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| 会社種別 | 公共 |
|---|---|
| 業界 | 運動器具 |
| 設立 | 2012年1月3日 |
| 創設者 |
|
| 本部 | ニューヨーク市、 私たち |
拠点数 | 135のショールームと2つのスタジオ |
主要人物 | |
| 製品 | エアロバイクとトレッドミル |
| サービス | フィットネスクラスとサブスクリプション |
| 収益 |  27億100万米ドル（2024年） |
 5億2,900万米ドル（2024年） | |
| 5億5,200万米ドル（2024年） | |
| 総資産 | 21億8,500万米ドル（2024年） |
| 総資本 | 5億1,900万米ドル（2024年） |
従業員数 | 2,918 (2024) [a] |
| Webサイト | ワンペロトン |
| 脚注/参考文献 2024年6月30日現在の財務状況[アップデート]。[1] | |
Peloton Interactive, Inc.は、ニューヨーク市に拠点を置くアメリカのエクササイズ機器およびメディア企業です。同社の製品は、インターネットに接続されたタッチスクリーンを備えたエアロバイク、トレッドミル、屋内ローイングマシンで、サブスクリプションサービスを通じてライブおよびオンデマンドのフィットネスクラスをストリーミング配信します。機器には、出力などの指標を追跡するセンサーが組み込まれており、ユーザーにパフォーマンスに関するリアルタイムのフィードバックと、他のユーザーと競うためのリーダーボードランキングを提供します。
ペロトンは、クラスやエクササイズ機器の追加機能にアクセスするために月額44ドルの会費を請求します。アプリやウェブサイト経由でのみコンテンツにアクセスするユーザーの場合は12.99ドルです。[2] [3]
歴史
創業からIPOまで
2011年、ニューヨーク市のバーンズ・アンド・ノーブルの幹部ジョン・フォーリーは、テクノロジーによって、時間の無い人でも自宅で高級スタジオのサイクリングクラスと同等のトレーニング体験ができるというアイデアを同僚のトム・コルテーゼに売り込んだ。 [4]ペロトン・インタラクティブは2012年1月に設立された。[5]「ペロトン」はサイクリング用語で、集まった大勢のライダーを意味する。[6]
同社は2012年2月に40万ドルの元手資金を調達し、2012年12月にはさらに350万ドルを調達した。 [7]ペロトンは2013年にKickstarterで最初の自転車を早期割引価格1,500ドルで販売した。 [8]タブレットを搭載した初のインターネット接続型エアロバイクは2014年に発売された。 [9] [10]同社はまた、人々がマシンを試用できるように米国各地のショッピングセンターにショールームを開設し、オンラインのライダーコミュニティに後押しされてクラスの「売上が急上昇」した。[10]
ペロトンのオリジナルトレッドミル「Tread+」は、2018年1月に同社がラスベガスで毎年開催されるコンシューマーエレクトロニクスショーで発表されました。 [11] 2018年5月、ペロトンは同年秋にカナダとイギリスに進出する計画を発表しました。[12]また、ニューヨーク市のマンハッタンウェストに旗艦スタジオを建設することも発表しました。 [13]
2019年3月、ペロトンは全米音楽出版社協会から、適切な同期ライセンスなしに著作権で保護された音楽を動画で使用したとして1億5000万ドルの損害賠償を求めて訴えられた。[14]この訴訟の結果、セッションで使用された音楽が変更され、訴訟で名前が挙がった曲を使用した特定のプログラムが削除された。[15] 2019年9月、訴訟は修正され、賠償額は3億ドルに増額された。[16]ペロトンは2020年2月に訴訟を和解したが、金銭的条件は明らかにされていない。[17]
2019年9月26日、ペロトンは新規株式公開により上場企業となり、11億6000万ドルを調達し、企業価値は81億ドルとなった。[18] [19] 2021年1月に時価総額500億ドルに達した後、同社の企業価値は2022年4月までに約80億ドルに戻った。[20]
