YouTubeの歴史

YouTubeは、カリフォルニア州サンブルーノに本社を置くアメリカのオンライン動画共有プラットフォームで、 2005年2月に元PayPal社員のチャド・ハーレー、スティーブ・チェン、ジャウェド・カリムの3人によって設立されました。 ^{[ 1 ]} Googleは2006年11月に16億5000万米ドルでこのサイトを買収し、それ以来Googleの子会社の1つとして運営されています。 

YouTubeでは、ユーザーは動画をアップロードしたり、視聴したり、高評価や低評価を付けたり、共有したり、動画をプレイリストに追加したり、報告したり、動画にコメントしたり、他のユーザーを購読したりできます。「Broadcast Yourself」というスローガンは長年使われており、ユーザープロフィールを「チャンネル」と呼んでいることから、このプラットフォームの前提、つまり、誰でもオンデマンド動画配信機能を備えたテレビのような個人放送局を運営できるという考え方を表しています。

そのため、このプラットフォームでは、ユーザー作成の動画や企業制作の動画など、多種多様なメディア動画を提供しています。利用可能なコンテンツには、ビデオクリップ、テレビ番組のクリップ、ミュージックビデオ、短編映画やドキュメンタリー映画、音声録音、映画予告編、ライブストリーム、その他ビデオブログ、オリジナルの短編動画、教育動画などが含まれます。

2017年2月現在 2020年10月現在、YouTubeには毎分400時間以上のコンテンツがアップロードされ、毎日10億時間分のコンテンツが視聴されている。 Alexa Internetによると、YouTubeはGoogleに次いで世界で2番目に人気のあるウェブサイトである。^{[ 2 ]} 2019年5月現在 毎分500時間以上の動画コンテンツがYouTubeにアップロードされています。^{[ 3 ]}四半期ごとの広告収入の報告に基づくと、YouTubeの年間収益は150億米ドルと推定されます。

YouTube は、アップロードされた動画に含まれる著作権で保護されたコンテンツの取り扱い^{[ 4 ]} 、陰謀論や虚偽を助長する動画を推奨するアルゴリズム^{[ 5 ]} 、表向きは子供を対象としているが、人気キャラクターが登場する暴力的または性的に示唆的なコンテンツを含む動画のホスティング^{[ 6 ]}、未成年者の動画のコメント欄で小児性愛行為が引き起こされていること^{[ 7 ]}、広告で収益化できるコンテンツの種類に関するポリシーの変動^{[ 4 ]など、運営のさまざまな側面で批判を受けています。}

YouTubeは、 PayPalで働いていたチャド・ハーレー、スティーブ・チェン、ジャウェド・カリムによって設立されました。^{[ 10 ]} PayPalで働く前、ハーレーはペンシルベニア州インディアナ大学でデザインを学び、チェンとカリムはイリノイ大学アーバナ・シャンペーン校でコンピュータサイエンスを一緒に学びました。^{[ 11 ]} YouTubeの最初の本社は、カリフォルニア州サンマテオのピザ屋と日本食レストランの上にありました。^{[ 12 ]}

ドメイン名「YouTube.com」は2005年2月14日に有効化され、2005年4月23日にオープンベータ版が公開されました。スローガンは「Tune In, Hook Up」で、これはチャド・ハーレー、スティーブ・チェン、ジャウェド・カリムのオリジナルアイデアでした。コンセプトはオンラインデートサービスでしたが、最終的には失敗に終わりました。しかし、優れたビデオとアップロードプラットフォームを備えていました。^{[ 13 ]}悪名高いジャスティン・ティンバーレイクとジャネット・ジャクソンのハーフタイムショー事件の後、インターネット上でそのビデオを見つけるのが難しいことがわかりました。ビデオ共有プラットフォームが存在しないことに気付いた後、彼らはサイトのデート機能を削除しました。^{[ 14 ]}新会社のアイデアは、コンピューターの専門家ではない人が、標準的なウェブブラウザと最新のインターネット速度でストリーミングビデオを公開、アップロード、視聴できるシンプルなインターフェースを使用できるようにすることでした。最終的には、2000年代半ばの新しいインターネットユーザーにストレスを与えない、使いやすいビデオストリーミングプラットフォームを作成することでした。^{[ 15 ]}最初の YouTube 動画「Me at the zoo」は 2005 年 4 月 23 日にアップロードされ、共同創設者の Jawed Karim がサンディエゴ動物園にいる様子が映っており、現在 3 億 5500 万回以上の再生回数と 1700 万件のいいねを獲得しています。^{[ 16 ] [ 17 ]} Hurley は Web サイトのデザインを担当し、ロゴを作成しました。^{[ 18 ]} Chen は、ページが実際に機能し、アップロードと再生プロセスに問題がないことを確認しました。Karim はプログラマーで、最初の Web サイトが適切に構築されるように支援し、デザインとプログラミングの両方を支援しました。^{[ 18 ]}

2005年6月時点で、YouTubeのスローガンは「あなたのデジタルビデオリポジトリ」でした。^{[ 19 ]}

YouTubeは、ガレージの仮設オフィスで活動するエンジェル投資家からの資金提供を受けた企業として始まった。2005年11月、ベンチャーキャピタルのセコイア・キャピタルが最初の350万ドルを投資し^{[ 20 ]}、同社のパートナーでありPayPalの元CFOであるロエロフ・ボタがYouTubeの取締役会に加わった。2006年4月、セコイアとアーティス・キャピタル・マネジメントは、最初の数か月で著しい成長を遂げた同社にさらに800万ドルを投資した^{[ 21 ] 。}

2005 年 12 月の時点では、コメント欄にはコメントした動画の数、お気に入り、友達の数が直接表示され、動画のバックリンク、おすすめ動画のコメント数、動画一覧の検索結果やチャンネルページの評価インジケーターも表示されていました。サイトのスローガンは「自分をブロードキャストしよう。動画を世界中で見て共有しよう！」でしたが、後に「自分をブロードキャストしよう」だけになりました。^{[ 22 ]}その後、これらのインジケーターの一部は削除されましたが、2007 年時点では、 SoundCloud が2022 年時点で行っているように、動画にリンクするプレイリストがウォッチ ページに表示されるようになりました。^{[ 23 ]}

2005 年 4 月にベータ サービスとしてオープンした後、YouTube.com は、開始からわずか数か月で 1 日あたり約 30,000 人の視聴者を集めていました。8 か月後には、ウェブサイト上で 1 日あたり 200 万人を超える視聴者をホストしていました。2006 年 3 月までに、サイトには 2,500 万本以上の動画がアップロードされ、1 日あたり約 20,000 本のアップロードが行われていました。^{[ 24 ]} 2006 年夏の間、YouTube はワールド ワイド ウェブ上で最も急速に成長しているサイトの 1 つです。^{[ 25 ]} 65,000 本以上の新しい動画がアップロードされました。このサイトは 7 月に 1 日あたり平均 1 億回の動画視聴を提供しました。^{[ 26 ]}しかし、これは問題なく実現したわけではなく、ユーザーの急速な増加は、YouTube が技術的にそれに追いつく必要があることを意味していました。増え続ける視聴者に対応するために、新しい機器とより広いブロードバンド インターネット接続が必要でした。 YouTube の著作権侵害問題の増加と商業化の失敗により、最終的に Google にアウトソーシングされましたが、Google は後に独自のビデオ プラットフォーム「Google Video」で失敗しました。^{[ 24 ]} Alexaでは、MySpace の成長率をはるかに上回る、5 番目に人気のある Web サイトとしてランク付けされました。 ^{[ 27 ]} Nielsen/NetRatingsによると、この Web サイトは月平均約 2,000 万人の訪問者があり、 ^{[ 26 ]}約 44% が女性、56% が男性でした。12 歳から 17 歳までの年齢層が大部分を占めていました。^{[ 28 ]}オンライン マーケットにおける YouTube の優位性は相当なものでした。Hitwise.com の Web サイトによると、YouTube は英国のオンライン ビデオ マーケットの最大 64% を占めていました。^{[ 29 ]}

YouTubeは2006年6月にNBCとマーケティングおよび広告に関するパートナーシップを締結した。^{[ 30 ]}

このサイトにおける最初のターゲット広告は、2006 年 2 月に、参加型動画広告という形で登場しました。これは、広告をクリックすることでユーザーが限定コンテンツを視聴できる機会を提供する、それ自体が動画であるものでした。^{[ 31 ]}最初のそのような広告はFoxの番組Prison Breakのもので、パリス・ヒルトンのチャンネルの動画の上にのみ表示されました。^{[ 31 ] [ 32 ]}当時、このチャンネルはWarner Bros. Recordsによって運営されており、プラットフォーム上の最初のブランド チャンネルとして挙げられました。^{[ 32 ]}参加型動画広告は、プラットフォーム全体に一度に広告を出すのではなく、特定のプロモーションを特定のチャンネルにリンクするように設計されていました。2006 年 8 月に広告が導入されたとき、YouTube の CEO であるChad Hurley氏は、当時ユーザーフレンドリーではないと見なされていた広告分野への拡大という考えを否定し、「コンテンツを見る前に広告を見させるよりも、人々がブランドと関わるためのより良い方法があると考えています。ネット上の誰にでも、そのような体験を楽しんでいるかと尋ねれば、おそらくノーと答えるでしょう」と述べました。^{[ 32 ]}しかし、YouTubeは2007年8月に動画内広告の配信を開始し、2008年にはプレロール広告を導入した。^{[ 33 ]}

2006年10月9日、同社が株式16億5000万米ドルでGoogleに買収されることが発表され、11月13日に買収が完了した。当時、これはGoogleにとって2番目に大きな買収だった。^{[ 34 ]}これにより、YouTubeは世界的なメディア支配者へと成長し、数十億ドル規模のビジネスを築き、ほとんどのテレビ局や他のメディア市場を凌駕し、多くのYouTuberの成功を促した。^{[ 15 ]}実際、YouTubeは2018年に、どの主要テレビネットワークよりも2倍以上の収益を上げた（NBCの70億ドルに対し、150億ドル）。^{[ 35 ]} GoogleとYouTubeの合意は、YouTubeが著作権侵害訴訟を回避するためにメディア企業と3つの合意を提示した後に成立した。YouTubeは共同創設者と68人の従業員がGoogle内で働きながら、独立して運営を続ける予定だった。^{[ 36 ]} Googleとの提携初期の頃、YouTubeの成長の主な要因はバイラル動画でした。例えば、「Evolution of Dance」、「Charlie Bit My Finger」、「David After the Dentist」などです。^{[ 37 ]}

Googleが2007年2月7日にSECに提出した書類には、YouTubeがGoogleに売却された後の投資家への利益の内訳が明らかにされている。2010年には、チャド・ハーレーの利益は3億9500万ドル以上、スティーブ・チェンの利益は3億2600万ドル以上だった。^{[ 38 ]}

2006年、タイム誌は、YouTubeのスクリーンに大きな鏡を取り付けたものを、毎年恒例の「タイム・パーソン・オブ・ザ・イヤー」として取り上げた。同誌は、YouTubeに投稿されたようなユーザー作成メディアを挙げ、サイトの創始者と数人のコンテンツクリエイターを紹介した。ウォール・ストリート・ジャーナルとニューヨーク・タイムズも2006年にYouTubeに投稿されたコンテンツをレビューし、特に企業コミュニケーションと採用への影響に注目した。PCワールド誌は、YouTubeを2006年のベスト製品トップ10の9位に選出した。^{[ 39 ]} 2007年には、スポーツ・イラストレイテッドとダイム・マガジンの両方が、 「The Ultimate Pistol Pete Maravich MIX」というバスケットボールのハイライトビデオを好意的にレビューした。^{[ 40 ]}

2007年には、YouTubeが2000年のインターネット全体の帯域幅と同量の帯域 幅を消費したと推定されている。^{[ 41 ]}

YouTube の初期の Web サイトレイアウトには、現在視聴されている動画のペインと、完全な説明 (2006 年) や後に展開可能な説明 (2007 年)、プロフィール画像 (2006 年)、評価、コメント数、タグなどの詳細情報を含む動画リストがありました。 ^{[ 42 ] [ 43 ]}チャンネルのページには、独立した再生回数カウンター、掲示板が備えられており、「 #15 – 今月の登録者数最多」、「#89 – 歴代登録者数最多」、「 #15 – 今週の再生回数最多」など、さまざまなランキングに基づく実績に対してバッジが授与されました。チャンネル自体にも再生回数インジケーターがありました。^{[ 44 ]}

2007 年 3 月、YouTube は、ユーザーがその年の最高のユーザー生成ビデオに投票する年次コンテストであるYouTube Awardsを開始しました。 ^{[ 45 ]}この賞は 2007 年と 2008 年に 2 回授与されました。賞品付きのビデオコンテストは、2005 年 12 月、おそらくそれ以前から存在していました。^{[ 46 ] [ 47 ]}

「youtube.com/browse」には、サイトに最近アップロードされた動画のリストなど、さまざまなウェブフィードがあり、2007 年 4 月時点でのアップロード速度は、1 分あたり約 2 本の動画であったことが示唆されています。 ^{[ 48 ]}その他のフィードには、最も視聴された動画、最も評価の高い動画、最も議論された動画、最も「お気に入り」された動画、最もバックリンクされた動画、スタッフのおすすめ、最も動画の反応が多い動画、および「モバイルで視聴」が含まれていました。一部のフィードは、「自動車と乗り物」、「音楽」、「ニュースと政治」、「人物とブログ」、「旅行と場所」などのカテゴリでフィルタリングでき、「最新」（該当しない場合）を除くフィードは、時間範囲（「今日」、「今週」、「今月」、「全期間」）でフィルタリングできました。「モバイルで視聴」フィードには、キャプションのないVerizon Wireless のロゴがあり、提携関係を示唆していました。^{[ 49 ]}

2007年6月、YouTubeは「関連動画」機能の表示範囲を拡大し、埋め込み動画にも表示されるようにした。^{[ 50 ]}一部のYouTubeユーザーによると、関連動画のおすすめは、新旧の動画へのトラフィックの主要な源となった。^{[ 51 ]}

2007年6月、YouTubeはRTSP経由で動画を配信するモバイルウェブフロントエンドをリリースした。これはiPhone OS 1にプリインストールアプリとして搭載されたのと同時期のことだった。^{[ 52 ]}

2007年7月、YouTubeはVerizon Wirelessと提携し、携帯電話ユーザーがマルチメディアメッセージングサービス（MMS）を通じて動画を送信できるようにした。^{[ 53 ]}

2007年7月23日と2007年11月28日、CNNとYouTubeはテレビ討論会を制作し、民主党と共和党の米国大統領候補者がYouTubeを通じて寄せられた質問に答えた。^{[ 54 ] [ 55 ]}

2007年12月、YouTubeはパートナープログラムを開始しました。このプログラムでは、特定の基準（現在、登録者数1000人、過去1年間の公開視聴時間4000時間）を満たすチャンネル^{[ 56 ]}が動画に広告を掲載して収益を得ることができます。^{[ 33 ]}

2007年時点では、このドメインはサイトの画像ホスティングサービスyoutu.beとして機能していましたが、その後、ウォッチページのURLを短縮するために再利用されました。^{[ 57 ] [ 58 ]}

2008年頃、「Warp Player」がテストされました。これは、動画を閲覧するための実験的なインタラクティブインターフェースで、動画へのリンクがサムネイルとして表示され、浮遊してナビゲート可能なネットワークで視覚化されました。^{[ 59 ]}

2008年から、このサイトでは一連の2016年まで毎年エイプリルフールのいたずらが行われていました。最初の試みは2008年4月1日で、トップページのすべてのビデオリンクがリック・アストリーのミュージックビデオ「Never Gonna Give You Upリックロールとして知られるいたずらです。その他のいたずらについては、YouTube § エイプリルフールのいたずら。

2008年6月、動画注釈機能が導入されました。ユーザーは、任意の場所にテキストボックスや吹き出しをさまざまな色でカスタムサイズで追加でき、オプションでリンクや短い一時停止を追加して、インタラクティブな動画を作成できるようになりました。2009年2月には、この機能が拡張され、コラボレーションが可能になりました。つまり、アップロード者が他のユーザーを招待して動画の注釈を編集できるようになりました。 ^{[ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]} 2017年5月2日、注釈の編集がロックされ、2019年1月15日には完全に停止されました。

2008年10月以降、タイムスタンプ付きURLを介して再生位置へのディープリンクが可能になりました。 ^{[ 63 ]}また、ビデオプレーヤーをオプションで両方のページ列に拡張できる新しい「シアタービュー」モードも追加されました。^{[ 64 ]}

ユーザーが実験的なサイト機能の使用を選択できる「TestTube」プログラムの一環として、 2009年10月にコメント検索機能が実装されました。YouTube Featherは、インターネット速度が制限されている国向けの軽量な代替ウェブサイトフロントエンドとして12月に導入されました。^{[ 65 ]}どちらもその後削除されました。^{[ 66 ]}/comment_search

2008年後半、YouTubeは「AudioSwap」機能にアーティストのアルファベット順ソート機能を追加し、動画で頻繁に使用されることでAlexander Perlsの「009 Sound System」音楽プロジェクトの人気を高めるのに役立った。^{[ 67 ] [ 68 ]}

2008年11月、YouTubeはMGM、ライオンズゲートエンターテインメント、CBSと契約を結び、これらの企業が「番組」と呼ばれる米国視聴者向けのセクションに広告とともに長編映画やテレビエピソードをサイトに投稿することを許可した。この動きは、NBC、Fox、ディズニーのコンテンツを配信しているHuluなどのウェブサイトとの競争を生み出すことを目的としていた。^{[ 69 ] [ 70 ]}

YouTubeは2008年にピーボディ賞を受賞し、「民主主義を体現し促進する『スピーカーズ・コーナー』」として評価された。^{[ 71 ] [ 72 ]}

www.youtube-nocookie.com2009 年初頭、YouTube は米国連邦政府の Web サイトに埋め込まれた動画用のドメインを登録しました。 ^{[ 73 ] [ 74 ]}これは現在、埋め込み動画で利用できるオプションである「プライバシー保護モード」で使用されており、YouTube から Cookie を受け入れる必要なく動画を再生できるほか、YouTube.com での視聴履歴やおすすめに影響を与えることなく動画を視聴できます。^{[ 75 ] [ 76 ]}

同年11月、YouTubeは英国の視聴者向けに「番組」のバージョンをリリースし、60以上のパートナーから約4,000本のフルレングスの番組を提供した。^{[ 77 ]}

2009年4月、YouTubeは最初のHTML5ビデオプレーヤーの実験を開始しました。^{[ 78 ]}

2009年5月、YouTubeはGoogleによる買収以前に構築されていた従来のアカウントシステムを廃止し、Googleアカウントシステムを採用しました。それ以来、新しいYouTubeユーザー名はGoogleアカウントを通じてのみ登録できます。^{[ 79 ]}

2009年6月、YouTube XLがリリースされました。これはテレビでの視聴や閲覧のためのフロントエンドであり、任天堂Wiiなどのウェブブラウザ搭載の据え置き型ゲーム機での使用を想定していました。その外観はデバイスによって異なりました。^{[ 80 ] [ 81 ]}

2009 年 7 月、YouTube の開発者は、 Internet Explorer 6のサポートが間もなく終了することを警告するサイト通知を掲載し、ユーザーにブラウザのアップグレードを促しました。当時、サイトトラフィックの 18% が Internet Explorer 6 からのアクセスだったとされています。発表から数か月以内に、Internet Explorer 6 からのトラフィックは半分以下に減少し、他のブラウザからのトラフィックがそれに伴って急増しました。^{[ 82 ]}後継のInternet Explorer 7のサポートは2012 年後半に終了しました。^{[ 83 ]}

ほぼ同時期に、YouTubeは動画の統計情報を公開し、動画の再生回数の推移を示すグラフを公開しました。これは、以前は「YouTube Insight」と呼ばれていた「YouTube Studio」の「アナリティクス」機能とは別物です。^{[ 84 ]}

3D立体視ビデオは2009年7月に初めて実装されました。^{[ 85 ]} 2011年9月には「2Dから3Dへの変換ツール」が追加されました。^{[ 86 ]}サイドバイサイド3Dビデオを立体視3D（アナグリフ3D ）として表示できるようになりました。2018年後半以降は、ビデオファイルのメタデータにフラグが設定されている場合のみ利用可能です。^{[ 87 ] [ 88 ]}

2009年後半、YouTubeは音声認識による動画の自動字幕機能を導入した。当初は英語のみだったが、2012年後半には6つのヨーロッパ言語に拡張された。^{[ 89 ] [ 90 ]}

エンターテインメント・ウィークリーは2009年12月に、YouTubeを10年間の「ベスト」リストに選出し、「2005年以来、ピアノを弾く猫、有名人の失敗、熱心すぎるリップシンクをする人たちの安全な居場所を提供してきた」と評した。 ^{[ 91 ]}

ActionScriptバージョン 2から 3 への移行は2009 年後半に開始されました。^{[ 92 ]}

2010年1月、ウォッチページの全面的な改修がベータ版として初めてテストされました。3月31日にデフォルトになりました。^{[ 93 ] [ 94 ]}

同時期に、音楽発見サービス「YouTube Disco」が開始された。2014年10月にサービスを終了した。^{[ 95 ] [ 96 ]}

2010 年 1 月、^{[ 97 ]} YouTube はオンライン映画レンタルサービスを開始しました。これは現在、米国、カナダ、英国のユーザーのみが利用できます。^{[ 98 ] [ 99 ]}このサービスでは 6,000 以上の映画を提供しています。^{[ 100 ]} 2010 年 3 月、YouTube はインド・プレミアリーグのクリケットの試合 60 試合を含む特定のコンテンツの無料ストリーミングを開始しました。YouTube によると、これは主要なスポーツイベントの世界初の無料オンライン放送でした。^{[ 101 ]}

2010年3月31日、YouTubeはインターフェースを簡素化し、ユーザーがサイトに滞在する時間を増やすことを目的として、新しいデザインを発表しました。GoogleのプロダクトマネージャーであるShiva Rajaraman氏は、「私たちは本当に立ち止まって、ごちゃごちゃしたものを排除する必要があると感じました」とコメントしました。 ^{[ 102 ]}

それまでは、星のアイコンを使用した 5 段階の動画評価システムが使用されていました。ユーザーは、1 から 5 つの「星」で動画を評価でき、星の数が多いほど好みが強いことを示していました。この評価システムは、最も高い (5) 星または最も低い (1) 星以外の評価をするユーザーが少ないことを理由に、肯定的な「いいね」と否定的な「嫌い」の評価を使用する双方向の評価に置き換えられました。3 つ以上の「星」の評価は「いいね」に変換され、それ以下はそれに応じて「嫌い」に変換されました。^{[ 103 ]}この変更は、2009 年 9 月に初めて発表されました。^{[ 104 ]}参考までに、2021 年現在、5 段階の評価システムを運用している広く知られているサイトは、IMDb、Amazon、およびGoogle Playです。さらに、以前「お気に入り」としてマークされていた動画は各ユーザーのプレイリストに移動され、動画の説明は右側から動画ビューポートの下に移動し、プロフィール画像は視聴ページから削除され、「関連動画」の上にあるサイドペインの「チャンネル名」セクションは、チャンネルの公開動画の数を示すラベルが付いた動画プレーヤーの上のボタンに移動され、チャンネルページに移動することなく、チャンネルの他の動画にすばやくアクセスできるようになりました。おすすめ動画はスクロール可能なボックスには表示されなくなりました。^{[ 103 ]}

同月後半、Flashベースのビデオプレーヤーのコントロールセクションが再設計され、2021年以降使用されているシークバー専用の行が設けられた。^{[ 105 ]}

2010年5月、YouTubeは1日に20億本以上の動画を配信しており、これは「米国の主要テレビネットワーク3局のプライムタイム視聴者数を合わせたほぼ2倍」であると報告された。^{[ 106 ]}市場調査会社Comscoreが発表した2010年5月のデータによると、YouTubeは米国でオンライン動画の主要プロバイダーであり、市場シェアは約43%、5月中に視聴された動画は140億本以上であった。^{[ 107 ]}

動画の公開設定「非公開」は2010年半ばに追加されました。これにより、アップロード者は動画を検索結果やアップロード済み動画リストから非表示にしながら、視聴ページへのURLやプレイリストを通じて共有することができます。それまでは、公開設定は「公開」（検索結果やチャンネルページに動画を表示する）と「非公開」（アップロード者と、アップロード者が選択した限られた数のユーザーのみが動画を視聴できるようにする）の2つだけでした。^{[ 108 ] [ 109 ] [ 110 ]}

2010年頃、Flashベースのビデオプレーヤーのイースターエッグが発見された。ドットの読み込みアニメーションが表示されている間に矢印キーを押すと、ドットで構成されたスネークゲームが開始される。当初同じドットの読み込みアニメーションを備えていたHTML5ベースのプレーヤーは、これをサポートしていなかった。^{[ 111 ] [ 112 ]}

2010年9月、YouTubeでユニークなフルページインタラクティブ広告キャンペーン「TippEx」が開始されました。このキャンペーンでは、視聴ページ全体がFlashビューポートでシミュレートされました。クマを撃ちたくないハンターが、動画のビューポートの外からTipp-Exテープローラーに手を伸ばし、「ハンターがクマを撃つ」というタイトルの動画の「shoots」という単語をそれで覆い隠します。ユーザーは空白に単語を入力することができ、それによってさまざまな事前録画された反応を含む非公開の動画に誘導されました。^{[ 113 ]}

