ルイ・ヴィトン

ルイ・ヴィトン・マルティエSAS

パリ、シャンゼリゼ本店
会社種別	子会社[1]
業界	ファッション
設立	1854年; 170年前パリ、フランス (1854)
創設者	ルイ・ヴィトン
本部	2 Rue du Pont Neuf 75001 Paris フランス 北緯48度51分33秒 東経2度20分38秒 / 北緯48.8593度 東経2.3439度 / 48.8593; 2.3439
主要人物	ピエトロ・ベッカーリ（CHM、CEO） デルフィーヌ・アルノー (副社長) ニコラ・ジェスキエール ( CD、レディース) ファレル・ウィリアムス ( CD、メンズ)
製品	ハンドバッグ アクセサリー 既製服 靴 腕時計 ジュエリー
収益	140億ユーロ（2020年）[2]
従業員数	19,000（2013年）[3]
親	LVMH
Webサイト	ルイヴィトン

ルイ・ヴィトン マレティエ SAS、通称ルイ・ヴィトン( / l uː ˈ iː v ɪ ˈ t ɒ n / ^ⓘ、フランス語: [lwi vɥitɔ̃] ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton、ルイ^{・ヴィトングループ、通称LVMH}）は、1854年にルイ・ヴィトンによって設立された高級ファッション ハウス。^[1]LVモノグラム、高級バッグや皮革製品から既製服、靴、^[4]香水、時計、宝飾品、アクセサリー、サングラス、書籍、ほとんどの製品に使用されている。ルイ・ヴィトンは、世界有数の国際ファッションハウスである。独立ブティック、高級デパート、および電子商取引セクションを通じて製品を販売している。^[5][6]ルイ・ヴィトンは1987年にモエ・ヘネシーと合併してLVMHを、同社の子会社となっている。

ルイ・ヴィトンは6年連続（2006年から2012年）、世界で最も価値のある高級ブランドに選ばれました。2012年の評価額は259億ドルでした。^[7] 2013年には、同ブランドの評価額は284億ドル、収益は94億ドルでした。^[8]同社は50カ国で事業を展開し、世界中に460以上の店舗を展開しています。^[9]

ルイ・ヴィトンは、強制労働をやめなかったことによる継続的な攻撃、^{[10] [11] [12]} 2017年のモデル虐待疑惑、 ^[13]バルセロナ（カタルーニャ州）での行政的に不透明なファッションショーをめぐる一連の激しい論争（ 2024年アメリカズカップのスポンサーのため）、 ^{[14] [15] [16]}ユネスコ世界遺産のグエル公園への重大な損害、^[17]同社に対する複数の市民抗議活動など、いくつかの批判に直面している。^{[18] [19] [20]}

ルイ・ヴィトンは1854年にパリのヌーヴ・デ・カプシーヌ通りに設立された。^{[21]ルイ・ヴィトンは}HJ カーヴ・オシリテ^{[22] の}トランクが簡単に積み重ねられることに着目した。1858年、ヴィトンは軽量で気密性の高いトリアノン・キャンバスを使用した平らなトップのトランクを発表した。^[21]ヴィトンのトランクが登場する前は、一般的に水はけを良くするために丸いトップのトランクが使用されており、積み重ねることはできなかった。ヴィトンのグレーのトリアノン・キャンバスを使用した平らなトランクは、旅行の際に簡単に積み重ねることができた。その後、他の多くの旅行用荷物メーカーがヴィトンのスタイルとデザインを模倣した。^[6]

同社は1867年のパリ万国博覧会に参加した。^[21] 1871年、大山巌が普仏戦争中に軍事観察者としてパリ​​に滞在していた際に旅行カバン一式を注文し、これが記録に残る最初の日本人顧客となった。^[23]ヴィトンは自身の外見の模倣を防ぐために、1876年にトリアノンのデザインをベージュと茶色のストライプのデザインに変更した。^[6] 1885年までに、同社はロンドンのオックスフォード通りに最初の店舗をオープンした。^{[21]その後まもなく、彼の外見の模倣が続いたため、1888年にヴィトンはダミエ・キャンバスのパターンを作成し、これには「} marque L. Vuitton déposée 」というロゴが付いており、これは「L. Vuittonの登録商標」と翻訳される。1892年、ルイ・ヴィトンが亡くなり、会社の経営は息子に引き継がれた。^{[6] [21]}

