オグルヴィ（広告代理店）

同社は1850年にロンドンで設立され、エドマンド・チャールズ・マザーがフリート・ストリートに広告代理店を開設した。^{[ 6 ]} 1860年代までに、マザーはニューヨーク市ブロードウェイ335番地にマザー＆アボットという米国支社を設立した。1886年にマザーが亡くなった後、息子のハーレー・ローレンス・マザーがハーバート・オークス・クロウザーと提携し、ロンドンの代理店はマザー＆クロウザーとして知られるようになった。^{[ 7 ]}同社は、税制上の規制緩和により黎明期にあった新聞広告の先駆者となり、広告の有効性について製造業者を啓蒙するとともに、黎明期の広告業界向けの「ハウツー」マニュアルを作成した。^{[ 7 ]}同社は、「 1日1個のリンゴは医者いらず」や「Drinka Pinta Milka Day」などのブランド名を冠しない広告キャンペーンを制作した後、1920年代に名声を高めた。 ^{[ 7 ] [ 8 ]}

1921年、マザーとクロウザーはフランシス・オグルヴィをコピーライターとして雇った。オグルヴィは後に、家族以外で初めて同社の会長となった。同社がスウェーデン製の調理用ストーブであるAGAクッカーを発売した際、フランシスは、この製品の最高の販売見込み客である英国のパブリックスクールにアピールするため、ギリシャ語で手紙を書いた。フランシスはまた、弟のデイヴィッド・オグルヴィがAGAのセールスマンの職を得るのを手助けした。^{[ 9 ]}弟のオグルヴィはクッカーの販売で大成功を収め、1935年に「AGAクッカー販売の理論と実践」という販売マニュアルを同社のために執筆した。これは後にフォーチュン誌によって「おそらくこれまで書かれた中で最高の販売マニュアル」と評された。^{[ 10 ]}

デビッド・オグルヴィはマニュアルをフランシスに送り、フランシスは彼を研修生として雇うよう説得された。オグルヴィは広告、特に彼がゴールドスタンダードと見なしていたアメリカのキャンペーンの研究を始めた。^{[ 11 ]} 1938年、デビッド・オグルヴィはフランシスを説得し、アメリカの広告を研究するために休暇を取ってアメリカに送ってもらった。^{[ 12 ]} 1年後、オグルヴィはマザー＆クロウザーに32の「優れた広告の基本ルール」を提示した。^{[ 13 ]}その後10年間、オグルヴィはギャラップ世論調査会社で調査員として働き、第二次世界大戦中はイギリスの情報機関で働き、その後数年間ペンシルベニアのアーミッシュコミュニティで農業に従事した。^{[ 12 ]}

1948年、デビッド・オグルヴィは、マザー＆クロウザーとイギリスの別の広告代理店SHベンソンが提携して、ニューヨーク市にイギリスの広告クライアントを支援するアメリカの広告代理店を設立することを提案した。両社はそれぞれ4万ドルをこの事業に投資したが、オグルヴィはより経験豊富なアメリカ人を経営者として見つけるよう主張した。デビッド・オグルヴィは、J・ウォルター・トンプソンからアンダーソン・ヒューイットを社長兼営業監督として採用した。オグルヴィは秘書、会計、調査部長を務めることになった。支配権を握っていたイギリスのスポンサーに加え、ヒューイットは自宅を抵当に入れて1万4000ドルを投資し、オグルヴィは6000ドルを投資した。 ^{[ 14 ] [ 15 ]}

1948年9月23日、デビッド・オグルヴィはマンハッタンのマディソン街にヒューイット、オグルヴィ、ベンソン＆メイザーとしてニューヨークの広告代理店を開設した。^{[ 16 ]}当初、メイザーとクロウザー、そしてSHベンソンは、広告予算が​​小さく、米国では比較的無名だった4つのクライアント、ウェッジウッド・チャイナ、ブリティッシュ・サウス・アフリカン航空、ギネス、ボブリルを代理店に提供した。^{[ 17 ]}

