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| 設立 | 2019年7月10日 (5年前) |
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| 創設者 | ベン・ジョン・スチュワート、ジェームズ・サドリ、ウィリアム・ローズ、オリバー・ノウルズ |
| 種類 | 組織 |
| 目的 | 反ブレグジットメディアキャンペーン |
| 国 | イギリス |
サービス提供地域 | 英国 |
| 議長 |
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| Webサイト | 翻訳元: |
リード・バイ・ドンキーズは、 2018年12月に反EU離脱団体として設立された英国の政治キャンペーン団体だが、保守党政権の他の行動も批判してきた。2024年の選挙で労働党政権が誕生した後、同団体は自らを「説明責任プロジェクト」と定義し、労働党政権も批判の対象であると述べた。
このグループの設立以来、創設者4人は「熱核偽善」と彼らが呼ぶものを非難し、EU離脱支持派の政治家を風刺してきた。リード・バイ・ドンキーズの主なキャンペーンは、 EU離脱支持派の政治家の過去のツイートや、ツイートとして提示された引用文を掲載した看板で構成されている。これらのツイートは政治家の過去の政治的立場を述べているが、グループによれば、それは時の試練に耐えられなかったという。
このキャンペーンは当初、既存の広告の上にLed By Donkeysのポスターを貼るというゲリラ作戦として展開された。その後、クラウドファンディングによるキャンペーンへと拡大し、英国全土の何百もの看板の広告スペースを購入した。その後、グループは国会議事堂やドーバーの白い崖などの象徴的な場所にメッセージを投影したり、海岸や野原に巨大なメッセージを彫ったり、欧州連合支持のデモで群衆に巨大な旗を掲げるよう指示したりするなど、実際にスタントを行った。これらのメッセージの動画はその後、ソーシャルメディアで何百万回も視聴された。キャンペーングループは、2019年のソーシャルパーパスアワードで最優秀ソーシャルメディアキャンペーン賞を受賞し、2020年のアウトドアメディアアワードでは全国ソーシャルインパクト部門で金賞を受賞した。
このグループの名前は「ロバに率いられたライオン」というフレーズに由来しており、無能で無関心だと見なされた指導者によって死に導かれた第一次世界大戦中の英国兵を指している。
背景
2015年5月の総選挙に向けた保守党のマニフェストでは、同党は2017年末までに英国の欧州連合加盟に関する国民投票を実施すると約束していた。 [1] 2016年の国民投票では、投票者の52%がEU離脱に賛成し、48%が離脱を支持した。[2] 2018年12月時点で英国はまだ離脱していなかった。[3]
始まり
2018年12月、ストーク・ニューイントンにあるパブ「ザ・バードケージ」で、4人の友人が進行中のBrexitの状況に対する不満を話し合っていた。4人はいずれも環境保護団体グリーンピースとつながりがあり、オリバー・ノウルズとベン・スチュワートは従業員で、ジェームズ・サドリとウィル・ローズは以前この団体に関わっていた。[4]国民投票では全員がEU残留に投票していた。[5]この間、グループは元首相デイヴィッド・キャメロンの古いツイートを発見した。 2015年の選挙前のこのツイートには、「英国は単純かつ避けられない選択に直面している。私による安定と強い政府か、エド・ミリバンドによる混乱か」と書かれていた。[4]彼らは、キャメロンがこのツイートを削除したら残念だと同意した。なぜなら、このツイートは彼らの見解では「英国の政治指導部の失敗」を要約しているからだ。[4]彼らはまた、英国のメディアがEU離脱キャンペーンのリーダーたちに責任を取らせなかったことにも不満を抱いていた。[6]彼らはツイートを印刷して貼り付けることで保存することにした。 彼らはそれぞれ、看板に貼るEU離脱支持派の政治家の発言と「削除できないツイート」を選び、彼らの見解では「最も不快な嘘、狂気、偽善」を探した。[7] [8]彼らは、次の4つの古い主張に落ち着いた。 「離脱に投票した翌日には、我々はすべてのカードを握っており、望む道を選べる」（マイケル・ゴーブ、2016年4月）[9]「欧州連合と締結する自由貿易協定は、人類史上最も容易なものになるはずだ」（リアム・フォックス、2017年7月）[10]「EU離脱にマイナス面はなく、相当なプラス面があるだけだ」（デイビッド・デイビス、2016年10月）[11]「EUからの離脱は迅速かつ容易である。英国はいかなる交渉においてもほとんどのカードを握っている」（ジョン・レッドウッド、2016年7月）。[12] [13] [14] 2年後の2018年のクリスマスまでに、テリーザ・メイ首相のEU離脱協定は議会で行き詰まり、ガーディアン紙によると、これらの主張はどれも実現しなかった。[14] [3]
