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| 製品タイプ | 乳製品 |
|---|---|
| 所有者 | ダノン |
| 国 | フランス |
| 紹介された | 1987年 |
| Webサイト | アクティビア |
アクティビアは、ダノングループ（米国ではダノン）が所有するヨーグルトのブランドであり、1987年にフランスで発売されました。2013年現在、アクティビアは5大陸70か国以上で販売されています。アクティビアは機能性食品に分類され、[1]消化器系の健康を改善するように設計されています。[2]
1980年代、ダノンの研究者はビフィズス菌に興味を持ち、ヨーグルトの酸性培地で生存できる特定の菌株を開発した。従来のヨーグルト菌に加えて、プロバイオティクス菌株を加えることにした。そのため、アクティビア製品には、ビフィズス菌の独自菌株であるビフィドバクテリウム・アニマリスDN173,010が含まれている。これはダノンがビフィダス・レギュラリス、ビフィダス・アクティレギュラリス、ビフィダス・ダイジェスティバム、ビフィドバクテリウム・ラクティスという商標名で販売しているプロバイオティクスである。 [3]ダノンは1987年にフランスで「ビオ」というブランド名でアクティビアを発売した。[4]健康上の利点の主張は、欧州連合、カナダ、米国での訴訟につながり、その結果、ダノンは広告を変更し、顧客に賠償金を支払わなければならなくなった。[5] [6]
新しい国への紹介
- 1987年:フランス
- 1988年:ベルギー、スペイン、イギリス
- 1989年:イタリア
- 2002年:ロシア、日本
- 2004年:ブラジル、カナダ
- 2005年：アフリカ、中国、米国[7]
- 2009年:韓国
- 2011年:オーストラリア[8]
2006年までに、このブランドは22カ国で展開され、2013年には70カ国以上で販売されました。[9]
2013年の製品
Activia 製品は、現地の消費者の好みに合わせたさまざまな食感 (固まる、かき混ぜる、飲めるなど) と風味で販売されています。製品ラインは国によって異なります。ほとんどの Activia ヨーグルトには本物のフルーツが入っています。
アメリカ
アメリカ合衆国
- アクティビア：チェリー、プルーン、ストロベリーバナナ、ピーチ、ミックスベリー、ブルーベリー、ストロベリー、バニラからなるヨーグルト[10]
- アクティビア ライト：ストロベリーバナナ、キーライム、ラズベリー、ブルーベリー、ピーチ、ストロベリー、バニラ
- アクティビア ハーベスト ピック:チェリー、ミックスベリー、ピーチ、ストロベリー
- アクティビア ブレックファスト ブレンド: アップルシナモン、メープル、ブラウンシュガー、バナナブレッド、バニラ
- アクティビア ファイバー：ピーチシリアル、ストロベリーシリアル、バニラシリアル
- アクティビアドリンク：マンゴー、ピーチ、プルーン、ストロベリー、ストロベリーバナナ
- アクティビア 24オンス浴槽: バニラライト、プレーン、バニラ
カナダ
- アクティビア：ブルーベリー、バニラ、ラズベリー、ストロベリー、ストロベリールバーブ、プルーン、ピーチ、チェリー、レモン、プレーン無糖、プレーン甘味料入り、アップル、ブラックベリー[11]
- アクティビアの食物繊維源：ストロベリーキウイシリアル、レッドフルーツシリアル、ピーチシリアル、バニラシリアル、ブルーベリーシリアル
- アクティビア無脂肪：ストロベリー、バニラ、ラズベリー、ピーチ
- 飲めるアクティビア：ストロベリー、バニラ、ミックスベリー
ブラジル
ブラジルでは、ヨーグルトとヨーグルトドリンクの両方が販売されています。世界中の一般的なフルーツ味に加えて、にんじん入りの蜂蜜味もあります。「ライト」ラインは「0%」脂肪として販売されています。[12]
ヨーロッパ
ブルガリア、クロアチア、ルーマニアでは、半固形ヨーグルト（プレーン、シリアル、ストロベリー、ピーチ、プルーン）やヨーグルトドリンク（プレーン、シリアル、ストロベリーキウイ、チェリーバニラ）などの製品が販売されている。[要出典]
フィンランドでは、Activia ブランドにはフルーツヨーグルト、ナチュラルヨーグルト、ヨーグルトドリンクが含まれています。また、乳糖を含まないヨーグルトも販売されています。