恩返しの贈り物広告
2019年11月、同社は新しいホリデーコマーシャル「The Gift That Gives Back」を発表した。このコマーシャルでは、モニカ・ルイス演じる妻が夫からクリスマスにペロトンのバイクをもらい、使用後に「これが私をどれだけ変えるかは知らなかった」と語る。このコマーシャルは視聴者から批判を受け、その筋書きは女性の夫が彼女の容姿に不満を抱いていることを示唆していると主張した。[21]
ペロトンは、この広告は「フィットネスとウェルネスの旅」を祝うことを意図したもので、ペロトンのバイクやトレッドミルを購入したり贈られたりした後、ユーザーがしばしば「驚くような形で意味のある前向きな影響を受けている」ことに触発されたものだと主張して擁護した。[22] [21 ] 妻を演じた女優ルイスは、2019年12月に公開されたアビエーション・アメリカン・ジンの「返礼のない贈り物」と題された広告に起用され、ペロトンの広告を軽く揶揄した。[23] [24]
2021年までのCOVID-19パンデミック
COVID-19のロックダウン中にホームジムの人気が高まったため、COVID-19パンデミック中に売上が大幅に増加しました。[25]しかし、需要の急増により出荷が遅れ、顧客は製品を数か月遅れで受け取り、注文をキャンセルする人もいました。[26] 2020年12月、同社は製造を加速し、出荷時間を短縮するために、出荷ソリューションに1億ドルを投資しました。[27]
フライホイールスポーツ訴訟和解
ペロトンの成功により、 Equinox、Icon Health & Fitness、Flywheel Sportsなど少なくとも12社のライバルがペロトン風のインターネット接続バイクの販売を開始した。 [10] 2020年2月、Flywheelは特許訴訟でペロトンと和解した後、自宅でのサイクリングサービスを停止した。Flywheelは2017年に自宅でのインターネット接続バイクを開発し、[28]後にペロトンの技術を違法にコピーしたことを認めた。裁判所の文書によると、Flywheelはペロトンの機密取引情報を入手するために社内イニシアチブを立ち上げた。[29] Flywheelのサービスが停止した後、ペロトンはFlywheelのユーザーに対し、Flywheelバイクを再生品のペロトンバイクと無料で交換する機会を提供した。[30]
トレッドおよびトレッド+の安全リコール
2021年5月、米国消費者製品安全委員会は、ペロトンのトレッドミルのTread+モデルで、親がランニング中に子供1人がトレッドミルの下に引き込まれて死亡し、約40人が骨折などの負傷を負ったことを受けて、子供やペットを連れた人々に使用を直ちに中止するよう警告した。[31] [32] [33]委員会は、使用していないときは、子供やペットが近づかないように製品を鍵のかかる部屋に保管する必要があると述べた。[34] [35]
ペロトンは当初、消費者製品安全委員会の製品リコール要請を拒否し、代わりに保護者に子供をトレッドミルに近づけないように警告していたが、方針を転換し、2021年5月5日にトレッドとトレッド+を自主的にリコールした。 [36] [37] [38]トレッドモデルも、タッチスクリーンディスプレイのネジが緩み、画面が時々外れて落ちるという報告を受けてリコールされた。[39] [40] 2021年7月、ブルックリンのカップルが、3歳の息子がトレッドミルの下に閉じ込められて第三度熱傷を負ったとして、会社を相手取って損害賠償を求める訴訟を起こした。[41]
リコールの一環として、ペロトンは消費者がトレッドミルを返品して全額返金を受けることを2022年11月6日まで認めた。[42] 2021年8月、ペロトンはトレッドミルの所有者が自宅でトレッドミルのタッチスクリーンを技術者に修理してもらう予約ができると発表した。[43]その月の後半、ペロトンはトレッドミルのロックを解除するためのトレッドロックデジタルパスコードや、使用を開始するために設置しなければならない安全キーなどの安全機能を制定した。 [44]この機能は、非アクティブな状態が続くとトレッドミルをロックし、ロックを解除するには4桁のパスコードを必要とする。[45 ]