ヒューイット、オグルヴィ、ベンソン、マザーの最初の仕事は、ウェッジウッドの雑誌広告スペースを確保することだった。^{[ 15 ]}この代理店は、オグルヴィのコンセプト「ギネスの牡蠣ガイド」で最初の広告を成功させ、その後、同様の食品とギネスのペアリングガイドをいくつか制作した。^{[ 18 ]}最初の大口顧客は、ヒューイットが1949年2月に獲得したスノコ（当時はサンオイルと呼ばれていた）だった。 ^{[ 16 ]}ヘレナ・ルビンスタイン化粧品は、オグルヴィが獲得した最初の顧客だった。^{[ 19 ]}

突破口が開かれたのは、メイン州に拠点を置くシャツメーカーのCFハサウェイ社が広告代理店にアプローチしてきた後のことだった。同社の予算は少なかったが、社長は「コピーの一言も変えない」と約束した。^{[ 20 ]} 1951年、彼らは「ハサウェイシャツを着た男」キャンペーンを開始した。広告には、オグルヴィが広告の撮影に向かう途中で購入した眼帯をつけた貴族風の男性が登場した。ハサウェイ社は最初の広告が印刷されてから1週間以内にシャツが売り切れた。このキャンペーンによりシャツメーカーの売上は160%増加し、広告代理店に新たなビジネスをもたらし、おなじみの「ハサウェイマン」と彼の眼帯は人気のある文化的モチーフとなった。^{[ 12 ] [ 21 ]}

ヒューイットとオグルヴィの意見の相違、特にクリエイティブの方向性や誰が代理店を運営すべきかについての意見の相違が、1953年のオグルヴィの辞任につながった。^{[ 16 ]}代理店の支援者たちはオグルヴィを支持し、ヒューイットの辞任と、1954年のオグルヴィ、ベンソン＆メイザーとして代理店が再開するに至った。オグルヴィは1956年に、ベントン＆ボウルズの元幹部であるエスティ・ストーウェルを雇い、運営と非クリエイティブ機能を担当させた。^{[ 22 ]}

1950年代、オグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザーは、その成功したキャンペーンで知られるようになった。主にオグルヴィのクリエイティブディレクションの下、同社は「質の高い」広告で評判を築き上げた。その広告の特徴は、綿密に調査された「長文コピー」、大きな写真、すっきりとしたレイアウトとタイポグラフィの使用であった。オグルヴィは、広告の目的は娯楽ではなく、情報と説得によって販売することだと考えていた。^{[ 12 ] [ 23 ]}

同年、同社はシェル石油の広告アカウントを獲得したことで規模がほぼ倍増した。^{[ 24 ]}同社は従来のコミッションモデルではなく、手数料ベースでシェルと仕事をすることに同意し、そうした最初の大手広告代理店の1つとなった。^{[ 25 ]}

国際広告の成長に対応して、オグルヴィ、ベンソン＆メイザーは1964年11月にメイザー＆クロウザーと対等なパートナーシップを結んだ。^{[ 22 ]}このパートナーシップの条件により、2つの代理店はニューヨークに本社を置くオグルヴィ＆メイザーという新しい親会社の傘下となった。1965年1月、両社はオグルヴィ＆メイザーに社名を変更し、親会社はオグルヴィ＆メイザー・インターナショナル社として知られるようになった。^{[ 16 ]}

1970年代、オグルヴィ・アンド・メイザーは数多くの他の広告代理店を買収した。その中には、創業当初からのスポンサーの1つであるSHベンソン（1971年）、カーソン/ロバーツ（1971年）^{[ 26 ]}、スカリ・マッケイブ・スローブス（1976年）、コーン＆ウェーバー（1977年）^{[ 16 ]}などがある。また、ホーデス・ダニエルを買収したことで、1976年にオグルヴィ・アンド・メイザー・ダイレクトと呼ばれるダイレクトレスポンスサービスが設立された。これは1997年にオグルヴィワン・ワールドワイドに改名された^{[ 18 ]。}買収による同社の成長はオグルヴィ自身が主導したものではなく、買収した代理店の異なる哲学がオグルヴィ・アンド・メイザーの文化や広告に対する信念（彼はそれを「真の教会」と呼んでいた）を損なうことを恐れていた。^{[ 27 ] [ 28 ]} 1973年にフランスの城シャトー・ド・トゥフーに永住した後、デビッド・オグルヴィは会長を辞任し、1975年にワールドワイド・クリエイティブの責任者となった。

