レインボー資本主義

レインボー資本主義^[1]（ピンク資本主義、ホモ資本主義^[2]、ゲイ資本主義^[3]とも呼ばれる）は、LGBT運動を流用し利益を上げるために資本主義、企業資本主義、消費主義が関与しているものである。これは、LGBTコミュニティが社会に受け入れられ、ピンクマネーとして知られる十分な購買力を持つようになるにつれて、20世紀から21世紀にかけて発展した。初期のレインボー資本主義はゲイバーやゲイ浴場に限られていたが、21世紀初頭までにほとんどの産業に拡大した。^[4]

LGBTコミュニティへのマーケティングは、LGBTの人々の社会的受容を促進する上で大きな役割を果たしており、メディアや広告におけるLGBTの表現が増加しているが、同時にゲイ男性に対するステレオタイプを永続させている。^[5] LGBTの人々は、他の要因を調整すると異性愛者よりも貧しく、仕事を見つけて確保するのが難しいことが多いが、一部の国ではLGBTの人々に対する保護の強化がこれに対抗している。^[6]一部の政府や政治家は、 LGBTの保護を採用するよう他国に圧力をかけることを支持したり、これらの国からの移民に反対したりすることで、 LGBTの権利を外交政策の支持に利用している。^{[7] [8]}

資本主義は、従業員の満足度を高め、消費者基盤を拡大し、肯定的な社会的イメージを維持するために、企業がLGBTの権利を促進することを奨励している。 ^{[9] [10]}多くの企業のCEOは、個人的な信念を通じてLGBTの権利を支持している。^{[11] [12]}米国の一部の企業は、LGBTコミュニティへの名目上の支持を表明しながらも、反LGBTの政治家を支持していることで批判されている。^{[13] LGBTの人々も}ジェントリフィケーションの犠牲者になる可能性がある。^[14]

企業プライドに反対する者には右翼活動家と左翼活動家がおり、彼らはLGBTの権利に対する企業の支援はそれぞれ行き過ぎか不十分だと考えている。^{[15] [16]} LGBTのアメリカ人の76%がプライドパレードへの企業参加を支持している。^[17]

ある著者によると、^{[誰? ]}「ピンク資本主義」の世界的な発展は、西洋における近代資本主義の発展と並行して進んできた。歴史的証拠は、性的指向の多様性が常に存在してきたことを示しているが、^[18] LGBTコミュニティをターゲットにしたビジネスの発展には、多様な性的アイデンティティの構築に貢献したさまざまな時期がある。^[19] LGBTコミュニティ向けのビジネスの創設は、LGBTの権利を求める最初の運動の始まりと一致していた。この最初のLGBT運動は、第一次世界大戦と第二次世界大戦の間、ヨーロッパでファシズムが台頭していた時期に攻撃された。^[20]

第二次世界大戦後、西洋文化はファシズムの同性愛嫌悪の影響を受けていた。^[21] LGBT消費は依然として周辺的なものであったが、この時期に、会合、出版物、慈善パーティーなどを通じて社会による同性愛の肯定的な評価を求める様々な同性愛者協会が設立された。 ^{[説明が必要]}これらの協会は、乱交、クルージング、売春、サウナ、エロ雑誌など、周辺的で倒錯的とみなされる同性愛者に関連する行動に反対した。^{[22] [23]}

米国では、ゲイのアメリカ人に対するマーケティングは、19世紀後半に「地下」のゲイコミュニティで始まり、都市化によってこれらのコミュニティが団結できるようになった後に始まった。販売者は、サービス提供先のコミュニティがゲイ運動と関係していることに気付いていないことが多かったが、ゲイコミュニティ向けに多くの浴場、売春宿、バーが運営されていた。第二次世界大戦中および戦後の兵士の移転により、ゲイのコミュニティが形成され、LGBTの定期刊行物が登場し、1958年の最高裁判所の判決であるOne, Inc. v. Olesenにより、同性愛を論じた資料が合法化された。 1969年のストーンウォールの暴動により、ゲイコミュニティに対する認識が変化し、1970年代にはゲイコミュニティが正当な経済市場として認識された。ゲイコミュニティへのマーケティングは、 1980年代のエイズ危機によって複雑化したが、ゲイコミュニティの認知度をさらに高めることにもなった。^[4]

ゲイ運動は、HIV/AIDSの大流行もあって社会的に否定的な反応を引き起こし、差別を受けたゲイのグループによるLGBT運動の発展につながった。^[24] 1990年代にはLGBTコミュニティに対する差別が減少し、LGBTの人々が以前は異性愛中心だった仕事に就けるようになった。その結果、LGBTコミュニティの購買力が高まり、「ピンクマネー」が生まれた。特に同性愛者はこの購買力の大部分を占めていた。この傾向は、共働きで子どものいないカップル、DINKsの傾向と密接に関連している。 ^[5]

