売り切れ

「セルアウト」または過去形の「売り切れ」は、金銭や権力などの個人的な利益と引き換えに、集団またはグループの長期的な利益を放棄することにより、個人の誠実さ、道徳、信憑性、または原則を妥協することを意味する一般的な表現です。 ^[1]音楽や芸術の観点では、セルアウトは主流または商業的な聴衆に合わせて素材を調整しようとする試みに関連付けられています。たとえば、より幅広い聴衆を網羅するために素材を変更し、その結果、より多くの収益を生み出すミュージシャンは、変更前のファンから「セルアウト」と呼ばれる場合があります。「セルアウト」は、他の物や人のために誰かまたは何かをあきらめたり無視したりする人を指すこともあります。

スポーツチームにおける「セルアウト」とは、チーム、チーム、またはファンの集団的利益を個人の業績や金銭的利益よりも優先するという理念を主張しながら、その主張に矛盾する行動をとる個人またはグループのことであり、たとえばアスリートやコーチが特定の目標が達成されるまでチームに残ると誓いながら、金銭的利益のためにすぐにチームを離れることを決めるなどである。

政治運動において、「裏切り者」とは、あるイデオロギーを信奉すると主張しながら、その主張に矛盾する行動をとる個人またはグループを指します。たとえば、革命グループが特定の大義のために戦うと主張しながら、権力を握るとそれを継続できなくなります。

政治的な「裏切り」の例としては、歴史的に反対していた政党と連立を組んだ政党が挙げられる。例えば、2010年の英国総選挙後、自由民主党のニック・クレッグ党首は保守党と連立を組んだが、総選挙中、クレッグは学生の授業料の値上げに反対するという公約を破った。^{[2] [3]}

音楽における「セルアウト」には、3つの異なる形態がある。まず、「セルアウト」という言葉は、メジャーレーベルと契約する人や、自分たちの明らかな価値観に反する広告^[4]に使用するために企業に楽曲のライセンスを与える人を指す。次に、この表現は、メジャーレーベルからの圧力^[5]や、主流の聴衆にとってより魅力的な楽曲にすることで利益を得るために、音楽のサウンドを変えることで音楽の誠実さを犠牲にする人を指す。3番目の形態のセルアウトは、単に会場を売り切ることであり、通常は誠実さの欠如とは何の関係もない。

ビッグバンドのラジオ番組の時代から、ミュージシャンと商業化の間には確立された関係があった。このモデルに対する抵抗の兆候は、ゴスペルグループのブラインドボーイズオブアラバマが世俗的な音楽を録音するためのレコード契約への署名を拒否した1960年代にはすでにあった。^[6]ミュージシャンは商業的影響から完全に独立しているべきだという考えが広まり始めたのは、1970年代のパンクサブカルチャーになってからだった。 ^{[4] [7]}これは、バンドがメジャーレーベルと契約したがらないことに部分的に現れた。メジャーレーベルと契約すると、粗野で過度に商業的と見なされる活動に参加することになるからだ。^{[8]これは1980年代まで続き、}ファンジンはバンドがメジャーレーベルと契約することを軽蔑した。メジャーレーベルと契約することで主流の成功がもたらされることは、文化全体の衰退の兆候だったからだ。^[4]しかし、多くのバンドがメジャーレーベルと契約した後もレコードの品質を維持したため、1980年代末までに「売り切り」の焦点は広告に移りました。^[4]

「裏切る」という考えを嫌う人たちの広告に対する態度は否定的だった。コメディアンのビル・ヒックスは、広告のために自分たちの音楽のライセンスを取得したバンドは「永遠に芸術家としての名簿から外れる」と主張した。 ^{[4] [8]}またニール・ヤングは、 1988年のアルバム『 This Note's for You』で、曲がブランドと結びつくという事実を嘲笑した。^[4]しかし、ファンが曲やアーティストとの関係を築いてきたために裏切られたと感じる可能性はあったものの、アーティストが自分たちの音楽をコマーシャルに使用することを許可した場合、他の人々は宣伝された商品の方が魅力的だと考えた。^[8] CDの売上が落ち、レコード会社が新しいバンドが地位を確立するために必要な後押しを望まなくなったり、資金がなくなったりすると、大手企業によるバンドのスポンサーシップがより受け入れられるようになり、マイナーなレコード会社でさえ、有名ブランドとのマーケティング契約に時間とお金を費やすようになった。^[7]

