^{[17] [18]} 3つ目の『LOL サプライズ! BB's Born to Travel 』（2022年）はXaloc Studiosが開発し、 Steam、Nintendo Switch、PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X/S向けに発売されました。^[19]

プロジェクト・マック²は2015年に導入された製品ラインです。このラインには、2015年から2018年まで続いた科学セットと人形ラインが含まれています。MGAはまた、バイアコムの一部門であるAwesomenessTVと共同で実写のタイアップシリーズを制作し、 2015年から2017年にかけてNetflixで6シリーズにわたって放送されました。このラインのキャッチフレーズは「スマートは新しいクール」です。

2006年7月20日、MGAはドイツの玩具会社Zapf Creationの少数株19.2%を取得した。この取引により、MGAは北米と南米でZapfの製品を販売し、Zapf CreationはMGAの製品を特定のヨーロッパ地域で販売することができた。^[20] 2023年にMGAが同社の残りの株式を買収することが発表された。^[21]この取引は2024年春の終わりに完了し、Zapf Creation AGは2024年7月16日にMGA Zapf Creation GmbHに改名された。^[22]

レインボーハイは、2020年7月に発表された人形シリーズです。このシリーズは、同じく目がはめ込まれたカラフルな人形を特徴とするプープシーレインボーサプライズのスピンオフです。レインボーハイの発売後、人形はToys "R" Us Canada ^[23]やThe Toy Insider ^[24]など、複数の人気おもちゃリストに登場し、 NPDグループは2020年8月に、レインボーハイは米国でファッションドールシリーズで第3位、ドールシリーズ全体で第7位の売上を記録したと報告しました^{[25] 。 2020年の終わりには、このブランドは、主に}YouTubeで公開され、後にNetflixで視聴可能になった、アニメの短編やエピソードからなる、世界観に基づいたウェブシリーズのオーディオビジュアルフランチャイズで補完されました。 2022年2月、MGAは、ブランドのライバル校として、フランチャイズ初の公式スピンオフであるシャドウハイをリリースしました。スピンオフブランドは、ホストとは明らかに対照的なグレースケールカラーを発見/表現しています。このラインは、レインボーサプライズに似たスライムギミックで2024年にソフトリブートされました。

MGA が過去および現在に製造した製品のリストは次のとおりです。

MGA Entertainment は、人気の乳児、幼児、未就学児向け玩具ブランドLittle Tikesも所有しています。1990 年代には、MGA はNamco (Pac-Man、Ms. Pac-Man、Mappy)、Taito (Space Invaders)、Atari (Centipede、Asteroids、Super Breakout) のさまざまなアーケード ゲームの携帯型ゲーム機もリリースしました。また、Navy Seals、Goosebumps、Power Rangers、Starship Troopers、RoboCopをベースにした携帯型ゲーム機もリリースしました。最後の 2 つは Tiger Electronics 製の類似の携帯型ゲーム機と混同しないように注意してください。

2018年3月13日、MGAエンターテインメントは電子メールで、トイザらスのカナダ部門に入札したことを確認した。彼らの計画は、仲間の玩具メーカーのグループと共同で、カナダにある700を超える店舗のいくつかを維持することだった。CEOのアイザック・ラリアンはインタビューで「トイザらス・カナダは良いビジネスだ」と述べ、「トイザらスがなければ、玩具ビジネスはないと思う」と語った。^{[39] [40] [要更新]}

2022 年 11 月 14 日、MGA Entertainment はオーストラリアのアニメーション スタジオ Pixel Zoo を買収し、MGA Studios に社名変更しました。^{[41] [42]}

1999 年、Hasbro のBop Itシリーズのゲームに対抗するゲームが MGA Entertainment によって「Super Click-It」という名前で作られ、「Bonk It」という名前でも作られました。このゲームは 2003 年にイギリスのMarks and Spencerによって販売されました。このゲーム ユニットには、Squish It (押す両面の黄色いボタン)、Zip It (上下に押せるレバー)、Twist It (Bop It Extreme の Twist It ノブに似たオレンジ色のノブ)、Blast It (コマンドを発行すると、吹き付けるか 1 本の指を使って作動する緑色のファン)、および Crack It (後ろに引いてから通常の位置に戻すように設計されたオブジェクト) の 5 つのアクションがあります。このゲームには、音声コマンド付きの 1 人用ゲーム モード (プレイヤーが Squish It ボタンを押してゲーム モードを選択すると、音声が「One Player、Squish It!」と言います)、サウンド コマンド付きの 1 人用ゲーム モード (Squish It のサウンド効果とともに音声が「One Player」と言います) の 2 つのゲーム モードがあります。また、2 人用ゲーム モードには、2 人用音声コマンドと 2 人用サウンド コマンドの 2 つがあります。

