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グッチ[ a ]（正式名称はグッチオ・グッチSpA [ b ]）は、イタリアのトスカーナ州フィレンツェに本社を置く高級ファッションハウスです。[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]同社の製品ラインには、プレタポルテ、フットウェア、アクセサリー、ハンドバッグ、ホームデコレーションがあり、グッチビューティーという名称でコティに香水と化粧品のブランド名をライセンス供与しています。[ 9 ]
グッチは1921年、グッチオ・グッチによってフィレンツェで創業されました。グッチオの息子であるアルド・グッチの指揮の下、グッチは世界的なブランドへと成長し、イタリア経済の奇跡を象徴する存在となりました。1980年代の家族間の確執により、1993年までにグッチ家は会社の資本から完全に排除されました。この危機の後、ブランドは復活し、1999年にはケリングの傘下に入りました。
2024年、グッチは529店舗を運営し、20,032人の従業員を抱え、76億5000万ユーロの売上を上げました。[ 10 ]ステファノ・カンティーノは2024年10月からグッチのCEOを務めており[ 11 ]、デムナは2025年3月からクリエイティブディレクターを務めています。 [ 12 ]
グッチ家は、その起源が1410年頃から商業都市フィレンツェにあると主張している。グッチョ・ジョヴァンバッティスタ・ジャチント・ダリオ・マリア・グッチ（1881年 - 1953年）はフィレンツェを離れてパリに移り、 1897年にロンドンに定住して高級ホテル、サヴォイ・ホテルで働き始めた。そこでベルボーイとして働きながら、ホテルの裕福な顧客の荷物の積み下ろしを行い、ファッション、品質、生地、旅行条件に関する彼らの好みを学んだ。その後、高級旅行レジャーを専門とするヨーロッパの鉄道会社、コンパニー・デ・ワゴン・リで4年間働き、豪華な旅行ライフスタイルに関する経験をさらに深めた。第一次世界大戦後、高級スーツケースメーカーのフランツィで働いた。[ 13 ] [ 14 ]
1921年、グッチオ・グッチはフィレンツェのヴィア・デッラ・ヴィーニャ・ヌオーヴァに自身の店、アジエンダ・インディビジュアルレ・グッチオ・グッチ[ 15 ]を購入し、輸入革製の旅行鞄を販売した。また、地元の職人に革製品を作らせるための小さな工房も開設した。最終的には、グッチの60人の職人を収容するために、より大きな工房を取得する必要が生じた。1935年、ムッソリーニによるエチオピア侵攻により、国際連盟はイタリアに貿易禁輸措置を課した。革が不足したため、グッチオ・グッチはラフィア、籐、木材、麻、ジュートなどの他の生地を製品の構成に取り入れるようになった。グッチの象徴であるロンビのモチーフが作られた。グッチ家は「クオイオ・グラッソ」を製造するための新しいなめし技術を開発し、それがグッチの商標となった。1937年、グッチはハンドバッグを発売した。[ 14 ] [ 13 ]
グッチオの妻と子供たちは皆、店で働いていた。グッチオの息子アルドは、1925年に働き始めて以来、家族経営の会社にますます深く関わるようになった。彼は1938年にローマ（コンドッティ通り21番地）に新しい店をオープンすることで父親を説得して事業を拡大し、グッチのアクセサリー（手袋、ベルト、財布、キーホルダー）をさらに展開した。第二次世界大戦中、グッチの職人たちはイタリア歩兵用のブーツの製造に携わった。[ 14 ] [ 13 ]
第二次世界大戦中、物資不足のため、同社は革ではなく綿キャンバス製のハンドバッグを製造した。しかし、そのキャンバス製バッグは、特徴的なダブルGのロゴと、目立つ赤と緑のストライプが特徴だった。戦後、盾と甲冑を身に着けた騎士が、家族の名前が刻まれたリボンで囲まれたグッチの紋章は、フィレンツェの街の象徴となった。
