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| 会社種別 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | 広告、マーケティング、広報 |
| 設立 | 1948年 |
| 創設者 | デビッド・オギルビー |
| 本部 | |
主要人物 | デヴィカ・ブルチャンダニ(グローバル最高経営責任者)、[1] |
従業員数 | 17,500（2022年）[2] |
| 親 | WPP株式会社 |
| Webサイト | ホームページ |
オグルヴィは、ニューヨークを拠点とするイギリスの広告、マーケティング、広報会社です。1850年にエドマンド・マザーによってロンドンを拠点とする代理店として設立されました。1964年に、この会社は、1948年にデビッド・オグルヴィによって設立されたニューヨークの代理店と合併し、オグルヴィ・アンド・マザーとして知られるようになりました。[3]
このエージェンシーはWPPグループのグローバルエージェンシーネットワークの一員であり、成長と革新、広告、ブランドとコンテンツ、広報と影響力、エクスペリエンス、健康の5つの分野でサービスを提供しています。[4]また、戦略部門であるオグルヴィコンサルティングも運営しています。[5]
歴史
財団
この広告代理店は、エドマンド・チャールズ・マザーがフリート街で広告代理店を始めた1850年にロンドンで設立されました。[6] 1860年代までに、マザーはニューヨーク市のブロードウェイ335番地にマザー＆アボットという米国支店を構えました。1886年にマザーが亡くなった後、彼の息子であるハーレー・ローレンス・マザーがハーバート・オークス・クロウザーと提携し、ロンドンの広告代理店はマザー＆クロウザーとして知られるようになりました。[7]この広告代理店は、税制の緩和によりまだ初期段階にあった新聞広告の先駆者となり、広告の有効性について製造業者を教育するとともに、初期の広告業界向けに「ハウツー」マニュアルを作成しました。[7]この会社は、「 1日1個のリンゴで医者いらず」や「ドリンクア・ピンタ・ミルカ・デー」などのブランド化されていない 広告キャンペーンを先導した後、1920年代に注目を集めました。[7] [8]
1921年、マザーとクロウザーはフランシス・オギルビーをコピーライターとして雇った。オギルビーは最終的に、家族以外で初めて代理店の会長となった。代理店がスウェーデン製の調理用ストーブであるAGA調理器を発売したとき、フランシスはギリシャ語で手紙を書き、この器具の最高のセールスリードであるイギリスのパブリックスクールにアピールした。フランシスはまた、弟のデイビッド・オギルビーがAGAのセールスマンの地位を確保するのを手伝った。[9]弟のオギルビーは調理器の販売で大成功を収め、1935年に「Aga調理器販売の理論と実践」という会社向けの販売マニュアルを執筆した。これは後にフォーチュン誌で「おそらく史上最高の販売マニュアル」と評された。 [10]
デビッド・オグルヴィはフランシスにマニュアルを送り、フランシスは彼を研修生として雇うよう説得された。オグルヴィは広告、特に彼がゴールドスタンダードとみなしていたアメリカのキャンペーンを研究し始めた。[11] 1938年、デビッド・オグルヴィはフランシスを説得し、アメリカの広告を研究するためにアメリカに長期休暇で派遣された。 [12] 1年後、オグルヴィはマザー＆クロウザーに「良い広告の基本ルール」32項目を提出した。[13]その後10年間、オグルヴィはギャラップの世論調査会社で研究に従事し、第二次世界大戦中はイギリス情報部で働き、その後数年間はペンシルバニア州のアーミッシュコミュニティで農業を営んだ。[12]
1948年、デイヴィッド・オグルヴィは、マザー・アンド・クロウザーと別の英国の広告代理店であるS.H.ベンソンが提携して、英国の広告クライアントをサポートするためにニューヨーク市にアメリカの広告代理店を設立することを提案した。両社はそれぞれこのベンチャーに4万ドルを投資したが、オグルヴィはより経験豊富なアメリカ人を見つけて経営させるよう主張した。デイヴィッド・オグルヴィは、ジェイ・ウォルター・トンプソンからアンダーソン・ヒューイットを社長に迎え、営業を監督させた。オグルヴィは秘書、会計、調査部長を務めることとなった。支配権を握っていた英国のスポンサーとともに、ヒューイットは自宅を抵当に入れて1万4千ドルを代理店に投資し、オグルヴィは6千ドルを投資した。[14] [15]
ヒューイット・オグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザー
1948年9月23日、デビッド・オグルヴィはマンハッタンのマディソン・アベニューにヒューイット・オグルヴィ・ベンソン・アンド・マザーとしてニューヨークの広告代理店を開設した。[16]当初、マザー・アンド・クロウザーとS・H・ベンソンは、広告予算が少なく米国では比較的無名の4つのクライアント、ウェッジウッド・チャイナ、ブリティッシュ・南アフリカ航空、ギネス、ボブリルを代理店に紹介した。[17]
ヒューイット・オグルヴィ・ベンソン・アンド・マザーの最初の仕事は、ウェッジウッドの雑誌広告スペースを確保することだった。[15]同社はオグルヴィのコンセプト「ギネス・オイスターガイド」で最初の広告を成功させ、その後、同様の食品とギネスの組み合わせガイドをいくつか発行した。[18]最初の大口顧客は、1949年2月にヒューイットが獲得したサンオコ（当時はサンオイル）だった。 [16] ヘレナ・ルビンスタイン化粧品は、オグルヴィが獲得した最初の顧客だった。[19]
突破口が開けたのは、メイン州に拠点を置くシャツ製造会社CFハサウェイ社が同社にアプローチした時だった。同社の予算は少額だったが、社長は「コピーを一言も変えない」と約束した。[20] 1951年、同社は「ハサウェイシャツの男」キャンペーンを開始した。広告には、オグルヴィが広告の写真撮影に向かう途中で購入した眼帯をした貴族の男性が出演した。ハサウェイのシャツは最初の広告が印刷されてから1週間以内に完売した。このキャンペーンによりシャツ製造会社の売上は160%増加し、同社に新たなビジネスをもたらし、有名な「ハサウェイ男」と眼帯は人気の文化的比喩となった。[12] [21]
オグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザー
ヒューイットとオグルヴィの間で意見の相違があり、特にクリエイティブ・ディレクションと誰がエージェンシーを運営すべきかについて意見が合わなかったため、1953年にオグルヴィは辞任した。[16]エージェンシーの支援者はオグルヴィを支持し、ヒューイットは辞任し、エージェンシーは1954年にオグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザーとして再開した。オグルヴィは1956年にベントン・アンド・ボウルズの元幹部エスティ・ストウェルを雇用し、運営と非クリエイティブ機能を担当させた。[22]
1950年代、オグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザーは、デイヴィッド・オグルヴィが「ビッグアイデア」と呼んだキャンペーンの成功で知られるようになった。主にオグルヴィのクリエイティブディレクションのもと、この広告代理店は、綿密に調査された「長いコピー」、大きな写真、すっきりとしたレイアウトとタイポグラフィの使用によって定義される「質の高い」広告で評判を築いた。オグルヴィは、広告の目的は娯楽ではなく、情報と説得を通じて売ることであると信じていた。[12] [23]
同年、シェル石油の顧客を獲得した後、代理店の規模はほぼ2倍に拡大しました。[24]代理店は、従来のコミッションモデルではなく、手数料ベースでシェルと仕事をすることに同意し、そうした最初の大手広告代理店の1つになりました。[25]
オグルヴィ・アンド・メイザー
国際広告の成長に対応して、オグルヴィ・ベンソン・アンド・マザーは1964年11月にマザー・アンド・クロウザーと対等なパートナーシップを結んだ。 [22]パートナーシップの条件により、2つの代理店はニューヨークに本社を置くオグルヴィ・アンド・マザーという新しい親会社の子会社となった。1965年1月、両社はオグルヴィ・アンド・マザーに社名を変更し、親会社はオグルヴィ・アンド・マザー・インターナショナル社として知られるようになった。[16]
1970年代、オグルヴィ・アンド・メイザーは数多くの広告代理店を買収した。その中には、1971年に当初のスポンサーであったSHベンソン、1971年にカーソン/ロバーツ、[26] 1976年に スカリ、マッケイブ、スラブス、1977年にコーン＆ウェーバーなどがある。 [16]もう一つの買収であるホーデス・ダニエルの買収により、1976年にダイレクトレスポンスサービスであるオグルヴィ・アンド・メイザー・ダイレクトが設立された。これは1997年にオグルヴィワン・ワールドワイドに改名された。[18]買収による広告代理店の成長はオグルヴィが主導したものではなく、買収した広告代理店の異なる哲学が、彼が「真の教会」と呼んだオグルヴィ・アンド・メイザーの文化と広告の信念を損なうことを恐れたからである。[27] [28] 1973年にフランスの城シャトー・ド・トゥフーに永住した後、デビッド・オグルヴィは会長を退任し、1975年にワールドワイド・クリエイティブの責任者に就任した。
