ペプシ世代

ペプシ世代は、1963年にスローガンコンテストの結果として開始された、米国のソフトドリンクブランドであるペプシコーラの広告キャンペーンのテーマです。優勝スローガンの作者には新車が贈られました。このコンテストはペプシコの広告役員であるアラン・ポタッシュの発案によるもので、ウィスコンシン州アップルトン在住のエレン・M・ライマーが優勝しました。彼女のスローガンは「生きよう! あなたたちはペプシ世代よ!」と消費者を誘うものでした。オリジナルの「生きよう」のジングルは、歌手のジョアニ・ソマーズによって、彼女の印象的な「息づかい」の歌声スタイルで歌われました。2024年現在、このロゴは依然として商品化に使用されています。

ペプシコーラの以前のキャンペーンでは、価格競争を強調していました。12 液量オンス (350 ml) のペプシボトルには、7 液量オンス (210 ml) の標準的なコカコーラボトルのほぼ 2 倍の飲料が入っており、コカコーラは圧倒的にソフトドリンクのトップブランドでした。ペプシは1939 年に「ペプシコーラがぴったり」というジングルキャンペーンを開始しました。

ペプシコーラはぴったりです。12
オンスというのはかなり多いですね。
しかも5セントで2倍の量が手に入ります。
ペプシコーラはあなたにぴったりの飲み物です。^[1]

この 1939 年のジングルは、ペプシはコカコーラと同じくらい良いが、より価値があるという単純な主張に焦点を当てていました。ペプシ ジェネレーション キャンペーンは、その考え方からの大きな転換を表していました。ペプシはコカコーラと同じくらい良いというより、コカコーラとは異なるのです。ペプシ ジェネレーションとそれに関連するジングル —

あなたには生きるための多くの時間があり
、ペプシには与えるべきものがたくさんあります。

同社は、現在ペプシ世代に属するペプシ愛飲家に対し、ペプシコーラは1960年代の「世代間ギャップ」の「若者」側に立つと伝えた。このキャンペーンを特集したテレビ広告では、若者がオートバイや水上バイクに乗ったり、砂漠で風力発電船を操縦したりするなど、エキゾチックな娯楽を追い求める様子が典型的に描かれ、アナウンサーはペプシ愛飲家を「若者の視点」を持つ人々と表現した。「ペプシ世代とは誰ですか? ペプシコーラを好む、より活発で活動的な人々です!」^[2]以前のコカコーラの広告では、ノーマン・ロックウェル風の小さな町やノスタルジックな風景、サンタクロースなどの伝統的な人物が登場していた。ペプシはソフトドリンクの消費者に対し、コカコーラ派もペプシ派もおり、ペプシ派ならあなたは若く、未来はあなたの味方だと伝えた。^[3]

この「イメージキャンペーン」に触発されて、コカコーラは1971年に「世界に歌を教えたい（完璧なハーモニーで）」という同様の「ヒップ」なキャンペーンを実施し、ソフトドリンクそのものではなくライフスタイルを売り込んだ。

このキャンペーンの発案者であるポタッシュ氏は、「製品にちなんで世代全体に名前を付け、主張することは、私たちにとってはかなり勇気のいることであり、成功するかどうか確信が持てませんでした」と述べています。「ペプシ世代」は、「ライフスタイルマーケティング」として知られるようになった最初の、そして最もよく知られた例の 1 つです。このキャンペーンは、ペプシを飲む人が、製品自体の特徴ではなく、若さなどの望ましい資質を持っていると描写することに重点を置いていました。ポタッシュ氏は、「ペプシは若く、元気で、ビーチでバレーボールをするなど、活動的なことをする人々です。しかし、心、態度、感情が若いと言いました。精神が若いのです。心が若いのです」と述べています。^[4]

1984年、ポタッシュは「新世代の選択」キャンペーンでペプシ世代のテーマを繰り返した。このキャンペーンの開始はマイケル・ジャクソンのCM出演と同時期だった。キャンペーン期間中、ライオネル・リッチー、ティナ・ターナー、デヴィッド・ボウイ、グレン・フライ、グロリア・エステファン、マイアミ・サウンド・マシーン、マイケル・J・フォックスなど、他の俳優やミュージシャンもこの製品を売り込んだ。

1997年1月、ペプシは「ジェネレーションネクスト」というスローガンを掲げた新しいグローバルマーケティングキャンペーンを発表した。 ^[5]これは「ペプシジェネレーション」という広告テーマの継続である。新しいスローガンは、米国で使用されている「ペプシ以外何もない」や国際市場で使用されている「脚本を変える」や「新世代の選択」などのさまざまなキャッチフレーズに代わるものを目指していた。ペプシは、1997年1月26日に放映されたスーパーボウルXXXIで約4分間のコマーシャル時間を購入した。コマーシャルはテンポが速く、若いボクサー、ウェイトレス、楽しみを求める人々が登場した。ペプシのエグゼクティブバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者のブライアン・スウェットは、コマーシャルの登場人物を「ポジティブで、コントロールしていて、未来を主張する、ジェネレーションXとは正反対の人たち」と表現した。^[6]広告には、BBDO広告代理店のメアリー・ウッドとクリフォード・レーンが書いた「Move Over 」というジングルが使われており、スローガンは「Generation Next」だった。^{[7] [8]}歌詞は「レイブ、ラップ、パンク、メタル」といった過去の音楽スタイルを揶揄し、リスナーに「やり直さないで、もう終わったことだから」と促しながら、「次のページ、次のステージ、次の流行、次の波」を受け入れている。^[6]スパイス・ガールズは後にペプシのCM用にこのジングルの独自バージョンを録音した。^[7]

デル・シャノン、故^[9] マイケル・ジャクソン、ブリトニー・スピアーズなど、他の多くのアーティストも「ペプシジェネレーション」と「ジェネレーション・ネクスト」のCMの声を担当しています。