戦後、グッチオ・グッチは会社の株式を3人の息子（アルド、ヴァスコ、ロドルフォ）に分配した。1947年、グッチはバンブーバッグを発表した。[ 16 ]軽量の竹をハンドルに使用したこのバッグは、戦後も続く物資不足への対応として作られた。[ 17 ]ブランドは、最初のグローバルタグライン「価格は忘れられても品質は長く記憶に残る」を発表した。象徴的なモカシン（グッチローファー）は1952年に発売された。グッチオ・グッチは1953年1月2日にミラノで死去した。1953年11月、グッチはニューヨークの5番街と58丁目に米国初の店舗をオープンした。1960年にはセントレジスホテルに2号店が、1973年には5番街と54丁目に3号店がオープンし、地元の人々はニューヨークのこのエリアを「グッチ シティ」と呼ぶようになった。[ 13 ]
1961年、グッチはロンドンとパームビーチに店舗をオープンし、ファーストレディのジャクリーン・ブーヴィエ・ケネディ・オナシスにちなんで名付けられたジャッキーバッグを発表しました。1963年3月、グッチはパリのヴァンドーム広場近くにフランス初の店舗をオープンしました。[ 13 ]ベルトのバックルやその他のアクセサリーの装飾にダブルGロゴが導入されたのは1964年です。[ 18 ]フローラスカーフは、グッチ製品の著名な顧客となったモナコ公妃グレース・ケリーのために、1966年にロドルフォ・グッチとヴィットリオ・アッコルネロによってデザインされました。1968年10月、グッチはロデオドライブ347に店舗をオープンし、多くのハリウッドスターがブランドを支持するようになりました。ロデオドライブのオープンに伴い、グッチ初のドレスが発売されました。グッチの米国での成功は、アジア（1972年に東京、1974年に香港にオープン）と中東でのグローバル展開につながった。[ 13 ]ブリュッセルでは、アルドの息子ロベルトが最初のグッチのフランチャイズ店を経営した。1969年までに、グッチは米国で10店舗を運営していた。その年、米国だけで84,000足のグッチのモカシンが売れた。ジョン・F・ケネディ米大統領は、アルド・グッチを「米国初のイタリア大使」と呼んだ。[ 14 ]
グッチは1970年にロールスロイスのラゲージセットを発表し[ 13 ] 、アメリカン・モーターズ・コーポレーション（AMC）と提携して、1971年、1972年、1973年モデルイヤーに販売されたAMCホーネットのグッチバージョンを製作しました。グッチ・スポーツアバウト・ワゴンは、有名なファッションデザイナーが作った特別な高級トリムパッケージを提供する最初のアメリカ車の1つになりました。 [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]グッチは1972年にグッチ香水（イル・ミオ・プロフーモ）と最初の時計（モデル2000）を発表し、1973年に米国で最初のフランチャイズ店をオープンし、1977年にはビバリーヒルズ店にグッチ・ギャラリアをオープンしました。これは店に隣接するプライベートアートギャラリーで、金の鍵でアクセスできるプレミアム顧客専用でした。[ 13 ] [ 14 ] 1978年から1984年にかけて、マイアミを拠点とするコーチビルダーがキャデラック・セビル・セダンのグッチ・エディションを販売した（1978年モデルはグッチ美術館に展示されている）。[ 22 ]グッチ製品の価格は上昇し続け、ポーチハンドバッグは1960年代の79ドルから1974年には175ドルになった。[ 23 ]
1985年、グッチのローファーはニューヨーク近代美術館の永久コレクションの一部となった。[ 24 ]
1969年、アルドの息子ジョルジオが、グッチ・ブティックを単独で立ち上げたことで最初の家族間の確執を引き起こし、最終的に1972年に家族グループに再吸収された。[ 14 ] 1980年代、グッチ騒動は、家族が支配する同社のトップマネジメントを蝕み、マスコミの見出しを飾った。アルドの息子パオロ・グッチは、グッチ・プラスというブランドを単独で立ち上げようとした。アルドは、自分が所有するグッチ・アメリカの下で国際事業の大部分を展開したことで批判された。1982年、家族間の緊張を和らげるため、グッチグループは統合され、上場企業グッチオ・グッチSpAとなった。