マルボロマン

マルボロマン
2000年にワルシャワの建物に掲げられたマールボロマンの広告。
初登場	1954
最後の登場	1999
作成者	レオ・バーネット・ワールドワイド

マールボロマンは、マールボロタバコの広告 キャンペーンで使用された人物である。このキャンペーンが始まった米国では、1954年から1999年まで使用された。マールボロマンは、1954年に広告主のレオ・バーネットによって最初に考案された。当初、このイメージにはさまざまな役割を演じる屈強な男性が登場していたが^[1]、後に主に、絵のように美しい荒野にいる屈強なカウボーイが登場するようになった。[ ^2]この広告は、当初、当時は女性的であると考えられていたフィルター付きタバコを普及させる方法として考案された。 ^[3]

レオ・バーネット・ワールドワイドが手がけたこのキャンペーンは、史上最も優れた広告キャンペーンの 1 つと言われている。^{[4]このキャンペーンは、わずか数か月で「Mild as May」という}スローガンを掲げる女性的なブランドを男性的なブランドに変身させた。フィリップモリスのマーケティングサービス担当副社長、エレン・メルロは、1989 年のマールボロの広告で次のように述べている。「私たちは、F1 とインディカーレースが、マールボロマンに現代的な側面を付け加えるものだと認識しています。マールボロのイメージは非常に頑丈で、個性的で、英雄的です。そして、このスタイルの自動車レースもそうです。イメージの観点から言えば、この組み合わせはぴったりです。」^[5]

カウボーイは人気があり、「マールボロ・カウボーイ」や「マールボロ・カントリー」のキャンペーンが展開された。^{[6] [7]}

フィリップモリス社（現アルトリア社）は、1924年に女性用タバコとしてマルボロブランドを導入した。1950年代初頭から、タバコ業界は喫煙の有害作用に関する科学的データが出始めたことを受けて、フィルター付きタバコの宣伝に力を入れ始めた。^[8] フィルター付きタバコの方が安全だという誤解の下、マルボロも他のブランドと同様にフィルター付きで販売されるようになった。しかし、フィルター付きタバコ、特にマルボロは女性用タバコとみなされていた。^[9] 1950年代の市場調査では、男性はフィルター付きタバコへの切り替えは検討するが、女性向けに販売されているタバコを吸っているところを見られるのが心配だと答えた。^[10]

マールボロを男性用タバコとして再位置付けしたのは、シカゴの広告主レオ・バーネットでした。フィルター付きタバコの広告のほとんどは、フィルターの背後にある技術についての主張をしようとしていました。タバコ業界は、フィルターに関する複雑な用語や科学的主張を使用することで、タバコの喫煙の有害な影響についての不安を和らげたいと考えていました。しかし、レオ・バーネットは、フィルター付きタバコの健康上の懸念や健康上の主張をまったく含まない広告を作成するという、まったく異なるアプローチでこれらの不安に対処することにしました。バーネットは、フィルターの有効性に関する主張をすることで、喫煙の長期的な影響についての懸念がさらに高まると感じました。

提案されたキャンペーンでは、船長、重量挙げ選手、従軍記者、建設作業員など、男らしい人物像を使うことになっていた。カウボーイはこのシリーズの第1弾になるはずだった。^{[10]バーネットが極めて男らしい「マールボロマン」アイコンを思いついたのは1949年、}ライフ誌に掲載された写真（レナード・マッコーム撮影）とテキサスのカウボーイ、クラレンス・ヘイリー・ロング・ジュニアのストーリーが彼の注目を集めたからである。^[11] 1年以内に、マールボロの市場シェアは1%未満から4番目に売れているブランドにまで上昇し、フィリップモリスは他の男らしい人物像をやめてカウボーイだけにこだわることになった。^{[10] 1950年代半ば、カウボーイのイメージは俳優の}ポール・バーチが3ページの雑誌広告とテレビ広告で 広めた。

フィリップモリスは、マルボロマンの市場基盤を拡大するために別のアプローチを採用し、主要市場は「親からの独立を宣言する手段として喫煙を始めたばかりの思春期を過ぎた子供たち」であると考えた。^[12]

1963年後半に新しいマールボロ・カントリーのテーマが開始されると、マールボロマン役に起用された俳優のほとんどは、本物のカウボーイに置き換えられ、キャンペーンではエルマー・バーンスタインの1960年の『荒野の七人』のテーマ曲が使用され始めた。1963年、テキサス州ガスリーの6666牧場で、カール・「ビッグ・アン」・ブラッドリーが発見された。彼は彼らが起用した最初の本物のカウボーイであり、それ以降、主役のマールボロマンは本物のカウボーイ、ロデオライダー、スタントマンとなった。^{[13] [14]}この新しいタイプの本物のカウボーイのもう一人は、オクラホマ州ヒューゴのマックス・ブライアン・「ターク」・ロビンソンで、彼はロデオでシュートの後ろに立っていたときにこの役に採用されたと語っている。これは、まだ乗馬をしたことのないカウボーイの慣例だった。結果が表れるまでわずか数年しかかからなかった。1972年までに、新しいマールボロマンは非常に人気を博し、マールボロはタバコ業界のトップに躍り出た。^[要出典]

