ビルボード

ビルボード（英国や世界の他の多くの地域ではホーディングとも呼ばれる^[曖昧]）^[1]は、大型の屋外広告構造物（ビリングボード）であり、通常は交通量の多い道路沿いなどの交通量の多い場所に設置されています。ビルボードは、通行中の歩行者や運転手に大きな広告を表示します。通常、ブランドはビルボードを使用してブランドを構築したり、新製品を宣伝したりします。

最も大きな通常サイズの看板は、主に主要幹線道路、高速道路、または主要幹線道路に設置され、高密度の消費者露出（主に車両交通）を実現します。これらは、サイズだけでなく、拡張や装飾による創造的な「カスタマイズ」が可能であるため、最も視認性が高いです。

ポスターは、看板広告のもう 1 つの一般的な形式で、主に主要幹線道路や二次幹線道路沿いに設置されます。ポスターは小型で、主に住民や通勤者が目にしますが、歩行者にも多少は目立ちます。

看板広告は、人の注意を引き、すぐに印象に残る印象を与え、その広告の前を通り過ぎた後も読者にその広告のことを思い出させるように設計されています。看板広告は、通常、高速で通過するときに読まれるため、非常に短時間で読めるものでなければなりません。そのため、通常は数語が大きく印刷され、ユーモラスで目を引く画像が鮮やかな色で表示されます。

看板のデザインによっては、看板によって与えられた実際のスペースからはみ出し、人物の一部が看板の端から垂れ下がったり、立体的に看板から突き出たりしているものもある。21 世紀初頭の米国の例としては、チキン サンドイッチのファストフード チェーンであるChick-fil-A の看板があり、立体的な牛の姿が看板に「友達は友達に牛肉を食べさせない」などの誤った綴りの反牛肉スローガンを描いているところが描かれていた。

最初の「香り付き看板」は、グリルしたステーキを連想させる黒胡椒と炭の香りを放つ屋外看板で、ノースカロライナ州ムーアズビル近郊のノースカロライナ州道150号線沿いにブルーム食料品チェーンによって設置された。看板には、地面まで伸びた大きなフォークで突き刺された巨大な牛肉の角切りが描かれていた。香りは2010年5月28日から2010年6月18日まで、午前7時から10時と午後4時から7時の間に放たれた。^[2]

これらの看板のほとんどは、大きなスタジオで描かれました。看板を構成する一連の紙パネルに画像が投影されました。線画が描かれ、次にポンス ホイールでトレースされてミシン目が付けられました。次に、パターンがチョークを詰めたポンス バッグでボードに「ポンス」され、人物や物の輪郭がマークされました。油絵の具を使用して、アーティストは大きなブラシで画像を描きました。パネルが油圧クレーンで設置されると、アーティストは設置された看板に上がり、パネル間の端を修正しました。これらの大きな塗装された看板は、フォスター & クライザーやパシフィック アウトドア アドバタイジングなどの歴史ある会社が業界を独占していたロサンゼルスで特に人気がありました。最終的に、これらの塗装された看板はグラフィック複製に取って代わられましたが、1 枚か 2 枚のボードのみが必要な一部の地域では、手描きの看板が今でも使用されています。ロサンゼルスの「サンセット ストリップ」は、手描きの看板が今でも見られる地域の 1 つで、通常は近日公開予定の映画やアルバムの広告に使用されています。^[3]

「トリビジョン」と呼ばれる技術的な発明により、3つの異なる画像を回転させて表示することが可能になった。^[4]

デジタルビルボードには、コンピュータ プログラムやソフトウェアで作成されたさまざまな画像やテキストが表示されます。デジタル ビルボードは、テキストを連続して表示したり、同じ会社の複数の異なるディスプレイを表示したり、1 日の特定の時間帯に複数の会社に広告を提供したりするように設計できます。柔軟でリアルタイムのスケジュール設定により、従来の維持費や保守費を削減できます。また、一部のビルボードでは、視聴者数を測定したり、動的なコンテンツを提供したりできます。