[ 25 ] [ 13 ] 1983年5月、ロドルフォが死去した。息子のマウリツィオ・グッチは父の会社の過半数の株式を相続し、グッチの完全な支配権を求めて叔父のアルドに対して法廷闘争を開始した（この訴訟は市検察官ルドルフ・ジュリアーニが主導し、ドメニコ・デ・ソーレがグッチ家を代表した）。[ 13 ]マウリツィオ・グッチは会社の経営を引き継いだ。[ 26 ] 1986年、グッチの株式の16.7%しか残っていない81歳のアルド・グッチは脱税で1年の懲役刑を宣告された[ 27 ] [ 28 ] （アルベール・ニポンも収監されていた刑務所で[ 13 ]）。グッチ・ガレリアの美術品は清算された。[ 13 ] 1988年、マウリツィオ・グッチはグッチの株式の約47.8%をバーレーンを拠点とする投資ファンドのインベストコープ（ 1984年以来ティファニーの所有者）に売却し、残りの50%は保有した。[ 29 ]
家族間の争いにもかかわらず、1981年から1987年の間に、商標登録されたグッチ製品の売上は4億ドルに達し[ 30 ]、1990年だけでも2億2700万ドルに達した[ 31 ] 。 1980年代は、グッチ製品の大量生産（年間70万個のハンドバッグを生産[ 26 ]）が特徴で、収益を生み出したが、高級ブランドとしてのグッチの地位に悪影響を与えた。マウリツィオ・グッチは、グッチを立て直すためにドーン・メロを雇った[ 32 ] [ 31 ]。
1991年から1993年にかけて、グッチの財政は依然として赤字だった。マウリツィオ・グッチは、フィレンツェ（カルダイエ宮殿通り）とミラノにある本社ビルに莫大な費用を費やしたとして非難された。1993年、インベストコープはマウリツィオ・グッチからグッチオ・グッチSpAの残りの50%を買収し、グッチグループへの家族の関与は終わった。[ 33 ] 1995年3月、マウリツィオ・グッチはグッチのミラノオフィスのロビーで射殺された。[ 34 ]彼の元妻パトリツィア・レッジャーニは、彼を殺害するためにヒットマンを雇ったとして16年の懲役刑に服した。[ 35 ]
ドーン・メロ[ 36 ]は1989年11月にグッチの副社長兼チーフデザイナーとして採用された。彼女はブランドの独占性を再構築するために、店舗数を1,000店以上から180店に削減した。また、グッチで販売されるアイテムの数を22,000点から7,000点に削減した。彼女はバンブーバッグとグッチのローファーを復活させた。彼女はグッチの本社をミラノから、グッチの歴史が深く根付いているフィレンツェに戻した。[ 31 ]
ドーン・メロは、女性用既製服コレクションの監督としてトム・フォードを雇った。[ 33 ] 1994年、トム・フォードはグッチのクリエイティブ・ディレクターに任命された。[ 37 ]フォードとメロは、ブランドの1970年代のアーカイブを再訪した。挑発的なカットアウトのある官能的な白いドレスを含むフォードの1995年のコレクションは、たちまち大ヒットとなった。[ 33 ]トム・フォードの作品のホットボディの快楽主義によって復活したグッチは、銀の手錠[ 38 ] 、 Gストリング[ 39 ]などの挑発的な限定版製品や、陰毛にGロゴを剃り込むなどの挑発的な広告キャンペーンも発売した。[ 40 ] 1980年代からグッチ家の法律顧問を務め、1994年からグッチのCEOを務めたドメニコ・デ・ソーレは、イタリアのグッチの皮革製造業者に協力関係を維持するよう働きかけ、関係を強化するためのパートナープログラムを開発した。彼は各製品の価格を見直し、グッチの広告予算を1993年の600万ドルから1997年には7000万ドルに徐々に増やした。 [ 41 ] 1995年10月、同社はニューヨーク証券取引所に上場し、初値は22米ドルに設定された。[ 33 ]その後、1995年から1997年にかけて、インベストコープはグッチの株式を約19億米ドルで売却した。[ 42 ]
