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| ダヴ リアルビューティースケッチ | |
|---|---|
 Dove Real Beauty Sketchesの典型的なスケッチ | |
| 監督 | ジョン・X・ケアリー |
| 制作： | ジェイミー・ミラー クロード ・レテシエ[1] |
| 音楽： | キース・ケニフ[1] |
制作 会社 | |
発売日 |
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実行時間 | 6分 |
| 言語 | 英語 |
Dove Real Beauty Sketchesは、 Dove Campaign for Real Beautyマーケティング キャンペーンの一環として 2013 年に制作された短編映画です。この映画の目的は、女性に、自分自身の描写を他人の描写と比較することで、自分が思っているよりもずっと美しいことを示すことです。
オグルヴィ・アンド・マザー広告代理店が制作したこのビデオでは、数人の女性が、モデルを見ることができない法医学的スケッチアーティストに自分自身のことを語る。次に、同じ女性たちが前日に会った見知らぬ人々によって描写される。スケッチが比較され、見知らぬ人々のイメージは、常により魅力的で、より正確である。その違いは、女性たちに見せると強い反応を引き起こす。
この映画は2013年4月にオンラインで公開されると、あっという間に話題となり、あっという間に広まりました。公開から1週間以内に1500万人以上がダウンロードしました。このビデオに対するメディアの反応はさまざまでした。 デイリー・テレグラフ紙は「ダヴのこれまでで最も考えさせられる映画」と呼び、フォーブス紙は「力強い」と評しましたが、評論家は「まだ外見に重点を置きすぎている」と感じました。
背景
市場調査によると、自分は美しいと感じている女性はわずか4%（2004年の2%から増加）で、約54%の女性が自分の外見に関しては自分自身が一番の美容批評家だと考えていることから、ユニリーバのダヴブランドは、女性の自然な美しさを讃えることを目的とした「ダヴ リアルビューティー キャンペーン」というマーケティングキャンペーンを2005年から実施している。 [2]オグルヴィ・アンド・メイザーのクリエイティブディレクターであり、リアルビューティースケッチプロジェクトの責任者であるアンセルモ・ラモスによると、リアルビューティーキャンペーンの目標は、残りの96%に、自分も美しいと納得させる方法を見つけることだという。[3]
この目的を達成するためにいくつかのアイデアが提案され、台本のない実験が女性に訴えかける最良の方法であると決定された。法医学スケッチアーティストを雇うというアイデアが際立っていたが、ラモスはそれがうまくいくかどうか確信が持てなかった。「リアルビューティースケッチでは、女性はおそらく見知らぬ人よりも自分自身を否定的に描写するだろうと考えました。しかし、それは本当に単なる推測でした...完全に間違っている可能性がありました。」[3] ダブは同意し、オグルヴィ＆メイザーは「徹底的な調査」を行った後、FBIで訓練を受けたスケッチアーティストのギル・ザモラを雇った。その理由は、彼の経験（3,000以上の犯罪スケッチ）と親密なスタイルのためだった。ラモスによると、ザモラは「このプロジェクトに非常に興奮し」、その成功に不可欠だった。オグルヴィ＆メイザーは、通常のキャスティングプロセスを通じて、さまざまな背景を持つ2つのグループの女性（スケッチされる女性と、2番目の描写を提供する女性）を選んだ。監督にはパラノイドUSのジョン・X・ケアリーが選ばれた。 3分間の動画は、米国、カナダ、ブラジル、オーストラリアの4つの主要市場で公開され、その後、残りの国々の46のDove YouTubeチャンネルに25の言語で制作されアップロードされました。動画は、TrueViewインストリーム、TrueViewインサーチ、YouTubeホームページマストヘッド、検索広告を使用して世界中で公開されました。YouTubeブランドチャンネル、YouTube動画レスポンス、Google+ハングアウト、Google+ページを介した視聴者の参加が奨励されました。[1] [3]
[4]
説明
選ばれた女性たちはサンフランシスコのロフトに来るように言われたが、理由は告げられなかった。[2] 面会後、女性たちは一人ずつ部屋に連れて行かれ、そこでギル・サモラがカーテンの後ろから女性たちに自分自身について説明するように頼んだ。[5] 女性たちは中立的な言葉を使い、説明では事実に忠実であるように言われた。[6] サモラは各女性の自己説明だけに基づいてスケッチした。[5] 翌日、同じ女性がロフトで出会った見知らぬ人によって説明された。[3] その後、2つのスケッチが被験者たちに見せられた。[5]すべては録画され、その結果は「Dove Real Beauty Sketches」と題された6分間の映画になった。3分間の短縮版も公開された。[7]