ジョルジュ・ヴィトンは父の死後、会社を世界的な企業に育てるためのキャンペーンを開始し、 1893年のシカゴ万国博覧会で会社の製品を展示しました。1896年に、会社はシグネチャーモノグラムキャンバス^[24]を発表し、それの世界的な特許を取得しました。^{[6] [21]}四つ葉や花（およびLVモノグラム）を含むそのグラフィックシンボルは、ビクトリア朝後期の日本の紋意匠を使用するトレンドに基づいていました。^[25]特許は後に偽造防止に効果的であることが証明されました。同じ年、ジョルジュは米国に旅行し、ニューヨーク、フィラデルフィア、シカゴなどの都市を回ってヴィトン製品を販売しました。1901年、ルイ・ヴィトン社は、ヴィトンのトランクの中に入れられるように設計された小型の荷物である スティーマーバッグを発表しました。

1913年までに、シャンゼリゼ通りにルイ・ヴィトン・ビルがオープンした。当時、同ビルは世界最大の旅行用品店だった。第一次世界大戦が始まると、ニューヨーク、ボンベイ、ワシントン、ロンドン、アレクサンドリア、ブエノスアイレスにも店舗がオープンした。その後、1930年にキーポル・バッグが発表された。1932年、LVはノエ・バッグを発表した。このバッグはもともとシャンパン醸造業者がボトルを運ぶために作られたものだった。その後すぐに、ルイ・ヴィトン・スピーディ・バッグが発表された（どちらも現在も製造されている）。^[21] 1936年、ジョルジュ・ヴィトンが死去し、息子のガストン・ルイ・ヴィトンが会社を引き継いだ。^[21]

第二次世界大戦中、ルイ・ヴィトンはドイツ占領下のフランスでナチスと協力した。フランス人ジャーナリスト、ステファニー・ボンヴィチーニ著、パリのエディション・ファヤード社刊のフランス語書籍『ルイ・ヴィトン、フランスの物語』^[26]には、ヴィトン家がフィリップ・ペタン元帥率いるヴィシー政府を積極的に支援し、ドイツとのビジネスで富を増やした様子が描かれている。一家はペタンを讃える工芸品を製作する工場を設立し、その中には2,500体以上の胸像も含まれていた。

出版社ファヤードの広報担当者カロリーヌ・バブールは、「彼らはこの本の内容に異議を唱えていないが、存在しないかのように装ってそれを葬り去ろうとしている」と述べた。^[27] 2004年にこの本が出版されたことを受けて、LVMHの広報担当者は「これは古い歴史だ。この本は、同社が家族経営だった時代と、LVMHの一部となるずっと前の時代を扱っている。当社は多様性があり、寛容で、現代の企業がそうあるべきすべての要素を備えている」と述べた。 ^[27] LVMHの広報担当者は風刺雑誌ル・カナール・アンシェネに「事実を否定するわけではないが、残念ながら著者はヴィシーのエピソードを誇張している。私たちは誰にも圧力をかけていない。ジャーナリストが自ら検閲したいのであれば、それは私たちにとって都合がいい」と語った。この出版物は、この本について言及した唯一のフランスの定期刊行物だったが、それはおそらくLVMHがフランス最大の報道機関の広告主だからだろう。^[27]

この時期、ルイ・ヴィトンは、小型のハンドバッグや財布から大型の旅行カバンまで、ほとんどの製品に革を取り入れ始めました。製品ラインを拡充するため、同社は1959年にシグネチャーのモノグラム・キャンバスを改良し^[21]、よりしなやかにして、ハンドバッグやバッグ、財布に使用できるようにしました。1920年代には、偽造が再び大きな問題となり、21世紀まで続いたと考えられています。^[6] 1966年に、パピヨン（今日でも人気のある円筒形のバッグ）が発売されました。1977年までに、年間収益は7000万フラン（1427万米ドル）に達しました。^{[28] 1年後、このレーベルは東京と}大阪に日本初の店舗をオープンしました。 1983年、同社はアメリカズカップと提携して、ヨットレースの予選（エリミナトリーレガッタとして知られる）であるルイヴィトンカップを設立しました。ルイヴィトンはその後、1983年に台湾の台北、 1984年に韓国のソウルに店舗をオープンし、アジアでの存在感を拡大しました。翌年の1985年には、エピレザーラインが導入されました。^[21]

1987年にはLVMHが設立された。^{[21]シャンパンと} コニャックの大手メーカーであるモエ・エ・シャンドンとヘネシーがそれぞれルイ・ヴィトンと合併し、高級品コングロマリットが形成された。1988年の利益は1987年より49%増加したと報告されている。1989年までに、ルイ・ヴィトンは世界中で130店舗を運営するようになった。^[21] 1990年代に入ると、イヴ・カルセルがLVの社長に任命され、1992年にルイ・ヴィトンは北京のパレスホテルに最初の店舗をオープンして中国本土に進出した。1993年にはタイガレザーライン、1994年にはヴォイジャー・アヴェックの文学コレクションなど、さらなる製品が導入された。1996年には、モノグラムキャンバス生誕100周年の祝賀会が世界7都市で開催された。^[21]

