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MINISO Group Holding Limited（簡体字中国語:名创优品;ピンイン: Míngchuàng Yōupǐn）は、MINISOとして事業を展開する中国の小売業者およびバラエティストアチェーンで、化粧品、文房具、玩具、キッチン用品などの家庭用品や消費財をIPデザインを特徴として専門に扱っています。 [ 3 ] 2013年に葉国富によって設立され、本社は広州市海珠区にあります。[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] 2025年には、同社の売上高は24億5000万ドルに達しました。[ 7 ] [ 8 ]
MINISOは中国市場以外にも事業を拡大しており、アジア、ヨーロッパ、オセアニア、アフリカ、北米、南米にデザイナー玩具ブランドのTOPTOYストアとMINISOストア6,868店を含む7,000店以上を運営している。[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] SustainalyticsとMorningstarのESGリスク評価では、MINISOは「低リスク」と評価されている。[ 12 ] [ 13 ]
MINISOは2013年に中国の広州にある工場近くに最初の試験店舗をオープンしました。その後、香港、シンガポール、マレーシアに進出し、オーストラリアのシドニーにも複数の店舗をオープンしました。[ 14 ]同社は2013年に中国の起業家である葉国富氏によって共同設立されました。葉氏によると、同ブランドの初期の製品デザインは日本人デザイナーとのコラボレーションで開発されたとのことです。しかし、一部のメディアはこのデザイナーの信憑性や存在に疑問を呈し、その身元に関する検証可能な情報や公的な記録がないことを指摘しています。[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]
同社は、以前は中国企業のAiyayaの下で運営されていたにもかかわらず、当初は日本の影響を受けたブランディング戦略を採用した。[ 19 ] MINISOの最初の海外店舗は、広州でのデビューから2年後の2015年にシンガポールにオープンした。[ 20 ] MINISOはその後、中国市場以外にも拡大し、アジア、ヨーロッパ、オセアニア、アフリカ、北米、南米で6,868店舗を運営している。[ 21 ]
2017年1月、MINISOは北朝鮮市場への参入を目指していると発表し、4か月後に平壌に最初の店舗をオープンした。エコノミスト誌によると、この店舗は北朝鮮の富裕層に人気があったが、支払いには米ドル、中国人民元、ユーロなどの外貨しか受け付けていなかった。[ 7 ]オープン後まもなく、同社の日本支社は北朝鮮との貿易を禁止する国連安全保障理事会決議2321に違反したとして圧力を受け、この動きから距離を置き、中国支社に責任があると非難した。 [ 22 ]この論争の結果、MINISOは北朝鮮への製品の出荷をこれ以上行わないと約束し、平壌店は「Evolution」にブランド名を変更した。[ 23 ] [ 24 ]
2018年9月、MINISOはテンセントとヒルハウス・ファンディング・グループから10億人民元の初の外部戦略的投資資金を受け取った。[ 25 ] 2018年12月18日、MINISOカナダは破産を申請した。[ 26 ] 2019年3月、MINISO中国はMINISOカナダの事業を引き継いだ。[ 27 ] 2019年3月13日、MINISOはマーベルと提携し、テーマ商品シリーズを発表した。MINISOは2020年10月にティッカーシンボルMNSOでニューヨーク証券取引所に上場した。[ 28 ]
2020年12月、MINISOはTOP TOYという玩具ブランドを立ち上げ、最初のグローバル旗艦店を広東省広州市にオープンした。[ 29 ] 2022年8月、MINISOは「誤ったブランドポジショニングとマーケティング」について謝罪し、同社は「生粋の中国ブランド」であることを認め、2023年3月までに日本風の要素（カタカナのロゴ「メウMEISOU 」を含む）を削除すると発表した。 [ 30 ] [ 31 ] 2023年、MINISOはIPテーマの店舗、「スーパーストア」、全国旗艦店など、さまざまな店舗タイプの立ち上げを含む新しいブランド戦略を発表し、ロゴのフォントを変更した。店舗は改装され、日本の要素のほとんどが削除され、より多くの商品を扱うためにサイズが大幅に大きくなった。[ 32 ] 2024年5月、MINISOはアイルランド共和国での事業を停止し、 4年間で2度目となるオーストラリアでの経営破綻に陥った。 [ 33 ]
2024年6月現在、MINISOはディズニー、サンリオ、バービー、セサミストリート、ミニオンズ、ポケモン、ハリー・ポッター、ケアベア、ピーナッツ、トムとジェリー、テレタビーズ、ストロベリーショートケーキ、ぼくらベアベアーズ、マイリトルポニー、パワーパフガールズ、北京故宮博物院など、100以上の知的財産とコラボレーションしています。同社は現在、中国、米国、日本、韓国に4つのデザインセンターを運営しています。知的財産に関連する10,000以上の在庫管理単位（SKU）を発売しています。MINISOは2022年からマテル社と提携し、2023年からバービーをテーマにした製品を発売した後、マテル社の株式の数パーセントを取得しました。この買収は、2024年4月のバービー65周年記念祝賀会で正式に発表された。[ 34 ] [ 11 ]また、2024年には、MINISOはマレーシアとベトナムにバービーをテーマにした最大規模の店舗をオープンし、マテルとMINISOの役員とスタッフが出席した。
2024年12月9日、MINISOオランダ店の運営会社であるミラージュ・リテール・グループが破産宣告を受けた。[ 35 ] 2025年2月、ミラージュ・リテール・グループはMINISOオランダを売りに出した。[ 36 ]
MINISOは最初に中国で小売事業を開始し、現在もその店舗の大部分は中国で営業しています。中国の「一帯一路」経済政策に関連する国々で積極的な拡大計画を進めており、Mumuso [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] 、XIMIVOGUE [ 40 ] [ 41 ]、YOYOSO [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ]、 USUPSO [ 45 ] [ 46 ]、LÄTT LIV [ 47 ] [ 48 ]などの他の同様の国際的な小売業者と並んで、ショッピングモールには複数の競合店が存在することもあります。[ 49 ]
MINISOは、台湾、香港、カンボジア、ネパール、マカオ、インド、パキスタン、モンゴル、カザフスタン、韓国、北朝鮮、インドネシア、マレーシア、シンガポール、ベトナム、スリランカ、フィリピン、タイ、バングラデシュなどのアジア諸国・地域で最初に事業を拡大し始めました。[ 7 ] [ 10 ]ベトナムの1店舗では、開店初日に1時間で1万ドルを超える売上を記録しました。[ 50 ]日本の支店は、パンデミックのため2020年に閉店しました。平壌のMINISOの店舗は、北朝鮮で最初で唯一の外国ブランドのチェーン店でした。[ 7 ] 2017年初頭にオーストラリアに最初の店舗をオープンしました。[ 51 ]
2016年5月27日、MINISOはバンコクのシーコンスクエア・シーナカリンにタイ初の店舗をオープンしました。この店舗はMiniso (Thailand) Company Limitedという名称で運営されており、Singtai Trading Company Limitedが唯一の輸入業者となっています。現在、MINISOはタイ国内に合計52店舗を展開しています。[ 52 ]
MINISOは現在、北米に294店舗、ラテンアメリカに598店舗を展開している。[ 53 ] [ 54 ]米国初の店舗は2017年4月にパサデナにオープンした。 [ 55 ]
中米では、MINISOは2018年にパナマに最初の店舗をオープンしました。同年10月までにさらに4店舗をオープンしました。また、 2019年にはコスタリカでも事業を開始し、現在10店舗を展開しています。[ 56 ]
