ビルボード

手描きの看板のほとんどは、大きなスタジオで制作されました。画像は、看板を構成する一連の紙パネルに投影されました。線画が描かれ、穴の開いた線を作るポンチホイールでトレースされました。次に、チョークの入ったポンチバッグでパターンをボードに「ポンチ」と押し付け、人物や物体の輪郭をマークしました。油絵具を使用し、アーティストは大きな筆で画像を描きました。油圧クレーンでパネルが設置されると、アーティストは設置された看板に登り、パネル間の端を修正しました。これらの大きな手描きの看板は、フォスター＆クレイザーやパシフィック・アウトドア・アドバタイジングなどの老舗企業が業界を支配していたロサンゼルスで特に人気がありました。やがて、これらの手描きの看板はグラフィック複製に取って代わられましたが、1枚か2枚の看板しか必要としない地域では、手描きの看板が今でも使用されています。ロサンゼルスの「サンセット・ストリップ」は、手描きの看板が今でも見られる場所の1つで、通常は新作映画やアルバムの宣伝に使われています。^{[ 3 ]}

「トリビジョン」と呼ばれる技術の発明により、3つの異なる画像を回転させて表示することが可能になった。^{[ 4 ]}

デジタル看板は、コンピュータープログラムとソフトウェアで作成された様々な画像やテキストを表示します。デジタル看板は、テキストを連続表示したり、同じ会社が複数の異なる表示を行ったり、複数の会社に特定の時間帯を割り当てたりするように設計できます。柔軟でリアルタイムなスケジュール設定により、従来の維持管理コストを削減でき、一部の看板では視聴者数を測定したり、動的なコンテンツを提供したりすることも可能です。

デジタル看板を動的に使用することは、プログラマティック屋外広告として知られるようになりました。^{[ 5 ]}看板ポスターは導電性インクを使用して音声を再生できます。ポスターに触れると音が鳴り始めます。^{[ 6 ] [ 7 ]}デジタル看板は3次元（3D）効果を使用することもできます。^{[ 8 ]}

移動式看板のような屋外広告は、無視するのが難しいため効果的です。英国の全国調査によると、記憶にも残りやすいことが分かっています。キャピトル・コミュニケーションズ・グループの調査では、調査対象者の81.7%が、動くマルチイメージ看板で見た画像を覚えていたと回答しました。これは、静止看板の記憶保持率が19%であるのと比較すると非常に高い数値です。

一般的な看板とは異なり、移動式看板はターゲット層に直接アプローチできます。イベント開催などで人通りの多い場所であれば、コンベンションセンター、駅、空港、スポーツアリーナなど、どこにでも設置可能です。また、同じルートを繰り返すことで、広告主のメッセージが人々の目に留まるだけでなく、繰り返し表示されることで記憶に残りやすくなります。

看板は多目的に使用できる場合があります。広告看板は、本来の用途に加えて、通信アンテナや公共照明の支柱としての機能も兼ね備えることができます。通常、構造は鋼鉄製の支柱で構成され、その上に通信アンテナを内蔵できる連結フランジ付きの広告看板が設置されます。照明、配線、アンテナは構造内部に配置されます。

高速道路沿いには、自立式の両面看板や三面看板がよく見られます。その他の看板の種類としては、自転車の後ろに取り付けられた看板付き自転車や、大きなバナーを掲げるための特別な広告トレーラーである移動式看板などがあります。機械式看板は、看板内部のコンベアに取り付けられた3つの広告によって3つの異なるメッセージを表示します。ロンドンのピカデリーサーカスにあるような3次元看板もあります。従来の看板は、ビニールなどの耐性のある素材に印刷された大型広告で構成されており、これを大きな金属構造物に設置することで、広告分野で最も視認性が高くインパクトのあるメディアの1つとなっています。^{[ 9 ]}

Scenic Americaなどの多くの団体は、高速道路沿いの看板が樹木の過剰な伐採を引き起こし、周囲の景観を損なっていると訴えている。看板の鮮やかな色、ライト、大きなフォントは他のものに集中することを困難にし、一種の視覚公害となっている。この状況は、オグデン・ナッシュがジョイス・キルマーのよく引用される詩「木々 」をパロディ化した作品の中で簡潔に表現されている。

私は、木のように美しい看板を目にすることは決してないと思う 。実際、看板が倒れない限り、 私は木を全く目にすることはないだろう。^{[ 10 ]}

他のグループは、看板や広告が、完全性、健康、人気感を与えるものとして製品を宣伝し、購入意欲を高めることで、文化の精神的風土に悪影響を与えていると考えている。BUGAUPはオーストラリアで始まった運動で、主にタバコやアルコールの看板に対して直接行動を起こした。この考え方のもう1つの焦点は、雑誌AdBustersであり、同誌はしばしば、カルチャージャミングと呼ばれる政治的な動機による看板やその他の広告破壊行為を紹介している。看板は、注意を奪う例として批判されてきた。^{[ 11 ]}