1997年、ルイ・ヴィトンはマーク・ジェイコブスをアーティスティック・ディレクターに任命した。^[29]翌年3月、彼は同社初の男性用および女性用の「プレタポルテ」ラインをデザインし、発表した。また、この年に発表された製品には、モノグラム・ヴェルニ・ライン、LVスクラップブック、ルイ・ヴィトン・シティ・ガイドなどがある。^[21]

20世紀最後の出来事は、1999年のミニモノグラムラインの発売、2000年のモロッコのマラケシュでのアフリカ初の店舗のオープン、そして最後に、イタリアのヴェネツィア国際映画祭でのオークションで、シャロン・ストーンがデザインした化粧箱「amfAR」が販売され、その収益がエイズ研究財団に寄付されたことです（これも2000年）。^[21]

2001年までに、スティーヴン・スプラウスはマーク・ジェイコブスと共同で、モノグラム・パターンの上にグラフィティが描かれた限定版のヴィトン・バッグ・ラインをデザインした^{[21] 。グラフィティには}「Louis Vuitton」と書かれており、バッグによってはバッグの名前（キーポルやスピーディなど）も書かれていた。モノグラム・キャンバスの背景がなくグラフィティが描かれた一部の商品は、ルイ・ヴィトンのVIP顧客リストでのみ入手可能だった。ジェイコブスは同年、LV初のジュエリーとなるチャーム・ブレスレットも制作した^{[21] 。}

2002年には、タンブール ウォッチ コレクションが発表されました。^{[21]この年、東京の}銀座にLVビルがオープンし、同ブランドはクリスマス ウィンドウの演出でボブ ウィルソンとコラボレーションしました。2003年には、村上隆^[21]がマーク ジェイコブスと共同で、新しいモノグラム マルチカラー キャンバス ハンドバッグとアクセサリーのシリーズを考案しました。このシリーズには、標準的なモノグラム キャンバスのモノグラムが含まれていましたが、白または黒の背景に33色のモノグラムが含まれていました。(クラシック キャンバスは、茶色の背景に金色のモノグラムが特徴です。) 村上は、ピンクと黄色の花の真ん中に笑っている漫画の顔をモノグラム キャンバスの上に散在させたチェリー ブロッサム パターンも作成しました。このパターンは、限られた数の作品に登場しました。この限定版の生産は2003年6月に中止された。2003年中に、ロシアのモスクワとインドのニューデリーに店舗がオープンし、ユタとスハリのレザーラインが発売され、LVカップ20周年記念が開催された。^[21]

2004年、ルイ・ヴィトンは創業150周年を迎えた。同ブランドはニューヨーク（5番街）、サンパウロ、メキシコシティ、カンクン、ヨハネスブルグにも店舗をオープンした。また、上海に初のグローバル店舗をオープンした。2005年までに、ルイ・ヴィトンはアメリカ人建築家エリック・カールソンが設計したパリのシャンゼリゼ店を再オープンし、スピーディ・ウォッチ・コレクションを発表した。2006年、LVは7階にエスパス・ルイ・ヴィトンのオープン式典を開催した。^[21] 2008年、ルイ・ヴィトンはダミエ・グラフィット・キャンバスを発表した。このキャンバスはクラシックなダミエ・パターンを特徴としているが、黒とグレーで、男性的な外観と都会的な雰囲気を与えている。また、2008年には、ファレル・ウィリアムズがルイ・ヴィトンのためにジュエリー（「ブラゾン」）とメガネのシリーズを共同デザインした。^[30]

2010年、ルイ・ヴィトンはロンドンで最も豪華な店舗をオープンした。^[31]

2011年初頭、ルイ・ヴィトンはキム・ジョーンズを「メンズ・レディ・トゥ・ウェア・スタジオおよびスタイル・ディレクター」として採用した。彼はマーク・ジェイコブスの全社的な芸術監督の下で働きながら、メンズウェアの主任デザイナーとなった。^[32]

2011年9月17日、同社はシンガポールのマリーナベイサンズにルイ・ヴィトン・アイランド・メゾンをオープンした。^[33]

2013年9月現在^[update]、同社はアクセサリーコレクションの責任者としてダレン・スパツィアーニを雇用した。^[34]

2013年11月4日、同社はニコラ・ジェスキエールがマーク・ジェイコブスの後任として女性コレクションのアートディレクターに就任したと発表した。ジェスキエールが同社で初めて手掛けたラインは2014年3月にパリで発表された。^[35]

2014年4月7日、エドゥアール・シュナイダーは、ルイ・ヴィトンの広報・広報部長であるフレデリック・ウィンクラーの下で、ルイ・ヴィトンの広報・広報責任者に就任した。^[36]