デジタル看板を動的に使用することは、プログラマティック屋外広告として知られるようになりました。 ^[5]看板ポスターは導電性インクを使用して音声を再生できます。ポスターに触れると、音が鳴り始めます。^{[6] [7]デジタル看板は}3D効果も使用できます。優れた例として、スピリットハロウィーンがタイムズスクエアの看板キャンペーンで3Dまたはアナモルフィック効果を使用した方法があります。^{[8] [9] [10] [11] [12] [13] [14]}

移動式看板などの屋外広告は、無視されにくいため効果的です。英国の全国調査によると、記憶に残りやすいこともわかっています。Capitol Communications Group の調査では、調査対象者の 81.7% が、動くマルチ画像看板で見た画像を覚えていると回答しました。^[要出典]これに対し、静止看板の記憶保持率は 19% です。

一般的な看板とは異なり、移動式看板はターゲット層に直接届けることができます。コンベンション センター、駅、空港、スポーツ アリーナなど、イベントで人通りが多い場所ならどこにでも設置できます。移動ルートを繰り返して表示できるため、広告主のメッセージが注目されるだけでなく、繰り返し表示することで情報が記憶に残ります。

看板は多目的に使用できます。広告看板は、その主な目的を通信アンテナまたは公共照明サポートと統合できます。通常、この構造には、通信アンテナを収容できる上部に取り付けられた広告看板構造に連結フランジが付いた鋼鉄ポールがあります。照明、配線、アンテナは構造内に配置されます。

高速道路沿いでは、自立式の両面看板や三面看板が一般的です。その他の種類の看板には、自転車の後ろに取り付けられた看板自転車や、大きなバナーを掲げる特別な広告トレーラーである移動式看板などがあります。機械式看板には3つの異なるメッセージが表示され、看板内のコンベアに3つの広告が取り付けられています。ロンドンのピカデリーサーカスにあるような立体看板もあります。従来の看板は、ビニールなどの耐久性のある素材に印刷された大判の広告で構成されており、大きな金属構造物に配置されているため、広告分野で最も視認性と影響力の高いメディアの1つとなっています。^[15]

最も目立つ看板のいくつかは高速道路沿いにあります。通り過ぎるドライバーは通常、注意を向けるものがほとんどないので、看板の影響は大きくなります。看板は、ドライバーが見知らぬ高速道路で宿泊、食事、燃料を見つける主な手段であることがよくあります。1991 年には、米国の高速道路に約 450,000 の看板がありました。 ^{[引用が必要]}毎年 5,000 から 15,000 の看板が設置されています。OAAA (米国屋外広告協会) によると、現在の数は 368,263 です。^{[引用が必要]ヨーロッパでは、看板は都市の}ストリート ファニチャーコンセプトの主要な構成要素であり、収入源でもあります。^{[引用が必要]}

高速道路特有の興味深い看板の使い方は、 1925年から1963年にかけてのバーマ・シェイブの広告です。複数の看板に4つまたは5つの部分からなるメッセージがあり、最後にオチがあることで読者を惹きつけます。この例は、スミソニアン協会の国立アメリカ歴史博物館に所蔵されています。

シェービングブラシは
すぐに見つかるだろう どこかの博物館の
棚の上 Burma-Shave

こうした複数の看板を使った広告は、もはや一般的ではないが、完全になくなったわけではない。一例を挙げると、NCAAの広告では、バスケットボール選手が 1 つの看板にシュートを狙っている様子が描かれ、90 ヤード (82 メートル) 離れた次の看板にはバスケットが描かれている。別の例としては、サウスカロライナ州ディロン近郊の州間高速道路 95 号線沿いの多くの州で、サウス オブ ザ ボーダーという道路沿いの名所を宣伝する看板が多数ある。