2010年10月、ハーレーはYouTubeの最高経営責任者を辞任し、顧問の役割に就くことを発表し、サラー・カマンガーが後任として同社のトップに就任した。^{[ 114 ]}

YouTubeのソフトウェアエンジニアであるジェームズ・ザーンは、2011年4月に、動画の30%がサイト上の視聴回数の99%を占めていることを明らかにした。^{[ 115 ]}

ライブストリーミングは2011年4月に導入され、当初は一部のユーザー向けに展開され、その後拡大された。^{[ 116 ]}

2011年5月、YouTubeは会社のブログで、サイトが1日に30億回以上の視聴回数を記録し、毎分48時間分の映像がアップロードされていると報告した。^{[ 117 ]}その後、2012年1月には、YouTubeは1日に40億本の動画がストリーミングされ、毎分60時間分の映像がアップロードされていると発表した。^{[ 118 ]}

2011年6月、YouTubeはリアクションボタンの実験を開始し、 Facebookの2016年のリアクションボタンと同様に、ユーザーがさまざまな表情で動画に反応できるようにしたが、YouTubeはその後すぐにリアクションボタンを削除した。^{[ 119 ] [ 120 ]}

2011 年 11 月、Google+ソーシャル ネットワーキング サイトが YouTube およびChromeウェブ ブラウザと直接統合され、Google+ インターフェース内から YouTube の動画を視聴できるようになりました。^{[ 121 ]} 2011 年 12 月、YouTube は新しいバージョンのサイト インターフェースをリリースし、動画チャンネルがホームページの中央の列に表示され、ソーシャル ネットワーキングサイトのニュース フィードに似ていました。^{[ 122 ]}これは、2011 年 7 月には「Cosmic Panda」というコードネームでテストされていた同様のユーザー インターフェースに基づいています。^{[ 123 ]}同時に、より濃い赤色の新しいバージョンの YouTube ロゴが導入され、これは 2006 年 10 月以来初めてのデザイン変更でした。^{[ 124 ]}チャット メッセージの流れのように見えるように自動的に更新されるコメント セクションが、その頃に最初にテストされました。^{[ 125 ]}

2012年、YouTubeは次のように報告した。毎分約60時間分の新しい動画がサイトにアップロードされており、その約4分の3は米国外からのものである^{[ 117 ] [ 118 ] [ 126 ]。}このサイトには毎月8億人のユニークユーザーがいる^{[ 127 ] 。}

2012年時点では、ユーザーはプレイリストを評価できるようになり、プレイリストのページには動画の再生回数とプレイリストの合計再生時間が表示されるようになった。^{[ 128 ]}

2012 年 3 月、デスクトップ Web フロントエンドでビデオ プレーヤーのシーク バーのプレビューツール チップが導入されました。最初は一部のビデオでのみ利用可能で、徐々に展開されました。この機能により、以前はタイム スタンプのみが表示されていたのに対し、シーク バーの上にマウス カーソルを合わせることで、ビデオの一部をプレビューできるようになりました。ビデオ プレーヤーの位置ハンドルをドラッグすると、フィルム ストリップ レイアウトで周囲のプレビュー 画像も表示されます。90 分を超えるビデオの場合、細かいシークを容易にするために、シーク バーの拡大表示も追加されました。^{[ 129 ]}

2012年3月30日と31日、アースアワーの期間中、このサイトは明るい背景に暗い色を配色した配色（または「ダークテーマ」）を使用しました。ビデオタイトルの左側にスイッチがあり、必要に応じて元に戻すことができました。これは、このサイトで明るい背景に暗い色を配色した配色が使用された最も初期の例です。スイッチは翌日削除され、明るい背景が復元されました。^{[ 130 ] [ 131 ]}

2010年から2012年にかけて、AlexaはYouTubeをGoogleとFacebookに次いでインターネット上で3番目にアクセス数の多いウェブサイトとしてランク付けした。^{[ 132 ]}

2011年後半から2012年初頭にかけて、YouTubeは100以上の「プレミアム」または「オリジナル」チャンネルを立ち上げた。この取り組みには1億ドルの費用がかかったと報じられた。^{[ 133 ]} 2年後の2013年11月、オリジナルチャンネルのランディングページが404エラーページになったことが記録された。^{[ 134 ] [ 135 ]}それにもかかわらず、 SourceFedやCrash Courseなどのオリジナルチャンネルは成功を収めることができた。^{[ 136 ] [ 137 ]}

2012年にアルゴリズムが変更され、視聴回数に基づくシステムが視聴時間に基づくシステムに置き換えられたことで、ゲームチャンネルの人気が急上昇したと言われている。これは、チャンネルが利益のために低品質の動画を公開する影響を軽減することを目的としていた。^{[ 138 ]}

2012年10月、YouTubeは史上初めて米国大統領討論会のライブストリームを提供し、ABCニュースと提携した。^{[ 139 ]}ライブストリームの同時視聴者数のピークは10月14日に記録され、800万人以上がスカイダイビングを視聴した。^{[ 140 ]}

2012年9月、 iOS 6のリリースに伴い、リリース以来OSのデフォルトアプリであったこのアプリは削除された。^{[ 141 ] [ 142 ]} AppleはThe Vergeに対し、削除の理由はライセンスの期限切れによるものだが、YouTubeユーザーはSafariウェブブラウザを通じて引き続き動画を視聴できると述べた。同社はまた、YouTubeを所有するGoogleが独自のアプリを開発しており、当時App Storeを通じて近日中にリリースされる予定であることを確認した。^{[ 143 ]} Appleが開発したYouTubeアプリはiOS 5以前のiOSバージョンに残っていた。^{[ 144 ]}

2012年10月25日、米国大統領討論会のライブ配信のため、YouTubeのスローガン（Broadcast Yourself）が削除されました。   

2012年10月、YouTubeは、自分の動画の隅に半透明のオーバーレイカスタムアイコンを追加できる機能を導入しました。このアイコンは、チャンネルページまたは特定の動画にリンクできます。この機能は当初「InVideo Programming」と呼ばれていました。^{[ 145 ]}

YouTube は 2012 年 12 月初旬に、サイトのモバイル アプリ版やタブレット アプリ版に似せるためにデザインとレイアウトを刷新しました。ウォッチ ページの注目すべき変更点は、タイトルと「登録」ボタンが動画のビューポートの上部から下部に移動したこと、動画のビューポートの上部に同じチャンネルの他の動画を表示するセクションを開くボタンが削除されたこと、ビューポートの上部にあったボタンサイズのバナーが削除されたことです。このバナーには、アイコンやテキスト ロゴなどのカスタム 画像を含めることができました。^{[ 146 ]}ウォッチ ページのプレイリストは、以前はページ下部に固定された折りたたみ可能な水平リストとして表示されていましたが、動画プレーヤーの横にあるスクロール可能な垂直リストになりました。^{[ 147 ]}

2012年12月21日、韓国のミュージシャンPSYの「江南スタイル」ミュージックビデオが、YouTube動画として初めて再生回数10億回を突破した。^{[ 148 ]}

2013年初頭の時点で、YouTubeの動画のおすすめには動画とチャンネルの両方が含まれています。^{[ 149 ]}

2013 年 3 月、YouTube は「One Channel」と呼ばれる新しいチャンネルレイアウトを導入しました。これにより、チャンネルのトップページにプレイリストを棚に配置できるようになりましたが、カスタム背景は削除されました。以前は統一されていたチャンネルページは、「動画」、「プレイリスト」、「ディスカッション」（チャンネルのコメント）、「チャンネル」（ユーザーによるおすすめ）、「概要」（チャンネルの説明、動画の総再生回数、参加日、外部リンク）などの複数のサブページに分割されました。このレイアウトは当初オプションで、3 月 8 日から 6 月 5 日まで移行期間が設けられ、その後すべてのユーザーに対して恒久的なものとなりました。このレイアウトは、現在も使用されているレイアウトの基礎となっています。^{[ 150 ]}

2013年3月、YouTubeを毎月訪問するユニークユーザー数は10億人に達した。^{[ 151 ]}同年、YouTubeは主流メディアへの働きかけを続け、YouTube Comedy WeekとYouTube Music Awardsを開始した。^{[ 152 ] [ 153 ]}両イベントは否定的または賛否両論の評価を受けた。^{[ 154 ] [ 155 ] [ 156 ] [ 157 ]}

「YouTube Mix」と呼ばれる自動生成プレイリストは、2013年4月に初めて展開されました。^{[ 158 ]} 1年後、この機能はAndroid OSのモバイルアプリに展開されました。^{[ 159 ]}ラジオ局に似た連続音楽再生のための「YouTube Radio」と呼ばれる同様の機能は、2015年2月にテストされました。^{[ 160 ]}

