コカコーラの看板

コカ・コーラの看板は、ニューヨーク市マンハッタンのタイムズスクエアにあるツータイムズスクエアビルにある電気運動彫刻です。現在の看板は2017年に設置され、高さ68フィート（21メートル）、幅42フィート（ 13メートル）で、 1920年に遡るコカ・コーラタイムズスクエア看板シリーズの最新のものです。^[1]

新しい看板は2017年に設置され、2月に古い看板が撤去された。新しい看板の建設は3月に始まり、新しい看板は2017年8月8日に完成し、初公開された。ギネス世界記録は、この看板に「世界初の3Dロボット看板」の称号を与えた。^[2]

最初のコカコーラ・タイムズスクエアは1920年に49丁目とブロードウェイの交差点に登場し、 1923年にネオンライトが追加された。この看板には「コカコーラを飲んで、おいしくリフレッシュ」という文字が点滅し、当時世界で2番目に大きな電光看板だった。この看板は1932年に47丁目の新しい看板に置き換えられ、ソーダジャークが強調され、1960年代には「リフレッシュする休憩」というよりシンプルな看板に再び置き換えられた。^[3] 1960年代半ばまでに、「コカコーラで物事はもっと良くなる」というスローガンが看板の最新のスローガンとなった。

1969 年 10 月下旬、コカコーラは数百万ドル規模の広告キャンペーンを開始しました。その中心となったのは、会社の新しいロゴでした。このロゴでは、商標が四角形の中に収められ、下部に「ダイナミック リボン」が描かれていました。新しい外観と「It's the Real Thing」というスローガンを、鮮やかで多彩な赤と白のカラー パターンで交互に表示する大型の電光看板が以前の看板に取って代わり、20 年以上にわたってタイムズ スクエアに設置されたままでした。

看板は1991年まで更新されず、300万ドルをかけてネオンライトのディスプレイが追加され、中央にコカコーラのボトルが飾られました。展示されたコカコーラのボトルは世界最大のコカコーラのボトルで、看板には昼と夜の両方のルーチンが描かれていました。^[3]

1991 年の看板は 2004 年に新しいコカコーラの看板に置き換えられました。コカコーラ社とMoMA (ニューヨーク近代美術館)は、米国の 15 のデザイン会社の中から Brand Architectureの独特なデザインを選択しました。

多層構造の看板には、ステンレススチールの平面と露出した上部構造の複雑なパターンがありました。看板のデザインは、マンハッタンの鉄とガラスのモノリスと、ミッドタウンの通りの交通の激しいペースにインスピレーションを得ました。3 次元の構成により、ダイナミック リボン デバイスが正の形式と負の空間の両方でレンダリングされました。また、このディスプレイでは、看板の曲面全体にライブ ビデオ ストリーミングを行うこともできます。デジタル LED ディスプレイ メーカーの Daktronicsによって構築され、「Simply Coke」と名付けられたこの看板は、プログラム可能な発光ダイオードで覆われており、グラフィックを表示できます。

この看板は、8 フィート (2.4 メートル) の水平突出部の周りに LED パネルを彫刻することで、180 度の視認性を実現しました。Brand Architecture Inc. のオーナーで看板の製作者でもあるWright Massey氏は、「活気に満ちたシンプルなデザインが、タイムズ スクエアの狂乱の中で注目を集めるだろうと気づきました。最近のコカコーラのマーケティング調査から、ダイナミック リボン デバイスが主要なブランド価値を伝える最適な手段であることがわかりました。私たちは、エネルギー、楽観主義、若々しい精神に満ちた、現代的で本物のステートメントを求めていました。頭、心、直感の 3 つの感情レベルすべてで消費者を刺激する彫刻を望んでいました。」と述べています。

2004年7月1日の除幕式では、コカコーラC2の広告キャンペーンの真っ最中だったが、起動直後の看板には、コカコーラとニューヨーク市の過去に敬意を表す「タイムマシン」が映し出された。^{[4] [5]}

2017年の看板の大きさは約68×42フィート（21×13メートル）で、独立して動くLEDキューブが1,760個あります。キューブは、一日を通していくつかのプリセット構成で動くようにプログラムされており、さまざまな画像を生成します。一部の画像は、単に気分を喚起するためにデザインされていますが、他の画像は、製品名、季節のプロモーション、企業ロゴをさまざまな言語で伝えます。画像は、時間帯や季節によって異なります。^[1]

看板の設計と製作はSpace150とRadius Displaysが担当し、看板のテスト、管理、組み立ては他の企業が担当した。^[6]

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  2004 年のコカコーラの看板。2017 年に現在の看板に置き換えられました。
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  2004年のコカコーラの看板の除幕式では、建設作業員のシルエットが最後の仕上げを添えた。

• 42番街にある旧コカコーラ本社、キャンドラービル

• ウィキメディア・コモンズのコカコーラの看板（タイムズスクエア2つ）に関連するメディア