多くの都市では、特に歩行者交通量が多い場所では、看板の密度が高くなっています。ニューヨーク市のタイムズスクエアはその良い例です。都市ではスペースが不足しているため、これらの看板は建物の側面に設置され、建物の上に吊り下げられた自立型の看板になることもあります。建物の側面の看板は、窓を目として使用したり、建物全体を飾る巨大なフレスコ画など、建物の特徴をデザインに取り入れたアートワークで、さまざまなスタイルの機会を生み出します。

シーニック・アメリカなどの多くの団体は、高速道路の看板が過剰な伐採を引き起こし、周囲の景観を侵害していると苦情を申し立てている。看板の明るい色、光、大きなフォントは他のものに集中することを困難にし、一種の視覚的汚染となっている。この状況は、ジョイス・キルマーのよく引用される詩「木々」をオグデン・ナッシュがパロディ化した詩で簡潔に表現されている。

私は木のように美しい看板を決して見ることはないだろうと思う
。実際、看板が倒れない限り、
私は木を見ることは決してないだろう。^[16]

他のグループは、看板や広告は、商品が完全性、健康、人気感を与えるものとして宣伝され、購買意欲を掻き立てることで、文化の精神的風潮に悪影響を及ぼすと信じている。BUGAUPはオーストラリアで始まった運動で、主にタバコとアルコールの看板に対して直接行動を起こした。この感情のもう一つの焦点は雑誌AdBustersで、同誌はカルチャージャミングと呼ばれる政治的動機による看板やその他の広告破壊行為を頻繁に紹介する。看板は注目度の窃盗の例として批判されてきた。^[17]

2000年、アテネの屋上には看板が密集し、有名な建築物が見えにくくなっていた。2004年の夏季オリンピックに備えて、市は広告主や建物所有者の抵抗を乗り越え、街を美化するために屋上の看板の大部分を撤去する4年計画に着手し、成功した。これらの看板のほとんどは違法であったが、それまで無視されていた。^[18]

2007 年、ブラジルのサンパウロ市は、看板業界に有効な規制がなかったため、看板禁止令を施行しました。現在、サンパウロ市は屋外関連企業と協力し、成長を抑制する適切な規制を導入しながら、市の活気あるビジネス環境を反映するような屋外インフラの再構築に取り組んでいます。

事故研究・道路安全センター（CARRS-Q）（オーストラリア）によるこれまでで最も包括的な文献レビューでは、道路脇のデジタル広告看板（デジタルビルボード）がある場合、対照地域と比較して衝突リスクが約25～29％増加することが判明しました。文献では、道路脇の広告看板が衝突リスクを高める可能性があることを示唆する新たな傾向があり、特に頻繁に変更される可能性のある看板（デジタルビルボードと呼ばれることが多い）の場合にその傾向が顕著です。^[19]

米国では、1909年という早い時期に多くの都市で看板を禁止する法律が制定されていたが（カリフォルニア州最高裁判所、Varney & Green vs. Williams）、憲法修正第1条によりこれは困難になっている。 1971年にピート・ウィルソンが提唱したサンディエゴの法律では、交通安全と運転者の不注意が看板禁止の理由として挙げられていたが、 1981年に最高裁判所によって僅差で覆された。その理由の1つは、商業目的の看板だけでなく非商業目的の看板も禁止していたことだった。

オーストラリアの首都キャンベラには、連邦政府の土地で許可されていない看板を禁止した1937年の条例により、看板がほとんど見当たりません。^[20] 2017年、オーストラリア首都特別地域は、屋外広告をより許可するためにこの法律を緩和することを検討しました。^[21]看板に関する調査には、過去最高の166件の意見が寄せられ、首都特別地域内での広告の許可を支持したのはわずか6件でした。^{[22] [23} ]その他の意見は、現行法を支持するか、移動式看板、バスラッピング広告、政治キャンペーン看板の許可など、現行法の欠点や抜け穴、および既存の法律の施行の失敗を指摘していました。 [ ^{24 ] [22] [25 ]}