セックス・アンド・ザ・シティプロットポイント
2021年12月、リブート版『セックス・アンド・ザ・シティ』の第1話で、クリス・ノース演じるミスター・ビッグというキャラクターがペロトンのバイクに乗った後に心臓発作を起こして亡くなる。[46]エピソードの初回放送の翌日、ペロトンの株価は11.3%下落した。[47]同社は心臓専門医であり、同社の健康とウェルネスに関する諮問委員会のメンバーでもあるスザンヌ・スタインバウム博士を通じて声明を発表し、商品の配置には同意したものの、重要なシーンでどのように使用されるかは知らなかったと述べた。[48]
声明では、キャラクターの死について会社を責めないよう述べ、彼のライフスタイル（ステーキや葉巻の消費など）や前シーズンの心臓手術など、いくつかの要因を挙げた。[49]会社はライアン・レイノルズがナレーションを務める広告を発表し、レイノルズはサイクリングの利点を挙げて「彼は生きている」で締めくくった。[50]この広告は、ノスが2人の女性から性的暴行で告発された後、削除された。[51]
数週間後、テレビ番組「ビリオンズ」のエピソードでも、ペロトンのデバイスを使用した後に心臓発作を起こすキャラクターが紹介されました。[52] [53]
株価の乱高下とCEO交代
2022年1月、CNBCは社内文書を引用して、ペロトンがCOVIDパンデミックの初期段階で大幅に増加した需要が鈍化し、自転車とトレッドミルの在庫が過剰になったため、製品の生産を一時的に停止したと報じた。同社はこの報道を否定した。[54]ペロトンの株価は2020年に4倍になったが、2021年には80％近く下落した。[55] [56]
2022年2月、年間8億ドルを節約するために2,800人の従業員が解雇された。CEOのジョン・フォーリーは退任して取締役会長となり、SpotifyとNetflixの元最高財務責任者であるバリー・マッカーシーが後任となった。[57] [58] 2022年4月現在、フォーリーは同社の議決権の約35％を握っている。[59]
2022年3月11日、同社はOne Peloton Clubと呼ばれる新しい料金体系のテストを開始しました。顧客は、バイクまたはバイク+をレンタルするために、1回限りの配送料と月額料金を支払います。月額料金には、バイクとすべてのワークアウトクラスにアクセスするためのサブスクリプションが含まれています。[59] [60]
2022年4月14日、ペロトンがエアロバイクとトレッドミルの価格を値下げし、ペロトン機器所有者向けの月額クラスのサブスクリプション価格を値上げすると報じられた。[20]同社は2022年6月1日から米国で機器コンテンツのサブスクリプション価格を月額44ドルに値上げした。アプリのメンバーシップ価格は変更なし。バイクの開始価格は送料込みの1,745ドルから送料込みの1,445ドルに下がり、トレッドミルの開始価格は送料込みの2,845ドルから送料込みの2,695ドルに引き下げられた。[20]
2022年7月、ペロトンがエアロバイクとトレッドミルの製造を自社生産するのではなく、外注すると報じられた。[61]翌月、同社は従業員に対し、約800人の雇用を削減し、一部の役職とポジションを外注し始めると発表した。[62]
2022年8月、同社は自社製品の流通を増やすため、アマゾンを通じて自転車やギアの販売を開始すると発表した。これはアマゾンや他の企業による買収の可能性を議論した後に行われた動きだった。 [63] [64]同月のペロトンの収益報告で、同社は第4四半期に12億ドルの損失を出したと明らかにした。[65]この期間中、同社は中古在庫の販売を検討していると述べた。同社の最高責任者であるバリー・マッカーシーはこれを最優先事項と呼んだ。[66] [67]
2022年9月、同社は共同創業者のジョン・フォーリー、最高法務責任者の久司久雄、最高商務責任者のケビン・コルニルスが退任すると発表した。[68]