ポスターはローズがデザインした。サドリが「ロバに率いられたライオン」という名前を考え出した。 [15]これは、無能で無関心な指導者によって死に導かれた第一次世界大戦の兵士を指す一般的なフレーズである。 [16]彼らは、それが英国民とEU離脱指導者の関係をよく表していると思った。ローズはそれを#LedByDonkeysに短縮した。[17]彼らは5つのツイートを看板サイズで印刷した。活動家たちは梯子、合法的に見える視認性の高いジャケット、バケツ、ローラー、壁紙のりを購入した。2019年1月8日の夜、彼らはストーク・ニューイントンのA10号線の看板の金融広告の上にデイビッド・キャメロンのツイートを違法に貼り付けた。[18] [19]彼らは看板の写真を新しいTwitterアカウントに投稿し、ガーディアン紙のジャーナリスト、マリーナ・ハイドにリツイートするよう依頼した。これによりすぐに、ハッシュタグ#LedByDonkeysがTwitterでトレンドになった。[20] 1日も経たないうちに、彼らの看板のポスターは青い紙で覆われてしまいました。[4]
成長
昼間の仕事と家庭生活の合間に、グループは夜に他の4つのオリジナルツイートをロンドン周辺の看板に違法に貼り付けた。グループは、目的の1つは離脱支持者の間で主要なEU離脱支持者の公約について議論を巻き起こすことだと述べた。[21]そのため、彼らは次の場所としてEU離脱支持派の選挙区であるドーバーを選んだ。彼らはソーシャルメディアのフォロワーからの提案も一部取り入れ、さらに4つの歴史的なEU離脱支持者の発言を選んだが、その中にはドミニク・ラーブの2018年の発言「私はこのことの全容を理解していなかったが、私たちは特にドーバー・カレー国境検問所に依存している」もあった。 [22] [13] 2019年1月16日、グループはドーバーの4つの看板の写真を「EU離脱の最前線は忙しい夜だった。ドーバーは、この混乱の原因となった人々の歴史的な発言で埋め尽くされた。英国は#LedByDonkeysの国だ」というメッセージとともにツイートした。後にグループは、これが彼らの動画がネット上で広まった瞬間だったと述べた。[23]翌日、4枚のポスターはすべて看板会社によって撤去された。[4]
ソーシャルメディアのフォロワーは、全国に看板を設置するよう求めた。[6]活動家たちは、Brexitによって引き起こされた部族主義を嘆き、全国規模で活動する必要があることに同意した。彼らのフォロワーは、ロンドンから遠く離れた場所に合法的に看板を設置するための資金を集めるクラウドファンディングを立ち上げることを提案した。当初、グループは、自分たちの行為がプロジェクトの活動の重要な一部となるには違法であると考え、これに抵抗した。彼らはまた、クラウドファンディングを受けるために匿名性を放棄しなければならず、罰金や有罪判決を受けるリスクを恐れた。しかし、crowdfunder.co.ukの人々から連絡があり、匿名のままでいられることを知り、ドーバーの看板が1日以内に撤去されるビデオ映像を見て、グループは考えを変えた。[24]彼らは1万ポンドの資金調達目標を設定しました。それは3時間以内に達成されました。[4] 2019年11月までに、グループは50万ポンドを集め、英国史上最大のクラウドファンディングによる政治キャンペーンとなった。[25]