1964 年、米国テキサス州ヒューストンでは、看板の過剰な増加による悪影響が顕著に表れ、レディ・バード・ジョンソンは夫に法律の制定を要請しました。同時に、屋外広告業界は、看板が多すぎると、文字通り他の看板を遮ってしまうなど、ビジネスに悪影響を与えることに気づき始めていました。

1965 年、高速道路美化法が成立しました。この法律は「連邦補助主要」高速道路と「防衛」高速道路にのみ適用され、看板は州や自治体が設置した商業地区と工業地区に限定されました。この法律は各州に、看板のサイズ、照明、間隔について「慣習的使用」に基づく基準を設定することを義務付け、市や州政府が所有者に補償金を支払わずに看板を撤去することを禁止しました。この法律は州に看板の「効果的な管理」を維持することを義務付け、さもなければ連邦高速道路予算の 10% を失うことを義務付けています。

この法律では、規制対象の高速道路に隣接する廃品置き場の検査も義務付けられた。

主要な祝日が近づくと、ボランティア団体が高速道路の休憩所で無料コーヒーを提供するという標識を設置した。これは法律で明確に除外されていた。

現在、バーモント州、アラスカ州、ハワイ州、メイン州の4州が看板を禁止している。バーモント州の法律は1968年に施行され、^[26] ハワイ州の法律は1927年に施行され、^[27] メイン州の法律は1977年に施行され、^[28]アラスカ州の法律は1959年に州に昇格した際に施行された。

英国では、看板は計画制度の一環として広告として規制されている。違法な広告（つまり、計画許可なしの広告）を掲示することは刑事犯罪であり、 1件（ポスター1枚）につき最高2500ポンドの罰金が科せられる。CBS Outdoor、JCDecaux、Clear Channel、Titan、Primesightなど英国の大手屋外広告主はいずれも、こうした犯罪で多数の有罪判決を受けている。^{[29] [30]}

ブラジルの人口1200万人の都市サンパウロでは、2007年1月から看板や車両への広告が禁止されている。また、店頭の広告の大きさも制限されている。^[31]

カナダのブリティッシュコロンビア州では、看板は道路から300メートル以内に設置するよう制限されており、政府は危険な妨害物とみなした看板を撤去する権利も保持している。^[32]

カナダの人口250万人を超える都市トロントでは、2010年4月に看板に対する市税が導入されました。この税金の一部は、市内の芸術プログラムの資金として役立てられます。 ^[33]

スウェーデンでは、ガソリンスタンド、レストラン、ホテルなどの標準的な看板を除き、道路エリア（通常は道路と側溝）内での看板設置は一般的に禁止されています。しかし、土地所有者が許可した場合は、道路外の看板は禁止されていません。主要道路沿いの多くの農家は、そのような看板でいくらかの収入を得ています。

看板の多くは、これから数マイル先にある地元のレストランや店の宣伝をしており、小さな町でビジネスを誘致するためには欠かせない。一例として、ウォール ドラッグは 1936 年に「無料の氷水」を宣伝する看板を立てた。サウスダコタ州ウォールの町は、基本的に、これらの看板が毎日呼び込む何千人もの顧客 (1981 年には 20,000 人) を中心に発展した。看板の中には、「ウォール ドラッグまであと 827 マイル、無料の氷水」などのスローガンを掲げたものがかなり離れた場所に設置されているものもあった。一部の地域では、看板が密集しすぎて、1 つ進むとすぐに 1 つ看板が続くほどだった。この状況は、高速道路美化法が可決された後に変化した。ウォール ドラッグの看板の増加は、この法案が可決された理由の 1 つとして時々挙げられる。この法律の可決後、他の州 (オレゴン州^[34]など) も高速道路美化活動に乗り出した。