2024年5月4日、バリー・マッカーシーはペロトンのCEOを辞任し、同社はパンデミック後のフィットネス製品の需要減少により、従業員を15%削減し、小売事業を縮小することも発表した。[69]
2024年6月21日までに、同社の時価総額はIPO時の評価額81億ドルから約13億ドルに減少した[70] 。 [19]この着実な下落は、同社の「スターインストラクター」3人の退職と一致しており、[71]同社のCFOであるエリザベス・コディントンは、権利確定後すぐに制限付き株式ユニットを売却し始めた。 [71] [72] [73] [74]
2024年8月22日、ペロトンは株主に手紙を送り、財務の安定を取り戻すために、中古機器に対して95ドルの1回限りの「中古機器料金」を導入することを発表しました。[75]
2023年の安全リコール
2023年5月、消費者製品安全委員会は、シートポストが破損したという報告が35件あり、手首の骨折、裂傷、打撲などの負傷が13件報告されたことを受けて、同社のモデルPL01エクササイズバイク（2018年に導入され、現在も生産中の製品）220万台のリコールを発表した。機器の所有者は、修理ができるまで「直ちに使用を中止する」ように指示された。[76] [77]
製品
バイクとバイク+
ペロトンバイクは、インターネットに接続された固定式自転車で、タッチスクリーンからエクササイズクラスをライダーにストリーミング配信します。[78]デバイスのタッチスクリーンは、Androidのカスタムバージョンで動作します。[79]クラスには、ペロトンアプリまたはウェブサイトからアクセスすることもできます。クラスは、 Miracastを使用してバイクからテレビにキャストしたり、 AirPlayやChromecastなどのiOSおよびAndroidデバイスを使用してアプリまたはウェブサイトからテレビにキャストしたりできます。ユーザーはクラス中に友人とビデオチャットできましたが、その機能は2022年6月に廃止されました。[80]バイクを購入した人は、タブレットからライブストリーミングやオンデマンドクラスにアクセスするために月額料金を支払います。[81]
Bike+は2020年9月に発売されました。[82] [81] Bikeモニターは21.5インチのサイズで、HDタッチスクリーンです。Bike+で使用されているモニターは23.8インチのHDタッチスクリーンで、回転機能があります。Bike+には自動抵抗機能があります。どちらもBluetoothを搭載しています。[83]どちらの自転車にもサイクリングシューズを必要とするクリップインペダルが付属していますが、ユーザーはサイクリングシューズを必要としないペダルを購入することもできます。[84]
トレッドミルとトレッド+トレッドミル
Tread+（当初はTreadという名前だった）は、同社が2018年1月にラスベガスで毎年開催されるコンシューマー・エレクトロニクス・ショーで発表した。 [11] [85]授業は、マシンの前面に取り付けられた32インチのタッチスクリーンとサウンドバーを介してストリーミングされる。[86]このトレッドミルは、スラットゴムのランニング面を備えており、ウッドウェイのプロ用トレッドミルとよく比較される特徴がある。[87]
2020年9月、ペロトンはTreadと呼ばれる低価格のトレッドミルを発売した。同社はオリジナルのトレッドミルをTread+に改名した。 [ 88 ] 2021年後半、ペロトンは安全性を高め、不正アクセスを防ぐために、Treadに安全キーと「Tread Lock」機能を追加した。[89]
ペロトン ロー 屋内用ローイングマシン
2022年5月、ペロトンは2022 Homecomingバーチャルイベントで、屋内用ローイングマシンの発売を予告し、確認した。 [90] 2022年9月、同社はペロトンロウの発売を発表し、12月納品分のローイングマシンの事前注文を受け付けた。[91]ペロトンロウの価格は3,195ドルだった。[92]
ガイド