1980年代
同社は1980年に広報部門であるオグルヴィ・アンド・メイザー・パブリック・リレーションズを設立した。 [ 29]
翌年、オグルヴィ・アンド・メイザーはインタラクティブ・マーケティング・グループを設立し、インタラクティブ機能を確立した最初の大手広告代理店となった。[30] [31] 1983年12月、デビッド・オグルヴィはクリエイティブ・ヘッドを退任した。[32]
1985年、オグルヴィ・アンド・メイザー・インターナショナルはオグルヴィ・グループに改名された。グループには3つの部門があった。オグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイド（オグルヴィ・アンド・メイザー・ダイレクトとオグルヴィ・アンド・メイザー・パブリック・リレーションズを含むオグルヴィ・アンド・メイザーの全オフィスの新しい名称）、スカリ・マッケイブ・スラブス・グループ、そしてコール・アンド・ウェーバーなどのいくつかの独立した関連代理店である。オグルヴィ・アンド・メイザー・アメリカの社長であるケネス・ローマンがオグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドの社長に任命された。 [33]そして1987年に会長に昇進した。彼は1988年にグラハム・フィリップスの後任としてオグルヴィ・グループの会長に就任した。[34]
1989年、イギリスの広告持株会社WPP plcはオグルヴィ・グループを8億6400万ドルで買収したが、これは当時の広告代理店に対する最高額であった。デビッド・オグルヴィは当初この売却に抵抗したが、最終的にはWPPの名誉会長の地位を受け入れ、1992年にその地位を放棄した。[35] [36]
1989年にローマンがアメリカン・エキスプレスに移籍した後、グラハム・フィリップスがオグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドの会長兼CEOに就任した。[37]
1990年代
1992年、シャーロット・ビアーズがグラハム・フィリップスに代わりオグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドの会長兼CEOに就任。フィリップスは副会長のまま。ビアーズはタサム・レアード・アンド・クドナー広告代理店から採用され、オグルヴィ・アンド・メイザーを率いる初の「部外者」となった。[38]彼女はまた、大手国際広告代理店を率いる初の女性でもあった。 [39] ビアーズは、時間をかけてブランドを構築するという哲学である「ブランド・スチュワードシップ」という概念を広告代理店に導入した。[40]彼女はまた、不況後にオグルヴィ・アンド・メイザーが新規事業を獲得するのを助けたとされている。[39]
1994年、当時の北米社長シェリー・ラザラスとビアーズは、情報技術企業IBMの全世界の顧客を代理店が獲得するのを手伝った。[40]推定5億ドルの請求額は、広告史上最大の顧客移転となった。[39]
4年後、ビアーズはCEOを退任した。[39] 23年間同社に勤務したラザルスは1996年にCEOに任命され、翌年には会長となった。[40]大手代理店で女性が女性の後を継いだのはこれが初めてだった。[39]ラザルスは「360度ブランディング」を導入することで、ビアーズのブランド管理アプローチをさらに発展させた。これは、ブランドが人々と接するあらゆる接点でブランドメッセージを伝えるという考え方である。 [40] [41]
デビッド・オギルヴィは1999年7月に自宅のシャトー・ド・トゥフーで88歳で亡くなった。[12]
2000年代
オグルヴィは2005年に共和党のロビー活動会社であるフェデラリスト・グループを買収した。[42]フェデラリスト・グループはその後、社名をオグルヴィ・ガバメント・リレーションズに変更した。[43]この会社は世界最大の石油・化学グループを代表して気候変動緩和活動に反対するロビー活動を行っていることで知られている。 [44]
2005年、オグルヴィ・アンド・マザーの元取締役2人、ショーナ・セイファートとトーマス・アーリーは、政府を欺く共謀罪1件と、オグルヴィに対する虚偽の請求9件、米国国家麻薬統制政策局（ONDCP）のアカウントで行われた広告業務の過剰請求で有罪判決を受けた。この代理店は1998年に青少年を対象とした反麻薬広告を作成するためにONDCPに雇われた。[45]当時、それは史上最大のソーシャルマーケティング契約だった。[46]オグルヴィ・アンド・マザーは、同じ請求問題に基づく民事訴訟を和解するために政府に180万ドルを返済した。[47] [48] [49]
