ジェネリック商標

ジェネリック商標は、ジェネリック化商標または独自のエポニムとも呼ばれ、その人気や重要性のために、通常は商標の所有者の意図に反して、一般的なクラスの製品またはサービスの総称または同義語となっている商標またはブランド名です。

商標は、ブランド名がかなりの市場支配力やマインドシェアを獲得し^、類似の製品やサービス^{に広く使用されるよう}になり、もはや商標所有者と関連がなくなると、一般化、つまり「ジェネリサイド」になりやすい[1] [2]。例：リノリウム、プチプチ、魔法瓶、テーザー^[3]。このように普及した商標は、商標所有者が十分な努力を払ってこのような広範な使用を是正し防止しない限り、異議を申し立てられたり取り消されたりするリスクがある。^{[4] [5] [6]}

商標権者は、自社の製品やサービスに代わりとなる一般名を提供しなかったり、商標を一般用語と似た方法で使用したりすることで、意図せず一般化に貢献してしまう可能性があります。^[7]一例を挙げると、オーティス・エレベーター社の「エスカレーター」という商標は、トレドに拠点を置くハウトン・エレベーター社の申し立てを受けて取り消されました。オーティス社からの上訴を却下するにあたり、米国特許商標庁の審査官は、同社が複数の広告で「エレベーター」という一般用語と一緒に「エスカレーター」という用語を使用していたことを引用しましたが、商標としての意味はありませんでした。^[8]そのため、商標権者は一般化と商標権の侵害を避けるために多大な努力を払っています。

一般化は、特定の職業や他のサブグループに特有のものである可能性があります。たとえば、Luer-Lok（ルアーロック）^[9] 、Phoroptor（フォロプター）^[10]、Port-a-Cath（ポータキャス）^{[11]は、一般的に使用されている代替名がないため、}医師の間では一般化されています。その結果、消費者は、その用語が医学用語や一般名ではなくブランド名であると気付かない可能性があります。

医薬品の商品名は、現代の慣習により、薬品の化学構造に基づいて一般名を割り当てるため、ある程度は一般名化から保護されている。 ^[12]これにより、新規医薬品が市場に投入されるとすぐに一般名が提供され、商標名が一般に使われるようになるという問題が回避される。例えば、アビリファイの一般名であるアリピプラゾールは、発明以来、十分に文書化されている。^{[13] [14] [15]} もともとネズミの毒として導入されたワルファリンは、クマディンというブランド名でヒトへの使用が承認された。^[16]

ジェネリック医薬品の近代制度以前のジェネリック化の例としては、1897年に市場に導入されたアスピリンや、1898年に導入されたヘロインなどがある。どちらももともとはバイエル社の商標であった。しかし、1918年と1921年の米国の裁判所の判決では、同社が自社製品とブランドのつながりを強化しなかったことを理由に、これらの用語はジェネリック化されるべきであるとされた。^[17]

製薬業界では、ジェネリック化という言葉は、特許保護が切れた製品を指す別の意味を持ちます。たとえば、米国では、2011 年 11 月に最初の競合ジェネリック版が FDA によって承認されたときに、リピトールがジェネリック化されました。この同じ文脈で、ジェネリック化という用語は、ブランド薬がジェネリック薬に市場独占権を奪われるプロセスを指します。

商標の浸食、または一般化は、商標に関連する連名法の特殊なケースです。これは、商標があまりにも一般的になり、普通名として使用され始め^、元の会社がそのような使用を防止できなかった場合に発生します。^{[18] [19]一度呼称になると、その単語は}登録できなくなります。そのため、企業は商標があまり一般的にならないように努力します。商標があまり一般的になりすぎると、会社が並外れた認知度を獲得したことを意味するため、成功と見なされることもあります。商標浸食の例としては、フーバー社のブランド名に由来する動詞「to hoover」（「掃除機」の意味で使用）があります。

任天堂は、商標権侵害との戦いに成功したブランドの一例であり、その名称の過剰な使用を、当時は新語であった「ゲーム機」という用語に置き換えることに成功した。^{[18] [20]}

