スマイリー

スマイリーは、スマイリーフェイスとも呼ばれ、笑っている顔を表す基本的な表意文字です。^{[1] [2]} 1950年代以降、世界中の大衆文化の一部となり、独立した表意文字として、または顔文字などのコミュニケーション手段として使用されています。スマイリーは、目と口を表す2つの点と線から始まりました。1950年代には、鼻、眉毛、輪郭を備えたより複雑なデザインが登場しました。ニューヨークのラジオ局WMCAは、 1960年代初頭の「Good Guys」キャンペーンで黄色と黒のデザインを使用しました。^{[3] [4] [5]} 1960年代と1970年代には、1963年のハーヴェイ・ロス・ボールの作品や 1971年のフランクリン・ルフラーニの作品など、より多くの黄色と黒のデザインが登場しました。 ^{[ 6] [5] [ 7 ] [8] [9] [10]}今日、フランクリン・ルフラーニによって設立されたスマイリー・カンパニーは、100か国以上でスマイリーフェイスの権利を保有していると主張しています。同社は世界のトップ100ライセンス会社の1つとなっています。

1971年、アメリカではスマイルマークが流行した。[11] [12] [4] [13] AP通信^{は、ジョイ・}P・ヤングとハーベイ・ボールがスマイルマークのデザインを手に持っている写真を掲載し、1971年9月11日に「2つの関連保険会社」がこのマークの著作権を主張し、ハーベイ・ボールがデザインしたと報じた。バーナードとマレー・スペインは、このマークを市場に導入した著作権を主張した。^[14] 1971年10月^{[8]ルフラニは、}フランスの新聞「フランス・ソワール」の記者として働いていたときに、フランスで自分のデザインを商標登録した。^{[8] [15] [16]}

今日、スマイリーは表意文字からコミュニケーションや書き言葉での使用のためのテンプレートへと進化しました。インターネットのスマイリーは、 1980年代にスコット・ファーマンがASCII文字を使って顔を作り、文章で感情を表現することができると初めて理論づけたときに始まりました。それ以来、ファーマンのデザインは顔文字として知られるデジタル絵文字になりました。^[17]これらは1960年代と1970年代にデザインされた表意文字を大まかに基にしており、黄色と黒のデザインを継承しています。

印刷物の中で「微笑んでいる」や「微笑んでいる」 という形容詞として「スマイリー」が使われた最も古い例は1848年である。^{[18] [19]}ジェームズ・ラッセル・ローウェルは、彼の詩「求愛」の中で「唇の周りにはあらゆる微笑みがある」という一節を使用している。^{[20] [21]}メリアム・ウェブスターのオンライン辞書によると、「スマイリーフェイス」が「微笑んでいる顔の線画」に対して使われた最も古い例は1957年である。^[1] 1957年、ジェーン・マクヘンリーは、Family Weekly MagazineのDo-It-Yourself Carnivalの記事で次のように書いている。 「モップヘッドに紙皿をテープで貼って顔を作り、両側に糸の束を並べて髪の毛を作ります。紙皿に大きなスマイリーフェイスを描きます。」 ^{[22] 1年後、} Family Weekly Magazineのビル・ロスによる記事「Galloping Ghosts!」に、2つの点、眉毛、そして口のための1本の曲線で構成された鼻のない笑顔のイラストが掲載され、次のような文章が添えられていた。

「空のペットボトル6本と円錐形の紙コップ6個を集めます。クレヨンでコップ3つに笑顔を描き、他のコップには怖い顔を描きます。各ボトルの上にコップを置き、「幽霊」として並べます。…怖い顔をした幽霊を倒すごとに5ポイントを数えてスコアを記録します。幽霊の夜なので、笑顔の絵は1つにつき1ポイントだけです！」^[23]