2018年3月26日、ヴァージル・アブローが、ディオールに移籍したキム・ジョーンズの後任としてメンズウェアの芸術監督に任命された。 ^[37]彼は同レーベル初のアフリカ系アメリカ人芸術監督であり、ヨーロッパの大手ファッションハウスの数少ない黒人デザイナーの一人であった。^[38]彼のデビューショーは2018年のパリ・メンズ・ファッション・ウィークで開催され、歴史的なパレ・ロワイヤル庭園の中庭で上演された。^{[39] [40]}

2021年11月28日、アブローは2年間にわたり個人的に闘病していた心臓血管肉腫で亡くなった。 ^[41]

LVは、2019年にBrandZの最も価値のある高級ブランドトップ10で472億ドルの価値で1位になりました。2020年1月15日、同社はボツワナの鉱山で採掘された、史上3番目に大きいダイヤモンド原石であるセウェロダイヤモンドをルカラダイヤモンドから購入しました。 ^{[42] [43] [44] [45]}

2022年3月、LVMHはロシア・ウクライナ戦争の影響により、「地域の現状を考慮し」ロシア国内の120以上の店舗を閉鎖すると発表した^[46]。LVMHの広報担当者は、同社はロシア国内の3,500人の従業員に給与と福利厚生を支払い続けると述べた^{[46] 。}

2023年2月14日、ファレル・ウィリアムズがメンズウェアのクリエイティブ・ディレクターに任命された。^[47]

ルイ・ヴィトンブランドとLVモノグラムは世界で最も価値のあるブランドの一つです。^[48]

ミルワード・ブラウンの2010年の調査によると、ルイ・ヴィトンは当時世界で19番目に価値の高いブランドであり、その価値は190億ドル以上と推定された。^[49]ミルワード・ブラウン・オプティモアの2011年ブランドZ調査で発表された最も影響力のあるブランド10社のうち、ルイ・ヴィトンは6年連続で1位となり、その価値は243億ドルだった。これは2位のブランドの2倍以上の価値だった。^[50]

ルイ・ヴィトンは、ステータスシンボルとしてのイメージから、ファッション界で最も偽造されるブランドの一つです。^[48]皮肉なことに、シグネチャーモノグラムキャンバスは偽造を防ぐために作られました。^[51] 2004年、ルイ・ヴィトンの偽造品は、欧州連合で押収された偽造アクセサリーの18％を占めました。^[52]

同社は積極的に偽造品の撲滅に努めており、世界中の裁判所で犯罪者を追及するために弁護士チームと特別捜査機関を雇用している。同社はコミュニケーション予算の約半分を自社商品の偽造品対策に割り当てている。^{[6]ヴィトンの親会社である} LVMHは、「幅広い外部調査員ネットワークおよび弁護士チームと連携し、さまざまなレベルの責任を担う約60人がフルタイムで偽造品対策に取り組んでいる」と述べている。^[53]同社は製品の流通を厳しく管理している。^[6] 1980年代まで、ヴィトン製品はニーマン・マーカスやサックス・フィフス・アベニューなどの百貨店で広く販売されていた。今日、ヴィトン製品は主に同社が所有するルイ・ヴィトン・ブティックで購入できるが、^[6]高級ショッピング街や高級百貨店内には少数の例外がある。百貨店内の同社のブティックは独立して運営されており、同社のマネージャーと従業員によって運営されている。 LVはメインウェブサイトを通じて公式オンラインストアを運営している。^[54]

2006年、同社はコロラド州に拠点を置くManifest Information Services Ltd.（別名Manifest HostmasterおよびManifest.com）に対してWIPOを通じて訴訟を起こし、Manifestにドメイン名LV.comをルイ・ヴィトンに譲渡するよう強制した。この訴訟は失敗に終わり、その後、このドメインはイングランド最大の友愛保険会社であるリバプール・ビクトリア（LV=）に買収された。^[55]

著名なラップミュージックアーティストの多くが歌詞の中でこの会社について言及しており、その中でも特に有名なのはカニエ・ウェスト、ジューシー・J、ウィズ・カリファである。^{[56] [57]}

ルイ・ヴィトンは30年にわたり中国で事業を展開しており、現在では中国がフランスブランドの主な市場となっており、全国に約40のオフライン店舗を展開している。^[58]