このグループは、自分たちを「Brexitの説明責任プロジェクト」[5] 、 「核融合の偽善」を非難する[20] 、 「政治的ストリートシアター」[26]など、さまざまな方法で表現している。彼らは大きな野心を持った壮大な計画を持っていたわけではない。当初、彼らは単に自分たちで何かをすることがカタルシスになると考えた。つまり、誰もやっていないがやるべきだと考えたBrexit支持者に責任を取らせることだ。彼らは、古いツイートを公共の場に戻し、人々に「何が起こっているかの現実」でそれらを読み直す機会を与えることで、彼らに責任を取らせたと述べた。[19]彼らは、グリーンピースの「キャンペーンのマインドボムの精神」、つまり一枚の写真で人々の認識を変えることができる精神を、Led By Donkeysの活動に持ち込んだ。[5]ユーモアも重要な役割を果たしている。[20]活動家の一人によると、「政治家をからかうことには、党派的な雰囲気を少し打ち破る力がある」という。[27]彼らはBrexit支持者を嘲笑しただけでなく、労働党党首ジェレミー・コービンのBrexitに対する曖昧な姿勢を、何も書かれていない看板で嘲笑した。[28]
数か月間、Led By Donkeysの背後に誰がいるのかは不明だった。[29]グリーンピースの誰も、創設者の中にスタッフ2名がいることを知らなかった。[4]活動家たちは、アルジャジーラ、NBCニュース、NPRなどの国際メディアを含むインタビューに応じたが、名前は明かされず、中には偽名を使った者もいた。[30] [18] [16] [31] [ 32] [19] [33]政治ウェブサイトのGuido Fawkesがソーシャルメディアで、Led By Donkeysが過剰支出により選挙法に違反していると主張したとき、[A]活動家たちは、名前が明らかにされるまで長くはかからないと悟った。これを未然に防ぐため、彼らはオブザーバー紙とのインタビューを手配し、自らの身元を公表した。[4] [34] 6か月後、彼らは「Led By Donkeys: How four friends with a ladder took on Brexit」と題した、予期せぬ冒険を描いた本を出版した。[35] [36]
キャンペーン
メインキャンペーン
ブレグジット支持者に責任を取らせるための主なキャンペーンは継続している。[25] [6]彼らの表明した戦略は、ブレグジット支持の政治家による公式声明のアーカイブを調査し、今日の現実と矛盾していると思われるものを公に表示することである。[5] [25] 2019年11月までに、主にブレグジット支持地域の300を超える看板にLed By Donkeysのメッセージが掲載され、3,000万人に届いたと推定されている。[25]
2019年1月下旬、広告看板にツイートとして表示される声明のデザインが変更された。 [37]広告看板の1つには、 2回の国民投票を行うのが理にかなっているかもしれないというジェイコブ・リース＝モッグの2011年下院での声明が掲載されていた。Led By Donkeysはそれを標準のツイート形式で表現していた。リース＝モッグは、異なる状況について話していただけでなく、2011年にはまだTwitterを利用していなかったため、広告看板は不誠実だと述べた。それ以降、Led By Donkeysはツイート以外の声明を掲載した広告看板に脚注を追加した。リース＝モッグの場合、「彼はツイートしたのではなく、実際に言ったのです！下院で。何が変わったのですか？」と付け加えた。[38]彼らはかつて、風刺芸術家のコールドウォー・スティーブとコラボレーションし、2019年のポップフェスティバルグラストンベリーで披露されたより手の込んだ広告看板を制作した。[39] [40]
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時が経つにつれ、活動家たちは看板以外の媒体を選ぶようになった。彼らは広告バン、[42] や産業用プロジェクター、[43]海岸や野原のデザイン、[44] [45] 、そして非常に大きな群衆旗[46]を使った。最初の群衆旗は、2019年3月23日の「Put It to the People」行進の終わりに、何千人もの反Brexit抗議者によって議会広場で広げられた。Led By Donkeysはヘリコプターを借りて、上空からその様子を撮影した。[46]横断幕には、2012年のデイビッド・デイビスの「もし民主主義が考えを変えることができないなら、それは民主主義ではなくなる」という言葉が書かれていた。[47] CBSニュースはこれをその日の決定的瞬間と呼んだ。[46]