2013年7月9日頃から、動画のコメント欄の最初のページは、視聴ページの静的HTMLソースコードには含まれなくなり、代わりにAJAXを介して後から読み込まれるようになりました。^{[ 161 ]}

2013 年 8 月、モバイル アプリに、視聴しながらアプリ内を閲覧できるピクチャー イン ピクチャー モードが導入されました。[ 162 ^]同時期に、チャンネル ホバー カードがデスクトップ サイトに初めて実装されました。これは、マウス カーソルでチャンネル名をポイントすると表示されるチャンネルの詳細をプレビューするツール チップです。これらの詳細には、ヘッダー 画像、登録者数、登録ボタン、チャンネルの説明テキストの抜粋が含まれます。^{[ 163 ]}さらに、再生中のビデオを示す再生記号("▶") がデスクトップ サイトに追加されました。しかし、デスクトップWeb ブラウザに音声再生タブのインジケーターが搭載されたため、その後数年で廃​​止されました。 ^{[ 164 ] [ 165 ] [ 166 ]}

2013年9月12日、2006年5月に導入された「動画応答」機能が、クリック率の低さを理由に廃止されました。この機能は、コメント欄の上に表示される新規または既存の動画を通してユーザーが動画に応答できるようにするものでした。^{[ 167 ]}

2013 年 9 月から 11 月にかけて、YouTube のチャンネル ページと動画のコメント システムが Google のソーシャル ネットワークサイト「Google+」に統合され、それ以降、コメントするには Google ブランド アカウントが必要になりました。この変更には、既存のコメントを編集したり、コメントにURLを含めたりできる機能も含まれており、500 文字の制限とコメントからの否定的なユーザー評価が削除されました。以前の登録フォームを使用してスタンドアロンの YouTube アカウントとして作成されたチャンネルは、 URLに引き継がれ/user/ています。^{[ 168 ] [ 169 ]}

2013年11月、YouTubeの公式YouTubeチャンネルは、フェリックス・シェルバーグのPewDiePieチャンネルを上回り、ウェブサイト上で最も登録者数の多いチャンネルとなった。これは、新規ユーザーが登録時に自動的にチャンネル登録を勧められたためである。^{[ 170 ]}

モバイルアプリのユーザーは、2014年4月にコメントに返信する機能を獲得した。^{[ 159 ]}

2014 年 6 月、YouTube は従来の Inbox 機能を新しいプライベート メッセージング システムに置き換えました。これはコメントと同様に、ユーザーが YouTube アカウントを Google+ プロフィールにリンクする必要があり、その後 Google ブランド アカウントに移行されました。従来の Inbox メッセージは 12 月 1 日まで表示およびダウンロードできました。^{[ 171 ] [ 172 ]}

2014年10月、動画のフレームレートの上限が30から60に引き上げられ、より滑らかでリアルな映像が実現しました。当初はGoogle Chromeのみで利用可能でしたが、後に他のブラウザにも拡大されました。60fpsは720p以上の解像度でのみ利用可能です。^{[ 173 ]}

2014 年 11 月、YouTube は当初「Music Key」という名称の有料サブスクリプション サービスを開始しました。このサービスは、バックグラウンド再生、オフラインで使用するために音楽をダウンロードする統合機能、広告なしといった特徴を備えていました。 ^{[ 174 ]}ほぼ 1 年後の 2015 年 10 月には「YouTube Red」に名称変更され、音楽以外の分野にもサービスが拡大されました。^{[ 175 ]} 2018 年 5 月には再び「YouTube Premium」に名称変更され、サービス提供国も拡大されました。^{[ 176 ]} Google のもう 1 つの音楽ストリーミング サービスであるPlay Music は、より認知度の高いブランドであるYouTube Musicと 2020 年 5 月に統合されました。^{[ 177 ]}

ソニーのPlayStation Vitaゲーム機における専用YouTubeアプリケーションのサポートは2015年1月に、ニンテンドーWiiおよびWii Miniでは2017年6月に、ニンテンドー3DSでは2019年8月に廃止されました。 ^{[ 178 ] [ 179 ] [ 180 ]}

2015 年 3 月、YouTube は、スケジュールされた時間に動画を自動的に公開する機能^{[ 181 ]}と、「情報カード」および「エンドカード」を導入しました。これにより、再生中のどの時点でも動画の右上にある通知から動画やチャンネルを参照したり、最後の 20 秒間に表示されるサムネイルを参照したりすることが可能になります。注釈とは異なり、これらはモバイル アプリでも機能しますが、カスタマイズ性ははるかに低くなります。^{[ 182 ] [ 183 ]}

360度動画は2015年3月にリリースされました。1年後の2016年4月には、360度動画のライブストリーミング機能が開始されました。さらに、ライブストリーミングの解像度が1440p、フレームレートが60fpsに向上し、埋め込みキャプション用にEIA-608およびCEA-708フォーマットのサポートが追加されました。^{[ 184 ]}

2015年8月、「YouTube Gaming」がローンチされました。これは、ゲーム関連コンテンツのみを表示する独立したウェブおよびモバイルのフロントエンドで、メインサイトと似たレイアウトですが、外観が若干変更されており、メインサイトにこの機能が導入されるずっと前に、明るい色と暗い色の配色を採用していました。^{[ 185 ]} 2019年3月に廃止され、メインサイトに統合されました。^{[ 186 ]}

同時期に、再生回数表示がパッチされ、数時間の間301回再生（「301+」と表示）で一時的に停止するのではなく、連続して表示されるようになった。これは、「偽の再生回数」を計算して差し引くためだったと言われている。この現象は2012年6月に初めて記録された。イースターエッグとして、この現象について議論している数学チャンネル「Numberphile」の動画の再生回数カウンターは301のままに設定された。^{[ 187 ] [ 188 ] [ 189 ]}

2015年12月と2016年1月に、それぞれ電子メールによる直接アップロードとウェブカメラ録画が削除されました。前者は、ウェブ閲覧機能が制限された携帯電話をサポートするために存在していました。^{[ 190 ] [ 191 ]}

2016 年 1 月 30 日頃、動画のコメントを静的 HTML として配信していた専用/all_commentsページも削除され、動画のメイン視聴ページ「/watch」にリダイレクトされました。^{[ 192 ]}ある時点で、「/all_comments」は古いコメントに対して相対日付 (例: 「1 週間前」) ではなく絶対日付 (例: 「2014 年 8 月 26 日」) を表示するようになり、^{[ 193 ]}また、従来の Reddit のように 1 ページあたり 500 件のコメントと、動画のプレビュー サムネイル 3 つが表示されるようになりました。^{[ 83 ]}

2016年半ばに、再設計されたデスクトップWebフロントエンドの初期実験が行われた。これは「マテリアルデザイン」言語に従い、「Polymer」 Webフレームワークに基づいている。 ^{[ 194 ]}暗い背景に明るい色を配色した「ダークモード」または「ダークテーマ」は、2017年5月に初めて実装されましたが、リリースされたのは2017年8月でした。^{[ 195 ]}

「ディスカッション」に代わる新しいチャンネルサブページ「コミュニティ」の初期テストは、2016年9月に一部のチャンネルで実施されました。^{[ 196 ]}

2016年11月、自分の動画のコメントに「いいね」を付けたり、ピン留めしたりする機能が追加されました。「いいね」は、自分の動画のコメントに目に見える形でマークを付けて感謝の意を表します。選択したコメントをピン留めすると、そのセクションの一番上に表示され続けます。^{[ 197 ]}

2016年12月以降、YouTubeはiOSアプリを皮切りに、サムネイルの下端に以前視聴した動画の視聴進捗状況を示すプログレスバーの展開を開始しました。^{[ 198 ]}

モバイルアプリからのライブストリーミングは2017年初頭に開始され、当初は少なくとも1万人の登録者を持つチャンネルのみが利用可能でした。^{[ 199 ]}

注釈は2017 年 5 月 2 日に編集できなくなりました。それ以降、ユーザーは個々のビデオからすべての注釈を削除することしかできなくなりました。一時停止マークなどの機能の一部は以前に削除されており、共同注釈は 2010 年 12 月に廃止されました。 ^{[ 200 ] [ 201 ] [ 202 ]}

2017年8月29日、YouTubeはロゴとデスクトップ版ウェブサイトのデザインを変更しました。ロゴの「Tube」の部分は、 CRTテレビのような形状で囲まれなくなりました。その形状は「YouTube」のワードマークの左側に移動し、再生ボタンのような白い三角形が付いています。 2016年半ばに初めてテストされた新しい「Polymer」ウェブフロントが、訪問者のデフォルトになりました。 ^{[ 203 ] [ 194 ]}