特に地下鉄駅の看板広告は、おそらく看板広告がより受け入れられる場所であり、気を散らしすぎなければ、すっきりとして活気があり安全な雰囲気を維持するのに役立つかもしれません。シドニーのミュージアム駅では、文化遺産に登録されている通り、プラットフォームに沿って 1940 年代の看板パネルを復元して設置しています。

看板は、特に人口密度の高い都市部では、国内または世界的ブランドの宣伝にも使用されます。米国屋外広告協会によると、2017年の米国の看板広告主のトップはマクドナルド、アップル、GEICOでした。^[35]携帯電話会社、映画会社、自動車メーカー、銀行も多数上位に入っています。

1999年以前は、看板がタバコ広告の主な場だった。デトロイト・フリー・プレスによると、ミシガン州の看板の10%はアルコールとタバコの広告だった。 ^[36]これは、他のメディアでのタバコ広告が許可されていない国では特に当てはまる。たとえば、米国では1971年にラジオとテレビでのタバコ広告が禁止され、看板と雑誌がタバコを宣伝できる最後の場所となった。1999年のタバコ和解で、すべてのタバコの看板が禁煙メッセージに置き換えられたとき、看板はアメリカでニュースになった。^[要出典]マールボロマンのパロディ では、いくつかの看板に「ボブ、肺が恋しい」などのスローガンとともに牧場を馬で走るカウボーイが描かれていた。

おそらく最もよく知られているタバコの広告看板は、20 世紀前半に米国で設置された「メール ポーチ」噛みタバコの看板でしょう (左の写真)。この会社は、農家の納屋の 2 面または 3 面を好きな色で塗装する代わりに、道路に面した納屋の 1 面または 2 面に広告を掲示することに同意しました。この会社はこの形式の広告をずっと前からやめており、これらの広告は長年描かれていませんが、田舎の幹線道路にはいくつか残っています。

すべての看板が製品やサービスの宣伝に使われるわけではありません。非営利団体や政府機関は、看板を使って一般の人々とコミュニケーションを図っています。1999 年、匿名の人物がフロリダで「人々に神について考えてもらう」ために、神が署名した気の利いた言葉を載せた God Speaks 看板キャンペーンを立ち上げました。「私をそこまで連れて行かないで」、「私たちは話をする必要がある」、「子供たちに私が彼らを愛していると伝えてください」などがキャンペーンの一部で、アメリカ屋外広告協会が取り上げ、今日も全国の看板で続いています。

ワシントン州オリンピアの南には、個人所有のアンクル・サムの看板がある。この看板には保守的で、時には扇動的で、定期的に変更されるメッセージが掲載されている。チェハリスの農夫アル・ハミルトンが最初にこの看板を設置したのは、ジョンソン政権時代に政府が州間高速道路5号線沿いの看板を撤去させようとしていたときだった。ハミルトンは、自分の土地を横切る高速道路の建設を阻止するための法廷闘争に敗れた後、この看板を設置した。アンクル・サムの看板を撤去しようとする合法的、非合法的な試みは数多くあったが失敗に終わり、現在では3か所目となっている。^[38]近くのリベラル・アーツ・カレッジを攻撃するメッセージは、写真に撮られ、ポストカードにされ、カレッジ書店で販売された。^[要出典]

Traffic Audit Bureau for Media Measurement Inc. (TAB) は、1933 年に非営利団体として設立されました。その歴史的使命は、米国における屋外メディアの流通を監査することです。TAB の役割は、他の主要な屋外業界研究イニシアチブを主導およびサポートするように拡大しています。広告主、代理店、メディア企業で構成される三者委員会によって運営される TAB は、取締役会によって確立されたガイドラインに従って、トラフィック流通の独立監査機関として機能します。

同様に、カナダでは、カナダ屋外測定局 (COMB) が 1965 年に、広告主、広告代理店、カナダの屋外広告業界のメンバーで構成される代表者によって独立して運営される非営利団体として設立されました。COMB は、業界とそのユーザーの利益のために、交通循環の検証を担当しています。