マイルズ・ヤングは、13年間同社のアジア太平洋部門を率いた後、2009年1月にワールドワイドのCEOに就任した。ラザルスは2012年にヤングが後を継ぐまで会長を務めた。 [50]ヤングのリーダーシップの下、同社は「ツイン・ピークス」戦略に注力し、同等に創造的で効果的な広告を制作した。[51]新規事業もヤングの優先事項であった。[52] [53]ヤングは、2009年にアジア太平洋部門のクリエイティブパートナーであるタム・カイ・メンをワールドワイドの最高クリエイティブ責任者に昇進させた。 [54]タムは、カンヌでの同社の業績を向上させる5カ年計画を打ち出した。[54]アドウィークによると、タムの努力により、同社は2011年から2015年までカンヌライオンズの「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選ばれた。[55]
2010年代
2010年、同エージェンシーは戦略コンサルティング専門会社OgilvyREDを設立した。[52] 2011年、Ogilvy Government RelationsはOgilvyネットワークから脱退し、混乱を避けるために後にOGRとしてブランド名を変更した。[56] 2013年6月、エージェンシーのアクティベーションユニットであるOgilvyActionは、WPPが所有する他の資産であるG2 WorldwideおよびJWTActionと合併し、56の市場で運営されるアクティベーションネットワークであるGeometry Globalを設立した。[57] Ogilvyの制作部門であるRedWorks Worldwideは、制作会社Hogarth Worldwideと合併し、2015年3月にHogarth & Ogilvyを設立し、WPPのすべてのエージェンシーの制作ニーズに対応している。[58]
この代理店は、2012年、2013年、2014年、2015年の4年連続でカンヌライオンズの「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」とクリオの「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」の両方に選ばれました。 [59] [60]また、2012年、2013年、2016年にはエフィーの「世界で最も効果的な代理店ネットワーク」にも選ばれました。[52] [61] [62]
2013年5月、オグルヴィ・パブリック・リレーションズ中国支社は、24歳の社員を過重労働させ、オフィス勤務中に心臓発作で死亡したとしてメディアから非難された。この主張は確認されていない。[63] 4年後、フィリピンでも若い社員に同様の事件が発生した。[64]
2015年6月、ヤングはワールドワイドの会長とCEOの両方を退任し、母校であるオックスフォード大学ニューカレッジの学長に就任すると発表した。[50] 2016年1月、ジョン・セイファートが同社のCEOに任命された。[65]報道によると、2017年11月、オグルヴィ・アンド・メイザーは200万ユーロ相当のトゥレスパーニャの口座を獲得した。 [66] [67]
2017年から2018年にかけて、他の広告、マーケティング、広報会社と同様に、オグルヴィでも社内にクリエイティブチームを設立する広告主や出版社が急増し、業界全体でデジタルメディアの広告購入に重点が置かれるようになった。[68] [69] [70]長年にわたり、オグルヴィは変化する需要に応えて数多くの事業を立ち上げ、雑誌『ファスト・カンパニー』は「まるで独自の持株会社のようだ」と評した。[5]
2018年までに、オグルヴィは、異なる重点分野を扱ういくつかの個別のユニットとして組織されました。[71]オグルヴィ・パブリック・リレーションズは、代理店の広報サービスを担当していました。 [ 72]オグルヴィワンは、代理店のダイレクトマーケティングユニットであり[71] 、顧客エンゲージメントに関するクライアントへのアドバイスも行っていました。[73]同社のオグルヴィ・コモンヘルス・ワールドワイド部門は、ヘルスケアコミュニケーションとマーケティングに重点を置いていました。[74]代理店は、 2015年にオグルヴィ・アンド・メイザーとホガース・ワールドワイドが設立した合弁会社であるホガース＆オグルヴィを通じて制作業務を担当しました。 [58] Neo@Ogilvyは、オグルヴィ・アンド・メイザーのすべての分野にデジタルメディアサービスを提供する代理店のユニットでした。[75] 2013年の時点で、セールスアクティベーションとショッパーマーケティングは、以前はオグルヴィアクションとして知られていたものを含むいくつかのWPP代理店の合併によって形成されたユニットであるジオメトリーグローバルを通じて管理されていました。[57] 2018年にオグルヴィPRオーストラリアはOPRにブランド名を変更しました。[76]