初期のデザインは「スマイリングフェイス」や「ハッピーフェイス」と呼ばれることが多かった。 1961年にWMCAのグッドガイズが黒いスマイリーを黄色のスウェットシャツに取り入れ、^[24]「ハッピーフェイス」というニックネームが付けられた。スペイン兄弟とハーヴェイ・ロス・ボールは70年代に、スマイリーの実際の名前よりもスローガンに重点を置いたデザインを手がけた。ボールのデザインが完成した時点では正式な名前は付けられていなかったが、彼が作成したバッジの裏に「スマイル保険会社」というラベルが貼られた。このラベルは、バッジが保険会社の商用としてデザインされたためである。スペイン兄弟は「 Have a nice day 」というスローガンを使用していたが、^{[5] [25]}これは現在ではスマイリーの名前よりもスローガンとしてよく知られている。

スマイリーという言葉は、フランクリン・ルフラニが1971年にフランス・ソワールの記者として働いていたときに、スマイリーのデザインを商標登録したときにフランスで使用されました。スマイリーは新聞の良いニュースに添えられ、最終的にライセンス事業であるスマイリー・カンパニーの基盤となりました。 ^[26]

スマイリーという用語に合意に達するまで、笑顔や幸せそうな顔などの競合用語が使用されていました。スマイリーという名前は、黄色と黒の表意文字が大衆文化に多く登場し始めた1970年代と1980年代に一般的に使用されるようになりました。表意文字はそれ以来、顔文字の絵文字を作成するための基礎として使用されてきました。これらはスマイリー表意文字のデジタル解釈であり、 2006年以降にUnicodeに採用されて以来、最も一般的に使用される絵文字セットになりました。スマイリーはそれ以来、表意文字のデザインだけでなく、同じ黄色と黒のデザインを使用する 絵文字も含むことが多い、より広い用語になりました。

何千年もの間、笑顔は表意文字や絵文字として使われてきました。最も古い笑顔は、ボローニャ大学のニコロ・マルケッティ率いる考古学者チームによって発見されました。マルケッティと彼のチームは、トルコのカルカムシュで発見された紀元前1700年頃のヒッタイトの壺の破片をつなぎ合わせました。壺を組み立てると、チームはその壺に大きな笑顔が刻まれていることに気付きました。このようなデザインのものが発見されたのはこれが初めてでした。^[27]

デンマークの詩人で作家のヨハネス・V・イェンセンは、とりわけ文章の形式を実験したことで有名である。1900年12月に出版者のエルンスト・ボイスンに送った手紙には、幸せそうな顔と悲しそうな顔の両方が描かれている。1900年代には、基本的な目と口のデザインから、より認識しやすいデザインへと進化した。^[28]

笑顔の顔が商業的に使用された初期の例としては、1922年にオハイオ州アクロンのグレゴリー・ラバー・カンパニーがビルボード紙に「笑顔の顔」の風船の広告を掲載したことがある。この笑顔には髪の毛、鼻、歯、パイの目、そして目の上の三角形が描かれていた。^[29]

イングマール・ベルイマンの1948年の映画『寄港地』には、不幸なベリット（ナイン＝クリスティーネ・イェンソン^[30]が演じる）が鏡に口紅で悲しそうな顔を描くシーンがある。これは現代の「しかめっ面」によく似ているが、鼻の部分に点が描かれている。 ^{[31] [15]} 1953年と1958年には、映画『リリ』（1953年）^[32]と『ジジ』 （1958年）の宣伝キャンペーンで同様の幸せな顔が使用された。 1963年9月には、アメリカの子供向けテレビ番組『ザ・ファニー・カンパニー』が初公開され^[33]、キッズクラブのロゴに鼻のない笑顔が使われた。エンドロールは「笑顔を絶やさないで！」というメッセージで終わった。^{[34] [35] [36] [37]}

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  1741 年にジアール・ナド・サザヴー・シトー派修道院の修道院長ベルナール・ヘネットの署名、スマイリーのような絵が描かれた
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  ドロシー・ファーニスの小説『初心者のための絵描き』 （1920年）のイラスト
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  1922 年 3 月 18 日のThe Billboardの 20 ページに掲載された Gregory FUNNY-B'LOONS の広告のスマイリー フェイスのバルーン。20 ページ目。
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  1953 年にニューヨーク・ヘラルド・トリビューンに掲載された映画「リリ」の宣伝ポスター。