同社は1980年に広報部門であるオグルヴィ・アンド・メイザー・パブリック・リレーションズを開設した。^{[ 29 ]}

翌年、オグルヴィ・アンド・メイザーはインタラクティブ・マーケティング・グループを設立し、インタラクティブ機能を確立した最初の大手代理店となった。^{[ 30 ] [ 31 ]} 1983年12月、デビッド・オグルヴィはクリエイティブ・ヘッドを退任した。^{[ 32 ]}

1985年、オグルヴィ・アンド・メイザー・インターナショナルはオグルヴィ・グループ・インクに社名変更されました。グループには、オグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイド（オグルヴィ・アンド・メイザー・ダイレクトやオグルヴィ・アンド・メイザー・パブリック・リレーションズを含むすべてのオグルヴィ・アンド・メイザー事務所の新しい名称）、スカリ・マッケイブ・スローヴス・グループ、そしてコール・アンド・ウェーバーなどの独立系提携代理店の3つの部門が含まれていました。オグルヴィ・アンド・メイザー・ユナイテッド・ステイツの社長であったケネス・ローマンは、オグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドの社長に任命され^{[ 33 ]}、1987年に会長に昇進しました。彼は1988年にグラハム・フィリップスの後任としてオグルヴィ・グループの会長に就任しました^{[ 34 ] 。}

1989年、イギリスの広告持株会社であるWPP plcは、オグルヴィ・グループを8億6400万ドルで買収した。これは当時、広告代理店に支払われた最高額だった。デビッド・オグルヴィは当初、この売却に抵抗したが、最終的にはWPPの名誉会長の称号を受け入れ、1992年にその地位を辞任した。^{[ 35 ] [ 36 ]}

1989年にローマンがアメリカン・エキスプレスに移籍した後、グラハム・フィリップスがオグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドの会長兼CEOに就任した。^{[ 37 ]}

1992年、シャーロット・ビアーズはグラハム・フィリップスに代わってオグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドの会長兼CEOに就任した。フィリップスは副会長にとどまった。ビアーズはタサム・レアード・アンド・クドナー広告代理店から採用され、オグルヴィ・アンド・メイザーを率いる初の「外部出身者」となった。^{[ 38 ]}また、彼女は主要な国際代理店を率いる初の女性でもあった。^{[ 39 ]}ビアーズは、時間をかけてブランドを構築する哲学である「ブランド・スチュワードシップ」の概念を代理店に導入した。^{[ 40 ]}彼女はまた、オグルヴィ・アンド・メイザーが不況後に新規事業を獲得するのに貢献したとされている。^{[ 39 ]}

1994年、当時の北米社長シェリー・ラザラスとビアーズは、情報技術企業IBMの全世界の広告アカウントを同社が獲得するのに貢献した。^{[ 40 ]}推定5億ドルの請求額に相当するこのアカウントは、広告業界史上最大のアカウント移管だった。^{[ 39 ]}

4年後、ビアーズはCEOを辞任した。^{[ 39 ]} 同社に23年間勤務していたラザルスは1996年にCEOに任命され、翌年には会長に就任した。^{[ 40 ]}大手広告代理店で女性が別の女性の後任となったのはこれが初めてだった。^{[ 39 ]}ラザルスは、ブランドが人々と接するすべての接点でブランドメッセージを伝えるという「360度ブランディング」の考え方を導入することで、ビアーズのブラン​​ド管理アプローチをさらに発展させた。 ^{[ 40 ] [ 41 ]}

デイヴィッド・オグルヴィは1999年7月、自宅であるシャトー・ド・トゥフーで88歳で亡くなった。^{[ 12 ]}

オグルヴィは2005年に共和党系のロビー活動会社であるフェデラリスト・グループを買収した。^{[ 42 ]}フェデラリスト・グループはその後、オグルヴィ・ガバメント・リレーションズに社名を変更した。^{[ 43 ]}同社は世界最大級の石油・化学企業グループのために気候変動対策に反対するロビー活動を行っていることで知られている。 ^{[ 44 ]}

