ジョサイア・ウェッジウッド

ジョサイア・ウェッジウッド（1730年7月12日 - 1795年1月3日）^{[ 1 ]}は、イギリスの陶芸家、起業家、奴隷制度廃止論者であった。 1759年にウェッジウッド社を設立し、体系的な実験によって改良された陶器を開発し、ヨーロッパの陶器製造の工業化の先駆者となった。^{[ 2 ]}

1760年代後半から1770年代初頭にかけての古典主義への熱狂の再燃は、彼の販売促進にとって非常に重要だった。^{[ 3 ]}彼の高価な商品は上流階級から非常に需要が高かったが、彼は模倣効果を利用して、より安価なセットを社会の他の人々に売り込んだ。^{[ 4 ]}ウェッジウッドが生み出した新しい発明品、すなわち緑釉、クリームウェア、黒玄武岩、ジャスパーウェアは、すぐに模倣された。^{[ 5 ]}一度生産効率を達成したことで、彼は販売と流通の効率も得た。^{[ 6 ]}ロンドンの彼のショールームは、一般の人々に彼の食器の全ラインナップを見る機会を与えた。^{[ 7 ]}

ウェッジウッドの会社は、彼の生前には磁器を製造したことはなく、多くの点で磁器と同じような品質を持ちながら、はるかに安価な上質な陶器や炻器を専門としていました。彼は、自社製品のデザインを当時の流行に合わせるために多大な努力を払いました。彼は、手描きと同じような効果をはるかに低いコストで実現できる転写印刷をいち早く採用しました。イギリスの産業革命を推進した消費者革命の需要に応え、ウェッジウッドは現代マーケティングの先駆者として評価されています。^{[ 8 ]}彼は、ダイレクトメール、返金保証、セルフサービス、無料配送、1つ買うと1つ無料、イラスト入りカタログを先駆的に導入しました。^{[ 9 ] [ 10 ]}

奴隷制度廃止運動の著名な活動家であったウェッジウッドは、奴隷貿易廃止協会の創設者の一人であるジョセフ・フーパーの依頼で制作された「私は人間であり、兄弟ではないのか？」という反奴隷制メダルでも知られている。このメダルは、同協会のデザインに基づいている。

ウェッジウッドはダーウィン＝ウェッジウッド家の一員であり、チャールズ・ダーウィンとエマ・ダーウィンの祖父にあたる。

大手実業家として、ウェッジウッドはトレント川とマージー川の間に掘られたトレント・マージー運河の主要な支援者であり、その間にエラズマス・ダーウィンと親交を深めた。その10年後、急成長する事業のため、彼はより小規模なアイビー工場から新しく建設されたエトルリア工場に移転し、そこで180年間操業を続けた。工場名は、エトルリア時代に遡る黒陶器が発掘されていたイタリアのエトルリア地方にちなんで名付けられた。ウェッジウッドはこの陶器に感銘を受け、最初の大きな商業的成功は、彼が「ブラック・バサルト」と呼んだものでそれを再現することだった。彼は芸術と大量生産技術の実験を、道路、運河、学校、生活環境の改善への関心と組み合わせた。エトルリアでは、労働者のための村を建設した。工場の正面入り口の上には、「Sic fortis Etruria crevit （こうしてエトルリアは強くなった）」というモットーが刻まれていた。 ^{[ 55 ]}

新工場が開設されて間もなく、天然痘に罹患した膝の不調が続き、右足を切断せざるを得なくなった。1780年、長年のビジネスパートナーであるトーマス・ベントレーが亡くなり、ウェッジウッドは事業運営の助けをダーウィンに求めた。ウェッジウッド家とダーウィン家の間に親密な関係が築かれた結果、ジョサイアの長女は後にエラスムスの息子と結婚することになる。^{[ 56 ]}