2007年2月13日、ルイ・ヴィトンは、デンマークの美術学生ナディア・プレスナーに対し、ルイ・ヴィトンの知的財産権を侵害したとされるバッグの画像を使用したとして、使用停止命令を出した。プレスナーは、栄養失調の子供がデザイナーブランドの犬とデザイナーブランドのバッグを抱えている風刺的なイラスト「Simple Living」を制作し、慈善団体「Divest for Darfur」の資金集めのためにTシャツやポスターに使用していた。^{[59] 3月25日、裁判所は、この画像は明らかに}著作権を侵害しているとルイ・ヴィトンに有利な判決を下した。^[60]この判決にもかかわらず、プレスナーは芸術的自由を主張して画像の使用を続け、使用停止命令のコピーを自身のウェブサイトに掲載した。2008年4月15日、ルイ・ヴィトンはプレスナーに対して訴訟が起こされたことを通知した。ルイ・ヴィトンは、プレズナーが「シンプル・リビング」製品を販売し続ける日ごとに7,500ドル（5,000ユーロ）、元の差し止め命令書が彼女のウェブサイトに掲載された日ごとに7,500ドル、そして彼女のウェブサイトで「ルイ・ヴィトン」という名前を使用した日ごとに7,500ドル、さらに訴訟費用と執行費用を要求した。^[61]

ニューヨーク・マガジンのインタビューを受けたLVMHの広報担当者は、ルイ・ヴィトンは、問題の画像を削除するという当初の要請にも、その後の停止命令にも応じなかったため、法的措置を取らざるを得なかったと語った。^[60] 2008年10月、ルイ・ヴィトンは訴訟を取り下げたと発表したが^[62]、その後、同じアーティストの絵画に対する新たな20万5000ユーロの請求とともに訴訟を再開した。^{[63] 2011年5月、}ハーグ裁判所は、プレズナーの表現の自由の権利を支持する判決を下した。^[64]

2007年11月19日、ルイ・ヴィトンは偽造防止のさらなる取り組みの一環として、ブリトニー・スピアーズを偽造防止法違反で訴え、勝訴した。「ドゥ・サムシン」という曲のミュージックビデオの一部には、ルイ・ヴィトンの「チェリー・ブロッサム」デザインに似たLVロゴが描かれたホットピンクのハマーのダッシュボードを指で叩くシーンがある。ブリトニー・スピアーズ自身に責任は認められなかったが、パリの民事裁判所はソニーBMGとMTVオンラインにビデオの放映を中止するよう命じた。また、両グループにそれぞれ8万ユーロの罰金が科された。LVMHの匿名の広報担当者は、このビデオはルイ・ヴィトンのブランドとその高級イメージに対する「攻撃」であると述べた。^[65]

2012年9月に遡る別の法的警告では、ルイ・ヴィトンは香港の2つの小規模小売店に対し、同社のハンドバッグの「Sロック」デザインに関して知的財産権を侵害したとして苦情を申し立てていた。香港の新聞「蘋果日報」によると、同社は4万香港ドル（約5,000米ドル）の賠償と新聞での公式謝罪を求めていた。店主は支払いを拒否し、ルイ・ヴィトンは2013年2月にさらに15万香港ドルの損害賠償を要求した。この店は、同様のハンドバッグ2個を日本から約120香港ドルで仕入れ、220香港ドルで販売したと主張した。ハンドバッグ2個を販売していた別の小規模店のケースでは、デザインが異なるとしてルイ・ヴィトンに主張し、LVの要求額を5,000香港ドル（約640米ドル）に減額させた。所有者は支払いを拒否し、LVを法廷で訴える用意があると述べた。 ^[66]

2013年2月、ルイ・ヴィトンは香港の理髪店のオーナーに対し、ルイ・ヴィトンのハンドバッグのチェック柄に似た生地を使ったスツールが同社の知的財産権を侵害しているとして告訴した。香港の新聞「蘋果日報」によると、同社は2万5000香港ドル（約3200米ドル）の賠償と新聞広告による謝罪文の掲載を求めている。オーナーは店を開くために基本的な家具や備品を中国から調達していた。この告発に直面して、理髪店のオーナーはルイ・ヴィトンに対抗する手段がなく、香港島の辺鄙な地域で1年間営業してきた店を閉めなければならないかもしれないと語った。この論争は香港のニュースフォーラムで大きな懸念を引き起こし、Facebookページでは抗議が広がっていた。^[67]

2021年4月14日、ルイ・ヴィトンは日本のメーカーを相手取った特許訴訟で敗訴した。^{[68]メーカー}は何世紀も昔の日本のデザインを自社の商品に使用しており、それらはもともとルイ・ヴィトンにインスピレーションを与えたものと同じものだった。特にサラ財布のデザインは、何世紀にもわたって数珠（葬儀の儀式で使われる数珠の紐 -ジャパマラ#日本の仏教を参照）を入れるために使われてきたバッグのデザインに似ている。日本のソーシャルメディアでは、ルイ・ヴィトンの経営陣がデザインの起源を忘れてしまったようだというコメントが出ている。正倉院には寄木細工の模様が施された琵琶^[70]が収蔵されており、ルイ・ヴィトンのデザインの一部とよく似ている。