南米では、MINISOは2017年8月にブラジルに最初の小売店をオープンしました。 [ 57 ] 2017年12月にはチリに2号店がオープンし、現在チリには30店舗あります。[ 58 ] 2018年5月、MINISOはペルーのジョッキープラザショッピングセンターに最初の小売店をオープンしました。コロンビアでは、8月30日にボゴタで2店舗が同時にオープンし、事業を開始しました。2018年12月までに、国内に15店舗を展開する計画でした。2018年10月、MINISOはボリビアに最初の店舗をオープンし、2020年までに同国で10店舗目に到達しました。[ 59 ]
ヨーロッパでは、MINISOはスペイン、ドイツ、イタリア、エストニア、ラトビア、ブルガリア、セルビア[ 60 ] 、アルメニア[ 61 ] 、ロシア、イギリス、フランス、アイスランド[ 62 ] [ 10 ]で小売店を運営している。
アフリカでは、MINISOは2017年初頭にモロッコに進出し、王国中の複数の都市に15店舗を展開しました。2017年8月には南アフリカに進出し[ 63 ]、その1か月後には西アフリカのナイジェリアに進出しました[ 64 ] 。ケニアとウガンダのカンパラにも店舗があります[ 65 ] [ 66 ] [ 67 ]。2018年1月現在、MINISOはエジプトで2店舗を運営しています。
2018年8月1日、MINISOはクウェートのアベニューズモール第4期（ザ・フォーラム）に初の店舗をオープンしました。2019年9月25日には、アベニューズモール第1期に2号店をオープン。2021年3月3日にはマリーナモールに、そして2022年7月7日にはスーク・シャルクモールに4号店をオープンしました。
2018年9月1日、MINISOはルーマニアに2店舗をオープンし、全国でさらに40店舗をオープンする計画です。[ 68 ] MINISOは過去3年間でパキスタンに70以上のフランチャイズ店をオープンしました。 [ 69 ] 2018年1月12日、MINISOはバングラデシュに最初の店舗をオープンし、現在29店舗を展開しています。[ 70 ] [ 71 ] 2018年10月、MINISOはニュージーランドに最初の店舗をオープンし、ピーク時には国内で約8店舗を運営していました。[ 72 ] [ 73 ]すべての事業は2026年1月に清算されました。[ 72 ] [ 73 ]
2019年6月、MINISOはイスラエルにさらに6店舗をオープンし、年末までに合計18店舗にすると発表した。[ 74 ]
2019年11月8日、MINISOはロンドン西部郊外のイーリングに英国初の店舗をオープンした。 [ 75 ]その後、2023年12月までにさらに多くの店舗をオープンし、 2023年11月10日にはロンドン南部のワンズワースとロンドン中心部のオックスフォード・ストリートに旗艦店をオープンしたほか、 2023年9月29日にはロンドンのチャイナタウン近くに「MINI MINISO」コンセプトストアをオープンした。 [ 76 ] 2024年2月には、英国最大の店舗がロンドンのカムデンにオープンした。[ 77 ]
2020年1月現在、MINISOは79か国に3,500以上の店舗を持ち、2019年の売上高は約24億米ドルでした。[ 14 ]
2021年1月、MINISOはポルトガルのポルトにポルトガル初の店舗をオープンし、スペインとポルトガルに250店舗をオープンする計画を発表した。[ 78 ] 2021年8月現在、MINISOはオマーンに4店舗を展開しており、うち3店舗は首都マスカットに、1店舗はソハールにある。[ 79 ] [ 80 ] [ 81 ]
2023 年 5 月、MINISO は初の旗艦店をニューヨーク市のタイムズスクエアにオープンし、初の実写映画 (バービー) の公開前にカリフォルニア州エルセグンドのマテル本社内にも店舗をオープンし、バービーをテーマにしたコラボレーション商品を販売した。[ 82 ]同年 12 月、米国で 100 店舗目がフロリダ州オーランドにオープンした。1 年後、MINISO はタイムズスクエアにポップアップストアをオープンし、1 平方フィートあたりの売上高で米国の新記録を樹立し、売上高で米国のトップ 3 店舗にランクインした。[ 83 ] 2023 年 7 月 21 日、MINISO はバービーの実写映画の公開を記念して、旗艦店と中国のマテルのオフィス (いずれも長沙) でバービーをテーマにした商品を発売した。[ 84 ] MINISO とバービーのコラボレーション商品は 100 種類以上発売された。 2023年10月24日、MINISOはチリのサンティアゴにあるコスタネラセンターにラテンアメリカ初の旗艦店をオープンした。 [ 58 ]