LGBTコミュニティに対する資本主義的な配慮は、コミュニティに対する社会的寛容性 の大幅な増加を引き起こし、LGBTの人々の公民権と政治的権利の拡大に貢献しています。LGBTコミュニティの公共イメージは、広告、エンターテイメント、ファッショントレンドにおけるゲイ男性の受容の増加によって影響を受けています。これらの形式では、LGBTコミュニティは主に若い白人ゲイ男性によって代表されており、LGBTの表現はコミュニティ全体を代表していないことがよくあります。クィアアイなどのテレビ番組は、ゲイコミュニティの特定のアイデンティティを描写しました。^[5]これらの認識は、LGBTコミュニティのメンバーによって共有されている可能性もあります。

ゲイ以前の時代、若さは性的な交流の価値があったが、高齢の同性愛者は非難されることはなかった。ゲイモデルの拡大とそれに伴う制度化により、性交や男らしさにとって最も評価される商品の 1 つが若さであるセックス市場が形成される。ゲイスタイルによって押し付けられた若さの過大評価は、成熟した成人男性を過小評価することにつながる。

— ピンク・ソサエティ、p.93 ^[19]

LGBTフレンドリーな広告の量とマーケティングにおけるLGBTの表現は、ヒューマン・インタレスト・アドバタイジングの使用を通じて2010年代初頭に増加しましたが、この増加はセクシュアリティ、階級、年齢、人種の特定の交差点に焦点を当てており、大部分は過小評価されたままです。^[25] 1990年代と2000年代には、「メトロセクシャル」という用語は、従来のLGBTトレンドを異性愛者の男性に売り込むためによく使用されました。これらの概念は、社会での受容の向上とジェンダー規範の打破を通じてLGBTコミュニティに大きな利益をもたらしたと考えられていますが、 LGBTのステレオタイプの永続化にも貢献しています。^[26]

ソーシャルマーケティングとは、社会的な寛容と受容を実現するために意図的にマーケティングを行うことである。企業には、政治の場合のように大衆の大多数ではなく、ターゲット市場のみを満足させればよいという利点がある。LGBTの人々は新製品をいち早く取り入れる傾向もある。このため、企業は一般大衆や法的保護よりも先にLGBTの人々やコミュニティを受け入れる傾向にある。フォーチュン500企業の大半は、2010年代までに差別禁止ポリシーを制定し、同性カップルに平等な利益を保証した。^[27]

性的自由と性的権利を主張する最初の近代政治運動は、中世主義と封建主義の多くの伝統的な考え方が挑戦されたヨーロッパの啓蒙時代にまで遡ります。ミシェル・フーコーによると、この時代にはセックスの宗教的意味合いから「不自然さ」の見方への移行が見られました。^[28]

当時の作家や哲学者の間では、セクシュアリティの役割が議論された。この時代の劇はジェンダー規範を逸脱していたが、LGBTのテーマはしばしば暗示されており、リバティーンやゴシックの作家は同性愛行為の表現を試みることもあった。モンテスキューやチェーザレ・ベッカリアなどのリベラルな哲学者は、ソドミーの容疑者には適正手続きを受ける権利があると主張し、マルキ・ド・サドはジョン・ロックの議論を翻案して性的表現は非道徳的であると主張した。保守的な評論家は、これらの展開が女性に「悪影響」を与えているとみなした。^[28]最も初期の組織化されたLGBT運動は、19世紀後半から20世紀初頭にかけて、ゲイバーなどLGBTグループ向けの特定の産業を中心としたコミュニティから形成された。^[4]

2000年の国勢調査によると、米国のレズビアン、ゲイ、バイセクシュアルの個人およびカップルは、異性愛者の個人およびカップルと同程度に貧困に陥る可能性が高い。同性女性カップルの7％、同性男性カップルの4％、異性愛者カップルの5％が貧困状態にあった。さまざまな家族特性を調整すると、LGBT家族は異性愛者家族よりも貧困になる可能性が高い。^[6] 1980年代と1990年代に実施されたいくつかの調査では、雇用差別を経験したLGBTアメリカ人の数は16％から68％の範囲であることが判明した。ゲイ男性は、同様の資格を持つ異性愛者男性よりも10％から32％低い収入であることも判明した。トランスジェンダーの人々は失業率が高く、雇用されている人々の収入も低かった。^[29]