2005年、オグルヴィ・アンド・メイザーの元取締役2名、ショーナ・セイファートとトーマス・アーリーは、政府を欺く共謀罪1件と、オグルヴィのために虚偽の請求を行った罪9件で有罪判決を受けた。オグルヴィは、米国国家薬物統制政策局（ONDCP）のアカウントのために行った広告業務について過剰請求を行っていた。同社は1998年に、青少年を対象とした薬物乱用防止広告を作成するためにONDCPに雇われた。^{[ 45 ]}当時、これは史上最大のソーシャルマーケティング契約だった。^{[ 46 ]}オグルヴィ・アンド・メイザーは、同じ請求問題に基づく民事訴訟を和解するために、政府に180万ドルを返済した。^{[ 47 ] [ 48 ] [ 49 ]}

マイルズ・ヤングは、同社のアジア太平洋部門を13年間率いた後、2009年1月にワールドワイドCEOに就任した。ラザラスは2012年にヤングが後任となるまで会長を務めた。^{[ 50 ]}ヤングのリーダーシップの下、同社はクリエイティブかつ効果的な広告制作という「ツインピークス」戦略に注力した。^{[ 51 ]}新規事業もヤングの優先事項だった。^{[ 52 ] [ 53 ]}ヤングは2009年に、アジア太平洋部門のクリエイティブパートナーであるタム・カイ・メンをワールドワイド最高クリエイティブ責任者に昇進させた。^{[ 54 ]}タムはカンヌでの同社のパフォーマンスを向上させるための5カ年計画を策定した。^{[ 54 ]} Adweekによると、タムの努力により、同社は2011年から2015年までカンヌライオンズの「​​ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選ばれた。^{[ 55 ]}

2010年、同社は専門戦略コンサルタント会社であるOgilvyREDを設立した。^{[ 52 ]} 2011年、Ogilvy Government RelationsはOgilvyネットワークの一部ではなくなり、後に混乱を避けるためにOGRにブランド名を変更した。^{[ 56 ]} 2013年6月、同社のアクティベーション部門であるOgilvyActionは、WPPが所有する他の資産であるG2 WorldwideとJWTActionと合併し、56の市場で事業を展開するアクティベーションネットワークであるGeometry Globalを形成した。^{[ 57 ]} Ogilvyの制作部門であるRedWorks Worldwideは、制作会社Hogarth Worldwideと合併し、2015年3月にHogarth & Ogilvyを設立し、WPPのすべての代理店の制作ニーズに対応している。^{[ 58 ]}

同代理店は、2012年、2013年、2014年、2015年の4年連続でカンヌライオンズの「​​ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」とクリオ賞の「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選ばれた。 ^{[ 59 ] [ 60 ]}また、2012年、2013年、2016年にはエフィー賞の「世界で最も効果的な代理店ネットワーク」にも選ばれた。^{[ 52 ] [ 61 ] [ 62 ]}

中国のオグルヴィ広報は、2013年5月にオフィスで心臓発作で死亡した24歳の従業員を過労させたとしてメディアから非難された。この主張は確認されなかった。^{[ 63 ]} 4年後、フィリピンの若いスタッフにも同様の出来事が起こった。^{[ 64 ]}

2015 年 6 月、ヤングはワールドワイドの会長と CEO の両方を辞任し、母校であるオックスフォード大学ニューカレッジの学寮長に就任すると発表した。^{[ 50 ]} 2016 年 1 月、ジョン・セイファートが同社の CEO に任命された。^{[ 65 ]} 2017 年 11 月、報道によると、オグルヴィ & マザーは200 万ユーロ相当のTurespañaアカウントを獲得した。 ^{[ 66 ] [ 67 ]}

2017年から2018年にかけての他の広告、マーケティング、広報代理店と同様に、オグルヴィでは広告主や出版社が社内にクリエイティブチームを設立する動きが急増し、業界全体でデジタルメディア広告の購入が重視されるようになった。^{[ 68 ] [ 69 ] [ 70 ]}長年にわたり、オグルヴィは変化する需要に対応するため数多くの事業を立ち上げてきた。Fast Company誌は、オグルヴィは「まるで持株会社のようだ」と評した。^{[ 5 ]}