1999年1月までに、 1995年からグッチの株式を密かに買い集めていたフランスの高級コングロマリットLVMHは、グッチグループNVの34%の所有権を獲得した。 [ 43 ] LVMHの支配から逃れる方法を探していたトム・フォードとドメニコ・デ・ソーレは、緊急脱出のためにフランスの金融家フランソワ・ピノーと彼のグループであるピノー・プランタン・ルドゥート（後にケリングとなる）に頼った。3月、ピノーのグループはグッチの40%を1株75ドルで買い取り、希薄化プロセスによりLVMHの株式は20.7%に減少した。この取引を通じて、PPRはサノフィからイヴ・サンローランも買収し、同じ価格でグッチグループに売り戻した。[ 44 ]ファッション界におけるこのクーデターは、 LVMHとグッチとPPRの新たな連合との間の冷戦を引き起こした。[ 45 ] 2000 年 12 月、グッチがアレキサンダー・マックイーンのクチュールハウスの 51% を買収した際に緊張が生じた。当時、マックイーンはLVMH のジバンシィのクリエイティブ デザイナーでもあった。 [ 46 ]グッチを巡る確執は、2001 年 9 月にすべての関係者が合意に達したことで終結した。[ 45 ] 2003 年末までに、トム・フォードとドメニコ・デ・ソーレは、2004 年 4 月に終了したグッチ PPR との契約を更新しないことを正式に発表した。[ 47 ]
フォードの退任後、グッチグループは主力ブランドの成功を継続させるため、ジョン・レイ、アレッサンドラ・ファキネッティ、フリーダ・ジャンニーニの3人のデザイナーを留任させた。彼らは全員、フォードのクリエイティブディレクションの下で働いていた。ファキネッティは2004年にウィメンズウェアのクリエイティブディレクターに昇格し、2シーズンデザインした後、同社を去った。レイはメンズウェアのクリエイティブディレクターを3年間務めた。2002年からグッチのハンドバッグデザイナー、2004年からアクセサリー部門の責任者、2005年からウィメンズ既製服とアクセサリーのクリエイティブディレクターを務めてきたフリーダ・ジャンニーニは、2006年にグッチのクリエイティブディレクターに任命された。 [ 48 ]ボッテガ・ヴェネタの元CEOであるパトリツィオ・ディ・マルコは、2008年にグッチのCEOに任命された。[ 49 ]トム・フォードのアーカイブを常に再訪することで称賛と批判の両方を受けたフリーダ・ジャンニーニは、長年にわたりフォードの爆発的な「ポルノシック」の小道具を「セクシーから官能的」へと徐々に抑え、19世紀を彷彿とさせる「アンドロジナス・ボヘミアン」スタイルを試み始めた。[ 50 ]彼女はまた、ニューバンブーや新しいジャッキーハンドバッグなどの「ネオクラシック」も開発した。[ 51 ]パトリツィオ・ディ・マルコは、2008年の危機以降、スタイルを減らし、中価格帯の製品を増やすことに焦点を当てた。[ 52 ] 2010年、グッチはオークションハウスのクリスティーズと提携し、ブランドのアーカイブのより広範なリポジトリを開発し、真正性証明サービスを提供した。[ 53 ] 2011年、同社は創業90周年を記念してフィレンツェにグッチミュージアム（グッチミュージアム）を開設した。 [ 54 ] 2010年から2015年の間に、220の新しいグッチストアがオープンし、店舗の総数は500になった。[ 55 ]
2014年12月、ボッテガ・ヴェネタの元CEOであるマルコ・ビッザーリがグッチのCEOに就任した。[ 56 ]彼はグッチの売上低迷を打開し、ブランドに新たな活力を与えることを任された。[ 57 ] 2015年1月、ビッザーリはアレッサンドロ・ミケーレをグッチのクリエイティブ・ディレクターに任命した。アレッサンドロ・ミケーレは2002年からグッチで働いており、フリーダ・ジャンニーニの副官兼チーフ・アクセサリー・デザイナーを務めていた。2015年2月の秋冬コレクションで、アレッサンドロ・ミケーレは「洗練された、知的で、両性具有的な雰囲気」を持つ「これまでとは違うグッチ」を発表した。[ 58 ] [ 59 ] [ 57 ]