オグルヴィ・アンド・メイザーは、主要サービスに加えて、他の専門業務もいくつか運営していた。2010年[77]には、イスラム教徒に訴求するマーケティングの作成に重点を置いた業務であるオグルヴィ・ヌールを設立した。[78] 2011年には、オグルヴィの他の部門と協力して顧客のマーケティング戦略の計画を準備するコンサルタント会社としてオグルヴィレッドが設立された。[79] [80] 2012年には、顧客のソーシャルメディアプロジェクトに取り組むため、Social@Ogilvyを設立した。この業務は、広告、ダイレクトマーケティング、広報、デジタルマーケティングなど、オグルヴィ・アンド・メイザーの主要部門のそれぞれ内で運営された。[81]行動科学業務の#OgilvyChangeも、2012年にオグルヴィ・アンド・メイザーのロンドン事務所でロリー・サザーランドによって設立された。#OgilvyChangeは、心理学者やその他の行動科学者を雇用し、これらの分野の研究を使用して消費者を理解し、影響を与えることについてコンサルティングを行った。[82] [83] OgilvyAmp（「amplify」の略）は、顧客のデータ計画と分析のニーズに関連するタスクを担当していました。このユニットは2014年に設立され、代理店の50以上のオフィスに存在していました。[84] Ogilvy Prideは、2015年に代理店のロンドンオフィスでLGBTの実践として設立されました。[85]
同社の経営陣は、オグルヴィはこれらの個別の部門によって複雑になりすぎたと述べた。[86] CEOのジョン・セイファートは2018年6月に同社の「再設立」を開始し、その間に同社は社名をオグルヴィ・アンド・メイザーからオグルヴィに変更し、組織再編を行い、サービスを簡素化するために新しい統一ブランドとロゴを導入した。[87]オグルヴィのサブブランドは1つを除いてすべてオグルヴィにまとめられた。[87]同社は独立した戦略部門を維持したが、オグルヴィ・コンサルティングに改名した。[5] [87]
2020年代
2020年6月、同社はアンディ・メインがジョン・セイファートの後任としてCEOに就任すると発表した。[88]彼はオグルヴィのサービスを、広告、エクスペリエンス、広報、健康、コンサルティングの5つの中核事業部門の下に再編した。[89]
同社が2021年に獲得した主なクライアントには、ウォッカブランドのアブソルート（3月）、[90]レンタカー持株会社のエンタープライズ・ホールディングス（4月）、[91]ニューヨーク・フィルハーモニック（7月）、[92] TDバンク・グループ（9月）、[93] ワールド・オブ・ハイアット（5月）、[94]米国連邦緊急事態管理庁（10月）、[95]コカ・コーラ（11月）などがある。[96]
2022 年 9 月に、デヴィカ ブルカンダニ氏がメイン氏の後任として CEO に就任しました。[97]
2022年に同社が獲得した著名なクライアントには、自動車メーカーのアウディ・オブ・アメリカ（5月）などがある。[98]
2024年3月、同社は顧客獲得、サービス設計、継続的コマース、CRMおよびロイヤルティグループで構成される顧客体験および関係サービスをオグルヴィ・ワンブランドの下に統合し、オグルヴィのベテランであるケント・ワータイムがCEOに就任すると発表しました。[99] [100]
主な仕事
初期の広告
この機関の最初の顧客の一つはギネスで、同社はこのビールをアメリカの聴衆に紹介する任務を負っていた。1950年、「ギネス・オイスターズ・ガイド」が雑誌広告として登場し、9種類の牡蠣とその特徴をリストアップした。この広告は成功し、鳥やチーズを含む他のいくつかのペアリングガイドがそれに続いた。[18] [101]
1951年、 CFハサウェイ社のために制作された広告「ハサウェイシャツの男」がニューヨーカー誌に初めて掲載された。この広告はすぐに同社の売上を伸ばし、さらに多くの広告が続いた。各広告には口ひげを生やし眼帯をした中年男性のジョージ・ランゲルが登場した。眼帯はデビッド・オグルヴィが広告に「物語の魅力」を与えるために見つけた小道具だった。眼帯をしていたルイス・ダグラス大使がこのコンセプトにインスピレーションを与えた。[21] [102]
