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| 「どいて」 | |
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| スパイス・ガールズの歌 | |
| アルバム「スパイスワールド」より | |
| リリース | 1997年11月3日 |
| 記録済み | 1997 |
| スタジオ | アビーロード |
| ジャンル | ダンスポップ |
| 長さ | 2:46 （アルバム バージョン） 5:30（プロモーションシングル） |
| ラベル | 処女 |
| 作詞家 |
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| プロデューサー |
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| オーディオビデオ | |
| YouTubeの「Move Over」 | |
「Move Over」は「Generationext」としても知られ、[1]イギリスのガールズグループ、スパイス・ガールズの2枚目のスタジオアルバム「Spiceworld 」（1997年）に収録されている曲です。この曲はもともとクリフォード・レーンとメアリー・ウッドがペプシコの「GeneratioNext」広告キャンペーンのジングルとして共同で作曲し、 1997年1月に放映されたテレビ広告で使用されました。アボット・ミード・ビッカーズBBDOを通じて、スパイス・ガールズは1997年初頭にペプシとスポンサー契約を結び、独占CDシングルのリリース、テレビコマーシャル、缶やボトルでのプロモーション、トルコでのグループ初のライブコンサートなど を行いました。
スパイス・ガールズはレーンとウッドと共同で「ムーヴ・オーバー」の新たな拡張バージョンを書き、マット・ロウとリチャード・スタンナードがプロデュースした。このバージョンはポップ・ロックの影響を受けたダンスポップソングで、マーチャンダイジングと消費主義という概念にテーマ的に結びついている。スパイス・ガールズはこの曲の独自のバージョンを使って3つのテレビ広告を撮影し、後にスパイスワールドのトラックとして収録した。一方、イスタンブールのコンサート中にこの曲のライブ演奏を収録した1曲入りCDがペプシのプロモーションシングルとしてリリースされた。
「Move Over」がSpiceworldに収録されたことは音楽評論家から賛否両論を巻き起こし、曲自体もその制作と歌詞の内容で賛否両論の評価を受けた。グループはこの曲を最初のライブコンサートで演奏し、後にGirl Power! Live in Istanbul (1998)としてビデオリリースされた。この曲は1998年のSpiceworld Tourのセットリストにも追加された。
背景
1995年5月、スパイス・ガールズはアーティスト・マネージャーの サイモン・フラーと面会し、19エンターテインメントと契約した。[2]グループはロンドンとロサンゼルスの様々なレコード会社を検討し、7月にヴァージン・レコードと契約を結んだ。[3]この時点から1996年の夏まで、スパイス・ガールズは1996年末に発売予定のデビューアルバムの曲作りとレコーディングを続けた。[4] 1996年7月8日、スパイス・ガールズはデビューシングル「ワナビー」をイギリスで発売し、[5]この曲は7週間イギリスシングルチャートのトップに立った。[6]国際的なプロモーションキャンペーンの後、この曲はアジア、ヨーロッパ、オセアニアで商業的に成功した。 [4] [7] 10月、2枚目のシングル「セイ・ユール・ビー・ゼア」がイギリスで初登場1位となった。[5] [8] 1996年11月4日、スパイス・ガールズはデビュースタジオアルバム『スパイス』をリリースし、[9]年末までにイギリスで150万枚を売り上げた。[10]アルバムからの3枚目のシングル「2 Become 1」は12月にイギリスシングルチャートで1位になった。[5] [11]
スパイス・ガールズの結成当初から、フラーはこのグループを独自のブランドとして構想し、その後すぐに、前例のないマーケティング現象に巻き込まれ、多数の商品やスポンサー契約が結ばれることとなった。[12] [13]これは、当時のポップミュージックにおいて「画期的」な状況であった。[14]スポンサー代理店のブロードキャスト・イノベーションズは、スパイス・ガールズとペプシコの当時予定されていた広告キャンペーンを結び付けるというアイデアを考案した。その後、この代理店はロンドンのアボット・ミード・ビッカーズBBDO (AMV BBDO) にスポンサー契約のマーケティング戦略を持ちかけ、ペプシに提示した。[15]フラーとの交渉は1996年10月に始まり、当初はイギリスとヨーロッパの残りの地域のみを対象とした契約となった。[14] 1997年初頭、スパイス・ガールズは同社と数百万ポンド規模の契約を結び、最新の広告キャンペーンに出演した。[16] [17]この広告キャンペーンは世界78カ国に拡大された。[18] 19エンターテインメントの社長ロバート・ドッズはこのコラボレーションについて次のようにコメントしている。「彼ら[ペプシ]は賢明にもガールズを信じた[...]彼らは早くから参加し、[...]実際に活動を行おうとした時には、ガールズたちは地球上で最も大きな存在となっていた。この事業は真に世界規模で展開された。」[14]