2021年11月、ペロトンは、動きを追跡するカメラでワークアウトをストリーミングし、ユーザーの動きを研究し、ワークアウトを追跡し、ペロトンのクラスに関するフィードバックと推奨事項を提供するコネクテッドフィットネスデバイスであるペロトンガイドを発表しました。[93] 2022年4月5日にリリースされ、価格は295ドルで、サービスの月額導入価格24ドルがプラスされました。[94] 12メガピクセルの広角カメラを搭載し、最大60フレーム/秒で4Kビデオをストリーミングします。[94]内蔵カメラにより、ユーザーは画面上で自分の姿を確認し、インストラクターと一緒にエクササイズを追跡できます。ワークアウトの最後には、鍛えた筋肉を強調した体の活動の内訳が表示されます。また、活動に基づいたクラスの推奨事項も表示されます。ペロトンガイドは、HDMI経由でテレビやコンピューターモニターに接続でき、リモコンが付属しています。[95]
デジタルメンバーシップ
ペロトンのエクササイズ機器を持っていないユーザーは、モバイルアプリまたはウェブサイト経由ですべてのクラスをストリーミングできます。ペロトンアプリは、Apple TV、Amazon Fire TV、Roku、Android TVで利用でき、ソニー、フィリップス、シャープのスマートテレビにインストールされています。[96]
デジタル会員の料金は月額12.99ドルです。[97]学生は6.99ドル、医療従事者、救急隊員、教師は9.99ドルに割引されます。[98]
ペロトンのバイクとバイク+バンドル（自転車を含む）は、その分野で依然として市場リーダーですが、デジタルメンバーシップはより多くの競争に直面しています。同社のエアロバイクの代わりに自分の自転車を使いたいサイクリストには、同様の価格でいくつかの代替品があります[99]。
授業の形式と特徴
クラスとインストラクター
ペロトンの主力サービスは、自社のエクササイズマシンを使用したサイクリングとランニングのクラスですが、筋力トレーニング、ヨガ、有酸素運動、瞑想、ストレッチ、ピラティス、トレッドブートキャンプ、バイクブートキャンプ、ウォーキングのクラスも提供しています。[100] [101] [102]クラスは毎日録画され、インストラクターの自宅またはハドソンヤード、マンハッタン、ロンドンにあるペロトンのサイクリングスタジオからライブストリーミングされ、その後、24時間オンデマンドでアクセスできるようにペロトンライブラリにアップロードされます。[103] [104]ペロトンは1日に最大19の新しいクラスを制作しています。[105]
ペロトンには、アリシア・キーズ、ブリトニー・スピアーズ、ボン・ジョヴィなどの注目ミュージシャンのプレイリストを特集したアーティストシリーズのような特別なテーマのクラス形式もあります。[106]また、一連のクラスには、アシュトン・カッチャー、ペロトンのコーチ、ベックス・ジェントリー、カッチャーの非営利団体ソーンをフィーチャーしたOur Future Selvesシリーズなど、慈善活動や有名人とのコラボレーションも含まれています。 [107]
ロビン・アーゾン、エマ・ラブウェル、ジェス・キングなど同社のフィットネスインストラクターの中には、有名人やソーシャルメディアのインフルエンサーになった人もいます。[108] [109]ペロトンのインストラクター、コーディ・リグスビーは、ダンシング・ウィズ・ザ・スターズシーズン30に参加しました。 [110] アリー・ラブは、Netflixのダンス100の司会者になり、 2023年にはトゥデイショーの司会者になりました。 [111] [112]
インタラクティブ機能とゲーミフィケーション機能
ユーザーは、出力（消費エネルギーの総ワット数）に基づいてクラスの参加者をランク付けするライブリーダーボードで互いに競争することができます。[113] Pelotonは、自転車、トレッドミル、または電話に接続されたBluetooth心拍数モニターを使用して、 Striveスコア（最大心拍数のパーセンテージに基づく）も追跡します。[114] [115]出力メトリックとは異なり、Striveスコアは非競争的です。[115]
ユーザーはリーダーボード上の誰かのユーザー名をタップしてハイタッチ（仮想的な励ましの表現）することができます。[116]