20世紀後半には、現在スマイリーとして知られている顔は、黄色と黒の特徴で認識されるよく知られたシンボルに進化しました。黄色と黒の組み合わせが笑顔に使用された最初の既知の組み合わせは、1962年後半、ニューヨーク市のラジオ局WMCAがマーケティングキャンペーンの一環として黄色のスウェットシャツをリリースしたときでした。^{[38] [39]} 1963年までに、11,000枚以上のスウェットシャツが配布されました。それらはビルボード誌で取り上げられ、女優のパッツィー・キングやミック・ジャガーなど、多くの有名人も着用している写真が撮られました。^{[3] [15]}ラジオ局は、リスナーのためのコンテストの一環としてハッピーフェイスを使用しました。ラジオ局がリスナーに電話をかけると、「WMCA Good Guys!」と電話に出たリスナーには、黄色と黒のハッピーフェイスがデザインに組み込まれた「WMCA good guys」スウェットシャツが報酬として与えられました。^{[40] [41] [42]} WMCAのスマイリーの特徴は、黄色い顔に黒い点が目として描かれ、少し歪んだ笑顔をしていた。顔の輪郭も滑らかではなく、手描きのような印象を与えていた。^[42]もともと、黄色と黒のスウェットシャツ（ゴールドと呼ばれることもある）の前面には、スマイリーの顔はなく「WMCA Good Guys」と書かれていた。^{[16] [38]}

その後の10年間で、米国を拠点とする多くのデザイナーが黄色と黒のハッピーフェイスを作成した。マサチューセッツ州ウースターのグラフィックデザイナー、ハーヴェイ・ロス・ボールは、ステート・ミューチュアル生命保険会社の従業員の士気を高めるためにハッピーフェイスを作成した。^{[43] [7] [16] [44]}ボールは10分でデザインを作成し、45ドル（2023年の448ドルに相当）の報酬を得た。明るい黄色の背景、暗い楕円形の目、満面の笑み、口の両側のしわのある彼の演出は、^[42] 5000万個以上のボタンに刻印され、世界中で有名になった。デザインは非常にシンプルなので、上記のものを含め、1963年以前にも同様のバージョンが作成されたことは間違いない。しかし、ここで説明するボールの演出が最も象徴的なバージョンとなっている。[ ^{41] [5}テナギのデザインはシアトルを拠点とする連邦貯蓄貸付組合の広告キャンペーンで使用された。^{[45]リー・アダムスの歌詞はミュージカル『}バイ・バイ・バーディー』の「ハッピーフェイスを身につけよう」という広告キャンペーンにインスピレーションを与えた。このキャンペーンの立役者であるスターンは、1993年のシアトル市長選にもハッピーフェイスを組み込んだ。^[5]フィラデルフィアを拠点とするバーナードとマレー・スペイン兄弟も、彼らの会社であるトラフィック・ストッパーズのノベルティ商品にこのデザインを使用した。彼らは「ハッピーな一日を」というスローガンに焦点を当てた。 ^{[25] [46]これは「}素敵な一日を」へと変化した。ハーベイ・ボールと同様に、彼らはハッピーフェイスのバッジも製造し、ニューヨークのボタン製造業者NGスレーターと共同で5千万個以上を製造した。^{[47] [48] [49]}

1972年、フランス人のフランクリン・ルフラーニは、スマイリーフェイスの使用を法的に商標登録しました。彼はそれを、新聞「フランス・ソワール」の良いニュース部分を強調するために使用しました。彼は単にそのデザインを「スマイリー」と呼び、スマイリー・カンパニーを設立しました。 1996年、ルフラーニの息子ニコラ・ルフラーニが家業を引き継ぎ、多国籍企業に育てました。ニコラ・ルフラーニは、ハーヴェイ・ボールが最初のスマイリーフェイスを作成したという主張に表面上は懐疑的でした。ルフラーニは、父親が考え出したデザインとボールのデザインがほぼ同じであることを指摘しながらも、そのデザインは非常に単純なので、誰もそれを作成したと主張することはできないと主張しました。その証拠として、ルフラーニのウェブサイトでは、フランスで発見された初期の洞窟壁画（紀元前2500年）を紹介しており、これがスマイリーフェイスの最初の描写であると主張しています。ルフラニは、1960年のラジオ広告キャンペーンでも同様のデザインが使われたと指摘している。^{[7] [15]}