シュウェップスをアメリカ人に知ってもらうために、同局はホワイトヘッド司令官というスポークスマンを作った。 1952年の広告では、当時社長だったエドワード・ホワイトヘッドが司令官として紹介され、シュウェップスの秘密と書かれたブリーフケースを持ってニューヨークに到着する様子が描かれていた。[103]このキャンペーンの結果、シュウェップスは国内で標準的な強壮剤となった。キャンペーンは1960年代まで続いた。 [16]
1950年代、オグルヴィはプエルトリコでのビジネス拡大のために雇われた。同局は島に拠点を置くことで税制上の優遇措置を受けることができるクーポンを企業向けに作成した。約14,000の企業がクーポンを郵送し、領土の外国産業は拡大した。 [104]その後、デビッド・オグルヴィはプエルトリコの知事がカザルス音楽祭を設立し宣伝するのを手伝った。[105]同局は島を楽園として位置付けるために視覚的に魅力的な画像を使った広告を作成した。[106]
1952年、オグルヴィ・アンド・メイザーは英国観光局のために観光客を増やすキャンペーンを開始した。「英国に来て」キャンペーンでは、絵に描いたような美しい田園地帯の写真を掲載した。この広告により、英国への観光客は3倍に増加した。[18] [107]
1959年にこの代理店がロールスロイスの顧客を担当した後、[12]デビッド・オグルヴィは3週間かけてエンジニアと会い、この車を研究した。[108]出来上がった広告には「時速60マイルで走行しているときにこの新型ロールスロイスで最も大きな音が出るのは電気時計だ」という見出しが付いていたが、これはオグルヴィがジャーナリストのレビューから引用したもので、クレジットは付いている。[16]残りのコピーでは、この車の特徴的な機能と利点の11点が概説されていた。[22]この広告はオグルヴィの最も有名な広告の1つとなった。[10] [12]オグルヴィは「この広告はあまりにも多くの車を売ったので、二度と掲載する勇気はない」と冗談を言った。[108]
その後の注目すべき作戦
アメリカン・エキスプレス
アメリカン・エキスプレスは1960年代からオグルヴィ・アンド・メイザーの顧客であった。[109]同社は1974年に同社の「Do You Know Me」キャンペーンを開始した。これはアメリカン・エキスプレスのカードを持つことの名誉に焦点を当てたものだ。[110]各広告ではカードを使用する有名人の業績が紹介され、最後に彼らの正体が明かされる。キャンペーンでは、たとえその人物がすぐには認識されなくても、アメリカン・エキスプレスのクレジットカードはすぐに認識されるということを強調した。キャンペーンは1987年まで続いた。[111] [112]
「Do You Know Me」に続いて行われた「Portraits」というキャンペーンでは、ティップ・オニールやエラ・フィッツジェラルドなどの有名人がレジャー活動に興じている様子が描かれていた。[112]このキャンペーンはアニー・リーボヴィッツが撮影し、 1990年にAdvertising Age誌によって「10年間の印刷キャンペーン」に選ばれた。 [18] [113]
オグルヴィ・アンド・メイザーは2004年にエレン・デジェネレスやタイガー・ウッズなどの有名人を起用した広告で「My Life. My Card.」というスローガンを打ち出した。[114]
2009年に「潜在能力を現実化」キャンペーンが開始された。このキャンペーンの全体的な感覚と雰囲気は、モダンでシンプルなデザインで、いくつかの特典をクリエイティブで遊び心のあるスタイルで概説し、堅苦しくて企業的という古い認識からの脱却と見られていた。[115]
2017年6月、アメリカン・エキスプレスはオグルヴィとのほぼ全ての取引をマクギャリーボーエンに移管した。[116] [117]
メリルリンチ
オグルヴィ・アンド・メイザーは1960年代後半にメリルリンチの印刷広告とテレビ広告事業を獲得した。1971年、同社は会社のシンボルとして雄牛を使うことを提案した。このビジュアルは会社のロゴとなった。[118]
IBM
1994年、オグルヴィ・アンド・メイザーは複数の代理店を廃止し、IBMのマーケティングとブランディング活動のすべてを独占的に担当する代理店となった。同社のブランド再構築を支援するため、世界規模のキャンペーン「Solutions for a Small Planet」が開始された。[119]
信じられないほど素晴らしいインド
オグルヴィ・アンド・メイザーは2002年にインド観光省のために「信じられないほど素晴らしいインド」というスローガンを作成した。このキャンペーンは国際的な視聴者を対象とし、観光業の促進を目的としていた。[120]
鳩