2010年代までには、コマーシャルでアーティストのライセンスを使用することは音楽業界で受け入れられるようになり、かつては1970年代の「セルアウト」への抵抗の一部と見なされていた人々でさえ、カントリーライフバターの広告で元セックスピストルズのフロントマンであるジョンライドン、自動車保険の推奨でイギーポップが起用されるなど、商品の広告に起用されるようになった。^[8]その結果、広告における音楽の受容は世代的なものであると考えられており^{[7] [9]}、若いリスナーは無関心なほどその関係に慣れているが^{[8] [9]、}業界の進化を見てきた人々は依然としてそれを拒否している^{[7] [8]}

「セルアウト」の別の定義は、商業的成功を優先して音楽の質や本来の意図を脇に置くことを指し、^[10]オリジナルのサウンドを変えずに成功を収めた人と区別されます。^[5]この2つの違いは主観的な場合が多いです。^[10]アーティストは、大衆市場へのアピールを求める大手レーベルからの圧力など、商業的な理由で音楽の方向性を変えることがありますが、^[5]サウンドの変化は、創造的な成熟の自然な過程の一部である可能性もあります。^[8]

「裏切った」と非難されたアーティストの例として、メタリカが挙げられる。 1991年の同名アルバムは、バンドの音楽的方向性の転換点とみなされている。^[11]バンドのメンバーは、「音楽的不誠実さの代表格」と呼ばれた。これは、バンドがナップスターを通じて自分たちの音楽をダウンロードしていたファンを訴えようとしていると多くの人が誤って考えたためである。ブラック・アルバムとして知られるこのアルバムでは、批評家^[11]やアルバムのプロデューサーであるボブ・ロック^[12 ] が、バンドの以前のスラッシュメタルサウンドからの転換があったことを認めた。ロックは、この変化はバンドが「ビッグリーグに飛躍したい」という願望から生じたものだと主張したが^[12] 、一部のファンはロック自身を責め、最終的にはバンドが彼との関係を断つよう求めるインターネット署名運動まで行った。^[11]しかし、他のファンはサウンドの変化が「セルアウト」と見なされるほど重要ではないと考え、^[10]また他のファンは、その変化をバンドのスタイルの自然な進化の一部として受け入れました。^[13]最終的に、ブラックアルバムはバンドの最も商業的に成功したリリースとなり、^[10]米国で16倍のプラチナを獲得しました。^[14]アルバムに対するファンのさまざまな反応は、アーティストを客観的に「セルアウト」と分類することの難しさを示しています。

「ポーズをとる人」とは、パンク、ヘビーメタル、ヒップホップ、ゴスの サブカルチャーでよく使われる軽蔑的な言葉で、グループやサブカルチャーの服装、話し方、癖などを真似する人を指します。一般的には、グループ内での承認や、他のさまざまなグループからの人気を得るために行いますが、サブカルチャーの価値観を共有したり理解したりしていないと見なされます。

この不誠実さはサブカルチャーのメンバーから軽蔑と侮蔑の目で見られるが、この用語の定義とそれが誰に適用されるかは主観的なものである。この用語は1970年代から1980年代のパンクやハードコアのサブカルチャーと最も関連しているが、英語でこの用語が使われるようになったのは19世紀後半である。^[15]メジャーレーベルと高額な契約を結んだハードコアパンクバンドは、おそらくポーズをとるバンドとみなされるだろう。^[要出典]

映画やテレビにおいて「セルアウト」とは、主に経済的な理由で制作されたメディアの内容を妥協することを指します。たとえば、プロダクト プレイスメントの導入などです。

プロダクト・プレイスメント、またはエンベデッド・マーケティングとは、広告を目的としてメディアにブランドや製品を配置することであり、^[16]テレビではほぼ初期から行われてきましたが、視聴者、ひいては消費者が広告を早送りできるDVRなどのデバイスの導入により増加しました。 ^[17]プロダクト・プレイスメントが売り込みの一形態であるという考えは、アングロセントリックであるという意見もあります。 ^{[ 18]}ニールセンによると、アメリカン・アイドルやセレブリティ・アプレンティスなどのアメリカのテレビ番組では、2011 年に 500 件を超えるブランド統合の例が記録されています。^{[17] [18]}

スタンダップコメディアンは、時折「裏切り者」と非難されることがあります。コメディクラブでキャリアをスタートしたコメディアンは、演目の中で汚い言葉や下品なユーモアを使うことがよくあります。主流の成功を得るために、言葉を「甘く包み」、あまり不快でない題材を使って演目を変えるコメディアンは、「裏切り者」と非難されることがあります。

