1つ購入でもう1つ無料

「1つ買えば1つ無料」または「2つで1つの値段」は、1つ目の商品を定価で購入した場合にのみ2つ目の商品が無料になるという、一般的な販売促進方法である。

経済学者のアレックス・タバロックは、このプロモーションの成功は、消費者が最初のユニットを2番目のユニットよりもはるかに高く評価しているという事実にあると主張している。そのため、一見同等の「半額」プロモーションと比較すると、消費者は2番目のユニットに付ける価値が割引価格よりも低いため、半額で購入するのは1つのアイテムだけになる可能性がある。^{[ 1 ]}

「1つ買うと1つ無料」というコンセプトは、18世紀に小売業の起業家ジョサイア・ウェッジウッドによって考案されました。^{[ 2 ] [ 3 ]}この手法は、マーケティング業界ではBOGOF、または単にBOGOという略語でよく知られています。^{[ 4 ] [ 5 ]}

食品業界における2つで1つの価格というプロモーションは、食品廃棄の一因となっているとして批判されている。こうしたプロモーションの対象となる食品の多くは賞味期限が短いため、消費者は製品の消費期限を過ぎてしまう可能性が高い。^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}

BOGOセールに対するもう一つの批判は、割引と組み合わせると、顧客が本来よりも多く購入するように巧妙に促し、結果として支出が増える可能性があるという点である。^{[ 10 ]}