スマイリー・カンパニーは、100カ国でスマイリーの商標権を所有していると主張している。^[50]ニコラス・ルフラニが率いるロンドンの子会社スマイリーワールド社は、商標を保有する国で販売されるすべてのスマイリー製品を製造または承認している。^[26]スマイリーのブランドとロゴは、衣料品、室内装飾品、香水、ぬいぐるみ、文房具、出版などの分野のライセンシーや販促キャンペーンを通じて広く知られるようになっている。^[51]スマイリー・カンパニーは世界のトップ100のライセンス会社の一つで、2012年の売上高は1億6,700万米ドルだった。^[52] 最初のスマイリー・ショップは、2011年12月にロンドンのボックスパーク・ショッピングセンターにオープンした。 ^{[53] 2022年には、スマイリーの誕生日のお祝いが数多く行われた。その多くは、}スマイリー・カンパニーとノードストロームなどの大手小売業者とのコラボレーションの形で行われた。^[54]

文書に描かれた最も古いスマイリーのような絵は、 1635年にスロバキアの公証人が町の財政記録の状態に満足していることを示すために描いたものである。 ^[55]金色の笑顔は法律文書の下部に描かれ、弁護士のヤン・ラディスレイデスの署名の隣に表示されている。^[56]

印刷されたテキストでスマイリーが使用された初期の例としては、ロバート・ヘリックの詩『To Fortune』（1648年）^[57]が議論の的となっている。この詩には「私の廃墟の上に（まだ笑っている：）」という一節がある。ジャーナリストのレヴィ・スタールは、これは意図的な「綴りのジョーク」だった可能性があると示唆しているが、この場合は単にコロンが括弧の外側に置かれるのではなく、括弧の内側に置かれるだけであり、今日の標準的な印刷慣習「（まだ笑っている：）」とは異なる。ヘリック自身の作品の中にも、ユーモアのない文脈で同様の句読点が引用されている。^[58]括弧は、現代の編集者によって後から追加された可能性が高い。^[59]

インターネットでは、スマイリーは画像を使った視覚的な伝達手段となっています。インターネット上で最初に言及されたのは、1982 年 9 月 19 日、カーネギーメロン大学のスコット ファールマン氏が次のように書いたときです。

I propose that the following character sequence for joke markers:

 :-)

 Read it sideways. Actually, it is probably more economical to mark
 things that are NOT jokes, given current trends. For this, use

 :-(
^{[60] [17]}

黄色のグラフィック スマイリーは、1980 年代初期のビデオ ゲームでの使用を含め、さまざまな目的で使用されてきました。Yahoo ! Messenger (1998 年以降) では、各ユーザーの横にあるユーザー リストでスマイリー シンボルが使用され、アプリケーションのアイコンとしても使用されました。2001 年 11 月以降、実際のチャット テキスト内のスマイリー 絵文字は、Yahoo Messenger を含むいくつかのチャット システムで採用されました。

スマイリーは、最初のIBM PCとその後のすべてのPC互換機のコードページ437 （1981年）の文字1と2（白黒バージョン）の印刷可能なバージョンです。現代のコンピュータでは、 Windows 95 ^[61]以降のすべてのバージョンのMicrosoft Windowsで、 Windowsグリフリスト4の一部としてスマイリーを使用できますが、一部のコンピュータフォントでは一部の文字が欠落しています。^[62]

スマイリーフェイスはUnicodeのバージョン1.1（1993年）からその他の記号に含まれていました。 ^[63]