フランスでは、半固形ヨーグルトやフルーツ入りヨーグルトが販売されている。ココナッツ味などユニークなフレーバーもある。「ライト」シリーズは「0%」脂肪として販売されている。[13]
スペインには57種類以上のフレーバーがあります。[要出典]
非オーガニック食品に「Bio」というラベルを貼ることを禁じる欧州の法律に従い、ダノンは法律を遵守するためにスペインの「Bio」ブランド製品を「Activia」ブランドに変更した。[要出典]
ロシアでは、ヨーグルト、ヨーグルトドリンク、ケフィア（独立国家共同体諸国で伝統的に人気のある飲み物）などの製品が販売されている。ファイバーヨーグルトシリーズには、米国や英国で販売されているオート麦シリアル味に加えて、 3種類のミューズリー味がある。飲むヨーグルトのバリエーションには、パイナップル味やドライアプリコット味などがある。ダノンは2023年に、国際ブランド「アクティビア」をロシア市場で「アクティビオ」という新しい名前でローカライズすることを決定した。変更はブランド名とパッケージデザインのみに関係する。[要出典]
英国およびアイルランド
英国およびアイルランド共和国では、Activia シリーズには以下が含まれます。
- 果物：マンゴー、クランベリー、イチジク、キウイ、アプリコット、プルーン、ルバーブ、イチゴ、穀物繊維、ナシ[14]
- 0% 無脂肪: ピーチ、チェリー、フォレストフルーツ、マンダリン、マンゴー、ブルーベリー、パイナップル、ラズベリー、ストロベリー、バニラ
- シングルポット無脂肪：ピーチ、チェリー、ラズベリー、ストロベリー、バナナトフィーとビスケットビット、ジューシーパイナップル
- 果実層:プルーン、ラズベリー
- ナチュラル：500グラムポット
- 濃厚でクリーミーなクラシック：ラズベリー、チェリー、ピーチ、ストロベリー、レモン、バニラ
- 濃厚なクリーミーな誘惑：キャラメル、ココナッツ
- ギリシャ風：ベリー、レモン、ハチミツ
- 朝食にヨーグルトを注ぐ：ナチュラル、バニラ、ストロベリー。[15]
- 朝食ポット（カリカリのクラスター付き）：バニラ、ハチミツ、ピーチ
アフリカ
南アフリカ共和国では、洋ナシ、マンゴー、ドライアプリコット、キウイ、ファイバー、プルーンなどのフレーバーがあります。
オーストラリア
- 4パック：ストロベリー、ナチュラル、バニラ、イチジク、ベリー、マンゴー[16]
- デザート：ストロベリーショートケーキ、アップルシュトゥルーデル、パッションフルーツチーズケーキ
- 好物：バニラ、ベリー、マンゴー、ベリー、ストロベリー、ブルーベリー
- ラージチューブ：ストロベリー、バニラ
- 注ぎ方：ストロベリー、マンゴー、ナチュラル、バニラ
- シングル：ベリー、イチゴ、マンゴー
市場
アクティビアは1980年代にフランスで発売され、スプーンですくって食べられるプロバイオティクスヨーグルト市場の先駆者となった。[17]
2006年、アクティビアの売上高は米国だけで1億3000万ドルに達しました。翌年、米国市場での売上高は50％増加しました。[18]
2009年、アクティビアの全世界での売上は26億ユーロに達し、主な市場はヨーロッパとアメリカです。[17]アメリカでのアクティビアの人気は、天然製品に対する一般の需要の高まりと、1990年代後半に流行したプロバイオティクスの市場の成長によるものです。[19]
2010年、アクティビアはプロバイオティクス乳製品部門を独占しました。[20] アクティビアの成功により、健康ヨーグルト市場が拡大しました。[21]
アクティビア、アクティメル、ダノニーノは、ヨーグルトの世界総売上高の半分以上を占めています。[22]アクティビアは20億ドル以上のブランドであり、その成功の要因は健康上の利点の主張にあります。[21]
2011年、アクティビアは世界最大のグローバル乳製品ブランドでした（ニールセンデータ）。プロバイオティクスヨーグルト市場は40億ユーロの価値があります。[23]
アクティビアは70カ国以上で販売されており、ダノングループの主要ブランドの一つです。 [9]
プロバイオティクス市場
アクティビア製品は機能性食品とみなされています。これらの食品にはプロバイオティクスが豊富に含まれており、適量を摂取すると健康上の利点が得られます。その効果は特定の菌株とその摂取量によって異なります。[24]