2000年、アテネの屋上は看板で埋め尽くされ、有名な建築物が見えにくくなっていた。2004年の夏季オリンピックに向けて、市は屋上の看板の大部分を撤去して街を美化する4年間のプロジェクトに着手し、広告主や建物の所有者の抵抗を乗り越えて成功を収めた。これらの看板のほとんどは違法だったが、それまで放置されていた。^{[ 12 ]}

2007年、ブラジルのサンパウロ市は、看板業界に対する有効な規制が存在しなかったため、看板の設置を禁止しました。現在、サンパウロ市は屋外広告会社と協力し、都市の活気あるビジネス環境を反映しつつ、成長を抑制するための適切な規制を導入することで、屋外広告インフラの再構築に取り組んでいます。

オーストラリアのクイーンズランド州事故調査・道路安全センター（CARRS-Q）によるこれまでのところ最も包括的な文献レビューでは、デジタル路側広告看板（デジタル看板）が存在する場合、対照地域と比較して衝突リスクが約25～29%増加することが判明した。路側広告看板、特に頻繁に変更可能な看板（デジタル看板と呼ばれることが多い）は衝突リスクを高める可能性があることを示唆する新たな傾向が文献に現れている。^{[ 13 ]}

米国では、1909年には早くも多くの都市が看板を禁止する法律を制定したが（カリフォルニア州最高裁判所、Varney & Green vs. Williams）、合衆国憲法修正第1条によってその施行は困難になった。 1971年にピート・ウィルソンが推進したサンディエゴの法律は、交通安全と運転者の注意散漫を看板禁止の理由として挙げたが、 1981年に最高裁判所によって僅差で覆された。その理由の一つは、商業用看板だけでなく非商業用看板も禁止していたためである。

オーストラリアの首都キャンベラでは、連邦政府の土地に無許可の看板を設置することを禁止する1937年の条例により、看板はほとんど見られません。 ^{[ 14 ]} 2017年、オーストラリア首都特別地域はこの法律を緩和して、より多くの屋外広告を許可することを検討しました。^{[ 15 ]}看板に関する調査には過去最多の166件の意見書が寄せられましたが、特別地域でより多くの広告を許可することに賛成したのはわずか6件でした。^{[ 16 ] [ 17 ]}他の意見書は現行法を支持するか、移動式看板、バスラッピング広告、政治キャンペーン看板の許可など、現行法の欠点や抜け穴を指摘し、^{[ 18 ] [ 16 ] [ 19 ]}既存の法律の執行の失敗も指摘しました。^{[ 17 ] [ 18 ]}

1964年、テキサス州ヒューストンでは看板の過剰設置による悪影響が顕著になり、レディ・バード・ジョンソン夫人は夫に法律の制定を依頼した。同時に、屋外広告業界も、看板が過剰に設置され、文字通り他の看板を遮ってしまうなど、ビジネスに悪影響を及ぼしていることに気づき始めていた。1965年、高速道路美化法が制定された。この法律は「連邦補助主要道路」と「国防道路」にのみ適用され、看板は州や自治体が指定した商業・工業地域に限定された。各州は看板の大きさ、照明、間隔について「慣習的な使用」に基づく基準を設定する必要があり、市や州政府は所有者に補償金を支払わずに看板を撤去することを禁じられた。この法律は、州が看板を「効果的に管理」しなければ、連邦高速道路予算の10%を失うことを義務付けている。

この法律はまた、規制対象道路に隣接する廃品置き場の審査も義務付けた。

主要な祝祭日になると、ボランティア団体が休憩所に無料コーヒーを提供する旨の道路標識を設置した。これらの標識は、当該法律で明確に免除されていた。

現在、バーモント州、アラスカ州、ハワイ州、メイン州の4州が看板を禁止している。バーモント州の法律は1968年に施行され^{[ 20 ]} 、ハワイ州の法律は1927年に施行され^{[ 21 ]} 、メイン州の法律は1977年に施行され^{[ 22 ]}、アラスカ州の法律は1959年の州昇格時に施行された。

英国では、看板は計画制度の一部として広告として規制されています。違法な広告（つまり、計画許可なし）を表示することは犯罪であり、違反1件につき（ポスター1枚につき）最大2500ポンドの罰金が科せられます。CBS Outdoor、JCDecaux、Clear Channel、Titan、Primesightなどの英国の大手屋外広告会社はすべて、このような犯罪で多数の有罪判決を受けています。^{[ 23 ] [ 24 ]}

ブラジルの人口1200万人の都市サンパウロでは、2007年1月から看板や車両広告が禁止されている。また、店舗正面の広告のサイズも制限されている。^{[ 25 ]}

カナダのブリティッシュコロンビア州では、看板は道路から300メートル以内に設置することが制限されており、政府は危険な注意散漫の原因となる看板を撤去する権利も保持している。^{[ 26 ]}