その後、Unicode にはさまざまな人間の感情を表現する多数のバリアントが追加されました。特に、Unicode バージョン 6.0 (2010) と 8.0 (2015) でそれぞれ「顔文字」と「補助記号と絵文字」ブロックが追加されました。これらは、 Shift JIS標準の未使用の範囲で日本の電話会社がアドホックに顔文字を実装したこととの互換性のために導入されました。これにより、リードバイト 0xF5 から 0xF9 の範囲で事実上の標準が生まれました。^[64] KDDI はこれをはるかに上回り、リードバイト 0xF3 と 0xF4 でこの領域にさらに数百の顔文字を導入しました。^[65]

スマイリーは今や世界中の文化の代名詞となっています。コミュニケーション、イメージ、ブランディング、話題性など、さまざまな感情を表現するために使われています。印刷物では、1960 年代から多くのブランドが幸せを表現するために黄色いハッピー フェイスを使用しました。

多くの国がスマイリーマークのライセンスや商標の制限を設ける前、1900年代前半から中頃にかけて、広告キャンペーンではさまざまなデザインが控えめに使用されていました。この活動の多くは米国北東部に集中していました。^[要出典]スマイリーマークの最初の商業的使用は、1919年にニューヨーク州バッファローのバッファロー・スチーム・ローラー社が領収書に「ありがとう」という言葉とその上にスマイリーマークを書いたステッカーを貼ったことです。スマイリーマークには、眉毛、鼻、歯、あご、そして「月面の男」のような特徴を思わせる顔のしわなど、細部まで描かれていました。^[66]

フランクリン・ルフラニは、当時勤務していた新聞社のためにスマイリーフェイスをデザインした際に、スマイリーという言葉を使った。ルフラニのデザインは1971年にフランス・ソワール紙のためにスマイリーフェイスをデザインした時に生まれた。同紙はルフラニのスマイリーフェイスを「心温まるニュース」と定義した記事のハイライトに使用した。 ^{[26]このスマイリーフェイスは}スマイリー・カンパニーから生まれた。 1年後の1972年、マッド誌は同誌の4月号の表紙全体にこのスマイリーフェイスを使用した。これはスマイリーフェイスが採用された最初の例の1つであり、20個のスマイリーフェイスのうち1つが顔をしかめているものだった。^[67]

アメリカでは、1900 年代に笑顔のマークが数多く使われていました。しかし、笑顔のマークを最初に大量に採用した業界は、漫画やアニメでした。

ウォッチメンの漫画シリーズのオムニバス版のロゴと表紙は、コメディアンというキャラクターが身に着けている笑顔のバッジで、物語の始まりとなる殺人事件で飛び散った血が描かれています。

DCコミックスには、怪しげなビジネスマン「ボス・スマイリー」（頭にスマイリーの顔がある政治ボス）が何度か登場する。^[68]

1970年代以降、音楽ジャンルが独自の文化を作り始めると、多くの文化が笑顔をその文化に取り入れ始めました。1970年代後半、アメリカのバンド、デッド・ケネディーズが最初のレコーディング「カリフォルニア・ユーバー・アレス」を発表しました。シングルのジャケットは、第二次世界大戦前のナチスの集会を模したコラージュでした。そのような集会でよく使われる縦長の横断幕が3つ描かれていましたが、通常のスワスティカが大きなスマイリーに置き換えられていました。^{[69]英国では、} 1970年代のウビ・ドワイヤーとウィンザー・フリー・フェスティバル以来、スマイリーはサイケデリック文化と関連付けられており、1980年代後半のセカンド・サマー・オブ・ラブの間に出現したアシッド・ハウスを中心としたエレクトロニック・ダンス・ミュージック文化とも関連付けられてきました。この関連は、バンド、ボム・ザ・ベースがヒットシングル「ビート・ディス」の中央に漫画シリーズ「ウォッチメン」から抽出したスマイリーを使用したときに確固たるものになりました。