当初、マールボロマンが登場するカウボーイのコマーシャルには、ウィリアム・サウルビー^[15]などの有料モデルが出演し、カウボーイの仕事をこなすふりをしていた。しかし、バーネットは、モデルが本物のカウボーイではなく、望ましいたくましい外見をしていないことが明らかなため、コマーシャルに信憑性が欠けていると感じていた。最も優れたモデルの1人は、禁煙のロデオカウボーイ、マックス・ブライアン・「ターク」・ロビンソンで、ロデオで採用された。^[要出典]もう一人のロバート・C・ノリスは、ジョン・ウェインの友人であることが判明した後に採用された。彼もまた喫煙者ではなく、マールボロマンとして12年間活動した後、子供たちに悪影響を与えないようにその役を辞めた。彼は2019年に90歳で亡くなった。^{[16] [17]}

レオ・バーネットは、カウボーイ役の俳優たちに満足しなかった。ブロードウェイやMGMの映画俳優クリスチャン・ハーレンが、 1960年代初頭に、その役にぴったりの容姿で初代マルボロマンの役を獲得した。その後、バーネットは、キース・アレクサンダーという名の牧場主が喫煙に反対したため役を辞退した後、牧場で働くダレル・ウィンフィールドに出会った。レオ・バーネットのクリエイティブ・ディレクターは、ウィンフィールドを初めて見たとき、畏敬の念を抱いた。「カウボーイは見たことがあったが、本当に、まるで、私をひどく怖がらせるようなカウボーイは見たことがなかった（彼は本物のカウボーイだった）」。ウィンフィールドがすぐに本物らしく見えたことで、彼は1980年代後半まで20年間、マルボロマンとして活躍した。ウィンフィールドが引退すると、フィリップモリスは新しいマルボロマンを探すのに3億ドルを費やしたと伝えられている。^{[18] [19]}

1974年、マールボロのマーケティング代理店はモンタナ州オーガスタのロデオで牧場主のハーフ・インガソルを発見し、マールボロマンとして写真撮影するために彼を雇った。^[20]

1987年の広告でマールボロマンとして登場した後、元ロデオカウボーイのブラッド・ジョンソンは、スティーブン・スピルバーグの長編映画『オールウェイズ』（1989年）でホリー・ハンターやリチャード・ドレイファスと共演し主役を獲得した。^[21]

マールボロマンキャンペーンの活用は、売上に非常に大きな効果を即座にもたらした。マールボロマンキャンペーンが始まった1955年、売上は50億ドルだった。1957年までに売上は200億ドルとなり、2年以内に300%の増加となった。フィリップモリスはマールボロマンキャンペーンを通じて高まる健康への懸念を難なく克服し、その成功と、マスマーケティングを利用して大衆に影響を与え、操作するタバコ業界の強力な能力を浮き彫りにした。^[22]

マールボロマンのキャンペーンはすぐに成功し、多くの模倣品が出た。オールドゴールドは「独立派」向けのタバコというキャッチフレーズを採用した。^[23]

マールボロ関連の広告に登場した5人の男性、ウェイン・マクラーレン、デビッド・マクリーン、ディック・ハマー、エリック・ローソン^[24]、ジェローム・エドワード・ジャクソン（別名トビン・ジャクソン）は喫煙関連の病気で亡くなり、マールボロ・タバコ、特にマールボロ・レッドは「カウボーイ・キラー」というあだ名がつけられた。^[25]

ウェイン・マクラーレンは51歳で禁煙法に賛成する証言をした。マクラーレンの禁煙活動中、フィリップモリスはマクラーレンがマルボロの広告に出演したことはないと否定したが、後にこの主張は修正され、マクラーレンは広告に出演したが、彼はマルボロマンではなく、その称号はウィンフィールドが保持していたという主張に変わった。これに対しマクラーレンは、彼を代理していたタレント事務所からの宣誓供述書と給与明細書を提出し、「マルボロの印刷」の仕事で報酬を受け取ったと主張した。^[26]マクラーレンは1992年、52歳の誕生日を迎える前に亡くなった。 ^{[27] [28]}