21 世紀には、同性愛者の権利運動により、労働者および消費者としての LGBT の人々に対する保護が強化されました。米国では、資本主義のメカニズムを通じて LGBT コミュニティに適応することで、LGBT コミュニティに対する経済的および社会的保護が法律で規定されているものよりも強化されました。米国の経済システムでは、雇用主は従業員がより高い効率を達成できるように支援するインセンティブがあります。この協力により、LGBT 雇用の組織改善を可能にする従業員リソース グループが設立されました。 ^[30]職場の多様性を支援する企業は、法律で義務付けられている以上に LGBT の従業員と役員を保護する可能性が高くなります。^[9]資本主義はまた、企業が職場の平等ポリシーを取り入れて顧客満足度を高めることを奨励します。LGBT 職場平等ポリシーを持つ企業は、顧客、従業員、パートナーからより好意的に見られます。これらのポリシーを実装する企業は、マーケティング能力と全体的なパフォーマンスの向上にメリットがあります。^[10]

「ホモキャピタリズム」の概念は、同性愛者の権利問題とLGBTコミュニティの国際貿易および対外援助への関与を応用したものである。アフリカ諸国のほとんどでは、同性婚は「不信心で、非アフリカ的で、同性愛を否定し、不自然で受け入れられない」とみなされており、キリスト教、イスラム教、または伝統的なアフリカの宗教の宗教的考えを想起させることが多い。米国や英国などの西側諸国は、これらの国々がLGBTの人々に対する法的保護を採用するよう政治的および財政的な圧力をかけている。これらの保護を拒否する国は、政府や民間の寄付者からボイコットされることがある。これは、同性愛行為が宗教的理由で禁止されていないことが多い、主に仏教徒とヒンズー教徒の国とは対照的である。^[7]

英国の政治家デイビッド・コバーンなどの極右政治家も、LGBTの問題や他国におけるLGBTマイノリティの迫害を利用してホモナショナリズムを主張してきた。^{[31]ホモナショナリズムとは、クィア理論家}ジャスビル・プーアが作った造語で、西側諸国によるLGBTの権利の受容が進むとともに、LGBTの個人や団体が国家主義政治に加担していることを指す。このイデオロギーは、米国が一見同性愛嫌悪的なイスラム世界に対抗してLGBTに友好的であると位置づけた対テロ戦争の文脈で初めて生まれた。[8] また、イスラエル政府は、LGBTの権利に対する自国の保護がパレスチナのそれよりも強力であるとして、この^{イデオロギー}を利用してイスラエル・パレスチナ紛争における自国の立場を正当化してきた。 ^[32]

アメリカの反戦運動に携わるLGBTの人々は、LGBTコミュニティ全体が軍事活動や軍入隊を容認していることを批判している。軍の内部告発者チェルシー・マニングのサンフランシスコ・プライドの役員指名が2013年に取り消されたとき、地元のLGBTグループは、取り消しは政治的動機によるものだと主張して請願書を組織し配布した。^[33]反戦活動家たちはまた、プライド月間に参加しているアクソン・エンタープライズやレイセオン・テクノロジーズなどの兵器メーカーを批判している。^[34]

21世紀初頭、大企業はLGBTプライドイベントに積極的に参加するようになった。多くの企業がプライド月間をマーケティングに取り入れ、LGBTコミュニティへの支持を公に表明することで、プライド月間を祝っている。米国では、これらの企業の一部がLGBTの権利に反対する議員に選挙資金を寄付したことで批判されている。 ^[13]他の企業は、プライド月間にLGBTコミュニティに物質的な支援を提供したとして賞賛されている。ケロッグは、GLAADに寄付し、好まれる性別代名詞に関するコンテンツを特集することでプライド月間を祝ったことで賞賛されている。^[13]多くの企業がプライド月間にプライドをテーマにした商品を発売し、その収益を使ってLGBTの非営利団体に寄付している。^{[35] [36]} アディダス、アップル、ディズニー、ナイキ、ペロトンなどの大手ブランドは、2020年にトレバー・プロジェクトやその他のLGBT非営利団体に寄付した。 ^[37]

企業がLGBT問題に対してどのような姿勢を取るかは、多くの要因によって左右される。LGBT労働者の保護は、仕事への満足度と業績の向上につながる。^[10] LGBTの権利への支持は、特にブランド認知度の高い企業にとって、ポジティブな社会的イメージの追求とも関連している。企業内にLGBTの人がいることも、企業の行動に影響を与える可能性がある。職場にLGBTであることを公言している従業員がいることは、企業のLGBTの権利への支持と相関関係があり、LGBT労働者の従業員リソースグループは企業から支援を受けることがあり、これらのグループはLGBT問題に関する決定に関与している。このような関与は、インディアナ州の宗教の自由回復法とノースカロライナ州のトイレ法案の一部廃止の要因となった。 ^[38]多くのCEOや企業幹部も個人的にLGBTの権利を支持しており、自分の信念に沿って会社を運営しようとしている。^{[11] [12]}