EUが英国のEU離脱期限である当初の2019年3月29日の延期を検討していたとき、レッド・バイ・ドンキーズは巨大プロジェクターを使ってドーバーの白い崖にビデオを投影した。彼らの目的は、EU首脳にさらなる時間を与え、2度目の国民投票を行えるようにすることだった。ビデオでは、EU旗を模して、Oを黄色の星で作った青色のSOSが表示された。EU首脳のギー・フェルホフスタットは翌日、「ドーバーの白い崖が青に変わるのを見るのはすごい」とツイートした。[48]他の投影には、最高裁がボリス・ジョンソン首相が議会を不法に停止したとの判決を下した後、国会議事堂にボリス・ジョンソン首相は犯罪者かどうかを尋ねるビデオを投影したもの、[49]バッキンガム宮殿に「陛下、あなたの新しい首相は嘘つきです」と映したもの、[50]エディンバラ城、[51]カーディフ城への投影などがあった。[52]ベルファストのタイタニック博物館、[53]ブリュッセルでも開催された。[46] 2019年9月、マイケル・ゴーヴは合意なきEU離脱に向けた英国の準備を担当していた。同年3月、ゴーヴはデイリー・メール紙の記事で、合意なきEU離脱には権限がないと書いていた。「我々は合意なしの離脱に投票していない」。この矛盾を指摘するため、レッド・バイ・ドンキーズはレッドカーの砂浜にゴーヴの大きな肖像画とこの引用文を彫った。[44] 2019年10月19日の「 Let Us Be Heard」行進に合わせて、レッド・バイ・ドンキーズはウィルトシャーの野原に高さ40メートル（130フィート）の文字で「英国は今、残留を望んでいる」というメッセージを刻んだ。[54] [45]この結論は、 YouGovによる300の世論調査の分析に基づいていた。[55]
去るための行進
2019年3月、ブレグジット党のナイジェル・ファラージ党首がサンダーランドからロンドンまで2週間のEU離脱支持デモ「 March to Leave 」を組織すると発表された。[56] Led By Donkeysは「ファラージのEU離脱デモに真実を突きつけよう」と題した専用のクラウドファンディングキャンペーンを立ち上げた。[25]彼らは意図的にデモ参加者ではなく、そのリーダーだけをターゲットにした。[18]この団体はEU離脱支持デモに同行する2台の広告車を雇い、ファラージの過去の発言やビデオクリップを流した。[56] [42]ファラージが2016年の「EU離脱が大惨事なら海外に移住する」という宣言を流した広告車に不満を抱くYouTubeのビデオクリップは、数週間のうちに200万回視聴された。[18]
欧州議会選挙
2019年4月、ブレグジット党はthebrexitparty.orgに公式ウェブサイトを開設したが、thebrexitparty.comは登録しなかった。Led By Donkeysがそのアドレスでパロディウェブサイトを登録した。 [57] [58]ブレグジット党は5月のEU選挙前にマニフェストを発表しなかった。[59] Led By Donkeysは、彼らの過去の声明やツイートを英国中の看板に載せることで彼らに代わってマニフェストを書き、パロディウェブサイトにリポジトリを保存することを決めた。[41] Led By Donkeysの努力は目標を達成できなかった。ブレグジット党は選挙で最多の議席を獲得した。[60] 2019年後半、EU法を引用してブレグジット党から停止を求める脅迫的な法的書簡を受け取った後、同グループは100万ポンド以上でウェブアドレスを提供した。[61]
トランプ大統領の国賓訪問
ドナルド・トランプ米大統領はEU離脱支持の発言をしており、ファラージ氏とジョンソン氏を称賛している。[62]トランプ氏が2019年6月にロンドンを公式訪問する前に、レッド・バイ・ドンキーズは英国で不人気とされていた大統領と関係づけることで、EU離脱支持派の主要2人を貶めるキャンペーンを企画した。[63] [64]レッド・バイ・ドンキーズは、ジョンソン氏がトランプ氏は大統領にふさわしくないと語る2015年のビデオをビッグベンに投影した。 [65]逮捕される前に、彼らはロンドン塔に移動し、英国でのトランプ氏の支持率21％と前大統領バラク・オバマ氏の72％の比較を投影した。 [66] [67]最後に、彼らは赤いUSSジョン・S・マケイン号の帽子をマダム・タッソー蝋人形館のドームに投影し、日本でトランプ氏の側近が敵の名前を掲げた船の乗組員をトランプ氏が見ないように仕組んだというニュース報道に基づいてトランプ氏をからかった。[68]このグループは、女王との公式晩餐会の最中にバッキンガム宮殿にトランプ氏のアクセス・ハリウッドのビデオを映写する計画を土壇場でキャンセルした。 [69]グループはソーシャルメディアアカウントにスタントのビデオを投稿した。ジョンソンのビッグベンのビデオは200万回再生され、3つのビデオを合わせるとツイッターで1200万回再生された。ジョンソンは、以前に予定されていたトランプとの会談をキャンセルした。[70]