同社は2021年7月にゲーム風のワークアウトクラス「ペロトン レーンブレイク」のテストを開始し、2022年2月17日にバイクとバイク+でリリースした。[117]このゲームは障害物コースで、プレイヤーは車輪のようなアバターを操作して6車線のトラックをペダルをこぎ、抵抗ノブを使って車線を変えたり障害物を回避したりする。[118]プレイヤーはさまざまなレベルから選択し、音楽のジャンルやワークアウトの種類、長さや抵抗の度合いを変えることができる。バイクとバイク+のオールアクセスメンバーシップの一部として利用できる。[119]
その他の製品とサービス
ショールーム
ペロトンには実店舗があり、見込み客はそこでペロトンのサービスや製品について学び、バイクやトレッドの体験レッスンを受けることができます。最初の店舗はニュージャージー州のショートヒルズモールでした。2022年現在、ペロトンは米国とカナダに97のショールーム、オーストラリアに5つのショールーム、英国とドイツに39のショールームを持っています。[120] [121] [122]
ペロトンホームカミングイベント
ホームカミングイベントは、もともと2016年にペロトン製品のファンが主催したものの、会社の注目を集め、会社公認イベントとして採用されました。2019年まで対面で開催され、2020年には小規模なオンラインファンイベントが開催されました。
2021年5月初旬、ペロトンは3日間の特別授業、フィットネスに関するパネルディスカッション、新機能やインストラクターの紹介からなる無料のオンラインホームカミングイベントを開催した。[123]ホームカミング2022は5月13日から14日にかけて開催された2日間のバーチャルイベントであった。[124]
ペロトンスタジオ
ペロトンには、クラスをライブで撮影し、ユーザーにストリーミング配信する物理的な場所が2つあります。COVID-19パンデミック以前は、ニューヨークとロンドンのスタジオで参加者を対象にクラスがライブで撮影されていました。[125]
ニューヨークスタジオは2020年に5000万ドルをかけて移転・アップグレードされた。[126] ニューヨークスタジオに加えて、ロンドンスタジオでも授業が撮影されている。2018年にオープンしたヨーロッパのスタジオは、ドイツ人インストラクターによるドイツ語の授業の会場としても機能している。[127] [128]ペロトンオーストラリアの授業は、オーストラリア人インストラクターによるニューヨークスタジオで撮影されている。[129] COVID-19パンデミックの初期には、スタジオは閉鎖され、ペロトンはニューヨークとロンドンのインストラクターを含む選ばれたインストラクターの自宅からライブ授業を撮影した。[130]ペロトンは、2022年夏にニューヨークとロンドンのスタジオを再開する計画を発表している。[131]
ペロトンアパレル
ペロトンは、アディダスなどの他のフィットネスアパレル企業とのコラボレーションを通じて、ブランドのアクティブウェアアパレル商品を販売しています。2021年には、完全に独自のプライベートレーベルで作られた新しいラインを立ち上げました。[132] [133] [134]
2021年11月、スポーツアパレル小売業者のルルレモンは、ペロトンが「模倣」製品を販売して6つのデザイン特許を侵害しているとして訴訟を起こした。[135]ペロトンは、ルルレモンが異議を唱えたデザインを段階的に廃止することで合意し、不正行為を認めずに2022年9月に訴訟を和解した。[136]
製品仕様
参照
- 類似の運動器具メーカー:
注記
- ^ 米国では2,322人、国際的には596人[1]
参考文献
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さらに読む
- テルレップ、シャロン（2021年12月31日）。「ペロトンの1年：パンデミックの勝者からHBOのパンチラインまで」ウォール・ストリート・ジャーナル。ISSN 0099-9660 。
外部リンク
- 公式サイト
- Peloton Interactive, Inc. のビジネスデータ:
- ブルームバーグ
- グーグル
- ロイター
- SEC提出書類
- ヤフー！