新しい流行のリーダーとしての地位を確固たるものにするため、彼は技術力の最終テストとして有名なバルベリーニの花瓶を探し求めた。^{[ 43 ]}ウェッジウッドの執着は、紀元前1世紀に遡る青と白のガラスの花瓶であるポートランドの花瓶を複製することだった。彼は3年間このプロジェクトに取り組み、最終的に1789年に満足のいく複製を制作した。^{[ 57 ]}

1784年、ウェッジウッドは生産量の約80%を輸出していた。1790年までに、彼はヨーロッパのすべての都市で商品を販売していた。^{[ 58 ]}顧客に商品の希少性をより強く感じてもらうため、彼は一度に部屋に展示するジャスパーの数を厳しく制限していた。この販売手法については、ケンブリッジ大学のニール・マッケンドリック教授が著書『ジョサイア・ウェッジウッド：18世紀の起業家、セールスとマーケティングの手法』で詳しく述べている。^{[ 59 ]}

彼は、陶磁器の焼成中に窯の中で到達する高温を測定するために、粘土の収縮の原理に基づいて動作する高温計（一種の高温計）を開発した功績により、1783年に王立協会に選出された（詳細はウェッジウッドスケールを参照）。 ^{[ 60 ] [ 61 ]}

彼はバーミンガムの月面協会の活動的な会員であり、協会はしばしばエラスムス・ダーウィン・ハウスで開催され、バーミンガムの月面石にその名が刻まれている。^{[ 62 ]}

18 世紀で最も裕福な起業家の1 人であるウェッジウッドは、消費革命と繁栄の成長の需要を満たす製品を作り、それがイギリスの産業革命の推進に貢献しました。 ^{[ 8 ]}彼は、特にダイレクト メール、返金保証、巡回販売員、展示用のパターン ボックスの持ち運び、セルフ サービス、無料配送、1 つ買うと 1 つ無料、イラスト入りカタログなどの現代マーケティングの先駆者として知られています。 ^{[ 9 ] [ 10 ]}彼はブライアン ドーランの 2004 年の著書『ウェッジウッド: 最初のタイクーン』の主題であり、ドーランは、彼がどのように革新によってビジネス モデルを革命し、それが現在まで続いているかを説明しています。^{[ 66 ]}

数々の販売方法を考案したことから、歴史家のジュディス・フランダースはニューヨーク・タイムズ紙で彼を「世界史上最も偉大で革新的な小売業者のひとり」と評した。^{[ 9 ]}また、ロンドン・スクール・オブ・エコノミクスの会計・財務管理教授であるアンソニー・ホップウッドは著書『会計システムの考古学』の中で、彼を管理会計原則の初期の採用者／創始者として挙げている。^{[ 68 ]} V &A博物館の歴史家トリストラム・ハントはウェッジウッドを「気難しくも聡明で創造的な起業家であり、その並外れた意欲と才能によって、私たちの働き方や暮らし方が変わった」と評した。^{[ 69 ]}アダム・スミス研究所は、「スティーブ・ジョブズとイーロン・マスクはジョサイア・ウェッジウッドの精神的後継者であり、新たな機会で世界を豊かにする新製品や新プロセスを開発・推進している」と述べている。^{[ 10 ]}

彼は陶芸家のジョン・ターナー（父）の友人であり、商業上のライバルでもあった。彼らの作品は時折、誤ってターナーの作品とされている。^{[ 70 ] [ 71 ]}外国人の買い手のさらなる便宜を図るため、彼はフランス語、ドイツ語、イタリア語、オランダ語を話せる事務員を雇い、彼らの手紙にはそれぞれの母国語で返信した。^{[ 72 ]}