Brexitに備えよう
2019年8月に政府が数百万ポンドを投じた「Brexitに備えよう」という広告キャンペーンを展開した後、10月31日の期限が近づくにつれ合意なきBrexitの可能性が高まったことから、Led By Donkeysはパロディーキャンペーンのためにクラウドファンディングで資金を集めた。同グループは、政府が合意なきBrexitの悪影響を見過ごしており、広告キャンペーンの設計がまずいと感じた。彼らは公式キャンペーンのスタイルで、しかし政府自身の分析からの結論、例えば「『深刻な組織犯罪のリスク増大の可能性』に備えよう」を掲げた看板を立てた。[71] [72]その後、彼らは一般市民を対象に、誰が政府の広告キャンペーンを最も風刺できるかを競うコンテストを実施した。優勝した5つの作品は、全国の看板に表示された。 [ 73 ] 2019年10月の「 Let Us Be Heard」デモ行進では、政府自身のキャンペーンのビジュアルデザインで「国民投票に備えよう」というメッセージが書かれた群衆旗が国会議事堂広場に広げられた。 [74]
総選挙
2019年12月12日の総選挙に向けて、Led By Donkeysは主な反Brexitキャンペーンを継続した。看板、広告バン、プロジェクターの使用に加えて、彼らはさまざまな現実世界での演技を行い、それを撮影し、ソーシャルメディアで拡散した。[75] [76] [77] [78]選挙前の最後の週には、フェイスブックで反ジョンソンの広告を掲載するために24時間以内に25万ポンドを超えるクラウドファンディングを行い、政治広告に最も多く費やしたグループの1つとなった。[75] [79] 3つの広告はそれぞれ100万回以上視聴された。[80]このグループはデヴォンのビーチに巨大なメッセージを彫ることを企画し、6人の医師と看護師が「ボリス・ジョンソンにNHSを任せることはできない」と書いた。 [81]文字とジョンソンの輪郭を描くためにGPS技術が使用された。 NHSのスタッフがそれを埋めた。ピークディストリクトの野原に教師たちが巨大な反ジョンソンのメッセージを書いたときも、同様の手法が使われた。[82]リード・バイ・ロバの取り組みは目標を達成しなかった。EU離脱支持政党が議席の過半数を獲得したが、少なくとも2回目の国民投票を求める政党が過半数の票を獲得した。[83]
ブレグジットの日
英国は2020年1月31日にEUを離脱した。[84]レッド・バイ・ドンキーズはドーバーの白い崖にEUへのビデオメッセージを投影した。[85] [86]ビデオメッセージには、第二次世界大戦の退役軍人がEU離脱の悲しみを表明し、いつの日か英国が再びヨーロッパと一つになることを願う内容が盛り込まれていた。[43]この投影ビデオはブレグジット当日に100万回視聴された。[87]欧州議会のブレグジット調整官ガイ・フェルホフスタットは「私たちがあなたの星を守ります」と応えた。[88]このグループはビッグベンにジョンソン首相とファラージ氏の物議を醸した映像を投影し、偽のビッグベンのボングでアクセントを付けた。[89]
コロナウイルス
2020年4月、レッド・バイ・ドンキーズはウェストミンスター宮殿にNHS職員の映像を映し出した。その時点で55人のNHS職員がCOVID-19で亡くなっており、ジョンソン首相も自身の闘病生活の末、集中治療室から退院したばかりだった。映像では、NHS職員がジョンソン首相にNHSの個人用防護具の不足に対処するよう求めた。 [90] [91] 2020年5月、同グループはジョンソン首相のロックダウン規則違反をめぐる論争の最中に報道陣が集まっていた上級顧問ドミニク・カミングス氏の自宅前に宣伝用バンを走らせた。 [92]バンのビデオスクリーンにはジョンソン首相の「家にいよう」というメッセージが映し出された。[93] [94]活動家らは政府の公衆衛生メッセージをパロディ化した看板キャンペーンを展開し、公式の「警戒を怠らず、ウイルスを制御し、命を救おう」というメッセージを「警戒を怠らず、政府の無能さが人命を奪う」に変えた。[95] [96] 7月に同団体はバーナード・キャッスルに10分間のビデオを放映し、新型コロナウイルス感染症への政府の対応のタイムラインを示した。ソーシャルメディアではこのビデオは200万回以上視聴された。[97]