執筆とリリース
1997年1月、ペプシは「ジェネレーションネクスト」というスローガンを掲げた新しいグローバルマーケティングキャンペーンを発表した。 [19]これは「ペプシジェネレーション」という広告テーマの継続である。新しいスローガンは、米国で使用されている「ペプシ以外何もない」などのさまざまなキャッチフレーズや、国際市場で使用されている「脚本を変える」や「新世代の選択」などのキャッチフレーズに代わるものを目指した。ペプシは、1997年1月26日に開催されたスーパーボウルXXXIで約4分間のコマーシャル時間を購入した。コマーシャルはテンポが速く、若いボクサー、ウェイトレス、楽しみを求める人々が登場した。ペプシのエグゼクティブバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者のブライアン・スウェットは、コマーシャルの登場人物を「ポジティブで、コントロールしていて、未来を主張する、ジェネレーションXとは正反対の人物」と表現した。[20]
広告には、ニューヨークのBBDO広告代理店のメアリー・ウッドとクリフォード・レーンが書いたジングル「Move Over」が使われた。 [15]ビルボード誌のインタビューでウッドは、「Move Over」の制作過程では、商品の配置よりも「まず素晴らしい曲を作る」ことの方が重要だったとコメントしている。彼女は次のようにコメントしている。「私たちは、この「ジェネレーション・ネクスト」というアイデアが何を意味するのかを定義するために、「次の段階、次の波、次の流行」といったフックを書き始めたのですが、その後、「ああ、商品だ。戻って商品を手に入れなければならない」と思ったのです。」[21]この曲の歌詞は、「レイブ、ラップ、パンク、メタル」などの過去の音楽スタイルを揶揄し、リスナーに「やり直さないで、もう終わったことだから」と促しながら、「次のページ、次の段階、次の流行、次の波」を受け入れている。[20]
スパイス・ガールズは、ペプシのCM用にこのジングルを自分たちで録音した。 [15]ロンドンのアビー・ロード・スタジオで。 [22] 2分46秒の完全版は、1997年10月6日、スペインのグラナダで行われた記者会見で正式に発表された。 [23] [24]グループの2枚目のスタジオアルバム『スパイスワールド』の6曲目として収録され、[25] 1997年11月3日に発売予定だった。[9]このアルバムでは、ウッド、レーン、スパイス・ガールズが作詞家としてクレジットされ、リチャード・"ビフ"・スタンナードとマット・ロウがプロデューサーとしてクレジットされている。[25] 「Move Over」は後に、グループの2007年のグレイテスト・ヒッツ・コンピレーションアルバムの6曲目に収録された。[26]
作曲・作詞
音楽的には、「Move Over」はロックミュージックの影響を受けたアップテンポの ダンスポップソングである。[27] [28]タイムズ紙のデイヴィッド・シンクレアは、この曲を「ジョーン・ジェット風のポップロックアンセム」と評し、[ 29 ]シカゴトリビューンのグレッグ・コットは「バブルガムインダストリアルロック」と表現した。 [30] この曲はト短調で書かれ、拍子はコモンタイムに設定されており、104拍子の中程度のテンポで進む。ドラムのイントロで始まり、「Generation Next」というフレーズが繰り返し使用され、コード進行としてGm-F-C-Fのシーケンスが使用される。[31]この曲は、エネルギッシュな「ざわめくビート」[32] [33]と、スパイスガールズの声と「メタリックなパワーコード」を組み合わせた「盛り上がる」コーラスを特徴としている。[23] [34]
この曲の歌詞は「スローガンまがい」と評され、[35]テーマ的には一部の批評家はこれをマーチャンダイジングや消費主義と関連付けた。[36] [37] [38] ジェリ・ハリウェルは曲の意味について「次世代が自由になることについて歌っている」とコメントした。[39]この曲のブリッジ部分の「英語アクセントのヒップホップ調の」[40]ラップは、ボルチモア・サンのJD・コンシディンによって「ややファンキー」と評された。[35]この曲は「世代」という言葉と韻を踏む連想語を使用している（「献身 / 祝賀 / 現象 / 良い波動」）。[37] [41]