アレッサンドロ・ミケーレはグッチのルネッサンスを始めました。[ 60 ]彼はダブルGロゴ[ 61 ] 、グッチ・ジャッキーバッグ[ 62 ]などのグッチのクラシックを復活させ、ディオニュソス・ハンドバッグ[ 63 ]のような象徴的な製品も作りました。女性的なメンズウェアライン、強いフェミニストの姿勢、そして「ギークシック」スタイルで、アレッサンドロ・ミケーレはグッチにポストジェンダーの小道具を導入しました。[ 64 ]
ミケーレの両性具有的なデザインは、コリアー・ショールのカメラでシャーロット・カシラギをモデルにしたフォトシュートで披露された。カシラギがメンズウェアコレクションをモデルとして着用した写真は、システム誌の第8号で使用するためにショールによって撮影された。このジェンダーフルイドな枠組み[ 65 ]は、構築されたジェンダーアイデンティティの概念に挑戦し、カシラギは（「王家の血を引くグッチのミューズ」）このコンセプトの理想的なミューズとして持ち上げられ、彼女の出自はハリウッドや王室に関連する原型と結びついている。[ 65 ]
2016 年 9 月、グッチは旧カプロニ航空機工場跡地に建設されたミラノの新本社、グッチ ハブを開設しました。 [ 66 ] 2017 年 7 月、グッチはホームデコレーション分野への初進出となるグッチ デコールの立ち上げを発表しました。[ 67 ] 2018 年 4 月、グッチはイタリアのフィレンツェ郊外に 37,000 平方メートルのイノベーション センターであるアートラボを開設しました。ここでは、新しい皮革製品や素材、履物、金属製の金具、パッケージが開発され、テストされています。[ 68 ] 2018 年 11 月、グッチはニューヨークにダッシュウッド ブックスがキュレーションした 2,000 冊の本を揃えたグッチ ウースター ブックストアをオープンしました。[ 69 ] 2019 年 4 月、同社は高級顧客サービスのための世界6 つのコールセンターからなる 500 人の従業員のネットワークであるグッチ 9 を立ち上げました。 [ 70 ]グッチはメイクアップコレクションも復活させ[ 71 ]初のファインジュエリーコレクションも発表した。[ 72 ] 2020年12月、ケリングとアリババの合意に基づき、グッチはTmallに2つのストア（ファッションとビューティー）をオープンした。[ 73 ] 2022年11月23日、アレッサンドロ・ミケーレはグッチのクリエイティブディレクターの職を辞任した。[ 74 ]
2023年1月、サバト・デ・サルノはグッチのクリエイティブ・ディレクターに任命された[ 75 ]。これは、ビッザーリ／ミケーレの成功がグッチのラグジュアリーな輝きを損なっていた後、「グッチのエッジを再確立し」、「ブランド価値を回復する」ためであった[ 76 ]。彼の最初のコレクションは「グッチ・アンコーラ」（イタリア語で「再びグッチ」の意）と名付けられ、新しいイットカラーであるグッチ・ロッソ・アンコーラ、つまりオックスブラッドの色合いを持つベルベットのようなバーガンディを発表した[ 77 ]。ニューヨーク・タイムズ紙よりファッションジャーナリストのヴァネッサ・フリードマンは、このコレクションは「大きな声明ではなく、ミケーレ氏の在任期間の過剰な過剰さの後の浄化の過渡期」であり[ 78 ] 、ブランドにとって「実用主義の新時代」の幕開けとなったと述べている[ 79 ] 。このクリエイティブな再始動の間、同社は再編と統合の段階を開始し[ 76 ]、2023年7月、ジャン＝フランソワ・パルスがマルコ・ビッザーリに代わってグッチのCEOとなり、移行を推進した[ 80 ] 。ケリングのCEOフランソワ＝アンリ・ピノーによれば、2023年の売上は6%減少し、「試練の年」となった[ 81 ]。2024年10月、ステファノ・カンティーノがCEOに就任した[ 11 ] 。デ・サルノは2025年2月にグッチを去り[ 82 ] 、翌月デムナ・ヴァザリアが後任となった。 [ 83 ]