米国の新型コロナウイルスによる死者数が20万人を超えたとき、スコットランドにあるトランプ大統領のターンベリー・ゴルフコースに、パンデミックが始まって以来の大統領のゴルフ回数と並んで、死者数のタイムラインが映し出された。音声は、2016年に大統領に選出される前のトランプ大統領が、自分が大統領になってもゴルフは絶対にしないと言っているときのものだ。 [98] [99] 2020年11月、Led By DonkeysはCovid-19 Bereaved Families for Justiceグループと協力して、遺族からのメッセージを国会議事堂に映し出した。映像では、ジョンソン首相に対し、パンデミック中に愛する人を失った遺族に語りかけるという約束を守るよう促した。[100]その後、彼らは遺族と協力してNational Covid Memorial Wallを作り、ウェストミンスターの壁に15万以上のハートを描いた。[101]建設作業員に扮し、役人風に見えた彼らは、当局が事態に気付いた時には既に壁にペンキを塗り、何千ものハートを描いていた。[102] 2021年6月にコロナウイルス制限が解除されなかった時、このグループはタイムラインビデオを公開し、ブレグジット後の政治的駆け引きのせいで政府が新しいデルタ変異株に遅れて対応したと主張した。 [103]
2021年8月、同団体はグッド・ロー・プロジェクトと協力し、パンデミック中の政府の調達行動について疑問を投げかけるビデオを制作し、汚職と透明性の欠如に対する非難を強めた。[104] [105] [106]同団体はビデオをウェストミンスター議会の壁に映し出した。[104]
2021年7月、ドーン・バトラー議員がジョンソン首相が議会で何度も嘘をついたと発言したために下院から追放された後、このグループは通信労働組合と協力し、ジョンソン首相が嘘だと主張する主張をしているビデオを国会議事堂に映し出した。[107] [108]
パーティーゲート
ロンドン警視庁が2020年のクリスマス期間のロックダウン中にダウニング街10番地で規則違反のパーティーが開催されたかどうかの捜査を拒否したとき、レッド・バイ・ドンキーズはビデオスクリーンをスコットランドヤードの事務所に運び込んだ。警察に考えを変えて捜査を開始するよう促す「ライン・オブ・デューティ」のパロディ動画が流された。 [109]数週間後、ジョンソンが警官に尋問される2つ目の「ライン・オブ・デューティ」のパロディはソーシャルメディアで500万回以上再生され、朝のテレビ番組でも放映された。 [110] [111] 24時間以内に150万回再生された3つ目のパロディは、ロンドン警視庁のクレシダ・ディック本部長が主任捜査官テッド・ヘイスティングスから「ロンドン警視庁はいったい誰のために働いているのですか？」と質問されるという内容だった。 [112]ロンドン警視庁が捜査を終え、ジョンソン首相を含む100人以上に規則違反の罰金を科した後、レッド・バイ・ドンキーズは国会議事堂に政党と規則のタイムラインを示す6分間のビデオを投影した。[113]インディペンデント紙はこれを「壮観」と評した。[114]その後、彼らはfollowtherules.co.ukというウェブサイトを立ち上げ、ジョンソン首相が英国国民にCovid-19の規則に従うよう100回呼びかけた様子を紹介した。[115]
その他
2020年12月、同団体はジョンソン首相のEU離脱に関する発言に関する報告書をjohnsondossier.comというウェブサイトで公開した。報告書には、2016年2月以降ジョンソン首相が書いたスピーチ、インタビュー、新聞コラムの記録が含まれている。同団体の目的は、国民、ジャーナリスト、その他の人々がジョンソン首相に責任を問えるようにすることである。[116]
2021年7月、Led By Donkeysは、 GB Newsで放送された新しいテレビ番組Farageで広告を出している英国のブランドを表示する看板を設置し、「これらの企業は、ナイジェル・ファラージがテレビ番組でRNLIの救命ボートの乗組員を攻撃するためにお金を払っている」と述べた。 [117] [118]翌週、これらの企業の一つであるスーパーマーケットチェーンSainsbury'sは、GB Newsでの広告を終了したと発表した。[119]