商標が一般化されていると一般に認識されているかどうかに関わらず、商標の所有者は、その商標が引き続き所有者を該当する製品またはサービスの商業的起源として排他的に識別している限り、商標の使用または登録に付随する所有権を依然として執行できる場合があります。商標がこの重要な機能を果たさず、商標に関連する権利を法的に執行できなくなった場合、その商標は一般化されている可能性があります。多くの法制度では（たとえば、米国ではそうであるがドイツではそうではない）、一般商標はパブリック ドメインの一部を形成し、誰でも商業的に利用できます。ただし、ドイツ（およびヨーロッパ）の商標法では、商標が取り消し可能な一般用語になる可能性があります。

市場での一般的な使用の結果として商標権が減少または失われるプロセスは、ジェネリック化として知られています。このプロセスは通常、マークが商標として使用されていない期間（つまり、特定のビジネスの製品またはサービスのみを識別するために使用されていない場合）、マークが完全に使用されなくなった場合、または商標所有者がパッシングオフまたは商標侵害の訴訟を通じて権利を執行しない場合に発生します。

一般化につながる可能性のあるリスク要因の1つは、商標自体が所有格または複数でない限り、商標を動詞、複数形、所有格として使用することである（例：「Friendly's」レストラン）。^[21]

しかし、高度に屈折した言語では、商標名に格​​語尾を付けて使用しなければならない場合がある。一例としては、フィンランド語で、「Microsoftin」は属格、「Facebookista」は関係格である。^[22]

商標の一般使用は、商標権の有効な執行に固有のリスクをもたらし、最終的には一般化につながる可能性があります。

商標所有者は、リスクを軽減するために、企業や消費者に適切な商標の使用を教育すること、商標を一般的な方法で使用しないようにすること、商標権を体系的かつ効果的に執行することなど、さまざまな措置を講じることができます。商標が新しい発明に関連付けられている場合、商標所有者は、「ハウス」マークの不適切な使用を避けるために、説明的な文脈で使用される製品の一般的な用語を開発することも検討できます。このような用語は一般的な記述子と呼ばれ、製品またはサービスの説明を提供するために商標の直後によく使用されます。たとえば、「Kleenexティッシュ」（一般的な記述子は「フェイシャル ティッシュ」）または「Velcroブランドのフック アンド ループ ファスナー」は、Velcro ブランドのフック アンド ループ ファスナーです。

商標権者の間でよく使われるもう 1 つの方法は、商標の後にブランドという単語を付けて、その単語が商標であることを定義づけることである。ジョンソン・エンド・ジョンソンは、バンドエイドのテレビコマーシャルの歌詞を「バンドエイドがくっついているから、バンドエイドがくっついている」から「バンドエイドのブランドがくっついているから、バンドエイドがくっついている」に変更した。[ ^23] Google は、このプロセスを阻止するためにあらゆる手段を講じており、出版物がWeb 検索に関して「グーグル検索」という用語を使用しないように推奨している。2006 年には、オックスフォード英語辞典^[24]とメリアム・ウェブスター大学辞典^[25]の両方が、動詞の造語の広範な使用を認めることと、特定の検索エンジンと造語との関連性を維持することの間でバランスを取り、google (すべて小文字で、語尾に -le が付く)を「Google 検索エンジンを使用してインターネットで情報を取得する」という意味の動詞として定義した。スウェーデン語評議会は、 2012年の新スウェーデン語のリストにogooglebar （「グーグルで検索できない」という意味）が含まれているとして、Googleから苦情を受けた。言語評議会は法的手続きを避けるためにこの単語を削除することを選択したが、その代わりに「どの単語が定義され、どのように使用され、綴られるべきかを一緒に決定します」と書いた。^[26]

商標が一般名詞として使用されている場合には、商標権者は商標の独占権を保持するために積極的な措置を講じる必要があるかもしれない。ゼロックス社は、消費者に「ゼロックス」文書ではなく「コピー」文書を勧める大規模な広報キャンペーンを通じて、その中核商標の一般名詞化を阻止しようとした。^[27]