2010年、シャルロット・カシラギはグッチの公式馬術アンバサダーとなり、競技用ウェアのデザインでジャンニーニと密接に協力した。[ 84 ] [ 85 ] [ 86 ]これはブランドにとって注目すべき復活であり、「トム・フォードがイメージをより都会的でインテリアに変える前の初期の馬術スタイルへの回帰」だった。[ 86 ]馬の鞍のキャンバス製の腹帯ストラップが、有名なグッチの緑と赤のウェビングのインスピレーションとなった。[ 87 ]グッチはカシラギのグローバル・チャンピオンズ・ツアーへの参加を後援しただけでなく、2009年12月のグッチ・パリ・マスターズ競技会のタイトルスポンサーにもなった。[ 87 ]
2014年、長年フォーエバーナウキャンペーンの顔を務めてきたカシラギは、グッチコスメティックスの顔となった。[ 88 ] [ 89 ] [ 90 ] [ 91 ]
グッチの持株会社であるグッチオ・グッチSpAはイタリアのフィレンツェに本社を置き、フランスの高級グループであるケリングの子会社です。ロッサリオ・ジョージなどの現代的な高級ファッションハウスは、確立されたヨーロッパの高級ブランドを彷彿とさせるセレブリティ志向のクチュールスタイルを取り入れていることで知られています。2024年、グッチは529店舗で20,032人の従業員を雇用し、76億5000万ユーロの収益を上げました。[ 10 ]
グッチの歴史において、グッチ家時代が終わるまで（1980年代）、グッチ製品のデザイン、プロモーション、生産はグッチ家のメンバーによって行われていました。[ 92 ]
「Gucci」は、しばしば同名の語の形容詞として使われます。例えば、「I feel Gucci!」や「that's so Gucci!」は、贅沢な気分を表現したり、何かを贅沢だと表現したりするのに使われます。[ 103 ] [ 104 ]この意味での「Gucci」の最も古い使用例は、 1999年9月号のハーパーズ バザーでレニー・クラヴィッツが自分の寝室を「とてもGucci」と表現したことです。[ 105 ]
2007年にグッチ王朝についての映画の計画を最初に発表した後、[ 106 ]映画監督のリドリー・スコットは2019年11月に映画の詳細を明らかにしました。映画は『ハウス・オブ・グッチ』と題され、パトリツィア・レッジャーニ役をレディー・ガガ、マウリツィオ・グッチ役をアダム・ドライバーが演じることになりました。[ 107 ] 『ハウス・オブ・グッチ』の世界初上映は2021年11月9日にロンドンのオデオン・リュクス・レスター・スクエアで行われました。 [ 108 ]グッチ家の相続人はスコットの映画を「今日ブランドが築かれている遺産への侮辱」と呼びました。[ 109 ] 2000年にはマーティン・スコセッシもグッチ家についての映画を作る計画を発表していました。[ 110 ]
1970年代、グッチの爆発的な人気により、同ブランドは偽造業界の主要な標的となった。[ 13 ]グッチの工房では、グッチの象徴となったブリンドルピッグスキンのなめし技術が開発され、偽造が困難ななめし工程となった。1977年だけでも、グッチは偽造で34件の訴訟を起こした。[ 14 ] 1980年代半ばまでに、同ブランドは「世界中で数千件の押収と訴訟」に関与していた。[ 113 ]
2013年、英国知的財産庁は、グッチが英国におけるGG商標の権利を「ブレスレット、ショルダーバッグ、スカーフ、コートなどの衣料品を含む4つのカテゴリーのGGロゴのバージョン」に対して失ったとの裁定を下した。[ 114 ]しかし、「グッチによれば、この裁定は同地域でのGGロゴの使用には影響しない」。なぜなら、「グッチは、象徴的なGGロゴの共同体商標（欧州連合を対象）を含む、このマークに関する他の有効な登録を複数所有しており、それらの権利は英国で直接執行可能である」からである。[ 114 ]