2017年現在、プレイリストの作成者はプレイリスト内の動画にメモを追加できるようになった。^{[ 204 ]}

2018年1月、音楽アーティストのアカウント認証ステータスを示すために、チェックマークの代わりに音符バッジが使用されるようになりました。YouTubeでは、このようなチャンネルを「アーティストチャンネル」と呼んでおり、この機能は数か月前に少し異なるチャンネルレイアウトで導入されました。^{[ 205 ]}

2018 年 3 月、デスクトップ Web サイトにピクチャー イン ピクチャーモードが導入され、ビデオ プレーヤーが画面右下隅に固定され、ビデオから離れることなく閲覧や検索ができるようになりました。スクロールダウンすると表示される固定の「ミニ プレーヤー」トップ バーには、コメントを閲覧しながらビデオと視聴するためのコントロールが含まれており、断続的にテストされました。 ^{[ 206 ] [ 207 ]}同時期に、YouTube は音楽アーティストのVevoチャンネルを元のチャンネルと統合し、登録者ベースを統合しました。 ^{[ 208 ]}

2018年4月3日、YouTube本社で銃撃事件が発生した。 ^{[ 209 ]}

2018 年 6 月には、「プレミア」機能が追加され、アップロード後にライブ ストリームのように動画を配信できるようになり、ライブ ストリームと同様にライブ チャットでユーザーが議論できるようになりました。動画の開始前には、「Silent Partner」の「Space Walk」のサウンドトラックを使用した 2 分間のアニメーション プレロールが再生されます。プレミアはアップロード直後またはスケジュールされた時間に開始するように設定できますが、スケジュールされた公開は 2015 年 3 月以降存在していました。 ^{[ 210 ] [ 211 ]}

2018年7月9日、「クリエイタースタジオ」からプライベートメッセージ機能が削除され、既存のメッセージも消去されました。^{[ 212 ]}

2018年7月、サイトの「Polymer」へのリニューアルにより、従来のHTMLベースのフロントエンドと比較して、Chromium以外のブラウザでのパフォーマンスが大幅に低下したと報告された。 ^{[ 213 ] [ 214 ] [ 215 ]}

2018年8月、 Google検索に似た検索結果カウンターが削除されました。^{[ 216 ]}この変更は、サプライズエッグの検索で1000万件の結果が出たことを大きく言及した人気のTEDトークが放送されてから1か月後に発生しました。^{[ 217 ]}関連性があるかどうかは不明です。

2018年10月、YouTubeは教育系クリエイター向けの資金援助プログラムの開始を発表した。このプログラムには、最低25,000人の登録者と、その分野での専門知識を証明できるクリエイターが契約を通じて応募できる。^{[ 218 ]}

2018 年 11 月、YouTube はSnapchatやInstagram Storiesに似た「Stories」機能を展開しました。これは、動画が 1 日後に自動的に削除 (「期限切れ」) される機能です。この機能は、その年の初めに「YouTube reels」としてテストされ、ネイティブのモバイル アプリからのみアクセス可能で、ウェブサイトには実装されていません。 ^{[ 219 ]}この機能は、アクセスが制限されていることとプロモーションが不十分であることを理由に、2023 年 6 月 26 日に無効化されました。既存のストーリーは、アップロードが無効化されてから 7 日間残ります。 ^{[ 220 ] [ 221 ]}

2018 年を通して、YouTube は動画をモバイル デバイスに一定期間保存してオフラインで視聴できる機能を展開しました。動画はアプリ内からのみアクセス可能で、外部ソフトウェアからはアクセスできません。^{[ 222 ] [ 223 ]}この機能は後に YouTube Premium サブスクリプション サービスのメンバー限定となりました。^{[ 224 ]}

すべての動画の既存の注釈の削除は、2018年11月27日頃に発表され、予定通り2019年1月15日に実施されました。^{[ 225 ] [ 226 ] [ 227 ]}

2019年1月31日、AutoShareは削除されました。この機能により、ユーザーは動画への「いいね」、プレイリストへの追加、新しいアップロード、以前に追加した購読などのアクションをGoogle+、 Twitter、およびチャンネルフィードに自動的にブロードキャストすることを選択できました。 ^{[ 228 ] [ 229 ]}

同日、「出演」、「脚本」、「編集」などの動画クレジット専用セクションが、利用率が低いことを理由に動画の説明欄から削除された。これらの追加は、注釈の完全削除が発表されたのと同じ2018年11月27日から既に無効になっていた。^{[ 230 ] [ 231 ]}

アルゴリズムによる推奨を含まず、独自のページレイアウトを持ち、動画をレッスンのサブセクションに分割できる専用の「学習プレイリスト」が2019年7月に導入されました。^{[ 232 ]}

2019 年 9 月以降、チャンネルの公開表示される登録者数は、サイト APIを介して提供されるものも含め、先頭の 3 桁に短縮され、切り捨てられます。つまり、たとえば、登録者数が 102,859 の場合は、「 102K」または「102.000」と表示されます。この変更により、 Social Bladeなどのサードパーティのリアルタイム登録者数表示が無効になり、過去のログ データの精度が低下しました。正確な数は、YouTube Studio を通じてチャンネル運営者が引き続きアクセスできます。 ^{[ 233 ] [ 234 ]}

また、2019年9月には、導入から2年後に新しい「ダイレクトメッセージ」システムが削除されました。これは、YouTubeの初期から存在していた従来の受信トレイ機能を4年前に置き換えた後、2018年7月に削除されたクリエイタースタジオメッセージとは別のシステムでした。^{[ 235 ] [ 236 ]}

2019年9月に報告されたもう1つの変更は、アカウント認証手続きの厳格化でした。以前は、認証の唯一の基準は登録者数が10万人以上だったと言われていますが、それ以降、YouTubeはYouTube以外での知名度を含む「真正性の証明」を要求するようになったと報告しています。認証バッジの外観がシンボルから強調表示されたチャンネル名に変更されることも発表されましたが、それ以降は実装されていません。^{[ 237 ]}

2019 年 10 月下旬、YouTube の初期の頃に少し似た、動画の説明の抜粋を含むリスト レイアウトが短期間テストされ、その後、棚 (または「グリッド」) レイアウトが復元されました。^{[ 238 ]}その後すぐに、11 月上旬に、ホームページの動画のサムネイルのサイズが大きくなり、プロフィール画像が追加されました。同様のレイアウトは、その年の 8 月に初めてテストされましたが、テストではさらに大きなサムネイルが使用されたため、1 行あたりの動画の数は少なくなりました。^{[ 239 ] [ 240 ] [ 241 ]}

2019年11月、YouTubeは、2020年春までにすべてのYouTubeクリエイターに対して従来のYouTube Studioを段階的に廃止すると発表した。^{[ 242 ]} 2020年3月末までに、一部のYouTubeクリエイターは利用可能になった。^{[ 243 ]}

その月には、ウォッチキュー機能が追加されました。これは、2006年に最初に導入されたが、断続的に削除された「クイックリスト」機能に似ています。^{[ 244 ] [ 245 ]}

2019年後半、モバイルウェブサイトはブラウザの組み込みHTML5プレーヤーを表示する代わりに、独立したHTML5ビデオプレーヤーインターフェースを備えるようになった。 ^{[ 246 ]}

2019年12月以降、ユーザーは自動的に生成された高評価動画のプレイリストを共有できなくなりました。^{[ 247 ]}

2020年1月から、動画制作者は動画が子供向けかどうかをマークする必要があり、YouTubeはこの変更の理由として児童オンラインプライバシー保護法への準拠を挙げている。 ^{[ 248 ]}

最大 5 つの選択肢を持つ投票をビデオ情報カードとして追加する機能は、2020 年 5 月に削除されました。^{[ 249 ]}

動画の説明にあるタイムスタンプリストを使用して、動画プレーヤーのシークバーをチャプターに視覚的に分割する機能が2020年5月に導入されました。^{[ 250 ]}同年11月には、動画内のチャプタータイトルを検出する人工知能を使用して、動画のチャプターを自動的に推定する実験がプラットフォームで開始されました。^{[ 251 ]}

2020年5月頃、ビデオプレーヤーの解像度セレクターの720pオプションから「HD」バッジが消えましたが、1080pオプションには残っていました。^{[ 252 ]}

2020年6月、YouTubeはカテゴリ機能の利用を段階的に廃止した。

2020年8月、ユーザーが選択したチャンネルによる新規動画の自動メール通知は、開封するユーザー数が少ないことを理由に停止されました。新規アップロードのプッシュ通知（モバイル）と内部ウェブ通知（デスクトップ）のみが残りました。^{[ 253 ]}