映画『ウォッチメン』のリメイク版に加え、映画『スーサイド・スクワッド』ではデッドショットというキャラクターが衣料品店のショーウィンドウを見つめている。一列に並んだマネキンの後ろには黄色いスマイリーフェイスのピンバッジがあり、これは別のDCコミックキャラクターであるコメディアンと密接に関連していた。^[70] 2001年の映画『エボリューション』では3つ目のスマイリーフェイスがロゴに使われている。これは後に映画のスピンオフアニメ『エイリアネーター: エボリューション・コンティニューズ』にも引き継がれた。

映画「フォレスト・ガンプ」では、主人公が東海岸から西海岸まで走りながらTシャツで顔を拭いたことがスマイリーフェイスのデザインのインスピレーションになったと示唆されています。

1980年代後半、スマイリーは再び音楽業界で目立つイメージとなった。1980年代後半、ヨーロッパとイギリスでアシッドハウスが成長した際に採用された。多くの人によると、これはDJのダニー・ランプリングがポール・オークンフォールドの誕生日を祝うためにスマイリーを使ったことに始まったという。 ^[71]これがきっかけでスマイリーは様々なダンスジャンルに進出し、1980年代のダンスミュージックのシンボルとなった。^[72]

2022年、デヴィッド・ゲッタはフェリックス・ダ・ハウスキャットとキットンとコラボレーションし、2001年のダンストラックを再構築した曲「シルバー・スクリーン」をリリースした。ゲッタのバージョンはポジティブさと幸福を称賛した。^{[73]ミュージックビデオにはストリートアーティストの}アンドレ・サライヴァがカメオ出演し、 「Take The Time To Smile（笑顔になる時間を取って）」というメッセージを表現したさまざまなグループが描かれている。ビデオでは、そのメッセージに多数のスマイリーマークを組み合わせて、建物の側面、プラカード、ポスターに使用している。

ヴィッテルは2017年に、スマイリーマークをウォーターボトルの特別版デザインに使用すると発表した。AdAge誌は、この使用を「気分を良くする効果」と呼び、スマイリーマークを使用したウォーターボトルは、標準ボトルと比較して売上が11.8%増加し、ヨーロッパ全土でスマイリーマークデザインのボトルが1億2800万本販売された。^[74] 英国では、伝説的なビスケットブランド「ジャミー・ドジャース」が、円形のクッキーにスマイリーマークを刻印している。

グラフィティアーティストのバンクシーは、初期の作品の一部として、頻繁にスマイリーフェイスを作品に使用していました。スマイリーフェイスを含んだ彼の最初の主要作品は、2004年に完成したフライングコッパーの肖像画です。これはバンクシーがキャンバスや紙の肖像画の制作を試みていた時期でした。彼はまた、2005年に死神の顔の代わりにスマイリーフェイスを使用しました。この画像は「グリンの死神」として知られるようになりました。 ^{[75] [76]} 2007年、スマイリーカンパニーは「スマイリー・フォー・モスキーノ」キャンペーンでモスキーノと提携しました。 ^[77]

COVID-19パンデミックの最中、ファッションレーベルのPull & Bearは、フロントにスマイリーデザインを取り入れたTシャツを発売すると発表した。^[74]衣服にスマイリーを使用している他のファッションレーベルには、H&MやZaraなどがある。スマイリーは、フェンディやモンクレールなどの高級ファッションラインにも登場している。^[78]フランスの高級宝石商ヴァレリー・メシカは、スマイリーフェイスをあしらったホワイトゴールドとイエローのペンダントを制作した。^[79]

スマイリー誕生50周年を記念して、パリ、北京、上海のギャラリー・ラファイエットとノードストローム百貨店10店舗が、記念日を記念した限定版スマイリー商品を販売した。 ^[80]同年、リー・ジーンズは新しい衣料品コレクション「リー×スマイリー」の発売を発表した。^[81]

1980年、ナムコは黄色い顔をした漫画キャラクターで、今では有名なパックマンを発売した。2008年、ビデオゲーム「バトルフィールド：バッドカンパニー」は、ゲームのブランドの一部として黄色いスマイリーを使用した。スマイリーはゲーム全体とカバーに登場した。スマイリーは通常、手榴弾の側面に表示され、バトルフィールドシリーズの代名詞となった。^[82]