2022年2月のロシアのウクライナ侵攻に対する制裁パッケージに、ロンドン在住のロシアのオリガルヒ、 ロマン・アブラモビッチを含めることを英国政府が決断しなかったことを受けて、レッド・バイ・ドンキーズは彼の家の門に青いプレートを設置した。話題になった動画では、プレートには「プーチンの取り巻きで億万長者のロマン・アブラモビッチ1966年生まれがここに住んでいます。資産価値は1億5000万ポンドですが、政府は差し押さえません」と書かれている。[120]翌週、活動家らは別の「ライン・オブ・デューティ」のパロディー動画を公開し、ジョンソン首相が保守党とロシアのオリガルヒとのつながりについてインタビューを受けている様子を映した。[121]
2022年の夏休み期間中、ドーバー港で遅延が発生していた際、レッド・バイ・ドンキーズは数マイルに及ぶ列に並んだトラックの上でビデオを再生し、ドーバー港で遅延の危険はないとする様々なブレグジット支持者の過去の発言を紹介した。このビデオはソーシャルメディアで人気を博した。[122]
2022年9月にリズ・トラス首相が経済計画を発表した後、金融市場が低迷した後、レッド・バイ・ドンキーズはタフトン・ストリート55番地に「英国はここで崩壊した」と書かれた特大の青い銘板を設置した。ソーシャルメディアの動画では、失敗した政策の背後にはここにあるシンクタンクがいると主張した。 [123]
2023年2月23日、レッド・バイ・ドンキーズはロンドンのロシア大使館の外の道路の別々の方向に約340リットルの青と黄色のペンキを撒き散らし、ウクライナへのロシアの侵略に抗議してウクライナの国旗を再現した。[124] [125]
2023年、このグループは政治家を騙して偽の韓国企業に就職させるキャンペーンを展開した。保守党の有力政治家2人、クワシ・クワテングとマット・ハンコックが1万ポンドで働くことに同意する様子がカメラに捉えられた。1922委員会の委員長、グラハム・ブレイディも1日6000ポンドで弁護士の職に就くことに同意した。[126]
2024年6月、このグループはナイジェル・ファラージが2024年総選挙に向けて選挙運動を行っていたイベントを妨害し、彼の背後にウラジミール・プーチンの写真と「I ♡ナイジェル」というキャプションが書かれた電光バナーをゆっくりと広げた。[127] 8月にも、サフォークのベックレス公会堂で演説していた元首相リズ・トラスの背後にレタスの写真と「私が経済を崩壊させた」というキャプションが書かれたバナーを広げて同様に妨害したが、トラスは気付くと退場した。[128] [129] [130] [131] [132]このいたずらについて、このイベント後に逮捕されたスチュワートは、Led By Donkeysは「説明責任プロジェクト」であり、「労働党に夢想的ではない」ため、現在政権を握っている労働党は「格好の標的」であると述べた。[127] [133]
インパクト
2020年初頭までに、Led By Donkeysのメッセージはソーシャルメディアで何億回も見られ、主流メディアの注目を集めた。[6]しかし、彼らは、Brexitがどうあるべきかについての2度目の国民投票を実施するという目標の達成に貢献できなかった。 [5]グループのスポークスマンであるスチュワートは、英国が2020年1月31日にEUを離脱したにもかかわらず、彼らの努力が無駄になったとは思わないと述べた。「私たちはBrexitを阻止しようとしたわけではありません。壊れたメディアエコシステムが残した空白を埋めようとしたのです。メディアは権力に責任を負わせておらず、私たちはデイビッド・デイビスなどの人々を本当に怒らせてしまったので、彼らに代わって権力に責任を負わせました。それが私たちが本当にやろうとしていたことです。」スチュワートは、彼らの努力は大衆に政治的偽善の証拠をもたらしたという点で無駄ではなかったと考えているものの、憂慮すべき現象として「大西洋の両側で、恥の概念と、嘘と偽善に対して代償を払う政治指導者の概念が後退している」と指摘した。[6]
ドンキーズ・リーダーズは、ブレグジット後も活動を続けることを誓った。[134]スチュワート氏は「まだ闘うべきことはたくさんあります...ヨーロッパとの将来の関係はまだ決まっていません」と述べた。[135]「私たちはまだ店を閉めるつもりはありません」。[6] 2024年のガーディアン紙のインタビューで、同グループは活動を始めたばかりだと語った。[133]
批評家の反応