映画の中で、女性たちはそれぞれ、主に否定的な言い方で自分自身を表現している。例えば、「丸い顔」、「突き出た顎」、「大きな額」といった表現を使う。対照的に、見知らぬ人たちは同じ人物を表現するのに、より肯定的な言葉を使う。[5] いずれの場合も、2番目のスケッチの方が1番目よりも魅力的で、より正確である。[2] [6] スケッチの劇的な違いは、各女性に2枚の肖像画を見せたときに涙を流すなど、強い反応を引き起こす。[2] 「私たちは女性として、分析して、あまり正しくないところを修正しようと多くの時間を費やしています。好きなものを評価する時間をもっと費やすべきです」と、ある参加者は説明する。「あなたは、自分が言うよりも美しいと思いますか？」と、ザモラは別の女性に尋ねる。「はい」と彼女は認める。[5] 映画は「あなたは自分が思っているよりも美しいです」と述べて終わり、その後、ダヴのロゴが映し出される。[8] [9]
反応
2013年4月14日に公開されたこの動画は、すぐに大きな反響を呼び、数日のうちにバイラルになった。4月18日までに、3分バージョンは750万回ダウンロードされ、6分バージョンは90万回以上視聴された。[2] 4月21日までに、2つの動画の視聴回数は合わせて1,500万回を超えた。[7] Mashable では、このキャンペーンに関する記事が24時間で50万回以上シェアされた。[2] この動画は、4月18日のBuzzFeedのトップ10記事にランクインした。 [2] AdAgeによると、このキャンペーンは最初の10日間で3,000万回弱の視聴回数と66万回のFacebookシェアを生み出した。 [9]これらの数字 により 、この動画は、同誌が実施したバイラル動画広告への関心に関する週間調査で、最も近い競合動画の2倍以上の人気を誇った。[9] 2013年4月27日現在、この3分間の動画は3,060万回再生され、YouTubeでのユーザーフィードバックは97.6%が肯定的でした（98,000件のいいねと2,200件の低評価）。[8] 2013年6月までに、この動画は全世界で1億6,300万回再生され、カンヌのYouTube広告ランキングでトップとなり、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルでチタングランプリを受賞しました。全体として、46億のメディアインプレッションとGoogle+での275,000人のフォロワーを獲得しました。これまでに15を超える広告のパロディ動画が作成されています。このキャンペーンは、2013年6月までに46億を超える広報およびブロガーメディアインプレッションを獲得しました。[4]
主流メディアはすぐに注目し、さまざまな反応を示した。デイリー・テレグラフ紙のケイティ・ヤングは、リアル・ビューティー・スケッチを「ダヴのこれまでで最も考えさせられる映画...感動的で、目を見張る、そしてある意味悲しいこのキャンペーンは、考えさせてくれる、そして願わくばより美しく感じさせてくれるだろう」と評した。[5] アドウィーク誌のアナリスト、レベッカ・カラーズは、このビデオを「ダヴが長い間発表してきた中で最も独創的で感動的な実験の1つ」と呼んだ。[1]ハフィントン・ポスト紙の記事で、エマ・グレイは「このキャンペーンの背後には明らかな商業的意図があるにもかかわらず、メッセージは真実味があり、女性を恥じ入らせて物を買わせようとする多くの女性向け広告とは一線を画している」と述べている。[6]
フォーブスのアヴィ・ダンは、このビデオは「並外れた、力強いイメージ」を提示していると述べたが、「皮肉なことに、実際に述べられていなくても、美しさが依然として女性を定義するものであることを暗示している。このビデオは、見た目が常に自分自身よりも重要であるという考えを覆そうとしているが、それでも外見に重点を置きすぎているように感じる」と付け加えた。 [7] さらに、ダンは、ビデオに出てくる女性全員が若くて痩せていて、ほとんどが白人であることに不満を抱いていた。[7] Psychology Todayの記事で、ケイト・フリドキスは、映画のコンセプトは気に入ったが、「少し違和感がある」と述べた。[10] 「ダブの世界では、美の基準の現実世界と同様に、見た目には間違いなく良い方法と悪い方法があります」と彼女は述べた。「ダブによると、女性は自分が本当はどちら側にいるのかをしばしば誤解しているだけです。」[10]ブルームバーグに寄稿したヴァージニア・ポストレルは、この「実験」は科学的に妥当ではないと指摘した。参加者は無作為に選ばれておらず、スケッチアーティストは通常の手順から外れており（スケッチを女性たちに見せず、描いた時点で正確であることを確認するように求めなかった）、ビデオ編集者は使用された約20人の女性のうち7人だけを選んだ。彼女は法医学スケッチアーティストのスティーブン・マンクーシの「これは汚れたイメージだ。それに疑問の余地はない」という言葉を引用した。[11]ブログ界 では、このビデオはより厳しい批判を浴び、アドウィークは「一部の批評家がダヴのリアルビューティースケッチビデオを嫌う5つの理由」と題した記事を書いた。[12]