2018 年までに、オグルヴィはさまざまな重点分野を扱う複数の個別のユニットとして組織化されました。^{[ 71 ]}オグルヴィ・パブリック・リレーションズは、同社の広報サービスを担当していました。^{[ 72 ]}オグルヴィワンは同社のダイレクトマーケティング部門であり^{[ 71 ]} 、顧客エンゲージメントについてもクライアントにアドバイスしていました。^{[ 73 ]}同社のオグルヴィ・コモンヘルス・ワールドワイド部門は、ヘルスケアコミュニケーションとマーケティングに特化していました。^{[ 74 ]}同社は、2015 年にオグルヴィ・アンド・メイザーとホガース・ワールドワイドが設立した合弁会社であるホガース・アンド・オグルヴィを通じて制作業務を行っていました。 ^{[ 58 ]}ネオ@オグルヴィは、オグルヴィ・アンド・メイザーのすべての分野にデジタルメディアサービスを提供する同社のユニットでした。^{[ 75 ]} 2013年時点では、販売促進とショッパーマーケティングは、以前はOgilvyActionとして知られていたものを含む複数のWPPエージェンシーの合併によって形成されたユニットであるGeometry Globalを通じて管理されていました。^{[ 57 ]} 2018年に、Ogilvy PR AustraliaはOPRにブランド変更されました。^{[ 76 ]}

オグルヴィ・アンド・メイザーは、同社の主要サービスに加えて、いくつかの専門分野も運営していた。2010年には、^{[ 77 ]}同社は、イスラム教徒にアピールするマーケティングの作成に特化したオグルヴィ・ヌールを設立した。^{[ 78 ]}オグルヴィREDは、2011年に同社のコンサルタントとして設立され、オグルヴィの他の部門と協力してクライアントのマーケティング戦略の計画を作成した。^{[ 79 ] [ 80 ]}同社は、クライアントのソーシャルメディアプロジェクトに取り組むために、2012年にソーシャル＠オグルヴィを設立した。この部門は、広告、ダイレクトマーケティング、広報、デジタルマーケティングなど、オグルヴィ・アンド・メイザーの主要部門のそれぞれで運営されていた。^{[ 81 ]}行動科学部門の#OgilvyChangeも、2012年にロリー・サザーランドによってオグルヴィ・アンド・メイザーのロンドンオフィスで設立された。 #OgilvyChange は、心理学者やその他の行動科学者を雇用し、これらの分野の研究を利用して消費者を理解し、影響を与える方法についてコンサルティングを行いました。^{[ 82 ] [ 83 ]} OgilvyAmp (「増幅」の略) は、クライアントのデータ計画と分析のニーズに関連するタスクを処理しました。このユニットは 2014 年に設立され、代理店の 50 以上のオフィスに存在していました。^{[ 84 ]} Ogilvy Pride は、2015 年に代理店のロンドン オフィスで LGBT プラクティスとして設立されました。^{[ 85 ]}

経営陣は、オグルヴィはこれらの個別の部門によって複雑になりすぎたと述べた。^{[ 86 ]} CEOのジョン・セイファートは、2018年6月に同社の「再設立」を開始し、その過程で社名をオグルヴィ・アンド・メイザーからオグルヴィに変更し、組織再編を行い、サービスを簡素化するために新しい統一ブランドとロゴを展開した。^{[ 87 ]}オグルヴィのサブブランドのうち1つを除くすべてが、オグルヴィという1つに統合された。^{[ 87 ]}同社は独立した戦略部門を維持したが、オグルヴィ・コンサルティングと改名した。^{[ 5 ] [ 87 ]}

2020年6月、同社はアンディ・メインがジョン・セイファートの後任としてCEOに就任すると発表した。^{[ 88 ]}彼はオグルヴィのサービスを、広告、エクスペリエンス、広報、ヘルスケア、コンサルティングの5つのコアビジネスユニットに再編した。^{[ 89 ]}

2021年に同社が獲得した注目すべきクライアントには、ウォッカブランドのアブソルート（3月）^{[ 90 ]} 、レンタカー持株会社のエンタープライズ・ホールディングス（4月）^{[ 91 ]}、ニューヨーク・フィルハーモニック（7月）[ 92 ^]、TDバンク・グループ（9月）^{[ 93 ]} 、ワールド・オブ・ハイアット（5月）^{[ 94 ]} 、米国連邦緊急事態管理庁（10月）^{[ 95 ]}、コカ・コーラ（11月） ^{[ 96 ]}などがある。