1987 年のAtari STゲームMIDI Maze (他のプラットフォームではFaceball 2000としてリリース) では、丸い黄色のスマイリーが敵として登場します。プレイヤーが排除されると、これらの敵は「良い一日を」というフレーズでプレイヤーを挑発します。

2012年ロンドンオリンピックの開会式では、ショーの早い段階で、巨大な黄色いビーチボールが観客席に向かって放たれました。それぞれに大きなスマイリーフェイスが描かれていました。^{[83] ウォルマートはスマイリーフェイスをマスコットとして使用しています。[84]}ユーザーエクスペリエンスの研究者は、測定尺度を表すためにスマイリーフェイスを使用すると、簡単な異文化調査の翻訳と実装に関連する課題が軽減される可能性があることを示しました。^[85]

2020年のある晩、ブルックリン橋の土台にスマイリーの絵が投影された。このスマイリーは、ニューヨーク市民の幸福度を高めるためにスマイリー・カンパニーが行ったより広範なキャンペーンの一環であった。投影された幅82フィートのスマイリーの口には、淡いピンクの口紅が描かれていた。^[86]

2022年、アスリーヌはスマイリーマークとその使用の文化的発展を分析した「50年間の良いニュース」を出版した。^[87]

2022年、国際幸福デーは世界中の多くのランドマークにスマイリーマークを投影することで祝われました。韓国のソウルでは、幸福を祝うスマイリーマークがソウルタワーに投影されました。^[88]

1997年、フランクリン・ルフラーニは、米国で自らが作成した表意文字の商標権を取得しようとした。ウォルマートは、その1年前に「価格引き下げ」キャンペーンを開始していたため、彼の申請に異議を唱えた。この対立は2002年の裁判に発展し、7年間の係争となった。^[89]この対立の結果、ウォルマートは2006年にスマイリーマークの使用を段階的に廃止した。 ^{[90] [91]}それにもかかわらず、ウォルマートは、オンラインのパロディ作成者がこのシンボルを使用した後、「商標侵害」の疑いで訴訟を起こした。2008年3月、地方裁判所は、ウォルマートのスマイリーマークのロゴが「本質的に特徴的」であるとは示されておらず、「スマイリーマークが二次的な意味を獲得したこと、または米国法の下で保護可能な商標であることを証明できなかった」と判事が結論付け、パロディ作成者に有利な判決を下した。^{[92] [93] [94]} 2010年6月、ウォルマートとルフラニが設立したスマイリーカンパニーは、シカゴ連邦裁判所で10年にわたる紛争を解決しました。和解条件は非公開です。^{[95] [96]} 2016年、ウォルマートはウェブサイト、ソーシャルメディアのプロフィール、および一部の店舗でスマイリーフェイスを復活させました。^[97]

バンド「ニルヴァーナ」は1991年に独自のスマイリーフェイスのデザインを作成した。 ^{[98]ニルヴァーナのスマイリーフェイスのデザイナーは}カート・コバーンであると主張された。彼の死後、この主張はそれが非常に象徴的になった理由の1つであった。つい最近の2020年には、メディアの報道によると、実際にはロサンゼルスを拠点とするフリーランスのデザイナーがデザインの背後にいると示唆された。^[98]

ファッションハウスのマークジェイコブスは2018年に黄色のアウトラインで目の代わりにMとJの文字が描かれたスマイリーフェイスをデザインした。口のデザインはオリジナルのニルヴァーナのデザインに似ていた。2019年1月、ニルヴァーナの法定代理人は著作権侵害でマークジェイコブスを訴えると発表した。^[99]ロサンゼルスの裁判官が訴訟を進めると発表した後、^[100]マークジェイコブスはニルヴァーナに対して反訴を発表した。^[101] 2020年、ロサンゼルスを拠点とするデザイナーがニルヴァーナのスマイリーフェイスの作者は自分だと示唆し、ニルヴァーナとマークジェイコブスの訴訟に介入した。^[102]

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