19世紀以来、ルイ・ヴィトンのトランクは手作りで作られてきました。^[6] Contemporary FashionはLVトランクの製作の様子を紹介しています。

職人は革とキャンバスを並べ、小さな釘を一つずつ打ち込み、ピッキングに強い5文字の真鍮錠を手作りの鍵で固定します。旅行者は1つの鍵ですべての荷物を保管できるように設計されています。各トランクの木枠は、少なくとも4年間乾燥させた樹齢30年のポプラで作られています。各トランクにはシリアルナンバーが付いており、製作には最大60時間、スーツケースは15時間ほどかかります。^[6]

ルイ・ヴィトンの象徴的なバッグには、1930 年に製造されたスピーディ バッグと、2007 年に製造されたネヴァーフル バッグがあります。どちらのバッグもルイ・ヴィトンの最も成功したハンドバッグの発売となりました。スタイリッシュで実用的であることを目指してデザインされました。これらのバッグには、プチ モデル、モワイエヌ モデル、グラン モデルという 3 つのサイズがあります。ルイ・ヴィトンは毎シーズン、希少な限定版バッグを製造しており、通常は大型のルイ・ヴィトン ストアで予約販売されるのみです。^{[引用が必要]}

同社の製品の多くは、茶色のダミエとモノグラムのキャンバス素材を使用しています。 ^[24]どちらも19世紀後半に初めて使用されました。同社のすべての製品には、同名のLVのイニシャルが表示されています。同社は世界中にある自社店舗を通じて製品を販売しており、製品の品質と価格を管理できます。また、LVは偽造品が流通チャネルに入るのを防ぐこともできます。さらに、同社は自社のウェブサイトLouisVuitton.comを通じて製品を配布しています。^[6]

2021年6月、ルイ・ヴィトンは「モノグラム・ケフィエ」と呼ばれる700ドルのスカーフを販売し、物議を醸した。^[71]伝統的なパレスチナの白黒のケフィエは、 1968年以来パレスチナ民族主義の象徴となっている。しかし、ルイ・ヴィトンは、元の白黒から、パレスチナ人や親パレスチナのソーシャルメディア活動家がイスラエルの国旗の色と呼ぶ青と白に色を変え、ルイ・ヴィトンのシグネチャーパターンをあしらったが、これは「不名誉な」と評された。ツイッターのユーザーは、パレスチナ人の家を不法占拠しようとして最近話題になった送還されたイスラエル人の「私が盗まなければ、誰かが盗むだろう」という悪名高い発言を引用したミームをツイートし始めた。別のユーザーは、ルイ・ヴィトンがパレスチナとイスラエルに関しては政治的に中立であるが、ケフィアで金儲けをすることには「全く抵抗がない」と非難した。^{[72] 2017年、ルイ・ヴィトンは}バソトブランケットやタボ・マケタ＝クィナナのデザイン に似たプリントを使用したメンズコレクションを制作して話題となり、南アフリカとレソトで文化盗用との非難を巻き起こした物議を醸した動きとなった。^{[73] [74]}

ルイ・ヴィトン社はセレブのファンを育てており、マーケティングキャンペーンにはレア・セドゥ、ジェニファー・ロペス、キース・リチャーズ、キム・カーダシアン、マドンナ、ショーン・コネリー、マティアス・スーナールツ、アンジェリーナ・ジョリー、ジゼル・ブンチェン、ミハイル・ゴルバチョフ、JO1、デヴィッド・ボウイなど有名なモデル、ミュージシャン、俳優を起用してきた。^{[75] [76} ]

同社は、雑誌や大都市の看板に印刷広告をよく掲載している。ラツィアによるルイ・ヴィトンのポスターは、1980年代に人気があった。以前は、アニー・リーボヴィッツが撮影した広告キャンペーン（シュテフィ・グラフ、アンドレ・アガシ、カトリーヌ・ドヌーヴなどの一流スターを起用することが多い）には、厳選されたメディアを利用していた。しかし、コミュニケーション部門のディレクターであるアントワーヌ・アルノーは最近、テレビや映画の世界に進出することを決めた。このコマーシャル（90秒）は、「人生はあなたをどこへ連れて行くのか？」というテーマを探求しており、13の言語に翻訳されている。これは、ヴィトン初のコマーシャル広告であり、有名なフランスの広告ディレクター、ブルーノ・アヴェイヤンが監督した。^[77]

2002年、LVMHウォッチの社長兼CEOダニエル・ラロンド（後にLVMHブランドであるモエ・エ・ドゥ・モエとドン・ペリニヨンのグローバルCEOに就任）は、マリア・シャラポワ、ブラッド・ピット、タイガー・ウッズ、ユマ・サーマンなどの有名人を起用し、パトリック・デマルシェリエが撮影した広告キャンペーンを行った。ウッズを起用した広告は、売り上げを30％増加させたと伝えられ、タグ・ホイヤーは2005年までにアメリカで第2位の高級時計ブランドにランクされた。^[78]