レゴ社は、 1978年にレゴ社の最後の主要特許が失効した後、プラスチック製ビルディングブロックの一般化を防ぐ取り組みを行ってきた。 ^[28] 1980年代を通じて、レゴ社のマニュアルやカタログには、顧客に「[自社の]ブロックを単に『レゴ』ではなく『レゴ ブロックまたはおもちゃ』と呼んでブランド名を守るよう」求めるメッセージが掲載されていた。 ^{[29] [30]} 2000年代初頭、同社はLegos.comのURLを取得し、顧客をLego.comのWebサイトにリダイレクトして同様のメッセージを配信した。^{[31]これらの取り組みにもかかわらず、米国の多くの子供や大人は「レゴ」の複数形として「レゴ」を使い続けているが、}メガ・ブランドが製造する製品など、競合製品や互換性のある製品は、単にビルディングブロックまたは建設ブロックと呼ばれることが多い。^[32]同社はスウェーデンアカデミーと言語民俗学研究所に法的圧力をかけ、辞書から名詞「レゴ」を^{削除することに成功した。 [33]}

Adobe社は、自社の商標登録ソフトウェアであるAdobe Photoshopの一般化を阻止することに成功と失敗を繰り返してきました。これは、インターネットやマスメディア全体で、あらゆる写真操作を表す名詞、動詞、または一般的な形容詞として「photoshop」が繰り返し使用されていることからも明らかです。^[34]

2003年以来、欧州連合は「原産地呼称保護」に関する法律を施行することにより、EU域外の第三者による地理的表示の使用を積極的に制限しようと努めてきた。 ^[35]特産食品や飲料の地理的表示は一般的なものである可能性があるが、特定の商業企業を排他的に識別するものではないため商標ではなく、したがって一般化された商標を構成することはできない。

地理的表示の保護範囲の拡大は、多少議論を呼んでいる。地理的表示は、他の場所で商標として登録されている可能性がある。たとえば、「パルマハム」がカナダの製造業者によってカナダで登録された商標の一部である場合、イタリアのパルマのハム製造業者は、カナダでこの名前を使用できない可能性がある。ワイン（ボルドー、ポート、シャンパンなど）、チーズ（ロックフォール、パルメザン、ゴーダ、フェタなど）、ピスコ酒、スコッチウイスキーは、地理的表示の例である。ロシアでは、ロシア産のシャンパンタイプのワイン に「Шампанское」（= Shampanskoye）が使用されているのと比較してほしい。

1990年代、パルマ・コンソーシアムは、パルマで生産されパルマ地方以外でスライスされた生ハムに「パルマハム」という表記を使用することを阻止するために、スーパーマーケットチェーンのアスダを訴えて勝訴した。 ^[36]欧州裁判所は、包装済みのハムを「パルマハム」として販売するには、パルマで生産、スライス、包装しなければならないという判決を下した。^[37]

商標は、「特徴的」なものから「一般的」（主に商品やサービスの一般的な名称として使用され、出所を示すものではない）までの尺度上のどこかに位置すると言われています。特徴的な商標の間では、尺度は強いものから弱いものまであります。^[38]

「空想的な」または「造語」

製品の性質に関して意味を持たないオリジナルの言葉

"任意"

製品やサービスの性質にほとんど言及していない既存の言葉

「示唆的」

主に商標としての重要性を持ちますが、製品の性質に関する示唆も伴います。

「説明的」

提案するだけでなく、実際に製品やサービスを説明し、それでもソースを示すものとして理解される

「単なる説明」

製品またはサービスにほぼ完全に関連しているが、「独自性」を持つ可能性がある。

• ブランド管理
• エポニム
• ジェネリックブランド
• ジェネリック商標およびジェネリック化商標の一覧
• 換喩
• 適切な形容詞
• 提喩
• 商標の希薄化
• 反作用原理

• ルーム、エイドリアン (1983)。『商号の由来辞典』。ラウトレッジ。ISBN 978-0-7102-0174-4。

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• アメリカの独自エポニム、R. クラウスによるプロジェクト、1997 年 12 月