ウェッジウッドは陶芸家の5代目にあたり、その伝統的な職業はさらに5世代にわたって受け継がれました。ウェッジウッドの会社は今でも陶器業界で有名な名前であり（フィスカースグループの一員として）、ウェッジウッドのジャスパーウェア、つまりレリーフ装飾（通常は白）を施した色付き陶器を指す言葉として使われることもあります。 ^{[ 69 ]} 1774年には早くもウェッジウッドは会社の全作品のサンプルを後世のために保存し始め、そのコレクションは後にウェッジウッド博物館に収蔵されました。2009年、同博物館はウェッジウッドの陶器、技術、デザイン、工芸品の展示により、英国アートファンド賞（博物館・美術館部門）を受賞しました。^{[ 73 ]} 2011年、同博物館のアーカイブはユネスコの英国世界記憶遺産に登録されました。^{[ 74 ] [ 75 ]}

ウェッジウッドは著名な奴隷制度廃止論者でした。奴隷貿易廃止協会の創設者であるジョセフ・フーパーの依頼で制作された彼の反奴隷制メダルは、奴隷制度廃止運動に世間の注目を集めました。カメオの実際のデザインは、おそらく彼の工場のモデラーであったウィリアム・ハックウッドかヘンリー・ウェバーのどちらかが担当したと思われます。^{[ 76 ]}

ウェッジウッドは奴隷貿易廃止協会の紋章を描いたカメオを大量生産し、広く配布したため、それは人気を博し、称賛されるイメージとなった。^{[ 77 ]} BBCによると、ウェッジウッドの反奴隷制メダリオンは「18世紀の美術全体の中で最も有名な黒人のイメージ」であった。[ 78 ^{]トーマス・} クラークソンは次のように書いている。「女性たちはそれをブレスレットとして身につけ、またある者は装飾品として髪飾りのピンとして取り付けた。やがてそれを身につける嗜好が一般的になり、通常は価値のないものに限定されるファッションが、正義、人道、自由の促進という名誉ある役割を担うようになった。」^{[ 79 ]}

メダリオンのデザインは人気を博し、他の場所でも使用されるようになった。壁に掛けるための大きな複製が描かれたり^{[ 80 ]}、粘土製のタバコパイプに使用されたりした^{[ 81 ] 。}

• エラスムス・ダーウィン邸、エラスムス・ダーウィン博物館（邸宅と庭園）
• 「ジョサイア・ウェッジウッド」という名の機関車が1977年にチェドルトン鉄道センターで運行された。10年間の休止期間を経て、2016年5月に復活した。^{[ 82 ]}
• 1788年1月に第一艦隊がシドニー湾に上陸したことを記念して、ウェッジウッドはシドニー湾メダリオンを製作した。このメダリオンは、ジョセフ・バンクス卿から提供された湾の粘土のサンプルを使用しており、バンクス卿自身はアーサー・フィリップ総督からそのサンプルを受け取っていた。ウェッジウッドが製作した記念メダリオンには、「平和の影響下で、希望が芸術と労働を励まし、幼い入植地に安全と幸福をもたらすために必要な仕事に取り組む」と説明される寓意的な群像が描かれている。^{[ 83 ]}

