BBDO

BBDOワールドワイド

会社種別	子会社
業界	広告、マーケティング
設立	1928年9月21日 ( 1928-09-21 )
創設者	ジョージ・バッテン ウィリアム ・H・ジョンズ ブルース ・バートン ロイ ・S・ダースティン アレックス・オズボーン
本部	ニューヨーク市 、 アメリカ合衆国
拠点数	81か国に289のオフィス[1]
サービスエリア	全世界
従業員数	15,000
親	オムニコムグループ
Webサイト	ホームページ

BBDOはニューヨーク市に本社を置く世界的な広告代理店ネットワークです。^[2] 1891年にジョージ・バッテン・カンパニーとして設立され、1928年に^[3]バートン・ダースティン・アンド・オズボーン（BDO）との合併によりバッテン・バートン・ダースティン・アンド・オズボーンとなりました。^[4] 81か国289のオフィスに15,000人以上の従業員を擁し^{[1] 、}オムニコム・グループのポートフォリオにある3つのグローバル代理店ネットワーク（BBDO、 DDB、TBWA）の中で最大のネットワークです。^[5]

BBDOは2005年に業界誌のAdweek、Advertising Age、Campaignから「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選ばれた。^[6] 2006年、当時のニューヨーク市長 マイケル・ブルームバーグは、同社の広告力とニューヨーク市への貢献を認め、1月10日をBBDOの日と宣言した。^[7] BBDOは2006年から13年連続でガン・レポートから「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選ばれ、2007年以降カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで7回「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」を受賞している。^{[1] 2011年[8]}と2014年にはAdweekから「グローバル・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選ばれた。 ^[9]

バートン・アンド・ダースティン社（ブルース・バートンとロイ・サールズ・ダースティンが設立）は1919年1月に開業し、アレックス・オズボーンが1919年7月に入社すると、バートン・ダースティン・アンド・オズボーンに改名された。1928年、ジョージ・バッテン社（当時はウィリアム・H・ジョンズが経営）がバートン・ダースティン・アンド・オズボーンと合併し、バッテン・バートン・ダースティン・アンド・オズボーン（略称BBDOまたはBBD&O、^[10] 後にBBDO）となった。^[11]