このゲームの目的はBop Itに似ており、ゲームが 1 つのコマンドを出し、プレイヤーはそれに従ってアクションを実行する必要があります。このゲームの最大スコアは 100 ポイントで、最大スコアを達成するとファンファーレでプレイヤーが祝福されます。2 人プレイのゲーム モードでは、1 人のプレイヤーが先に 100 ポイントを獲得した場合、ゲームは最大 200 ポイントまで続行できます。2 人プレイ モードでは、音声は「Pass It」ではなく「Switch」になります。Bop Itとは異なり、このゲームではプレイヤーにコマンドに応答する時間が長くなります。プレイヤーが間違ったアクションを実行したり、時間切れになったりしても、ゲームには悲鳴のような音はなく、代わりに、ワワワワのメロディーや、漫画のキャラクターがバナナの皮で滑ったときのスリップ アップ効果音などの漫画の効果音が聞こえます。

2008年7月17日、リバーサイドの米国地方裁判所は、ブラッツ人形シリーズの創作権をめぐるMGAとマテルの訴訟の判決を検討した。この訴訟の陪審は、ブラッツ人形シリーズの創作者であるカーター・ブライアントが独占契約に違反し、マテル在籍中に人形をデザインしたと判断した。マテルは1億ドルの損害賠償を命じられたが、これは彼らが求めていた10億ドルよりはるかに少ない額だった。^[43]

2008年12月3日、米国地方裁判所のスティーブン・ラーソン判事はマテルが要請した差し止め命令を認め、事実上MGAによるブラッツ人形の製造と販売を禁止したが、2008年のホリデーシーズンの終わりまではMGAによるブラッツの販売を継続することを許可した。 ^[44]ラーソン判事は、2001年から2008年までにMGAが製造したブラッツのうち、キッドとリル・エンジェルのライン以外は全てマテルの知的財産を侵害していると判断した。ラーソン判事は、ブラッツブランドで宣伝しないことを条件に、MGAがキッドとリル・エンジェルのラインの製造を継続することを許可した。また、MGAは自社の費用負担でブラッツ商品を小売店の棚から撤去し、当該商品の代金を小売店に返金し、回収した商品は全てマテルに引き渡して処分しなければならないと規定した。さらに、MGAはブラッツの製造と販売に使用されたマーケティング資料、型、その他の資料をすべて破棄することとなった。^[45] MGAは直ちに差し止め命令の永久停止を申請し、2009年2月11日に少なくとも2009年末までの停止が認められた。

2009年12月10日、米国第9巡回控訴裁判所はMGAに差し止め命令の即時停止を認め、2010年1月21日に開始される予定だったブラッツ製品の回収を事実上停止した。最初の判決で、裁判所はラーソンの以前の判決が異常に「過酷」であると判断し、マテルがフランチャイズの所有権の一部や将来のブラッツ販売によるロイヤルティの分配を受けるのではなく、単にフランチャイズ全体の所有権を与えられた理由を疑問視し、MGAとマテルに調停を命じた。

2011 年 4 月、カリフォルニア州サンタアナの連邦裁判所の陪審員は、MGA に 8,840 万ドルの賠償金を支払い、MGA がブラッツ人形のアイデアをマテルから盗んだわけでも、著作権を侵害したわけでもないとの判決を下しました。さらに陪審員は、MGA や他の玩具メーカーから厳重に管理された企業秘密を盗んだことについてマテルに責任があると判断しました。

訴訟の本質とは関係のない技術的な手続き上の問題により、第9巡回区控訴裁判所は、この不正行為に対するマテルに対する1億7000万ドルの判決を不利益なく破棄した。2014年1月13日、MGAはカリフォルニア州の州裁判所にこれらの訴訟で10億ドルを超える賠償金を求める訴状を提出した。^{[46] [47] [更新が必要]}

2024年9月、TIとタメカ・「タイニー」・ハリスは、LOLサプライズ！OMG人形の背後にある会社であるMGAエンターテインメントに対して7100万ドルの訴訟に勝訴した。訴訟では、MGAがカップルの音楽グループであるOMGガールズの知的財産権を侵害し、12体以上の人形のイメージと肖像をコピーしたと主張した。2009年に結成されたグループOMGガールズには、バハ・ロドリゲス、ブレアナ・ウォマック、ゾニク・プーリンズ（タイニーの娘）が含まれています。裁判所は、MGAの人形がトレードドレスを侵害し、バンドの肖像を不正に流用したと判断しました。^[48]

LOLサプライズシリーズの人形は解剖学的に正確であるという批判を受けてきた。^[49]

2020年6月、Tasselfairyとして知られるインスタグラマーのアミナ・ムッチョロは、LOLサプライズシリーズの「レインボー・レイバー」という人形がソーシャルメディアに投稿された写真から彼女の肖像を盗用したと主張した。MGAは「芸術的かつ創造的なコミュニティを深く尊重しており、提案されたような方法でクリエイターから盗用することはありません」と述べ、この主張を否定した。^{[50] [51]} MGAの創設者兼CEOのアイザック・ラリアンはツイッターでこの主張に反応し、ムッチョロを「嘘つき、恐喝者、詐欺師」、「黒人の恥」と呼び、法的措置を取ると脅した。彼は後にこれらのメッセージを削除し、謝罪を投稿した後、反発を受けてツイッターアカウントを削除した。^[52]

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