スポンサー契約
プロモーションキャンペーン
ペプシとスパイス・ガールズの間で締結されたスポンサー契約は、30秒のテレビ広告、グループの写真や初のライブコンサートをフィーチャーした缶やボトルのプロモーションで構成されており、[42]その価値は100万ポンドと報じられている。[43]このキャンペーンは世界中で展開され、スパイス・ガールズのブランドを世界的に、特に東南アジアと南北アメリカの両方で拡大するのに役立った。[18] [44]ヴァージンの副マネージングディレクター、レイ・クーパーはこの契約について、「私たちが考えることさえできないほどの何百万ポンドもの価値のある映画やテレビの広告です。しかしペプシはそれをゲームプランに組み込むことができます。」とコメントした。 [18]契約の一環として、英国の広告代理店クレイドン・ヒーリー・インターナショナルは、1997年夏に「 Step to Me 」のリリースを考案した。これは、プロモーション用のペプシ缶から20個のピンクのリングプルタブを集めた顧客だけが入手できる独占CDシングルであり、[42]従来の小売店では入手できなかった。[45]その結果、同社は1日あたり12,000件の応募を回収することになった。[46]付随する大規模なキャンペーンは、イギリスの全国紙や地方紙、ティーン雑誌、キャピタルFMのペプシチャートショーのラジオ広告でも展開された。[47]
スパイス・ガールズはキャンペーンの一環として、自分たちのバージョンの「Move Over」を使用したテレビCMを3本撮影した。[48] [49] AMV BBDOは1997年3月にアメリカ人監督サム・ベイヤーの指揮のもとCMの撮影を開始した。[15] 撮影はロサンゼルスのダウンタウンの人気のない路地で行われ、[50] 不気味な設定のため、クルーは武装警備員を必要とした。[15]広告では、グループが缶を空中に投げたり、ペプシのロゴが入った銀色の背景の建物の周りを回転しながら歌ったり踊ったりする様子が描かれている。[51] 1997年6月の第1週に米国で初公開され、[49]その後、60カ国でテレビや映画館で放映された。[15] [43] 1997年10月12日と13日、スパイス・ガールズはトルコのイスタンブールで2回のライブコンサートを行った。同社は4万枚のチケットを配布したが、そのほとんどはヨーロッパ史上最大規模のコンクールの優勝者のみが購入できた。[45] [52]
余波
1997 年 7 月下旬、スパイス ガールズをフィーチャーしたペプシの缶とボトルのプロモーション パックが世界中で 9,200 万個生産されました。ペプシの英国フランチャイズ ホルダーであるBritvic は、キャンペーン中に「Step to Me」の CD が 45 万から 60 万枚引き換えられたと推定しており、これは英国のソフトドリンク市場史上最も成功したオンパック プロモーションとなりました。[1] [47]英国では、イスタンブール コンサートのプロモーション ウィーク中にペプシの売上が 30% 増加しました。[1]ペプシ ヨーロッパのマーケティング ディレクターである Simon Lowden は、1997 年 10 月までに同社は国内で通常の 18.7% から 23.5% のシェアを獲得したとコメントしました。[47]一方、ヨーロッパの他の地域ではコーラ市場のシェアが20% に達し、スパイス ガールズとのプロモーション キャンペーン開始以来最大 1.6% 増加しました。[42]
1997年11月、ペプシは1998年最初の数か月間にヨーロッパでプロモーションキャンペーンを行うため、グループと新たな契約を結んだ。[53]以前の契約と同様に、消費者はペプシの缶からリング状のプルタブを18個集めることで、スパイス・ガールズと他の3組のアーティスト、クーリオ、ハンソン、エターナルの限定ライブCDを集める機会を得た。同社は1998年5月から6月にかけて、テレビ、新聞、ポスター広告でキャンペーンを支援した。 [54]グループはイスタンブールのコンサートから「Move Over/Generationext (Live)」としてライブパフォーマンスを収録した1曲入りのプロモーションシングルCDをリリースした。[55]
批評家の反応