2003年、プロバイオティクス（機能性食品とも呼ばれる）市場は99億ドルの価値がありました。[25]これらの製品は積極的に宣伝されており、非プロバイオティクス乳製品よりも高価です。
2009年、英国では60%の世帯がプロバイオティクス飲料を定期的に購入しており、その市場規模は現在年間1億6,400万ポンドに達している。[5]
消費者は健康上の利益をもたらす製品には喜んでお金を払います。[26]機能性食品とみなされるアクティビア製品は、他のヨーグルトよりも約2ドル高い価格です。
コミュニケーション
アクティビアの発売以来、ダノングループはアクティビアのコミュニケーションをプロバイオティクスと健康上の利点に重点的に取り組んできました。2010年、ダノンは女優のジェイミー・リー・カーティスと提携してアクティビア製品を宣伝しました。[27]これらの広告では、アクティビアは「科学的に証明された」便秘の軽減効果があると説明されていました。ブランドによると、アクティビアは毎日摂取すると「消化器系を整えるのに役立ちます」。[28]しかし、ダノンは虚偽の広告をしていると非難されています。[29]
米国の訴訟とEUの健康強調表示法の後、そしてEFSAのアクティビアに関する決定の直前に、ダノンはアクティビアのコミュニケーションとマーケティングを変更することを決定した。広告ではもはや健康上の利点について触れず、代わりに喜びと味に焦点を当てている。[30]ダノンのウェブサイトには、「飲むことと食べることは、何よりもまず喜びの源であり、製品の最初の購入は健康上の利点によって動機付けられるかもしれないが、ほとんどの場合、繰り返し購入する動機は味である」という文章が掲載されている。[31]
プロバイオティクス食品の健康効果をめぐる議論
パッケージにはビフィズス菌ラクティスが記載されているものの、アクティビアにはヨーグルトによく含まれる菌株[32] 、ラクトバチルス・ブルガリクス、ストレプトコッカス・サーモフィルス（生体アミンを大量に生成し、[33] [34]ヒスタミン不耐症の人には耐性が低い）、ラクトコッカス・ラクティスも含まれていることは記載されていません。
一部の専門家は、プロバイオティクス菌株が下痢、過敏性腸症候群、風邪の期間を短縮するという証拠があると主張しています。 [35] [36]しかし、その効果は確実ではないと主張する専門家もいます。[25]
米国FDAは虚偽広告で告訴した。[37]
ダノンによれば、アクティビアは17件の科学的研究に基づいています。[23] [38]しかし、 CBSニュースによると、これらの研究のうち2件はプラセボ群と比較して統計的に有意ではなく、 [39]他の6件では通過時間の統計的に有意な改善は示されませんでした。[40]
EU健康強調表示法
2007年以来、欧州規則1924/2006は、健康食品会社にラベルや広告を裏付ける科学的証拠を提示することを要求している。 [41] [42]加盟国は、欧州食品安全機関（EFSA）の承認を待たなければならない製造業者から健康強調表示を提出するよう求められている。EFSAは、すべての機能性食品の主張を検証している。[5]ほとんどの場合、EFSAは科学的証拠の欠如を理由に企業の主張を却下する。[43]
2010年、EFSAから他の健康強調表示に対する否定的な意見が相次いだことを受けて、ダノンはアクティビアに関する強調表示を撤回することを決定した。[5]
米国における論争
2010年の訴訟
ダノンは、アクティビアのマーケティングにおいて、ビフィズス菌アニマリスが便秘を緩和すると主張しました。
2010年のアクティビアのテレビコマーシャルでは、ナレーションで「アクティビアを毎日食べると、2週間で消化器系を整える効果があることが臨床的に証明されている」と説明されている。ダノンは、その主張を裏付ける科学的証拠があると述べた。[44]
しかし連邦取引委員会によると、アクティビアの宣伝やパッケージの宣伝文句は虚偽であり、ダノンはヨーグルトの健康効果を誇張しているという。[45]ダノンに対する2010年の告発で、FTCは「アクティビアを1日1食分食べても、一時的な便秘を解消したり、腸の通過時間を遅らせたりする効果があることは臨床的に証明されていない」と述べた。[39]実際、消費者は健康効果を得るために、1日3食分のアクティビアを食べなければならない。[44]