カナダの人口250万人を超える都市トロントでは、2010年4月に看板に対する市税が導入された。この税金の一部は、市内の芸術プログラムの資金として使われる。 ^{[ 27 ]}

スウェーデンでは、ガソリンスタンド、レストラン、ホテルなどの標準的な看板を除き、道路区域内（通常は道路と側溝）での看板設置は原則禁止されている。しかし、土地所有者の許可があれば、道路外への設置は禁止されていない。主要幹線道路沿いの多くの農家は、こうした看板から収入を得ている。

数マイル先の地元のレストランやショップを宣伝する看板は数多くあり、小さな町でビジネスを呼び込む上で重要な役割を果たしています。その一例がウォール・ドラッグで、1936年に「無料の氷水」を宣伝する看板を設置しました。サウスダコタ州ウォールの町は、基本的にこれらの看板がもたらす1日数千人の顧客（1981年には2万人）を中心に発展しました。看板の中には、かなり離れた場所に設置されたものもあり、「ウォール・ドラッグまでわずか827マイル、無料の氷水あり」といったスローガンが掲げられていました。一部の地域では看板が非常に密集しており、前の看板のすぐ後に次の看板が現れるほどでした。この状況は、高速道路美化法が可決された後に変化しました。ウォール・ドラッグの看板の増加は、この法案が可決された理由の1つとして挙げられることがあります。この法律の可決後、他の州（オレゴン州^{[ 28 ]}など）も高速道路美化の取り組みに着手しました。

特に地下鉄駅構内の看板広告は、比較的受け入れられやすい場所であり、あまり邪魔にならない限り、清潔で活気があり安全な雰囲気の維持に役立つ可能性がある。シドニーのミュージアム駅では、歴史的建造物としての登録にふさわしく、1940年代の看板パネルを修復してプラットフォーム沿いに設置している。

看板は、特に人口密度の高い都市部において、国内または世界的なブランドの広告にも使用されます。米国屋外広告協会によると、2017年の米国における看板広告主トップは、マクドナルド、アップル、GEICOでした。^{[ 29 ]}また、多数のワイヤレス電話会社、映画会社、自動車メーカー、銀行も上位にランクインしています。

• 1999 年以前は、看板はタバコ広告の主要な媒体でした。デトロイト・フリー・プレスによると、ミシガン州の看板の 10% はアルコールとタバコの広告です。 ^{[ 30 ]}これは、他のメディアでタバコ広告が許可されていない国では特に当てはまります。たとえば、米国では、1971 年にラジオとテレビでのタバコ広告が禁止され、看板と雑誌がタバコを宣伝できる最後の場所のいくつかとなりました。1999 年のタバコ和解で、すべてのタバコ看板が禁煙メッセージに置き換えられたとき、看板は米国でニュースになりました。マールボロマンのパロディ として、一部の看板は、「ボブ、肺が恋しい」などのスローガンとともに牧場を馬で走るカウボーイを描いていました。

おそらく最も有名なタバコ広告看板は、20世紀前半にアメリカで使われていた噛みタバコ「メールポーチ」のものだろう（隣の写真参照）。同社は、農家の納屋の道路に面した1面または2面に自社の広告を掲載する代わりに、農家が選んだ色で2面または3面を塗装するという契約を結んだ。同社はこの広告手法をとうの昔に廃止しており、これらの広告は長年塗り替えられていないが、田舎の幹線道路沿いには今もいくつか残っている。

すべての看板が商品やサービスの広告に使われるわけではありません。非営利団体や政府機関も、看板を使って一般の人々とコミュニケーションをとっています。1999年、匿名の人物がフロリダ州で「神について考えてもらう」ことを目的とした「God Speaks」看板キャンペーンを立ち上げ、神による気の利いたメッセージが添えられました。「私をそこに行かせないでください」「話をする必要があります」「子供たちに私が彼らを愛していると伝えてください」などがキャンペーンの一部で、このキャンペーンは全米屋外広告協会に採用され、現在も全米の看板で続いています。^{[ 3 ]}

ワシントン州オリンピアの南には、私有のアンクル・サムの看板がある。そこには保守的で、時には扇動的なメッセージが定期的に変更されている。チェハリスの農場主アル・ハミルトンが最初にこの看板を設置したのはジョンソン政権時代で、政府が州間高速道路5号線沿いの看板を撤去させようとしていた時だった。彼は自分の土地を横切る高速道路の建設を阻止するための法廷闘争に敗訴した後、看板を設置した。アンクル・サムの看板を撤去しようとする数々の合法的および非合法的な試みは失敗に終わり、現在は3番目の場所に設置されている。^{[ 32 ]}近くのリベラルアーツ大学を攻撃するメッセージの一つは写真に撮られ、ポストカードになって大学の書店で販売された。