• 1891年、37歳のジョージ・バッテン（1854-1918）は、ニューヨークのパーク・ロウ38番地に、顧客ゼロで従業員1人だけのワンルームの広告代理店を開業した。 ^[12]
• 1894年、バッテンの代理店は社内印刷を導入した最初の代理店となった。彼は「ブロードウェイのクエーカー教徒のように目立つ」と述べ、単純でシンプルな活字の使用を提唱した。^[13]
• 1906年、従業員50名を擁する代理店は、東24番街のメトロポリタン アネックス ビルに移転し、11階全体、5,000平方フィート (460 m ² ) を占めるようになりました。
• 1918年ジョージ・バッテンが64歳で亡くなり、ウィリアム・H・ジョンズがバッテン代理店の社長に就任した。^[12]
• 1919年1月1日、バートン・アンド・ダースティン社が西45番街25番地に開業し、ブルース・バートンが社長、ロイ・ダースティンが会計事務長に就任した。7月、アレックス・オズボーンが入社し、社名をバートン・ダースティン・アンド・オズボーンに変更した。^[12]
• 1923年、BDOとバッテン代理店はともにマディソンアベニュー383番地のナップビルに移転した。BDOは1フロア丸々借り上げ、従業員246名を抱えるバッテン代理店は1.5フロアを借り上げた。建築会社クロス・アンド・クロスが設計した12階建てのビルは、1990年代後半に47階建てのベア・スターンズ ビル（現JPモルガン・チェース）の建設のため取り壊された。
• 1925 年、BDO は最初のラジオ番組を放送しました。アトウォーター ケントラジオ向けの 1 時間番組で、この番組ではメトロポリタン オペラのスターを放送する独占権を取得していました。2 年後、BDO はラジオ部門を設立した最初の代理店となりました。
• 1927年、後にコピーテストの世界的権威となるジョン・ケイプルズがBDOに入社した。
• 1928年9月21日、バッテン代理店とBDOは合併してバッテン、バートン、ダースティン＆オズボーンを設立すると発表した。ブルース・バートンが取締役会長に、ウィリアム・H・ジョンズ（バッテン代理店の社長）が合併後の会社の社長に就任した。ダースティンは副社長兼ゼネラルマネージャーに就任した。シカゴ、ボストン、バッファローに支社を持つ新しい代理店には600人以上の従業員がいた。この事務所は59年間マディソン383番地を占有し、その後現在の住所であるアベニュー・オブ・ジ・アメリカズ1285番地に移転した。^[12]
• 1934年、ケイト・スミスはBBDOの顧客であるラ・パリーナ葉巻のために、初の商業スポンサー付きラジオ番組を始めました。ラ・パリーナは、 CBS社長ウィリアム・S・ペイリーの父サム・ペイリーによって創始されました。(ラ・パリーナの箱の内側には、スペインの衣装を着たサム・ペイリー夫人の写真が飾られていました。)
• 1935年、デュポンはBBDO社を雇い、会社のイメージを第一次世界大戦時の軍需品製造業者から平和時の製造業者へと変えました。同機関は「化学を通じて、より良いものを、より良い暮らしのために」というスローガンを導入しました。「化学を通じて」という言葉は1980年代に削除されました。このスローガンは1999年に「科学の奇跡」に置き換えられました。
• 1935年、BBDOは初の「ヒットパレード」ラジオ番組を開始しました。すぐにナンバー1ソングになりました。
• 1937年、ブルース・バートンは米国下院議員に任期満了なしで任命され、1年後に当選した。
• 1939年、ロイ・ダースティンは3年間の社長職を退き、自身の代理店を設立した。BBDOはアレックス・オズボーンの指揮のもと再編された。
• 1940年、上院議員選挙に敗れたブルース・バートンはBBDOの社長に復帰した。
• 1940年、アレックス・オズボーンはアイデアを生み出す手法である「ブレーンストーミング」を代理店に導入しました。
• 1946年、同社の郵便室からメディア部門の責任者に昇進したベン・ダフィーが社長に就任。彼の指揮下で、10年間で売上は5000万ドルから2億ドルへと4倍に増加した。彼は1957年に病気のため退任した。
• 1952年、ジム・ジョーダンはBBDOでコピーライターとしてキャリアをスタートし、1968年に同社の最高クリエイティブ責任者に就任しました。
• 1954 BBDO は、長年 (40 年間) 在任していたフィラデルフィアの Ward Wheelock から Campbell Soup の顧客を獲得しました。この顧客は 1980 年に BBDO を離れ、Backer Spielvogel に移りましたが、1993 年に復帰しました。
• 1957年、BDOとの合併直前にバッテン代理店にコピーライターとして雇われていたチャーリー・ブラウアーが社長に就任した。
• 1960 年 3 月 16 日、クライスラーは、売上 2,100 万ドルのダッジ トラックおよび自動車部門を BBDO に移管しました。4 月 6 日、BBDO は他の 7 つの代理店との競争の末、1,700 万ドルのペプシのアカウントを獲得しました。ペプシは、ほぼ 50 年を経て、2008 年にこのビジネスをTBWAに移管します。
• 1961年、ジム・ジョーダンは、シェーファービールの80%が愛飲者の20%によって消費されているという調査結果に基づいて、シェーファービールのキャンペーンを企画しました。スローガンとジングルは、「シェーファーは、1本以上飲むなら飲むべきビールです。」