2010年12月、ダノン社は虚偽広告の申し立てを和解した。和解でダノンはアクティビアヨーグルトの健康効果に関する主張を取り下げた。[46]同社は、これらの効果を得るには1日3食分食べなければならないと広告で伝えない限り、アクティビアヨーグルトが運動機能を改善するという広告をやめることに同意した。そのためダノンはアクティビア製品から「臨床的に」および「科学的に証明された」という言葉を削除した。[47]
ダノンはFTCと連携して調査を行った39州に2100万ドルを支払うことに同意した。 [48] [49]カナダでの同様の訴訟に対して、ダノンは賠償金を支払い広告を変更することで和解することに同意した。[6]
2008年から2009年の集団訴訟
2008年1月25日にロサンゼルス連邦裁判所に提起された集団訴訟では、ダノンの独自の研究は広告の主張を裏付けるものではなかったと主張した。[ 50 ]集団訴訟では、ダノンが消費者に健康上の利点を理由にアクティビア製品を購入するよう説得するために大規模な虚偽広告キャンペーンを展開したと非難した。[51]
ダノンは訴訟に対する声明で、「訴訟の申し立てには強く反対する」と述べ、確立された査読と出版の方法に従って、自社製品に関するすべての科学的研究を一般に公開していると述べた。[52]同団体によると、「ダノンのアクティビアとダンアクティブに関する主張はすべて、査読された科学によって完全に裏付けられており、すべての法律と規制に準拠している」とのことである。[53]
2009年、和解の一環として、ダノンはアクティビアとダンアクティブヨーグルトを購入した不満のある消費者に補償するために3500万ドルの基金を設立することに合意した。[54]
ダノンの広報担当者は訴訟の主張を否定し、和解の一環として不正行為を認めず、和解に同意したのは「訴訟による混乱と費用を避けるため」だけだと述べている。[55] 2012年9月時点で[アップデート]、この基金は消費者に約100万ドルの払い戻ししか支払っていない。[6]
2009年のカナダにおける訴訟
2009年10月、ダノンは、広告における健康強調表示の性質をめぐってケベック州高等裁判所に訴えられた。 [6]同社は、アクティビアヨーグルトは消化を改善したり、風邪を予防したりすると主張していた。[6] 2012年9月、当事者は和解を選択し、ダノンは広告の主張を修正することに同意したが、不正行為を認めるよう強制されなかった。[6] 2009年4月1日から2012年11月6日までにアクティビアヨーグルトを購入した消費者は、購入量に応じて90日以内に15カナダドルから50カナダドルの補償を請求することができた。[6]
参考文献
- ^ 「欧州が健康強調表示をテスト」世界保健機関2009年9月。2009年9月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「Activia、無効化：FTCがダノンにクレーム修正を強制」ブランドチャンネル。2010年12月。
- ^ “ビフィズス菌レギュリスとは”.ビフィズス菌レギュラリスとは何ですか?。
- ^ 「未知のターゲットブランドによる代替？」(PDF)。Centre de Recherche DMSP。2008 年 4 月。[リンク切れ ]
- ^ abcd 「プロバイオティクスは本当に健康に良いのか？」。ガーディアン。2009年7月。
- ^ abcdefg Taylor, Lesley Ciarula (2012年9月24日)、「ヨーグルトメーカーに対する集団訴訟和解により、何百万ものカナダ人が恩恵を受ける」、Toronto Star、Toronto、ON、カナダ: Torstar、ISSN 0319-0781、OCLC 137342540、2012年9月25日時点のオリジナルよりアーカイブ、2012年9月25日閲覧。
どちらの訴訟も、ActiviaヨーグルトやDanActiveプロバイオティクス飲料が消化を助けたり、風邪を予防したりする可能性があるというダノンの主張に異議を唱えたものである。
- ^ 「ダノン、米国でプロバイオティクス Activia を発売へ」Daily Reporter 2005 年 10 月。
- ^ 「ダノン、プロバイオティクスヨーグルトActiviaを69番目の国、オーストラリアで発売」Food Navigator Asia 2011年5月。