これらのプロセスは、特にゲイ地区の動向に顕著であり、LGBTの人々はその手頃な価格と、他の性的少数者との生活によって得られる社会保障によって^{[いつ? ]}引きつけられた。これらの地区は、社会的偏見が減少して「トレンディ」になった後、徐々にジェントリフィケーションのプロセスを経た。価格の上昇により、新しい費用を支払うことができないLGBTの人々は追い出された。^{[期間? ] [14]}これらの他のイベントと並行して、LGBTコミュニティの周囲にますます専門化された市場が形成された。この市場は、LGBTコミュニティのニーズを中心に特に発展し、彼らのニーズを満たすように特別に設計されたサービスや製品を販売した。さまざまな企業や会社が、LGBTの権利の擁護を会社の方針や行動規範に取り入れ始め、LGBTイベントに資金を提供するようになった。^[5]

こうした社会的性的関係の評価はゲイモデルの特徴であり、その起源はレインボー資本主義を通じて企業が集中的な性的市場を新たに形成したことにある。

スペインでは、当時の活発な同性愛運動から、同性愛の男性的な再定義も、ゲイモデルの普及も生まれなかった。[...] 新しいモデルの浸透は、他の国にすでに存在するゲイの制度を模倣して再現する起業家によって、私的な経路を通じて行われている。^[39]

— ピンク・ソサエティ、p.82-84 ^[19]

アメリカでは、共和党の政治家が企業がLGBTの権利を支持する立場を取っていることを批判している。フロリダ州知事のロン・デサンティス氏と他の共和党員は、ディズニーが2022年にフロリダ州の教育における親の権利法に異議を唱えた後、ディズニーを「目覚めた」と批判した。 ^{[15] [40]}

多くの左派LGBT団体は、LGBTプライドへの企業の関与と支援に抗議している。^{[41] [42] 2015年に}プライドグラスゴーが参加費を徴収し始めたとき、活動家グループがフリープライドグラスゴーを組織し、それ以来毎年プライドグラスゴーの日に、祝賀ではなく抗議を特徴とする無料の代替手段として開催してきた。^[16] 2020年に米国でジョージフロイドの抗議活動が行われた際、オクラプロジェクトなどの一部の団体は、LGBTプライドのお祝いはアフリカ系アメリカ人のLGBTコミュニティが直面している問題を見落としていると批判した。^[43]

スペインで同性婚が可決された後、LGBTコミュニティのメンバーは、プライドパレードがもはや抗議デモではなく、観光ビジネスになっていると感じました。^{[44] 2006年以来、}マドリード郊外でLGBTの商品化に反対するデモが毎年いくつか開催されており、オルタナティブプライドまたはクリティカルプライド（Orgullo AlternativoまたはOrgullo Crítico）と呼ばれています。^{[45] [46]}最初の憤慨したプライド（Orgullo Indignado）パレードが開催され、経済パフォーマンスに関係なく、ジェンダー、民族、年齢、社会階級の交差性、その他の非規範的な身体性を考慮に入れた異なるセクシュアリティを求めました。^[47]その後、このイベント^{[ which? ]}は、ピンク資本主義への反対に基づいて、クリティカルプライド（Orgullo Crítico ^{）という名前を取り戻しました。 [48]}

レインボー資本主義は、企業がマーケティング戦略として、劣悪な労働慣行や反LGBT政治家への寄付などから目をそらすために、皮肉にも評判を高めようとするピンクウォッシングやトークニズムの一形態として批判されている。LGBTQ Nationは、「ピンクウォッシングに従事する多くのブランドは、LGBTQコミュニティを利用してPRを強化し、「ピンクマネー」から資金を獲得しているという罪を犯している。その一方で、不当な労働慣行、差別的な雇用プロセスを維持し、反LGBTQ組織を支援している」と述べている。^{[49] [50] [51] [52]}

LGBTプライドへの企業の関与拡大を支持する人々は、LGBTコミュニティに対する企業の支援は立法に影響を与え、LGBTの人々へのアクセスを増やし、LGBTの人々が社会に受け入れられることへの幅広い支援を強化できると主張している。2020年、トレバー・プロジェクトは、未成年のLGBTアメリカ人の大多数が、LGBTコミュニティを支援するブランドのおかげで、自分の性的アイデンティティについてより肯定的な気持ちになっていることを発見した。^[53] LGBTアメリカ人の76％が、プライド月間イベントへの企業の参加を支持したが、これは多くのプライドイベントの主催者とは対照的である。^[17]

ウィキメディア・コモンズには、ピンク資本主義に関連するメディアがあります。

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