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消費者向け製品（多くの場合スーパーマーケットの商品）のジェネリックブランドは、ブランド名がないこと、代わりに製品の特徴のみで識別され、通常は白黒のシンプルなパッケージで識別されることによって区別されます。一般的に、ジェネリックブランドはより高価なブランド製品を模倣し、価格で競合します。これらは、商人独自のブランドで販売される「ストアブランド」または「プライベートラベル」製品に似ていますが、通常は価格が低く、品質が低いと認識されています。オフブランドという用語が使用されることもあります。英国では、これらの製品は「自社ブランド」アイテムと呼ばれることがよくあります。
特徴
ジェネリック製品は、あまり有名でない企業によって製造される場合もあれば、ブランド製品と同じ生産ラインで製造される場合もあります。ジェネリックブランド製品は、ブランド製品と同等の品質である場合があり、通常はブランド製品に使用される標準的な原料から作られています。
ジェネリックブランドは、個々の製品を販売するコストがかからないため、ブランド製品よりも低価格です。[1]価格やコストパフォーマンスを重視する顧客に好まれます。[2]ジェネリックブランドは、一般的に不況時に消費者の購買力が低下し、コストパフォーマンスの高い製品を求める消費者に人気が高まります。米国では、1970年代後半から1980年代前半の高インフレ期に人気が高まりました。 [3]
ジェネリック ブランドに対する消費者の認識は大きく異なります。ジェネリック ブランドのスキンケア製品については、消費者がその「健康と安全」の度合いに不安を感じる可能性があります。これは、ジェネリック ブランドにより適した製品カテゴリがあることを意味します。例としては、市販薬、シリアル、ガソリンなどがあります。
ドイツのディスカウントスーパーマーケット、アルディは自社ブランド商品を扱っており、わずかな例外を除いてブランド品を扱っていないことで知られています。
2000年代後半からジェネリックブランド品の需要が高まっており、ブランド名がないことで生じる不名誉は時間とともに減少しています。食品インフレは2022年に新たな高値に達し、ブランド食品の売上は減少しています。[4]
参照
- アクメコーポレーション
- ジェネリック医薬品
- ノーネーム、ロブロー社のジェネリック商品を模したプライベートブランド
- ホワイトラベル
- ホワイトラベル製品
参考文献
- ^ 「ジェネリックブランドの定義」Investopedia、2010年12月13日。 2012年10月22日閲覧。
- ^ タトル、ブラッド（2012年11月）。「ブランド名はもはやそれほど意味がない」。タイム誌。
- ^ Jewel - 'Generic Brands' (Commercial, 1981)、2021年12月12日時点のオリジナルよりアーカイブ、2019年10月23日閲覧。
- ^ Crowe, Aaron. 「常にジェネリックを購入すべき 10 製品」。DailyFinance。2012年 10 月 22 日閲覧。