- ^ ab 「急成長市場における健康食品の売上」フィデリティ・ワールドワイド・インベストメント。2010年。
- ^ アクティビアUS
- ^ “Activia Canada”。2013年4月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年4月11日閲覧。
- ^ ダノン・ブラジル 2013年2月15日アーカイブウェイバックマシン
- ^ ダノンフランス
- ^ Activia UK 2013年4月24日アーカイブ、Wayback Machineより
- ^ 「Activia が Rachel's に加わりヨーグルトを注ぐ」The Grocer 2010 年 10 月。
- ^ Activia Australia 2013年4月9日アーカイブ、Wayback Machineより
- ^ ab 「プロバイオティクスのマーケティング：過去から現在まで、市場は有益な細菌に好意的であった」。Innova Market Insights。2012年 4 月。
- ^ 「直感」Slate 2008年7月。
- ^ 「米国の健康食品消費者がプロバイオティクスを発見」インターナショナル・ヘラルド・トリビューン2007年1月。
- ^ 「機能性食品で成功するには」Nutraceuticals World 2010年11月。
- ^ ab 「ヨーグルトにとって健康的な一年」。Food Mag。2009年3月25日。2013年5月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年4月11日閲覧。
- ^ 「ダノン：健康食品の世界的リーダー」IFI Magazine。2013年5月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。
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- ^ ab 「これを飲み込むべきか？」。ガーディアン。2006年2月。
- ^ 「消費者は原材料を買うのではなく、製品のメリットを買う」Natural Products Insider 2011年8月。2011年10月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年4月11日閲覧。
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- ^ 「ダノン、アクティビアヨーグルトとダンアクティブ乳製品ドリンクの誇張された健康効果の主張を撤回することに同意」連邦取引委員会、2010年12月。
- ^ 「ダノン、ヨーグルト訴訟和解のため4500万ドルを支払う」ABCニュース、2010年2月。
- ^ 「ダノン、アクティビアヨーグルトとダンアクティブ乳製品ドリンクの誇張された健康効果の主張を撤回することに同意」連邦取引委員会、2010年12月15日。
- ^ Sandler, Lauren (2008 年 7 月 3 日)。「直感: Activia ヨーグルトは、具体的にどのような健康効果をもたらすのでしょうか?」Slate。
- ^ 「ダノン、ヨーグルト訴訟和解のため4500万ドルを支払う」ABCニュース、2010年2月。
- ^ 「ダノン、プロバイオティクス菌の主張で訴訟」ロイター2008年1月。
- ^ 「ダノン、アクティビアヨーグルト、ダンアクティブの健康効果をめぐる訴訟を和解へ」CTVニュース、2012年9月。
- ^ 「ダノンヨーグルト、虚偽広告で訴訟に直面」ABCニュース、2008年1月。
- ^ 「ダノン、虚偽広告訴訟を3500万ドルで和解することに合意」PopSop 2009年4月。2013年6月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「ダノン、アクティビア、ダンアクティブヨーグルトの虚偽広告訴訟を和解」ロサンゼルス・タイムズ、2009年9月19日
外部リンク
- 公式サイト
- whatisbifidusregularis.org/ – Bifidus Actiregularis、Bifidus Regularis、Bifidus Digestivum、L. Casei Immunitass という用語とその派生語の分析、マーケティング戦略、生ヨーグルトの潜在的な健康効果に関する情報。