ダヴは1950年代にオグルヴィ・アンド・メイザーの顧客となり、同社は同ブランドの「1/4クレンジングクリーム」というメッセージを開発した。[121] 2004年、同社は「美しさ」の社会の既成定義を再定義することに焦点を当てたマーケティングキャンペーンである「ダヴ・リアル・ビューティー・キャンペーン」を開始した。 [122] [123] 「スケッチ」と呼ばれる短編映画はオンラインで1億1400万回以上再生され、ビジネスインサイダーは2013年にこれを史上最もバイラルな広告と名付けた。[124] [125]
BP
オグルヴィは2005年にBPの広告でカーボンフットプリントという物議を醸すアイデアを考案し、一般の人々が気候変動の原因であるという考えを宣伝した。[126] [127]
ロールスロイス
オグルヴィの 1958 年のロールスロイスの広告は、長文の文章と技術的な詳細を使用した点で画期的でした。この広告は、派手なビジュアルや有名人の推薦よりもエンジニアリングの品質に重点を置き、高級感と精密さを伝えました。有名なキャッチフレーズは、ロールスロイスの静かさを強調し、さりげない特徴を車を購入する説得力のある理由に変えました。
インスピレーションマッド・メン
オグルヴィはテレビドラマ『マッドメン』に登場する架空の広告代理店の大きなインスピレーション源として挙げられている。[128] [129]長年オグルヴィの従業員で幹部のジェーン・マースは『マッドメン』の主人公ペギー・オルソンのインスピレーション源として挙げられている。[129]
受賞歴
2020年9月、オグルヴィは業界団体デザイン・アート・ディレクションからネットワーク・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。D&ADはまた、オグルヴィと他の2つの代理店がコラボレーションしたバーガーキングの「モルディ・ワッパー」キャンペーンに、名誉あるブラックペンシル賞を授与した。[130] [131]
2022年6月と2024年6月、オグルヴィはカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでネットワーク・オブ・ザ・イヤーに選ばれました。[132] [133]
論争
オグルヴィ・アンド・メイザーUKがフォード・スポーツカ・ハッチバックのバイラルマーケティングとして作成したオンラインビデオは、フォード・オブ・ヨーロッパに拒否されたにもかかわらず、2004年に電子メールで配布されました。コンピューターで生成された本物そっくりの猫が車のサンルーフで首を切断される様子を映した40秒のビデオは、ブロガーや動物愛護団体から批判を浴びました。両社はビデオの公開について謝罪し、ビデオが流出した経緯の調査を開始しました。[134] [135]
2014年、オグルヴィ・インディアはインドのマットレス会社カールオンのキャンペーン「バウンス・バック」を制作し、逆境から「立ち直った」著名人のストーリーを描いた。各物語の最悪の場面では、カールオンのマットレスから立ち直る人物が描かれている。広告の1つにはマララ・ユスフザイが登場し、彼女が銃撃される様子が描かれている。この広告はメディアで批判され、オグルヴィ・アンド・メイザーはユスフザイと彼女の家族に公式に謝罪した。[136] [137]
また2014年、オグルヴィ・アンド・メイザーは、南アフリカの慈善団体フィード・ア・チャイルドのために制作した広告が人種的意味合いを帯びているとの苦情を受けて謝罪した。この広告では、黒人の少年が白人女性に犬のように餌を与えられる様子が描かれていた。[138]
2019年、反汚職サイト「スラッジ・レポート」は、トランプ政権の家族引き離し政策を実施していた当時、米国税関・国境警備局の請負業者リストにオグルヴィの名前を掲載した。[139]その後、バズフィードは、従業員がオグルヴィのCEOジョン・セイファートに異議を唱えた社内会議の記録を公開し、ある従業員は「我々は石油流出を起こした企業と協力するつもりだ。大手タバコ会社と協力するつもりだ。肥満率の一因となっている企業と協力するつもりだ。そして私が聞いているのは、子供たちを死なせ、強制収容所を運営している企業と協力するつもりだということだ」と語った。[140]
参照
参考文献
- ^ 「オグルヴィ、デビカ・ブルチャンダニ氏をグローバル最高経営責任者に任命」。2022年9月7日。
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マディソンアベニューのキング。
さらに読む
- 「オグルヴィ グループ社」。国際企業史ディレクトリ。第 1 巻。セント ジェームズ プレス。1988 年。25 ～ 27 ページ。ISBN 0-912289-10-4。
外部リンク
- 公式サイト