• ドーラン、ブライアン（2004）。ウェッジウッド：最初の大富豪。バイキング・アダルト。ISBN 0-670-03346-4。英国版：ジョサイア・ウェッジウッド：啓蒙時代の起業家、ハーパーコリンズ、2004年。ISBN 978-0-007-13901-9
• フリーマン、RB（2007）、「チャールズ・ダーウィン：コンパニオン（第2版オンライン 版）」、チャールズ・ダーウィン全集オンライン、2008年6月18日取得
• ヒーリー、E. (2010).エマ・ダーウィン：インスピレーションを与える天才の妻。ヘッドライン。ISBN 978-0-7553-6160-12024年1月8日に取得。
• Jewitt, LFW (1865). 『ウェッジウッド家：ジョサイア・ウェッジウッドの生涯、彼の作品とその生産に関する記述、ウェッジウッド家およびその他の家族の回想録、スタッフォードシャーの初期陶器の歴史』。Virtue Brothers and Company 。 2024年1月7日取得。
• マッケンドリック、ニール。「ジョサイア・ウェッジウッドと陶器産業の商業化」、マッケンドリック、ニール、ブリューワー、ジョン、プランブ、JH（1982）『消費社会の誕生：18世紀イングランドの商業化』所収
• メテヤード、エリザ（1865）。ジョサイア・ウェッジウッドの生涯：彼の私信と家族文書から…イギリスの陶芸芸術の序論的概説付き。第 1巻。ハースト・アンド・ブラケット。 2024年1月4日取得。
• メテヤード、エリザ（1866）。ジョサイア・ウェッジウッドの生涯：彼の私信と家族文書から…イギリスの陶芸芸術の序論付き。第 2巻。ハースト・アンド・ブラケット。 2024年1月7日取得。
• メテヤード、エリザ（1871）。『あるイギリス人のグループ…：若いウェッジウッド家とその友人たちの記録；写真発見の歴史を含む』ロングマンズ・グリーン・アンド・カンパニー。 2024年1月9日取得。
• Schofield, Robert E. (1966年12月)、「バーミンガム月協会：創立200周年記念評価」、Notes and Records of the Royal Society of London、21 (2): 144–161、doi : 10.1098/rsnr.1966.0015、ISSN 0035-9149、JSTOR 531065、S2CID 145397408   

• バートン、アンソニー。『ジョサイア・ウェッジウッド：新伝記』（2020年）
• ハント、トリストラム。『急進的な陶芸家：ジョサイア・ウェッジウッドとイギリスの変革』（2021年）
• Koehn, Nancy F. Brand New  : How Entrepreneurs Earned Consumers' Trust from Wedgwood to Dell (2001) pp.  11–42.
• ラングトン、ジョン。「官僚制の生態学的理論：ジョサイア・ウェッジウッドと英国陶磁器産業の事例」『行政科学季刊』（1984年）：330-354頁。
• マッケンドリック、ニール。「ジョサイア・ウェッジウッドと工場の規律」。『歴史ジャーナル』 4.1（1961）：30-55。オンライン
• マッケンドリック、ニール。「ジョサイア・ウェッジウッドと産業革命における原価計算」『経済史レビュー』 23.1（1970）：45-67。オンライン
• マッケンドリック、ニール。「ジョサイア・ウェッジウッド：18世紀のセールスマンシップとマーケティング技術の起業家」『経済史レビュー』 12.3（1960）：408-433。オンライン
• メテヤード、エリザ。『ウェッジウッドの生涯と作品』（全2巻、1865年）第1巻はオンラインで閲覧可能。第2巻もオンラインで閲覧可能。
• ライリー、ロビン、『ジョサイア・ウェッジウッド 1730–1795』（1992年）、学術伝記
• ウェッジウッド、ジュリア、チャールズ・ハロルド・ハーフォード著『陶芸家ジョサイア・ウェッジウッドの私生活』（1915年）オンライン版
• ヤング、ヒラリー（編）、『ウェッジウッドの天才』（展覧会カタログ）、1995年、ヴィクトリア・アンド・アルバート博物館、ISBN 185177159X

• ウェッジウッドのウェブサイト（2009年1月5日時点のアーカイブ）
• ヴァイジー、マリーナ、「科学から芸術へ、芸術から科学へ」、トレチャコフ美術館マガジン、第2号、2016年（51）（優れたオンライン要約）
• レディ・レバー美術館所蔵のウェッジウッド・コレクション
• ウェッジウッド博物館
• ジェニー・アグロウ著「大暴落」、ガーディアン紙、2009年2月7日
• オーストラリア国立博物館、 2015年3月17日にWayback Machineにアーカイブ済み。シドニー・コーブ・メダリオン（拡大表示するにはFlashが必要です）。
• ウェッジウッドの物語（ 2014年7月3日、ウェイバックマシンにアーカイブ済み）
• ジョサイア・ウェッジウッド書簡（写本）、ジョン・ライランズ図書館、マンチェスター。