• 1963年、ジム・ジョーダンは「私たちタレイトン喫煙者は、喫煙者を変えるよりも戦うことを選ぶ！」というキャンペーンを立ち上げた。^[14]
• 1963年、ディック・マーサーは「生き生きと！あなたはペプシ世代です」というスローガンを考案しました。これは、製品自体の特性ではなく、消費者のライフスタイルや態度に基づいて製品が宣伝された初めてのケースでした。^[要出典]
• 1964年、トム・ディロンがブラウアーの後任として社長兼CEOに就任。
• 1968年、ジム・ジョーダンはユニリーバの製品であるウィスク洗剤の「首輪を巻く」キャンペーンを考案しました。ウィスクは1989年にBBDOを退社しました。
• 1971年、CEOトム・ディロンのもと、親会社としてBBDOインターナショナルが設立されました。
• 1972年、ブラウアーは会長を退任した。
• 1973年、ディック・マーサーはバーガーキングのキャンペーン（およびジングル）「Have it your way」を制作しました。
• 1975年、アレン・ローゼンシャインがジム・ジョーダンの後任としてBBDOのクリエイティブ・ディレクターに就任。ディロンが会長に、ブルース・クロフォードがBBDOインターナショナルの社長に、ジム・ジョーダンがBBDOエージェンシーの社長に就任。
• 1977年、クロフォードがディロンの後を継いで持株会社のCEOとなり、ジョーダンがディロンの後を継いで代理店のCEOとなった。
• 1978年、ジム・ジョーダンはBBDOを離れ、自身の代理店を設立しました。ブルース・クロフォードが代理店社長として経営責任を担いました。
• 1980年、アレン・ローゼンシャインがBBDOニューヨークの社長兼CEOに就任。
• 1980年、フィル・デュセンベリーがエージェンシーのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターに就任。
• 1982年、BBDOはAdweek誌によりエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選出されました。
• 1983 年、トム・キーリーは、ティムケン社、ハマーミル・ペーパー社、ゼネラル・エレクトリック社の一部の部門、シンボリックス社 (いわゆる人工知能コンピュータ製造業者) など、BtoB 指向の顧客が求める幅広いコミュニケーション ニーズに応えるため、BBDO の新しい部門「BBDO Business-to-Business Group」の社長に任命されました。このグループには、レス・リリストン、ボブ・フラー、ボブ・ダドリー、チャールズ・ゲイド、ブルース・ジョーダン、ボブ・ウィルソン、クレイ・サイファーズ、ビル・ラインゴールドなど、BtoB 広告および PR のベテラン専門家が所属していました。
• 1984年1月27日、ペプシのCM撮影中にマイケル・ジャクソンの髪に誤って火がついた。この事故は世界中で一面を飾った。（フィル・デューゼンベリーの2005年の回想録のタイトルは「Then We Set His Hair on Fire」。）このCMは1か月後にグラミー賞で初公開され、かつらをつけたジャクソンは記録的な8つの賞を獲得した。
• 1985年、アレン・ローゼンシャインがブルース・クロフォードの後任としてBBDOワールドワイドの会長兼CEOに就任。
• 1985年、BBDOは1500万ドルのVisaアカウントを獲得し、「It's everywhere you want to be（あなたが望むあらゆる場所に、ここにあります）」というスローガンを導入しました。3億5000万ドルに成長したこのアカウントは、別のオムニコム代理店であるTBWA\Chiat\Dayに移るまで20年間BBDOに留まりました。2012年、Visaはグローバルクリエイティブ業務をBBDOに返還しました。2020年、Visaはグローバルクリエイティブ業務をWieden + Kennedyに移しました。
• 1985年、『Advertising Age』誌がBBDOをエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選出。
• 1986 年、 BBDO と DDB Needham の合併によりオムニコムが誕生しました。この合併は「ビッグバン」合併とも呼ばれ、他の大手広告代理店コングロマリットからの競争上の脅威に対抗するため、BBDO ワールドワイドの CEO アレン・ローゼンシャインが先頭に立って進めました。
• 1986年、アレン・ローゼンシャインがオムニコムの社長兼CEOに就任し、BBDOを子会社として統括。ノーム・キャンベルとウィリー・シャルクがそれぞれBBDOの会長と社長に就任。
• 1986年、BBDOのB2Bグループは事業不振のため解散した。
• 1987年、BBDOは長年の住所であるマディソンアベニューからアベニューオブジアメリカス1285番地に移転した。同局は新ビルの5フロアを占め、7月2日に再オープンした。移転に先立ち、全従業員の5%にあたる約50人が解雇された。
• 1989年、アレン・ローゼンシャインが会長兼CEOとしてBBDOに復帰。ブルース・クロフォードがオムニコムで彼の後を継いだ。ノーム・キャンベルとウィリー・シャルクが退職。
• 1991年、アレン・ローゼンシャインはカンヌ広告祭の審査委員長を務めた。
• 1991年、レイ・チャールズが「You Got the Right One, Baby」を歌うダイエット・ペプシのCMがUSA Todayのスーパーボウル広告メーター投票で優勝した。