音楽評論家たちは、Spiceworldに「Move Over」が収録されたことについて賛否両論だった。メロディー・メーカー誌のイアン・ワトソンは、この曲を「長ったらしい広告」と呼び、「崇高なレコードになり得たものを台無しにした」曲の1つだと考えた。[56]スレート誌のデイビッド・プロッツは、この曲について「ビジネスマンがシナジーと呼び、ミュージシャンが売春と呼ぶものだ。それが何であれ、利益は出る」と評した。 [13]ハートフォード・クーラント紙の音楽評論家ロジャー・キャトリンはこの追加に批判的で、スパイス・ガールズは「ペプシのCMを自分たちの曲にするという商業的やりすぎに全く気づいていない」ようだとコメントした。[37]ボルティモア・サン紙のコンシディンも同様の印象を持ち、「彼女たちの中にレパートリーにジングルを加えるようなことをする人がいるだろうか」と疑問を呈した。[35]ボストン・グローブ紙のジム・サリバンは「信用を失うことはない。あからさまな商業主義とポップミュージックの間の壁は、いずれにしてもかなり薄い」と考え、この追加には関心がなかった。 [38]エンターテインメント・ウィークリー紙のルース・キネンは、「Move Over」が「これからの世代にとって、さらに受け入れられるポップと製品のマーケティングのコラボレーションへの道を開く」のに役立ったと信じていた。[57] ガーディアン紙のアレクシス・ペトリディスは「広告のジングルとしてではなく、歌として聞くのは少々難しい」と感じた。[58] ローリング・ストーン誌のデイビッド・ワイルドはより肯定的な意見で、この曲を「気の利いた歌のクロスプロモーション」と呼び、[59]オースティン・アメリカン・ステイツマン紙のデボラ・J・ウルフィンソンは、このコラボレーションを「奇妙で完全に現代的なセンセーション」と評した。[32]
この曲自体、批評家からさまざまな評価を受けた。DotmusicのSarah Davisは「 Move Over」を「アルバムで最も待ち望まれていた曲の1つであり、繰り返しの多い曲の1つでもある」と評価した。[41] Los Angeles Timesの評論家Natalie Nicholsは、この曲をアルバムの「最も魅力的な曲」とみなした。[34] NewsdayのScott Schinderもこの意見に賛同し、この曲をアルバムの「より魅力的な曲」の1つとして強調した。[60] Vulture.comのAnne T. Donahueは、この曲をグループの6番目のベストソングに挙げ、「数え切れないほどのリスナーを[...]コーラをやめてペプシに乗り換えさせたほどの強力なアンセム」と評した。[61] Billboard誌のIlana Kaplanは、この曲は「 Y世代にぴったりのアンセム」だと考えた。[62 ]ガーディアン紙のキャロライン・サリバンは、スパイスワールドに収録されている曲の中で「『ストップ』と『ムーブ・オーバー』だけがその下品さのポテンシャルを満たしている」と評した。[63] エンターテインメント・ウィークリー紙のデイヴィッド・ブラウンは、この曲には賛否両論だった。ブラウンは「笑えるほど漠然とした普遍的な一体感への呼びかけ」と評したが、「突然心が支配され、ステレオスピーカーの前に横たわり、スパイスの偉大な女神たちの前で頭を下げていることに気づく」とも付け加えた。[23] USAトゥデイ紙のエドナ・ガンダーセンは、この曲に対してより批判的な見解を示し、「『次の世代』を煽る退屈なチャント」と呼び、アルバムの「決まり文句の『ガールパワー』激励トークの連続」の一例であると指摘した。[64]ヒューストン・プレス紙のクレイグ・D・リンジーはスパイスワールドのレビューで「Move Over」をアルバムの「2つの耳障りな曲」の1つと呼び、[ 65]タイムズ紙のチャーリー・ポーターは「ペプシの広告のひどい曲」として却下した。[66]
ライブパフォーマンス
1997年10月、スパイス・ガールズはイスタンブールのアブディ・イペクチ・アリーナで行われた初のライブコンサートのアンコールで「Move Over」を披露した。パフォーマンスでは、短い休憩の後、銀色のボイラースーツを着てステージに戻り、背景のスクリーンにはペプシのロゴが映し出された。[67] [68]このコンサートは、ショウタイムで「Spice Girls in Concert: Wild! 」と題されたペイパービューのコンサート特別番組で放送され、[69]後にVHSとDVDでリリースされた「Girl Power! Live in Istanbul (1998)」に収録された。[70]スパイス・ガールズは、1998年のスパイスワールド・ツアーのセットリストにこの曲を加えた。パフォーマンス中、グループはイギリス人スタイリストのケニー・ホーがデザインした派手な衣装を着て、ランウェイを歩くスーパーモデルを演じた。黒いコートを着た男性ダンサーのグループは、キャットウォークショーの脇でカメラマンの役を演じた。[71]この曲はスパイスワールド2019ツアーのセットリストの最初のインタールードの一部として含まれていました。[72]
フォーマットとトラックリスト
- イギリス/ヨーロッパプロモーションCD [55]
- 「Move Over/Generationext」（ライブ） – 5:30
クレジットと人員
「Move Over」のクレジットはSpiceworldの小冊子から引用。[25]
参考文献
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文献