デビッド・マクリーンは1995年に73歳で肺癌で亡くなった。彼の死後、未亡人のリロ・マクリーンはフィリップモリスを訴え、マクリーンの病気は広告撮影中にタバコを何箱も吸わなければならなかったために起こったと主張した。彼女の訴えは却下され、彼女はタバコ会社の訴訟費用を支払わざるを得なかった。^[29]

1978年から1981年までマルボロの印刷広告に登場したエリック・ローソンは、2014年1月10日に慢性閉塞性肺疾患（COPD）による呼吸不全で72歳で亡くなった。14歳から喫煙していたローソンは、後にマルボロマンをパロディにした禁煙CMに出演し、またエンターテインメント・トゥナイトのコーナーで喫煙の悪影響について議論した。^[30]

ジェローム・エドワード・ジャクソン、別名トビン・ジャクソンは、2008年に肺癌で亡くなった。^[要出典]

マールボロのテレビや印刷広告には、本物のカウボーイが何人か登場しました。

『カウボーイと彼の象』は表面上はボブ・ノリスの伝記であり、主に彼の牧場での象の飼育に焦点を当てているが、ノリスがどのようにしてライフ誌で写真に撮られるようになり、その後12年間マールボロマンになったかについても描かれている。^[31]

ウェイン・デュナフォンは1964年から1978年まで「マルボロマン」だった。彼はカンザス州で牧場を経営する傍ら、長年ロデオ競技に出場していた。2001年に自然死した。^[32]

「マールボロマン」の中で最も有名な人物は、世間の注目を浴びなくなってからも長生きした。ワイオミング州リバートン在住のダレル・ウィンフィールドは、看板や広告に登場したマールボロマンの中で最も長生きした人物である。レオ・バーネット広告代理店は、1968年に彼がワイオミング州のクォーターサークル5牧場で働いていたところを発見した。ウィンフィールドの彫りの深いいかつい美貌は、1968年から1989年まで、テレビ、新聞、雑誌、看板でマールボロタバコのマッチョな顔となった。ウィンフィールドの死を悼む遺族には、妻、息子1人、娘5人、孫がいた。^[33]

多くの国では、健康上の理由からタバコの広告に対する圧力が高まっているため、特に喫煙習慣が祝福または美化されているように見える国々では、マールボロマンは過去の象徴となっている。上記の死によって、否定的なコメントを招かずにキャンペーンを使用することがより困難になった可能性もある。マールボロマンのイメージは、ドイツ、ポーランド、チェコ共和国などの国では21世紀に入っても継続された。^{[34]このイメージが最後に登場したのは、2012年後半の}インドネシアで、同国ではこのようなタバコの広告がまだ許可されている。^{[35] 1年後の2013年5月、このイメージは正式に}Be Marlboroキャンペーンに置き換えられた。 ^[36]

アメリカや日本では、喫煙者が男性人口の約30%と広く普及しており、喫煙は今でも続いている（例えば、タバコの自動販売機で）^{[要出典] 。 [37]}

テムズテレビのドキュメンタリー『 Death in the West』 ^[38]は、1976年にイギリスのテレビで放映されたタバコ産業の暴露である。 ^[39] 1996年3月/4月号のマザージョーンズは『 Death in the West』について「これは今までに作られた最も強力な反喫煙映画の一つだ。あなたは決してこれを目にすることはないだろう」と述べた。 ^[40] 2番目の文は、フィリップモリスが映画製作者を訴え、1979年の秘密和解ですべてのコピーが抑制されたという事実に言及している。 ^[41]しかし、スタントン・グランツ教授がこの映画を公開し、サンフランシスコの当時のNBC系列局KRON-TVは1982年5月にドキュメンタリーを放映した。 ^[41]

カリフォルニア非喫煙者権利財団は、カリフォルニア大学バークレー校ローレンス科学ホールのリスクと若者：喫煙プロジェクトと協力して、この映画に付随する「西部における死のカリキュラム」と題するマニュアルを作成した。^[42]序文の最初の2段落は次の通りである。

カリフォルニア非喫煙者権利財団は、小学校高学年から中学生を対象に、「西部の死」の鑑賞を補うための自己完結型カリキュラムを収録したこの小冊子を喜んで提供します。多くの人から史上最も強力な反喫煙ドキュメンタリーとみなされている「西部の死」は、「マルボロマン」の広告イメージと、タバコ関連の病気で亡くなった 6 人のアメリカ人カウボーイの現実を対比しています。1976 年にイギリスで制作され、後にマルボロ タバコの製造元であるフィリップ モリス カンパニーによって公開中止となったこの映画は、タバコの広告が本質的に間違っていることを示しています。広告はマルボロマンの魅力を低下させます。
「西部の死」カリキュラムは、ドキュメンタリー鑑賞による教育的および感情的影響を最大化するように設計されました。カリキュラムは、カリフォルニア大学バークレー校ローレンス ホール オブ サイエンスの「リスクと若者: 喫煙プロジェクト」によって作成およびテストされた包括的な喫煙防止プログラムに基づいています。ここに含まれるアクティビティは、サンフランシスコ ベイエリアの教室で開発され、サンフランシスコの KRON-TV による「Death in the West」の放送に合わせて特別に調整されました。