2008年11月、偽造品を販売したとしてグッチから訴えられたウェブサイトTheBagAddiction.comは閉鎖された。[ 115 ] 2013年、グッチは偽造業者が偽グッチ製品を販売するために使用していた155のドメイン名を取り締まった。[ 116 ] 2015年、グッチの親会社ケリングは、ウェブサイトに「明らかに偽物のグッチ製品」を多数掲載したとして中国のウェブサイトアリババを訴えた。 [ 117 ] 2016年4月、グッチの偽造防止法務措置は、対象となった製品がグッチ製品と全く同じ形をした張り子で、中国の人々が祖先の清明節の伝統に従って燃やしたことで裏目に出た。 [ 118 ] 2017年4月、グッチは偽グッチ製品を販売していた89の中国のウェブサイトに対する訴訟に勝訴した。[ 119 ] 2018 年 10 月、マルコ・ビッザーリは中国の e コマース大手のAlibabaとJD.comに対し、多数の偽グッチ製品がリストから削除されない限り、グッチは自社のウェブサイトでショップを開設できないと警告した。[ 120 ] 2019 年 12 月、グッチは偽グッチ製品を販売している 30 以上のウェブサイトを提訴した。[ 121 ] 2023 年、グッチ USA は、偽グッチ製品を販売したとして、サムズ クラブ、センチュリー 21、ロード & テイラーを提訴した。[ 122 ]
2016年4月、英国広告基準局は、不健康なほど痩せたモデルが出演しているとして、グッチのオンライン動画広告を禁止した。[ 123 ] [ 124 ] [ 125 ]
2019年2月、グッチは、ロールアップカラーと赤い口紅の切り抜きが付いた黒いバラクラバセーターがブラックフェイスの衣装に似ていると指摘されたため、店頭から撤去した[ 126 ] [ 127 ] （ミケーレはリー・バウリーにインスピレーションを受けたが、それでも謝罪した）。[ 128 ]この問題に対処するため、グッチは「グッチ・ノースアメリカ・チェンジメーカーズ・スカラシップ」プログラムを開始し、年間500万ドルの基金で「アフリカ系アメリカ人コミュニティおよび有色人種コミュニティ全般」に関わる非営利団体やコミュニティベースのプログラムを支援することで、ファッション業界内の多様性を促進することを目指した。[ 129 ] 2か月後、インドのシーク教徒コミュニティは、イタリアのブランドがターバンを1つ800ドルで販売したことを理由に、宗教的アイテムの文化盗用だとグッチを批判した。[ 130 ]グッチは、ブランドの文化的多様性に関する最新の問題に対処するため、グローバル・ダイバーシティ責任者を任命し[ 131 ]、ファッション業界で従来から過小評価されてきた米国の学生を対象とした 150 万ドルの奨学金プログラムを開始しました。[ 132 ]
2019年、ケリングはグッチの2011年から2017年までの税務不正行為を受けて、イタリアで12億5000万ドルの税金和解金を支払うことに合意した。[ 133 ]
2019年9月に行われた、精神病患者のパレードを模したショーで、キャットウォークモデルのアイシャ・タン・ジョーンズは、「メンタルヘルスはファッションではない」と書かれた手を掲げた。これは、ブランドが精神疾患のイメージを不適切に商業的に使用したことへの反応だった。[ 134 ]
2023年11月、グッチが10月に219人のデザイン従業員のうち153人を2024年3月までにローマからミラノに移転させるという決定を下したことに対し、50人の従業員が1日ストライキを行い、102年の歴史の中で同社に対する初の労働争議となった。[ 135 ]労働組合の代表者は、労働者たちは2023年11月いっぱい抗議活動を行うつもりだと述べた。[ 136 ]
2025年、グッチはPETA （動物の倫理的扱いを求める人々の会）から訴訟を起こされた。PETAは、グッチ製品に使用されるニシキヘビが、殴打や水で膨らませるなど、非人道的な方法で殺されていることを発見した。
2025年10月、グッチは欧州委員会から反競争的行為を行ったとして1億1970万ユーロの罰金を科せられた。グッチは高級ブランドのクロエとロエベと共謀して価格カルテルを行い、EUの競争規則に違反して消費者の価格を吊り上げた疑いがある。[ 137 ] [ 138 ]
2026年2月、グッチはミラノファッションウィークのプロモーション素材の作成にAIを使用したことで批判を受けた。[ 139 ] 1週間後、グッチは今後のマーケティングキャンペーンからAI生成コンテンツを削除することを決定したと、The Lux Authorityが報じた。[ 140 ]
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