初期の看板は、基本的に建物の側面に大きなポスターを一群表示したもので、商業的価値は限られていましたが、それでもかなりのものでした。人通りが増え、道路や高速道路が増えるにつれて、看板ビジネスは繁栄しました。

• 15世紀後半 -ヨーロッパでフライポスティングが行われた。 ^[39]
• 1796年 -バイエルンで活動していたアロイス・ゼネフェルダーがリトグラフ^[40]を導入し、ポスターの大量生産が可能になった。
• 1835年 - ジャレッド・ベルは米国のサーカスのために9×6 ^{[説明が必要]のポスターを制作していた。}
• 1862年 - イギリス広告掲示協会の設立。^[41]
• 1867年 – 最も古い看板レンタル^[42]
• 1871年 - フレデリック・ウォーカーが最初のアートポスターの1つをデザインしました。
• 1872年 - 国際ビルポスター北米協会（現在のアメリカ屋外広告協会）がビルボードロビー団体として設立されました。
• 1889年 - 世界初の24シートの看板がパリ万博で展示され、その後シカゴで開催された1893年万国コロンビアン博覧会でも展示されました。この形式はすぐに、サーカス、巡回ショー、映画など、さまざまな種類の広告に採用されました。
• 1900年代初頭 - イギリス、オーストリア、ドイツでポスターアートの学校が設立されました。^[43]
• 1908年 -モデルT自動車が米国で導入され、高速道路を利用する人の数が増加し、道路沿いの看板の普及率も高まりました。
• 1919年 - 日本のキャンディー会社グリコが、建物全体に広がる看板「グリコマン」を導入しました。
• 1925年 -バーマ・シェイブが高速道路沿いに看板を製作。
• 1936年 -ウォールドラッグの看板が全国的に設置され始めました。
• 1960年 -大阪道頓堀に機械式かに道楽の看板が建てられました。

• 1965年 -レディ・バード・ジョンソンによる多大な運動の末、高速道路美化法が可決されました。
• 1969年 -公衆衛生喫煙防止法により、テレビやラジオでのタバコ広告が禁止され、広告は看板広告に移行しました。^[44]
• 1981年 -アメリカ合衆国最高裁判所はサンディエゴの看板禁止を覆したが、他の都市が商業看板を禁止する余地を残した。^[45]
• 1986年 - テレビ以外の広告が制限される - テレビ以外の広告では喫煙する人を映すことができない。これは、ベンソン・アンド・ヘッジズやシルクカットなどのブランドが、ますます間接的で目立たないキャンペーンを通じてタバコを宣伝し、認知度を高めたことを意味する。
• 1998年 - 米国の4大タバコ会社はタバコマスター和解協定に署名し、52州でタバコの看板広告を廃止した。^[46]
• 2007 年 - 業界は紙製のポスター看板の代わりに 1 枚のプラスチック製ポスターを採用し、PVC フレキシブル ビニールを段階的に廃止して、ポリエチレンなどのエコプラスチックに置き換え始めました。
• 2010年 - ステーキを焼いていることを示唆する炭と黒コショウに似た匂いを放つ最初の「香り付き看板」が、ブルーム食料品チェーンによってノースカロライナ州ムーアズビルに牛肉の販売を促進するために設置された。^[47]
• 2010 年 - ベルリンで開催されたTransmediale Festival 2010で、Artvertiser を使用して拡張広告看板が導入されました。

• ハリウッドサイン
• シトゴ サイン、ケンモア スクエア、ボストン
• オーストラリア、シドニーのキングスクロスにあるコカコーラの看板
• コカコーラの看板
• モナークの広告看板
• スペインにおけるオズボーンの強気の数字
• パディパワー クリーブヒルサイン
• ピカデリーサーカスの照明標識
• バルディビエソの広告看板

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