2021年、フランスの女優でルイ・ヴィトンのハウスアンバサダーであるレア・セドゥは、ロンドンで行われた映画007/ノー・タイム・トゥ・ダイのプレミアで、ニコラ・ジェスキエールがカスタムデザインしたドレスを着用した。ドレス自体は520時間以上かけて作られ、デザインはキラキラ光るシフォンケープが特徴の白いシルクのガウンで構成されていた。ドレスには29,000個のスパンコール、50,000個のキュベット、8,800個以上のガラスビーズが含まれており、ドレスに丁寧にセットされていた。^{[79] [80]}同年、この高級ブランドは創業者の生誕200周年を祝い、若い世代のZ世代の視聴者にリーチするために、 NFTモバイルゲーム「ルイ・ザ・ゲーム」をリリースした。 ^[81] 2022年にはディーピカ・パードゥコーンがハウスアンバサダーに就任する。^{[82] [83]}

ルイ・ヴィトンは著名なアーティストやデザイナーと数多くのコラボレーションを行ってきました。

• 村上隆は、2008年にデビューしたモノグラモフラージュ コレクションや、2002年に発表された自身のアートワークをフィーチャーした以前のコレクションなど、特別版コレクションを制作しました。これらの作品は、伝統的なモノグラムキャンバスに「ペイント」されており、時代を超えたデザインに革新的な新しいひねりを加えています。
• マーク ジェイコブスは、スティーブン スプラウスがデザインした以前のコラボレーションも記念しました。このコレクションは、もともと 2001 年にリリースされ、伝統的なキャンバスにグラフィティのような大胆なプリントが施されていました。このコラボレーションの再現版では、同じアイデアが使われていましたが、ホット ピンク、ネオン グリーン、オレンジなど、暗闇でも光る大胆な色を使用して、新たなひねりが加えられました。このグラフィティ コレクションの再現版は、2009 年にようやく大々的にリリースされ、大きな反響を呼びました。
• ルイ・ヴィトンは2009年にカニエ・ウェストともコラボレーションし、独自の限定版シューズをデザインした。
• 2012 年 7 月、ジェイコブスは草間彌生と提携して「Infinitely Kusama」コレクションを制作しました。このコレクションは、ヴェルニレザーまたはモノグラムキャンバスに大胆な色のドットを施したものです。これらのアイテムは、黒地に白のドット、赤地に白のドット、黄色の黒のドットで展開されています。
• ルイ・ヴィトンは、2016年春夏コレクションの広告キャンペーンで、日本の大人気ビデオゲームシリーズ『ファイナルファンタジー』およびゲーム『ファイナルファンタジーXIII』のメインヒロイン、ライトニングとコラボレーションしました。
• 2017年、ルイ・ヴィトンはアメリカのストリートウェアブランド、シュプリームとコラボレーションし、世界各国の主要都市の様々なポップアップストアで商品を発売した。アイテムにはルイ・ヴィトンのモノグラム・キャンバスとシュプリームのボックスロゴデザインがミックスされている。^[84]

• また2017年、ルイ・ヴィトンは「ファッションとアートの交差点をさらに探求する」目的で、アーティストのジェフ・クーンズと2つのコレクションでコラボレーションしました。 ^[85]
• ニコラ・ジェスキエールは2018年にヴォーグのクリエイティブ・ディレクター、グレース・コディントンとコラボレーションし、猫をテーマにした「カトグラム」コレクションを発表した^。[86]
• 2019年6月、同ブランドはサム・フォールズ、ウルス・フィッシャー、ニコラス・フロボ、アレックス・イスラエル、チャバララ・セルフ、ジョナス・ウッドの6人の現代アーティストと「Artycapucines」でコラボレーションした。各アーティストがカプシーヌバッグの自分バージョンをデザインし、番号付きで数量限定で販売された。^[87]
• 2019年7月、ルイ・ヴィトンはロサンゼルスで「ルイ・ヴィトンX」と題した特別展を開催し、長年にわたるさまざまなコラボレーションのアイテムを展示した。^[88]
• 2019年10月、ルイ・ヴィトンはライアットゲームズと提携し、「True Damage」という新しいスキンラインのデジタルアセットを制作した。このスキンラインでは、リーグ・オブ・レジェンドのキヤナにLVのロゴがはっきりと表示されているほか、 2019年のリーグ・オブ・レジェンド世界選手権の特製トロフィーケースも制作されている。^[89]
• 2020年6月、同ブランドは日本人デザイナーNIGO ^[90] ×ヴァージル・アブローとのコラボカプセルコレクションを発表した。
• 2020年10月、ニコラ・ジェスキエールは、 2021年春夏レディースファッションショーのためにラ・サマリテーヌ百貨店を改装し、360度の眺望が楽しめるバーチャルランウェイと、ゲストがソーシャルディスタンスを保って座れる座席を提供したと報じられている。^[91]
• 2024年3月、タイラー・オコンマ（別名タイラー・ザ・クリエイター）はルイ・ヴィトンとコラボレーションし、2024年春コレクションを制作しました。