視聴者が動画アップロード者の承認を得て公開用の字幕を投稿できる「コミュニティ字幕」機能は、2020年9月に削除されました。^{[ 254 ] [ 255 ]}

2020年9月14日、YouTubeはウェブサイトにYouTube Shortsセクションを追加しました。 ^{[ 256 ]}

2020年9月以降、YouTubeは「年齢制限あり」とマークされた動画（未成年者には不適切とみなされる動画）の埋め込みをブロックしています。2021年10月以降、検索結果ではプレビューサムネイルがぼかされて表示されます。^{[ 257 ]}

2020年12月、アルバムカバー付きの音楽トラックが自動的に投稿されるいわゆる「アートトラック」へのコメントは、頻繁に「トピックチャンネル」^{[ 258 ] [ 259 ]}で永久に無効化された。^{[ 260 ]}

2021年5月、YouTubeはライブチャットストリームのチャット機能を導入し、クリエイターが登録者限定モードを有効にできるようにした。^{[ 261 ]}

^{2021年7 月、 2017年}以前の非公開動画はすべて非公開に設定され、所有者が手動でオプトアウトしたチャンネル以外では再生できなくなりました。^{[ 262 ] [ 263 ]}この頃、ウェブアーカイブ担当者による調査で、2010 年頃にプラットフォームで公開されていた動画の半分以上が 2021 年までに利用できなくなっていることが判明しました。そのような動画は、元に戻せる形で「非公開」に設定されるか、元に戻せない形で削除されました。後者は、それらの動画の大部分で発生しました。動画は、個別のポリシーまたは著作権の違反、チャンネルの終了、遡及的なポリシーの変更、およびアップロード者による自主的な削除の結果として削除されます。^{[ 264 ]}

2021年8月24日、YouTubeは、YouTube動画の音声をDiscordのボイスチャットで再生できるようにするDiscordボットであるGroovyの開発者に対し、YouTubeの利用規約に違反しているとして停止命令を送付した。 ^{[ 265 ] [ 266 ] [ 267 ]} YouTubeの広報担当者は、「サービスの改変や商業目的での使用など、利用規約違反についてGroovyに通知しました」と述べた。^{[ 265 ]}ボットの閉鎖を発表するメッセージの中で、Groovyの所有者であるNik Ammerlaanは、「Groovyは過去5年間、私の人生の大きな部分を占めていました。友人のボットがひどかったので、もっと良いものを作れると思ったのがきっかけです」と述べた。^{[ 265 ]}

2021年9月、利用率が低いことを理由に、専用の「帰属表示」ページは廃止されました。^{[ 268 ]}

2021年10月、YouTubeは、モバイルアプリのシークバーに実線の折れ線グラフを表示することで、動画の中で最も視聴されている部分を示し、視聴者が関連部分を見つけやすくする実験を行った。^{[ 269 ]}さらに、多言語音声トラックの実験も開始され、クリエイターが1つの動画に複数の言語の音声トラックを追加できるようになった。視聴者は、多言語DVDビデオと同様に、再生中に言語を切り替えることができる。^{[ 270 ]}

すべてのチャンネルの「ディスカッション」サブページは、2021年10月12日に廃止されました。この機能は、サイトの初期には「チャンネルコメント」として知られており、チャンネルの一般的なコメントセクションとして機能していました。以前は、徐々に「コミュニティ」ページは、当初は一部のチャンネルに展開され、2018年頃からは、既存のディスカッションを破棄しながら、登録者数のしきい値を超えたチャンネルに展開されるようになりました。同日、YouTubeはコミュニティページのしきい値を1000から少なくとも500人の登録者を持つチャンネルに引き下げました。 ^{[ 271 ] [ 272 ]}「ディスカッション」ページは、モバイルサイトでは以前に閉鎖されました。 ^{[ 273 ]}

2021年11月10日、YouTubeは、クリエイターをオンラインハラスメントから保護するためとされる動画評価から「低評価」の数を削除すると発表した。低評価の数は、それぞれのチャンネル所有者のみに表示される。この変更は、3月に一部のユーザーで最初にテストされ、7月にも再度テストされた。^{[ 274 ] [ 275 ] [ 276 ]} YouTubeスタッフは、2019年1月にはすでに低評価の数を非表示にすることを推測していた。^{[ 277 ]}

2022年後半には、チャンネルの動画を古い順から逆時系列順に並べ替えるオプションが段階的に廃止されました。最初にモバイルアプリから削除され、その後ウェブサイトからも削除されたと報じられています。現在残っているのは、最新の動画から順に並べ替えるオプションと、最も視聴された動画から順に並べ替えるオプションのみです。^{[ 278 ] [ 279 ]}

2022年8月、YouTubeはスマートTVアプリでShorts機能を利用できるようにする計画を発表した。^{[ 280 ]}

2022年10月10日、YouTubeは「ハンドル」を導入しました。これにより、チャンネルはで始まるより覚えやすいウェブアドレス（ URLyoutube.com/@ ）で参照できるようになりました。チャンネルの従来のカスタムURL形式（/c/）と（/user/）はハンドルに変換されました。同日、YouTubeは今後数週間ですべてのユーザーにハンドルを展開すると発表しました。以前は、カスタムURLを使用するには、チャンネルの登録者数が100人を超える必要がありました。以前にカスタムURLが指定されていないチャンネルには、表示されているチャンネル名に続いて数字が続く自動生成されたハンドルが提供され、ユーザーがカスタムハンドルを指定するまで使用されます。ただし、従来のURL形式は現在も利用可能です。^{[ 281 ]}

2022年9月、YouTubeはShortsが2023年2月からYouTubeパートナープログラムの一部になると発表しました。^{[ 282 ]}パートナーとなったYouTubeチャンネルは、ユーザーがコンテンツの月額購読料または1回限りの寄付金を支払うことができる「メンバー」および「スーパー」機能も利用できます。^{[ 283 ]}

2023年5月4日、YouTubeは動画を逆時系列順に設定できるオプションを復活させると発表した。^{[ 284 ]}

2023年7月、YouTubeは広告ブロッカーを使用しているユーザー向けに動画のブロックを開始しました。^{[ 285 ]}

2024年4月、YouTubeは広告ブロッカーの取り締まりを拡大し、広告をオフにする機能を持つサードパーティ製アプリを標的にした。^{[ 286 ]}このようなアプリを使用して動画を視聴しようとすると、バッファリングの問題や「このアプリでは次のコンテンツは利用できません」というエラーメッセージが表示され、代わりに公式アプリで動画を視聴するように促される可能性がある。同社は、利用規約では「サードパーティ製アプリが広告をオフにすることは、クリエイターが視聴に対する報酬を受け取ることを妨げるため許可されていない」と述べている。^{[ 287 ]}

2024年5月28日、^{[ 288 ]} YouTubeはホームページに「YouTube Playables」を追加し始めました。Playablesとは、ダウンロードせずにYouTube上で直接プレイできるビデオゲームのことです。^{[ 289 ]}

2024年9月19日、YouTubeは動画を一時停止した際に動画の両側に広告を表示する機能を追加しました。^{[ 290 ]}

2024年10月、YouTubeはShortsの最大長さを3分に延長し、3分以下の縦長または正方形の動画はアップロード時に自動的にShortsになると発表しました。^{[ 291 ] [ 292 ] [ 293 ]}

2024年12月20日、YouTubeはコンテンツの質を高め、誤情報に対抗するため、クリックベイトタイトルの動画を禁止する新しいガイドラインを導入しました。このプラットフォームは、誤解を招くようなタイトルや扇情的なタイトルを使用するクリエイターにペナルティを課すことを目的としており、動画の削除やチャンネルの停止などの措置が取られる可能性があります。^{[ 294 ]} YouTubeによると、このガイドラインはまずインドで段階的に展開され、今後数か月でより多くの国に拡大される予定です。^{[ 295 ]}

2025年7月30日、英国でオンライン安全法2023が施行される中、Googleは、試験的に米国の一部のユーザーに対して「年齢確認」ポリシーの適用を開始すると発表した。機械学習を使用してユーザーの年齢を判断し（年齢を示すアカウント情報に関係なく）、18歳未満と判断された場合は、YouTubeを含むすべてのGoogleプロパティで特定のコンテンツと機能へのアクセスを制限する（特に、パーソナライズされた広告を無効にし、特定のデジタルウェルビーイング制限を有効にする）。YouTubeでは、検索や動画の履歴、アカウントの年齢などの要素に基づいて判断される。未成年者と判断されたユーザーは、すべての機能にアクセスするには、支払い、スキャンしたID、または自撮り写真による年齢確認を行う必要がある。^{[ 296 ] [ 297 ]}