2023年12月、MINISOはインドネシアのデポックにあるショッピングモール、マルゴシティに、サンリオとのコラボレーションによる初のポップアップストアをオープンしました。 [ 85 ] 2024年3月30日、MINISOはマレーシアのベルジャヤ・タイムズスクエアに、マテルと提携して最大のバービーをテーマにしたストアをオープンしました。[ 84 ] 2024年8月31日、同社はインドネシアのジャカルタ中央公園に世界最大のストアをオープンしました。[ 86 ]
2024 年 5 月、MINISO はニュージャージー州に初の IP コレクション ストアをオープンし、ニューヨーク都市圏での存在感を拡大しました。2024 年末までに、MINISO は米国で 200 店舗目をオープンしました。[ 87 ] 2024 年 6 月、MINISO はパリのシャンゼリゼ通りに旗艦店をオープンし、ディズニー、サンリオ、BT21、バービー、ハリー ポッター、プラント vs. ゾンビ、ミニオンズ、ポケモン、ピーナッツなど 2,400 を超える IP コラボレーション ブランド製品を発売し、グローバルな IP コラボレーション コレクション ハブとして位置付けました。[ 88 ] 2024 年末、MINISO はスペインのマドリードで旗艦プロジェクト「MINISO LAND」を開始し、テーマ空間を通じてブランド体験の向上を目指しました。
2025年1月、MINISOはタイのアジアティーク・ザ・リバーフロントに旗艦店をオープンし、東南アジアでのプレゼンスをさらに拡大した。2023年と2024年を通して、MINISOはニューヨークのタイムズスクエア、ロンドンのオックスフォードストリート、パリのシャンゼリゼ通りなど、主要な国際市場で「IPを活用した旗艦店」をオープンし続け、グローバルIPブランドとのコラボレーションを披露し、国際的なブランドイメージを高めた。また、2024年6月には、香港のプラザハリウッドにMINISO最大の旗艦店をオープンし、同地域で最大の店舗となった。 [ 89 ]
MINISOは開店以来、「和風」に注力してきた。ロゴ、店舗イメージ、商品はユニクロ、無印良品、ダイソー[ 90 ]のものと似ており、あまりにも似ているため盗作疑惑で物議を醸したこともある。そのビジネス手法は「家内工業」とも呼ばれている。[ 6 ] [ 91 ] [ 92 ] [ 93 ] [ 94 ] [ 95 ] [ 96 ]
サンフランシスコを拠点とする法律事務所Wang and Wangのマネージングパートナーであるローラ・ウェンユー・ヤングは、単に日本語や韓国語に聞こえるブランドを作ることに制限はないと考えている。彼女は最終的に、そのようなビジネスが「通常の市場原理に基づいて成功するか失敗するか」は顧客が決めることになると考えている。[ 97 ]
ファッションカルチャーデザインアンカンファレンスの創設者であり、パーソンズ・スクール・オブ・デザインの元学部長であるサイモン・コリンズは、MINISOが受けている批判はある程度は妥当ではないと示唆している。彼は、無印良品やユニクロは「100％国際的」であるため、「日本の文化ブランドを代表するものではない」と考えている。[ 97 ]
MINISOは2019年後半に中国国内の3,100店舗で店舗やショッピングバッグから日本的な要素を取り除き始めたとされている。[ 98 ] MINISOの「脱日本化」プロセスは2023年3月に完了したとされている。[ 99 ]
MINISOのいくつかの製品は、異なる漫画家やイラストレーターがデザインしたキャラクターの使用を許可したのではなく、著作権を侵害しているとして訴えられた。中国本土では、MINISOとその商標権者であるサイマン・インベストメントは、多くの知的財産権侵害訴訟に関与しており、そのほとんどはMINISOへの賠償金支払いで決着している。
MINISOの商品部長は、自社製品が「他の有名ブランド製品と似ているのは、人気ブランド製品のオリジナル工場であるため、外観が似ているのは当然だ」と述べた。[ 100 ] [ 101 ] [ 102 ]
報道によると、P2Pオンライン融資プラットフォームであるFenlibaoの住所、会長、創業者、投資ファンドはすべて同一であり、同プラットフォームはMINISOを支援するために設立されたとの報道もある。しかし、Fenlibaoプラットフォームが個人投資家から資金を集めた後、MINISOがそれを保証し、MINISOのフランチャイズ店に年利18%もの高金利で融資し、フランチャイズ店はMINISOの創業金に返済するよう求められた。この融資方法は、フランチャイズ店に運営リスクを転嫁して「自己資金調達」行為を行い、中国本土の法律や規制に違反しているとして疑問視されており、また、貸し手に「自己保証」を提供することを禁じる規制にも違反している疑いがある。さらに、個々の融資額が上限を超えている疑いもある。しかし、MINISOは、同社の「産業・金融統合モデル」は自己資金調達型ではないと反論し、懐疑的な人々はP2P融資の運営上の性質を理解していないと考えていると述べた。
同時に、公式発表によると、オンライン融資投資プラットフォームであるFenlibaoの主な資産はMINISOから来ており、投資家は6～11%の比較的「安定した」年利を得ることができます。この資金調達方法により、MINISOはフランチャイズ店に「輸血」し、内部で資産を循環させて事業帝国を実現することができます。[ 103 ] [ 104 ] MINISOは上場前にこのプラットフォームの使用を停止しました。2020年8月、Fenlibaoは正式に閉鎖を発表し、葉国富とMINISOに関連する他のP2P事業（明創プレミアムとしても知られる）も清算されました。
共同創業者の葉国富氏によると、このブランドは当初日本で登録され、日本でいくつかの店舗を運営しており、「日本のブランド」としての地位を確立するのに貢献している。しかし、特に本社と主な事業拠点が中国にあることから、このアイデンティティは広く疑問視されている。[ 105 ]
模倣の疑いに対し、MINISOの香港ゼネラルマネージャーは、他の日本風ブランドとの類似点は、多様な国籍を持つデザインチームと共通のミニマリストスタイルを採用した結果であると述べた。批評家たちは、MINISOのブランディングが誤解を招くものなのか、それとも単に消費者の嗜好に合わせた戦略的な決定なのかについて議論を交わしている。
サウスチャイナモーニングポストが取材した法律専門家は、日本語や韓国語に聞こえるブランド名を作ることは法的に禁止されていないと主張している。米国に拠点を置く法律事務所Wang & Wangのマネージングパートナーであるローラ・ウェンユー・ヤング氏は、市場での成功は最終的にはブランドの起源ではなく消費者の反応によって決まると指摘した。同様に、ファッションカルチャーデザインアンカンファレンスの創設者であり、パーソンズスクールオブデザインの元学部長であるサイモン・コリンズ氏は、MINISOに対する批判は誇張されている可能性があると述べ、無印良品やユニクロのような有名な日本発祥のブランドでさえ、本質的にはグローバル企業であると強調した。[ 105 ]
しかしながら、MINISOが小売店舗数を拡大することに成功したため、世界的な資産運用会社であるAllianceBernsteinは、
IPコラボレーション、口コミ、有名人の推薦、バイラル製品の発売能力は、MINISOの中国での成功の基盤となっている。[ 106 ]国際ブランドとのコラボレーションに加え、顧客を引き付け、ソーシャルメディアでのエンゲージメントを促進する店舗デザイン、特に若い消費者の間で売上を伸ばすためのブラインドボックスも使用している。[ 107 ]
近年、MINISOは東南アジア[ 108 ] [ 109 ]、オーストラリア[ 110 ] 、米国[ 111 ]などの様々な地域でIPをテーマにした店舗やポップアップイベントを導入することで、海外マーケティング活動を拡大している。これらの店舗では、ハリー・ポッター[ 112 ] 、サンリオ、リロ＆スティッチなどの世界的に有名なブランドとのコラボレーションが特徴となっている。
さらに、MINISOは「ブラインドボックスカーニバル」などの取り組みを通じて、ブラインドボックスの世界的な人気を活用し、世界中の店舗で没入型の開封体験を提供しています。[ 113 ] [ 114 ] [ 115 ] 2023年には、MINISOはブラインドボックスの世界販売数が2,000万個を超えたと報告し、[ 116 ]特に若い世代の間でブランドエンゲージメントをさらに強化しました。
2022年2月、MINISOはペルーのNGO ECOANと提携し、一定数の商品を販売するごとにアンデス山脈に木を1本植えるプロジェクトを開始しました。このプロジェクトには37か国の団体が参加し、11万5000本の苗木が寄贈されました。 [ 117 ] 2022年6月22日、MINISOは世界中の子供たちを支援するチャリティキャンペーン「Penpen2PENPEN」を開始しました。MINISOは顧客やファンとともに、18か国の子供たちに商品を寄贈しました。[ 118 ] 2022年9月、MINISOと中国緑基金会は共同で、パンダの保護と竹の植栽への意識を高めるための#PlantForPanda#キャンペーンを開始しました。このキャンペーンの結果、パンダのために5万株以上の竹が植えられました。[ 119 ] MINISOの2023年ESGレポートによると、同社は結婚や出産奨励プログラムを通じて女性を支援しており、138万米ドルの基金を設立している。中国の上級管理職における女性の割合は61.8%である。[ 120 ]
2018年と2019年に、MINISOはウェーブペンシルボックス、「ウォーターキューブ」シリーズのウォーターボトル、けん玉ゲルペン、携帯用リントローラーなど7つの製品でドイツのiFデザイン賞を受賞しました。 [ 121 ] 2021年には、MINISOは1万本の毛の歯ブラシと両面化粧鏡のシンプルでユーザー中心のデザインでレッドドット賞を受賞しました。 [ 122 ] [ 123 ] MINISOは2023年の「インターナショナル・リテーラー・オブ・ザ・イヤー」に選ばれ、Retail Asia Awardsで2023年と2024年の「ストアデザイン・オブ・ザ・イヤー」（小規模）を受賞しました。[ 124 ] [ 125 ]
2024年、MINISOはイベントマーケティングアワードで「ベスト・コーズ・リレイテッド・イベント」の金賞と「ベスト・エクスペリエンシャル・マーケティング」の銅賞を受賞しました。[ 126 ] MINISOはデロイト中国から「2024年ベスト・マネージド・カンパニー」賞を受賞し[ 127 ] 、86の知的財産権に基づく4,616の新製品を紹介し、マレーシア記録集で「最も知的財産権を多く使用した商品」の称号を獲得しました。[ 128 ] 2023年のESGレポートによると、MINISOは「リサイクルPETボトルを使用してぬいぐるみを作ることで、廃棄物を宝物に変えている」とのことです。[ 129 ] 2024年、MINISOは「インドネシア最大の店舗」でMUSEデザインアワード、米国で200店舗目としてMUSEデザインアワード、インド店でMUSEデザインアワードを受賞しました。[ 130 ] [ 131 ]
デザイン賞に加え、MINISOは企業業績とリーダーシップでも評価されている。2024年には、MINISOの創業者兼CEOである葉国富氏がForbes China Best CEOsに選出された。[ 132 ]また、同社はInstitutional Investor誌の2024年アジア（日本を除く）エグゼクティブチームランキングにも選出された。[ 133 ]
さらに、MINISOはForbes Chinaの多国籍企業トップ30にランクインし[ 134 ]、Hurun Chinaの2023年最も価値のある非上場企業500社にもランクインしました[ 135 ]。同年、MINISOはForbes Chinaの2024年最優秀雇用主賞（従業員に最も人気のある雇用主）を受賞しました[ 136 ] 。
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