2022 年 9 月に、デヴィカ ブルカンダニ氏がメイン氏の後任として CEO に就任しました。^{[ 97 ]}

2022年に同社が獲得した注目すべきクライアントには、自動車メーカーのアウディ・オブ・アメリカ（5月）が含まれる。^{[ 98 ]}

2024 年 3 月、同社は顧客獲得、サービス設計、継続的コマース、CRM およびロイヤルティ グループで構成される顧客体験および関係サービスを Ogilvy One ブランドの下に統合し、Ogilvy のベテランである Kent Wertime が CEO を務めると発表した。^{[ 99 ] [ 100 ]} 2026 年 1 月 1 日付で Lyndsey Corona が米国の CEO を務める。^{[ 101 ]}

同社が最初に担当したクライアントの1つはギネス社で、ギネスビールをアメリカの消費者に紹介する任務を同社に依頼した。1950年、「ギネス牡蠣ガイド」が雑誌広告として掲載され、9種類の牡蠣とその特徴がリストアップされた。この広告は成功を収め、その後、鳥やチーズなど、他のペアリングガイドがいくつか続いた。^{[ 18 ] [ 102 ]}

1951年、 CFハサウェイ社のために制作された広告「ハサウェイシャツを着た男」がニューヨーカー誌に初めて掲載された。この広告はすぐに同社の売上を伸ばし、その後も多くの広告が制作された。各広告には、口ひげを生やし眼帯をした中年男性、ジョージ・ランゲルが登場した。眼帯は、デビッド・オグルヴィが広告に「ストーリー性」を与えるために見つけた小道具だった。眼帯をしていたルイス・ダグラス大使がこのコンセプトの着想源となった。 ^{[ 21 ] [ 103 ]}

アメリカ人にシュウェップスを知ってもらうため、同社はホワイトヘッド司令官という名のスポークスマンを作った。同社の社長であったエドワード・ホワイトヘッドは、1952年の広告で司令官として紹介され、シュウェップスの秘密と書かれたブリーフケースを持ってニューヨークに到着する様子が描かれた。^{[ 104 ]}このキャンペーンの結果、シュウェップスは国内で標準的なトニックとして使われるようになった。このキャンペーンは1960年代まで続いた。 ^{[ 16 ]}

1950年代、オグルヴィはプエルトリコでのビジネス拡大のために雇われた。同社は、島に拠点を設立することによる税制上の優遇措置を記載したクーポンを企業向けに作成した。約14,000の企業がこのクーポンを郵送し、プエルトリコの外国産業は増加した。 ^{[ 105 ]}その後、デビッド・オグルヴィはプエルトリコの知事がカザルス音楽祭を設立し宣伝するのを支援した。^{[ 106 ]}同社は、島を楽園として位置づけるために、視覚的に魅力的な画像を使用した広告を作成した。^{[ 107 ]}

1952年、オグルヴィ・アンド・メイザーは英国観光局のために観光客を増やすキャンペーンを開始した。「カム・トゥ・ブリテン」キャンペーンでは、イラストの代わりに美しい田園風景の写真が使用された。この広告により、英国への観光客は3倍になった。^{[ 18 ] [ 108 ]}

1959年に広告代理店がロールス・ロイスの広告を担当することになった後、^{[ 12 ]}デビッド・オグルヴィは3週間かけてエンジニアと面談し、車の調査を行った。^{[ 109 ]}その結果作成された広告の見出しは「時速60マイルで走行しているこの新型ロールス・ロイスで最も大きな音は電気時計から出る」というもので、オグルヴィはこれをジャーナリストのレビューから引用し、出典を明記した。^{[ 16 ]}残りのコピーでは、この車の11の特徴と利点が概説されている。^{[ 22 ]}この広告はオグルヴィの最も有名な広告の1つとなった。^{[ 10 ] [ 12 ]}オグルヴィは、この広告が「あまりにも多くの車を売ったので、もう二度と掲載する勇気がない」と冗談を言った。^{[ 109 ]}