2025年9月、YouTubeは誤情報を拡散したとして禁止されていたチャンネルの復元を開始した。^{[ 298 ] [ 299 ] [ 300 ]}

2025年12月17日、映画芸術科学アカデミー（AMPAS）は、YouTubeが2029年からアカデミー賞の独占的な世界放送権を獲得し、 ABCとの長年の提携関係が終わったことを発表した。^{[ 301 ]}

2026年1月、YouTubeは非プレミアムユーザー向けにモバイルウェブサイトでのバックグラウンド再生を防止するための技術的措置を開始した。^{[ 302 ]}

2007年6月19日、GoogleのCEOであるエリック・シュミットは、新しいローカライゼーションシステムを発表するためにパリにいました。^{[ 303 ]}ウェブサイトのインターフェースは、110の国と地域、2つの地域（香港とプエルトリコ）、および世界共通バージョンでローカライズされたバージョンで利用できます。^{[ 304 ]}

YouTube が IP アドレスに基づいて特定の国や地域を識別できない場合、デフォルトの場所は米国 (全世界版) になります。ただし、YouTube はアクセス可能なすべての国、地域、言語に対して言語とコンテンツの設定を提供します。^{[ 305 ]}

2026年現在、YouTubeはローカライズ版の提供地域をさらに多くの国や地域に拡大し続けている。^{[ 306 ]}

2007年10月17日、香港版がリリースされたことが発表された。当時、YouTubeのスティーブ・チェンは、次のターゲットは台湾だと述べていた。^{[ 356 ] [ 357 ]}

YouTube は、台湾の国旗の検閲のため、10 月 18 日から中国本土でブロックされました。^{[ 358 ]} YouTube の URL は、中国独自の検索エンジンであるBaiduにリダイレクトされました。その後、2008 年 3 月 22 日にブロックが解除されましたが、^{[ 359 ]} 2009 年 3 月 25 日、ラサで中国の治安部隊がチベット人を殴打しているように見える動画が投稿された後、中国は公式に YouTube をブロックしました。^{[ 360 ] [ 361 ]}

YouTube のインターフェースは、ユーザーのIP アドレスに基づいてどのローカル バージョンを選択すべきかを提案します。著作権制限や不適切なコンテンツのため、「この動画はお住まいの国では利用できません」というメッセージが表示される場合があります。 ^{[ 362 ]} YouTube ウェブサイトのインターフェースは、アムハラ語、アルバニア語、ビルマ語、キルギス語、モンゴル語、ペルシア語、ウズベク語など、ローカル チャンネル バージョンがない国を含む 76 言語バージョンで利用できます。^{[ 363 ]}ムスタファ ケマル アタテュルクを侮辱すると見なされる動画や、イスラム教徒を不快にさせる一部の素材の投稿をめぐる論争の後、2008 年と 2010 年の間、トルコでは YouTube へのアクセスがブロックされました。^{[ 364 ] [ 365 ]} 2012 年 10 月、ドメイン でトルコで YouTube のローカル バージョンが開始されました。ローカル バージョンは、トルコの法律にあるコンテンツ規制の対象となります。^{[ 366 ]} 2009 年 3 月、YouTube と英国の著作権管理団体PRS for Musicとの間で紛争が発生し、英国の YouTube ユーザーによるプレミアム ミュージック ビデオの視聴がブロックされました。大手レコード会社が投稿したビデオの削除は、ライセンス契約に関する合意に至らなかった後に発生しました。この紛争は 2009 年 9 月に解決しました。^{[ 367 ]} 2009 年 4 月、同様の紛争により、ドイツのユーザーによるプレミアム ミュージック ビデオの視聴がブロックされました。^{[ 368 ]}youtube.com.tr

Googleに買収される前、YouTubeは広告収入を基盤としたビジネスモデルを採用しており、月間1500万ドルの収益を上げていると発表していた。

GoogleはYouTubeの運営コストに関する詳細な数字を公表しておらず、規制当局への提出書類では2007年のYouTubeの収益は「重要ではない」と記載されていた。 ^{[ 369 ]} 2008年6月、Forbes誌の記事では、広告販売の進展を指摘し、2008年の収益を2億ドルと予測した。^{[ 370 ]}

業界評論家の中には、YouTubeの運営コスト（特に必要なネットワーク帯域幅）が月額500万ドルから600万ドルにも達する可能性があると推測する者もおり^{[ 371 ]}、多くのインターネットスタートアップ企業と同様に、YouTubeも実行可能なビジネスモデルを持っていなかったという批判を招いている。広告は2006年3月からサイトに掲載され始めた。4月には、YouTubeはGoogle AdSenseの使用を開始した^{[ 372 ]}。その後、YouTubeはAdSenseの使用を停止したが、地域によっては再開している。

広告はYouTubeの収益源の中核を成す仕組みである。この問題は科学的な分析においても取り上げられてきた。ドン・タプスコットとアンソニー・D・ウィリアムズは著書『ウィキノミクス』の中で、YouTubeは大規模な協働に基づきインターネットを活用する経済の一例であると主張している。

「あなたのビジネスがボーイングやP&Gに近いか、YouTubeやFlickrに近いかにかかわらず、適切なアプローチをとれば、活用できる外部人材の膨大なプールが存在します。これらのモデルを採用する企業は、業界に重要な変化をもたらし、競争のルールを書き換えることができます」^{[ 373 ]： 270}「オープンコンテンツの新しいビジネスモデルは、従来のメディア企業からではなく、Google、Yahoo、YouTubeなどの企業から生まれるでしょう。この新世代の企業は、出版業界の既存企業を阻害するレガシーに縛られていないため、顧客の要求にはるかに機敏に対応できます。さらに重要なのは、人々がコンテンツの共有やリミックスを中心にコミュニティを構築できる魅力的な場を提供できれば、ビットの量や運命をコントロールする必要はないことを彼らは理解しているということです。無料コンテンツは、広告やプレミアムサービスからの収益を重ねるための単なる誘い文句にすぎません」^{[ 373 ]： 271sq}

タプスコットとウィリアムズは、新しいメディア企業がピアプロデュースコンテンツの助けを借りて利益を上げる方法を見つけることが重要だと主張している。新しいインターネット経済（彼らはこれをウィキノミクスと呼ぶ）は、「オープン性、ピアリング、共有、グローバルな行動」の原則に基づいている。企業はこれらの原則を利用して、Web 2.0アプリケーションを利用して利益を得ることができる。「企業は顧客とともに製品を設計および組み立てることができ、場合によっては顧客が価値創造の大部分を行うことができる」。^{[ 373 ]： 289sq}タプスコットとウィリアムズは、その結果として経済民主主義が実現すると主張している。

議論の中では、タプスコットとウィリアムズの意見に賛同し、オープンソースコンテンツ、ネットワーク、共有、ピアリングの活用に基づく経済がますます進んでいるという見方もあるが、その結果は経済民主主義ではなく、インターネットを基盤としたグローバルアウトソーシングによって労働コストが削減されるという、巧妙かつ深化した搾取であると主張する意見もある。

2つ目の見解は、例えばクリスチャン・フックスが著書『インターネットと社会』で述べているものです。彼は、YouTubeは贈り物と商品を組み合わせたビジネスモデルの一例であると主張しています。贈り物は無料で、商品は利益を生み出します。このビジネス戦略の斬新な点は、一見異質なもの、つまり贈り物と商品を組み合わせていることです。YouTubeはユーザーに無料アクセスを提供し、ユーザーが増えれば増えるほど、広告料を引き上げることができ、広告主の関心をさらに高めることができるため、潜在的に利益も増えることになります。^{[ 374 ]} YouTubeは、無料アクセスによって獲得した視聴者を広告主に販売するのです。^{[ 374 ] : 181}

「商品化されたインターネット空間は常に利益志向であるが、そこで提供される商品は必ずしも交換価値や市場志向を持つとは限らない。場合によっては（Google、Yahoo、MySpace、YouTube、Netscapeなど）、ユーザー数を増やして高額な広告料金を徴収し利益を上げるために、無料の商品やプラットフォームが贈り物として提供される。」^{[ 374 ]： 181}

2009年6月、BusinessWeekは、サンフランシスコを拠点とするITコンサルティング会社RampRateによると、YouTubeは、2009年4月に投資銀行Credit SuisseがYouTubeが2009年に最大4億7000万ドルの損失を出すと予測した以前のレポートよりも、はるかに収益性に近づいていると報じた。^{[ 375 ]} RampRateのレポートでは、その数字は1億7400万ドル以下とされている。^{[ 376 ]}

2013年5月、YouTubeは、一部のコンテンツプロバイダーが特定のチャンネルに対して月額0.99ドル以上を請求できるようにするパイロットプログラムを開始しましたが、動画の大部分は引き続き無料で視聴できます。^{[ 377 ] [ 378 ]}

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