ジョージ・カーリンはMCIの10-10-220のテレビコマーシャルに出演したことで「裏切り者」と非難された。^{[19] [20] [21]カーリンは1996年のアルバム『} Back in Town』でMCIのコマーシャルが嫌いだと語っていた。1999年のアルバム『You Are All Diseased』には広告とビジネスに対する非難が収録されており、カーリンはこの二分法を認めているものの、自ら説明しようとはせず、「自分で解決するしかない」と述べている。インタビューでカーリンは、多額の税金の負債を返済するために広告に出演したと明かした。 [ ^{22] [23]}

コメディアン/女優のジャニーン・ガロファロは、テレビ番組『24』でジャニス・ゴールド役を演じたことから、自身を「裏切り者」と表現した。ガロファロは当初、番組の拷問シーンの描写を理由に役を断ったが、^[24]後に考えを変え、インタビューで「失業中だったことと、誰かが私と一緒に仕事をしたいと言ってくれたことが、私の[拷問に対する]立場を上回った」と語った。^[25]ガロファロは、演技の仕事を増やすために減量して「裏切った」ことを認めた。^[26]

この用語はクラフトビールのファンの間では、独立系醸造所が大手醸造所と契約を結ぶことを表すために使われており、大手醸造所は音楽業界の大手レコードレーベルとよく似ている。一例としては、エリシアン・ブリューイング・カンパニーがアンハイザー・ブッシュ・インベブと配給契約を結んだことがある。^[27]

芸術家は、芸術的方向性の変更後に「裏切った」と非難されることもあります。この結論は、芸術家が芸術的なスタイルや方向性を変更した理由が、単に潜在的な物質的利益のためであるという認識による場合が多いです。これは、芸術的発展の他の原因を無視しており、その原因によって、アーティストは元のファンを引き付けた方向から新しい方向に進む可能性があります。アーティストの音楽スキルの向上や趣味の変化も、変化の原因となる場合があります。

また、アーティスト（政治的なメッセージを持つアーティストも含む）は、物質的な利益を求めるという認識は、単にバンドがメッセージを広めようとしている結果であるという理由で、この用語に憤慨する。そのようなアーティストにとって、主流にならなかったり、大手レーベルと契約して「売り切れ」を回避したりすることは、実際の芸術的変化があるかどうかに関係なく、より広い聴衆に訴えることを妨げ、アーティストの主流での成功への道を恣意的に妨げることになる。したがって、このような非難は、主流での成功はアーティストの本来の意図に反するものであると想定している。たとえば、大手レーベルと契約することについて質問されたとき、レイジ・アゲインスト・ザ・マシーンは次のように答えた。「私たちは改宗者だけに説教することに興味はありません。アナキストが運営する廃墟のスラム街で演奏するのは素晴らしいことですが、革命的なメッセージをグラナダヒルズからシュトゥットガルトまで、人々に届けられるのも素晴らしいことです。」^[28]同様に、2001年に「裏切った」という非難に直面したとき、グリーン・デイのマイク・ダーントは次のように述べた。

「もし売り切れるための公式があるなら、世界中のバンドはみんなそれをやっていると思う。良い曲を書いて、それをたくさん売る。世界中のみんながその方法を知っていたら、みんなそうするだろう。それは私たちが選んだことではない…実際、私たちはパンクロックのクラブにたくさんの人が集まるほど有名になり、あまりに多くの人が来店したために閉鎖されたクラブもあった。私たちは決断しなければならなかった。解散するか、その要素から離れるかだ。ハンバーガーをひっくり返すなんて、とんでもない。私は自分の得意なことをやる。売り切れることは音楽的な意図を妥協することであり、私はそのやり方さえ知らない。」^[29]

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WikiquoteにSelling outに関連する引用句があります。

• 売り出す芸術：音楽を妥協する
• 芸術と商業のバランス（ミュージシャンの「売り切れ」に関する記事）
• 「売り切れ」：ニュー・ラディカルズとナターシャ・ベディングフィールド（「売り切れ」がなぜ混乱を招くのかを説明する記事）
• ポール・マッカートニー？あなたですか？：フィデリティの広告で彼がやっていること（解説）
• 胸に絡まる：ボブ・ディランはヴィクトリアズ・シークレットの広告で何をしているのか？（解説）
• インディーズの信頼性のあるもの（解説）
• アルビニ、スティーブ(1993)。「音楽の問題」。The Baffler。第 5 号。シカゴ: Thomas Frank。ISSN 1059-9789。OCLC 24838556。2007 年 9 月 28 日のオリジナルからアーカイブ。これも、閉鎖された Baffler サイトからアーカイブされています。(伝説のプロデューサー Albini の「メジャーになる」という見解。Maximum RocknRoll #133 (1994 年 6 月) およびその後のさまざまな Web サイトに再掲載されました。)