NBCモニターは「西部の死」（1983年6月18日）と題した調査テレビレポートを制作しており、インターネットアーカイブで閲覧可能である。^[43]

• ロバート・アルトマン監督の1973年の映画『ロング・グッドバイ』では、ロジャー・ウェイド（スターリング・ヘイドン）が私立探偵フィリップ・マーロウ（エリオット・グールド）をヘビースモーカーであることから「マールボロマン」というあだ名で呼んでいます。
• 映画『ハーレーダビッドソン・アンド・ザ・マールボロマン』（1991年）では、ドン・ジョンソンがマールボロマンを演じています。
• 映画『ファーゴ』（1996年）では、警察署長マージ・ガンダーソン（フランシス・マクドーマンド）が2人の売春婦にガイア・グリムスラッド（ピーター・ストーメア）との遭遇についてインタビューする場面で、マルボロマンについて言及されている。
• 映画『ロスト・ワールド/ジュラシック・パーク』（1997年）で、エディ・カー（リチャード・シフ）の死後、イアン・マルコム（ジェフ・ゴールドブラム）はピーター・ラドロー（アーリス・ハワード）と口論しているときに、インジェン社の傭兵を「マールボロ・メン」と呼んでいます。
• 映画『サンキュー・スモーキング』（2005年）で、サム・エリオットは癌に侵された元マルボロマン、ローン・ラッチを演じている。

• ポーラ・コールの曲「カウボーイはみんなどこへ行ったの？」には、「私のマルボロマンはどこ？」という詩があります。
• レイジ・アゲインスト・ザ・マシーンの曲「ピープル・オブ・ザ・サン」には「俺はマルボロマンだ」という歌詞がある。
• ハーヴェイ・デンジャーの曲「Sad Sweetheart of the Rodeo」には、「マルボロマンは癌で死んだ／健康だった頃はロケット科学者ではなかった／ハハハ」という皮肉な詩がある。
• ジェイソン・アルディーンの曲「Dirt Road Anthem」は「缶の中の王様とマルボロマン」について言及している。
• ローリング・ストーンズの 1965 年の曲「サティスファクション」：「テレビを見ていると、男の人がやって来て、私のシャツがどれだけ白いか言ってくるが、彼は男ではない、なぜなら私と同じタバコを吸っていないからだ」。
• DAD の曲「マールボロマン」は、このキャラクターをフィーチャーした広告について歌ったものです。
• ニール・ヤングの曲「ビッグ・グリーン・カントリー」では、マルボロマンは死ぬ前は「吹雪のように純粋」だった「ガンのカウボーイ」と呼ばれている。
• ワールドエンターテイメント ウォーの歌「マールボロ マン ジュニア」は、「マールボロ マンは死んだ。マールボロ マン万歳! 我々の夢の中で、彼は何千もの看板のヒーローであり続ける。究極のセールスマン...」で始まります。
• 1997年のインキュバスのアルバム「SCIENCE」には、1960年代に歌手の父親が演じたマールボロマンの頭部が描かれている。^[44]
• ビリー・レイ・サイラスが参加したリル・ナズ・Xの曲「Old Town Road (Remix)」では、マルボロマンについて言及されています。
• ソレファルドの曲「Speed Increased To Scaffold」は、ネオニズムのアルバム全体に散りばめられた他の多くのポップカルチャーへの言及の中で、マルボロマンに言及している。

• アーティストのリチャード・プリンスは、マールボロマンを描いた写真を再撮影した無題（カウボーイ）シリーズ（1980年から1992年まで、現在も制作中）を制作し、典型的な「ストイックな」アメリカのカウボーイを「再文脈化」しようと試みた。^{[45] [46]}
• 写真家ノーム・クラッセンはマールボロマンのキャンペーン用にオリジナルの写真を撮影し、そのイメージは後にリチャード・プリンスによって流用された。クラッセンの写真はその後、彼のシリーズ「タイトル付き（カウボーイ）」としてギャラリーで展示された。^[47]

• ジョー・キャメル
• 牛のエルシー

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• QuitSmokingMessageBoard の「Death in the West (1983)」
• YouTube の「Death in the West (1983)」: パート 1/4、パート 2/4、パート 3/4、パート 4/4
• CH Longのライフ写真
• UCSF タバコ産業ビデオコレクション