• 1992年、エグゼクティブ・クリエイター・ディレクターのリー・ガーフィンケルは、シンディ・クロフォードのペプシのCMを制作しました。これは、スーパーボウルのCM史上最高の10作品の1つとされています。
• 1993年テッド・サンがBBDO北米の最高クリエイティブ責任者兼副会長に就任。^[15]
• 1994年、実験用チンパンジーがパーティー好きに変身するペプシのCMが、USA Todayのスーパーボウル広告メーター投票で優勝した。
• 1994年、BBDOはAdweekとAdvertising Ageの両誌からエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選ばれました。
• 1995年、ビーチにいる少年がストローを使ってボトルからペプシの最後の一滴を吸い取ろうとするペプシのCMが、USA Todayのスーパーボウル広告メーター投票で優勝した。
• 1996年、架空のコカコーラの運転手が棚一杯のペプシ缶を床に転がすというペプシのCMが、USA Todayのスーパーボウル広告メーター投票で優勝しました。2008年、このCMは広告メーター投票の20年の歴史の中で最も優れた広告に選ばれました。
• 1997年、ヴィレッジ・ピープルの1970年代のディスコクラシック「YMCA」に合わせて踊るハイイログマをフィーチャーしたペプシのCMが、USAトゥデイのスーパーボウル広告メーター投票で優勝。
• 1997年、宇宙で撮影された最初のコマーシャル「トゥヌーバミルク」がギネスブックに掲載された。^[16]
• 1998 ペプシのコマーシャルが 5 年連続で USA Today のスーパーボウル広告メーター投票で 1 位を獲得しました。スカイサーファーがガチョウと一緒に空中技を披露し、その後ペプシを飲み交わします。
• 2001年、マイク・フィッシュがトロントに本拠を置くBBDOカナダの社長兼CEOを退任し、同年後半にジェリー・フラシオーネが後任となった。^[17]
• 2002年 Phil Dusenberry が BBDO North America の会長を退任。Andrew Robertson が BBDO North America の社長兼 CEO に任命されました。
• 2004年アンドリュー・ロバートソンがBBDOワールドワイドの社長兼最高経営責任者に就任^[18]
• 2004年、デビッド・ルバーズがBBDO北米の会長兼最高クリエイティブ責任者に任命された。^[19]
• 2006年、ジェリー・フラシオーネがBBDO北米の社長兼CEOに任命された。^[20]
• 2006年ブルームバーグ市長は1月10日を「BBDOの日」と名付けた。^[21]
• 2006年、アレン・ローゼンシャインが会長を退任し、名誉会長に就任。
• 2007年、BBDO Worldwideはカンヌライオンズ広告祭でネットワーク・オブ・ザ・イヤー賞を受賞しました。
• 2008年、BBDOはオハイオ州シンシナティのBarefoot Advertisingを買収し、Proximity Worldwideの一部にしました。Barefoot Proximityに改名され、ネットワークの米国最大のオフィスとなりました。
• 2008 年、BBDO は CAMPAIGN Magazine および Clios International Advertising Festival から Network of the Year に選ばれました。
• ^{2008年、BBDOワールドワイドはカンヌで2年連続でネットワーク・オブ・ザ・ウィーク[22]}を受賞した。BBDOニューヨークはエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選ばれ、ALMAPBBDOはエージェンシー・オブ・ザ・イヤー第2位となった。
• 2009年、BBDOワールドワイドはカンヌでネットワーク・オブ・ザ・イヤーを3年連続で受賞しました。
• 2010年、ベティ・ホワイトを起用したスニッカーズのCMがUSAトゥデイのスーパーボウル広告メーターで優勝した。^[23]
• 2010年、BBDOワールドワイドはカンヌでネットワーク・オブ・ザ・イヤーを4年連続で受賞しました。
• 2010年BBDOはニューヨークにバッテン＆カンパニーというマーケティング戦略オフィスを開設した。^[24]
• 2011年、BBDOワールドワイドは再びカンヌでネットワーク・オブ・ザ・イヤーを受賞しました。これは前例のない5年連続の快挙です。
• 2011年BBDOワールドワイドがAdweek誌の「グローバルエージェンシーオブザイヤー」に選出される。^[25]
• 2014年BBDO NYはAdAgeのAgency A-ListでCreativityのAgency of the Yearに選出されました。 ^[26]
• 2015年、BBDOは2015 iMedia Agency Awardsにおいて大手代理店部門の「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」ファイナリストに選出された。^[27]
• 2017年BBDOがキャンペーンエージェンシーオブザイヤーに選出されました。^[28]
• 2018年BBDOワールドワイドがカンヌライオンズネットワークオブザイヤーに選出されました。^[29]
• 2022年BBDOはHope Reefのキャンペーンイノベーションでメディアライオンズグランプリを受賞しました。^[30]