ガーディアン紙のコラムニスト、ドーン・フォスターは、看板が誰かの意見を変えたとは思っていない。特にブレグジット党のマニフェスト看板については、逆効果で、むしろ信念を広める役に立ったと彼女は考えている。アン・ウィデコムの「同性愛行為は不当」という発言を「ゲイの人々をターゲットにする」という見出しで掲げた看板は、有権者に彼女の同性愛嫌悪の信念を警告するためのものだった。フォスターは、この看板は根本的に欠陥があるとし、ほとんどの人にとっては反同性愛キャンペーンのように見えるだろうし、ほとんどの人がこれを警告とは見なさないという事実をグループは見落としていると述べた。[41]レッド・バイ・ドンキーズはソーシャルメディアの反発を受けて24時間以内に看板を撤去し、自分たちの過ちを認め、ゲイコミュニティに意図せず苦痛を与えたことについて謝罪した。[136]
2019年1月、Led By Donkeysは、最近の失業の影響を受けているソリハルのジャガー・ランドローバー工場の近くに、ボリス・ジョンソンの発言を違法に掲示した。 [137] [138]問題の発言は、2018年にジョンソンがハードブレグジットに関する企業の懸念に対して返した返答であり、彼は単に「ビジネスなんかクソくらえ」と答えた。[139] [140]翌日、バーミンガム・メールは、看板が学校の近くにあるため、地元住民が激怒したと報じた。しかし、インタビューを受けた地元の一人は、「理想的な世界では看板はそこにないだろうが、理想的な世界では、私たちの外務大臣は、失業した人々に対する「ビジネスなんてクソくらえ」が受け入れられる対応だと考えるような人ではないだろう」と語った。[137]
マーケティング業界誌「キャンペーン」に寄稿したアンガス・マカダムは、このクリエイティブな内容は「瞑想的なシンプルさにおいて非常に優れている」と考え、「これらのメッセージは、現在政治で最も欠けているもの、つまり議論の余地のない真実にかかっており、それによって動かされている」と付け加えた。[141]同誌でエリザ・ウィリアムズは、このグループのキャンペーンを「機知に富んだ」「破壊的」と評した。[142]広告専門家のイアン・ヘンダーソンは、屋外広告でデジタルフットプリントを残したいブランドは、レッド・バイ・ドンキーズからインスピレーションを得るべきだと述べた。[143]元BBCニュース24の司会者でジャーナリストのレイモンド・スノディは、活動家らが英国メディアが政府に責任を負わせることができなかったことを暴露したと書いている。「メディアは、今この瞬間、常に最新のニュースに集中することで、何が起こったのか、そしてなぜそこに至ったのかの重大さについて十分に考えることもせずに流されてきた。…唯一確かなのは、Led By Donkeysがボリス・ジョンソンとBrexitの両方でこの状況に対応してくれるということだ。」[97]
ジャーナリストのイアン・バレルは、2022年2月に「ライン・オブ・デューティ」のパロディ動画が朝のテレビ番組に登場した後、このグループの幅広い影響力は彼らの独創的なアイデアから生まれたものだと書いている。彼は、BBCの元ニュースナイト司会者ギャビン・エスラーのような作家やジャーナリストにプロジェクトの共同制作を依頼するなど、動画の「巧妙な制作」を称賛した。[111]
Led By Donkeysは、マーケティングウェブサイトThe Drumが主催する2019年ソーシャルパーパスアワードで最優秀ソーシャルメディアキャンペーン賞を受賞した。[25] Clear Channel UKがCampaignと共同で運営する2020年アウトドアメディアアワードの全国ソーシャルインパクト部門で金賞を受賞した。[144]
このグループとその運動は、言語的風景における政治活動の戦術を探求したフィリップ・サージェントの本の焦点となっている。[145]
参照
注記
脚注
- ^ 選挙管理委員会は後に、Led By Donkeysが支出規則に違反していないことを確認した。[34]
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出典
- Led By Donkeys (2019)。Led By Donkeys: How four friends with a ladder takes on Brexitロンドン: Atlantic books. ISBN 978-1-83895-019-4。
外部リンク
- 公式サイト