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「ブレグジットに備えよう」は、2019年9月2日に英国政府が開始したキャンペーンである。10月31日の英国の欧州連合（EU）離脱に備えるよう国民に呼びかけた。テレビ、ソーシャルメディア、看板、その他のプラットフォームで展開され、英国史上最大の政府広報キャンペーンとなった。[2]
発達
タイムズ紙は2019年8月30日、最大1億ポンドの費用がかかる税金を使った広告キャンペーンが開発中であると報じた。 [3]広告業界筋によると、この数字は2018年にアマゾン、テスコ、アズダなどのブランドが英国で従来の広告に費やした金額よりも「大幅に高い」という。ブランド商品の注文が行われ、政府は「コントロールを取り戻す」という離脱投票のスローガンの使用を検討しているという主張もあった。 [4]
このキャンペーンは、 2019年の保守党党首選挙でボリス・ジョンソンが当選した後に任命されたエンジン・グループによって開発されました。[5]マニング・ゴットリーブOMDは、キャンペーンのメディア購入を担当するために雇われました。[1]
打ち上げ
「Get ready for Brexit」キャンペーンは2019年9月2日に開始され、英国は10月31日にEUを離脱することを発表し、国民に新しいウェブサイトgov.uk/brexitを訪れて、離脱に備えて何をすべきかを確認するよう促した。キャンペーン開始を発表したマイケル・ゴーヴ・ランカスター公領大臣は 「秩序あるBrexitの確保は国家の重要事項であるだけでなく、共通の責任でもある」と述べた。[6] [7] 「Get ready for Brexit」のスローガンは、イーストロンドンのストラットフォードにあるウェストフィールド・ショッピングセンターのジョン・ルイス店舗の横の広告スクリーンに初めて登場した。[4]キャンペーンの看板の1つを示す画像は、2019年9月2日からの週に内閣府によって発表された。[8]
受付
#GetReadyForBrexitは、2019年9月2日の朝、イギリスのTwitterトレンドで4番目に高かった。[8]
離脱支持派の活動家らは、2016年にデイヴィッド・キャメロン政権がEU残留を支持する国民投票を行った際に英国の各家庭に配布したビラと比較した。 [4]
さらに9月に入って、自由民主党の ジョー・スウィンソン党首率いる超党派議員グループが、マーク・セドウィル官僚長に宛てた書簡で、「ブレグジットに備えよ」キャンペーンを「冗長で誤解を招く」と非難した。彼らは2019年10月31日、セドウィル卿に「英国が合意なしで離脱する可能性は非常に低いことを明確にする」ために介入するよう促し、「公的資金で賄われるキャンペーンは、英国が10月に合意なしで離脱する準備をするよう企業に促すものであり、事実誤認（起こり得ない出来事を取り上げているため）であり、本質的に政党政治的なもの（政府の政策ではあり得ず、保守党の政策であるため）であり、キャンペーンに矛盾を生じさせている」と述べた。[9]このキャンペーンは、合意なしでのEU離脱を排除するベン法を考慮しなかったため、野党議員からは広報キャンペーンではなく選挙キャンペーンであると評された。[10]
残留派グループ「Led by Donkeys」は、ブレグジットの状況を風刺した政府のポスターを再デザインする公開コンペを開催した。[11]
結論
2019年9月から10月にかけて、10月31日の期限が守られる可能性がますます低くなってきたにもかかわらず、広告キャンペーンは継続された。10月末の約1週間前に、政府がキャンペーンを終了したと報じられたが、これは事実ではないことが判明した。[12]キャンペーンは、英国が離脱する予定の3日前の10月28日に、ボリス・ジョンソン首相がEUの離脱手続きを2020年1月31日まで延長するという提案を受け入れたことを受けて、一時停止された。[13] [14]
2020年1月、英国会計検査院は、政府が2019年10月に「ブレグジットに備えよう」キャンペーンに4,600万ポンドを費やしたと報告した。監査人は「キャンペーンによって国民の準備が大幅に改善されたかどうかは明らかではない」と結論付けた。[14]
参考文献
- ^ ab Rogers, Danny (2019年9月8日). 「『Get ready for Brexit』は期待外れで期待外れの1億ポンドのキャンペーン」inews . 2019年10月8日閲覧。
- ^ 「『Get Ready for Brexit』キャンペーン開始」GOV.UK 2019年9月1日2019年10月8日閲覧。
- ^ 「合意なきEU離脱に備えよ、1億ポンドの広告キャンペーン」タイムズ紙。2019年8月20日。 2019年10月8日閲覧。
- ^ abc ウォーターソン、ジム（2019年9月1日）。「『ブレグジットに備えよ』：政府が情報攻勢を開始」ガーディアン。 2019年10月8日閲覧。
- ^ レピタック、スティーブン（2019年9月1日）。「英国政府の1億ポンドのBrexit広告キャンペーンが明らかに」The Drum 。 2019年10月8日閲覧。
- ^ ブリューワー、ジェニー（2019年9月2日）。「EngineがBrexit広告キャンペーンを開始、費用は1億ポンドと報道」。It 's Nice That 。 2019年10月8日閲覧。
- ^ McGuinness, Alan (2019年9月2日). 「『Brexitに備えよう』：政府は国民にEU離脱への備えを促すPRキャンペーンを開始」スカイニュース。 2019年10月8日閲覧。
- ^ ab 「『Brexitに備えよう』広告キャンペーン開始」BBCニュース。2019年9月2日。 2019年10月8日閲覧。
- ^ メイソン、ロウェナ（2019年9月12日）。「国会議員が『誤解を招く』合意なしブレグジットの宣伝キャンペーンを非難」ガーディアン。 2019年10月8日閲覧。
- ^ Jankowicz, Mia (2019年9月27日). 「マーケティングの専門家が『Get Ready』の広告を『コミュニケーションの忌まわしさ』と呼んで嘲笑」The New European。2019年9月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年10月8日閲覧。
- ^ クイン、ベン（2019年10月12日）。「Brexit the horror film: billboards mock government's 'get ready' campaign」ガーディアン。 2019年10月13日閲覧。
- ^ ウォーターソン、ジム（2019年10月25日）。「不可能に備えよ：Brexit広告はまだカウントダウン中」 ガーディアン。ISSN 0261-3077 。 2020年1月25日閲覧。
- ^ 「Brexit: 政府、1億ポンドの10月31日の広告キャンペーンを『一時停止』」BBCニュース。BBC。2019年10月28日。 2019年10月28日閲覧。
- ^ ab Syal, Rajeev (2020年1月28日). 「『Get Ready for Brexit』キャンペーンはほとんど効果がない、と監視団体が語る」 ガーディアン。ISSN 0261-3077 。 2020年1月28日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト