信じられないほど素晴らしいインド

信じられないほど素晴らしいインド
アトゥルヤ・バラタ
スローガン	信じられないほど素晴らしいインド
プロジェクトの種類	公共
国	インド
主要人物	観光省
発売	2002年; 23年前 （2002年）
予算	8億9千万ルピー（1,067万5千ドル） （2021-22年度）[1]
状態	アクティブ
Webサイト	インド

インクレディブル・インディア（Incredible India、略称はIncredıble !ndıa ）は、インド政府が2002年にインド観光を促進するために開始した国際観光キャンペーンの名称である。「インクレディブル・インディア」というタイトルは、2002年から公式にブランド化され、宣伝されている。感嘆符はインドの「I」を形成している。いくつかのビジュアルで創造的に使用されている感嘆符は、「インクレディブル」という言葉の背後にある概念を補完している。^{[2] [3]}

1972年、スニール・ダットはインドを人気の観光地として宣伝するキャンペーンを開始した。^[4]「信じられないほど素晴らしいインド」というフレーズが、同省のスローガンとして採用された。2002年以前、インド政府は観光促進のための政策を定期的に策定し、パンフレットや小冊子を作成していたが、協調的な形で観光を支援してはいなかった。2002年、観光省は観光促進の試みにもっと専門性を取り入れようと意識的に努力した。同省は、インドを目の肥えた旅行者が選ぶ目的地として宣伝することを目的とした統合コミュニケーション戦略を策定した。観光省は、インドへの観光客流入を増やすための新しいキャンペーンを作成するために、広告およびマーケティング会社 オグルヴィ・アンド・マザー（O&M）インドと契約した。 ^[5]

このキャンペーンは、ヨガや精神性など、インドの文化や歴史のさまざまな側面を紹介することで、インドを魅力的な観光地として描いた。このキャンペーンは世界中で実施され、観光業界関係者や旅行者から同様に評価された。しかし、このキャンペーンは一部から批判も集めた。一部の関係者は、平均的な観光客にとって魅力的であったであろうインドのいくつかの側面を取り上げていないと感じた。^[6]

2008年、観光省は、外国人観光客との接し方に関する礼儀作法を地元住民に啓蒙するキャンペーンを開始した。インド人俳優のアーミル・カーンが、サンスクリット語で「客は神のよう」を意味する「アティティ・デヴォ・バヴァ」と題されたこのキャンペーンの宣伝を依頼された。アティティ・デヴォ・バヴァは、観光の影響についての認識を高め、地元住民にインドの伝統、文化、清潔さ、おもてなしの保護について意識を高めることを目的としていた。また、観光客に対する責任感を植え付け、インドが休暇の行き先として好まれることに対する外国人観光客の信頼を強化することも試みられた。このコンセプトは、インクレディブル・インディア・キャンペーンを補完するように設計された。^[7]

2009年、観光大臣クマリ・セルジャは、インクレディブル・インディア・キャンペーンを国内観光部門にも拡大する計画を発表しました。 2009年には、総予算2億ドルのうち1,200万ドルが国内観光の促進のために割り当てられました。

2015年、インド国内の不寛容さに関する発言が物議を醸したアーミル・カーンは、契約満了に伴いインクレディブル・インディア・キャンペーンのマスコットを辞任した。^[8]インクレディブル・インディアの新しいブランド大使はナレンドラ・モディ自身であった。^[9] ベテラン俳優のアミターブ・バッチャンと女優のプリヤンカー・チョープラーがインクレディブル・インディア・キャンペーンの新しいブランド大使に選ばれた。

ビザ・アジア・パシフィックが2006年3月に発表した支出データによると、インドは国際観光客の支出に関してアジア太平洋地域で最も急成長している市場として浮上している。データによると、国際観光客は2005年第4四半期（10月～12月）にインドで3億7200万米ドルを費やしており、これは2004年第4四半期より25％増加している。この地域で2位となった中国は、2005年第4四半期に国際観光から7億8400万米ドルを調達し、これは2004年第4四半期の数字より23％増加している。インドの観光客支出の数字は、長年にわたる「インクレディブル・インディア」コミュニケーションキャンペーンを通じて高級市場をターゲットにしてきたインド観光省を満足させるものだっただろう。^[10]

インドの旅行業界のアナリストや旅行業者は、「インクレディブル・インディア」キャンペーンの水準の高さを高く評価した。「このプロモーションキャンペーンは視覚的にインパクトが強く、インドは訪れる価値のある魅惑的な場所だという印象を生み出している」と、米国バージニア州のマッケイブ・ブレマー・トラベルの社長、アン・モーガオン・スカリー氏は述べた。旅行ウェブサイトのブログに寄せられた好意的なコメントを見ると、一般の旅行者もこのキャンペーンを興味深く有益だと感じているようだ。「インクレディブル・インディア」は概ね好評だったが、業界関係者の間では、キャンペーンにおけるインドの位置づけについて意見が分かれている。フィデリス・アドバタイジング・アンド・マーケティング・プライベート・リミテッドのディレクター、GS・ムラリ氏は、「インクレディブル・インディア」というキャッチフレーズに違和感を覚え、インドはシンガポールやモルディブのような単一次元の国ではないため、インド全体を表すのに「インクレディブル」のような言葉を使うのは不適切だと述べた。^[11] 2011年、ル・パッセージ・トゥ・インディアのマネージング・ディレクターであるアルジュン・シャルマ氏は、キャンペーンは寿命を迎えており、再構築する必要があると述べました。^[12] 観光省は、ブランドの再定義とキャンペーンの戦略的ビジョンを提供するために、2012年から3年間、再びオグルヴィ・アンド・メイザーと契約しました。

2013年、観光省はWoNoBo.comと提携してウォーキングツアー[ ^13]を立ち上げました。これは、ユーザーが選択したテーマに基づいて都市をナビゲートしてルートをたどるオンライン体験です。

2014年、観光大臣のパルベズ・デワンは、旅行者の労力を軽減するためにすべての旅行日程を1つのタブで提供することを目的としたウェブサイト、トリピゲーター^{[14] [15]}と呼ばれるパーソナライズされた旅程プランナーを立ち上げました。

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