批判に対して、フォーブスのウィル・バーンズは、批判に反論するコラムを書いた。彼は、批判者たちは観察対象を選別していると主張した。ビデオに登場した7人の女性のうち、3人は少数派だった。彼らは「話すときに輝く素敵な目」などの描写を無視し、代わりに若さや体重について言及したコメントだけに焦点を当てていた。そして、コメントを文脈から外して取り上げていた。彼は、「スケッチのアイデアは、その意図が非常に利他的であるため、技術的には[ダヴの]販売ミッションに反している...それは女性に、彼らが思っているほどダヴは必要ないと伝えている」と述べている。[13] 彼は、「ブランドを攻撃したいなら、その製品でもっと美しくなると公然と主張する化粧品会社を攻撃してください。しかし、ダヴを攻撃してはいけません」と結論付けている。[13]
デジタル広告代理店ブラスト・ラディウスのブレンダ・フィアラは、スケッチキャンペーンが成功したのは、それが女性の心の奥底にある感情に訴えかけ、「女性の本当の人間的真実を突いている。多くの女性は自分自身や自分の外見を過小評価している」からだと語った。 [2]ラモスも同意した。「今日の広告のほとんどは、明確な感情を呼び起こすことはなく、特定の製品やサービスのメリットを伝えるだけです。私たちは本当に感情的なものを作りたかったのです...私たちは何か良いものを作ろうとしていました。」[3] アドウィークは「最高の作品のすべてと同様に、商業的な要素はほとんどない。ロゴ以外に、ダヴは石鹸を売ろうとさえしていない。」と述べた。[1] フィアラは、消費者がビデオが引き起こした肯定的な感情を覚えていて、それをダヴ製品と関連付けるだろうと予測した。[2]
男性のパロディ動画も話題となり、1週間も経たないうちに100万回以上再生された。[7] The OnionのClickholeは2015年1月にこの動画とその他の感動的なバイラル広告キャンペーン動画をパロディ化した。[14]
参照
参考文献
- ^ abcde レベッカ・カラーズ (2013年4月16日)。「ダヴが犯罪スケッチアーティストを雇い、女性を自分と他人から見た姿で描く」。Adweek 。 2013年4月23日閲覧。
- ^ abcdefghi Tanzina Vega (2013年4月18日). 「女性の自己イメージに関する広告がセンセーションを巻き起こす」.ニューヨーク・タイムズ. 2013年4月22日閲覧。
- ^ abcde ジェシカ・グロース。「ダヴのメガバイラル『リアルビューティースケッチ』キャンペーンの裏話」。Co.Create。Fast Company 。 2013年4月22日閲覧。
- ^ ab 本物の美が光る: ダヴがチタニウムグランプリを制し、YouTube で 1 億 6,300 万回の再生回数を達成。(2013 年 6 月 1 日)。2014 年 9 月 21 日に http://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/dove-real-beauty-sketches.html から取得。
- ^ abcdef Katy Young (2013年4月22日). 「Doveの新しい美容キャンペーンは、私たちが思っているよりも美しいことを証明している」The Telegraph . 2013年4月22日閲覧。
- ^ abc Emma Gray (2013年4月16日). 「Doveの『Real Beauty Sketches』広告キャンペーンは女性に『あなたはあなたが思っているよりも美しい』と伝える」ハフィントンポスト。 2013年4月22日閲覧。
- ^ abcde Avi Dan (2013年4月21日). 「Doveの新しいビデオは美しいが、表面的な部分が多いか？」Forbes . 2013年4月22日閲覧。
- ^ ab Dove Real Beauty Sketches ビデオ (Youtube にて)。
- ^ abc 「Dove のリアルな女性のスケッチが 3,000 万回の再生回数を突破、バイラルチャートでトップに」。AdAge。2013年4 月 24 日。2013年4 月 28 日閲覧。
- ^ ab Kate Fredkis (2013年4月18日). 「Doveのリアルビューティースケッチキャンペーンの何が問題なのか?」Psychology Today . 2013年4月23日閲覧。
- ^ バージニア・ポストレル（2013年4月26日）。「ダヴの偽の新『リアルビューティー』広告」ブルームバーグ・ビュー。2014年4月23日閲覧。
- ^ David Griner (2013年4月19日)。「一部の批評家がDoveのReal Beauty Sketchesビデオを嫌う5つの理由」Adweek 。 2013年4月23日閲覧。
- ^ ab ウィル・バーンズ (2013年4月23日)。「ダヴ、あなたの『スケッチ』のアイデアは批評家が考えるよりも美しい」フォーブス。 2013年4月23日閲覧。
- ^ Clickhole (2015年1月15日). 「この男が小さな男になったらどんな顔になるか見てみて！」Clickhole . 2015年1月27日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト
- YouTube のDove Real Beauty Sketchesの 6 分バージョン