2017年5月、京都で開催されるルイ・ヴィトンのクルーズショーに出演予定だったルイ・ヴィトン専属モデル、ウルリッケ・ホイヤーが虐待を受けたとメディアが報じた。到着時のヒップサイズが91.5センチだった20歳のモデルは、衣装に対して「お腹が張りすぎている」「大きすぎる」と言われ、24時間は水だけを飲むように指示された。モデルは、フランスのエージェントを通じてのみ知らされたと主張し、エージェントは「昨日東京に来て最終フィッティングをしましたが、同じドレスがもう着られません。お腹が出ていて、顔がむくみ、ドレスの背中が開いていて、きついのがわかります」という内容のメールを受け取った。指示に従ったにもかかわらず、彼女は最終的にショーから外された。モデルは、同じルイ・ヴィトンのキャスティング・ディレクターから同様の虐待を受けた「モデルたちから何百ものメッセージを受け取った」と述べた。キャスティング・ディレクターは容疑を否定し、水分摂取に関する指示は誤解であり、モデルは水分摂取は水だけに制限するように指示されていたと説明した。^{[92] [13]}

数年後の2024年5月、カタルーニャ州バルセロナでルイ・ヴィトンが主催したファッションショーがメディアで激しい論争を巻き起こした。同市で開催される2024年アメリカズカップのメインスポンサーを務めたためだ。同社は、活動を「科学的および教育的目的」に厳しく制限するという公的規制にもかかわらず、ユネスコ世界遺産に登録されているアントニ・ガウディが手がけたグエル公園内でイベントを開催することに成功した。 ^[93]ショーの1週間前、技術請負業者が保護された階段の壁と石のボールを破壊していたことが判明した。^{[93] [17] [94]}しかし、この過失は、近隣住民協会によって損害が告発され、報道された後に初めて認められた。住民プラットフォームは、同社も請負業者もバルセロナ市議会も、このような大きなイベントとその影響について彼らに知らせていなかったと批判した。^[94]

ショーの数日前、世論、市議会、主催者の間の緊張は急速に高まった。特に近隣住民がイベント期間中、公園と近隣の道路の両方が閉鎖されることを知ってから^{[93] [94] [95]}、またプロセス全体の透明性が欠如していたためである。^[95]さらに、近隣の学校は早めに閉校を余儀なくされ、放課後の活動は禁止され、家族の立ち入りはIDチェックの義務により制限された。^[95]この状況は、過去数年間に観光化と高級化に苦しんでいたこの地域の、すでに脆弱な社会環境を著しく悪化させた。 ^{[17] [95]}公園の民営化されたアクセスを運営する公営企業BSMは、ルイ・ヴィトンがイベントに費用を支払ったかどうかを明らかにすることを拒否した。^[14]秘密保持契約があったと主張したが、ジャウマ・コルボニ市長（カタルーニャ社会党）の代表は、このショーは「世界に向けた市の前向きな宣伝」であると擁護した。^[14]

ファッションショーの前夜と当日、数百人の住民がバルセロナのルイ・ヴィトン旗艦店（グラシア通り）とグエル公園の外れで抗議活動を行った。^{[16] [96]}住民らは「あなたの贅沢は私たちの悲惨」などのスローガンを掲げて店への出入りを阻止し、^[96]カソラードを歌い、^[97]同社と市議会に抗議するデモを数回行った。^{[98] [18]}前日には、調査ジャーナリストのオクトゥーブルが、ルイ・ヴィトンがアメリカズカップのスポンサー契約で密かに圧力をかけ、その部分の無償使用を実現していたことを暴露した。^[15]その後、マスコミは、パレードが公共の利益にかなうように特別に秘密裏に布告されたことを報じた。^{[16] [99]} 5月23日にショーの係員が会場に到着すると、活動家や近隣住民、家族など数百人の抗議者が公園の周囲に集まり、平和的に警察の非常線を突破しようとした。^{[19] [20] [100]}緊張が高まり、デモは警察の告発で終了したが、イベント（クルーズ2025コレクション、カタルーニャ語 ではCol·lecció Creuer 2025）^{[19] [20] [100]}は最終的にガウディの公園敷地内のSala Hipòstilaで祝われた。 ^{[101] [102] [103]}しかし、ショーのガラレセプション中に、ルイ・ヴィトンのVIPゲストが公園の視点から外部の抗議者を嘲笑し、さらにはお尻を向けている写真をメディアに撮られた。 ^{[104] [105] [106] [107]}

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