• 1933 年のコメディ映画『ハード・トゥ・ハンドル』で、ジェームズ・キャグニーは「さて、さよなら、みんな。私はバッテン、バートン、ダースティン & オズボーンのブルース・バートンと昼食を取っているところだ」と言っている。
• 1948年11月21日に放送されたジャック・ベニーのラジオ番組のエピソードでは、ジャックはバッテン、バートン、ダースティン、またはオズボーン（彼のスポンサーであるラッキー・ストライクの代理店）のいずれかと話すのを待って、番組のほぼ全編を電話で過ごしている。このエピソード中、ジャックの妻メアリー・リヴィングストンは、代理​​店の名前は「階段からトランクが落ちるような音だ」と冗談を言う。このセリフは、おそらくは誤りだが、フレッド・アレンの発言であるとも言われている。^[31]
• アルフレッド・ベスターの 1959 年の短編小説「Will You Wait?」では、現代を舞台に悪魔に魂を売ろうとする男が、悪魔の代理店であるベルゼブブ、ベリアル、悪魔、オージーに電話して悪魔と連絡を取ります。この代理店は、物語の残りの部分では BBDO と呼ばれています。
• テレビシリーズ『マッドメン』は1960年代初頭を舞台にしており、このドラマの制作者マシュー・ワイナーによると、このドラマに登場する広告代理店スターリング・クーパーはBBDOからヒントを得たものと思われる。^[32] BBDOは競合相手として頻繁に言及されており、シーズン1の第7話では、百貨店の客が「彼はBBDOのメディアバイヤーだ」と言っている。シーズン2の後半の「6か月の休暇」では、地下カジノにいるロジャー・スターリングがドン・ドレイパーに、BBDOが「有色人種の子供」を雇ったと告げる。シーズン3のエピソードでは、スターリング・クーパーが「キャンベルスープ・グレートブリテンの顧客を失った」と言及されており、ある幹部が「キャンベルのすべてをBBDOに奪われた」と嘆いている。シーズン 4 の「チャイニーズ ウォール」では、スターリング クーパー ドレイパー プライスが最大の顧客であるラッキー ストライク タバコを BBDO に奪われ、代理店は破産の危機に瀕します。
• ロマンティックコメディ『What Women Want 』で、ダーシー・マグワイアについて尋ねられたニック・マーシャルは上司に「ああ、彼女がBBD&Oを辞めたってささやき声で聞いたよ」と答える。^[33]
• 1961 年にピューリッツァー賞とトニー賞を受賞したブロードウェイ ミュージカル「努力せずにビジネスで成功する方法」では、架空の人物が新しい広告部長として BBDO というイニシャルで紹介され、「おそらくそのために彼は雇われたのでしょう」というセリフが続く。偶然にも、 「努力せずにビジネスで成功する方法」で主演したロバート モースは、後に「マッドメン」でバートラム クーパーを演じた。
• 1963 年のアラン・シャーマンのパロディ曲「ハーヴェイとシーラ」（「ハヴァ・ナギラ」の曲調）では、歌詞の中でこの代理店について次のように言及されています。「シーラは BBD&O で知り合った女の子で、PBX を担当して小切手を切るんです。」

• ローゼンシャイン、アレン。『Funny Business: Moguls、Mobsters、Megastars、そして狂気の広告ゲームの世界』

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